早上好 早上好 早上好我是雨白今天是 2025 年 3 月 7 号 星期五欢迎你回到油条配咖啡最近一段时间熬夜加班上期节目临时请假在这里和大家说一声抱歉今天的油咖关键词是收购我们会聚焦三桩收购案雀巢收购徐福记 Prada 收购范思哲还有百度收购 YY 这三起收购都是早有风声

但真正成真的那一刻还是挺让人感慨的今天我们就来聊一聊发生了什么以及谁亏了谁赚了先说说徐福记吧这个 1992 年由台湾徐氏四兄弟在东莞创立的品牌曾经承包了多少人童年春节的甜蜜回忆徐福记的苏心糖 沙琪玛 新年糖我们小时候过年谁家茶几上没摆过几盘徐福记呢这个国民糖果大王最近被雀巢彻底收入囊中

其实这场联姻开始于 2011 年,那个时候,雀巢花了 17 亿美元买下了徐福记 60%的股份,看中的是它遍布全国 16000 个零售点

还有它家喻户晓的品牌价值但这些年徐福记其实过得并不容易电商崛起三只松鼠这些新品牌抢市场年轻人呢又嫌传统糖果太甜太老土最惨的时候啊据说连雀巢都动过卖掉它的念头市场上疯传徐福记成了雀巢的弃子

但是在最近几年反转来了徐福记在最近四年里突然逆袭去年的营收超过 70 亿他的散装糖和巧克力在大卖场的占有率超过 30%秘诀是什么呢一方面啊过去几年徐福记发力电商直播他的线下也没闲着

根据媒体统计,徐福记的全国销售网点到了 2024 年已经增加到了 200 万家那在产品上,徐福记下的功夫就更多了他转型做健康零食,推出灵糖糖果,椰味果冻而且他的新品牌熊博士软糖在去年销量也很不错再加上雀巢提供的研发支持,供应链优化以及全球化渠道让徐福记进入了全球 60 多个国家现在的徐福记早就不是我们记忆里那个春节限定的品牌了

那都过了 14 年,雀巢为什么非要全资收购呢?简单来讲就是各取所需,虚浮剂需要雀巢的全球研发资源,而雀巢需要虚浮剂的本土化触角,也就是线下超强的扑货能力。而且站在虚浮剂创始团队的角度也可以理解,他们面临后继无人的窘况,所以还是选择掏线离场了。

那这桩买卖划算吗?让我们来看一下数据。去朝中国,去年 403 亿销售额里,16%是糖果业务贡献的。这里面,徐福记可是头号功臣。不过即使两家彻底联姻,徐福记的品牌老化,糖果市场增长低迷,恐怕仍然会是确诊的大难题。我已经不记得上一次吃徐福记是什么时候了。现在过年桌子上的糖,基本上就是个摆设,家里没有人会吃。

想起小的时候,外婆会把苏心糖塞到我手心里当作奖励,可那份童年的甜始终是回不去了。那接下来我们把镜头转向米兰,根据媒体报道,著名奢侈品牌范思哲要被 Prada 花差不多 16 亿美元收购了。

即使是不了解奢侈品牌的朋友,大概可能也见过一个经常印有金色美杜莎图案的牌子,那个牌子就是范思哲。这个品牌是 1978 年在米兰创立的奢侈品牌,它以希腊石化中的美杜莎为标志,设计风格以大胆、性感、色彩鲜艳著称。对于中国网友来说,范思哲这个牌子最大的记忆点可能是两个,一个是郭德纲很爱穿,

你可以想象郭德纲的形象,再加上我刚才说的三个设计风格这个关键词,大胆,性感,色彩鲜艳,配上郭德纲的形象,那画面真是绝了。第二个呢,就是 2019 年范思哲的 T 恤印花引发了争议,导致他在中国国内一直都没有回血。

虽然泛四者好歹也被称作高设品牌,但这些年它真的是命途多舛 2018 年,泛四者被美国公司 Capri 收购虽然保持着金色美杜莎的奢华调性,但是销量持续低迷原本在 2013 年,这个 Capri 想要和 Coach 的母公司合并,强强联手结果去年被法院否决

CAPRI 的股价直接腰斩据说最开始关于贩私者的这桩收购案 CAPRI 的开价是 30 亿欧元结果最后硬是被砍价砍到只剩一半价格比 7 年前他收购的时候还便宜了好几亿真的是奢侈品也逃不过打折机而 Prada 这边则是春风得意靠着 MiuMiu 在年轻人中的爆火去年三季度销售额猛增收购贩私者对他们来说就像是在市场里看到低价我抄个底

而且贩私者在北美和中东的市场基础正好补上了 Prada 的短板这桩收购案也被一些人看作是意大利品牌的反击因为之前像 Gucci、Valentino 都被一些法国和美国集团收购了之前都是你们这些国家来收购我们意大利品牌现在我们把同胞给买回来了

但是风险也摆在明面上当年 Capri 收购贩色者之后这个品牌的调性就越来越商业化高管也是频繁动荡那这次换东家会不会重蹈覆辙呢还有网友瑞屏你 Prada 自己的主线都卖不动了你还有钱去救别人

不过看看交易细节就明白了,范思哲这 16 亿美元,对于市值数百亿的 Prada 来说确实不算伤筋动骨,还能借机清理库存。根据传闻,Prada 可能要关掉范思哲业绩差的门店,这个买卖至少账面上不亏。但是能不能 make 范思哲 great again,我很期待。最后这桩收购可能让很多人像我一样摸不着头脑。

百度为什么要花几十亿美元收购 YY 直播这就像在 AI 时代买了个收音机先来说 YY 这个 2005 年诞生的语音直播平台曾经是秀场直播的代名词主播喊麦粉丝刷礼物的模式养活了无数人

但是随着抖音快手崛起,YY 早就过了巅峰期,去年的营收下滑了 12%,而月活也只剩了抖音的零头。那到底为什么百度还要收购 YY 呢?其实百度也是有苦说不出,这桩收购可以说是旷日持久,得先追溯到 2020 年。这一年的 4 月,腾讯收购了虎牙直播,那百度就关注到了 YY,并且在 2020 年底发起了收购。

只不过,百度的这笔收购并不顺利,经历了一波三折,反转再反转,终于在 4 年后的现在为这笔收购画上了句号。当 2020 年底百度发起收购的时候,那个时候百度和 YY 的母公司欢聚签署了最终收购协议,前者会以 36 亿美元的现金收购 YY。

协议签署完毕,欢聚就遭到了知名做空机构浑水的做空。根据浑水发布的一份长达 71 页的调查报告显示,欢聚的营收、利润、付费用户等数据都存在造假的嫌疑。处于交易的敏感时刻,浑水的这份做空报告没有阻断百度对 YY 直播的收购,百度咬着牙还是把钱给打了。

那在这个过程中相关股份的购买协议数次延期 2024 年百度在港交所公告称大意是 YY 那边他没有按照约定在最后 7000 日之前完成交易交割那根据协议呢我是有权终止这个协议的要不咱这个收购就算了吧

那欢聚心象你开什么玩笑我们 2021 年就卖了你现在反悔晚了两边开始扯皮最终双方还是就这个收购方案达成了一致只不过新的收购协议中价格从 36 亿美元降到了 21 亿美元降幅超过 40%

虽然价格打了这么多折扣,但就像我们前面讲的,YY 营收下滑,越活难看而且在他们扯皮的这几年里边,YY 的人才流失非常严重百度真的是打碎牙往肚子里印好在中间这差不多 15、6 亿美元的差价已经从托管账户全额退还给百度百度那边的意思看起来像是在说

这桩收购让我们回笼了十几亿美元的资金这些资金我们会全部投入云和 AI 基础设施的建设想当年百度收购 911 手机助手诺米网的教训还在这一次它能打破收购及雪藏的魔咒吗嗯还是祝福百度吧我们今天的一句话新闻是 3 月 6 号豆瓣成立 20 周年看到网上流传的豆瓣创始人阿北写下的感想我还是挺唏嘘的

20 年下来豆瓣看起来没有赶上任何一个风口但是它仍然活着独立豆瓣评分至今也没有人撼动或许这也够了希望豆瓣能够迎来它的 30 周年今天的分享就到这里如果你喜欢这期节目欢迎你多多留言也请记得订阅我们油条配咖啡哦我们下周见拜拜