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The Rise of Off-Site Retail Media Advertising | Behind the Numbers Special Edition
2025/5/29
Behind the Numbers: an EMARKETER Podcast
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Sarah Marzano
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Sean McGahey
Sarah Marzano: 预计到2027年，零售媒体的支出将有四分之一转移到站外渠道，这表明站外零售媒体的重要性日益增加。零售商需要关注如何有效地利用站外渠道来扩展其广告覆盖范围，并与购物者在更多触点上互动。同时，测量和归因在全渠道环境中变得更加复杂，需要更精确的工具和方法。
Sean McGahey: 购物者旅程非常复杂，零售媒体网络需要更大的规模才能有效地覆盖购物者。竞争日益激烈，零售媒体网络需要提供多样化的库存和解决方案，以保持竞争力。增量销售是关键，零售媒体需要超越简单的ROAS，确保能够吸引新的买家。Google通过搜索、滚动、流媒体和购物等多种方式与购物者互动，并利用这些行为的洞察来优化零售媒体策略。我们正在构建广告技术产品中的解决方案，以减少市场的分散性，并利用谷歌的测量标准和方法，将零售商的转化数据纳入该框架。新兴或中型零售商需要发挥其数据的独特价值，并在竞争中脱颖而出。零售媒体在实时竞价和优化方面存在巨大机会，可以根据实时趋势进行调整。通过与零售商合作，利用其产品信息来识别店内产品，并确定搜索产品的人是否靠近店内环境，从而实现全渠道的整合。零售媒体的真正机会在于推动增量销售、增加个性化，并提供人们理解和信任的测量方法。我们期待利用谷歌的媒体产品、广告技术产品和测量解决方案，以及人工智能，来提高激活的有效性和个性化。
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