Deep Dive
Shownotes Transcript
十分钟 邦尼李青一个正在发声的商业逻辑月薪三万也跑不起 马拉松真的变贵了吗各位听众大家好 欢迎收听本期的一财播客
4 月 19 日,北京益庄举办了首届人形机器人扮成马拉松。机器人选手们跑马的视频引发了海量讨论。为观之余,有网友感叹看机器人们跑得很开心,但自己已经快跑不起马拉松了。这是实际的情况吗?本期,我们来跟着 DT 商业观察的视角,聊聊现在普通人跑马拉松有多难。各位听众有爱跑马拉松的吗?有什么感受?
从数据上看热门比赛的超低中签率的确正在让普通人跑马拉松变得越来越难以今年 3 月下旬的无锡马拉松为例比赛共吸引 64 个国家和地区近 43 万选手报名马拉松中签率约为 6.00%半程马拉松中签率约为 3.26%欢乐跑中签率约为 4.59%
社交平台上有不少跑友表示现在马拉松比赛名额太抢手自己每天不是在报名就是在报名的路上但大多数时候都中签失败有人说花钱都不一定跑得上网友 Dennis 表示今年上半年到现在他一共报名了 9 场马拉松赛事但只中签一场我们也非常好奇连机器人都要凑热闹的马拉松现在到底有多火跑一场马拉松要花多少钱办马拉松又靠什么赚钱
最近的马拉松比赛确实很多光是五一假期前后的两周国内就有 25 场马拉松即将在各地名腔开跑中国田鞋将路跑赛事分为认证赛事和非认证赛事其中认证赛事主要只被中国田鞋认证的 A 类和 B 类赛事主要是全马的 42.195 公里半马的 21.0975 公里和少量 10 公里赛事
根据中国马拉松网 2024 年全年无论是各大赛事的数量还是马拉松的参赛人数都比 2023 年明显增长不过这些数据和 2019 年相比只能算刚刚恢复 2024 年路跑赛事共 749 场累计参赛人数为 705 万人其中认证马拉松赛事 180 场认证半城马拉松 141 场 2019 年全马和半马的认证赛事场次则分别为 173 场 145 场
值得一提的是虽然参加马拉松的人数和 2019 年差不多但人群结构发生了变化很长一段时间内马拉松被戏称为属于中年男人的中产运动现在越来越多年轻女性加入这项运动
根据 2023 年中国路跑蓝皮书及 2024 年中国路跑蓝皮书 2024 年全程马拉松认证比赛女性跑者占比超过 20%且认证赛事女性完赛选手中 30 岁以下选手的比例从 6.18%增长到 12.7%占比翻倍马拉松赛事热火朝天的同时吐槽马拉松比赛变贵的声音也变多了比如月薪几万跑不起马拉松马拉松越来越烧钱了那么马拉松真的变贵了吗
如果想要参加一场马拉松费用主要包含三大块赛事报名费交通住宿费尤其是异地跑马拉松的住宿费和交通费以及装备费其中跑鞋等装备费用个体差异较大首先报名费确实变贵了
刚刚过去的 2024 年部分地区的马拉松比赛将报名费上调比如哈尔滨的马拉松从 150 元涨至 200 元顺德半城马拉松从 130 涨到 198 元深圳南山半城马拉松由 150 元涨至 198 元我们查看了目前国内报名人数较多的十场马拉松比赛的历年全马报名费
发现马拉松的报名费从以 100 至 160 元为主逐渐变成了以 150 至 200 元为主 2025 年 200 元的报名费可能会成为标配不过值得注意的是以无锡马拉松成都马拉松北京马拉松为代表的多场马拉松比赛早在 2021 年甚至更早以前报名费就是 200 元
多位马拉松跑友也表示,虽然对比 10 年前报名费确实有所上涨但国内马拉松比赛的整体配套也在不断进步,几十元的涨幅可以接受一名自身跑友强调,不能忍受级别或者服务跟不上的小比赛盲目涨价,哪怕没到 200 元对于很多马拉松跑友来说,如果要计算跑一场马拉松需要花多少钱比赛的报名费属于小头,一笔跑马拉松的交通住宿费才是掏空口袋的大头
交通住宿费虽然风简尤人,但一个事实是,马拉松参赛者们确实在越跑越远根据《2024 中国路跑蓝皮书》,2024 年认证赛事选手参赛半径有 60.68%都是非本地选手且这个数据较 2023 年也有小幅提升 2023 年为 59.5%,这意味着至少有一半以上跑友们需要为马拉松付出交通和酒店成本
根据采访,跑友在本市内跑一场马拉松的成本多数在 500 元以内,跨城参加马拉松的成本则通常在 1000 至 3000 元区间。在上海工作的 Miller 表示,他通常坐高铁往返于上海和跑马目的地,像广州、大连、厦门等远一点的城市,会选择优惠机票,交通成本都在 1000 元左右。
在异地跑马拉松的过程中他发现马拉松比赛起点附近的酒店在比赛期间会价格飞涨极端情况下经济型酒店也会涨至千元以上为了住得更舒服不花冤枉钱他通常会选择远一点价格在千元以下的酒店而 Dennis 通常选择报名北京或者周边地区的马拉松或者越野赛事去年他请假一天参加了西安马拉松
在西安,除了 1000 元左右的高铁往返费用和 500 元左右的住宿费用,他为了品尝当地美食,特意去了回民街,也买走不少当地特产,花了 1000 多元。当然,交通和住宿的具体花费因人而异,化宝提供了他今年从云南出发参加无锡马拉松的支出,单程的机票花费 1400 元,做的是商务舱,以及 4 天的洗来灯套房,一共花费 5616 元。
与此同时,他说自己也有朋友每次出去比赛都是坐绿皮火车,驻站前履设另外,除了官方报名费微涨,跑友们越跑越远导致的成本增加一部分跑友想在低重签率的情况下保证自己成功参赛的诉求也让二手平台上的马拉松直通名额身价飞涨
在闲鱼搜索马拉松报名出现的直通名额链接价格 499 至 1500 元不等以大连马拉松为例商品简介页面显示售价 1500 元且名额有限不溢价是官方报名价格的 10 倍左右不过针对这种现象 Miller 表示虽然有需求就有市场但他和他身边的跑友都没有尝试过这种方式认为可能会涉及替跑等风险跑友们花了很多钱跑马拉松比赛那马拉松比赛的主办方赚到钱了吗
答案是不一定通常情况下中小赛事成本在 500 万至 1000 万元之间大型赛事则在千万元以上而马拉松赛事举办方的收益主要来自三大类报名费政府补贴赞助虽然报名费越来越贵参赛人数也在逐渐增长但报名费对主办方赚钱的助力其实不多
汉马体育的总经理鲍波曾提到,汉马体育的收入里,政府补贴占总收入的比例在 15%至 20%,报名费收入占 10%左右,剩下的基本都是赞助费收入。但并不是每一场马拉松比赛都能像武汉马拉松一样获得足够数量的品牌赞助。品牌在选择合作马拉松比赛时,通常会结合比赛的级别、专业度和影响力综合考虑。
那么,作为一场马拉松比赛的收入来源的大头,哪些品牌最爱赞助热门马拉松呢?截至 4 月 22 日,今年国内以武汉马拉松、无锡马拉松、重庆马拉松、兰州马拉松为代表的多场马拉松比赛报名人数再创新高。我们统计了这四场报名人数超过 20 万的比赛赞助情况发现,时银品牌、互联网与科技企业、运动装备品牌最爱和马拉松比赛合作。
其中,四场马拉松比赛的冠名商分别是海澜之家、中国银行、兰州银行、长安汽车顶级合作伙伴则主要是特步、李宁、乔丹、宜宝、京东买药等品牌以特步为例,从 2007 年起,特步累计赞助了超千场马拉松赛事前文提到的一桩半程马拉松,特步也是赞助商之一
在特布 2024 年年报中,马拉松出现了 72 次根据财报,2024 年,特布共赞助全国 44 场顶尖马拉松及路跑赛事其中包括连续 16 年赞助著名的世界田径白金标赛事厦门马拉松此外,特布还赞助了其他金标马拉松赛事包括重庆马拉松、扬州健真半城马拉松、太原马拉松、长沙马拉松和成都马拉松等
持续的赞助和投入,不仅给赛事主办方带来了收益,也给品牌带来了正向反馈特布集团 CEO 丁水波曾表示,2024 年,特布在主要六大国内马拉松赛事中拥有最高的全局穿着率 2024 年 3 月发布的特布 360X 碳板跑鞋,是其 2024 年最畅销的跑鞋特布旗下的跑鞋品牌索康尼,去年收入突破 10 亿元大关
有十几年跑马拉松经验的刘彬成表示自己是索康尼的老用户大概七八年前开始穿索康尼精华系列随后就一直穿这个系列的鞋没有变过通过马拉松比赛来建立甚至强化品牌心智是很多企业赞助马拉松的目的之一
少英中国区品牌营销总监刘亚婷表示,2025 年,他们成为了武汉马拉松和无锡马拉松的官方供应商,希望通过马拉松赛事合作,强化运动场景首选少英开放式耳机的用户心智,同时在现场获得跑友们的一手反馈。
猛牛旗下运动营养品牌麦胜也表示现在跨行业的人都进入马拉松赛道了品牌们想赞助马拉松也竞争激烈与马拉松赛事合作时他们更在意好感度和认可度对销量转化没有具体的要求成为赞助商和去现场应援之外也有品牌选择和运动员或者网红博主合作通过某个具体的穿戴场景增加曝光除了主办方和赞助商赚到了钱和关注当地文旅可能是马拉松的最大受益者
被称为最美赛道的武汉马拉松今年专设了 20 多处樱花打卡点位以省博物馆的玉器漆器文物为灵感设计的奖牌吸引参赛者边跑边感受金楚文化从参加一场赛到玩便衣做成炮友云竹也曾因为对国内某个具体的城市好奇去主动搜索当地有没有马拉松比赛如果有就跑马拉松顺便去体验
作为参考,武汉商学院编制的《2024 武汉马拉松赛事综合效益评估报告》显示,2024 武汉马拉松赛事产生综合效益 24.12 亿元,产生武汉城市效益 15.7 亿元。举办马拉松时,各地提高马拉松基础配置的同时,花样也越来越多。
如今互联网上关于马拉松的讨论除了资深跑友们关注的个人最佳成绩跑道设计沿途观众加油鼓劲的氛围感比赛奖牌设计的质感都成了衡量一场马拉松比赛体验的标准
云竹说自己今年去无锡马拉松健康跑时体验非常好除了赛道美补给包和玩赛包很丰富和全马几乎没有区别也是不小的加分项刘彬成在哈尔滨跑马拉松时也关注到沿途的补给站有非常多诸如红肠一类的当地美食都说跑马拉松的尽头是越野跑但在此之前一批人可能先跑一座城爱上一座城了向前跑
好了本期节目到此就结束了你平时跑过马拉松吗欢迎评论区留言分享喜欢我们的节目欢迎转发分享我们下期再见