EP208。捷豹，你是在賣車嗎？一次失敗品牌重塑，可以搞死一個百年品牌
歪。講堂 Y.Talkroom
Deep Dive
捷豹的品牌重塑为什么被认为是失败的？
捷豹的品牌重塑被认为失败，主要是因为其新广告完全忽略了汽车元素，反而聚焦于多元化和包容性，导致品牌定位模糊。广告中没有任何关于汽车工程或创新的展示，甚至连车的影子都没有出现，这让原本以豪华和速度著称的捷豹失去了其核心吸引力。
捷豹的全球销量在过去几年有何变化？
捷豹的全球销量在2017-2018年达到高峰，售出约17-18万辆汽车，但随后出现断崖式下跌。特别是在2020年疫情爆发后，销量急剧下滑，到2023年，全球销量仅为6万多辆。
捷豹在美国市场的销量表现如何？
捷豹在美国的销量从2017年的高峰约4万辆，严重下滑至2023年的8000多辆，不到1万辆。
捷豹在品牌重塑中犯了哪些错误？
捷豹在品牌重塑中犯了多个错误，包括在品牌下行期进行重塑、忽略核心顾客群（富裕男性）、过度强调多元化和包容性而忽视汽车工程和创新，以及广告中完全缺乏汽车元素，导致品牌定位模糊。
捷豹的广告为何引发广泛批评？
捷豹的广告引发广泛批评，因为它完全忽略了汽车元素，反而聚焦于多元化和包容性，使用了与汽车无关的模特和场景。广告中没有展示任何关于汽车工程或创新的内容，导致品牌定位模糊，甚至让观众质疑捷豹是否还在卖车。
捷豹的品牌定位为何变得模糊？
捷豹的品牌定位变得模糊，因为它从原本的经典优雅和奢华定位，自降一格到高级市场，与宝马、奔驰等品牌竞争。然而，它既不足以在奢侈高端市场竞争，也没有足够的创新在高级市场立足，导致两头不到岸。
捷豹的核心顾客群是谁？
捷豹的核心顾客群是富裕的男性，类似于詹姆斯·邦德和蝙蝠侠布鲁斯·韦恩这样的角色。然而，捷豹的新广告却忽略了这一群体，反而试图吸引多元化的受众，导致核心顾客群的疏远。
捷豹的广告为何被认为与汽车无关？
捷豹的广告被认为与汽车无关，因为它完全没有展示任何汽车元素，反而使用了与汽车无关的模特和场景。广告中没有任何关于汽车工程或创新的内容，甚至连车的影子都没有出现，导致观众质疑捷豹是否还在卖车。
捷豹的品牌重塑为何被认为不合时宜？
捷豹的品牌重塑被认为不合时宜，因为它在品牌下行期进行重塑，而不是在企业上升期。此外，捷豹在广告中过度强调多元化和包容性，而忽略了汽车工程和创新，导致品牌定位模糊，甚至疏远了核心顾客群。
捷豹的广告为何被认为缺乏创新？
捷豹的广告被认为缺乏创新，因为它完全没有展示任何关于汽车工程或创新的内容。广告中使用了与汽车无关的模特和场景，忽略了捷豹作为汽车品牌的核心竞争力，导致品牌定位模糊。
- 捷豹的新logo和广告引发争议
- 广告缺乏汽车元素，更像时尚品牌广告
- 广告中展现多元化（DEI）元素
- 人们质疑这种策略是否对品牌有帮助
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