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Is Search Dying and Does Content Really Matter Looking Ahead
2025/1/30
Social Media Marketing Podcast
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Marcus Sheridan
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Michael Stelzner
Marcus Sheridan: 我在2001年创立了一家泳池公司,并在2008年金融危机期间通过内容营销和They Ask, You Answer框架成功地将公司打造成全球访问量最高的泳池网站。如今,商业变化日新月异,我们必须改变思维方式,适应新的规则。许多SEO专家对谷歌搜索的未来过于乐观,没有意识到AI带来的巨大冲击。关键不在于人们是否使用谷歌,而在于企业能否通过谷歌搜索获得网站流量并建立业务。随着时间的推移,企业将无法仅仅依靠谷歌搜索来建立业务。ChatGPT预测未来十年谷歌搜索的使用率将下降25%到40%,而企业通过谷歌搜索获得网站访问量的比例将下降70%。创建网站内容不应该仅仅为了提高谷歌搜索排名,还有很多其他重要的原因。内容营销是企业灵魂的体现,只有深入了解市场需求并满足这些需求,才能在市场中取得成功。企业应该将重点放在打造知名品牌和社区上,而不是仅仅依赖谷歌搜索。企业应该将自己定位为媒体公司,专注于内容创作和品牌故事的讲述。媒体公司专注于展示和讲述品牌故事,而不是仅仅销售产品或服务。未来,能够自主创作内容的企业将占据互联网的优势地位。未来十年,YouTube可能会比现在的谷歌搜索为谷歌带来更多收入,因为人们越来越依赖视频来获取信息。对于企业来说,现在聘请视频制作人员比聘请文案人员更重要。企业网站应该提供更多自助服务功能,以满足消费者对无销售人员参与的购物体验的需求。在网站上明确标注价格和成本信息非常重要,避免使用“联系我们获取报价”等模糊说法。未来五年内,90%的服务型企业都将在网站上提供某种形式的定价估算工具。未来,网站将使用AI驱动的数字虚拟人来提供客户服务和报价。企业需要持续创作内容,为AI驱动的数字虚拟人提供数据支持,从而提升客户互动体验。
Michael Stelzner: 由于ChatGPT等AI工具的兴起,搜索流量下降,我将业务重心转移到了邮件营销。谷歌的AI答案和搜索结果的呈现方式使得企业网站的排名和可见性大大降低。谷歌正在逐步转向AI搜索模式,这将对传统的搜索引擎结果页面产生深远的影响。由于AI技术的快速发展,我过去成功的营销策略在现在已经不再适用。YouTube的优势在于其内容的发现性,能够直接将视频展示给陌生观众。
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