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Google is Keeping Cookies, Maybe Selling Chrome, and Scaling AI Overviews | Behind the Numbers

2025/5/5
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Behind the Numbers: an EMARKETER Podcast
AI Deep Dive Transcript
People
J
Jeremy Goldman
Y
Yory Wurmser
Topics
Jeremy Goldman: Google 坚持使用现有 Cookie 是一种权宜之计，承认隐私沙盒计划存在问题，并非最佳解决方案。这在一定程度上回应了广告商的担忧，但也反映出 Google 在解决隐私问题上的不足。维持 Cookie 对广告商有利，但大部分互联网广告仍然无法访问 Cookie，因此寻找替代身份解决方案仍然必要。即使 Chrome 保留 Cookie，营销生态系统仍在转向非确定性身份识别，Cookie 的重要性正在下降。Google 维持 Cookie 是为了避免广告商减少在 Google 平台上的广告支出，从而影响 Google 的收入。出售 Chrome 会损害 Google 在 AI 领域的竞争力，因为它会失去 Chrome 提供的数据和默认引擎地位。Google 的业务模式正在形成一个良性循环，云业务、AI 投资和新的广告产品相互促进，共同推动 Google 的整体收入增长。AI 概览对不同类型的出版商的影响不同，Google 需要在保持广告收入增长和维持健康的出版商生态系统之间取得平衡。 Yory Wurmser: 虽然维持 Cookie 对广告商有利，但大部分互联网广告仍然无法访问 Cookie，因此寻找替代身份解决方案仍然必要。Google 维持 Cookie 是一个相对聪明的举动，因为它可以应对反垄断诉讼，并展示 Google 的市场实力。如果 Google 被迫出售 Chrome，搜索世界将发生巨大变化，其他搜索引擎将有机会成为默认引擎，并提升其功能和可见性。出售 Chrome 对任何潜在买家来说都是高风险的举动，因为其价格高昂，并且 Google 可能会为了保留消费者搜索业务而放弃广告技术业务。Google 对 AI 概览的早期影响感到满意，因为它成功地将 AI 概览的盈利能力与常规搜索相媲美，避免了对其现有业务模式的冲击。Google 第一季度广告收入增长放缓是意料之中的，因为市场存在不确定性，并且这还早于4月2日关税的影响。

Deep Dive

Shownotes Transcript

On today’s podcast episode, we discuss why Google is now keeping third-party cookies, who’s most likely to buy Chrome if they have to sell it, and the impact of AI Overviews so far. Join Senior Director of Podcasts and host Marcus Johnson, Senior Director of Briefings Jeremy Goldman, and Principal Analyst Yory Wurmser. Listen everywhere and watch on YouTube and Spotify.

 

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