DreamWorks Co-Founder Jeffrey Katzenberg Talks AI Advertising
13:50 Share

梦工厂SKG联合创始人杰弗里·卡岑伯格与Creatify首席执行官兼联合创始人Yinan Na一起讨论了人工智能视频广告的未来。彭博社的Romaine Bostick、Alix Steel和Scarlet Fu也加入了他们的讨论。请访问omnystudio.com/listener了解更多隐私信息。</context> <raw_text>0 这是一个iHeart播客。Thrivent可以帮助您为所爱的人、事业和社区规划财务。Thrivent与众不同之处是什么？金融服务和慷慨计划相结合，帮助您为未来制定财务路线图，同时创造回馈的机会。访问Thrivent.com了解更多信息。

Thrivent，让金钱更有意义。人工智能化身。亚利桑那州最高法院正在使用这项技术来简化并向公众报告法院裁决。现在，这些化身是由一家名为Creatify的公司制作的。

这是一个AI视频广告平台，它刚刚在一轮A轮融资中筹集了约1550万美元，由WonderCo和Kindred Ventures共同牵头。很高兴现在邀请杰弗里·卡岑伯格（WonderCo的创始合伙人）和伊南·纳（Creatify的联合创始人兼首席执行官）加入我们讨论这个问题。欢迎两位。很高兴见到你，杰弗里。伊南，我想先从你开始，因为我对你在做的事情非常着迷。当有人告诉我Creatify时，我的第一反应是，

我为什么需要这个？这是用来玩游戏的吗？有人指出，亚利桑那州最高法院正在使用它作为一种解释这些裁决、解释公众日程表上内容的方式。你能解释一下你是如何想到这个主意的吗？你是否预料到它会被用于那种类型的应用程序？

感谢邀请。我们从我在Snapchat工作的经验中得到了这个想法，或者说如何建立一个名为Spotlight的Snapchat视频平台。因此，我们意识到对这种短视频形式的需求非常巨大。

所有广告商都希望在短视频平台格式上投放广告。因此，这激励我们创建这个想法，利用人工智能来彻底简化视频创作。老实说，我们没有预料到您刚才描述的用例，但我们实际上正在将我们的视频技术应用于不同的用例，从广告开始。现在我们看到了像您刚才提到的新的用例。这非常令人着迷。

杰弗里，我很想知道你是如何想到这一点的。当然，你一直在投资娱乐和科技领域的许多公司，而且我们现在看到这一切都融合在一起了。现在称之为科技媒体是一种氛围。当你遇到伊南正在做的事情时，是什么让你产生了兴趣？

我认为有几点原因。首先，讲故事的工具一直在发展，我一直都在寻找能够交到讲故事者手中的最佳工具。

伟大的技术将讲故事变成真正的创意和商业成功，这正是Creatify所做的。我一直反复思考并深感强烈的一点是，人触及一切。人工智能遵循愿景、方向和反馈。因此，Creatify并没有取代营销人员，而是在增强他们的能力。

杰弗里，你是否担心在某些时候它会夺走创意领域的就业机会？我的意思是，我知道这只是一小部分，并不一定像编写或导演电影那样，但你可以看到我们是如何走到这一步的。再说一次，我认为人情味绝对是必不可少的和根本性的。

所以答案是，我认为它使讲故事民主化了。举个完美的例子，Creatify在广告方面做得非常具体，而广告在很大程度上是一项讲故事的企业。它将原本需要花费数万美元，可能需要四到六或八周才能完成的事情

实际上能够在几分钟内以极低的成本完成。这意味着更多的人比以往任何时候都拥有更好的工具。由此将会产生伟大的作品、伟大的创造力，

我认为最终会带来商业上的成功。你知道，杰弗里引入了人情味元素，这总是会引发关于输入的问题，对吧？比如大型语言模型（LLM），你从哪里获取来源来为人工智能提供燃料以及围绕它的版权问题。你们是如何考虑这个问题的？

我们实际上从品牌本身获取大量数据，并使用我们的AI对其进行增强。它的工作方式是，我们将来自品牌的信息输入到我们的视频生成模型中。我们的视频生成器将能够分析所有信息，并能够为每个品牌生成非常个性化、量身定制的广告内容。我们采取

非常重视数据隐私、信任和安全，并且我们有非常严格的反审核规则，以确保所有数据都被正确使用。

不过，伊南，当我们谈论这个用例时，你认为用户的信任度会是多少？我们以亚利桑那州最高法院为例，这是一个具体的应用。在其他一些案例中，人们试图在法庭职能中使用AI化身，而没有告知法庭他们正在使用它们。这导致了很多笑话，但也引发了关于我能相信什么的问题

用我自己的眼睛？当我看到人工智能变得如此优秀时，我怎么知道什么是真实的？是的，这确实正在极大地改变广告的运作方式。我们使用它的方式是，我们使用人工智能来真正赋能许多企业，因为传统上对于小型企业主来说，如果他们想要投放视频广告，需要花费数千美元和两到四周的时间。而且成本效益很高。

在Qredify的帮助下，我们实际上可以让他们在几分钟内创建视频广告，并能够发展他们的业务。所以，我们在这里所做的是真正赋能创业，赋能企业，让他们能够专注于发展业务所需的事情。这也是Qredify的愿景。但是，罗曼，这确实提出了一点，那就是是否应该设置护栏？

我相信答案是肯定的。但是对于如此年轻且发展如此迅速的东西来说，这里的平衡点在于创新的惊人速度

和保护，无论是围绕版权的保护，还是围绕真相和事实的保护。你知道，这些都是非常重要的问题，我不知道我们是否已经找到了答案，但显然需要一些护栏。

我想，让我进入创意领域，特别是考虑到你的背景，杰弗里，显然是梦工厂的创始人，以及你过去在迪士尼工作室担任主席的经历，当时电影仍然是用老式的方式制作的。我们已经看到了技术的发展，以及现在人工智能在电影制作中的应用。最近有一个有趣的用例，尤其是在最新的Fortnite版本中，以及人工智能在其中一些声音中的使用。

我不知道那是什么样的商业条款，签署了什么合同，但这似乎引发了很多关于合理使用、关于使用透明度的争议。我很好奇，尤其是在创意领域，你如何看待它的发展。我知道它可以补充人类的创造力，但它会吗？我们人类会愿意接受吗？

好吧，你知道，这取决于我们。我的意思是，我会告诉你，是的。而且，你知道，这很有趣，因为如果你回顾一下这些工具的演变过程，你会看到，你知道，动画从二维业务发展到三维业务，手绘到最先进的电脑动画是一个惊人的颠覆。

然而，今天的动画比以往任何时候都更大。而且从事这项工作的人比以往任何时候都多。一些工作已经改头换面，一些是新的，一些已经消失了。但这绝对对业务产生了巨大的积极影响。

我对今天发生的事情的看法是，我认为这不是一个进化时刻，而是一个革命性的时刻。不可能看到这些令人难以置信的新版本，无论是来自谷歌的VO3，还是我们看到的来自OpenAI和Anthropic的东西，它都令人叹为观止，发展如此之快

我认为人们会焦虑，我们能否跟上这个步伐？我们能否以一种富有成效的方式来管理它，并保护创意权利以及所有相关的事情？好吧，杰弗里，说到这一点，例如，在好莱坞，没有人会预料到这种演变，对吧？这真是令人兴奋的旅程。而且COVID也彻底扰乱了这个行业，所以你必须把它加进去。

对我来说快进五年。在人工智能世界和现实世界中，好莱坞和电影业是什么样的？就像，我们都会在YouTube上观看机器人一样？它是什么？

我认为答案是多种多样的，亚历克斯。我认为这不会只有一种万能的方法。我认为会有电影和电影体验吗？绝对的。对于上周末去电影院观看两部精彩电影的任何人来说，是的，这有未来。人们喜欢这种集体体验。另一方面，你看TikTok。

你看到了今天的创作者们正在做什么，YouTube现在比以往任何时候都更大。所以我非常乐观。我认为确实有新的讲故事的形式，这些工具将成为这些形式的加速器，如果不是催化剂的话。

我不认为这是好莱坞的终结，一点也不，我可能认为恰恰相反。它会像过去那样运作吗？绝对不会。在华特迪士尼工作室，我们有13万帧胶片，每一帧都是用铅笔手工绘制的，然后手工墨绘和着色，然后是玩具总动员的出现，改变了一切。

最终的结果是好莱坞、讲故事、创作者和商业的巨大成功。

只要我们都知道我们仍然需要电视上的财务支柱。这是重要的部分。我们永远不想失去它。这并非必要，而是生存攸关。没错。就是这样。谢谢你，杰弗里。我很感激。只要他们有良好的护肤，这是我在等你时学到的，我认为这是工作中需要的一个重要福利。我认为这很重要。我认为应该为此安排预算。

伊南，为了说明这一点，谈论以许多不同形式利用人工智能，这是一个肯定和否定，而不是一个或者。你现在的一些客户是谁？什么样的品牌使用你的产品以及他们如何使用它？

是的，我们的客户范围很广，从小型企业主到营销人员再到代理机构。最近，我们还从阿里巴巴、Soundperks、Hotspot等大型品牌那里获得了惊人的吸引力，他们正在使用我们的工具。因此，真正为他们提供营销需求，他们的所有绩效营销团队都在使用我们的工具。你预计它将如何增长？你还在瞄准哪些类型的品牌，你的推销是什么？

基本上，我们最初是通过构建这个AI AdMaker来开始的，这是一个视频问答工具。但现在我们实际上已经发展成为一个端到端的视频广告解决方案。现在，我们不仅帮助品牌进行广告问答，还帮助他们进行广告研究，这在问答之前，在问答之后，我们帮助他们部署到不同的平台并进行优化。所以它实际上是一站式服务，满足您所有绩效营销的需求。

伊南，在这里告诉我，我的意思是，我将给你最后的总结。我的意思是，接下来会发生什么？我不是指Creatify，而是整体而言。我的意思是，你创造了一些很酷的东西。你筹集了一些不错的资金。显然，你还有很长的路要走，才能达到我们在该领域其他公司所看到的成就。但是，当你看到你所拥有的基础，看到人工智能和人工智能相关技术的采用时，你认为未来是什么样的？

我们认为未来会出现非常智能的广告代理，它几乎可以自动化绩效营销旅程中的所有事情，你可以想象一下，最好的专门从事付费广告的团队成员可以处理从灵感到创作再到交付和最终优化的一切，并且他们可以持续地做到这一点，所以我们真的会解放像品牌这样的营销人员

从繁琐的手工工作中解放出来，让他们专注于更高级的任务，比如设计信息或发展他们的业务，我认为这就是我们在35岁时所设想的愿景

我们非常感谢你们今天抽出时间。非常感谢你们。祝一切顺利。请回来让我们知道一切进展如何。WonderCo的创始合伙人杰弗里·卡岑伯格。他马上就要去进行一些护肤了。还有Creatify的联合创始人兼首席执行官伊南·纳。Thrive-In可以帮助您为所爱的人、事业和社区规划财务。Thrivent与众不同之处是什么？金融服务和慷慨计划相结合，帮助您为未来制定财务路线图。

同时创造回馈的机会。访问Thrivent.com了解更多信息。Thrivent，让金钱更有意义。这是一个iHeart播客。♪