Viral Short-Form Video Formats for 2025
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2025 年有宏大的营销目标,但不确定如何实现?参加 3 月份的 2025 年社交媒体营销世界大会,向营销领域最优秀的人才学习有效的方法。在那里,您将学习如何将人工智能应用于您的工作、最新的有机和付费营销以及您可以立即付诸实践的策略。

通过访问 socialmediamarketingworld.info 获取门票,确保您的未来。我希望在那里见到您。欢迎收听社交媒体营销播客,它将帮助您在社交媒体领域中找到方向。现在,让我们欢迎您的主持人 Michael Stelzner。大家好,大家好,大家好。非常感谢您收听由 Social Media Examiner 提供的社交媒体营销播客。

我是您的主持人 Michael Stelzner,这是一个面向希望了解如何在不断变化的营销领域中找到方向的营销人员、企业主和创作者的播客。今天,我将与 Brendan Cain 共同探讨 2025 年有效的病毒式短视频形式。如果您想创作在自然情况下爆火的短视频内容,并且正在寻找一种

模型或公式,我认为您会想一直听到本期节目的结尾。顺便说一句,如果您是新听众,请关注我们。我们将为您带来精彩的内容。让我们进入本周与 Brendan Cain 的访谈。帮助您简化您的社交媒体之旅。以下是本周的专家指南。

今天,我很高兴能邀请到 Brendan Cain。如果您不认识 Brendan,他是一位撰写过多本书籍的作者,包括《Hookpoint:如何在三秒钟的世界中脱颖而出》。他的最新著作是《病毒式传播指南:在社交媒体上取得成功的艺术与科学》。他也是 Hookpoint.com 的创始人。

一家帮助小型企业制定视频战略的机构。Brandon,欢迎来到节目。感谢您的邀请,Michael。很高兴能与您和所有收听节目的观众联系。我很高兴您今天能来。今天,Brandon 和我将探讨视频叙事,这是我非常想深入了解的一个话题。

在我们进入视频叙事之前,我想听听您的故事。您是如何进入视频营销领域的?从您想开始的地方开始吧。最初,我进入这个领域是因为我想成为一名电影制作人。所以我实际上......

去电影学校学习电影制作的商业方面。很明显,去电影学校,你会学到很多关于讲故事的知识。所以,对于那些没有去过电影学校的人来说,这有点像你在电影中看到的那样。你坐下来,观看经典电影,学习写作,学习导演,学习表演,学习创造特定格式故事的所有不同元素。然后

当我搬到洛杉矶追求电影事业时,在互联网泡沫破裂后,数字技术重新兴起。我意识到,就像其他人一样,我从最底层做起,做咖啡,复印文件,送货等等。我

当高层管理人员,因为很明显,当你从邮件室开始做这些事情时,你想与高层人士联系,比如制片厂高管、制片人、演员、导演。但是当你得到与他们沟通的机会,他们问你,你为什么搬到洛杉矶?我会说,因为我想成为一名电影制作人。我可以看到每个人的眼睛都失去了光彩,你知道,因为你就像一百万人中的一员。所以我必须退一步,确定,你知道,我的卖点是什么?我脱颖而出的方法是什么?如何与这些人建立联系?然后

我意识到的一件事,它在今天的电影行业仍然适用,就像我工作的制片厂,每次我们完成一部作品后,我们都会花费数千万美元制作一部作品。然后我们会投入数千万美元甚至更多来推广这部作品。所以办公室里会有一种焦虑和压力。

在我上电影学校的时候,我创建了几家互联网公司,只是为了学习和试验建立一家公司真正需要什么,因为电影学校并没有真正教你很多关于创建公司的知识。所以我当时注意到,大约在 2005 年左右,YouTube 出现了,Facebook、MySpace 和 Friendster 都是比较突出的参与者,但 YouTube 已经形成并开始兴起。我注意到这些是

电影业没有利用的平台和社区。实际上,没有品牌真正利用它,因为它不是什么大事。

我注意到的一件事是,我们正在制作一部名为《玩命快递》的电影,由杰森·斯坦森主演。这是一部动作片,但它不像一部 1 亿美元的动作片。它的预算大约是 1200 万美元。回想起来,这听起来像很多钱,但与《速度与激情》系列电影相比,它们的制作成本为 1.5 亿到 2 亿美元,这相对较小。然后

我的任务是,我们如何有效地利用替代媒介来营销这部电影?因为我们过度依赖传统的媒介,如电视、印刷品等等。我当时在 YouTube 上看到,当时还没有“网红”这个词。没有人真正关注它。但我看到了这些......

YouTube 上的人们正在建立数百万甚至数千万人的受众。所以我列出了当时最顶尖的几个,然后直接给他们发消息说,你们想采访一位电影明星吗?你知道,我让当时最顶尖的五个人都同意了。我们为此一分钱都没付。

这就是我开始涉足视频叙事和社交媒体视频方面的原因。随着你最终开始做所有这些其他事情,比如写这些书等等,带我们一起继续这段旅程。我为......工作的第一家公司,我工作了几年,你知道,那是我们在 YouTube 上为《玩命快递》做的第一个网红营销活动,总的来说,我们做了

还做了一些其他方面的工作,为电影制片厂建立数字部门,但我有点陷入了企业文化中,人们认为拍电影是一项非常性感和富有创造性的工作,但实际上它只是另一个公司。有很多繁文缛节会减慢流程,特别是如果你是一个企业家。对于企业家来说,这并不是一个很好的环境,而我内心深处就是一个企业家。所以我做的一件事是,我去

分析了 MySpace 被 Fox 收购或被 Fox 收购的情况。我认为它被收购的价格约为 6 亿美元左右。我想了解,他们实际上将如何将这项资产货币化并收回投资?因为他们依赖于第三方广告,即横幅广告和第三方网络。因为当时......

这花了一段时间。这些平台没有像今天这样拥有自己的广告网络。例如,Meta 有其业务经理和 Swede,谷歌有 AdSense 和 AdWords 等等。当时社交媒体并不存在这种情况。所以我实际上找到了制片厂的总裁,我有一个想法,那就是建立有史以来第一个网红技术平台,因为我注意到人们正在

在他们的 MySpace 个人资料上发布电影预告片、广告等等,因为如果你还记得的话,它完全是关于定制和自我表达的,但没有人从中赚钱。而最有效的广告形式是朋友向朋友推荐产品或服务。

所以我用制片厂总裁的种子资金开发了这项技术。然后我们把它带到几家公司,最终将其授权给 MTV 和 Viacom,并创建了该平台的几个版本,其中一个版本是与 Vice 杂志合作的,当时 Vice 开始创建其视频部门。

然后与 Viacom 合作创建了其他几个技术平台,并将其授权给他们,其中一个平台为与泰勒·斯威夫特、蕾哈娜等名人合作打开了大门,以弄清楚如何最大限度地利用来自社交平台的所有流量?如何将其转化为商业?如何建立社区等等?在开发这些技术平台之后,我帮助了第一批......

社交媒体广告优化公司。因此,一旦它从第三方广告平台过渡到 YouTube 创建其第一个广告平台(即 TrueView),Facebook 后来也创建了其广告平台。我帮助扩展了第一批优化 YouTube TrueView 广告的公司之一。所以我们当时与财富 500 强公司合作。有一段时间,我们是最大的广告客户

向 YouTube TrueView 平台投放的外部广告支出。我们将这家公司扩展到每年管理约 1 亿美元的广告支出。这段经历对我来说真是大开眼界,因为我们再次与财富 500 强公司合作,这很有趣,因为这些公司会带着创意资产来找我们

这些资产主要设计用于其他平台,例如,想想电视广告或印刷广告等等。然后他们想通过社交广告网络花费数百万美元,认为该资产会自动产生效果或引起兴趣或吸引注意力,保持注意力。但这根本行不通。即使它不断发展,你今天仍然可以看到,

即使他们正在为社交平台设计内容,他们通常也使用社交媒体时代之前设计的创意模型。

当我看到这一切后,我离开了那家公司,开始构建我们今天在 Hookpoint 使用的创意模型的基础。我们可以更深入地探讨这一点,但这已经成为我三本书的基础部分。第一本是《百万粉丝》,第二本是《Hookpoint》,最新的一本是《病毒式传播指南》。但这就是进步的过程。

到我今天所处的位置。你现在帮助谁?你帮助他们做什么?是的。我们与个体经营者到数十亿美元的大公司都有合作。我们基本上做的就是帮助他们创作能够突破重围的内容,你可以称之为病毒式传播。有些人只是想称之为突破,但我们帮助他们,你知道,我们身处一个

有 50 亿人在使用社交媒体的市场,你正在与数十亿条内容竞争。所以我们帮助他们突破信息传递的障碍。我喜欢。主要是在视频内容中,对吗?是的。好的。感谢您分享这段背景故事。这真的很有趣。现在,对于正在创作视频内容的营销人员来说,

为什么故事如此重要?他们为什么应该关注我们今天要讨论的内容?如果他们做对了,有什么好处?当我回顾我的职业生涯,当我第一次进入这个领域时,

你知道我们谈论的故事的开始,当时这些平台上有几百万人正在制作内容,在最初的五到七到八年里,更容易通过内容脱颖而出,因为当时这些平台上推送的内容较少,但当你快进到今天,社交媒体上有 50 亿人,并且

如果我们中的任何一个人打开我们最喜欢的应用程序,无论是什么应用程序,算法都可能根据你关注的人和你参与的内容向你推送至少 15 万条内容。现实情况是,是什么导致内容脱颖而出?是什么导致某些内容获得 1000 次观看而不是 1000 万次观看?好吧,那就是算法。这些算法运作的最简单方法是

我可以肯定地告诉你,他们 99% 的时间都没有封禁你。情况并非如此。他们也没有压制你的覆盖范围来让你付费。它们的设计目的是让你尽可能长时间地停留在这些平台上。留存率。我相信大多数收听节目的观众都听说过这个词。因此,人们在这些平台上花费的时间越长,他们就能投放的广告就越多,产生的利润就越高。所以当我们考虑,我们如何留住观众?你知道,在一个

我们作为社交媒体上的个人,我们消费了如此多的内容。我们已经成为在这些平台上消费内容的专业人士。这意味着我们可以立即,而且很多事情都发生在潜意识层面,我们可以立即判断这是否具有娱乐性?这个人是在向我推销东西吗?这只是一段品牌内容吗?我们通常如何保持任何媒介的注意力,无论是书籍、文章、电影还是电视,我们都讲故事,对吧?

所以这是最好的留存机制之一。即使你正在与朋友或同事交谈,他们说,让我给你讲个故事,通常他们的耳朵都会竖起来。在谈话中试试这个。如果你正在和某人一起吃午饭或做其他事情,说,让我给你讲个故事,看看他们的注意力会发生什么变化。

因此,当我们进入这个竞争极其激烈的环境时,我们需要掌握讲故事的技巧,以便尽可能长时间地留住观众,从而赢得这场留存率的竞争,并向算法证明我们是专业的创作者,我们是专业的讲故事的人,可以帮助实现他们的最终目标,成为他们引擎的燃料。我喜欢这个说法。

你是对的。我完全同意这一点。你提出了一种非常好的模型。我相信它被称为病毒式内容模型。对吗?这就是它的名称吗?我们将把它分解成几个步骤,让我们从模型的第一部分开始。我们从哪里开始?是的。模型的第一步是研究。所以

这一步可以非常深入。它可以处于高层次。让我们从高层次开始,因为我不希望人们觉得他们必须成为专家研究人员才能在社交媒体上取得成功。像......

你可以采取的非常高层次的第一步是,不要使用,因为我相信所有收听节目的观众,包括我自己,我们都使用社交媒体来消磨时间,与朋友联系,我们被他们构建的令人上瘾的方面所吸引。因此,一旦我们使用这些平台,它就从被动地消费内容转变为主动地开始查看

什么有效,什么无效。我们在研究方面使用的一个视角是,我们正在寻找已被证明一次又一次成功的叙事结构或模式。我们称这些为格式。

举几个大家可能都见过的格式的例子,一个例子叫做“街头采访”,顾名思义。你与街上的某人互动,并捕捉他们的反应,对吧?

因此,这种格式以及几乎所有格式都可以用于不同的主题和不同的行业。例如,这种格式,我的一个朋友和客户 Alex Stemp 是一位专业摄影师,他会在街上找到陌生人,为他们提供专业的拍摄服务。

他捕捉了这段经历,并通过这种视角讲述了这个故事。所以他从摄影师的角度使用它。你可能还见过另一个人。他做得非常好,Simon Squibb,他会走到街上,随机问陌生人,他们的梦想是什么?然后试图帮助他们在实现梦想的过程中,无论是投资他们,还是给他们建议,

另一个例子是一个帐户,“艰难的教训”,他会找到企业家,向他们询问如何成功的商业建议。这就是格式的一个例子。在我们深入研究格式之前,我很想回到......

研究方面,因为在我看来,我在想,好吧,在我们进行研究之前,我们需要了解格式吗?帮我理解一下。我们需要吗?好的,那就继续吧。好的。基本上,而且非常快,我将再举一个例子,我们正在研究的是,我们正在寻找格式。我明白了。寻找格式。再举一个例子,两个角色,一个灯泡,我们称之为。

你可能在 TikTok 或 Instagram 上见过它。它在 YouTube Shorts 上也有。是同一个人扮演两个不同的角色。他们扮演专家和新手,并揭穿一个常见的误解。做得非常好的创作者之一是 Erica Kohlberg。她是一名律师。她阅读细则。当你错过航班时会发生什么?你的 AirPods 坏了会发生什么?诸如此类的事情。Mark Tilbury 对金融方面做了类似的事情。

我只是举这两个不同的例子,只是为了说明什么是格式。现在,我们的团队已经进行了大约 10000 小时的研究,识别格式并分解格式。我稍后会解释如何做到这一点。但我真的很喜欢,如果我能给人们一个建议,那就是理解存在格式,因为大多数人在创作内容时,他们

他们只是盲目地创作内容。他们想出一个主意,然后创作一些东西。所以在第一步中,我们了解什么是格式,我们开始寻找格式。那么我们如何寻找格式呢?所以,你知道,它可能很简单,我只是在个人时间使用 Instagram。我看到这个由“艰难的教训”发布的视频有 8000 万次观看。这里发生了什么?所以我做的就是点击该帐户,然后看看他们是否一次又一次地成功地做到了这一点,对吧?

这就是研究过程,即浏览并查找可重复使用的格式。我们的团队已经确定了 220 多种这样的格式。我说这个是因为我不希望人们认为,哦,我必须做街头采访。我必须做两个角色,一个灯泡。市场上有很多不同的选择你可以识别。这就是第一步研究

浏览并寻找这些可重复使用的格式。我们如何知道在哪里找到这些格式?如果你,我的意思是,让我们假设,好吧,让我们假设我们正在寻找街头采访。好的。我们如何找到它?

是随机出现在我们的信息流中,还是我们在寻找它,或者我们到底在寻找什么?两件事。第一,你正在被现在就播种格式。每当你打开这些应用程序之一时,你都会被播种格式,因为这些是在社交媒体上取得成功的因素。好的。这是第一点。第二点是你可以去探索页面。你可以开始搜索内容。例如,让我们假设......

我们是营养师,或者我们是厨师,或者我们是某种食品品牌。你可以进入探索页面,开始输入诸如食物技巧或烹饪食谱等等。或者,如果你是一个教练或其他什么人,你可以输入创业建议。

它会开始在探索页面中播种内容,你可以开始浏览内容。然后,你再次训练算法。如果你这样做几分钟,算法就会开始向你播种越来越多的内容。最重要的是,我现在想做一个重要的区分,我们不是在谈论趋势。那么趋势和格式有什么区别呢?好吧,趋势是短暂的。所以趋势就像冰桶挑战。人们今天仍然没有在做冰桶挑战。它非常短暂,而格式是

是可重复的。它被反复使用,就像街头采访这种格式已经被使用了多年,并且仍然取得成功。有很多不同的方法,但我们的团队来回传递格式,因为我们只是从被动的角度使用内容。我们只是建立了一个庞大的库,但没有像

一种真正像秘密的方法来做到这一点,除了进入这些应用程序,你可以进行一些搜索等等,然后开始滚动浏览并识别某些东西。这很有趣,因为我想到了我看到的东西。我看到很多渔民正在做一些有趣的事情,比如他们正在尝试奇怪的诱饵。

或者他们在非常不寻常的地方。然后突然他们钓到了一条很难卷起来的鱼。然后他们在最后揭示了这条鱼。我想象这是一种格式。我不知道它到底是什么。我还看到很多建筑视频,人们正在用原木制作一些东西,你知道,像工艺品一样,用这个非常奇怪和丑陋的东西制作出非常精美的工艺品。我认为这些都是某种格式,某种转变或其他什么东西。我不知道。

是的,我的意思是,在你刚才说的内容中,有不同类型的格式。例如,像渔民的事情,可能会有挑战格式。我要尝试钓到鱼。

用 X、Y 和 Z 钓到一条巨大的鱼。比如冷冻豌豆或玉米之类的东西。对。或者我们的客户 John Malecki,前 NFL 球员,他现在是一名木匠。所以他会做一些挑战。比如,我要尝试用从垃圾堆里捡来的托盘做一个 600 美元的桌子。对。或者用亚马逊的盒子做一些东西。对。所以有这种挑战。然后是纯粹的转变。就像有一个帐户,我不记得它的名字了,但是

这涉及到另一个观点,在我进入这个帐户之前,人们有时会认为,我的主题不够性感。它没有趣。它非常小众。它不会爆火。

前几天我看到一个帐户,这个人是一个割草机。他修剪草坪,他在 Instagram 上有 360 万粉丝。基本上,它结合了街头采访和转变,他会走到房子的门口。哦,是的。我见过这些,里面全是杂草等等,你甚至都看不到人行道了。诸如此类的事情。他会说,嘿,我可以——

你知道,免费清理你的院子或修剪你的草坪吗?他们会说,你为什么要这么做?他会说,好吧,我有这个帐户,人们喜欢看转变。然后他完全改变了它。

他正在把修剪草坪变成最不起眼的事情之一。我见过这些,有些东西下面有人行道,对吧?因为它太旧了等等。是的。转变是一个重要的因素。如果你想想看,在社交媒体之前的电视节目中,有很多模式是有效的,比如街头采访。如果你还记得,杰伊·雷诺经常使用这种格式。像

转变,你想想那些家居改造电视节目,有多少节目是关于人们改造房屋等等的。所以很多这些格式和模式在社交媒体之前就已经在其他媒介中被证明是有效的,现在被应用到这里。

在回顾过去社交媒体营销世界与会者的反馈时,一些事情让我震惊。一位营销人员分享说,虽然我们的会议提供了令人难以置信的价值,但在当今的环境下,门票、酒店和旅行的总投资感觉非常具有挑战性。我明白了。这让我深入思考为什么今年(2025 年)与众不同。

现实情况是,我们正处于营销历史上的一个关键时刻。人工智能的快速兴起以及社交算法的演变为营销人员带来了前所未有的挑战和机遇。现在是深入思考和规划营销未来的最重要时刻。

这就是为什么 2025 年社交媒体营销世界大会旨在成为您完整的营销转型。听听 Ellen Griffo 的话。“我来到圣地亚哥,希望学习有价值的策略,然后带着我甚至不知道自己正在寻找的知识离开,这将彻底改变我处理营销的方式。”想想看,虽然参加会议需要成本,但落后于人的代价更大。

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好的。所以这前几步实际上是,首先,要理解存在一个公式

在最成功的视频中,某种故事情节,缺乏更好的词语来形容正在发生的事情。街头采访,我想象那里的故事是来自陌生人的一些引人入胜的事情,对吧?或者以某种方式帮助陌生人。我还看过很多这样的视频,有人走到一个穷困潦倒的人面前,他们分享他们的故事,然后给他们一些有价值的东西,然后捕捉他们的反应。这就是我们在这里谈论的东西,对吧?但是

只是为了让大家明白,这些形式、故事,是如何将故事元素融入其中的。所以我们考虑Alex Demp,甚至割草机那个,因为我们刚才还在讨论这个,它很有意思。所以故事是这样的,它非常简单,因为我们讨论的是一些短视频形式。我们说的是一个在60到90秒内讲述的故事。我们这里不是说一部两小时的电影。好的。所以它非常简洁,但故事是这样的,其中一些事情发生在潜意识层面,对吧?

所以你看到这个杂乱的院子。好的。如果你没看过这些视频,这些院子就像灾难现场一样。看起来草有五年没割了。不像,哦,有点长了,而是像灾难现场。然后他走过去,走到门口。首先,住在那儿的人是谁?谁会让他们的草坪变成这样?

第二件事是,他们会如何回应这种互动?那里会发生什么?如果他们说可以,那么接下来就是,好吧,转变是什么?这个院子房子完成后会是什么样子?然后高潮是,好吧,看到这种巨大的转变后,这个人的反应是什么?这是一个微型小故事,它得到了回报。所以它非常简单。现在,像街头采访摄影一样,

它也是一样的。就像你在街上接近这个陌生人一样。最初的互动是什么?街头采访的一部分是你不知道最初的互动会如何提供专业的摄影拍摄。他们正在拍摄所有照片,但你直到最后才能看到最终结果。

他们展示最终结果,然后你展示这个人的反应。街头采访成功的很大一部分是这个人的实际反应。但这就像一个缩影,你知道,像一个很短很短的故事。然后我还想到很多我看到的这些变革视频。他们会展示最终产品,就像一瞬间,然后他们会展示它是如何制作的。是的。所以也许他们正在取一段木头,

你知道,他们把它做成一个美丽的碗或类似的东西,对吧?上面有所有这些复杂的东西,树脂和所有这些东西,或者一张桌子。所以他们会在开始的时候展示它,然后他们会展示他们是如何制作它的。这是一个什么样的框架?因为我似乎看到一些以成品开始的视频,然后突然间,它会在60秒内向你展示它们是如何到达那里的。

否则,你只是看着一段随机的木头,你不知道结局是什么。所以这也是一个故事吗?他们有时会在开头展示开头和结尾,然后展示它是如何发生的?是的,我们称之为价值承诺,就像如果你只有一段木头在那里,你......

因为很多沟通必须在最初几秒钟内完成。否则,人们会滚动过去。如果你滚动过去,那就是算法的第一个信号,表明你无法吸引注意力。所以有时你需要向这个人发送某些信号。它不一定要是最终结果,但人们确实成功地使用了最终结果。像

最成功的YouTuber之一是Mark Rober,一个很棒的内容创作者。他最受欢迎的视频之一是尝试用果冻做一个游泳池。哦,就是这样。你可以在缩略图中看到它,你会想,哦,他可以用果冻做一个游泳池吗?最终结果是什么?是?所以他用缩略图和标题设定了这个期望。然后他展开了他如何实现这个目标的故事。好的。在我们更深入地讨论这个问题之前,

有什么形式,缺乏更好的词语,任何类型的企业都可以使用?因为我们讨论的很多例子都有非常极端的回报,对吧?是的。对于那些没有极端回报的人来说呢?是的,有一个非常简单的,非常非常简单的,任何人都可以执行。它被称为步行列表。这是一个短视频形式。一个家伙,Silly Bands的创始人,他的名字是Robert Croke,非常成功地使用了这个。基本上,基本上,

他拿着一台摄像机,在街区周围走动,他做了一个叫做步行列表的形式。所以他观看次数最多的视频之一是,如果你想成为你家里的第一个百万富翁,请遵循这三个步骤,然后他会逐步讲解这三个步骤。他在说话的时候身体也在动。是的。为什么这很重要?它赋予它能量。它还提供了一种潜在的方式。

将会发生什么。你知道,有时当人们只是坐在办公桌后面时,潜在的能量会感觉有点停滞。我不是说你不能那样做。你可以,但这种动态能量与运动一起流动并对着摄像机说话,确实有一些东西。此外,它可能感觉更像,

就像他在与你进行FaceTime通话一样,而不是高制作。这感觉像是一个广告场景。我喜欢这个。我已经做了很多年了。我一直注意到,静态场景不如实际移动场景那么令人兴奋。当你实际移动时,很明显,可能会发生一些事情,这些事情可能会进入视频。对。我想象他可能有时会保留在那里。

飞入场景的东西,或者如果他绊倒或任何类似的事情?或者通常不建议你做这些事情吗?我知道在较长的视频中,包含实际发生的事情是有意义的,但我不知道这在较短形式的内容中是否有意义。我的意思是,它可以,再说一次,我认为它只是,它首先取决于,你知道,静态与移动,它对你作为个人的真实感受。就像我和我的团队一样,我们正在讨论时事通讯。

我们正在为我自己探索的新形式,就像,需要与形式有一定的化学反应。有些人试图强迫他们采用特定的形式,因为他们看到其他人取得了成功,而个性和个人的化学反应却不存在。因此,它可能会,你知道,真正损害实际的

性能。所以对于像屏幕上弹出东西或其他什么东西,我认为这取决于个性。对于某些人来说,我认为他们可以真正将其变成一种资产。有些人只会觉得非常分散注意力。这真的取决于。所以当我们在TikTok、Instagram、YouTube短视频上,我们开始观看视频,我们查看它们,我们看到它们有很多观看次数。然后我们去查看创作者,我们看到这是一种

这个创作者反复使用,这通常是一个迹象,表明我们可以反向工程他们正在做的事情的方式,对吧?当我们反向工程时,我认为我听到你说的是,我们必须寻找可能潜在地发生的故事,对吧?或者很明显,对吧?因为大多数人,当他们认为他们必须讲述一个故事时,

他们想的不是你那样想的,对吧?因为他们没有很多时间讲故事,对吧?所以我们基本上是在研究那些取得成功的其他人,并试图反向工程他们遵循的故事形式是什么。然后我想象我们会问自己,我们能否在我们的内容中采用类似的东西?我们在这里讨论的是这个吗?

是的,就是这样。这仍然是在第一步中,我们正在经历,我们正在寻找形式,我们正在确保。当我们访问该人的频道时,我们不仅看到他们是否反复使用它。我们看到他们能否成功地使用它?我们说至少他们应该用它走红过,或者至少突破过五次。如果他们只做过一次,那可能无法复制,或者你寻找其他能够做到这一点的内容创作者。

然后按照你的说法,就像你开始问自己,这是否是我感兴趣的形式?通常我们对客户的做法是,我们会向他们展示很多形式。我们把它们放在电子表格中,然后我们开始按1到5的比例对它们进行排名。你对这种形式有多兴奋?5是最兴奋的,1是最不兴奋的。然后我们继续进行,直到你确定最令人兴奋的形式。

从那里。因为再说一次,仅仅因为它对其他人有效,如果你对此并不感到兴奋,如果你认为它与你的个性或资源不匹配,例如步行列表,你只需在手机上即可完成。对于其他形式,你可能需要有人来帮助拍摄和编辑它。你需要考虑所有这些变量才能做出决定。好的。所以首先我们有研究,然后我们有选择形式并进行分析以了解实际发生的事情。

然后你的流程的下一部分是什么?一旦我们确定了形式,第二步就是选择和分析该形式。所以第二步是,我们说,这是我想做的形式,但我们必须更进一步,因为99%的人会停在那里。他们只会选择一种形式。他们会说,哦,艰难之路学校正在街上采访企业家,或者这个割草机只是走到人们面前,为他们割草。

而不理解是什么真正使这种形式成功。如果你这样做,99%的情况下你会失败,因为实际执行中有很多细微之处。这就像说,你知道,我来自电影行业,这就像说,哦,我刚看到最新的恐怖片在票房上获得了1亿美元。我只需要拍一部恐怖片,它就会成功。好吧,我们知道事实并非如此。无论你最喜欢的电影类型是什么,

每次你坐下来看这个类型的电影时,它都不好。或者我们正在谈论的媒介是播客。如果你看到乔·罗根、莱克斯·弗里德曼或迈克尔,你的播客,呃,

你就像,哦,他们的播客很成功。我只需要创建一个播客,它就会成功。不,有很多细微之处。你已经做了这么久了。你学会了通过它学习的细微之处。因此,一旦我们确定并选择了我们的形式,现在我们需要分析是什么真正使这种形式有效,是什么真正推动了性能。

所以我们有一个叫做金银铜的流程。所以我们会采用一种形式。就说艰难之路学校,街头采访吧。我们会访问他们的频道。我们会创建一个电子表格。我们会选择他们10个高性能视频。对他们来说,这是1000万次观看以上。所以我们会选择这个。然后我们会查看他们的平均表现者,这可能是80万到100万。然后我们会查看表现不佳者。这可能是低于30万。

然后我们所做的是交叉分析,我们将高性能者与低性能者进行比较,看看有什么区别?在那些高性能者中出现但在那些低性能者中没有出现的东西是什么?

这与内容的关系不大,而与上下文的关系更大。所以它可能是诸如节奏是什么?前三秒钟发生了什么?字幕或标题卡是什么?像街头采访一样,反应是一个重要的因素。我们得到了什么样的反应?这种反应是如何捕捉到的?有时它可能是面部表情、肢体暗示、环境,所有这些不同的东西。但我们基本上试图确定首先发生的事情。

当这种形式超级火爆时,与它表现不佳时相比。通过这个过程,我们开始学习,好吧,我们如何成功地执行这种形式?这是99%的社交媒体用户没有做的事情。所以如果你只做了这件事,你将比其他人领先很多年,因为社交媒体的优点和缺点是任何人都可以拿出手机,按下录制按钮并发布一些东西。所以这是一个优点,因为我们都有能力接触到网上的大众。

只需点击一下按钮。缺点是,这样做不需要考虑太多。所以我们正在尝试应用我在电影学校谈到的内容,例如坐下来分析这种讲电影的形式,所有这些不同的元素到社交媒体,我们真的在交叉分析,好吧,这种形式的成功使用与不成功的使用相比是什么?我喜欢这个。所以基本上我听到你说的是,嗯,

你知道,特别是如果它是一个创作者,你将该创作者与他本人进行比较,这将很容易做到。可能是故事的讲述方式。可能是故事结尾的回报。可能是故事的开头,它被介绍的方式。

甚至可能是设置,对吧?也许它是一个运动中的场景,而不是一个不运动的场景。它可能是各种各样的因素。我的意思是,这些是你正在寻找的主要内容吗?他们说的词语、反应和环境,这些是我们在这里分析的主要内容吗?

所以,我的意思是,我们做得非常详细。所以我们的库中有超过1000个不同的性能驱动因素,但通常我们会尝试将其分解为每个格式的3到4件事。我将简单介绍一下人们经常错过的一些最常见的事情,然后

当你深入研究时,你可以更细致一些。第一个与它的吸引力有关,它作为一种通才原则,就像大多数人都在使用这种在社交媒体之前设计的策略一样,即为利基受众创建利基内容。这在谈论有机社交时不起作用,因为再说一次,他们正在玩保留游戏。他们想要被数百万人看到并吸引他们注意力的内容。他们不会费力地找到确切的受众,然后

并尝试定位它。此外,如果你为利基受众设计利基内容,它通常看起来像一个广告,并且缺乏故事。所以它会失败。所以如果我们回到割草机的例子,如果那个人只是在谈论割草机的机械原理以及割草机是如何工作的,它可能不会获得任何关注,但他正在采用这种转变形式的通才原则,街头采访转变。所以

所以这是人们犯的最大错误之一,他们关注的是他们正在追逐的特定利基受众,这很重要,但缺乏这种监督。好吧,我如何才能利用我的核心专业知识,并使其对我的祖母或我的兄弟姐妹仍然感兴趣,而他们对我的工作毫无兴趣?一个典型的例子是YouTuber Graham Stephan。他最成功的视频之一是如何以每月78美元的价格购买特斯拉。现在,Graham 向千禧一代教授金融,对吧?

他创造了一个绝妙的吸引点。如果该视频的吸引点是,让我教你,你知道,如果你是一个千禧一代,让我教你融资你的第一辆车的五个原则,它只会获得1万次观看,而不是1000万次观看。所以这是其中一种,

核心要素首先要考虑。其他需要考虑的要素是它的节奏,例如,如果它太快或太慢,你可能会立即失去观众。人们真正搞砸的另一个要素是同时做太多事情,尤其是在最初的几秒钟内,你会有一个模因卡或标题卡在顶部。你会有人说话,你会加上字幕,并且他们可能会同时移动。

所以我们称之为视觉层次结构,就像你需要确保你有一个清晰的视觉层次结构,例如你首先、其次、第三次想要关注的内容,诸如此类的事情。所以我会说这些可能是我们看到的三大要素,但是它们是,

我一直建议你开始自己进行这种分析。再说一次,它不必过于复杂。让我们从你从同一个创作者那里采用相同的形式开始吧。让我们假设你将一个有100万次观看的视频放在另一边,将1万次观看的视频放在另一边,并将它们并排播放,然后播放

看看它们之间有什么区别,再说一次,少关注内容,多关注故事展开时的动态是什么。我喜欢这个,下一步是什么?所以下一步通常是人们开始的地方,即构思,我们已经选择了形式,我们已经对形式进行了分析,现在我们可以提出想法,大多数人会直接跳到想法阶段并提出想法

但是正如我们所看到的,如果我们跳到想法,而我们没有理解的结构,那么它成功的可能性就会降低。因此,一旦我们有了形式,该形式通常会决定构思过程。例如,我们与一位皮革工匠合作。他的名字是Tanner Leatherstein,他销售皮革制品、公文包、手工材料,非常高质量的东西。

在我们与他合作之前,他遵循着大多数人遵循的相同模式。他基本上是在制作广告,展示他的产品以及它们制作得多么精美。但这并没有引起共鸣。他被困在2000名粉丝左右。所以我们帮助他设计了一种叫做“值得吗?”的形式。

所以基本上他会拿一个500美元的香奈儿手提包,在屏幕上拆解它,并告诉你它是否值你为此支付的钱。这个单一形式在他的所有社交渠道上为他带来了250万粉丝。有了这个形式,它使构思变得非常清晰,这意味着,好的,我们刚才做的是一个500美元的香奈儿手提包值得吗?所以让我们做的是一个2000美元的产品钱包值得吗?有点让我想起了很久以前的“它能混合吗?”你还记得吗?

是的,就是这样。非常相似。“iPhone能混合吗?”“iPad能混合吗?”所有这些东西是什么?

如果你考虑一下这种形式,它使在该结构内提出想法变得非常容易。我喜欢这个。接下来是什么?然后我们进入我们所说的单一生产迭代规划。简而言之,我们一次制作一件内容。大多数人会直接批量生产内容。所以他们会坐下来,一次制作10、15、20件内容。当你刚开始时,这样做面临的挑战和危险是,假设你坐下来制作10件内容。第一个失败了,对吧?

你通常不会坐下来分析它。如果你确实分析它并找出问题所在,你不太可能在其他九个视频中修复它。所以大多数人会做什么呢?他们会发布其他九个视频,他们会忘记他们犯的错误,或者他们甚至没有进行尝试理解某些东西失败或成功的原因的练习。但是如果你一次做一个视频,

它会迫使你真正看待哪些不起作用或哪些起作用,这与第五个也是最后一步的审查和分析有关。在这个模型中,没有机会损失,这意味着如果某些东西不起作用,我们的模型已经为此做好了准备,因为我们已经进行了研究,我们知道形式,我们已经对该形式进行了分析。如果某些东西不起作用,那么我们只需回到起点。

我们看看,是什么不起作用?我们做的一些练习是,我们将我们的视频放在屏幕的一侧,就像该形式的金标准一样。在屏幕的另一侧,我们将它们并排播放。是什么让它错过了?通常,如果你遵循这个模型,内容不起作用有两个原因。一个是......

你并没有真正理解是什么推动了性能。就像你选择了错误的东西一样。就像你可能认为,哦,这个人戴着一顶红帽子。这是原因,而实际上是视频的节奏或介绍、字幕或吸引点或这些东西之一。或者你只是没有达到你需要的水平来执行它。但是它通过一次制作一件内容并对其进行审查,

与我们所做的研究相比,它开始给你提供关于你需要为下一个和下一个修复什么的清晰答案和线索。此外,如果它确实有效并且变得流行,那么你现在知道原因了,因为你只是遵循了这个过程。你知道,当TikTok时代到来时,算法使其变得非常友好,大多数人都可以制作一个流行的视频并获得数百万次观看。问题是他们不知道为什么。因此,这使得更难以复制这些结果。

所以第四步和第五步是一次制作一件内容,然后审查结果。现在,当你越来越擅长这个并理解是什么真正使这种形式有效时,那么如果你想批量生产它,因为你真的理解了动态,那么你可以这样做。好的,几个问题。对于一个Cree

创作者或内容营销人员来说,只坚持一种形式是否有意义?或者你是否建议尝试多种不同的形式来了解哪些形式有效?通常,我建议从一种形式开始,然后了解如何掌握这种形式,然后再继续前进。

如果你想的话,再换一种。但是如果你试图同时使用太多不同的形式,通常你会感到困惑。你会筋疲力尽。你只是迷失在混乱中。这就像如果你从未学习过乐器,你会更有可能坐下来学习一种乐器,例如钢琴,还是

首先,或者你会更有可能学习不止一种?或者另一个例子是学习语言。如果你从未学习过母语以外的语言,你会从一种语言开始并学习学习语言的过程,还是你会尝试同时学习三种语言?所以现在我想把它带到企业、品牌、拥有实体产品的人身上。他们如何使这个模型对他们有效?因为我们一直在谈论的很多事情

对于提供服务或正在创建实体产品或某种领域的专家或媒体人士来说,这是非常有意义的,但是对于拥有消费产品的公司来说呢?他们如何在故事中融入这个模型?是的。这是一个很好的问题。我想首先要从第一点开始,当我们谈论走红时,我们并不是说为了走红而走红。它必须始终

以某种方式与你的专业知识、服务、你拥有的产品类型联系起来。我并不是在这里告诉你,如果你与割草无关,就不要割草,或者如果你不在摄影行业,就不要拍照。第二点是,我们一直在谈论的是

有机内容。如果你想深入了解,我们可以谈谈付费内容,但是大多数人对有机社交媒体不理解或理解错误的地方有一个巨大的区别。有机社交媒体并非旨在销售产品。

它的目的是让人们了解、喜欢和信任你。所以他们有动力去购买你的产品。我喜欢这个。例如,当我们谈论Tanner Leatherstein时,他有一些他想销售的产品。他想销售他的皮革制品,你知道,他的公文包、钱包等等。如果你观看他的内容,尤其是在“值得吗?”的形式中,他已经获得了数亿次的观看,他什么也没卖。没有号召性用语。他的内容中没有任何这些内容。对。

他只有在他的个人资料中有一个链接。我们看到发生在他生意上的事情是,他获得了如此多的关注,并且因为这种形式是围绕他的特定专业知识设计的,以表明他知道自己在做什么,就像他是一个真正的皮革专家一样。

人们会自动采取这一步骤并点击他个人资料中的链接。它是否影响了他的业务?100%的影响了。在此之前,他网站的所有流量都是通过每次点击付费广告获得的。所以他每月大约有1万名访客。一旦它开始启动并开始扩展,它通过有机方式跃升至每月10万名访客。他最昂贵的产品,价值数千美元的产品,他无法将它们放在货架上,因为它们每次都会卖完。

所以,一个非常重要的区别是,是的,你绝对想找到一个适合你的专业知识、你的细分市场的形式。就像割草机小哥一样,我不知道他的商业模式。我不认识他,但我敢打赌他的生意会爆炸,我敢打赌你会关注他的生意。

我相信那是园林绿化之类的吧。是的,百分之百。另一个例子,为了重申这一点,我们在之前的谈话中讨论过这一点,只是为了表明它确实可以用于任何事情。有一个,我相信有些人听说过他,有一个名叫瑞安·瑟汉特的纽约豪华房地产经纪人。他现在在Netflix上有一档节目,但他之所以在社交媒体上取得成功,并不是因为那档Netflix节目。

而且他参加过一个节目,《百万美元房产》。他之所以成功,并不是因为这些节目。我在好莱坞工作过,我可以指出很多在电影或电视中的人,他们在社交媒体上并不成功。他在社交媒体上取得成功是因为他懂行。但如果你想想他的生意,

他的生意是在曼哈顿销售房产,价格从1500万美元到2.5亿美元不等。所以,你想谈谈一个推动他生意收入的利基受众。所以,他所做的是运用我们之前谈到的通才原则,他去说,让我带你参观一个600万美元的衣帽间。让我带你参观一个2.5亿美元的牧场。啊。

所以他这么做是因为它符合普遍的原则,比如谁不想看呢?他利用这一点每月产生数百万、数百万的浏览量。他知道,如果不到1%的这些人是他的核心目标客户,他也会击败他的竞争对手。他甚至说过,他通过一个视频就卖出了3000万美元的房产。所以这——

我们正在谈论的这个模式,这个关于形式和通才原则的概念可以用来销售任何东西,但你不能指望有机社交媒体会,我要为我的产品制作一个广告。我要做一个产品拍摄。我要把它发布到Instagram或TikTok上。突然之间,人们就会买它。就像,

情况并非如此。现在,有一些特定的形式,就像你提到的那样,“它会混合吗?”产品本身就包含在混合物中。混合技术。他在这其中展示了一个搅拌机,但他并没有坐在那里制作广告说,嘿,我的搅拌机有XYZ技术,它有这些速度等等。话虽如此,一旦你掌握了有机方法,你就可以开始使用付费广告来重新定位这些受众,因为随着受众规模的扩大,你可以使用直接响应的广告来重新定位这些受众,更像是,

立即购买,不是用那种严厉的语言,而是那种立即购买类型的广告等等。

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