MUJI，不是廉替

2024/12/25

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唐一：从最初关注优衣库到如今关注MUJI，体现了消费者偏好变化和MUJI品牌的崛起。MUJI Base千叶OKIWA民宿项目，将废弃小学校改造成民宿，体现了MUJI对空间再利用和融入当地生活的理念。民宿位置偏远，交通不便，但设计现代，融合了MUJI元素和原有建筑风格，店内商品齐全，与东京门店无异。罗二：MUJI不知不觉成为其主要消费品牌，持续购买各种MUJI产品，尤其是塑料制品。对MUJI的重新发现，从最初认为价格昂贵到发现性价比高。MUJI已成为其生活超市，定期去补货日用品。MUJI日用品好用、便宜、包装简洁，使用方便。MUJI洗衣液种类少但实用，分类明确，方便选择。MUJI门店增多，方便购买消耗品。对MUJI分装瓶的看法转变，从最初的讨厌到现在的接受。MUJI产品包装设计简洁舒适，提升家居体验。MUJI产品品类齐全，干净整洁，方便购物。MUJI产品选择简洁明了，方便决策。MUJI购物体验省时省心。MUJI产品质量好，覆盖生活所需，值得信赖。MUJI产品模块化设计，视觉统一，灵活实用。MUJI产品包装设计紧凑，节省空间。周三：MUJI已从家具服装品牌转变为日用品品牌，在日本消费者心中占据重要地位。MUJI在日本和国外的定位不同，近年来在日本更注重日用品的销售。MUJI的产品逐渐渗透到人们的生活中，在不知不觉中融入人们的生活。MUJI的产品在不同领域都有应用，例如家具、床品、日用品等。MUJI的服务也经过精心设计，例如网店提供独特的购物体验，家具租赁服务方便消费者解决搬家问题。MUJI提供许多看似不必要的服务，但符合品牌形象，例如家具租赁服务可能并不盈利，但符合品牌形象。MUJI的产品设计兼顾理想和商业利益，产品设计风格统一，具有辨识度，但也缺乏个性。MUJI的服装产品与当前潮流风格不太匹配。MUJI的产品与日本社会相符。MUJI的产品难以简单地区分与其他品牌的区别。

Deep Dive

Key Insights

为什么 MUJI 能够成为许多人的消费主轴？

MUJI 通过提供高质量、设计简洁且价格合理的日常用品，逐渐成为许多人的消费主轴。其产品线涵盖从家具到日用品，甚至食品和旅行用品，满足了消费者多方面的需求。此外，MUJI 的模块化设计和统一的视觉风格也使其产品在家中使用时显得协调一致。

MUJI 为何能覆盖广泛的日用品市场？

MUJI 通过不断扩展产品线，涵盖从家具到日用品，再到食品和旅行用品，满足了消费者多方面的需求。其简洁的设计和合理的价格使其产品在日常生活中广泛使用，同时，MUJI 的模块化设计和统一的视觉风格也使其产品在家中使用时显得协调一致。

为什么 MUJI 的洗衣液和清洁用品受到欢迎？

MUJI 的洗衣液和清洁用品因其设计简洁、价格合理且使用方便而受到欢迎。MUJI 提供多种选择，如带味道和不带味道的洗衣液，以及针对不同材质的专用洗衣液，满足了消费者的多样化需求。此外，MUJI 的包装设计简洁，使用方便，符合现代消费者的需求。

MUJI 如何利用废弃的小学校改造为民宿？

MUJI 通过改造废弃的小学校，将其变为对外开放的民宿，不仅保留了学校的原有设计，还融入了 MUJI 的风格。这个项目不仅解决了废弃建筑的问题，还为游客提供了一个独特的生活体验。MUJI 在改造过程中保留了学校的特色，如旧的榻榻米和化学实验器材，并将其转化为实用的家具和装饰品。

MUJI 的民宿项目 Muji Base 有何特别之处？

Muji Base 是 MUJI 的一个改造项目，主要利用废弃的小学校和古民家，将其改造为民宿。这些项目不仅保留了原有建筑的特色，还融入了 MUJI 的设计风格，提供了独特的住宿体验。Muji Base 项目不仅解决了废弃建筑的问题，还促进了当地社区的发展，提升了居民的生活质量。

MUJI 的防灾用品有何特点？

MUJI 的防灾用品以其设计简洁、功能实用和价格合理而受到欢迎。MUJI 提供多种防灾套装，从携带型到家庭型，覆盖了各种防灾需求。此外，MUJI 还提供防灾指南，帮助消费者了解如何在紧急情况下应对。这些产品不仅满足了消费者的需求，还具有很强的社会导向性。

MUJI 的社区健康室项目有何意义？

MUJI 的社区健康室项目旨在为社区居民提供健康咨询和活动，如瑜伽、药膳研讨会和集体散步。这些项目不仅提升了居民的健康意识，还加强了社区的凝聚力。MUJI 通过这些项目，展示了其对社会福祉的关注和承诺。

MUJI 的回收和再利用项目有哪些？

MUJI 通过多种项目推动回收和再利用，如衣物回收和家具租赁服务。衣物回收项目将旧衣物染色后重新出售，家具租赁服务则提供模块化的家具，满足消费者短期使用的需求。这些项目不仅减少了浪费，还推广了可持续生活的理念。

MUJI 的建筑设计和空间设计有何特点？

MUJI 的建筑设计和空间设计注重模块化和可持续性。MUJI 提供从家庭装修到公共空间改造的服务，如市政厅的翻修和老房改造。其设计风格简洁，注重实用性和环保，旨在创造舒适、和谐的生活空间。

MUJI 的品牌形象如何在消费者心中演变？

MUJI 的品牌形象从最初的高端杂货品牌逐渐演变为一个广泛覆盖日常生活的品牌。消费者最初可能因为其设计美学而选择 MUJI，但如今，MUJI 已经成为许多人的日常用品供应商，其品牌形象更加亲民和实用。MUJI 的产品不仅满足了消费者的功能需求，还传递了简约、环保的生活理念。

Chapters

MUJI已经不再是简单的家具和服装品牌，它逐渐成为一个涵盖日常生活方方面面的日用品超市。这一转变源于MUJI自身的变化以及消费者对其的重新认知。

MUJI已成为涵盖衣食住行的日用品品牌
消费者对MUJI的认知转变
MUJI产品价格合理，设计简洁美观

Shownotes Transcript

旅行目的地MUJI，扫除用MUJI，吃MUJI的，住MUJI的，饮料也可以选MUJI？一回神，日常生活已经被“MUJI宇宙”包围。我们聊了聊MUJI。

对话参与人

唐一，罗二，周三。

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一些相关信息

MUJI Base)，活用空置房屋资源的改造项目，前几个月，我们去了其中的一所探索。千叶OKIWA，这是一个改造旧小学校而成的民宿。这个过程也拍成了VLOG放在了东脱的社交平台，可以点击《东脱之旅：去山里MUJI改造的废弃小学校小住》)查看。
いつものもしも｜防災用品)，MUJI给日本常备的防灾用品做的一整套用品，从内容到设计都很完整。
MUJI | 掃除)，在全世界各地扫地。
ATELIER MUJI))，MUJI银座5楼的展览空间，隔壁有非常棒的MUJI艺术书店和MUJI的酒吧。
ReMUJI)，MUJI的一个活用资源项目，改造后的衣服有很不错的审美和宜人的价格。

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