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Behind the Numbers Special Edition: Finding Influencers and Measuring Impact in the AI Era
2025/2/22
Behind the Numbers: an EMARKETER Podcast
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Naja Aziz
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Rodney Mason
Rodney Mason: 我认为创作者经济至少每三年就会发生一次重大转变。创作者们非常有韧性，他们通常活跃在至少三个平台上，并充分利用各种渠道（博客、聊天群组、个人商店等）来吸引和留住粉丝。无论社交媒体平台发生怎样的变化，创作者们都能持续发展壮大。
我们最近对185位CMO进行的一项调查显示，他们最优先的目标是扩大受众，其次才是销售额。各个部门（尤其是媒体和品牌部门）都在与创作者合作，他们将创作者视为各种沟通形式中的重要组成部分。消费者更信任创作者而非广告，因此创作者内容更具可信度。
我们使用AI来帮助品牌找到最合适的创作者和信息，并提高创作者的效率。AI不会取代创作者，因为创作者拥有独特的视角和忠实的受众。AI可以帮助创作者更高效地创作内容，并触及更广泛的受众。
我们鼓励品牌与创作者建立长期合作关系，并持续关注他们的表现。我们的平台提供全面的漏斗视图，帮助客户了解创作者活动的各个方面。我们还鼓励创作者进行有机推广，并通过排行榜识别那些有机推广品牌的创作者。
我认为未来我们将看到更多媒体的整合，AI将成为其中一个重要组成部分。创作者将出现在电视、广播、社交媒体等各种平台上，并支持各种营销活动。
Naja Aziz: 我在寻找与之合作的创作者时，采取比较传统的方式，我会深入研究利基社区，关注论坛和评论区，寻找那些拥有真正忠诚的、平台无关的社区的创作者。
我欢迎创作者多元化收入来源的趋势，这为品牌提供了更多机会与社区互动，并产生影响。一个成功的案例是我们与气候活动家Lauren Bash的合作，我们进行了一年的长期合作，涵盖了各种内容形式（短视频、博客文章等），并将其整合到我们的可持续发展活动中。
我认为AI可以帮助营销人员更好地制定简报，并激发创意。例如，在与网络漫画系列“Fork of Cows”的合作中，我利用AI来激发关于足球和食物的创意。
在衡量创作者活动成功与否时，我会根据合作的具体形式来选择不同的指标。对于信息流内容，我会优先考虑分享率和评论数；对于整合到应用内体验的内容，则会考虑产品采用率和订单数量的增长。
我认为内容的可分享性非常重要，因为它能够让内容在社交平台之外传播，并促进人们之间的分享和互动，从而带来更多影响。在与创作者合作时，我们非常重视内容的真实性和安全性。
我非常关注广播渠道的演变，并希望看到品牌如何利用广播渠道与创作者建立长期合作关系，并将其融入到更广泛的营销策略中。博客仍然具有相关性，但其形式正在演变，Substack 等平台正在成为一种流行的替代方案。
Deep Dive
This chapter explores the impact of recent changes in the social media landscape on brand strategies for finding and collaborating with creators. It highlights the resilience of creators who adapt to platform shifts and diversify their revenue streams, moving beyond social media into areas like CTV and merchandise.
- The "LTK Law" suggests a dynamic shift in the creator landscape every three years.
- Creators are resilient and utilize multiple platforms, often centralizing their presence outside of social media.
- The professionalization of the creator economy involves diversification of revenue streams.
Shownotes Transcript