GIFs Are Ads, and How People Interact With Them with Giphy | Behind the Numbers
24:28 Share

在今天的播客节目中，我们将讨论GIF的起源、GIF用户行为的变化以及哪些GIF最适合品牌使用。加入高级播客总监兼主持人Marcus Johnson、高级简报总监Jeremy Goldman、分析师Emmy Liederman和Giphy客户解决方案副总裁Alix McAlpine。在各个平台收听，并在YouTube和Spotify上观看。

有关赞助机会，请联系我们：[email protected] 更多信息请访问：https://www.emarketer.com/advertise/ 有问题或只想打个招呼？请给我们发邮件至[email protected]

https://www.emarketer.com/content/podcast-btn-gifs-ads-how-people-interact-with-them-with-giphy

Giphy成立于2013年，是一个视觉平台，创作者和品牌合作伙伴在这里让日常表达更具动感。现在，Giphy Ads使品牌能够通过人们分享的广告（而不仅仅是看到的广告）与受众建立联系。Giphy每天覆盖超过10亿用户，每天提供超过140亿条短视频内容。更多信息，请访问ads.giphy.com。 </context> <raw_text>0 想在客户已经交流的地方触达他们吗？还有什么地方呢，Marcus？这是完美的地方。我同意。听着。在过去的10年里，Giphy 建立了一个每天被数百万人使用的平台。到处都在发生对话。现在，Giphy Ads帮助品牌通过人们分享的广告（而不仅仅是观看的广告）与受众建立联系。更多信息，请访问ads.giphy.com，并点击“立即开始”按钮。网址是ads.giphy.com。

大家好，今天是5月30日星期五。Emi、Jeremy、Alix和各位听众，欢迎收听Behind the Numbers，这是一档由Giphy赞助的eMarketer视频播客。我是Marcus，今天我们将讨论人们如何使用GIF以及哪些GIF最适合品牌使用。加入我一起参与这场对话。我们有……

我们，我们首先采访一位居住在纽约的分析师。她是Emmy Lederman。嗨，感谢邀请我。你好，当然。我们还有居住在纽约市的资深简报总监Jeremy Goldman。大家好，祝大家全国创意日快乐。这是真的。

这些都不是真的，Alix。Jeremy总是这样。你可以谷歌一下。这是真的。这就是我们有Giphy的原因，因为创意。还有Giphy客户解决方案副总裁也加入了我们。她住在洛杉矶，是Alix McAlpine。你好，感谢邀请我，也祝全国创意日快乐。不，别加入。这样更糟。请不要鼓励他。我们先做一个快速介绍，以便更好地了解我们的嘉宾，每当我们邀请外部人士时都会这样做。

所以60秒倒计时，我们不会注意时间的。让我们开始吧。Alix，请用一句话介绍一下你的工作。

用一句冗长的句子来说，我负责Giphy广告部门的客户解决方案部门。这意味着我负责多个团队，并负责Giphy广告的运营、战略和创意。我们所做的是帮助品牌一次一个GIF地与受众建立联系。好的。本着创意的精神，第二个问题，你最喜欢的艺术品是什么？这是一个不可能回答的问题。我们必须承认这一点，对吧，Marcus？是的。

你有前十名吗？我最喜欢的艺术家。哦，好的。所以我有一些我喜欢的当代艺术家，而且我

我有他们的版画，或者我买过他们的一些画作。来自旧金山的Matthew Palladino，他创作了这些令人惊叹的仙人掌插图。我想他现在住在玻利维亚。令人难以置信的作品。来自纽约的画家Paul Wackers。然后，我非常喜欢我们在Giphy合作制作GIF的一些人，我的一个老同事Parker Jackson。

他创作了这些令人毛骨悚然的图画。他制作了很棒的GIF。他的创作范围非常广。我喜欢优秀的画家，这就是我想说的。是的。很好。我提前问过Emmy这个问题。她说，Marcus，我讨厌艺术。我没有说我讨厌艺术。你不是这样说的吗？我说过。就像有时候有人问你，你最喜欢的什么，比如填空题，你

你突然发现你对那个类别里的任何东西都没有听说过，这正是我发生的事情。所以我无法想到一件艺术品。我喜欢草间弥生。然后我的第二个答案是，我侄子在学校为我做的任何东西都是我最喜欢的艺术品。很好。

这是最好的答案。Jeremy，伙计，我很抱歉你必须接这个话茬。Jeremy有孩子。不，这不公平。选一个最喜欢的。好吧，像那些已经去世的人，我会说维米尔有很多非常好的作品。我嫁给了一位艺术史学家。我不喜欢艺术。我认为艺术就是艺术。我们真的需要它吗？但说真的，我的姐夫Darren Sears是一个大粉丝。

制图师/画家，每当我从家里做电视节目时，他的艺术作品都会在我的身后，每个人都说你很好，但这幅画真的很好，所以我认为他必须被提及，非常好。我查了一下拍卖会上卖出的最贵的画作，我们知道吗？达明·赫斯特，达芬奇的《救世主》，嗯，这是2017年的事，所以你可能是对的，Alex

很有可能这是错的，但是一些艺术史学家和评论家质疑它的真实性和他参与的程度，所以也许这不算数，这是一个很好的猜测，然而，世界上最昂贵、价值最高的绘画作品是一个更明显的——蒙娜丽莎，蒙娜丽莎，确实，哦，丽莎，价值近10亿美元，太多了，我们都见过它，对吧？

我从未见过它。我需要去看吗？不，不需要。没关系。我曾经看过它的GIF，我觉得那很有趣。是的，我在Giphy上看到过它，所以我认为我很好。很好的过渡。Alix，你见过吗？我见过。我在巴黎长大，所以我在卢浮宫待了很多时间。这是一种炫耀。对不起。作为一个法国人，我必须提到它。你觉得怎么样？比你想象的要小。没错。垃圾。从远处看还可以。无论如何，今天的真正主题是，为什么GIF是广告以及人们如何与它们互动。

好了，各位。图形交换格式是没有人听说过的东西，但你很难找到一个不知道其缩写GIF的人。这项发明的功劳归于史蒂夫·威尔海特。他在1987年在CompuServe工作，并想出了这种方法，以使用压缩算法通过缓慢的互联网连接有效地传输彩色图像。

它们最初是静态图像，但Photoshop等新的编辑软件也使GIF更容易从静态图像集合转换为循环视频。请注意Asia Romano在2017年发表在Vox上的文章。快进到2013年，Giphy诞生了。但是Alix，Giphy是做什么的？

Giphy是做什么的？总的来说，我们是一个GIF搜索引擎。这就是这个想法的来源，帮助人们找到他们在网上其他地方使用的这些GIF。我们想说，如果你在某个地方看到一个GIF按钮，你可以在成千上万的应用程序中搜索，

很可能它是Giphy驱动的，在后台，我们有很多团队与品牌合作，但这就是我的工作，但也与体育联盟、艺术家、娱乐工作室等合作，以确保我们始终拥有各种新鲜酷炫的GIF来满足人们的需求，当我们在录音前进行了一些讨论时，你说过

用户行为，人们使用GIF的方式非常有趣，而且也发生了一些变化。那么，人们目前交流的一些趋势是什么，他们过去是如何使用的？GIF用户行为是如何变化或改变的？是的，总的来说，你会看到很多相同类型的

如果你想概括一下，那就是自我表达。你会看到很多反应、情绪、简短的短语和问候，以及你可能在工作场所说的任何话。我认为很多人在Teams、Slack、工作场所和电子邮件中使用Giphy。

但我认为我在之前的谈话中提到的内容是，你会看到它也会随着流行文化或当天发生的事情而发展。有很多关于，我称之为，我认为，时间的流逝的对话。所以TGIF，人们喜欢庆祝周末。人们总是谈论天气，但也谈论体育方面发生的事情。例如，我查了一下尼克斯队。

本周搜索量增加了500%，因为纽约人对尼克斯队非常兴奋。我们还可以看到它随着语言的发展而发展。我们知道语言是随着生活的一部分而发展的。但是，如果你看到语言发生变化，或者新的俚语出现在网上其他地方或对话中，很可能人们也会试图用GIF的形式表达这个短语或单词、句子。所以我查了一下……

我想到的一个俚语，我看到它出现了，然后崩溃了。

真的飙升了，“崩溃”和“崩溃”，这是我看到人们在TikTok上谈论的事情。它增加了。它上个月飙升了。然后是像Aura这样的东西。我不知道你是否注意到人们谈论Aura。它在去年9月飙升了。但我们都可以看到，我不知道，它可以是任何东西。但我认为它随着文化而变化，它随着当下发生的事情、人们谈论的事情而变化。

我不认识这些词。对不起，继续，Jeremy。我想说的是，我觉得能够，像，在那些界面上的搜索栏，只是坐在所有这些数据上，这能给你一些情境线索，让你知道那个人在那一刻的想法和感受。这可能非常强大，这是我以前没有真正考虑过的事情。绝对的。

我们还可以看到人们在流行文化中关心什么，什么很流行，例如

有一些模因出现了。我认为我们都有过这样的时刻，你就像，哦，电视上或电影里发生了一些事情，你就像，哦，那会成为一个很棒的模因。比如今年Beyoncé在格莱美颁奖典礼上获得年度专辑奖时的反应，我认为它真的火了。我们看到很多人都在搜索它。或者那些，我觉得今年我们有很多电视全文化时刻。《白莲花》大结局，《分歧》大结局。我们也看到这在Giphy的后台出现了，人们真的想谈论

他们也在文化中关心的事情。那么，回到“崩溃”这个例子，因为这绝对非常像TikTok Z世代的语言。当你在Giphy平台上发现其中一种趋势时，你是否觉得这通常是你没有听说过或者你的团队没有听说过的事情，并且它正在出现？或者它通常只是在强化你已经看到的事情？

这很有趣。我们查看数据的方式有两种。一种是主动搜索。所以我有一个仪表板，我可以输入我发现或在野外注意到的单词，我们可以提出建议。如果我们看到有一定数量的搜索，我们会提出建议。很多广告商来找我们谈论这个问题。

与Z世代受众沟通。所以说，哦，我们在TikTok上看到了这个。你知道，我们有创意策略师负责跟踪这些趋势。但我们还有一个趋势仪表板，我们可以看到每天变化很大的事情。在那里，我们可以看到很多运动员的名字出现，或者一些我们想说，天哪，人们为什么谈论这个的短语。然后我们可能会回到搜索中，找出如果感觉像是一个句子而不是一个专有名词，那么这个词的来源。

“崩溃”是什么意思？为了，我是在问观众。老实说，“崩溃”有很多意思。“崩溃”的意思就是“崩溃”。是的，我想说这就是重点。就像当你看到它时，你知道它，你知道如何解释它，但它是视觉化的。我认为这没有任何意义。它确实有意义。它绝对有意义。它就像氛围。

没有任何意义。氛围同时意味着一切。我认为氛围没有任何意义。氛围已经变得毫无意义。好吧，它会随着时间的推移而失去意义，因为它变得模糊了，对吧？但在开始的时候，它有……好吧，别跟我们扯了。Jeremy，Jeremy，棘手的话题。你们俩能集中注意力吗？是Emmy的错，对不起。什么样的……Alex，什么样的……好吧，实际上，很快，你说你有了这个仪表板，你看到了某种

某些GIF在某些时刻的飙升。你是否也看到了一些像GIF的份额一直占据排行榜榜首？比如20%的空间留给那些来来往往的新人？或者你看到几乎所有GIF的周转率都很高？

这是一个非常好的问题。我认为答案是两者兼而有之。我们通过我们进行的观众研究知道，人们真的很喜欢发现新的GIF。所以我们看到，如果人们喜欢发现感觉像是他们发现了朋友没有看到的新东西的GIF。因此，当我们为平台创建GIF时，我们有一个专门的工作室团队。我们会尝试像我们试图达到的秘密元素一样，感觉像是熟悉的东西

但出乎意料，就像你是第一个看到这个模因的人一样，你想成为GIF的潮人，但他们也像所有标志性的……所有你能想到的标志性的GIF，喝茶的克米特……我不知道……当然，我无法当场想到任何例子，灌木丛中的荷马，所有这些，我认为人们……有一些绝对的、绝对的经典，它们总是会带来一些搜索量，但人们偶尔也喜欢一些新鲜的东西，当然。好的。

我的问题是，人们会滚动多远才能找到完美的GIF？有时候我会花15分钟，在这里花费太多时间。

我认为这取决于情况。我们有高级用户。我认为我们在第一个位置看到了很多参与度。在搜索中，我们向广告商销售的是促销位置，这是趋势Feed和搜索中的第一个位置，因为人们很可能行动迅速。如果你在对话中，并且在群聊中，人们正在发送GIF，你希望快速回复。

因此，我们做了很多工作来策划，以确保第一个结果是最受欢迎的，正是人们在寻找某些东西时想要表达的内容。但如果你深入挖掘，就会有一些金子。因为我们有很多不断上传新内容的人，并且需要一段时间才能通过算法提升。所以这取决于你是什么类型的GIF用户。

哦，我在挖掘。我在这里花了太多时间。对不起，Jeremy。因为我真正好奇的一件事是，比如，教育一个赞助商什么是好的GIF，并了解如何在文化上在这个生态系统中存在，而不显得唐突。我觉得这总是有点挑战。是的，其中一件事……

Giphy的特点是，如果你与我们进行付费宣传活动，你获得的一部分内容是创意服务，所以很多时候我们可以说，把它交给我们，我们搞定了，当然，我们有最佳实践，它确实围绕着在你的宣传活动进行时谈论当下发生的事情，所以要确保季节性是正确的，确保表达非常清晰，所以要依靠某种热情

热情大有帮助，你知道，你希望人类的表达能够适应很多人，但要非常清晰。如果不是，我们总是建议添加文本，这样人们在搜索时，再次，在群聊中，试图快速发送它们时，它正是人们正在寻找的东西，而且人们更有可能使用它并分享它。

你提到了人类的表达，我很想知道Giphy是如何看待人工智能，以及如何尝试在这些连接中保持真实的人性，GIF连接人们的方式

人工智能，如果我们必须这样做。这很难。我确定你注意到了，当我回答艺术家问题时，我非常喜欢绘画，这是……我的意思是，人工智能可以制作出看起来像绘画的东西。我们真的相信GIF是……

我们让人类联系的方式。我认为它需要让人感觉像是一个人制作的，并且真正理解情绪，人类的情绪。我真的很觉得，当它是由一个用心制作，并且真正理解这可能出现在什么对话中、什么语境中，并且真正触及到的人创作的时，结果是最好的。

人们试图表达的核心，无论是让人发笑的一些愚蠢的事情，还是一些非常真诚的事情。我们看到很多非常真诚的内容。我之前提到的那些问候，比如母亲节快乐。显然，我们希望

真诚的内容能够恰当地传达。如果人们使用GIF进行一些比较困难的对话，或者说一些他们不太舒服说的话，比如“我爱你”、“我想你”。我们真的认为，拥有这种人情味对于联系人们来说非常重要。

你谈到了与Giphy合作的品牌的一些最佳实践。你能否举一两个成功的例子，说明品牌是如何与Giphy合作的？是的，当然。没有真正的秘诀，因为

可能性是无限的。我们可以与各种广告商合作，因为人们可以用GIF表达的东西是无限的。可能性是无限的。但我想到了一些例子。去年做得非常好的一点是，我们与AMC合作。他们每年万圣节都会举办“恐惧节”，他们会重新呈现电影中的经典时刻。所以我们有这个恰奇邪恶的笑声GIF，效果非常好，打破了所有基准。

我们去年也与很多CPG品牌合作。去年是我们重返市场的第一年，我们与百事可乐旗下的Mug合作，我们制作了所有这些以其吉祥物Dog为主题的GIF。它只是一只大狗。我们制作了这些GIF，以非常规的方式利用了这种根汁汽水。所以有一个早上好的GIF，他正在

将两大瓶根汁汽水倒进一个巨大的咖啡杯里，上面写着“早上好”，效果非常好，关于Mug的一点是，这是我们能够与名为Adresta的测量合作伙伴合作的第一个宣传活动，我们使用……

销售数据进行了一项销售研究，整个宣传活动的销售额提升了4.1%。所以我们知道，这些愚蠢的、非常规的，我们称之为不受约束的狗GIF，为这个品牌带来了实际的销售额。还有另一件事

我想指出的就是，我们与使命召唤进行了这次很棒的宣传活动，记住我们刚才谈论的是经典模因GIF，他们想使用这些GIF来插入他们创造的一个角色，叫做“替换者”，这是他们所有电视宣传活动的一部分，所以“替换者”是这个人，他会来代替你在工作中，无论是在哪里，在你的家人那里，这样你就可以去玩使命召唤了，这就是整个宣传活动，这是

他就像一个标志性的性格演员。这是一个看起来很可怕的家伙。所以他是他们所有电视广告中的替身。然后他们重新创作了所有这些GIF，他们用他替换了灌木丛中的荷马。替换了像乔纳·希尔那样惊慌失措的人。他们制作了很多这样的GIF，对细节的关注，他们制作了他的木偶，让他喝茶的克米特。他们就像接管了Giphy一天，来吸引人们对新的使命召唤的关注。这在去年对我们来说也是一个非常酷的时刻。——很好。在GIF方面，品牌不应该做什么？

我认为，哦，这是一个非常棘手的问题，因为我觉得我可以回忆一下。所以在我们去年重新推出之前，我们的广告业务从2018年到2020年一直很活跃。我变得……

对我的能力如此自信，我可以从任何东西中制作出一个成功的广告。当时，我们为REI制作了一个GIF。他们有他们的“行动在外”宣传活动，他们鼓励人们回收利用并走出户外。我们用垃圾的真实镜头制作了一个GIF，并添加了文字，把它放在正确的墙上。

正确的搜索词，效果很好，人们也参与其中。所以我想说的是，品牌有很多方法可以将他们已经使用的东西改编成GIF。我认为谨慎对待真实性很重要，确保你不会试图强迫某个短语进入某种东西，比如标题与表达不匹配。

当我们与娱乐品牌合作时，经常会用到我们的最佳实践之一，他们正在使用很多现有的素材，那就是在一个GIF中不要有两种场景或对话。它真的需要一次只传达一个信息，因为你必须考虑到人们正在搜索一次只说一句话的东西。但除此之外，尽情享受吧。我认为。

GIF是，我们真的可以使任何东西都能发挥作用，并且可以用GIF进行很多对话。所以，作为一个品牌，你可以做对的事情比做错的事情多。然后，你能够展示某种销售额提升的事实，我认为这是非凡的。

很好，因为有很多高管，如果他们不理解某些事情，但他们愿意超越这一点，就像，但我们可以看到它实际上会起作用，那么他们就会倾斜，他们会观察，他们会尝试新事物。因为我认为每个人都试图以某种方式突破混乱。他们不想做与其他竞争对手相同的宣传活动。

绝对的。你只需要考虑一下你的品牌能够以多么独特的方式出现在人们的对话中。对于每一次分享，这是我们的主要指标之一，这种参与指标，我们认为点击是一种分享意图。你可以想象，这出现在评论或对话中，并被更多人看到。所以我想……

关于GIF的事情是，它们是，以及在Giphy上做广告，这对于这个平台来说非常独特。没有其他人正在做这种GIF广告。所以用简单的语言来解释它几乎很难。它就像，这是一种视觉表达。公司的下一步是什么？

好问题。我们现在正在努力确保我们与客户合作，以满足他们对新测量内容的需求，例如我们谈论的非常令人兴奋的研究，但他们可能正在寻找更基础的内容。每个垂直领域都有其自身的测量方法。

研究，我们正在添加诸如地理定位之类的功能，但我们也在国际上测试广告，因为Giphy是全球性的。所以现在我们在墨西哥和巴西进行测试，我们希望在接下来的几个月内在加拿大和英国添加广告。非常好。不幸的是，这就是我们今天的时间。非常感谢我的嘉宾今天与我一起度过。首先感谢Jeremy。一如既往的荣幸。然后感谢Emi。感谢邀请我。感谢Alix。不客气。