What If? OpenAI Acquires Snapchat, Starbucks Goes Crypto, and Paramount Cuts the Cord | Behind the Numbers
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在今天的播客节目中，我们讨论了我们对 2025 年的“非常具体，但极不可能”的预测。如果 OpenAI 收购 Snap，社交媒体世界会发生什么？如果星巴克推出稳定币会怎样？为什么有些公司仍然想要购买线性网络？加入播客高级总监兼主持人 Marcus Johnson、内容副总裁 Suzy Davidkhanian 和 Paul Verna，以及首席分析师 Yory Wurmser。在各个平台收听，并在 YouTube 和 Spotify 上观看。

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大家好，今天是星期一，6 月 23 日。Yuri、Paul、Susie 和各位听众，欢迎收听“数据背后的故事”，这是一档由 Sint 提供支持的新型营销人员视频播客。我是 Marcus，加入我今天的谈话。我们有这三位嘉宾。让我们正式认识一下他们。我们请到了我们的首席分析师，他负责广告、媒体和技术领域的一切，居住在新泽西州。他是 Yuri Wormser。嘿 Marcus，你好吗？嘿朋友，我很好。你呢？

我很好。一切顺利。我们还有我们的内容副总裁。他住在缅因州。他是 Paul Werner。很高兴来到这里。如果你几年前遇到我，你可能会说我也住在新泽西州。确实如此。是的，每个人。显然，对于营销人员来说，与新泽西州有些联系是必备条件。内容副总裁，我们的零售部门主管，住在纽约。

家人在新泽西州，我想，Susie 和 David Canyon。是的，感谢你们的邀请。我非常兴奋。我被邀请回来参加这期非常特别的节目。是的，Blake 也能来。今天的事实是我们开始的地方。在古罗马，盐有时被用来支付士兵的薪水。因此，这被称为 solarium argentum，我们现在从中引申出“薪水”一词。

因为拉丁语中盐的意思是 sal，它是 salarium 的词根。盐对很多事情都很重要，保存食物，这可能是主要用途，但也用于消毒伤口。它也用于宗教仪式。所以他们不仅仅是用盐支付。他们也得到硬币和钱。但是，是的，他们会得到盐作为报酬。营销人员，别想太多。

我需要真金白银。对不起，Paul。我同意这一点。此外，通常你每天的事实都令人难以置信且发人深省。我的意思是，通常情况下。我完全没想到。但这就是我要说的。我从十年级的拉丁语课上就知道这个。你学过拉丁语？是的，我学过。哦，我的上帝。

所以老师每节课都会从一个英语单词开始，然后追溯到拉丁词根。哦，酷。这很有趣。是的，因为 Visual Capitalist 的 Jeff Desjardins 指出，如果一名士兵不值他的盐，他的薪水就会被扣除，这是一个我们今天仍在使用的短语。所以，我想 Paul 一定经历过很多这样的追溯……无论如何，今天的真正主题……

对 2025 年非常具体但极不可能的预测，鲨鱼坦克风格，第一轮。好的，本期节目的运作方式如下。每个人，首先是 Yuri，将有一分钟的时间来预测 2025 年一个非常具体但极不可能的预测。然后我们其他人，我、Susie、Paul 和所有听众，将决定我们是否要投资于此。

相信它。这就是它的意思。你相信这个预测吗？然后我们转到下一个参赛者并重复。所以 Susie 将是下一个，而我、Yuri 和 Paul 将成为新的评委小组。让我们快速回顾一下我们认为今年会实现的一些预测。我们每年做两次。我们在年底年初之前做过一次。我们也会在年中做一次，我们做得相当不错。Paul，你说

TikTok 将成功推迟 1 月 19 日的最后期限，以剥离其中国所有者。你多次成功预测了这一点。这显然是一份持续给予的礼物。Jasmine 说 Musk 先生和 Trump 先生可能会闹翻。

每个人都有一个社交平台，这可能意味着他们会合并它们。但实际上，如果他们闹翻，可能会产生多种后果。所以她预测对了。Susie，你说派对之城会申请破产。它确实破产了。

这是你唯一预测对的。我承认很多其他的预测错了。今天的预测可能是下一个。什么？今天的预测可能是下一个。有可能。你今天确实有一个很好的预测。是的。让我们看看。但我们将首先从 Yuri 开始。今天的预测，Yuri。好的。我的预测是 OpenAI 将收购 Snapchat。我认真对待了“极不可能”的方向。

我认为他们收购 Snapchat 有几个原因。首先是数据，有传闻称 OpenAI 正在寻求建立自己的社交网络。Snapchat 很便宜，我认为估值约为 130 亿美元左右。哇。对 OpenAI 来说很便宜。它拥有大量用户信息，拥有大量 OpenAI 可以用来训练其模型和趋势的影响者数据。

OpenAI 还拥有技术。它有自己的眼镜，这显然表明 OpenAI 对制造设备很感兴趣。它在商业方面拥有经验，并且特别是在增强现实和某种游戏空间和技术方面拥有经验。

你知道，试穿技术。所以所有这些，我认为，都使它成为一个非常有趣的收购目标。是的。他们会收购它并保持独立吗？你认为是保留品牌还是最终将其合并到带有 OpenAI 品牌的东西中？我认为他们会保持独立。我的意思是，他们现在拥有数亿用户。所以，我的意思是，Snap 拥有数亿用户。所以，是的。

有很多品牌资产需要保留。- Yui，你谈到了用户和数亿用户，这是真的，但他们，这就是为什么我认为你的预测特别好。他们是为数不多的几个社交网络之一，至少我们的预测团队预计，

今年在美国将流失用户。你有了 Threads，预计增长最多，今年用户增长 23% 是我们的预期，Reddit 为 12%，然后是 TikTok、Instagram、LinkedIn、Pinterest，每个约 3% 到 5%，Facebook 持平，但 Snapchat 为负 0.4%，只有一点点，但仍在下降，X（前身为 Twitter）也下降了两个百分点。因此，如果你想在它处于比过去更低的点时购买其股票，是的，鉴于它们并非处于绝佳状态，你可能会得到一个相当不错的交易。仍然拥有优秀的影响者数据和用户数据。是的。说得通。我同意。我必须同意。是的。2025 年是，这就是让我感到困惑的地方，因为这些是今年会发生的预测。因此，出于这个原因，我可能只同意一半。Susie，是你发明了半点，不是吗？我确实发明了。我现在有点感激。

花了二年时间。我认为我同意一半，因为我不知道它是否会在今年发生。Paul，你怎么想？太早了吗？我要说的是，我……

当 Yuri 同意将其分开保留时，我更有信心了，因为我认为否则行不通，或者效果不会那么好。是的。那么我可以发明四分之三点吗？绝对不行。不，不，不，不，不，不，不。Susie 独自推动它。这就是她被禁一年原因。好吧。我同意。我同意。全点。全点。全点。

我的天哪。Susie。我不知道我被禁了。我以为我一直都在所有剧集中。我现在非常生气。是的，我们认为最好不要告诉你真正的原因。欢迎回来。哦，我的天哪。我真的错过了什么吗？不，不。你不在的时候我们没有做任何事情。不。绝对没有。在我被禁的时候。所以我也会给它一半的分数。唯一的原因是，我认为复杂性，也许以后会发生，但是将两个数据集连接到一个数据集的复杂性，以便 ChatGPT 能够真正利用来自 Snap 的影响者数据、品牌数据和用户数据来增强 ChatGPT 的功能，我认为这需要六个月以上的时间。但除此之外，我认为他们无法独自创造网络效应，需要依靠其他人。这将有助于他们此后的购物。是的。

是的，我的问题也是我的四分之一点扣除主要基于时间。但由于我不允许这样做，我将倾向于……

支持它而不是不支持，好的，一半的分数是支持它，是的，两个中的三个，嗯，对于 Yuri 来说，所以对于 Yuri 来说总共两分，这是一个很好的开始，我很感谢你的支持，Susie，哦，我的上帝，压力很大，因为我没有意识到自从我的一些疯狂预测以来我没有被邀请回来，不，这不是唯一的原因，还有其他行为问题，但是

西红柿说话？主要是，是的。回来，准备好。好的，各位，说真的，我真的很兴奋。最近新闻报道说，亚马逊和沃尔玛可能开始调查在其自身生态系统中使用自己稳定币的想法。虽然沃尔玛的稳定币有很多价值，因为他们在过去十年中一直在努力建立基础，

几年来通过购买来尝试启动并进行一些专利和公告。我认为星巴克可能会在沃尔玛之前率先进入市场。我认为现在是正确的时机，因为众所周知，立法对加密货币更加有利。稳定币解决了零售商对以加密货币形式接收付款的波动性担忧。

对于零售商、快餐店来说，这确实是一个明智之举，因为手续费接近于零。它是即时支付。他们可以改善现金流。他们还可以通过稳定币获得新的收入模式，因为你有点像，它就像一张借记卡。你用零售商（在本例中为星巴克）发行的稳定币来充值借记卡。然后你将其作为储备金来支付。

因此，零售商从他们获得的所有这些美元中获利。此外，他们支付的交易费用更少，据一些人说，零售商每年为此支付数十亿美元。这是互换费。所以我认为从这个角度来看，这样做是明智之举。为什么是星巴克，你可能会问，正如你在图表中看到的。

我有一个图表给你。我们确实预测了移动钱包，星巴克在用户数量上紧随其后，达到 3940 万，仅次于 Google Pay。Apple Pay 显然遥遥领先，但星巴克在忠诚度和移动钱包方面拥有非常强大的生态系统。而且这个，就像稳定币一样，与奖励和忠诚度非常契合。这一切都

相互配合。这是一种让人们不断回到你身边的方式。我已经做了一些关于星巴克的调查。他们有 3400 万活跃用户。它是最大的忠诚度计划。现在我们只谈论应用程序，对吧？它是美国最大的忠诚度计划。他们约 40% 的销售额来自他们最忠实的会员，这些会员的消费是其他会员的三倍，并且更频繁地光顾商店。

经常，并且稳定币嵌入到现有的数字钱包中，因此降低了用户的进入门槛，可以更轻松地连接线上和线下。你可以，你知道，获得以稳定币支付的奖励。现在，你可能会说，星巴克的 Odyssey 计划怎么样，该计划试运行了两年并失败了？或者它可能没有失败。也许他们只是衡量了错误的 KPI。所以对于那个

问题或评论，我会说 Odyssey 更多的是关于 NFT 和游戏化。我认为时机太早了。你知道，就像二维码已经 15 年了，我们需要一个理由让人们开始使用它们。我认为稳定币也是如此，在小型企业中也会发生这种情况。你开始看到信用卡的额外收费，就像用现金支付一样。是 3 美元，用信用卡支付是 3.25 美元。所以我认为消费者会开始考虑这个问题，并开始

真正投资于非信用卡支付选项。所以对于大家来说，稳定币是一种加密货币，它是……与美元挂钩。没错。你试图通过将其与美元等东西挂钩来减少波动性。完全正确。Yuri，你怎么想？我会给它一分，因为我认为这对星巴克来说非常有意义。它不仅降低了交易费用，而且我认为它提供了……

方便非银行人士使用。现在，星巴克拥有更流畅的客户群，但它也有很多学生和类似的人，他们可能难以获得信用卡。所以对我来说，这似乎是一个非常明智的选择。但是，普通消费者会如何看待这一点呢？这会是他们可以直接开始使用的东西吗？

直接使用？这会不会让他们非常困惑？他们会不会自问，为什么我要为星巴克使用一种加密货币，为沃尔玛使用另一种，为这家零售商使用另一种？这会不会让普通人更加困惑？

嗯，这是一个很好的问题，Marcus。PayPal 等数字钱包已经拥有自己的稳定币。因此，消费者开始对此更加熟悉。立法中有一项法案在讨论加密货币，稳定币总是被排除在外，因为它与美元挂钩，波动性只是针对货币。所以我认为因为它已经在……

在支付生态系统中，因为立法机构正在讨论它，并且会有安全机制。而且因为，说实话，有很多关于加密货币、政府和人们推出自己加密货币的文章，包括政府官员。我认为

这种障碍，人们可能不太理解它，但他们已经习惯了听到它，所以他们会更愿意去弄清楚。如果它在……中，这就是为什么星巴克很重要。如果它在消费者已经下载并正在使用的星巴克数字钱包中，那么我认为它只是代替了现金，无论是什么机制，无论是你的信用卡还是借记卡，现在你只是在放入稳定币，就像你放入的是一种不同的

东西，一种你放入钱包的难以捉摸的东西。是的。是的，他们已经通过应用程序拥有忠诚度用户，我认为这是一个巨大的优势。我认为

我认为我同意，但在未来六个月内。我的意思是，他们的行动很快，他们的新首席执行官已经做了很多事情。我读到了一些关于绿色点助手的信息，这是一个新一代人工智能助手，咖啡师可以使用它，他们可以通过平板电脑访问它，但咖啡师可以使用它来减少服务时间，简化操作，基本上是询问有关

不同类型的特色菜单项等等。所以我认为他们正在努力寻找方法来简化流程，加快速度，而这将做到这一点，加快交易速度。所以这可能在他们的考虑范围内。我会说，我会说一半的分数，我认为六个月，不，但一半的分数。Paul？我不得不说，我对这一点有点怀疑。这肯定会在未来六个月内发生。但我仍然认为，

比特币现在更多的是一种投资工具，而不是一种交易工具。并且改变这一点存在很多阻力。我认为特别是对于星巴克来说，我预见到会遭到强烈反对。星巴克已经与工会化进行了激烈的斗争。

他们的首席执行官每天都乘坐私人飞机通勤。因此，将推出加密货币会加剧环境问题。是的，它非常贪婪。所以我只看到实现这一目标的道路上有很多障碍。我认为这不是一个坏主意，而且我认为……

我还认为，在不久的将来可能会出现严重的加密货币崩盘。我认为加密货币最终将融入我们生活的方方面面，包括交易。但我不知道这是否是时机。我不知道我们是否需要经历类似于互联网泡沫破裂和繁荣的周期。但我只看到很多波动性、很多不确定性和很多，你知道，风险因素。

所以所有这些都是非常公平的观点。比特币不是稳定币。而比特币是你正在谈论的加密货币，这就是为什么稳定币与众不同，因为稳定币与美元挂钩，并且没有你所谈论的任何风险。这就像购买美元一样。

你认为人们能够在头脑中区分它们吗？你认为他们能够说……是的，因为我们花了很多时间在媒体上，因为 PayPal。PayPal 已经拥有稳定币，原因正是如此。零售商不会接受加密货币，除非你购买的是价值 10 万美元的保时捷。比特币的价值是……

今天是 100 美元。明天是 500 美元。后天是 300 美元。因此，零售商不可能接受它。不，我理解它们之间的区别，以及它不像人们想象的那么投机。但我认为仍然存在这样一种观念，即它是一种虚拟货币。我认为这是人们

还没有完全理解的部分，即使媒体已经尽力解释了这种区别，但我不知道它是否真的流行起来，是的，我认为两者都是正确的，因为我认为人们很难……

区分任何类型的加密货币与任何类型的加密货币。在他们的头脑中，他们会认为这是同一件事，并可能以同样的怀疑态度对待它。也许随着时间的推移，这种情况会逐渐消失。Susie，正如你所说，似乎确实有人大力推动向人们解释这一点，即稳定币是不同的。所以，Paul，你不同意。我不同意。我同意一半。尽管如此，Susie，因为，再说一次，我认为最终会发生很多事情。Paul 说，不敬之处，我走了。

嗯，所以 Susie 一分半，Paul，你能超过她吗？你的预测是什么？好的，我的预测是派拉蒙将成为继康卡斯特/NBC环球和华纳兄弟探索之后，下一家效仿的媒体公司，好的，剥离其有线资产，好的，这是……

我认为称其为不可能也许是虚伪的谦逊，因为这将会发生。哦，我不，我不，我的意思是这是不可避免的，这并不是因为我想出了一个天才的预测。只是因为电视宇宙中世界的方式是观众正在转向流媒体。这种趋势不可逆转。而这些媒体公司中的每一个都在努力，

总的来说，但特别是他们的线性电视资产。所以这是一种显而易见的事情，如果电缆商业模式仍然能够带来足够的回报，让这些公司能够证明其合理性，那么这件事本来会在很多年前就发生了。

即使他们知道这些最终会成为亏损的命题，也要将其保留在其投资组合中。但我认为现在是他们必须付出代价的时候了。是的，所以我认为派拉蒙，因为他们正在与 Skydance 合并，并且因为他们拥有如此之多，他们拥有如此之多，从商业角度来看，他们拥有如此之多，而且在安抚监管机构方面也是如此，我认为这几乎是显而易见的事情，因为他们会

试图减轻自己的负担，摆脱一些这些网络。就他们而言，这将是 BT、Nickelodeon、MTV 和派拉蒙电视娱乐网络，但可能不是 CBS 旗舰网络或 CBS 新闻或 CBS 体育。所以 Paul，这是如何运作的？每个单独的资产都会被出售给人们竞标，还是他们只是……

就像，他们是在剥离还是将公司分成两部分？就像通用电气那样？更有可能的是，他们将剥离任何……

他们决定要剥离的任何资产将作为一个单元剥离。所以不会像，哦，我们，你知道，我们正在进行清仓大甩卖。你可以购买 MTV，也可以购买 Nickelodeon。更有可能的是对冲基金或其他控股公司。在某些情况下，例如在华纳兄弟探索的情况下，

他们仍然保留，实际上 NBC 环球也是如此。母公司仍然持有线性电视业务的股份。所以他们不像卖掉然后完全离开，而是在剥离，你知道，他们对这些业务的很大一部分利益。是的。我的意思是，我认为这完全说得通。它的经济性非常清楚。所以我将给它一分。全分。

相同。Susie？所以我将暂时扮演一下魔鬼的代言人。我听到了你们所说的话。显然，Paul 非常肯定，所以我将给它一分。但我不知道的是，如果所有这些交易同时发生，并且线性电视有一些不太好的组成部分，Paul 说过，对吧？公司想要剥离的所有原因。为什么一家私募股权公司或任何其他公司想要购买，而且他们会以如此低的折扣价获得它，因为现在有几家公司正在出售。这是否会在未来六个月内发生，或者在交易之间需要更多时间，以便这些组成部分的价值恢复到更公平的价格，无论是什么价格。但由于 Paul 非常肯定，

好吧，我只是认为派拉蒙方面非常迫切地希望做到这一点。我还认为它已经过期了。至于私募股权公司或任何购买这些资产的公司来说，价值如何，我老实说无法保证。你知道，对我来说……

我不想把我的钱，我甚至不知道我会投入多少盐来投资线性电视网络。但它们确实仍在赚钱。所以也许如果你，再次，它归结为规模经济。所以也许如果你拥有足够的网络，并且能够利用它们。但传统电视节目、电视仍然有一些说法。

仍然有一部分观众没有订阅。所以也许你会以一种迎合，你知道，55 岁以上人群的方式来做，而没有一家媒体公司愿意这样做，因为他们更有可能接触到年轻观众，这就是为什么流媒体对他们来说意义重大的原因。但是，你知道，这几乎将成为一个利基业务，并且是

如果你能正确地拨号，并且拥有很多网络，它可能会很有意义。所以对我来说，我会说如果预测是他们想要出售，我会给它一分

但如果预测是有人会购买它，我会给它零分，因为我认为这不会在未来六个月内发生。我仍然认为有一些买家有兴趣。坦率地说，价格将是，如果不是大甩卖，那就是接近大甩卖。所以我认为会有一些非常有吸引力的价格点。

我认为他不会改变主意。我认为更有可能的是，他们会在未来六个月内宣布这些资产将被剥离。但正如你所说，Susie，也许这要等到明年。但我认为我们说的不是未来两三年。我认为我们说的是六到十二个月的时间范围。好吧，Susie，你同意吗？有了第二个解释，是的。全分？

好吧，是的，如果我们对冲，他们现在会宣布，然后交易需要一些时间才能完成。那么，是的，我同意。如果你不同意 Paul，你就是一个傻瓜。但如果所有这一切都会在未来六个月内发生，那么我会只给它一半的分数。好吧。全分。干得好。好吧。Paul 为他的预测获得了满分。Yuri 为他的预测获得了 2 分，即 OpenAI 收购 Snap。而 Susie……

没关系。再次失败。你只需要再次邀请我。一分半。不，可能不会。第三名将不会被邀请回来。星巴克将接受/推出自己的稳定币。一分半。但仍然有 50% 的可能性。

一分半。所以相当不错。今天所有的预测都很好，各位。干得好。我们周五将从另外三位嘉宾那里获得更多三个非常具体但极不可能的预测。这就是我们今天节目时间的全部内容。非常感谢我的嘉宾们。感谢 Susie。感谢你们的邀请。当然。感谢 Yuri。很高兴来到这里。还有 Paul。一如既往地感谢你们。当然，还要感谢整个编辑团队和所有收听“数据背后的故事”的听众，这是一档由 Synth 提供支持的 eMarketer 视频播客。