Vol.339 | “工业迪士尼”火了！宇树科技参观机会被炒到3000元一场
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十分钟 邦尼李七一个正在发生的商业逻辑工厂参观 闯进了打工人旅游的偏爱清单各位听众大家好 欢迎收听本期的一财播客

2025 年 1 月小米汽车工厂开放参观的当天报名人数有 4600 人而单场活动线 20 人参加中签概率 0.4%比上海车牌的中标率还低还有像语术科技的参观机会曾被黄牛炒到 3000 元一场依旧是一票难求在社交媒体上一些年轻人开始把工厂当成周末低成本出游的目的地从进场参观午餐茶歇免费 DIY 到伴手礼赠品一套薅羊毛流程行云流水

还有人把参观高精尖科技工厂变成社交谈资乃至于评论区出现调侃当代牛马工作日在工厂加班周末在工厂参观本期我们将跟随 DT 商业观察一起来解锁这个新型出油选择到底哪些企业在开放工厂油工厂油有哪些乐趣对于游客和企业来说工厂油分别意味着什么你此前知道这种工厂油吗欢迎在评论区留言

如果要往前追溯,工厂由起源于 20 世纪 50 年代的法国雪铁龙汽车制造公司率先开放生产车间在当时引起轰动和效仿,工厂参观也由此成为一种时尚在国内,上个世纪六七十年代,企业开放、工厂参观是为了接纳合作伙伴带来潜在盈利与收益同时也服务于商务研学目的,是技术交流的场所

在过去很长一段时间,工厂的气质被千篇一律的生产线、粗粒感的厂房印象所定义在大众心中的印象接近于闲人免进的生产基地现如今,不同类型的工厂努力整活,为自己量身定制不同的看点,来吸引注意力根据 DT 商业观察的不完全统计,近五年,至少有 13 家企业陆续面向公众开放了工厂油,以汽车制造、食品饮料类为主

脑回路灵活的汽车工厂,擅长造设生产线景观,在大秀肌肉上颇有心得比如在上海特斯拉工厂,用户可以看到机械臂飘着牵手观音焊接车身在小米汽车工厂,有 AGV 小车驮着手机主板在黑暗中精准穿梭进门处的莫比乌斯环汽车装置是一个标志性的打卡出片点

食品饮料类工厂则在互动体验上下功夫比如 卫港新鲜时光梦工厂打造的咪咪工厂儿童能穿上实验服体验挤牛奶包装监测一系列工作青岛啤酒博物馆把自己包装成收费游乐场生产线向过山车轨道麦芽从五层楼高的糖花罐呼啸而下醉酒小屋用五度倾斜地面模拟出了微醺感

而传统制造类工厂则千方百计把 DIY 项目开发出新趣味从 2023 年开始 1688 超级工厂厦门姚明织带饰品有限公司就把花色各异的织带制品打造成不同风格的体验馆来开放还提供了用织带做手工的活动

工厂负责人在接受采访时表示,杨明之代会制定生动且富有感染力的课程,来传递品牌文化,增强互动,为参观者打造一场满意的参观之旅。去年它的接待量约 4500 人,今年截至目前已接待 6000 多人。

高盛咖啡庄园则开发出两条参观路线把工厂游变成一场溯源体验之旅一条以散客为主主要是亲手体验咖啡制作过程另一条面向定向人群开启上山采摘之旅安排专人接送当车骑把总装车间打造成观景平台食品饮料工厂把产品展示卷成博物馆展厅这些游乐感的体验和互动玩法给工厂染上了更多时髦色彩

结合社交媒体的内容和采访 DT 商业观察发现爱去工厂体验和参观的人群主要有两大类一类通常把高精尖的工厂和科研基地当成遛娃的场所小红书相关负责人在接受采访时也概括到对于亲子游来说工厂游指向一次社会大课堂能眼见为实的看见科技的运转比如上海的江南造船厂凭借厚重的历史和震撼的工业力量不管是小朋友还是大人都前往打卡

华南飞机制造工厂可以亲临组装现场去体会庞然大物带来的震撼也能领略每一处细节里的精致身处其中飞行的梦想就在眼前一点点变得清晰可见一位参观过元气森林工厂的用户表示与其说是看工厂不如说是参观工厂版的汽水博物馆

元气森林告诉 DT 商业观察,在咸宁工厂可以近距离参观一杯饮料从调配、前处理、住宿、吹瓶、无菌罐装、包装到成品出厂的全过程来满足亲子教育的刚需,毕竟 80、90 后父母希望用看得见的真实替代课本知识另一类年轻代潮流群体把工厂当作网红景点,逛成了迪士尼禁地

现代化的生产线和车间不仅有年轻人关心的前沿配置和科技看流水线机械手臂用固定节奏抓取零件也带来了深度的解压效果站在密雪冰城中央工厂的玻璃栈道上传送带上的柠檬会排着队跳进清洗池机械臂像弹钢琴一样精准切片这样的视觉效果在不少人看来堪比实景大片

一位用户在小红书分享了进入深圳龙岗能源生态园看垃圾处理的经历在他的形容里光是戴上安全帽坐上垃圾车就好兴奋最好玩的是垃圾处理时的巨型抓手不亚于抓娃娃机带来的治愈感受

除此以外,一些工业建筑群落和工厂遗址被开发成梦和感触片打卡地在社媒怀旧浪潮下,焕发第二春比如深圳蛇口工厂是大家爱逛的文艺乌托邦和精神角落如果穿着中性风、酷冷、暗黑、废土风格的衣服来拍照,会非常出片上海宝钢一厂则化身天然影棚巨大的金色炉台仿佛行星发动机抓准机位随手一张,就是赛博工业美学大片

小红书提供的数据显示,近一年在旅游类目下,包含关键词工厂的搜索人数同比上涨 171%。其中,郑州瑞光创意工厂、802 文化工厂是搜索热度较高的两个景区,瑞光创意工厂过去一年搜索同比上涨了 77%。

在另一些旅行者眼中工厂还是父母辈生活过的文化符号在小红书的观察中旧时工业美学的背后藏着独特的情感记忆和地方故事每一次进入工厂就像一场穿越旧工业文明的旅行企业为什么要开放工厂油赚钱当然是目的之一

就拿青岛啤酒博物馆来说门票收费 60 元仅在 2025 年春节期间就带来 398.95 万营业收入广西柳州罗坝王产业园一年包含门票、餐饮、产品销售在内的销售额就超过了 2000 万元贡献了 30%至 40%的游客转化率不仅如此现在工厂游已经演变成品牌营销的新方式

1688 告诉 DT 商业观察企业主动开放工厂油本质上这是将制造业的沉没成本转化为竞争优势的战略选择生产线、设备、工人等原本的固定投入通过开放参观被重新定义为信任媒介呈现出一种我打名牌你随意的态度

这也意味着当下的企业并不是一味卷产品价格而是希望展现工厂的供应链能力打破 B2B 交易信任不对称的困局面对消费者与其生产黑箱操作不如开放工厂眼见为实来刷新大众的印象认知从传播角度来看工厂在某种程度上是一种新广告位前来参观的个体在无形中变成免费的传播主力带来实打实的曝光和热度

比如小米汽车工厂被活跃在社交媒体的年轻人封为小米技术宣传大使在 2024 年国庆黄金周期间蜜雪冰城郑州工厂接待了 2.3 万游客高盛咖啡庄园现在每天有 50-100 名自发参观的游客其中不少是经熟人介绍或从小红书、导航等渠道慕名前来

在参观中,工厂可以把自己的供应链优势转化为体验优势就像元气森林工厂负责人所说当消费者走进工厂,看见窗明击静的空间现场感受生产工艺流程工业流水线自动化的水平会对品牌和产品的质量安全更有信心不过值得注意的是,开放工厂远不止打开门、布个展,讲个解那么简单一个充分条件是具备厂房设施等硬件条件

在 1688 的了解中,工厂环境与设施的规范化往往要符合参观者的预期,生产线需要有一定的展示性比如,目前全国各产业带中开放过游学的大约 30 家工厂,工厂厂房建设相对美观,而且有容纳 40 人以上的会议室

除此以外企业开放工厂需要平衡开放程度与商业机密的保护在姚明之代的探索中工厂开放首先面临的是生产流程受到干扰与安全隐患的难题生产线需持续运转可又要保障参观者能清晰观摩部分核心区域可能涉及独家专利技术保密问题不容忽视

灵活的接待能力也是工厂面临的新课题工厂要能承担专业讲解向参观者清晰地介绍生产流程、技术特点、质量控制等优势并且要根据不同的参观需求来设计不同的参观路线和活动内容

中研普华产业研究院 2023-2028 年《中国工业旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示与全球工业旅游占旅游总产值的 10%-15%相比中国工业旅游市场占有率不到 5%换言之,工厂游还有增长空间可供开发有望成为更确定的趋势然而,要成为更大的趋势,有两个必备条件那就是能勾起大众的好奇心和低门槛体验

综合这两点来看,工厂油是否能更火,可能主要依赖弊端的供给,取决于是否会有更多能戳中大众普遍好奇心的工厂油项目被开发,以及是否能容纳更多人前往体验。

好了本期节目到此就结束了你有了解过工厂游吗体验怎么样欢迎在评论区留言喜欢我们的节目欢迎转发分享我们下期再见