Vol.99｜景德镇：上一个流量之都，还是下一个？
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑， 城市 爆火， 保持 长红， 流量 密码 是什么？ 从 泉州 海丝 榕江 村 超 淄博 烧烤、 天津 跳水 大爷 尔 滨 冰雪， 到 最近 火 起来 的 天水 麻辣烫 和 成都 谢帝 迪士尼， 揭开 流量 密码， 可以 发现， 本地 特产 和 生活方式 是 吸引 眼球 的 根源， 而 这 两类 关键 要素 都能 在 江西 景德镇 找到。 说到 景德镇， 你 会 想到 什么？ 是 青花瓷， 还是 去年 爆火 的 吴语 佛？ 本期， 我们 就 透过 第一财经 未来 预想 图 推出 的 新书 重新 发现 景德镇， 聊聊 景德镇 这 座 城市 的 历史 和 魅力。 参与 本期 节目 讨论， 我们 将 为 评论 点 赞 最高 的 前 五位 送上 实体书。

景德镇 是 中国 知名 的 词 都， 这里 有着 舒适 的 生活 和 创业环境。 2016年， 景德镇 陶 溪 川 文 创 街区 开业。 2019年， 景德镇 御窑 博物院 挂牌， 随着 一系列 重大项目 投入 运营， 景德镇 手工艺 产业转型 和文 旅 开发 达到 了 一个 高潮， 形成了 相当规模 的 年轻人 群体， 海内外 媒体 争相 报道， 可以 说 景德镇 是 钱 陂 天 时代 名副其实 的 网 红 城市。 在 新书 重新 发现 景德镇 中有 这样的 描述， 打破 你 对 景德镇 的 想象 边界， 不 只是 陶瓷 打卡 和 市集， 人气 健旺 的 景德镇 能 顺利 成为 下一个 流量 之 都 吗？ 谈到 景德镇 的 流量 密码， 外来者 可以 说是 激活 老城 的 一大 重要因素。

2018年， 中国艺术 人类学 学会 会长、 景德镇 民窑 艺术 作者 方 李莉 在 中华文化 画报 增刊 发表 了 文章 写给 景 飘， 文中说， 锦 挑 这个 词 大概是 在 2010年 前后 兴起 的， 只 毕业于 全国各地 美术学院 的 年轻 学生。 艺术家 们 来到 景德镇 创业。 方里 栗 表示， 锦 挑 有 四类人， 分别 是 上世纪 90年代 来 学艺 的 农民、 工匠、 来自 国外 的 艺术家、 外地 来 景 的 陶艺家 和 画家 以及 大学 毕业生。

景 漂 激活 了 沉寂 一时 的 景德镇， 陶瓷工业 也 在 这 座 古城 孕育出 了 新的 社群， 比如 陶 溪 川 从 国营 瓷厂 变成 了 国际 创意 中心， 开始 有了 日常化 的 市集 和 交流活动。 方 李莉 认为， 窑 火 不断 使 景德镇 传承 中国传统 的 思想 文化， 通过 把玩 瓷器、 发挥 创意 来 吸引 各方 人群， 让 他们 因为 爱好 自然 汇聚 起来， 产生 交流， 互相学习。 据 报道， 陶 溪 川 创意 集市 已经成为 了 景德镇 规模 最大 的 文 创 集市， 在 每周五、 周六、 周日 开集， 每场 集市 有 将近 500个摊位。 陶 溪 川 文 创 街区 在 经过 普利兹克奖 得主 大卫 奇普 菲尔德 的 规划设计 之后， 引入 了 博物馆、 大剧院、 学校、 市场 等 新 建筑用 城市更新 的 手段， 打造 一个 崭新 的 街区。 著名 建筑师 朱 培 设计 的 景德镇 御窑 博物馆 在 2021年 建成 开馆， 迅速 成为 了 景德镇 最 吸引 游客 打卡 的 网 红 建筑 之一。 再加上 御窑厂 国家 考古 遗址公园、 浮梁古县衙 摇 粒 古镇 等 古色古香 的 景点， 景德镇 依托 陶瓷、 江南 风光 和 古建筑 等等 丰富 的 资源， 成为 了 中外 游客 眼中 的 热点。 今年 春节假期， 景德镇市 接待 游客 近 400万人次， 旅游 总收入 达到 29.9 6亿元。 清明节 小长假， 景德镇 还是 同程 旅行 目的地 热度 涨幅榜 上 的 第一名。

在 重新 发现 景德镇 这 本书 中， 第一财经 未来 预想 图 团队 说， 一个 令人 感兴趣 的 城市 有 三个 标准， 首先 是要 有 清晰 的 城市 文化 发展 脉络， 其次 是 居民 有 城市 自豪感， 并且 能够 明确 的 表述 什么 是 与众不同。 最后 是要 具备 独特 的 城市 品牌形象。 景德镇 也 恰好 符合 这三项 标准， 所以 是 一座 值得 偏爱 的 城市。 未来 预想 图 的 主编 赵 卉 表示， 景德镇 以 陶瓷 和 相关 的 事业 为 载体， 文化 在这里 也 变成 了 和 现代生活 有关联 的 事书 中 还 通过 十个 关键词 引出 了 解读 景德镇 的 十条 线索， 白 围裙 代表 陶瓷 创意 领域 的 工作， 锦 飘 呈现 了 年轻人 的 景德镇 体验 市集 梳理 了 艺术家 品牌化 平台 乐天 市集 的 历史。 教授 接 则 采访 了 来到 景德镇 的 艺术 研究者 和 教育者 浮梁， 提及 了 在 景德镇 浮梁县 举办 的 大地 艺术节。 书中 还 不忘 盘点 景德镇 的 美食， 给 游客 提供了 几份 必 打卡 的 菜单。

陶瓷 是 景德镇 的 特产， 也是 这个 城市 的 根本 竞争力， 人们 会 被 它的 美 吸引， 但是 要 超越 被 短 视频 和 社交网络 带着 走 的 程度， 全面 的 去 了解 陶瓷， 还需要 下 相当 大 的 功夫。 书中 提到， 青花 窑 砖 白 丕 蓝红 白三色， 构成 了 千年 瓷都 景德镇。 现代 语境 下， 人们 经常 把 陶和 瓷 混 在一起 使用， 尽管 它们 本质 上都 是 混合 土 的 产物， 但是 陶器 和 瓷器 是 两个 截然不同 的 概念。 只有 对 中国陶瓷史 和 瓷器 基本 工艺流程 有了 一定 了解， 才 算是 入 了 景德镇 的 门。 御窑厂 是 景德镇 的 心脏， 是在 宋真宗 景德 元年 设立 的， 位置 在 景德镇 老城区。 最 重要 的 中山路 和 中华路 之间， 从 1369年 到 今天 都 没有 变 过。

1278年， 元世祖 忽必烈 设 浮梁 瓷 局， 这是 史 上 首个 官方 瓷业 管理机构。 1369年 设 御器 厂， 成为 了 烧制 宫廷 用 瓷 的 唯一 官窑。 清康熙 年间 改称 御窑厂， 一直 沿用 到 清朝 末期， 也 因为 其他 民谣 陆续 衰落， 景德镇 就成 了 烧制 时间 最长、 规模 最大、 工艺 最 精湛 的 官办 窑厂。 景德镇 以 御窑厂 为 核心， 发展 出了 繁荣的 工商业 市镇， 瓷业 的 高度 专业化 分工 促进 了 百业振兴， 为 这个 城市 带来 了 400年 的 繁荣。 书中 还 强调 了 御窑厂 的 窑 役 任务， 也 起到 了 纽带 的 作用。 他 将 景德镇 周边 的 百姓 整合 成了 一体， 形成了 突破 自然 村落 的 共同体 和 利益链。 紧接着， 八方 工匠 都 移民 而来， 不断 充实 到 生产 队伍 中 去。 直到 辛亥革命 爆发， 清朝 覆灭， 就 体系 分崩 瓦解。

新中国 成立 之后， 政府 重新 进行了 分区 划片， 整合 私人 作坊， 组建 了 十大 磁场， 到 今天 存在 的 几 大 地标 性 建筑 和 人气 区域， 都是 国营 时代 延续 转型 的 产物。 对于 当下 景德镇 瓷器 作为 日用 消费 产品 如何 发展， 书中 也 进行了 一系列 的 总结 分析。 上世纪 50至90年代， 景德镇 十大 瓷厂 带来 的 外汇 平均 每年 达到 3000万美元。 但是 在 国企 改制 之后， 体系 发生 了 巨大 的 变化， 缺少 紧密 协作 的 生产 集体 和 有 辐射力 的 代表性 品牌。

景德镇 的 日用瓷 产值 不如 艺术瓷 的 产值 高， 这 背后 的 原因 和 景德镇 的 生产 历史 有关系。 以前 的 分工 细作 方 小， 做 手工 艺术 词 会 更好 一些， 也 追求 比较 大 的 议价空间。 这 是一种 可以 轻松 召集 人工 来 接单 的 安稳 模式， 但是 对于 消费者 来说， 他们 难以 理解 它 好 在哪里， 有什么 必须 购买 它的 理由， 自然 也就 产生 隐忧 了。

御窑厂 东南边 的 三宝 村 是 游客 到 景德镇 B 区 的 景点， 这里 的 三宝 国际 瓷 谷 云集 了 陶瓷 工作室、 美术馆、 酒店、 民宿、 商铺、 产业园。 重新 发现 景德镇 中说 可以 随时 前往 景德镇， 但 又 和 城市 保持距离， 可能 是 这里 成为 创作 乐园 的 原因 之一。 随着 日本 陶艺家 高柳 林旭 工作室 等 国际 创作者 的 进入， 还有 更具 当代 气质 的 三宝 蓬 园区 的 兴起， 三宝 村 集合 了 艺术创作 和文 旅 消费 的 业态 逐渐 成熟， 央视网 也 入驻 了 园区。 经历 了 疫情 洗礼 之后， 2023年 三宝 村 的 游客 流量 再一次 登上 高峰， 当地 随即 增强 了 交通、 旅游 接待 能力。 因为 成本上升 和 气质 的 变化， 艺术家 开始 离开 三宝 村 的 定位， 更多 转向 了 承接 游玩、 定居 的 需求。

2005年 入住 景德镇 雕塑 瓷厂 厂区 的 乐天陶社， 从 2008年 开始 运作 市集， 最初 是 11个年轻 学生 向 乐天 提出了 摆摊 的 想法， 后来 发展 成了 350 位 摊主 规模 的 陶瓷 创作者 市集。 乐天 市集 为 设计 创意 的 交流 创造 了 平台， 也 成为 了 在 国内 年轻 艺术家 群体 中 颇 有名气 的 市集。 2018年， 本地 青年 大牛 担任 了 乐天陶社 总监， 引入 了 更 卷 的 互联网 运营， 这一 举措 使得 市集 的 人气 进一步 提升， 达到 如今 游客 必 逛 景点 的 程度。

景德镇 陶文 旅 集团 在 陶 溪 川 文 创 街区 运营 的 陶 溪 川 市集 有 七百多 个 摊位， 更 多是 面对 创新 创业 的 青年， 响应 国家 双创 政策 的 要求， 支持 景 漂 发展。 未来 预想 图 认为， 陶 溪 川 市集 扮演 的 是 创业 配套 扶持 者 的 角色， 和 起到 创意 孵化器 功能 的 乐天 市集 有着 差异化 的 定位。 除此之外， 直播 带 货 在 景德镇 也 开始 风生水起。 2021年， 陶 溪 川 直播 基地 完成 了 30亿元 的 年 交易 总额。

回到 之前 说 的 城市 令人 感兴趣 的 标准， 景德镇 不仅 有着 清晰 的 手工艺 创意、 创业 人群、 文 旅 产品， 还有 一大批 精力旺盛 的 人 在 不断 寻求 更好 的 自我 表达方式。 在 热火朝天 的 产业 氛围 支持 下， 景德镇 只需 等待 下一个 爆 点的 出现。 最近， 景德镇 瓷业 文化景观 申报 世界遗产 的 事项 仍然 在 持续 推进， 景德镇 陶瓷 大学 国际 学院 的 院长 张静静 也 在 全国 两会 上 建议 推动 景德镇 全域 申遗， 参照 泉州 2021年 申遗 成功 后 的 爆火， 景德镇 也是 很 有 希望 的。

好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 你 去过 景德镇 吗？ 一座 城 能 吸引 你的 原因 是什么？ 欢迎 评论 区 留言 讨论， 我们 将 为 评论 点 赞 最高 的 前 五位 送上 实体书。 如果 喜欢 这 期 节目， 欢迎 转发 分享， 我们 下期 再见。

月色 被 打捞 起， 晕开 了 结局。 情花 瓷 自顾自 美， 你 迷人 的 笑。