EP1835【吳淡如Ｘ陳建丞】47歲還能夠華麗轉身！換跑道雖然難但永不嫌遲
吳淡如人生實用商學院
Deep Dive
新高橋藥局是如何從傳統藥局轉型進入保養品市場的？
新高橋藥局從1978年創立，最初以傳統藥局形式經營，主要銷售奶粉、尿布等商品。30年前，陳建丞的父親前往日本參訪，學習美妝概念並引進藥局，逐漸轉型為藥妝店形式。2015年，陳建丞創立醫美保養品牌Dr. Cink，從電商起家，推出6個產品，主打小藍瓶保濕精華液，並通過口碑行銷和免費試用策略，成功打入保養品市場。
Dr. Cink在疫情期間面臨了哪些挑戰？
疫情期間，Dr. Cink面臨店員比客人多的窘境，每月虧損達7位數。為應對挑戰，品牌轉換策略，從保養品轉向保健品，並持續專注於產品品質和口碑行銷，最終成功轉虧為盈。
Dr. Cink的小藍瓶與其他精華液有何不同？
小藍瓶主打保濕功能，使用米萃激光素作為核心成分，類似於肌膚的「水泥」，能鎖住水分並增強皮膚屏障。其分子細膩，吸收快速，適合與粉底液搭配使用，提供持久的保濕效果。
陳建丞在創立Dr. Cink時，父親的態度如何？
陳建丞的父親雖然擔心品牌投資的風險，但最終支持他的決定。陳建丞通過詳細的提案和目標說明，說服父親並獲得支持。父親的開放態度與其早年吸收日本經驗並轉型藥妝店的背景有關。
Dr. Cink如何在競爭激烈的保養品市場中脫穎而出？
Dr. Cink通過專注於產品品質和口碑行銷，成功在彩妝界建立知名度。品牌還注重服務品質，每月提供至少8小時的教育訓練，並在百貨公司一樓精品戰區設櫃，提供專業的專櫃服務，與開架品牌區隔開來。
Dr. Cink的未來發展方向是什麼？
Dr. Cink希望提供一條龍式的服務，並持續專注於專業與人際互動的溫度。品牌計劃保持高品質的教育訓練，並在健康產業中維持人與人之間的連結，即使AI技術發展，仍重視專業服務的價值。
Dr. Cink的明星產品有哪些？
Dr. Cink的明星產品包括小藍瓶保濕精華液、花蜜露、抗皺精華、千日緊膚魚子晶萃等。其中，小藍瓶以其保濕功能和米萃激光素成分廣受歡迎，而花蜜露則使用花蜜酵母，提供獨特的護膚體驗。
Dr. Cink如何應對同業競爭？
Dr. Cink通過保持產品品質和服務熱忱來應對同業競爭。品牌專注於本質，並持續創新，確保產品與服務能滿足消費者對價格和品質的敏感需求。
- 新高橋藥局47年歷史，從高雄起家。
- 陳建丞二代接班，創立醫美保養品牌Dr. Cink。
- 從傳統藥局轉型，以電商起家，產品服務差異化策略。
- 獲得英國美妝奧斯卡獎項。
- 在台灣百貨公司一樓國際精品戰區設櫃。
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