We're sunsetting PodQuest on 2025-07-28. Thank you for your support!
Export Podcast Subscriptions
C
Christina
创立了全球最大的麦金塔用户组，并推动了网络技术和硬件开发。
锤
锤总
锤总：我认为在当今这个媒介高度个人化的时代，品牌不应过度依赖流量购买，而应重视 DTC（Direct-to-Consumer）模式下的人格置入。流量购买成本日益增加，效果难以保证，而对 DTC 的理解也常常过于表面，仅将其视为自建渠道。品牌应该关注如何通过富有人格魅力的手段，快速融入商业文化，与消费者建立深层次的连接，传递品牌独特的体验和价值。我强调，品牌需要赢回与消费者对话的权利，不能假借他人之手，而是要秉持 direct to consumer 的逻辑，清晰地展现品牌自身的面貌和价值观。
Christina：我理解的 DTC 是直面消费者，是一种直接的沟通方式。品牌需要思考如何通过各种渠道，包括社交媒体、直营店等，与消费者建立真实的连接，传递品牌深入人心的形象。品牌不仅要关注货品到达消费者手中，更要注重消费者对品牌的整体体验和感知。我观察到，新生代消费者对真实体验的需求越来越高，品牌需要展示真实的人格，才能赢得他们的信任和喜爱。品牌可以通过精细化的营销策略，深入了解消费者的人性需求，并在此基础上打造独特的品牌体验。
Deep Dive
DTC的重点不再只是商品的传递，更在于品牌如何与消费者建立真实的连接与体验。可口可乐和肯德基等经典案例，展现了品牌如何通过长期的努力，与消费者建立深厚的情感联系，而非依赖于短期的流量获取。
- DTC的核心在于建立消费者对品牌的认知、体验和关系影响力
- 品牌应关注如何与消费者建立长期的联系，而非仅依赖于流量购买
- 可口可乐和肯德基的成功案例体现了与人性连接的重要性
Shownotes Transcript