🥤顶风出海，霸王茶姬为什么此时赴美IPO？🛗 分众收购新潮，电梯广告帝国崛起？
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早上好,我是雨白,今天是 4 月 14 号,星期一,欢迎你收听新一周的油条配咖啡刚刚过去的周末,我看到很多人都在感慨只有遇到这样的极端大风天气,自己才敢松弛下来囤一堆吃的喝的,不去管工作,享受一个真正的周末,有一点心疼虽然大风还没有离去,但是作为冻凉的我们,还得打起精神来上班

这一期我们依然准备了三条值得聊一聊的资讯第一是中美关税战又上新 buff 不过这一次的骚操作有点面子硬里子软那第二条讲的是分众传媒和新潮传媒要合体了以后你在电梯里看到的广告可能真的只剩一个声音了第三条我们会聊一聊奶茶圈又有一件大事要发生了霸王茶几要赴美上市那首先我们来看一看中美关税战的新进展

这两天有个消息悄悄炸了锅就在我们还在沉浸在中美互加关税的剧情中时有外媒披露美国其实早在宣布加税的同时对一批中国商品悄悄豁免了关税包括智能手机笔记本电脑摄像头等等一系列消费电子产品这是什么意思美国人都要看傻了嘴上喊脱钩背地里放行 iPhone 合着制造业回流的不是搞芯片而是让我们采缝纫机吗

而且这件事背后大概率不只是民生考量这么简单你要知道美国这些科技大厂从苹果英伟达到英特尔哪一家没有深厚的游说资本呢这波豁免很可能就是他们在背后推动的结果你白宫喊口号没问题但如果真的断了这些大厂的零部件供应那才叫真正的炸锅

再结合一个我们之前也讲过略带阴谋论但是已经被反复提起的传闻特朗普的家族基金在政策发布前后的一系列资本操作时点一次精准踩线一波操作浮盈数十亿美元你说是瞎猫碰上死耗子也行但是看着真的让人有种熟悉感资本和权力联动的时候底层逻辑永远是管他政策怎么变我都要赚到钱

而另一边受到最直接冲击的是我们中国那些做外贸的中小企业最近不少供应商都在网上晒自己仓库的库存接受采访表示订单突然取消合作暂停工厂机器也停了

工人要养家,老板要发工资,一时之间真的是雪上加霜。好在还有一点小曙光,中国本土的一些大型零售商开始出手相助。永辉、华润万家、河马等等都表示愿意开放绿色通道,帮助这些出口企业转内销。京东甚至直接表示,未来一年要采购不低于 2000 亿元的出口商品,优先支持外贸企业。

当然,这也不可能是根治之道,但至少是一次缓冲。这场贸易战里,政策往往是喊着喊着就变了,利益常常是绕着绕着就交换了,但我们普通人真的只能靠自己的能力活下来。

那接下来我们把视角拉回楼下的电梯这几天分众传媒正式宣布要以 83 亿元并购新潮传媒这意味着什么呢意味着在未来的很长一段时间里你我上下班坐电梯看到的广告基本要出自同一家公司了这场收购一开始很多人没当回事不就是两个做广告的合并了吗但是这背后其实是整个楼宇广告市场的再洗牌因为以前的格局是这样的

分众传媒主攻写字楼和高端商业楼宇,而新潮传媒布局的是一些中端社区和小区电梯一个主打的是城市精英,另一个主打的是万家灯火等他们合并以后,基本上中高端城市的楼宇广告全线一家独大所以也有网友瑞屏,以后不应该叫分众,应该叫全众,或者叫合众

而分众传媒的创始人江南春本人也非常有意思二十多年前当他第一次在写字楼里坐电梯的时候他意识到应该在这些人们最无聊的时候抓住他们然后他成功把电梯广告变成了一个超级赚钱的赛道想一想你一天的轨迹从地铁到电梯到洗手间再到回家前的楼道

分众基本上覆盖了你所有放松下来但是还没完全放空的时间节点江南春把这些碎片时间变成了超级流量场而现在他还把仅剩的那一点另一种声音也买下了合并的影响是什么呢简单来说就是垄断式传播品牌投广告只能来找你消费者听消息也只能被你推对广告主来说定价权曝光量都被一个平台掌握

而对我们来说广告内容的多样性可能会被进一步压缩而且在电梯里你想一想避无可避躲无可躲你不看它还有声音你戴耳机它还会用花样摆出的音效轰炸你当然可能站在江南春的角度这是一次非常成功的资本运作

他从分众做到了权众从电梯做到了整个闭环场景的霸权一步步把线下传播做到极致不过我还是更关心一点我们未来还有没有可能安安静静的做个电梯了最后一条资讯我们来聊一聊奶茶圈的大事霸王茶几赴美上市前几天霸王茶几更新了赴美上市的招股书他计划在纳斯达克上市最高募资约 4.17 亿美元对应公司估值大概是 51 亿美元左右

聪明如你,听到这儿肯定也会有一个疑问,为什么偏偏选在这个节骨眼?你想,现在的中美关系可以说是史上最敏感的阶段之一了,新一轮关税大战还没有结束,很多中概股都在小心翼翼地避险,有些干脆选择在香港二次上市或者先观望,但是霸王茶几却反其道而行。

在这个时候选择赴美上市,募资和曝光,这背后肯定有原因外界不少人都猜测,这次上市背后很有可能涉及对赌协议或者早期投资方的退出安排不过你要说 51 亿美元的估值算高吗,其实也不算按照霸王茶节 2024 年的净利润来算,它的适应率只有 14.8 倍

对比互联网行业算是很朴素了而且你会发现这几家奶茶股无论是茶百道 奈雪还是现在的霸王茶几出海和上市几乎都是同步操作上市拉融资然后顺势开疆扩土截至 2024 年年底霸王茶几在海外已经开出了 156 家门店尤其是东南亚在马来西亚 新加坡这些国家都能看到它的影子而这次上市也基本上是为下一轮国际化大战做准备的招股书上写得很清楚

募资这笔钱有一大块是为了海外开店搭建供应链做产品研发准备的换句话说国内的故事讲的差不多了现在大家伙得去海外讲故事

有人担心政治氛围会给他们的市值和声誉带来负面影响的确 哪怕是奶茶 一旦成了中概股也得面对 SEC 的审计 美国公众的质疑以及投资者情绪的波动即便是这样 巴王茶几硬着头皮咬上美股而不是港股 这个行为本身就说明了很多事情

我自己还是很好奇这波中国茶饮的走出去尤其是霸王茶几毕竟它的定位是比蜜雪冰城要高端的乐观的猜想这一波奶茶品牌的全球化会不会真的让世界对东方茶这件事情有印象呢不管怎样霸王茶几赴美上市这场硬仗我们肯定会持续关注的

以上就是今天的全部内容如果你有在电梯里被广告轰炸的经验或者你对哪一家茶饮品牌的出海之路最感兴趣都非常欢迎你在评论区和我们聊一聊也非常欢迎你点赞收藏和订阅油条配咖啡我们周三再见拜拜