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被段永平吐槽的迪士尼还有救么?

2023/6/7
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Neo扯蛋物语

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Neo
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Neo:段永平认为迪士尼的商业模式看似强大但难以赚钱,可能不够“美妙”,是一种很累的模式。我跟踪迪士尼较久,认为很多人包括段总可能对其存在误解,因为与苹果等公司相比,迪士尼模式显得老套。迪士尼过去依赖中间商,缺乏直接面对客户的能力,即使现在有了Disney+,其用户粘性也不如技术公司。迪士尼与消费者的连接是“爱”,而非技术,这导致其边际效应不明显。尽管如此,这并不意味着迪士尼没有投资价值。我认为迪士尼的股价被低估,若流媒体潜力能与Netflix比肩,则未来可期。迪士尼需要整合线上资产,扩张线下,并推动数字化,才能在未来获得更好的发展机会。 Neo:我认为迪士尼的商业模式很重,需要大量资本维护线下和线上资产,但这是为了建立高门槛和深护城河。线下资产是立足之本,线上业务是未来门票涨价和获得边际效应的关键。迪士尼正在加大在东亚的发展力度,例如在新加坡部署邮轮和基建。邮轮业务回报率极高,能提供沉浸式体验,拉近游客与迪士尼的距离。迪士尼连接消费者的核心是“爱”,不能仅通过单一模式变现。乐园业务中人与人之间的互动很重要,林纳贝尔的走红就体现了这一点。维持“爱”的成本很高,但这是迪士尼必须做的。Disney+是一个可以期待的业务,未来有提高毛利率的可能。乐园也有可能提高毛利率,因为迪士尼在推进数字化进程,且线上线下互动有增加的可能。迪士尼的线下资产具有不可替代性,只要存活时间足够长,未来可能会受益于技术的大幅进步。

Deep Dive

Chapters
本集探讨了段永平对迪士尼商业模式的评价,认为其模式“很累”,难以赚钱。节目主持人Neo从迪士尼的资产构成、与消费者的连接方式、以及与其他科技公司的对比等方面,分析了段永平观点的合理性与局限性。
  • 迪士尼的商业模式与苹果、谷歌等科技公司不同,它更依赖于消费者对品牌的喜爱而非技术或硬件。
  • 迪士尼的边际效应不明显,缺乏明显的边际成本优势。
  • 虽然迪士尼的商业模式与顶级公司相比可能不够“美妙”,但这并不代表它没有投资价值。

Shownotes Transcript

因为我跟踪和持有迪士尼较久,对它还是比较理解,我也看了很多对段永平这个帖子的一些跟帖和评论,绝大部分人对迪士尼还是有一些误解的,包括段总可能,但这也是因为他们可能持有一些在过去看似躺赢的资产,比如苹果,谷歌,微软,亚马逊等等。

和软件公司相比,或者说软硬结合模式的公司相比,迪士尼的这个商业模式还是看似很老套。

内容部门,乐园业务(包括酒店、游轮和零售),Disney+业务,以及ESPN那头和有线电视的一些资产是迪士尼的主要资产构成。

这些业务在过去都是长长的产业链中的资产,除了乐园业务以外,几乎所有其他业务在过去都是有中间商和渠道商的,迪士尼都甚至没有直接面对客户的能力。

即使是现在有了Disney+,和消费者之间的联系看似也绝对不如苹果、微软、谷歌这些公司这么有粘性。

这是因为迪士尼的魔法,也就是段总说的,问题所在,就是他也很喜欢迪士尼,体验很好,内容也时常有惊艳表现,但是连接迪士尼和消费者的,是那份爱,而不是技术或硬件。

迪士尼也许可以通过授权,零售,内容等方式不断地增加消费者对它的喜爱,或者增加曝光度,也就是沉浸感。但它不是苹果,消费者不会时时刻刻沉浸在里面,它的边际效应是不明显的,它不像段总所说的美妙的商业模式,拥有明显的边际成本。

所以段永平段总会觉得说,这是一个很累的商业模式。

当然,如果你和世界上最好的生意相比,迪士尼的商业模式看起来并不够“美妙”,严格来说这个世界上绝大部分的生意和他喜欢的几个商业模式相比,可能都不够美妙。


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