Vol.319 | Labubu火得一塌糊涂！中国IP给全球“亿点点”震撼
11:27 Share

追我的人从这里排到了法国原来说的是喇布布

各位听众大家好欢迎收听本期的一财播客如果你还不懂泡泡马特证明你还不太懂年轻人泡泡马特旗下 IP 喇布布已经从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像最新上市的喇布布系列在美国 英国 泰国等地经常几分钟内受庆甚至由于需求火爆在抢购中引发了斗殴事件本期我们就来看看这个喇布布到底是何方神圣它是怎么火起来的

为什么一个 IP 一个盲盒能够让人们如此疯狂这背后还有哪些隐患你买到当红国际明星喇叭布了吗欢迎在评论区留言

要问当下全球最火的网红是谁?毫无疑问,拉布布就是其中一个。拉布布是中国香港艺术家泡泡马特签约艺术家龙嘉生创作的北欧森林精灵形象,是其笔下 The Monsters 精灵天团的成员,有 9 颗牙齿和直立的尖耳朵,身高与猫猫差不多大小,性格调皮又乐观,数量大约有 100 只,在森林里过着无忧无虑的生活。

喇布布也有变异的个体,子某某,他是个男孩,身高比喇布布多一倍,拥有一条尾巴,而且他是独一无二的,担任喇布布族群的大首领。喇布布有着超长耳朵,坏坏笑容,咧嘴露着一排尖尖的小獠牙,虽然外表是一种邪魅模样,实则是内心善良又纯真的小精灵,一下戳中猎奇年轻人的喜好。

喇布布的成功首先就离不开这位设计者,喇布布设计师龙嘉生在欧洲生活了很长时间他的设计语言本身非常国际化,这位喇布布的全球火爆奠定了基础产业时评人张书乐分析称,喇布布从形象方面来说,蒙淡有些搞怪且加入了一些北欧元素,形成了一种暗黑风格的蒙,但又没有明确的文化界限这让消费者们突然有了耳目一新之感

当然,明星的带货为喇布布带来了现象级的曝光。泰国公主拎着挂有喇布布的爱马仕薄金包现身时装周欧美天后,Rihanna 晒出喇布布挂件,球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿小七,送给自己的隐藏款喇布布玩偶,并挂在背包上。

喇布布的全球化路径与传统文化输出不同它不依赖如熊猫等东方符号也不强加宏大叙事而是以去标签化姿态渗透进全球市场比如新加坡限定版鱼尾狮喇布布一经推出就在当地受到热捧泰国限定版喇布布穿上了金丝特色服装文化嫁接策略让喇布布成为跨文化共鸣的超级载体

CIC 着实咨询董事总经理江潇潇表示,喇步步的营销从海外开始反向影响到了国内市场。海外明星博主在 A&Z 上的图文以下让喇步步出圈:营销逻辑上来说,断货、盲盒机制、隐藏款稀缺性、明星价值和二手交易价值多重因素,让喇步步成为了顶流。

潮玩商品的成功,除了优秀的设计和产品素质以外,还需要综合符合年轻消费者情绪价值的提供,消费者对于玩具内涵的共鸣以及二级市场的交易热度等因素,俩步步都非常符合。

因为喇布布的热度泡泡马特 App 近期还首次登顶美国 App Store 购物榜一位美国用户说近期在拉斯维加斯为了抢到喇布布有用户在凌晨就已排起了队直到第二天早上 7 点领到卡片 10 点进门选购部分热销商品一上架就被抢空了就在日前伦敦的斯特拉特福德维斯特菲尔德购物中心爆发了斗殴事件由于安全风险上升泡泡马特已宣布暂停喇布布在英国的销售

一位泡泡马特工作人员表示,喇布布被明星带火后,现在门店里面几乎没有现货。消费者要购买的话,一般是先关注泡泡马特的官方平台,加入粉丝群等,我们会通知到货情况,大家预约订购后,再到门店取货。

一名资深娃圈玩家表示自己在喇步步还未火爆之时就已经开始收集喇步步到目前为止几乎集齐了所有的喇步步款产品在家里堆满了一面墙基于个人爱好他在喇步步火爆之前都是正常价格购买比如几十元到上百元但喇步步火爆全球后很多款都断货因此也只能靠加价去各个渠道购买集齐所有款包括隐藏款的喇步步他说自己大概花费了 20 万元

喇布布火爆后,首先获益的当然是泡泡马特 2024 年,喇布布所在的 The Monsters 系列营收高达 30.4 亿元同比增长 726.6%,占到了泡泡马特总营收的 23.3%

喇布布的稀缺性还给了黄牛赚钱的机会通过部分交易平台可以看到原价约 100 元的喇布布盲盒以拆盒未拆带的模式销售价格从 229 元到 3999 元不等尤其是隐藏款原本约 100 元的价格可以被黄牛加价到 2000 多元到 3000 多元即加价 20 倍至 30 倍

而普通款也都普遍以至少两倍的价格被黄牛出售比如单个 99 元的喇布布芒盒普遍溢价到 200 元至 600 元左右

爆火的喇步步如今还被戏称为塑料茅台各种隐藏款、限量款、联名款价格暴涨几十倍凭借喇步步的投资属性和信息差有人获利破风曾有学生靠买卖喇步步日赚 2 万元国内某二手平台显示前方高能系列新品最高标价达 10 万元但不排除是吸引眼球的虚价或有价无市也难怪一些喇步步的骨子玩家称买喇步步堪比理财

某潮玩交易平台数据显示发售价 99 元的前方高能系列隐藏款等我喇步步成交均价已高达 2237 元同为 99 元发售价的隐藏款去多多喇步步成交均价也达 690 元过去一年中去多多喇步步价格虽有波动但始终维持在 500 元至 850 元

黄牛不仅在线上疯狂加价还有直接在线下兜售的其海外市场黄牛也非常多在泰国一家泡泡马特的店门口就有大量消费者排队购买喇布布颇有意思的是居然有黄牛直接坐在店门口加价销售泰国限定版穿着金色泰国服饰的喇布布价格大概是原价的二至三倍

StockX 是美国的一家主营球鞋和其他奢侈品二手市场交易的网站 Lapubu 也成为这个平台的高需求产品页面信息显示一款 Lapubu 心动马卡龙糖胶脸系列产品零售价为 130 美元在该平台的标价显示 165 美元而 5 月 29 日的最高交易价格达到了 199 美元三天内该产品售出了 1021 件

历史交易数据显示,过去一年,该产品的最高售价曾达到 317 美元除了活跃的黄牛群体、二手交易平台,还隐藏着专门生产高仿喇布布产品的工厂第一财经记者在调查中发现,不少工厂的社交平台账号直接以喇布布源头工厂或喇布布中文翻译名字命名,仿佛在毫不避讳地向外界展示业务

为了揭开这些仿冒工厂的神秘面纱第一财经记者以企业喇步步购买者的身份通过抖音这一热门社交平台在多家自称是喇步步源头工厂的账号上留了私信这些账号十分主动在记者稍作询问后便纷纷提供了微信账号试图将交易从公开的抖音平台转移到更为私密的微信渠道

在与其中一家工厂相关负责人的微信沟通中记者逐渐了解到该工厂的生产情况据负责人介绍工厂目前正在紧锣密鼓地生产喇布布 3.0 的 1 比 1 正品头部产品为了凸显产品的品质负责人信誓旦旦地宣称这是东莞最高品质还表示支持批发出货仿佛对自己的产品充满了信心

不过,当记者进一步询问是否生产全身的喇布不 3.0 时负责人的态度变得谨慎起来坦言工厂目前并未涉足这一领域他解释道,主要是出于对侵权问题的担忧所以选择只做改娃挂件试图在违法边缘寻找一丝生存空间

在价格和供货方面负责人表现得异常爽快当被询问批发数千件产品的价格时他毫不犹豫地表示两三天内就能发货单价约为 15 元同时他还透露了一个商业机密如果批发数量达到上万件价格还能更加优惠这种以量定价的销售策略显然是为了吸引更多的大宗买家进一步扩大其仿冒品的销售规模

值得注意的是,当记者提出想要大量购买,并询问能否到工厂现场参观时,上述负责人直接予以拒绝,声称不行。

与上述工厂相比,同样位于东莞的另一家厂家,胆子则更大一些该工厂相关负责人向第一财经记者表示该工厂目前生产有两种喇布布产品,都是 1 比 1 的全身款,其中一种是高仿高品质款另一种则是一屋高品质款他向记者解释,所谓高仿高品质款是一种一比一仿的正品而一屋高品质款则是一种一眼能看出是假的

他还向记者发来了相关图片的视频,展示这些产品。从表面上看,这与喇布布真品并无差别。据其介绍,高仿高品质款的价格是 38 元每只,而一屋高品质款则相对便宜些,一只娃娃只有十几元。而当记者向其提出要买几千件这样的产品时,他表示,现在需要几天时间,因为现在要货的人太多了。

这位相关负责人同时向记者表示,如果记者诚心需要,在交易办的定金后,工厂就可以开始依次发货了。不仅是喇步步,同为泡泡马特旗下的 IP,Molly 也大受欢迎,电商平台上也有玩具代工厂,表示能做复刻版。对于记者询问的某款 Molly,代工厂表示可以定制,1000 个启定,单价 23 元,模具 25000 元,建模 2500 元。

大量纺织品的出现也给喇布布本身的形象带来负面影响江潇潇认为从消费者端来说正品喇布布产品才有追捧价值这也催生出了各种平台交易及鉴定服务而对于泡泡马特来说对其供应链管控和正品验证的方式必须不断加强才能保证产品持续热度可持续发展

在法律方面也需要对于侵权、仿冒等行为予以严厉惩处保护设计师和品牌的正当权益要让中国制造长期发展这里说的制造是智慧的智从喇叭布的设计、品牌效应到情绪价值都体现出中国制造向中国制造的转型

要知道,以往各类 IP 大多源自于海外,中国工厂承担的是制造业务,然而喇布布的全球火爆向世界证明了中国设计师的国际化创造力。原创设计和文化认同给了喇布布很高的产品溢价,这也是为何在高关税和渠道加价之下,喇布布仍然在国际市场热销,就是因为中国制造的能力,而并不仅仅是制造。

好了本期节目到此就结束了你是盲盒玩家吗你觉得喇噗噗这个形象可爱吗你是不是也想入手一个喇噗噗了欢迎在评论区留言喜欢我们的节目欢迎转发分享我们下期再见