Vol.72 | 50克金条打金或能省1万元
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十分钟 帮你理清一个正在发生的商业逻辑。富时做首饰，穷时当盘缠。眼下，越来越多的年轻人也开始对买金条打首饰上头了。各位听众大家好，欢迎收听本期的异彩博客。这期我们将跟随DT商业观察，一起来看看买金条、打黄金首饰究竟能省多少钱？年轻人是怎么找到这条省钱之路的？除了省钱，年轻人愿意为此买单的原因还有什么？

随着黄金消费的再度升温，“打金”成为了新的流量密码。在小红书上搜索关键词“打金”，跳出的笔记数高达13万篇。而在抖音上，一位平时视频点赞数平均在50左右的素人博主，凭借着一条拿金条打成金手镯的视频，就获得了61.5万的点赞，27.8万的分享和6.8万的收藏。不少人还在评论区表示“真香”，说既然还有这种操作，自己也要试一试。

“打金”热潮之下，不难看出年轻人远比想象中的更懂得省钱。那么买金条打首饰究竟能省多少钱呢？先来看个例子，一位95后插画师分享他2024年1月从银行购买的50克金条，在他老家的“打金”店打了对黄金古法素圈戒指和一只素圈手镯，虽然看着平平无奇，结果对比一下品牌店，同样克重的戒指和手镯，总共省了1万元，约是16克黄金的价格。如果仔细拆解这一过程的花费，会发现这位插画师从在银行买金条开始，就赢在了起跑线上。通常来说，黄金饰品的价钱等于原料费，也就是黄金本身的价格，加上工费，从2022年开始，黄金价格也就是千足金一路走高，在2024年1月1日达到479.6元/克。在同一天，品牌商周大福的黄金平均零售价则是624元/克，比黄金本身的价格贵了30%左右。相比之下，银行的实物金条客单价更划算，每克价格比品牌黄金的零售价便宜大约100元。

从银行买金条也因此成为不少人投资黄金的性价比之选。比如前面提到的插画师，他2023年1月初以436.45元/克的价格买下了工商银行50克的金条，然而那天周大福的黄金零售价为549元/克。除了投资成本低，“打金”店的加工费也比品牌门店的更低。

以周大福、周生生等各大品牌30克左右的黄金古法素圈手镯为例，平均每克的加工费都在30元以上，最贵的高达62.7元，每克工费总计1880元。“打金”店的加工费往往会根据克数设置不同的价格梯度，同样30克左右的手镯，每克的加工费只有15元，算下来加工成本总共才450元。所以说，买黄金打首饰，不仅在原料费上省了大头，加工费也省了不少，两者一合计，自然就省下了一个金戒指的钱。在省钱之外，“打金”的一大好处就是可以自主决定自己喜欢的款式。从“打金”店老板的朋友圈、抖音视频来看，古法黄金素圈手镯是不少“打金”店的爆款。

古法黄金其实是足金珠宝根据加工技术划分的一类，主要有古法铸造、手工细工、手工修金三大工艺，包括花丝镶嵌、錾刻烧蓝等技艺。古法黄金素圈手镯因为款式简单，表面哑光磨砂，常常被贴上好看、别致、有质感标签，深受年轻人的喜爱，他们不仅喜欢日常佩戴古法黄金手镯，还喜欢把它作为结婚三金的首选款式。近90天里，小红书上和古法黄金相关的笔记更是多达4.54万篇，“古法”两个字也是黄金加工技术中唯一上榜TOP 10的相关高频词。

但正如前面提到的，由于品牌溢价，知名黄金品牌的黄金售价和加工费往往更高，古法黄金首饰更是如此。比如最早在2016年就主打古法黄金这一概念的老铺黄金，尽管营收规模和周大福、周生生等仍有较大差距，但凭借较高的定价，老铺黄金的毛利率一直是一枝独秀。根据招股书来看，从2019年到2023年上半年，老铺黄金的毛利率一直稳定在40%左右。周大福整体的毛利率虽然不敌老铺黄金，但旗下以古法黄金为卖点的传承系列已经连续三年为公司赚了不少钱。从2021财年到2024年上半年财年，传承系列在周大福黄金饰品营收比重中的占比都稳定在40%左右。

但如果进一步对比品牌实体店、“打金”店以及厂家货，会发现古法素圈的成品看着都差不多，关键还是得看克重和价格。有网友表示，他在逛品牌店的时候，被店员认为自己打的素圈手镯是某品牌的系列成品。对于选择“打金”的年轻人，除了看重黄金的保值、产品的颜值，还要取悦自己的情绪价值，他们认为把金条打成首饰，本质上也是一种投资。如果现在卖出去的话，也会按照每克480元左右回收的。根据世界黄金协会2022年中国金饰市场趋势洞察报告显示，在黄金饰品中，以自己佩戴为目标的消费者为受访零售商贡献了最多的零售收入，占比达到了39%，而以往被认为是销售大头的婚庆需求，实际上只贡献了19%的销售额。

另外，“打金”的火爆背后也少不了抖音、小红书、B站等内容平台的助力。为了获得更多客源，不少“打金”店都会主动运营内容平台账号，这些账号的创作内容通常以加工款式为主，用特写镜头近距离展示顾客戴上的效果，商家也会在评论区引导消费者进行私信联系，进一步沟通细节等等。一些“打金”店甚至会在抖音主页公布自己的具体地址，方便客人直接到店沟通，观看“打金”过程，尽可能在现场解答消费者的疑惑，从而促成交易。

有一些“打金”店虽然没有运营官方账号，但得益于年轻消费者的自发分享，也被动出圈了。结果既引起了更多消费者对“打金”的好奇，也给“打金”店带来了红红火火的生意。比如杭州的一家夫妻“打金”店，已经开了三十多年，平时也不会在互联网上发布照片或视频，但因为一些年轻顾客们在拿到了满意的黄金饰品后，自发在社交平台上发布了照片，让“打金”店的人气一度居高不下，早上八点，就有一批顾客在门外排起了长队。然而，在这股买金“打金”的上头热下，建议避雷“打金”的人也不少。

因为不同师傅的加工水平不同，一些不良商家在兑换加工金条的过程中，也可能会有掺杂银铁铜等等克扣黄金的行为。如何避免被坑？有经验的网友总结了一套自己的心得，首先在平台上搜索“打金+地区”或者城市，然后私信了解加工的价格以及款式，和商家约好时间到线下考察，看看有没有检测黄金纯度的机器。再就是确认是否能到现场看，甚至近距离拍摄加工过程等等，最后再决定是不是要付款。所以说“打金”并不是一个简单的事情，消费者从确认款式和收费方式开始，每一步都不能马虎。在称重熔金、确认成品和结算四个步骤中，消费者需要反复确认克数和黄金纯度，并在最后让店家出具黄金含量的检测报告。而单说买黄金这件事，也要瞄准时机入手，不能盲目购买，否则蓦然回首，才发现自己买在了黄金价的最高位，看似省钱了，其实并没有。

如果有一天我的好了。

本期节目到此就结束了，你打过黄金吗？对于当下“打金”热潮你怎么看？欢迎在评论区留言。

我们下期再见。时间过一年，如果有一天我变得很有钱，我就可以把所有人留在身边，每天快快乐乐吃吃喝喝聊聊天，不用担心关于明天或离别。