The Unofficial Most Unexpected Retailer Campaigns in 2025 (June) | Reimagining Retail
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在今天的播客节目中，我们将讨论我们今年最出人意料的零售商活动非官方榜单。本月，我们的分析师Arielle Feger、Becky Schilling和Sara Lebow（又名“委员会”）根据我们在过去六个月中看到的令人最惊讶的营销活动，整理了一份非常非官方的主题榜单，其中包括排名前八位的零售商。在本月的一集中，“委员会”成员分析师Arielle Feger和Sara Lebow将捍卫他们的榜单，而高级分析师Zak Stambor和分析师Rachel Wolff将通过尝试将零售商上移、下移、加入或移出榜单来质疑权力排名。

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<raw_text>0 您的品牌活动是否达到了最佳效果？如果您只在活动结束后获得洞察，那么答案是否定的。要做出更好的活动决策，您需要实时衡量。您需要Sint的Lucid Measurement。在Sint.com/insights上了解实时品牌提升衡量的强大功能。网址是C-I-N-T.com/insights。

大家好，听众朋友们。今天是星期三，6月25日。欢迎收听《数字背后：重新构想零售业》，这是由Sint赞助的eMarketer播客。在这个节目中，我们将讨论零售如何与我们生活的方方面面碰撞。我是主持人Sarah Lebo。今天的节目主题是我们6月份最有趣的零售商非官方榜单，并带有一些变化。

我们稍后会详细介绍这个特别的变化。在此之前，让我们认识一下今天的嘉宾。加入我一起参与今天节目的有Ariel Fager。你好，Ariel。你好，很高兴来到这里。很高兴有你。还有Rachel Wolf。你好，Rachel。你好。还有Zach Stambor也加入了我们。你好，Zach。你好。大家好。好的，让我们进入我们本月最有趣的零售商非官方榜单。

♪

这就是变化所在。我们已经度过了今年的一半。因此，本月我们将制作另一个主题榜单，这是我们过去做过的事情。首先，你们能相信我们已经度过了今年的一半吗？不能。我无法相信这一点。这真的令人震惊。每年都感觉像是，“太疯狂了”。但今年真的让我震惊。因此，我们本月的主题榜单将倒计时列出过去一年中我们最意想不到的八大零售活动。

想想臭名昭著的精灵美容液体死亡合作的尸体彩绘，那是在一年多以前，但那是一次非常棒的合作。我们这里有一些合作、一些有趣的新品发布和一些有趣的活动。因此，Arielle和我组成了委员会，将在本集的前半部分展示我们的榜单。在下半部分，Zach和Rachel将有机会编辑我们的榜单。所以，这是我们的榜单。

第八名，孕妇专用液体死亡啤酒桶。好的，这是一个广告，其中一位怀孕的Kylie Kelsey（Jason Kelsey的妻子，Travis Kelsey的兄弟，Travis Kelsey非常出名地是泰勒·斯威夫特的男朋友）正在喝液体死亡罐装水。

我想指出，我们有点犹豫是否要把这个列入榜单，因为Liquid Death在活动中所做的一切都出人意料。几年前，他们在广告中使用了成人娱乐女演员。他们的品牌非常出人意料。因此，一些出人意料的事情几乎变得可以预料。很难超越他们正在做的事情。但我们认为这次活动出人意料。所以我们把它列在这里。

是的，我认为重要的是要考虑这些事情时要持保留态度，因为任何品牌试图做的事情都是，你知道的，想要成为头条新闻。他们希望所有文章都关于他们。所以，我认为这属于这一类。

第七名，Kate Spade的Heinz包。Arielle，作为我们内部的番茄酱专家，请告诉我们关于这个。哦，我喜欢。所以Kate Spade和Heinz推出了一系列产品。你知道的，一堆东西。是手提包和……

T恤和鞋类等等……我最喜欢的是看起来像番茄酱包装的包……我只是觉得它真的很有趣……毫无疑问，Heinz感觉像是，你知道的，一种夏季野餐般的轻松氛围，而Kate Spade则更偏向高档奢华……所以我只是觉得这是一个有趣的……组合，而且视觉上非常……有趣

是的，我看到他们去年与M&Ms合作推出了另一个系列。所以这似乎是Kate Spade的趋势。我认为，你知道的，这非常符合Kate Spade的美学，即，你知道的，非常可爱和有趣。是的，这也符合食品烘焙的趋势。

基于配饰。而且，作为一个我认为走在食品服装前沿的人，我一直很喜欢的东西。我很喜欢这种庸俗风格变得如此流行。

这不是一个视频播客，所以没有人能看到我现在穿着两件不同的食品服装。但是我们可以。我甚至看不到你穿的是什么食品服装。我戴着虾耳环，这很不寻常，因为我从不戴耳环。我想我没有戴这个，但是我的手机壳是橙色的。哦，好的。好的。第六名。

A1牛排酱“从小开始”活动。Arielle，这是什么？是的，我想我今天在这个播客中是调味品女孩。喜欢这样。希望是我。我很喜欢。是的，我认为，我的意思是，A1只是做了一件非常，你知道的，明智的事情。因此，今年早些时候，教育部长琳达·麦克马洪将人工智能（AI）称为A1，谈论的是，你知道的，

让孩子们尽早接触人工智能来帮助他们学习。当然，A1，你知道的，利用了这一点，在Instagram上回应说，每所学校都应该可以使用A1。然后，你知道的，一瓶上面贴着标签的照片，上面写着“仅限教育用途”。所以我只是觉得这是一个，

快速有趣的事情，而且考虑到政治方面，非常勇敢，你知道的，

呃，你知道的，对于品牌来说，进入这个领域有点挑战，所以我认为这是一件很酷的事情。是的，我要说的是，我觉得你过去会看到更多的人、更多品牌愿意取笑政客。是的，最近没有发生过这种情况，因此A1真正关注这一点的事实我认为帮助他们脱颖而出。是的，这就是我们把它列入榜单的原因，因为……

品牌真的在回避任何政治问题。我们在制作榜单时将此与2013年的奥利奥推文进行比较，如果你不沉迷于营销文化，这是在碧昂丝中场秀后2013年超级碗停电之后。标志性的中场秀。奥利奥发推文说，是什么感觉？你仍然可以在黑暗中蘸着吃吗？是的，我想是这样的。

而且品牌以前从未像那样在社交媒体上实时回应流行文化。所以我认为这很有趣，A1的这种评论现在实际上是可预期的。这表明，如果奥利奥的推文现在发生，没有人会注意到。这种事情落到了A1的头上。这是一个非常滑稽的失误。

我的意思是，它几乎不可能不回应。但他们以一种非常有趣、巧妙的方式做到了这一点，而且他们做得很快，这是这里的关键组成部分。第五名，Coors Light的拼写错误。

Coors Light在时代广场推出了一块广告牌，上面“清爽”一词拼写错误。然后他们通过发布声明和产品来加倍强调这个拼写错误。当然，这是一个营销策略。当然，这不是意外的拼写错误。它永远不会是。它实际上是由与A1策略相同的机构完成的。哦，我不知道。这很有趣。我们把它列在这里是因为……

我以前没见过这种潜在的拼写错误。我有点像，哦，这显然是一个营销策略。但我以前从未见过。它奏效了。是的，我认为，你知道的，它在取笑自己。我认为，你知道的，我认为看到一个品牌取笑自己并对其自身的营销进行反思总是很有趣的。我认为它的设计是为了吸引参与，对吧？因为有多少人会开始在推特上回复该品牌说，你拼错了？

是的，它触及了我们纠正他人的基本本能。第四名，Bon Iver前鱼妻。是的。是的。我来谈谈这个。所以Bon Iver为他的最新专辑做了一系列合作，其中之一是……手工合作。是的，手工合作。其中之一是……

与一家名为Fish Wife的罐头鱼公司合作的熏鲑鱼。我只是，你知道的，绝对没有想到这一点。我认为罐头鱼显然非常流行。我领先于另一个趋势。是的。所以，是的，我只是觉得它很有趣。再说一次，这只是Bon Iver做的许多合作之一。你以前熟悉Fish Wife吗？不。

不，不。有趣。是的，我认为这对Fishwife来说是一个很好的举动。我，作为一个

布鲁克林女孩，喜欢罐头鱼。我要说的是，这似乎是为那个受众量身定制的。我认识Fishwife多年了。我现在橱柜里还有Fishwife的产品。这是一家高档罐头鱼公司。但我认为这是明智之举。Bon Iver是一位非常受欢迎的艺术家，而Fishwife在纽约市的一个利基人群中很受欢迎。这是一个让它更广为人知的好方法。我

对我们是否会看到未来更多这种手工商品发布感兴趣。我可能想看看。我很感兴趣。你想看什么？你理想的产品是什么？哦，不要这样让我措手不及。做吧。我的意思是，萨布丽娜·卡彭特没有与任何人合作，我认为，她有没有做过邓肯甜甜圈浓缩咖啡？为什么Chapel Roan没有做T-I-D-E汰渍去渍笔？就是这样。这不太符合我们的

这件事的重点是品牌和艺术家必须保持一致。这当然是一致的。是的，你知道的，汰渍可能不会，或者其他什么。谁与汰渍去渍笔不一致？

是的。好点子。好点子。好的。第三名，邓肯性感万圣节蜘蛛。我们通常不允许快餐店，但我们为此榜单做出了例外，因为它很特别。去年万圣节，邓肯推出了一款蜘蛛甜甜圈。这并不令人惊讶。它就像一个在甜甜圈上的小点心，有几条腿，具体来说是八条腿。好的。

但是蜘蛛在社交媒体上发布了非常不稳定和轻浮的帖子，老实说，到了我不会在这个播客上说的地步，但你可以去查一下。是的，我认为这很有趣。我不知道。我的意思是，我是万圣节的粉丝。所以，你知道的，已经吸引我了。而且邓肯，你知道的，不是一个我认为特别受欢迎的品牌。

在这种更……你知道的，成人化的……他们的营销预算都花在了本·阿弗莱克的一个广告上，所以是的，对我来说，这对他们来说是一件新事物，我对此表示赞赏

这当然令人惊讶。我不确定我完全理解了。这会让我去邓肯甜甜圈吗？我认为这只会让你谈论邓肯甜甜圈。它吸引了我的注意力，我想。它让你想到了邓肯甜甜圈。所以下次你在邓肯甜甜圈和星巴克之间开车时，你可能会去邓肯甜甜圈。但你不会以一种令人食欲的方式去想它。

你不会说，好吧，我现在要去买那个蜘蛛甜甜圈。我的意思是，莎拉描述它的方式，我就像，哦，我现在真的很想吃个甜甜圈。带腿的甜甜圈？就像，是的。这个想法有腿。我要被赶出我自己的播客了。好的，第二名，Frida Uncensored。Frida是一个婴儿和孕产妇护理品牌。Zach，作为有孩子的男士，你熟悉Frida吗？

不。好的。Frida是一个婴儿和孕产妇护理品牌，他们的旗舰产品是这种鼻涕火箭之类的产品，但他们也是孕产妇护理产品。他们制作了一系列未经审查的视频，为产后妇女提供有关健康禁忌或被污名化的主题的教程和信息。

他们在户外发布了一系列广告，为这些视频选角，例如在这些视频中使用真实女性。这些广告在西南偏南音乐节上引起了我的注意。这些广告暗示了露骨的内容，但由于是户外广告，因此被像素化了。

我很喜欢这些广告，因为我发现它们在一个轻视或污名化女性健康的世界中是真正大胆的。因为没有提及Frida的产品，它们仍然提供了品牌资产和知名度。这是在制作这份榜单时最突出的一件事，不是这些活动本身，而是开展了活动的品牌

与他们的产品无关，但只是与提高品牌知名度和提升品牌形象有关。好吧，我认为这也与我们正在谈论的产品类型有关，对吧？例如，如果你使用Heinz，你知道的，很多都是关于你的品牌资产。我建议你看看那些广告。我认为它们很酷。第一名，喜力无聊模式应用程序。Arielle。好的，所以……

此前，喜力与一家名为Bodega的街头服饰零售商合作，推出了所谓的“无聊手机”，它基本上就是……没有互联网访问权限，你知道的。现在它正在通过一个名为

的应用程序扩展这个想法，该应用程序可以将任何手机变成一部没有互联网访问权限的“傻瓜手机”。因此，你知道的，这场活动真正关注的是，你知道的，鼓励消费者断开连接，与朋友在一起，例如，在音乐会上或，你知道的，一起闲逛。我只是觉得

在大多数品牌都在鼓励消费者上网或变得更数字化的时候，这真的……显然，你知道的，你必须下载应用程序。所以就是这样。但是

我只是觉得这是一件非常有趣的事情。而且，你知道的，我们确实经常听到，你知道的，Z世代甚至Alpha世代正在学习。如果你正在收听这个节目，请不要购买。不，就是这样。这实际上是一个非常好的观点。但我们确实听说过，你知道的，人们想要稍微断开连接一下。所以我认为它……你知道的，符合这一趋势。是的，这个……这个让我脱颖而出，因为如果你喜欢喜力，

每个人都知道你的产品是啤酒，每个人都知道这一点，所以你真的不需要推销……我们具体的啤酒，老实说，如果你使用喜力，这可能行不通，相反，你需要推销这种品牌资产和体验。完全正确，啤酒通常是在社交场合饮用的，所以我喜欢这个想法，即培养

对话、乐趣、参与，而不是专注于你的手机，即使在我们彼此之间，我们中的许多人也会花很多时间这样做。这让我联想到了我最喜欢的雪儿推文。

那就是我需要扔掉我的手机。雪儿标志性的推文。好老的雪儿。好的，所以我们的最终榜单是：第八名，孕妇专用液体死亡啤酒桶。第七名，Kate Spade的Heinz包。第六名，A1AI。第五名，Coors Light的拼写错误。第四名，Bon Iver罐头鲑鱼。第三名，邓肯性感蜘蛛。第二名，Frida Uncensored。第一名，喜力无聊模式。

现在是我们的下半部分，Zach和Rachel将告诉我们哪里错了。他们每个人都有机会将品牌在我们排名中上移或下移，并列出一个全新的公司。所以，Rachel，采取行动。好的，我要把邓肯性感蜘蛛下移。哦，不，那是我的行动。哦，不。等等，好的，所以一起陈述这个理由。我的意思是，我认为这只是其中一件事，你知道的，这是一个有趣的……

社交活动，但再次，它是否会推动品牌的增长？我不知道。而且我还记得这件事发生过，所以就持久性而言，我认为它也没有奏效。是的，我同意。我只是再次像之前说的那样……

是的，它确实如此。它确实出人意料。它确实吸引了我的注意力，但我不知道它是否能让我想要真正去买一个甜甜圈或一杯咖啡。这只是关注。对我来说，这只是为了关注而关注。有人可能会说，这难道不是重点吗？如果它能让我去邓肯，但它只是……

我不知道。这对我来说就像，好吧，就像，它……对我来说有点卖力。我理解你的意思，但你确实……你自己说的，你说它出人意料。我觉得这是这里的重点。是的。虽然我理解这样的论点，即在社交媒体上不稳定是……现在是家常便饭。是的。我……我……你知道的，我从两个方面来看待这个问题，但我……我……

你喜欢蜘蛛吗？你的团队是蜘蛛吗？我不知道。我不知道。你呢？是什么？那么你的……你想把它完全从榜单中移除还是想把它下移？如果是我，我会把它从榜单中移除。Zach，你会把它移到哪里？是的，我有一个要添加到榜单中的。我的意思是，我不介意把它移到第八名。我把它移到第八名。好吧。我们把它移到第八名。让我们看看你们是否真的可以通过你们的自然检查建议把它从榜单中移除。是的。

你吹嘘了很多，公平地说，没有那么多的反驳，我必须说。是的，我尝试了一点，你知道的……好的，是通配符时间了，这是你们两个都可以向榜单中添加一个新品牌的地方，但让我们看看你们是否能成功做到这一点。所以Zach，你的通配符是什么？

我想谈谈百威及其“舞台背后的啤酒”活动，这是一场户外和印刷广告活动，真正突出了该品牌与音乐的联系。几十年来，百威一直是音乐家后台点单的常客。这场活动使用了实际的点单，但去掉了乐队名称，将其放在广告牌上。

例如，就在麦迪逊广场花园、好莱坞钯金剧院等标志性场馆的前面。它让人们猜测这些是谁的要求。这似乎有点出人意料。这似乎也有点有效，你知道的，

你只是使用实际文件，而且它有点像无聊的视觉呈现。但它也是一个有趣的视觉呈现。因此，你知道的，它并不华丽，但它是真实的。所以，你知道的，我只是……我只是有点喜欢它。你对无聊的视觉呈现这么说很有趣，因为当Arielle和我一起制作这份榜单时，我们就像……

好的，品牌需要做一些出人意料的事情。当他们这样做时，出人意料的事情变得越来越可以预料，他们需要找到超越极限的方法，他们需要找到超越极限的方法。我们就像，这会让品牌处于什么境地？因此，这种简单性，这种无聊的外观实际上在一个华丽的世界中脱颖而出。

百威也一直将自己与音乐联系在一起。所以这对于它的品牌形象来说非常重要。他们在2010年代初举办了一个音乐节，“美国制造”音乐节。所以，是的，我的意思是，这是有道理的。哇，我们真的……恭喜，百威。

啤酒公司是的，在你的营销方面，谁知道啤酒公司有好的营销呢？如果我说我并不真正喜欢看人们的点单，我会撒谎的。我总是觉得它非常有趣，对吧？这超级有趣，人们要求……我很久以前参加了一个会议，沙奎尔·奥尼尔是演讲者，而且……主持人说他的

点单是什么，他说上面只写着12个花生酱和果冻三明治，他和他的团队在那里吃掉了所有这些。这方面有一些非常健康的东西。是的，他有没有具体说明是什么样的花生酱？我不知道他应该

那是我的问题。沙奎尔，如果你正在收听。好的。我不介意把他们列入榜单。我不知道他们是否在榜单上排名很高。是的。我肯定会把他们放在底部附近，但我绝对同意把他们列入其中。我的意思是，我们可以取消……好老的邓肯。好的。加入百威。对不起，邓肯性感蜘蛛。是的。

请不要放在心上，蜘蛛。好的。是的。好的。百威点单。Rachel，你的通配符是什么？我的通配符是我在过去几周一直在密切关注的一个活动，那就是来自Dr. Squatch的新肥皂，它加入了西德尼·斯威尼的洗澡水。

哦，你……好的。是的。确实发生过这样的事情。是的，所以我认为……我不了解这个。哦，你真幸运。什么？你怎么不知道？因为我从手机上删除了所有社交媒体。所以，据称，我们不知道这是不是真的，尽管他们声称这是真的，这款肥皂加入了一点她的洗澡水。我认为其他成分是沙子和松树皮提取物，这……

另一件值得注意的事情是我忘记提了，这是一个针对男士的品牌。所以，你知道的，他们很明显，你知道的，他们选择西德尼·斯威尼来做这件事是有原因的。我认为这是一个非常俏皮的活动。绝对非常俏皮。我认为它比邓肯活动更有效，因为它实际上让人们购买了肥皂，而且立即售罄。不出所料。我不知道你们是否听说过一个小的营销术语，但它是“性感卖点”。是的。

没错。我认为你现在可以在eBay上以2000美元的价格购买它们，如果有人感兴趣的话。好的，根据互联网上的说法，你也可以在沃尔玛以13美元的价格购买它。先在那里试试。随便你。是的，Rachel，这是一个很好的选择。我无法相信

我认为我只是把它屏蔽了这么久。是的，我很震惊你没有列入榜单。我一直故意避免。震惊和高兴。这场活动应有尽有。它有男士个人护理产品，这是一个巨大的、正在兴起的类别，其中充斥着DTC品牌，充斥着DTC品牌，我应该这么说，它们需要找到一种脱颖而出的方法。它拥有一位非常相关的女演员

而且它有争议。是的。它的发布时间恰逢其时，我认为她同时还有一部电影上映。所以她在宣传她的电影。她受到了关注。肥皂也上市了。所以我认为这是一个完美的风暴。是的。它必须列入榜单。我个人会把它排得很高。它会成为第一名吗？我认为它可能会。这将把百威点单从榜单中移除。我感觉不好。哦，天哪。

我感觉有点不好，但是是的，我认为它非常及时和相关。它几乎就在现在发生。是的，我看到了很多关于它的社交媒体帖子。我有一个新的论点来捍卫Zach和Zach的荣誉。好的，我在听。这很难让我说出来，因为我真的很喜欢这个活动，但我认为百威点单也许应该取代……

Kate Spade Heinz包，因为Kate Spade确实会推出庸俗风格的包。是的。我认为我们把它列入榜单是因为你和我都非常喜欢庸俗风格。

好吧，我不喜欢番茄酱，但你喜欢番茄酱，我也喜欢番茄酱。而且我喜欢与食物相关的东西。是的。我的意思是，正如Rachel提到的那样，他们现在正在与Eminem推出另一条产品线。是的，他们做过类似的事情。当然。当然。好的。就是这样。