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cover of episode E60 在地文化，品牌，创业or自由…市场品牌人漫谈w/少康&Melody

E60 在地文化，品牌，创业or自由…市场品牌人漫谈w/少康&Melody

2025/5/8
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inner game内心戏
AI Deep Dive Transcript
People
M
Melody
通过播客平台分享社会学和心理学知识，帮助听众解决个人和社会问题。
少
少康
Topics
Melody: 我在互联网公司和消费品公司工作，发现两者在品牌营销方面存在很大差异。互联网公司更注重品牌曝光，而对品牌价值主张的界定较为模糊，甚至可以没有明确的价值主张，也能运营良好。这与互联网平台的商业模式和产品驱动型基因有关。而消费品公司则更注重品牌价值主张的明确性和落地。 小红书等平台的品牌感增强，是其为实现商业目的而采取的刻意营销策略，并非基于品牌本身的价值主张。 并非所有品牌都需要独特的品牌化运作，一些品牌凭借产品本身的价值就能获得成功，例如美的、白象等。 消费者对品牌的认知和购买行为也多种多样，一部分消费者会因为品牌的价值而买单，而另一部分消费者则更关注产品体验和价格。 少康: 品牌的核心是公司的价值观，应从内到外保持一致。从乙方视角看，品牌需要解答产品或服务对消费者的必要性；从甲方视角看，品牌更具象化，关注 logo、slogan 等元素。 并非所有中国品牌都需要走中国文化路线，盲目跟风会导致失败。品牌与文化的结合需要发自内心，而非表面文章。品牌独特的个性源于品牌方自身的理解和对用户的洞察，而非盲目跟风。 地区品牌的发展与当地文化和生活习惯息息相关，但需要与更广泛的人群需求结合。地区品牌走向全国化需要考虑口味、使用方式以及供应链等因素。 成功的公司注重流程管理，这与公司规模有关。品牌外部呈现状态与其内部组织效率息息相关。

Deep Dive

Shownotes Transcript

和十年品牌咨询公司创业者&资深mkt打工人的一次漫谈，既工作也生活，但没有班味儿哈哈哈

#要点指路

5:00 少康每天都可以带狗上班！

7:00 关于「品牌」的讨论…没有价值主张也“没关系”？

15:00 互联网公司mkt和消费品mkt的差别

21:23 「文化品牌」和「在地文化」

37:08 春光背后的海南在地文化

40:29 为什么在地性的文化/品牌最近很火

43:03 少康开始创业的起源（竟然原来是表演和播音主持专业的

48:43 怎么开始决定服务餐饮行业的？古早社群私董会

51:56 从做品牌讨论到了组织管理和信息流程

1:03:20 表达一下对PIDAN的喜爱

1:11:50 做工作室/打工/自由职业的一些想法

1:27:48 还考虑去上班吗？

#嘉宾

  • 少康)，沐山品牌咨询与设计)，联合创始人/策略负责人。服务：春光、千岛湖啤酒、太阳家、三福等
  • Melody麦乐迪，前广告策略er、现大厂市场人，强“tj” 摩羯座，爱吃爱玩爱睡爱看看～

#BGM

Vanish Into You-Lady Gaga

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这里是你的「inner game内心戏」，F人电子闺蜜。

希望借由对话、觉察和表达逐步靠近自己，靠近内心。那些自我对话，不断的扣问内心给了我前进的力量，希望这个播客能带给你“啊 我曾经也有这样的想法”，能带给你“松了一口气”，也带给你力量。

适合独自收听。

你还可以在这里找到我：

公众号：淡淡Lexie

即刻：淡淡Lexie