We're sunsetting PodQuest on 2025-07-28. Thank you for your support!
Export Podcast Subscriptions
Behind the Numbers: Our Total Media Consumption Is Hitting a Ceiling. But In Which Areas Is It Starting to Fall?
2025/3/7
Behind the Numbers: an EMARKETER Podcast
E
Ethan Kramer-Flood
O
Oscar Orozco
Z
Zach Goldner
Ethan Kramer-Flood: 我认为美国人用于媒体的时间已经达到了饱和点。多年来，这一数据一直在稳步增长，但现在我们发现增长已经停止，甚至一些主要类别的时间使用量开始下降。这与以往的趋势截然不同，因为以前我们总是能看到美国人用于媒体的时间不断增加，无论是通过增加使用时间还是通过多任务处理来实现。现在，新的媒体平台的出现更像是一个零和博弈，一些平台的时间使用量必须下降才能为其他平台腾出空间。
例如，社交媒体、数字游戏和数字音频等类别的时间使用量不再增长，甚至开始下降。传统电视的时间使用量也一直在下降。因此，我们现在看到的不再是数字媒体类别持续增长的局面，而是许多类别的时间使用量都在下降，只有少数类别的时间使用量在增长，最终导致整体变化不大。
Zach Goldner: 免费广告支持的流媒体电视（FAST TV）是增长最快的视频形式。FAST TV 正在从利基市场转向主流市场，它曾经被认为是放弃有线电视用户的次要选择，但现在它正成为人们关注的焦点。许多平台，如 Tubi、Roku Channel、Samsung TV Plus 和 Pluto Channel 等，都在快速发展。如果你拥有一台智能电视，那么这台电视很可能就有自己的品牌内容。对于任何 Roku 电视来说，它都内置了 Roku 频道，这使得它立即获得了大量新观众。我们看到，在 2025 年，成年人每天在 FAST TV 上花费的时间将达到 19 到 20 分钟，这是 2021 年的两倍。对于那些实际使用这些平台的用户来说，每天花费的时间接近一个小时，大约为 50 分钟。虽然 FAST TV 的增长速度在放缓，但它仍然是增长最快的类别之一，并且它在视频总时间中的占比也在不断上升。
Oscar Orozco: 与整体社交媒体使用时间的下降形成对比的是，Reddit 的使用时间正在增长。社交网络的使用时间在去年达到顶峰，然后开始下降，部分原因是 Meta 平台、TikTok 等平台的影响。然而，Reddit 的使用时间却在持续增长。到明年，我们预计 Reddit 将占据美国成年人社交网络总时间的约 10%，这与过去两三年相比是一个巨大的增长。用户每天在 Reddit 上花费 34 分钟，仅次于 TikTok 和 Instagram。Reddit 在 SEO 和搜索方面做得很好，它已经将自己定位为一种类似于社交媒体维基百科的平台。他们还在视频方面做得很好。我们估计，去年 Reddit 平台上的时间使用量同比增长了 15%。虽然 Reddit 的增长速度正在放缓，但考虑到新用户的加入，这个增长数字仍然令人印象深刻。那些使用 Reddit 四年的用户每天花费的时间接近 40 分钟，而那些使用 Reddit 七年或更长时间的用户每天花费的时间则超过 40 分钟。因此，我们认为 Reddit 未来可能会继续增长，甚至可能超越其他平台。
Deep Dive
Shownotes Transcript