What’s the difference between brand-name items and generics?
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本期《百万亿》节目包含真实品牌名称和实际产品的示例，但并非对这些产品的广告或认可。您知道，只是为了让您了解。

嘿，瑞恩。很高兴在《百万亿》世界总部遇到你。你在做什么？只是在复印。还记得《SNL》里的那个吗？复印？一点也不。我很快要去商店一趟。你需要什么吗？实际上，是的。我注意到办公室急救箱里没有创可贴和棉签了。你能帮我买一些吗？你说棉签，你是指棉签还是……

还是特定的品牌Q-tips？呃，随便哪个。普通的棉签或棉签或其他什么都可以。任何粘合绷带都可以吗？或者你需要创可贴，强生公司生产的最受欢迎的品牌？呃，随便哪个。因为你说了创可贴。你知道我的意思。广义上的创可贴。但只有一种公司生产创可贴。那么我怎么知道你是否只需要粘合绷带，而不关心是谁生产的？或者你是否需要那个特定品牌？

我正在吃最后一个冰棒。你能再买一些吗？冰棒是一个品牌，所以你想要任何冰棒还是必须是冰棒？任何冷饮都可以。哦，糟糕！

我把冰棒洒了。递给我那些克利尼克斯纸巾。好的，克利尼克斯，金佰利公司的注册商标。递给我任何纸巾。哦，不，我的冰棒融化到施乐复印机里了。是复印机。你帮不上忙。我要去谷歌搜索如何修理它。好的，你说谷歌，然后你只是在必应上输入你的搜索内容。你知道我的意思。欢迎来到《百万亿》。我是布里奇特。我是瑞恩，我们帮助美元更有意义。

我认为这台施乐复印机……复印机……我认为这台复印机完蛋了。让我们听听今天的听众问题，这个问题来自凯德。他想问的是，为什么品牌产品的价格比非品牌产品贵？这是一个很好的问题。所以当我们谈论品牌产品时，我们的意思是来自一家知名公司的东西，该公司已经投入大量精力来确保您了解并喜爱他们的产品。

也许如果他们做得很好，他们的品牌名称就会成为我们用来描述任何版本的东西的词语。对，对。这就是你之前想说的，就像创可贴是一种品牌的粘合绷带一样。是的，没错。这些与非品牌产品（也称为商店品牌或通用产品）不同。你可能认不出标签，但关键是它们比品牌产品便宜。好的，让我们稍作停顿，看看你能不能想到

你家里用品牌名称称呼的东西。如果需要，请暂停节目。没关系。我们会等。好的。所以无论如何，品牌无处不在。即使在我们的日常生活中，有时一个品牌名称也会如此出名，以至于它实际上可以取代日常用语中事物的名称，例如克利尼克斯、创可贴或杰克兹。真的吗？我以为所有的热水浴缸都是杰克兹。不。杰克兹只是热水浴缸的一个品牌。

所以问题是，为什么品牌的价格比其他选择贵？与通用产品相比，更高的价格是否意味着品牌产品实际上更好？因为更高的价格应该意味着更高的质量，对吧？或者这是一种大规模的骗局？我们将在广告之后讨论这个问题。

现在是时候向孩子们提出并非那么随机的问题了。今天的问题是：如果《百万亿》制作了一些你可以购买的东西，那会是什么？如果《百万亿》制作了一些我可以购买的东西，那将是《百万亿》的保险杠贴纸。

它将是宣传它们的东西。例如，一个写着《百万亿》的水瓶。《百万亿》仙人掌。《百万亿》摇头娃娃。《百万亿》棋盘游戏。我觉得它应该是股票。

因为这是一个关于经济方面的播客，所以这是有道理的。这是来自华盛顿特区的阿什温、马萨诸塞州的皮杰、佐治亚州的艾达、新罕布什尔州的塞奇、明尼苏达州的塞巴斯蒂安和俄亥俄州的阿尔琼。这就是“向孩子们提出并非那么随机的问题”环节。

我们回来了。今天在《百万亿》节目中，我们将回答一个问题，为什么品牌产品比非品牌产品或商店品牌产品贵？现在，听众们，有一天你们将要做出许多购物决定，你们几乎一直都要在品牌和非品牌之间做出选择。当你购买衣服、购买卫生纸、购买防晒霜时，你都必须在品牌和非品牌之间做出选择。

我们来到了当地的杂货店，这似乎是一个很好的地方，可以真正地学习关于品牌及其成本的知识。所以让我们进去吧。嗯，布里奇特，你有没有注意到有多少品牌有自己的歌曲，就像这些著名的歌曲一样？耶，Pepto-Bismol！恶心、烧心、消化不良。最好的是与你国家的士兵分手。

哦，Skimbleshanks喜欢那个。打扰一下，你能安静点吗？我已经够忍受每隔几个小时在杂货店广播系统中听到这些歌曲了。我不需要你也哼唱它们。谁说的？我们是这条过道上唯一的人。哦，当然，我是一罐普通的汤，所以你甚至没有真正看到我。它

是一罐会说话的汤。就在那里。底层货架。没错。就在这里。没有人会费心去看的地方。是我，一罐商店品牌的火腿和豌豆汤。你可以叫我汤罐头。哦，对不起，汤罐头。我们没看到你。当然你没看到。我的标签不像那些名牌罐头那么醒目，我的位置也不像那些名牌罐头那么好。我明白了。

我没有可爱的吉祥物或朗朗上口的广告歌。我只是一个普通的灰色汤罐头。但你知道，所有这些广告内容并不能让汤的味道更好。你之所以知道那些大品牌，是因为公司花费巨资一遍又一遍地播放这些广告歌给你听。那么，他们这样做是因为他们喜欢用一些会卡在我们脑子里的傻乎乎的小歌来填满世界吗？不，因为当你站在过道里试图在品牌之间做出选择时，他们希望

你会记住并认出他们的品牌名称，即使这意味着你支付更多钱，你也会把它带到收银台。

这取决于广告歌有多好。这就是他们进行所有广告宣传的原因。但是我呢？我的创造者没有在无用的广告歌和大型豪华广告活动上花钱。但我在这里，一罐美味的豌豆火腿汤，坐在底层货架上，比那些高层货架上的罐头便宜2美元。好吧，我不知道汤的制造商是否认为这首广告歌是无用的。

因此，像广告歌这样的品牌帮助我们在购买产品之前了解一些关于产品的信息。这样想吧。你宁愿去看一部你看过预告片，你和你的所有朋友几个月来都兴奋不已的电影？

还是你宁愿只根据标题去看一部电影？你会觉得哪部电影更值得花钱？好吧，作为一个独立电影和世界电影的粉丝，我经常在对电影一无所知的情况下观看电影，甚至不知道语言，并通过这种方式发现了非常有趣的电影。《红色气球》、《我的邻居山田》。是的，我以前看过你的小清单。听着，我不懂电影。我是汤。

但是有很多像我这样的商店品牌产品的例子，它们与它们的品牌产品几乎没有区别。这意味着你实际上无法区分商店品牌和名牌产品？例如，如果你没有包装或其他东西来告诉你？

没错。看看三条过道外的药品区。你会发现不同的药物具有相同的活性成分。而这些才是最重要的。唯一的区别是，贴有杂货店名称的药物价格较低，而品牌药物价格较高。这是真的。但有时你确实可以看出区别，对吧？而且购买某些东西，为它多付一点钱，因为你喜欢它的味道，例如，这没有什么错。就像在谷物区，总会有来自通用磨坊的Cheerios，以及

然后是一些其他可疑的类似圆形谷物，叫做“脆圈”或其他什么，价格只低一点。但它们的味道真的不一样。就像，你完全可以分辨出区别，你知道吗？当然。但你不应该认为名牌产品更好。你不是那种可怕的假设者，对吧？什么？不，我对我要买的东西进行了彻底的研究。

有时商店品牌和名牌产品之间几乎没有区别，从谷物到绷带到冰淇淋都是如此。

但价格总是有差异。那么，为什么有人会购买名牌产品呢？只是为了浪费钱吗？这就是我想说的！由于人们非常渴望省钱，如果两者之间没有区别，我不明白为什么人们会在名牌产品上花费更多而不是通用产品。好吧，我认为人们喜欢熟悉的品牌名称。我们知道它们按照我们想要的方式工作，所以我们信任它们。也许我们觉得当我们购买它们时，它们代表着我们的一些东西。

也许我们已经使用该产品多年了？例如，如果你的父母总是购买汰渍洗衣粉，你可能会在轮到你洗衣服时继续使用汰渍，即使你在洗涤剂区看到更便宜的选择。我是一个Arm & Hammer的人。标志上的手臂看起来像我的手臂一样强壮。好吧，我只能说，如果你重视名牌产品附带的东西，那么你就要为此付出代价。但如果你愿意冒险尝试一罐不太醒目但同样营养的汤，我会在这里等你。

就像我等待安迪·沃霍尔画我一样。我一直提供，安迪，你知道我喜欢汤。我会随时做模特。电话从未响过。随便吧。我从来不明白他在做什么。布里奇特，这罐头显然很痛苦，尽管他反驳了这一点。我没有抗议任何事情。我厌倦了坐在这个架子上。我认为我们应该努力把这罐可怜的汤变成他渴望成为的明星。

我认为我们在这里浪费了很多钱。我们应该把这汤变成一个真正诚实的品牌。但是我们应该如何开始呢？我们不是营销人员。我们不是品牌顾问。我很确定有些人可以帮助我们，布里奇特。我们将在回来后为这罐悲伤而可怜的汤制定一个成功的营销计划。欢迎回到《百万亿》。快速回顾一下。

今天我们将回答一个问题，为什么品牌产品的价格比非品牌产品或商店品牌产品贵？在我们当地杂货店的过道里，我们遇到了一罐可怜的小商店品牌汤，它对缺乏人气感到愤愤不平。

在我自己的一些精彩的集思广益之后，我们决定把它改造成一罐名牌汤。但是这罐汤有能力从平淡无奇变成品牌吗？我们马上就要知道了。

这是对我们现在所处位置的良好总结吗？是的，这就是我们在本集中所处的位置。但是我们现在在物理上在哪里？哦，我们带汤罐头去拜访洛根和勒曼的营销专家，这是镇上最豪华的品牌代理公司。准备好了吗，小家伙？我已经准备好迎接一切了。

哇，这个办公室真漂亮。品牌一定收入很高。布里奇特、瑞恩，很高兴认识你们。我的名字是盖伊·盖伊，我是商界顶尖的品牌专家。如果你想推出或扩展你的品牌，你找不到比我更好的人来帮助你了。我能给你来瓶斐济水吗？百事可乐？或者浓缩咖啡或美年达冷红？我不知道，瑞恩。这个人似乎有点自负。

我认为这正是你在品牌专家身上想要的。你会向一个说，“嗯，实际上，我不太擅长销售东西”的人寻求销售建议吗？你可能真的不应该与我合作。嗯，好点子。很高兴见到你。我们是布里奇特和瑞恩，这是汤罐头，你的真正客户。嗨，我是汤。你花哨的品牌说法可能会说服这两位，但我只关心实际结果。当然。你是一个喜欢物有所值的人。我可以支持这一点。

我的工作是为你是谁以及这意味着什么来为购买你的人创造一个故事。人们不想购买产品。他们想购买冒险、神秘、浪漫。如果你没有故事可以分享，我认为你实际上浪费了很多钱。这正是我一直在说的。桌上还有钱。我确切地说过这些话。是的。

告诉我更多。听着，我可以告诉你，你是一个批判性思考者。也许你有点怀疑我的工作。也许你认为品牌从一开始就是无稽之谈，我不怪你。但我们之所以有品牌，是有充分理由的。让我给你讲个小故事。音乐是从哪里来的？看似无处不在，也无处不在。

从前在苏联，人们意识到他们为品牌产品支付的价格高于不带有知名品牌的商品。就像这里一样。他们决定完全取消品牌名称。

发生了什么？嗯，一些有趣的事情。没有品牌名称，购物者很难利用过去的经验来了解哪些产品应该购买，哪些产品不应该购买。例如，假设你正在购买枫糖浆。一种制作精良，味道甜美，另一种制作粗糙，味道苦涩。奥尔加，等等。我讨厌我们上次买的枫糖浆。这次我们买不同的吧。呃，弗拉德？我们有一个小问题。

我会为更好的糖浆支付更多费用。

由于消费者无法区分产品，生产糖浆、牙膏和罐装西红柿的人们停止努力生产任何好东西。公司基本上有理由偷工减料，生产质量较低的东西。由于无法让不良企业倒闭，因此是顾客遭受了损失。这就是品牌很重要的原因。

哇，盖伊。你刚刚让我相信，在这个残酷的资本主义美国体系中，所有产品品牌方法实际上都是可以的。你是一个很好的推销员。那么你建议我们为我做什么？我的品牌是什么？我现在脑海中浮现出一个画面。你是一个适合需要补充能量的人的丰盛汤，比如运动员。

是的。看，液体能量饮料只能让他们走这么远。他们需要的是一种可以直接从罐头里喝的浓汤。我不讨厌这种说法。我不确定在篮球训练期间喝温热的火腿块。嘘！他们在创造奇迹！哦，这会很棒。我们需要为此制定一个大型广告预算。我们将让一位发言人加入你的团队。哦，那可能是一位名人？像一位著名的演员？哦，

哦，是的。让我看看我这里一大堆容易接近的名人发言人名单。有明迪·卡灵。

让我们看看我们还有谁。明迪·卡灵？或者运动员？有人会花钱来说他们认为汤罐头汤有多好。花钱吃汤，你说？说，盖伊，我只是把我的名片放在这里，如果你正在寻找任何可能想要认可某些东西的播客主持人，那就给我们打电话。瑞恩，我们不会为了钱而认可产品。是的，我知道。我已经看过我的银行账户了。接下来，我们需要一个广告和一首广告歌。怎么样？

一片白色的运动鞋在篮球场上吱吱作响，露出汤罐头。勒布朗·詹姆斯，或者我不知道，一个更便宜的选择，抓起罐头。是时候获胜了，选择汤罐头汤，帮助你灌篮的汤。你喜欢吗？

不过，有一点。我会有点担心声称我们的汤能帮助人们更好地灌篮。比如，有没有规定禁止这样做？好吧，当然。我们不能随便说什么。有法律禁止这样做。这就是为什么我们会添加这个免责声明。这汤不会帮助你灌篮。这汤不会帮助你灌篮。

接下来，我们需要为汤罐头做一个改头换面。他需要一个真正能推动体育信息传递的标志，你知道吗？我现在看到的确实给人一种商店品牌的感觉。我想我确实需要稍微打扮一下，尤其是我要和著名的篮球运动员一起玩耍的话。也许我应该穿一件球衣。没错。新的名字呢？汤罐头有点，嗯，普通。我想用一些真正能体现体育精神的东西。哦。

中场休息汤怎么样？但是体育比赛不在中场休息时进行。不，但就像你在中场休息时喝它一样。我忘了。我帮不上忙。我不是那种有创意的人。球场边汤怎么样？

哦，是的，这样你也可以吸引观众。我喜欢。如果一切顺利，十年后，孩子们会向他们的妈妈要一碗石英边汤。他们甚至不知道如何拼写汤。嗯，我不知道。与此同时，我们还需要改变位置。为你。在商店中，我们需要在产品摆放方面更具策略性。摆放？在杂货店？他在说什么，布里奇特？好的，假设你正在走花生酱过道。

你更有可能买哪一个？太高够不着的那罐？你必须弯腰才能拿到那罐？哎哟，我的背！

或者正对着你，就在你眼前的那罐。嗯，理论上，正对着我的那罐。但是，我有点花生过敏，因此避免所有豆科植物的地花生品种。但是是的，我明白了你的例子。关键是，大型品牌经常会向杂货店支付费用以获得货架上的绝佳位置。还记得我们找到汤罐头的时候吗？它在最底层的货架上。位置不好，但成本有效。

所以是的，我们会给你一个新名字、新的广告歌、货架上的黄金位置，从那里开始都是氛围。当我们进行测试时，我们会知道它是否有效，看看消费者是如何反应的。哦，我知道，让我们为你创建一个Spotify播放列表。哦，我可以选择音乐吗？我喜欢一些新的杰克摇摆乐。是的，就是这样。

这会很棒。人们真的会觉得，如果他们想展示自己是一个需要补充能量才能真正发挥最佳状态的认真运动员，他们需要把你放进购物车带回家。是的，带我回家。无论成本多少。无论成本多少。嗯。说到这一切，这一切要花多少钱？哦，当然。这是我的账单。让我看看。哇。哇。

好的，呃，那是很多钱。我是一罐汤。我甚至没有钱包。我该如何支付这笔费用？哦，别担心。听着，我们将把这些成本计入每罐汤中，因此你在货架上的价格可能会上涨一点。上涨多少？你知道，我

几美分，然后另外三美元。三美元零四美分，准确地说。这是我现在成本的两倍。我不会比所有其他名牌汤便宜。但想想你会变得多么酷。你终于值得了。好吧，我认为我现在就值得。

我一生都是商店品牌的汤罐头。母亲们为生病的孩子买我。第一次独自生活的大学生，省吃俭用，不知道如何做饭。买我。收入固定的老太太们把我放在车里，放在李子汁旁边，中午吃我。我一直是注重成本的购物者的经济实惠的选择。

这不是我准备放弃的生活，好吗？当然。这是你的选择。你会浪费钱的。桌上还有钱。这就是我想说的。我也这么认为。我们明白了，汤罐头。来吧。让我们把你送回杂货店。是的，让我们走吧，布里奇特和瑞恩。哦，你们验证停车吗？是的，请咨询前台。谢谢。谢谢。

嗨，我叫罗拉，我九岁。我拥有DJ和朋友公司。DJ和朋友公司为每个人制作独一无二的毛绒玩具。有些看起来只是形状。有些看起来像小兔子。有些是橙色、青绿色、彩虹色、粉红色、带刺的粉红色。

在我祖父母家发现我妈妈小时候做的毛绒玩具后，我开始考虑开办我的毛绒玩具公司。我已经经营这家公司大约半年了。到目前为止，我已经制作了大约200个毛绒玩具。所以我们先剪裁布料，然后放上眼珠，然后用缝纫机缝合，

但我们留一个小洞，这样我们就可以填充它们，然后我们手工缝合这个洞。我对其他想创业的孩子们的建议是，尽你所能去做你最喜欢的事情。

欢迎回到《百万亿》。我们正在结束关于品牌的节目，并将这罐非品牌汤送回汤区。你今天玩得开心吗？是的，我的意思是，我确实想过一会儿它可能会成功，但最终，汤罐头决定他宁愿成为商店品牌的支柱，而不是名牌巨星。再一次，我们疯狂的计划失败了。但我们确实学到了很多东西，这就是节目的重点。知道我仍然很穷。无论如何，我们学到了什么？

今天，我们了解到，我们购买的商品的品牌版本可能由于许多原因而价格更高。但其中一个原因可能是因为生产这些品牌商品的人们在让你了解并信任他们的产品方面比他们的商店品牌竞争对手花费更多资金。这包括在广告、发言人、朗朗上口的广告歌上花钱。这笔费用转嫁给了你，消费者。

通用产品和商店品牌可能与它们的品牌产品质量相同或非常接近，但它们是为想要支付更少钱的顾客而制作的。现在，每个人都有自己的个人品牌偏好，这完全没问题。使用适合你的洗发水。

嗯，那可以是一首广告歌。我记得那个。好的。但是如果你考虑到储蓄，你可能想考虑跳出品牌框，有时尝试一下通用产品。你可能会省钱，而不会注意到任何区别。这是一个你几乎每次买东西都必须自己做出的决定。哇，这压力很大。

好的，汤罐头，给你。回到底层货架。眼不见，心不烦。我想我属于那里。哦，别灰心，汤汤。我们为你制作了一个Spotify播放列表。它没有品牌或任何东西。只是为了好玩。哇，这是我最喜欢的音乐类型。嗯，那是从汤区传来的新的杰克摇摆乐吗？让我看看。

嗯，这罐灰色的汤看起来很丰盛、美味，而且价格无与伦比。让我伸手去拿吧。然后你进入我的购物车。汤罐头，你做到了！我不敢相信我做到了。我被卖掉了！再见，布里奇特和瑞恩。感谢你们相信我！

在我们看来，你是一个冠军，老兄。嗯，嘿。谁说的？是我，就在这里。普通布丁。有机会你想做一个关于我的节目吗？哦，天哪。

这就是本期《百万亿》节目的全部内容。如果你还没有学完关于品牌和商店品牌的知识，我们在我们的网站marketplace.org/million上还有更多内容。在那里，发送你想要我们接下来回答的问题。特别感谢加州大学洛杉矶分校的富兰克林·沙迪帮助我们回答这个问题。《百万亿》由美国公共媒体的Marketplace提供。

本集由我瑞恩·佩雷斯和布里奇特·博德纳撰写和主持。我们还有一些额外的帮助来自科特尼·伯格西克、克里斯·朱林、杰伊·西博尔德和贝卡·温曼为本集配音。茉莉·罗梅罗是我们的编辑。科特尼·伯格西克是我们的制片人。玛丽莎·卡布雷拉是我们的高级制片人。本集的音效设计由克里斯·朱林和贝卡·温曼完成，混音由贝卡·温曼完成。我们的主题音乐？

是由Wonderly创作的。布里奇特·博德纳是Marketplace的播客总监。弗朗切斯卡·莱维是数字执行总监。尼尔·斯卡伯勒是副总裁兼总经理。《百万亿》部分资金由Cy Sims基金会提供，自1985年以来，该基金会一直与为创造更美好、更公正的未来而努力的组织和个人合作。

并特别感谢Ranzetta家族慈善基金和NextGen个人理财为这个播客提供启动资金，并继续支持Marketplace在我们让年轻观众更了解经济的工作中。如果《百万亿》正在帮助你的家人就金钱问题进行重要的对话，请考虑今天在marketplace.org/givemillion进行一次性捐款。感谢您的支持。你身边有没有一个青少年需要一些额外的帮助来学习如何管理他们的财务？

百万亿听众Kade想知道为什么品牌产品的价格比商店品牌和非品牌产品贵。Bridget和Ryan去了杂货店，在那里他们遇到了一罐需要品牌改造的会说话的汤。在本集中，他们了解了品牌产品和非品牌产品之间的区别，为什么我们关心品牌，以及为什么它们更贵。如果您的家人有兴趣了解更多关于品牌名称和非品牌名称之间区别的信息，请查看我们网站上本集的页面。我们有一些讨论问题和技巧！本集由Greenlight赞助。今天就访问greenlight.com/million注册Greenlight。 </context> <raw_text>0 来自Marketplace的《理财倾向》是一个你可以信赖的播客，它可以帮助Z世代认真对待金钱。我是主持人Janelia Espinal，每周我都会与专家讨论重要且实用的个人理财主题，例如选择你真正负担得起的大学、寻找实习机会以及如何在年轻时创业。让我们确保下一代比我们更早地学习这些理财课程。

在任何你收听播客的地方收听《理财倾向》。 </raw_text>