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How to Use Disruptive Storytelling to Thrive as a Marketer
2025/3/27
Social Media Marketing Podcast
M
Mark Schaefer
Mark Schaefer: 在这个AI主导的时代，营销人员需要重新思考如何才能在内容创作中保持竞争力。仅仅做到‘胜任’是不够的，因为AI也能做到‘胜任’。我们需要创造独特、充满人性的内容，才能脱颖而出。这需要我们从故事内容、传播渠道和讲述者三个方面进行创新，打破常规，引发人们的情感共鸣，例如焦虑或恐惧，从而更容易被记住和传播。成功的营销故事能够引发人们强烈的共鸣，甚至让他们愿意放下手头的事情去关注，并积极分享。AI主要威胁的是那些可复制的、公式化的营销工作，而那些依赖于人性、创造力和独特视角的工作则相对安全。我们需要关注客户的实际行为和偏好，而不是一味追求数据优化。我们需要找到并激励那些乐于分享的客户，他们能够将营销信息放大传播。激励员工参与营销推广，更有效的方式是将其融入员工职业发展规划，而不是单纯的奖励机制。口碑营销比传统的广告营销更有效，因为人们更倾向于相信朋友和熟人的推荐。
说服领导层尝试新的营销策略，关键在于制造焦虑感，并提出可行的实验方案。即使预算有限，也可以通过创意的方式进行营销。在信息过载的时代，我们需要创造如此精彩绝伦的故事，让客户迫不及待地为我们讲述品牌故事，而不是我们自己喋喋不休地讲述。
Michael Stelzner: 作为主持人，我与Mark Schaefer就颠覆性叙事在AI时代的重要性进行了深入探讨。我们分析了AI对营销领域的影响，以及如何利用故事的力量来克服这些挑战。我们探讨了如何创造引人入胜的故事，如何选择合适的渠道进行传播，以及如何激励客户和员工参与其中。我们还讨论了如何说服领导层接受新的营销策略，以及如何利用口碑营销来建立强大的品牌影响力。
Deep Dive
Mark Schaefer recounts a captivating drone show at SXSW that inspired his new book, Audacious. He explores how this event highlighted the power of disruptive storytelling to cut through the noise and create unforgettable experiences. The story leads him to interview creative geniuses at Giant Spoon agency to uncover the secrets of standing out.
- Drone show at SXSW as a disruptive storytelling example
- Giant Spoon agency's creative strategies
- The power of creating unforgettable experiences to stand out
Shownotes Transcript