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Google Found Guilty of Monopoly: What This Landmark Ruling Means for Everyone | Behind the Numbers
2025/4/28
Behind the Numbers: an EMARKETER Podcast
E
Evelyn Mitchell-Wolfe
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Jeremy Goldman
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Marcus Johnson
Marcus Johnson: 我主持了本次关于谷歌广告技术反垄断案的讨论，我们分析了法官的裁决、可能的结果以及谁将从中受益最多。
Evelyn Mitchell-Wolfe: 法官裁定谷歌在广告交易市场（供应方平台和广告服务器）拥有非法垄断地位，但在在线展示广告的整体市场上没有垄断地位。她还承认了谷歌搜索垄断和广告技术垄断之间的相互作用。谷歌在搜索市场的垄断地位吸引了广告商的需求，特别是中小广告商的需求，这使得发布商被锁定在谷歌的生态系统中。谷歌通过捆绑销售的方式，将对一种产品的访问与购买另一种产品联系起来，这被认定为非法。
Jeremy Goldman: 谷歌之前的收购行为（例如收购Instagram）在当时被认为是精明的商业策略，但如今却面临反垄断审查。谷歌的DoubleClick和AdMeld收购案在当时被认为不具有反竞争性，但谷歌利用这些收购获得的权力实施了反竞争行为。谷歌辩称其产品更优秀，因此用户选择使用其产品，但这并未完全被法庭采纳。谷歌的垄断地位导致发布商对谷歌的依赖性增强，例如，搜索流量的减少迫使发布商更多地依赖谷歌的付费搜索和广告技术。
Evelyn Mitchell-Wolfe: 司法部建议强制剥离谷歌的卖方广告技术资产，至少包括广告服务器DFP和广告交易平台AdX。除了剥离资产外，还有一些行为性补救措施，例如让谷歌广告需求在其他交易所可用，或让其他广告技术公司访问谷歌的拍卖数据。即使谷歌输掉此案，它仍然会在数字广告领域保持强大的影响力，因为广告技术业务并非其核心业务。未来五年内广告格局可能会发生巨大变化。
Jeremy Goldman: 谷歌不太可能在此案中完全不受影响，将会做出一些让步。他们可能会在广告技术方面做出更大的让步以保护搜索业务。
Marcus Johnson: 即使Google和Meta输掉官司，它们仍然会是最大的参与者，但资产剥离会为竞争对手带来机会，创造一个更分散的广告生态系统。
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