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小丹尼
小丹尼:理想汽车通过与海外头部博主合作,如MKBHD等,以矩阵式传播方式扩大国际影响力。这种策略分为三个阶段:首先,与中国偏远地区合作;其次,与中国博主合作,将车辆运至海外;最后,直接与海外大博主合作。理想汽车在海外市场的营销策略,以及如何与这些海外博主建立联系,并进行有效合作,这背后有很多有趣的故事。
洪雷:理想汽车的海外合作并非资金充足,而是精打细算。选择海外合作的根本原因是国内市场竞争激烈,行业内卷严重。同时,在中美关系紧张的背景下,理想汽车希望通过产品与世界对话,创造沟通机会。理想汽车在海外的营销策略并非简单复制,而是经过深思熟虑,旨在建立与海外用户的联系,并在适当时机释放品牌影响力。我强调,理想汽车的海外合作并非为了短期销量,而是为了长期的品牌建设和市场拓展。理想汽车在海外的传播策略,以及如何应对文化差异和市场挑战,这些都是我们需要深入思考的问题。
Deep Dive
理想汽车的全球化营销战略,从中国偏远地区到海外头部博主,逐步拓展国际市场。该战略注重建立联系,选择合适的时机释放信息,并根据用户喜好调整传播方式。
- 理想汽车的全球化营销分三个阶段:国内偏远地区、国内头部博主、海外头部博主
- 选择合适的时机向国际市场释放信息
- 注重建立联系,而非简单粗暴的广告投放
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