Vol.170 | “美诚月饼”，一点也不“诚”
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 连日来， 小杨 哥 以及 三只 羊 旗下 主播 宣传 售卖 的 香港 美橙 月饼， 被 曝 在 香港 没有 线下 售卖 点， 且 产地 并非 香港。 这种 涉嫌 误导 消费者 的 行为， 也将 抖 音带 货主 播 小杨 哥 等 置于 风口浪尖， 并 引发 多 地 监管部门 的 立案调查。

各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客。 从 超 5000万元 的 平台 销 冠 到 下架 被 查， 小杨 哥 带 货 美橙 月饼 的 事件 还在 发酵。 本期 我们 就 来 聊聊 近日 广 受 关注 的 香港 月饼， 以及 这个 事件 所 牵涉到 的 一个 普遍性 命题， 那 就是 如何 避免 和 防范 涉嫌 违法 违规 的 市场 净 资 是 内卷 行为， 如何 更好 的 在 有效 需求 不足 的 当下 守护 好 市场 信用， 另外， 你怎么看 美橙 月饼 这件 事？ 欢迎 在 评论 区 留言 分享。

中秋节 前夕， 头部 主播 疯狂 小杨 哥 以及 其 所在 的 三只 羊 网络科技 有限公司 旗下 主播 在 直播间 售卖 香港 美橙 月饼， 直播 中 主播 小杨 哥 拿出 一个 盛 着 月饼 的 盘子， 声称 月饼 是 香港 高端 品牌， 里面 是 黑松露 还是 米其林 大师 调制 的。 但 随后 有 网友 及 代理商 表示， 该 产品 实际 产地 并非 在 香港， 而是 在 广州 和 佛山。 月 销 5000万元 的 香港 月饼 香港 买不到 的 话题 随即 也 登上 热 搜。 从 产地、 产品、 商标 再到 价格， 越来越多 的 网络 质疑 声 也 引发 了 多 地 监管部门 的 立案调查。 9月14日， 美橙 月饼 生产地 之一 的 辖区 监管局、 广州市 花都区 市场 监督 管理局 和 抖 音 平台 已 介入 调查。 随后 的 9月17日， 也就是 中秋节 当天， 合肥 高新区 市场 监督 管理局 发布 情况通报， 对 三只 羊 网络科技 有限公司 在 直播 中 涉嫌 误导 消费者 等 行为 立案调查。 美橙 月饼 店铺 美 城里 旗舰店 客服 表示， 美橙 品牌 是在 香港 注册 并 拥有 商标注册 证 的， 品牌 基因 与 研发 团队 均 源自 香港， 美 成为 了 更好 的 拓展 市场需求， 在 广州 与 佛山 设立 了 营销中心 与 生产基地， 强化 供应链管理， 提升 品牌 竞争力。 一个 在 香港 注册 但 品牌 运营 和 生产 制造 都在 内地 的 商品， 用 香港 牌子、 高端 月饼 等 字眼 兜售， 是否 涉嫌 误导 消费者 和 虚假宣传， 还有 待 权威部门 的 调查结果， 而 这 背后 凸显 的 是 市场 诚信 问题。

一 财 社论 指出， 主播 们 重点 强调 香港 牌子， 是 利用 了 人们 对 香港 食品 的 良好印象， 以及 对 香港 食品 安全监管 和 质量标准 体系 的 信任。 因此， 香港 美橙 月饼 是一种 聚焦点 博弈。 所谓 聚焦点， 通俗 一点 说， 就是 那些 约定俗成、 大家 都 看 得到 或 想得到 的 方向。 而 香港 美橙 月饼 的 聚焦点 就是 香港 溢价。 另一方面， 香港 美橙 月饼 事件 还 牵涉到 当下 一个 普遍性 命题， 那 就是 如何 避免 和 防范 涉嫌 违法 违规 的 市场 净 资 是 内卷 行为， 以及 如何 更好 的 在 有效 需求 不足 的 当下 守护 好 市场 信用。

所谓 竞 刺， 可以 理解 为 打 到底 线 的 竞争， 即 向 谷底 赛跑。 在 竞技 游戏中， 比 的 不是 谁 更 优秀， 而是 谁 更次、 更 糟糕。 同时， 在 比较 低 价格 的 过程中， 会 带来 低 服务、 低 安全 保障 等 问题， 进而 导致 行业 规范性 等 服务水平 下降。 之前 的 共享 单车 就是 一个 证明， 在 低价 运营 竞争 下， 当时 市场上 所有 共享 单车 都 不能 实现 经营 盈利， 而是 靠 融资， 靠 消费者 押金 续命。 导致 的 结果 就是 共享 单车 公司 宣布 停运 的 消息 接连不断， 甚至 像 酷 骑单车 这样的 公司 还有 数亿 押金 未 退还， 最终 损害 的 还是 消费者 利益。 能 看到， 在 这种 竞技 竞争 下， 表面 上 消费者 在 短时间 内 得到了 小 好处， 但 牺牲 的 是 服务质量 和 安全 等 大 利益。 而 市场经济 的 本质 是 信用 经济， 诚信 是 市场 之 基， 也是 每个 市场主体 的 立业 之 根。 所以， 从 宏观 来看， 信任 赤字 将 加剧 市场 的 净 次， 破坏 市场 的 公平竞争 秩序， 进而 进一步 导致 需求 紧缩 自 循环。

国家统计局 最新 发布 的 数据 显示， 八月份 社会 消费品 零售总额 3万8726亿元， 同比增长 2.1%， 环比 为 -0.01%。 这种 社会 消费品 零售总额 边际 递减 的 态势， 反映 了 需求 紧缩 存在 自我 强化 的 风险。 而 针对 当前 我国 面临 的 有效 需求 不足 问题 的 原因 有 很多 探讨， 但 不容忽视 的 是， 香港 美橙 月饼 事件 再次 揭示 出的 市场 诚信 缺失 会 使得 问题 更加 严重， 这 主要 表现 在 两个 层面， 一是 部分 市场主体 借助 各种 擦边球 消磨 消费者 的 信任， 用 破坏 市场 信任 的 行为 去 追求 经济利益， 会 恶化 市场竞争 生态， 导致 竞 次 交易 成为 一种 巨大 的诱惑。 二是 目前 国内市场 的 竞争 秩序 急需 完善， 以 抬高 违法 成本， 营造 守法 者 最 受益 的 竞争 秩序。 当前， 我国 对 市场竞争 秩序 的 维护 主要 倚重 于 公权 监管 他律， 反垄断法、 反不正当竞争 法 等 对 违法 违规行为 的 威慑力 相对 有限。 而 现在 一些 地方 甚至 存在 以 罚 代管 的 现象， 面对 法律 威慑力 不足 问题， 一些 监管部门 倾向 于 提高 处罚 额度。

当前 市场竞争 秩序 最 缺 的 一 环 是 市场 自律 机制， 也就是 受损 者 的 维权 成本 相对 较高。 市场 自律 自治 空间 有限 带来 的 市场 信用 自身 机制 不 健全， 是 近年来 国内 出现 宽 货币、 紧 信用 以及 三角债 现象 的 深层 原因。 因此， 当务之急 是要 在 整个 市场 中 引入 集体 诉讼 和 辩方 举证 制度 等， 让 市场 供需双方 搭建 起 市场 信用 的 内生 机制， 让 各 大 市场主体 在 相互 制衡 中 探寻出 各自 的 权利 边际。 毕竟， 等价 有偿、 互利 共赢 和 相克相生 才是 市场 信用 的 底层 逻辑。 为此， 政府 可以在 如何 强化 经济社会 的 公序良 法 和 程序正义 上， 多 着力 保障 经济社会 的 公平 公正、 公开 透明， 营造 秩序 社会 和 法治 经济。

自古 驱 民 在 信诚， 一言 为重 百金 轻。 诚实守信 是 立事 之 本、 立业 之 根。 公平 的 市场竞争 秩序 是 市场 信用 自发 扩展 的 基本保障 和 必要 前提， 市场 信用 的 自发 扩展 才能 真正 孕育出 经济 的 内生 力。 而 香港 美橙 月饼 事件 再次 向 我们 发出 警示， 诚信 是 市场 交流 和 交易 的 自然语言， 任何人 和 组织 都 必须 铭记 无信 不 立。

观众 也好 了。

本期 节目 到此 就 结束了。 你 在 小杨 哥 直播间 买 过 东西 吗？ 你怎么看 香港 月饼 香港 买不到 这件 事？ 欢迎 在 评论 区 留言， 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 和 分享， 我们 下期 再见。

我们 开始 收起 了 底线， 顺应时代 的 改变， 看看 那些 拙劣 的 表演。