Facebook Content Strategy 2025: What's Actually Working Right Now
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根据Gartner的数据，87%的营销人员担心技术会取代他们的工作。你可能就是这87%中的一员。好消息是，领先于营销变化不仅可能，而且是你的竞争优势。参加社交媒体营销世界大会，确保你的营销未来。访问socialmediamarketingworld.info，立即获取门票。

欢迎收听社交媒体营销播客，帮助你驾驭社交媒体的丛林。现在，你的主持人迈克尔·斯泰尔兹纳将为你主持。大家好，大家好，大家好。非常感谢你收听由Social Media Examiner带来的社交媒体营销播客。

我是你的主持人迈克尔·斯泰尔兹纳，这是面向希望了解如何驾驭不断变化的营销丛林的营销人员和企业主的播客。今天，我将邀请Mari Smith加入，我们将探讨2025年Facebook的有机营销策略和更新。如果你因为对其他社交平台感到兴奋而没有关注Facebook，那么这一集就是为你准备的，因为你将学到很多东西。

顺便说一句，如果你刚开始收听这个节目，请务必在你的收听应用程序上关注我们，这样你就不会错过我们未来的任何内容。让我们进入本周与Mari Smith的访谈。帮助你简化你的社交媒体探索。以下是本周的专家指南。

今天，我很高兴能邀请到Mari Smith。如果你不知道Mari是谁，你必须认识Mari。她是Facebook营销领域的领先专家，也是《新型关系营销》一书的作者。她是一位顾问、培训师和教练，帮助中小型企业掌握Facebook有机营销。她教授Facebook有机营销大师班，她是一位全能专家。Mari，欢迎回到节目。你今天过得怎么样？哦，

哦，非常感谢你，迈克。我过得棒极了。能和你说话的日子总是美好的一天。嗯，非常兴奋。Mari和我将探讨营销人员需要在2025年关注的Facebook更新。现在，在我们开始之前，Mari，以及所有收听节目的朋友们，这是我们每周节目的第647集，而你就是第一位嘉宾。我的天！

而且你是唯一一位在这个节目中出现过12次的嘉宾。所以，让我们来一个虚拟击掌，祝2025年收听节目的朋友们新年快乐。这有点难以置信，不是吗？就像，我们已经走了很长一段路，不是吗？我向你致敬，迈克。那是很多集节目。确实很多。Mari也是为数不多的每年都在社交媒体营销世界大会上发言的人之一。我们已经成为非常好的朋友。这非常令人兴奋。我很高兴来到这里。

今天要深入探讨很多东西。在我们开始之前，有一些正在收听的营销人员……

可能现在正专注于其他平台，例如Instagram、TikTok、YouTube或LinkedIn。所以他们可能已经放弃了他们旧的Facebook朋友，如果你愿意的话。那么，你想对那些可能没有积极使用Facebook的企业说些什么呢？为什么他们应该留在Facebook？

当然。迈克，有两件事，说实话，这真的很令人兴奋。首先，毫无疑问，Facebook仍然保持着全球第一大社交网络的地位，拥有超过30亿月活跃用户。当然，如果你把整个应用程序家族都算上，那就是32.9亿、33亿个DApps，他们称之为每天至少使用一个Meta应用程序的活跃用户。

现在，这是第一位。所以它是最大的一个。我知道人们会说，“哦，这是给老年人用的。”“哦，这是Facebook。它死了。”你看到所有这些疯狂的模因在流传。不，Facebook依然生机勃勃。出于这个原因，我将要分享的第二点是，有机营销真的开始再次蓬勃发展了。原因是，迈克，算法已经从基于朋友转向基于兴趣。谢谢。

感谢TikTok，它真正开创了这个概念：当你滚动浏览你的信息流时，你不会只看到你主动选择关注的人、企业等的内容。你将看到他们预测你可能会喜欢的推荐内容。Facebook称之为他们的AI驱动的发现引擎。现在，当然在Instagram和Facebook上，可能还有Threads上，你看到的信息流中多达50%的内容来自他们所谓的非关联来源。所以是你从未听说过的人。现在这是一个绝妙的，

好消息。这对营销人员来说是个好消息，因为现在每一篇内容，每一篇内容都有可能病毒式传播，姑且这么说吧。所以有机营销开始蓬勃发展了。Gary Vaynerchuk，我们长期的共同朋友，他完全同意这一切，并且真正支持这个新的

概念，如果你愿意的话，我们现在能够以低成本甚至免费的方式大规模测试创意，然后再花钱做广告。这真是前所未有的时代。所以它不再是关于你拥有的粉丝数量，你积累粉丝，然后你试图让这些人看到你的内容。拥有500个粉丝、5万个粉丝或500万个粉丝的人拥有平等的，如果你愿意的话，平等的潜力，让任何一篇内容多次出现在信息流中，并通过推荐使其病毒式传播，覆盖范围远远超出你的粉丝。这说得通吗？完全说得通。显然，对于我们这些已经存在一段时间并拥有像你我一样庞大粉丝群的公司页面的人来说，

我们说的是我们多年来发展起来的50万甚至更多的粉丝。这有点令人沮丧，但与此同时，

这也很令人兴奋，因为它确实意味着现在有一个公平的竞争环境，对吧？所以过去，是我们这些早期进入的人，拥有不公平的优势。而今天，任何能够创作正确类型内容的人都有机会，包括我们这些已经存在一段时间的人。我们有机会被那些对我们谈论的内容感兴趣的人发现。这就是我听到你说的，对吧？

是的，完全正确。你知道，Gary Vee经常鼓吹要广泛传播你的内容。不要害怕更广泛地传播。每个人显然都有一个利基市场，一个焦点。这很好。但是你可以根据你是什么类型的企业进行实验。如果你是一个个人创作者，而不是一个公司、一个机构，那就开始用实验性的方法加入一些内容。故事是一个真正用内容进行实验的好地方。还有一点，关于Facebook发现的这个发现引擎，

这个想法是你并不一定知道你的信息流中会有什么，这导致Facebook上的花费时间增加了8%。虽然不多，但当你考虑到这一点时，它就很多了。所以应用程序上的花费时间正在增加，因为你的滚动、滚动、滚动是不可预测的。哦，看，在那之前，你知道，你看到一个猫视频，你就会看到一堆猫视频。是的。

好的，很酷。那么，我听到你说的意思是，嘿，Facebook上有很多人。它仍然是最大的社交平台。其次，对于任何愿意尝试我们今天将要讨论的事情的人来说，都有机会。所以让我们深入探讨一下。在内容方面，Facebook上的有机内容，非付费内容，让我们谈谈你对各种形式的看法，我们先从短视频开始。你知道，我们现在处于什么阶段？

嗯，很有趣。是Adam Masseri，他是Instagram的负责人，在2020年直接说TikTok是我们“最强大的竞争对手”，有史以来都是。所以，当然，这就是Reels的来源，就像他们一样，你知道，TikTok开创了短片垂直视频，以及自动滚动，对，连续滚动。所以，当然，它在Instagram上运行得很好。我认为它在Facebook上运行起来需要更长的时间，因为

但是毫无疑问，短视频确实是内容类型的王者，如果你愿意的话。所以营销人员最好多采用这种方式，比如长达90秒的垂直视频格式。然而，有趣的是，就像Instagram一样，Facebook不久前推出了一种他们称之为统一视频标签的东西。所以就像Instagram合并了IGTV、直播和

信息流视频和Reels一样，现在都只有一个标签了。Facebook上也发生了同样的事情。所以这当然是一种格式，是短视频，也就是Reels，对，90秒。关于Reels，快速说一下。Facebook

在Reels的功能集方面是否与Instagram不相上下？在我看来，没有。他们肯定有了显著的改进。我发现自己通常默认在Instagram原生创建者中创建Reels。很多人会使用各种应用程序，包括AI应用程序，在他们的桌面上创建它们。

现在。但是是的，他们肯定有了显著的改进。我认为可能还需要一些改进才能真正赶上Instagram。当你想到这一点时，Instagram最初是一个移动应用程序，而Facebook，他们总是喜欢附加移动功能。所以它并不总是移动优先的体验。出于好奇，让我们先在Facebook上的Reels上停留一会儿。你是否发现某些类型的内容在Reels上的效果比其他类型的内容更好？如果是这样，你对我们如何格式化Reels以及我们在Reels中做什么有什么建议吗？是的，作为我们这样的OG营销人员，可能会非常想做更长的视频。所以短视频最长90秒。

有趣的是，TikTok推出了10分钟的视频。所以谁知道，你知道，Meta是否会慢慢增加这90秒。但是，你想要密切关注你的留存率。如果你总是制作70、80、90秒的Reels，但是你在前20、30秒后就放弃了，那么，继续缩短你的信息吧。如果你要讲两到三个要点，那就每个Reels讲一个要点。而且它

真的必须有一个巨大的吸引点。你只有三秒钟，甚至可能不到三秒钟。我们一会儿会谈到这一点，但仅仅是一瞬间就能吸引人们的兴趣。很棒的缩略图。当然，缩略图并不总是那么重要，因为视频会自动播放，但是那个引人入胜的吸引点，教育性的、鼓舞人心的，显然不要过度宣传或销售，而是让人们了解你和你品牌的人性化和个性化。我在我自己的Facebook培训项目中经常看到这一点，在那里我会让，你知道，小型企业自愿成为我的焦点。我看着他们，就像他们的整个视频方法都是面向产品的。

我说，为什么我在这里看到很多产品照片和图像和视频，但是人呢？我和谁做生意？所以让那些愿意的人出现在镜头前真的很重要。这可能是某些员工、特色客户等等，你知道，用人性化的方面让它栩栩如生。喜欢。好的。你刚才要谈到图片帖子。那么图片帖子的最新情况如何？引人入胜的图片帖子，最好使用真人。你绝对可以在第一条评论中添加链接，但是

有一些第三方应用程序允许你在第一条评论中安排链接。我希望Meta Business Suite允许这样做。我的很多观众都在问，你知道，为什么我们不能在Meta Business Suite中添加第一条评论？但是他们不允许这样做。所以图片帖子当然可以。而且，你知道，就在我们聊天之前，我读到了这个相对较新的术语。他们称之为“垃圾”，就像AI生成的内容一样，只是

覆盖我们的信息流。所以我认为你可以通过不过度使用AI制作图像或视频来脱颖而出，因为我认为过一段时间后，人们会对它麻木。所以如果你可以使用真实的图像，真人。关于图像快速说一下。

我们在这里说的是一张图片。我们说的是轮播图。他们甚至提供轮播图吗？轮播图，出于某种原因，我不知道为什么Facebook取消了它们。好吧，也许我知道。我认为他们将这种特定内容格式转移到了广告中。你绝对可以在任何地方投放轮播广告。

而且，你知道，如果你将你的Instagram交叉发布到你的Facebook，很多人这样做，而轮播图在Instagram上非常棒。你最多可以有20帧，他们这样称呼。你绝对想添加一些音乐。如果你可以的话，你可以在Instagram的应用程序中本地添加音乐。你不能在Facebook上做任何这些事情。如果你交叉发布，它不会显示为轮播图。它只会显示一堆图片。所以这是你绝对想要稍微调整的事情。

我宁愿看到你用轮播帖子做一些事情，比如在标题中，比如说“滑动”，你知道，“滑动查看更多”。好吧，滑动在你的Facebook帖子中并不一定相关。所以你可能需要稍微改变一下Facebook上的帖子，也许少放一些图片，也许只放一张图片，不要试图在Facebook上把它做成轮播图。图片的大小呢？我们说的是正方形吗？我们说的是横向吗？我们说的是什么尺寸？是940 x 780吗？

还是什么？我不记得确切的尺寸了。那是16:9的那种东西吗？我们说的是电视画面吗？还是我们说的是什么？不，不一定是。不，我不会使用16:9，我也不会为图像使用9:16。你可以试试。但是我知道，我忘了确切的尺寸，但是我在Canva上制作我的图像。它像一个高正方形。好的。它可能像4:5的纵横比。所以它比正方形略高。好的，很好。所以如果我们用手机拍照，

它不会是那个尺寸。所以你建议裁剪它。所以最终没有留下很多空间来添加文本，对吧？这就是我听到你说的。你只有一行文本，然后是图片。这通常是它在信息流中的样子吗？不，你可以为图片帖子写一个相当长的标题。但是它会裁剪掉，对吧？当我使用Facebook时，我会看到人们的图片，会有很长的描述，但我不会意识到它有多长，因为它被“更多”按钮隐藏了。你知道我的意思吗？所以根据图像的高度，它是否显示的文本更少或更多，根据你的专业经验，或者你没有真正注意到？

好吧，事情是这样的，因为我知道我们可能会在稍后谈到个人资料专业模式，因为在移动设备上访问你的企业页面并发布一张或多张照片之间存在很大的区别。它只会发布一些照片，它们将是9:16或16:9的横向或纵向。但是在facebook.com上的个人资料上有一种完全不同的发布风格。

它被称为布局，它可能是4:3或4，就像在一个漂亮的列中或有一个漂亮的框架围绕它，漂亮的颜色。所以他们在个人资料上真的有这个可爱的功能。我希望他们能把它带到页面上。是的，我已经看到很多人在活动或体验中有很多图片，它会突出显示前五张，然后其余的会被隐藏。好的，图片帖子，

有效，但不是在帖子中添加链接，而是在评论中添加链接，你说的对吗？是的。有时人们会感到困惑，因为当你发布链接帖子时，它会填充Facebook所谓的链接预览。这是一张横向图片，16:9。然后，链接会被附加。它就像一个，

图片的组成部分。那不是图片帖子。那是链接帖子。所以你可以尝试一下。我不是说永远不要发布链接帖子。你可以发布一些链接帖子。你可以发布一些在标题中带有链接的图片，或者一些在评论中带有链接的图片。是的。让我们谈谈其他一些类型。是的，让我们开始吧。是的。所以，色盲，我知道在你的页面上，在社交媒体检查员的Facebook页面和我的页面上，我喜欢这种特定类型的

带有背景颜色或颜色框或任何你想要称呼它的东西。它只提供少量文本，但它很大，算法将其读取为文本帖子。它在信息流中非常突出，因为它有这些鲜艳的颜色。你只能从Facebook提供的颜色中选择，你可以在Meta Business Suite、应用程序或

桌面上直接进行操作。我喜欢将它们设计成问题，一些引人入胜的东西，或者一些有趣的东西，或者一些非常容易分享的东西，一些非常引人参与的东西。我的意思是，不仅仅是一句引言或一个模因，而是一些真正能吸引人们注意力的东西，让他们停下来，立即参与其中。这些东西每周做一两次，或者更频繁一些都很好。它们似乎也获得了很大的覆盖率，不是吗？它们确实如此。我最近正在教授我的一个Facebook

课程，有机课程。我的几个学生说，“哦，我的上帝，我太震惊了。我甚至没有尝试过这种特定类型的帖子。”他们的覆盖率和参与度只是通过其中一个帖子就飙升了。是的。然后我们谈谈我们一直在尝试的纯文本短更新？

纯文本，我个人通常会添加一段媒体。我在我的Facebook页面上不会做太多纯文本。当然，同样，人们可以尝试一下。我知道你自己也尝试过一些长篇文本，然后也许现在短文本更好。我也非常喜欢故事。我认为这是最未被充分利用的故事之一。

最顶端、信息流顶端、可见性、知名度、覆盖率工具。故事的问题是它们不是发现引擎的一部分。你的故事只有关注你的人才能看到，但它们确实在信息流顶部占据了显眼的位置。

我还想提到的另一种有机内容类型，迈克，是直播，直播。感觉直播有点停滞不前，可能有点减少了。但是我听说和看到直播购物即将出现巨大的增长。由于Whatnots这个应用程序，直播购物正在强势回归。

不是每个人都对这个叫做Whatnots的应用程序感到兴奋。也许Facebook会收购他们。我看到直播对任何从事工艺品演示、烹饪、DIY或屏幕共享的企业都非常有效，有一些东西可以让大家看到并参与其中，并进行演示、教学、教育。所以我认为我们将看到直播的增长。

如果你能绕过数月的营销实验，直接跳到目前真正有效的方法，那该多好？与其无休止地进行测试，不如直接从已经完成艰苦工作的专家那里获得经过验证的策略。这正是社交媒体营销世界大会上发生的事情，成千上万的营销人员聚集在一起，学习现在有效的方法。Sarah Combs说，

我学到了很多东西，我周围不仅有舞台上的专家，还有坐在我旁边的观众。快速提升你的营销成功。现在就获取社交媒体营销世界大会的门票，网址是socialmediamarketingworld.info。

所以，我听到你说的意思是，短视频现在很热门。你会如何对图片帖子和这些彩色背景帖子进行排名？你会把它们放在同等位置吗？我会把它们放在同等位置。是的。好的，很酷。然后很多其他的东西都是实验性的。我一直在尝试文本。我发现非常长的文本，抢先发布。

在页面上的表现比在个人资料上的表现更好，这真的很奇怪。但也许是因为我们在我们的页面上拥有大量的粉丝，我不知道。但是非常短的文本似乎也表现得非常好。所以，你知道，你必须进行实验。这些算法一直在变化。所以你之前暗示了个人资料。让我们谈谈这个叫做专业模式的东西。不是每个人都能理解它是什么。所以谈谈

谈谈它是什么，以及它的一些功能，因为它似乎Facebook真的希望吸引创作者，人类，对，那些不一定是品牌的平台用户。而且似乎这个专业模式是为他们准备的。你完全正确。所以它第一次推出，我想说是2021年末，一种实验模式，然后慢慢地，

据我所知，它几乎在全世界都推出了。而且你绝对是正确的。你知道，Facebook提出了这个概念，以吸引那些企业家、创作者、独立专业人士，是的，也许是小型企业，基于个性的企业等等，他们要么根本没有使用Facebook页面，从未创建过，没有使用它，或者已经放弃了它，或者它已经停滞不前，或者他们不太可能购买任何广告。所以它就像，好吧，好吧。

好吧，让我们在他们所在的地方与他们会面。你可以简单地切换开关，它就在你的手机或桌面上。它在三个小点下，它会说，“打开专业模式”。如果结果你不喜欢它，你可以切换回他们所谓的经典模式或主要模式。现在，你为什么要使用它？

功能，我的天，你将获得指标。你将获得一个专业的仪表板。这是你所能获得的最接近企业页面的东西，但它是私人的。你仍然可以只向朋友或特定朋友发布。你仍然处于私密状态。只是你发布到公开的内容基本上任何人都可以关注，你知道，尽可能多的公开关注者，你将可以访问指标。等等，让我们慢下来，以便每个人都清楚。一个

关注者与朋友，对吧？所以很多人不想与陌生人成为朋友。好吧，你开启专业模式，这将是默认选项，对吧？让他们关注你。而这些关注者……

显然会收到通知。我的意思是，很多人都在努力，因为他们会对自己说，“我只使用Facebook来处理个人事务。”我想你可以创建一个辅助帐户并将其作为你的专业帐户，或者你不推荐这样做？不，你不应该拥有多个帐户。规则是，如果你真的想遵守它们，我知道很多人确实违反了规则，但你应该拥有一个以你真实姓名命名的个人帐户。然后他们这样做

不久前。我不知道它是否会保留，但是他们有这个整个子帐户的东西，但是你只能在主帐户上拥有专业模式。你不能在其他帐户上拥有专业模式。所以你绝对仍然可以继续使用你的个人资料，真正地锁定，你知道，只是，

特定朋友。你甚至可以，我昨天和我的一个客户谈到过，你可以选择像扎克伯格一样，如果有人访问facebook.com/Zuck，你会看到你不能将他们添加为朋友。所以你可以锁定它，实际上没有人可以将你添加为朋友。他们唯一能做的事情就是关注你。因为当你切换到专业模式时，人们仍然可以发送你的好友请求。但是发生的事情是，是的，他们将作为待处理好友坐在那里，但他们也会立即成为关注者。

绝对有很多优势。在过去的几年里，我一直在来回切换，我使用了专业模式。我看到我的覆盖率大幅飙升，然后在大约六个月后逐渐下降。所以我切换了回来，现在我正处于一个阶段，我又开始真正享受专业模式了。但是秘诀是，绝对要尽可能多地使用视频。

所以我看到他们确实通过更好的覆盖率和参与度来奖励你。当你使用专业模式时，你做得更多的是Reels，短视频，你仍然可以绝对地做我们在页面上讨论过的所有事情，比如照片帖子、背景颜色。这些非常适合提问之类的事情。然后甚至是我们之前提到的布局，用于多张照片，甚至是3D。有一个小功能。你可以将照片制作成3D，当你滚动信息流时，它会移动。好吧，你可以安排，对吧？这是另一个重要的方面。

你只能在移动设备上安排。我在今天的聊天之前刚刚测试过，以确保你可以安排多次。所以它不像你只有一次安排机会。你可以在移动设备上加载一堆已安排的帖子

然后你也可以访问提升按钮。现在，这对很多人来说都是一个真正的改变者，这样你就可以回到我们开始讨论的这个发现引擎，每个人都有可能让单个内容真正地病毒式传播，或者基本上获得比你其他一些内容更多的覆盖率和参与度。那么，猜猜看？这就是算法和Facebook用户告诉你的，你这里有一篇很棒的内容。所以为什么不呢？

投入10美元、20美元或100美元来提升它，并以战略意图让它走得更远。当然，如果你正在将人们引导到一个选择加入或任何你的战略意图，对吧？销售东西，只是为了提高知名度。是的。我认为货币化是你接下来要讨论的。跟我谈谈这个。是的，是的。所以货币化，迈克，自从Facebook有了货币化以来，实际上所有这些平台，我对这个有点犹豫，因为

我对它的不满是，无论是TikTok、YouTube还是Meta，它们都悬挂着这些大胡萝卜。哦，货币化你的内容。然后人们试图全力以赴，把它当成一种职业，对吧？一份能给他们带来六位数、七位数甚至更多收入的职业。成为一名全职创作者并从这些广告、嵌入式广告、收入分成、奖励计划、订阅和星标中赚钱，这需要

大量的工作。我只是对人们说，把它当作你的“星巴克钱”吧。这只是奖金。如果你得到几美元，那就太好了。如果你得到，也许可以把它存入你孩子的教育基金，如果金额很大，但不要依赖它。我从未开启过它。我的意思是，你必须开启它，对吧？如果我没记错的话，因为我没有。不，

哦，我不相信我曾经获得过报酬，但我从未要求过报酬。你知道我的意思吗？你说得对。你确实需要设置你的支付方式。你必须设置他们如何支付你以及你的银行账户的详细信息，这些都必须提前设置好。然后还有一些他们会定期推出的特定计划和倡议，它会标记并显示，“嘿，你有资格。”

你知道，你有资格获得我们的，有一段时间他们做了，他们做了短视频，你知道，奖励他们的支付高达3万美元，用于一个获得了特定观看量的短视频。好的，酷。所以，到目前为止，我们已经讨论了专业模式，如果你有一个个人资料，并且将其用于商业用途，而你还没有开启专业模式，请继续开启它，因为有很多很酷的功能、能力、分析等等。我们还讨论了所有不同类型的有机内容

现在在分析方面，我们在准备这次采访时，你告诉我了一些让我震惊的事情。Facebook最近改变了他们向人们提供分析的方式，这是一个相当关键的改变。所以告诉我们内幕。到底是怎么回事？是的。它首先在Instagram上推出。亚当·阿塞里做了一个短视频并向大家解释了它。仍然有一些困惑。现在它已经在Facebook上，或者肯定正在推出。所以有一个新的统一指标，一个

跨越你所有帖子类型的指标，简单地称为“观看次数”。“观看次数”正在取代“展现次数”。“观看次数”不仅仅是视频或短视频。“观看次数”包括你的图片、你的故事、你在Instagram上的轮播，所有这些都是观看次数。所以它也是重复的。所以，如果一个人碰巧看到同一内容三次，这将被计算为三次观看次数。

现在，这里有一个让我震惊的有趣的事情。我不得不直接联系Meta，我的一些联系人，并澄清一下，因为他们没有直截了当地说出来。但是，如果你深入研究Facebook帮助中心，你会发现，历史上，一个短视频播放，他们从未称之为观看次数，一个短视频播放是一毫秒，而一个视频观看次数是三秒钟。

所以你可以想象，当他们推出这个统一指标时，我想，好吧，伙计们，哪个是正确的？现在是三秒钟还是一秒钟？所有内容都是一秒钟吗？事实证明，是一毫秒或一秒钟。是的，对不起，是一毫秒。所以继续说。这到底意味着什么？帮助我们理解。这意味着在你的台式机、平板电脑或手机上，内容在你屏幕上飞过的那一毫秒，这算数，这算作一次观看次数。因此，你很可能会看到一个上升趋势。所以你可能会看着你的指标，如果你不知道，我说的是你，你的听众，因为他们不知道这个新的统一观看次数指标，哦，我的天哪，突然之间，我的内容被更多人看到了。好吧，

可能也可能不是。所以它会，你知道，需要一段时间才能平衡，你就会了解你自己的新基准，对吧？所以也许你以前在一个视频上获得500次观看次数，现在突然之间你看到你获得了1000次、2000次观看次数，并认为，哦，哇，我的内容做得更好，但这只是因为它的计算方式不同。好吧，这对于我们来说很重要，特别是对于任何具有分析思维的人来说，因为

至少在Facebook桌面端，我们很多营销人员都在桌面端花费大量时间，因为我们通常在电脑上工作。有时，当你看到视频在信息流中时，它不会自动播放。你只会看到它的缩略图。好吧，猜猜看？当你看到那个缩略图经过时，仅仅是这个事实就被认为是一次观看次数。在很多人的想法中，这有点乱套了，因为他们实际上根本没有观看视频。他们看到的只是它在桌面上经过的缩略图，对吧？这就是……

对那些坦率地说正在查看指标的人来说，这将是一个真正的挑战，对吧？因为在YouTube上，如果我没记错的话，它曾经至少是10秒钟，现在可能不到10秒钟。所以当我们查看视频的分析数据时，这将是一个真正的挑战，对吧？

他们是否提供更深入的分析？那里是否有带有实际数字的保留图表，以便我们可以了解有多少观看次数？哦，绝对有。有保留率。这是一个你真的需要密切关注的图表。它是相对图表还是告诉你实际数字？你明白我在问什么吗？它会显示实际数字。哦，会的。好的。明白了。那么你认为他们为什么把观看次数称为……

你知道，我的意思是，这太疯狂了。这仅仅是夸大数字或让人感觉更好的一种方式吗？或者到底是怎么回事？我不知道。这是为了简化事情。好的。是为了简化。我不是TikTok用户，但我可以想象这是受TikTok的启发。好的。

你知道，我现在有一个很大的问题，那就是，你知道，一旦我找到确定的答案，我肯定会宣布它，那就是这如何影响广告，对吧？因为如果你正在投放视频广告，你现在是否看到了视频观看次数？因为我一直在广告管理器中搜索，到目前为止，我看到它仍然是三秒钟的观看次数。此外，当你在广告端构建自定义受众群体时。所以我们将看看这个统一指标将如何进入广告管理器，你知道吗？

好的，另一个问题。我不知道你是否能回答，但在Instagram上，我相信他们曾经至少，也许我错了，也许是LinkedIn。在LinkedIn上，我认为他们公开显示观看次数，或者说是展现次数

Instagram，我认为，过去也显示过这个，但现在他们隐藏了这些信息，对吧？他们过去不是会显示视频的观看次数，然后他们决定隐藏它或类似的事情吗？哦，不，不，不。你绝对仍然可以看到它。它是什么，这据说是心理健康计划。我说据说是因为——任何人都可以看到它。现在只有你。基本上是这样运作的吗？不，你可以看到任何人的观看次数。哦。

真的，例如，看过一个短视频的人数。好的。他们有反应的数量、点赞的数量。我明白了。现在他们有了这个选项。所以你，用户，可以选择你是否要开启或关闭它。那么你认为我们作为营销人员应该优化什么？参与度？

还是观看次数？哪个指标？观看次数，观看次数，观看次数，观看次数现在应该是你在所有Meta属性上的100%的指标。好的。那么参与度真的不重要了吗？因为它过去曾经非常重要。还记得马克·扎克伯格曾经说过他正在优化有意义的参与度吗？是的。那已经过去了吗？那些日子已经过去了？这里有一个有趣的事情，它们确实是一起发生的，看到了吗？因为参与度越高，所以人们观看你的短视频，人们……

好吧，观看短视频只是其中一部分。评论你的帖子。对评论做出反应。我会告诉你什么是一项潜在更大覆盖率的首要指标，当然是在Instagram上。我知道他们也将其应用于Facebook，那就是私人分享的数量。所以人们点击Instagram上的那个小飞机图标，Facebook上的分享按钮，并在私人的DM中与他们的朋友分享你的内容。所以作为营销人员，想想看，你如何才能制作出人们觉得有必要与他们的朋友分享的内容

一对一，你知道，个人，嘿，看看这个。这真的很有帮助、信息量很大、很有教育意义、是突发新闻，无论是什么。好的。在我进入下一个问题之前，我有一些想法，我认为观众中的每个人都想让我问你，玛丽，那就是如果我们的一篇帖子一开始没有获得很多观看次数，

我们应该删除它并再次尝试吗？你对此有什么想法？我一直不喜欢删除。我真的不喜欢。尤其是在这些算法的运作方式下，我已经看到内容，旧内容，突然像……

蒸汽，获得了一些关注，并开始出现在信息流中。我也觉得，假设有3个人评论了它，而你通常会得到30个或更多。好吧，我觉得你有点轻视了这三个人。对不起。哦，不，你评论了，但我打算删除这个。我个人认为这没有意义。我知道一些思想领袖和创作者也有这种理念。哦，它没有发挥作用。我只是要把它扔掉。你知道，我们删除它，他们会发现这可能会影响他们的

整体表现积极。我个人不喜欢那样。帮助我们了解算法是如何工作的，因为我的理解是它会向样本展示它，

并且基本上，根据样本的反应，它决定是否扩展它。这是正确的，还是我错了？如果你使用Meta Business Suite中的A/B测试功能，它肯定有一种方法可以做到这一点。他们希望我们更频繁地这样做，因为它与广告管理器中的拆分测试非常相似。所以这绝对是对样本进行测试，你知道，某些功能。

你一部分的受众。是的，关于参与度和覆盖率或/以及观看次数的整个观点，它们是相辅相成的，因为帖子获得的参与度越高，它获得的覆盖率就越高。毫无疑问。坦率地说，你突然之间拥有一个几乎没有参与度的病毒式内容是不太可能的。它们几乎是相辅相成的。好吧，我想我接下来要讨论的是

在一个理想的世界里，我想你可能知道这一点，那就是如果你突然发布了一些内容，并且它获得了大量的评论和点赞，这表明它会表现得非常好。是的。对吧？哦，是的。这让人不禁要问，我发布的时间是否重要？因为如果我在我的受众睡觉的时候发布怎么办？你知道我的意思吗？因为我只是在反向工程这种运作方式。

你知道，我认为算法首先会向我最忠实的追随者展示它，以了解他们的反应。这不仅仅是忠实的追随者。它也包括非追随者。这是一个人们真的需要开始密切关注的指标。在Instagram上很容易看到。你必须在他们的Meta Business Suite中为Facebook的指标四处搜索一下。

但你想要密切关注你的非追随者。这就是它超越主动选择关注你的人的地方，AI预测，“嘿，这些人，你甚至不知道存在的这整个其他人群，他们也不知道你存在，但因为Meta拥有关于每个人的数十亿个数据点，他们预测这些人也会对你的内容感兴趣。”这并不一定取决于它是图片帖子、短视频还是文本帖子。不一定是。或者你特别指的是短视频。

好的，所以我听到你说的是，你在Facebook上发布的任何帖子都可能被非追随者或非粉丝看到。是的，正确。这太吸引人了。绝对令人着迷。你认为发布的时间是否无关紧要？看，如果你是一家小型本地企业，并且绝大多数将要进入你的商店、店铺或诊所的人主要位于同一时区。

那么它可能很重要，你知道，在这种情况下，我会更喜欢周末和晚上。然而，对于我们大多数基于互联网的企业来说，你拥有全球受众。有人24/7都醒着。所以我个人并不总是相信，你知道，当你的受众在线时，我不相信它们那么准确。你可以尝试一下，但我认为时间安排并不那么重要。对于那些没有深入研究分析方面的人来说，

有没有一个地方我们可以查看，例如，他们是否提供报告来说明这篇文章的百分比是由粉丝、追随者还是观众看到的？

朋友与非朋友之类的东西。它会提供吗？哦，绝对会。是的。它只是将它们称为非追随者，无论是在个人资料还是在企业页面上。对于专业资料来说，这是正确的吗？关于专业仪表板的好问题。你知道，我认为他们不会提供这些数字。好的。但它绝对会在页面上。绝对在页面和Instagram企业上。好的，很好。好的。你不必担心查找它。好的。所以到目前为止，我们已经讨论了

是，嘿，有机内容是，我的意思是，实际上，Facebook希望人们创作有机内容，这就是为什么它会显示其他内容，可能没有足够的内容来满足Facebook上的所有用户，对吧？所以这可能是为什么你会有这种情况，一些最具创造力的人往往在Facebook上表现非常好，因为他们的东西被很多人看到。

这对我们这些能够发挥创造力的人来说是一个机会。视频是关键。我们讨论了这些基于文本的框。然后我们讨论了，你知道，最重要的指标是观看次数。观看次数实际上就是展现次数。这只是它的代码词，对吧？现在，人工智能。我很高兴和你谈谈人工智能。正如你所知，我还有一个名为“人工智能探索”的节目。跟我们谈谈人工智能。

我会稍微介绍一下，马克·扎克伯格是人工智能领域的主要参与者之一，对吧？他有一些你要谈论的东西。人们在想到人工智能时不会想到Meta/Facebook。他们会想到OpenAI，他们会想到Claude，也许他们会想到谷歌Gemini，但是

但是告诉我们Meta在人工智能方面做了什么，因为可能很多人并没有真正理解这一点。确实如此。好吧，你知道，我们必须记住，Meta是一家万亿美元的公司。他们拥有巨额资金。所以他们，但他们在比赛中有点落后。OpenAI碰巧击败了所有人。所以这是最成熟的，ChatGPT，其次是其他几个你提到的，Claw、Jasper、Gemini。但有趣的是……

马克·扎克伯格喜欢在他的每次财报电话会议上宣布，Meta AI是世界上使用最多或最受欢迎的人工智能助手。好吧，当然，如果你有超过30亿用户，并且你把它塞进DM、搜索栏的每一个角落和缝隙中。但这是否真的意味着人们像……

所有其他一样使用它？我不这么认为。我最近在我的Facebook页面上发布了一篇帖子，我说，好吧，如果你必须选择ChatGPT或Meta AI，你只能选择一个。没有人选择Meta AI。然后还有其他人。像我一样的一些人说，你知道，我喜欢Meta AI的图片。你确实可以用图片做一些非常酷的事情。图片创建器，你只需从提示“想象”开始，它就会创建一些非常酷、相当逼真的图片。

并非每个人都可以访问完整的桌面版meta.ai，这是ChatGPT的竞争对手。你可以问它几乎任何你可以问ChatGPT的问题。你可以在meta.ai上提问，包括创建这些图片。

所以这就是关于生成式人工智能方面的。在Facebook上，正如我们今天主要讨论的那样，还有其他一些人工智能集成。有些人可能已经看到了那些小小的评论摘要。目前，我只在移动设备上看到它们，但在一定数量的评论之后，它就会启动，人工智能会做一个摘要。

我不知道你怎么样，但我确实会阅读它们。我发现它可以让我不必浏览所有评论就能了解这里发生了什么。——我喜欢它，因为它可以帮助我理解评论的氛围，对吧？——是的。——因为谁有时间阅读有时数百条评论呢，对吧？

我发现它非常有价值，它让我想起了我在亚马逊上看到的东西。你知道，他们在亚马逊中集成了人工智能，他们会告诉你人们对评论的主要看法。你知道我的意思吗？这是一种类似的有用功能。所以这是一个大多数人甚至不认为是人工智能的人工智能功能。这是一个摘要之类的东西，对吧？没错。Facebook中还集成了什么？好吧，我听说过。

并读到，即将出现在信息流中的还有人工智能摘要或人工智能生成的内容。所以它会为你总结某些帖子。所以这将很有趣。现在还不能多谈这个，因为它还没有出现，但它即将到来。然而，正在测试的还有人工智能生成的图片出现在你的信息流中，Instagram和Facebook，其中一些

将包含你的脸。这部分让我有点害怕和毛骨悚然。我实际上有一个客户，她分享了这张照片，她被震惊了。这是一个可爱的小，她是一个成年人，和我同龄，但她有一张自己五岁时的可爱小照片。

Facebook在她面前弹出了这张图片，他们用人工智能完全改变了背景。她赤脚，它给她穿上了鞋子，背景里还有一辆豪华轿车和一栋豪华住宅。她就像，它看起来像一张老式照片吗？就像它是在另一个时代拍摄的一样。好的。令人着迷。我想是的。是的，我确实从那个时代开始。

我不知道，只是关于隐私。对我来说，这感觉有点像侵犯隐私。我个人不会太喜欢这个。我知道很多人都很喜欢这个，你可以自拍，然后告诉Meta AI，想象一下我穿着宇航服，你知道，想象一下我在独角兽的田野里，等等。它会创建这些图片，然后人们会把它作为他们的个人资料图片。我不知道，只是对我个人来说，感觉不太真实。好的。几个快速的问题。

人工智能内置于搜索中，对吧？这有时会让人感到困惑，对吧？它是不是有点像一个带有符号的奇怪圆圈之类的东西？当你搜索Facebook时，它有时会给你人工智能回复，有时会给你常规搜索回复吗？你很接近。我认为，由于没有更好的地方放置该工具，彩色粉红色蓝色圆圈是……

图标，如果你愿意的话，就是Meta AI的标志，你到处都能看到它，有时它会跳舞和移动，所以一点点移动试图吸引你的眼球并让你与它互动，你有时会在手机屏幕的右下角看到它，但它也在搜索栏中，它也会给你一些示例提示，所以它希望你点击其中一个示例提示

另一个用例也在信息流中，有些人发现它相当令人恼火，例如，我的一位客户，他销售去阿拉斯加观看北极光的游轮，对吧？北极光。他就像，他给我看了一张Meta AI的屏幕截图，它可以让用户点击他的帖子，然后去了解更多与他无关的阿拉斯加游轮信息。所以我当时想，等等，这不公平。所以，呃，

他们推出这些东西的日子还为时尚早。好吧，这真的很吸引人，因为对于那些可能不知道的人来说，马克·扎克伯格即将推出一个名为Llama的开源模型。Llama基本上是他对所有其他大公司正在做的事情的回应。基本上，如果你愿意的话，它允许你将其下载到你的电脑上并开发你自己的模型。

马克·扎克伯格出人意料地采取了一种立场，他说，我要免费把它送给全世界，对吧？开源是正确的道路，这实际上与他所构建的一切背道而驰，因为他所构建的一切都是一个封闭的生态系统，对吧？它不是开放的。但这真的很吸引人也很聪明，因为他们有足够的资金来开发这个开源模型。据我了解，Meta，

Meta AI、Llama，无论是什么模型，它都正在使用我们在Facebook和Instagram上发布的所有信息进行训练。你知道我们是否有选择退出该选项吗？我认为我们没有，对吧？Meta对欧盟的用户做了一个敷衍了事的点头致意。我听说过并看到了一些屏幕截图。这是一个复杂的流程。如果碰巧你填写了该表格，并且你说，你知道，不要使用任何

我的任何数据点来训练你的人工智能。我们可以相信他们真的会这样做吗？我不知道。这只是，这令人沮丧。我认为在当今世界，如果你在互联网上，当然是在社交媒体上，你的内容将被用于训练他们的大型语言模型。

Meta的问题是，他们绝对声明他们使用任何公开分享的内容来训练Llama。但我仍然认为，迈克，我认为他们正在挖掘私人信息、WhatsApp和DM以及Facebook Messenger帐户。

Instagram，所有这些。广告管理器方面的人工智能怎么样？你告诉我广告管理器方面有一些很酷的东西，对吧？确实如此。实际上，Meta真的希望我们在广告管理器方面更多地使用它。所以Meta AI内置在那里。我认为对于广告商来说真正非常酷和有用的一个地方是，你只需在你的主要文本、标题中输入几个词，然后输入

它会为你生成所有这些替代版本。其中一些相当扩展，基本上为你做文案。你可以测试任意多个。它还会增强图像。例如，我不知道你是否拥有，例如，一个白色沙发的例子，理想情况下没有背景，或者你只是让它去除背景。现在，我们将它模拟到不同的客厅中，或者让它在信息流中看起来更漂亮、更引人注目。所以你可以做这两件事。

到目前为止，你实际上还不能在Meta广告管理器中从头开始创建图像，我认为现在这是一个很好的前进方向，否则我们的信息流可能会充满各种奇怪的人工智能生成的广告。好吧，我相信人们已经在使用人工智能工具来创建

绝对是的，他们确实如此。绝对没有任何东西可以阻止这种情况。没有任何东西可以阻止这种情况。不，你说得完全正确。最后一件事情，迈克，我认为这真的很令人兴奋，那就是Meta称之为其Advantage Plus的东西。它就像单词“优势”加上一个小加号。有Advantage Plus Creative，我们刚才已经讨论了一点，购物活动，然后是受众，Advantage Plus受众，它有很多发现引擎，它说，你对

广告算法说。嘿，这些人是我的目标人群。这是我想接触的人。这些是，但它就像，哦，我们不妨将这些作为建议，并允许我们比这更广泛地接触。因为我们实际上知道，还有所有其他潜在的买家或客户，你没有意识到你可以接触到他们，但让我们的人工智能接触到他们。所以我认为这是一件非常好的事情。

您是否难以在 Facebook 上获得内容曝光？想知道 Meta 的算法是如何变化的？为了了解当今推动 Facebook 有机触达的内容格式、发布策略和互动技巧，我采访了 Mari Smith。嘉宾：Mari Smith | 节目笔记：socialmediaexaminer.com/647在 Apple Podcasts 上查看我们的节目。请参阅 https://art19.com/privacy 上的隐私政策，以及 https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info 上的加利福尼亚州隐私声明。</context> <raw_text>0 Mari，首先感谢您回答我的所有问题，并启发我们了解 2025 年 Facebook 有机触达的现状。有些人可能想在社交媒体上与您联系。您希望将他们引向何处？如果他们想与您合作，您又希望将他们引向何处？哦，谢谢你的提问。几乎所有地方你都能在 marismith.com 上找到我，名字是 Mari Smith。是的，正如我喜欢说的那样，只需谷歌搜索我即可。你可以在 Facebook 或 Instagram 上通过私信联系我，有时也可以在 LinkedIn 上联系我，但主要是 Facebook 和 Instagram。谢谢。

Mari，非常感谢您今天分享您的见解。乐意之至。如果您错过了任何内容，我们在 socialmediaexaminer.com/647 上为您做了所有笔记。

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