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播
播音员
主持著名true crime播客《Crime Junkie》的播音员和创始人。
播音员：近年来国际金价持续上涨，但国内黄金首饰行业却面临断崖式下跌，多家上市公司业绩大幅下滑。然而，老铺黄金却逆势崛起，营收和净利润实现惊人增长，其2024年上半年毛利率高达41%，远超同行业公司。这种高毛利率引发了投资者的质疑，认为其存在不合理之处。
为了探究其背后的原因，我们需要进行实地调研。通过实地考察，我们发现老铺黄金将门店打造成文化体验中心，营造出独特的消费场景，吸引了高净值客户群体，特别是35岁以下的新中产，他们更愿意为文化溢价买单。老铺黄金的成功，在于其通过产品、渠道和价值三个维度重构了黄金消费场景，实现了供给侧改革。
老铺黄金的案例也体现了信息时代投资的智慧。在信息过载的时代，我们需要走出信息茧房，避免决策同质化和羊群效应。实地调研，用双脚丈量商业世界的温度，用双眼观察消费需求的变化，用双耳倾听市场的真实声音，才能发现被数据掩盖的非共识性机会，抓住潜在的投资机会。与其坐井观天，不如起而行之。
Deep Dive
2024年，在国内黄金首饰行业整体下滑的背景下，老铺黄金却实现了营收和净利润的惊人增长。文章分析了老铺黄金高毛利率的现象，引发了投资者对其商业模式和业绩真实性的质疑。
- 老铺黄金2024年营收同比增长148%，净利润同比增长236%-260%
- 老铺黄金毛利率保持在40%以上，远高于行业平均水平
- 投资者质疑老铺黄金高毛利率的合理性
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