为广告辩解几句
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对啊他干点啥呢

Hello 大家好来了来了开始啊大家好我是小燕这是我们赵钱孙里的第一期我们这个节目呢一般会有三个人小燕老赵老孙那我们三个人平时也会经常聚一聚聊一聊生活的近况和一些对于现实生活的想法所以我们就想与其我们自己聊一聊不如把它录下来变成一档播客和大家一起来分享

一般来说是我们三个人来唠一唠但是呢我们也可能会根据后面的一些主题请到一些相关的嘉宾如果大家对于主题和想法有一些建议也可以在留言当中告诉我们好那二位现在给大家打个招呼吧大家好我是老四大家可能有认识我的有不认识我的

很纳闷为什么用天洁话来说因为我觉得天洁话比较好玩大家听着也比较开心我呢其实是一个互联网做了十年的老互联网民共见证过互联网最辉煌的时候也见证过互联网逐渐衰落的时候后面呢也会根据媒体的主题跟大家唠一唠聊一些比较根儿的事情来 老赵大家好 我是老赵我是一个今天还在加班的广告人今天是周六今天的确是周六哈哈哈哈

我跟老孙是大学同学跟小燕是之前从同事现在是很好的朋友今天我们要聊的这期话题是跟广告相关的确是我自己所处的这个行业领域所以也有一些观点要跟大家分享可能会因为职员身在此山中的见解的狭隘会有一些偏颇希望大家能够理解我们其实都有一点紧张都是第一次录那刚才也听到老孙说话有一点口音

他说的是家乡话是天津话你是怎么想的呢不是有一点口音是完全没有普通话的意思就是我是觉得大家在上班的时候呢说普通话呢是为了方便沟通的效率

但是平时呢我发现大家对比如说有些我的同事啊或者朋友们说你说两句片间话来大家是想开心开心我就在这个节目当中可以完全不考虑口诵效率的问题只是为了让大家开心所以我现在选择用片间话给大家唠嗑那如果后面呢大家觉得很烦感很烦人听不懂很恶心那我就咱还是可以说普通话的咱普通话说的也是很标准很洋气的好吗那就谢谢大家的一个包容和谅解

好那我们下面就进入正题其实我们三个都有一个共同点都是本科学的广告学

嗯的确你现在在服务业广告公司做总监你现在是某大厂的市场部对吧那我前服务业广告公司和前大厂市场部的员工就至少过去这十年吧就没有跟这个事有什么太大的距离就一直跟这个事有相关嗯

是 所以我们都跟广告有很密切的一个关系那这一期的主题也是为广告辩解几句毕竟大多数人对广告的印象也都不是特别好那我们先来说一说产生广告的这个主体就是广告公司非广告行业的人都不太知道广告公司是干什么的它不像是互联网公司不像是医疗公司一说很多人都知道广告公司是楼下印那个

锦旗和印那个颠爪对你街上到处都是这个广告公司对吧印这个图文印制的啊有可能都是这样认为我们先给大家解释解释广告公司到底是干什么那这个从老赵先开始嗯

简而言之做广告的公司曾经可能就专职一些 4A 或者是本土的广告公司其实现在感觉看起来因为抖音因为小红书等等这些平台的崛起很多 MCN 公司其实也可以称之为广告公司稍等我不得不打断一下就是 4A 公司和 MCN 公司谁能把这个事说一说

其实简而言之 4A 公司就可以理解是外资的外企的广告公司然后我们称之为本土的广告公司为 local 广告公司就是大家理解它都是一个分类而已在广告行业就是它是什么公司不重要其实 4A 公司如果严格意义上来说应该是属于叫做美国广告协会在这个协会中的广告公司的成员那具体广告公司在干点什么

的确我现在所在的公司就是在广告公司我在广告公司已经工作也快十年了中间只有两年的时间短暂的离开过现在后面又回来了如果我们要去理解广告公司的话

最简单的方式就是我们是一个兜售创意的公司当然除了创意这个核心的生产部门之外我们作为一个商业的团体在运营的过程中其实也会有一些其他的链条比如说我们内部有客户部对接一些客户的需求有策略部去给创意的产出一些方向性的指引当然还会有一些媒介部我们的创意广告片或者一些其他的内容产出之后要通过媒介部的

工作来投放到大家能看到的各种媒体平台上面去这就是大概广告公司的一个运行的机制吧客户就是比如说我们可口可乐的这个公司对吧他要推广一个产品他会找到你们

然后你们来客户部来对接然后那策略部和创业部来做相应的内容大家看到的一些在地铁啊或者在手机上看到的一些广告的画面都是他们来做的那后面这些东西做完之后还要再去做投放对吧老孙呢其实算是刚才所谓的客户的部分

对不对你应该是甲方那广告公司在你的这个链条当中算你的乙方你来谈一谈对广告公司的理解所谓的甲方乙方我觉得大家都是一个苦命大工人我想把我的立场放在这我其实虽然我学广告但我从实习到工作这么长时间没有正式在广告公司里就职过但是就像我赵说的广告公司确实以我的视以我们的视角来看

确实它的核心竞争力目前来看这个市场还是一个狗卖创意的这个核心竞争力这是没有什么太大的问题的一个就是缠住创意一个就是绑住我们让更多的人看到这个好的创意所以就是大家看到那些内容啊或者是一些视频啦或者一些小帖子啦或者一些小海报的小段子的什么的都算是创意内容当中的内容之一但是小燕感觉说呢就是以为现在大家都知道就是一方面是实体竞技一方面就是互联网竞技

就是不只有像可口可乐这种要卖一个商品也有像我们这种互联网的公司想传达一种服务的形式想在某个特殊的节点跟大家做一次沟通那这些呢其实都算是需要老赵这种广告公司来帮我们做这个内容其实再补充一句很多意义上我们所产出的广告片其实像是一个对于甲方客户而言的销售工具一般的角色的存在

其实它都是为了销售某种东西某种产品或者某个理念对没错就是 for sale 就是说句洋气的英文就是一切都是为了销售这个销售的东西肯定大多数做企业肯定是要不然就是想卖的好要不然就是你想卖一个理念让大家买卖这个理念从而导致这个东西卖的更好其实都是为了商业

那刚才老赵和老孙都提到了反复提到的销售还提到了经济它其实是一种买卖的一种手段我记得在大学的课本里有一句话是广告是经济的情侣表

那怎么理解呢就是经济好品牌的预算多品牌预算多就会去打广告广告多那大家消费又提高消费提高之后经济又会更好其实是一个良性的循环

很多人对于广告还是一个比较讨厌的一个状态我其实很想问一下老赵和老孙为什么在大学的时候会选广告学那个时候那进大学应该是 18 岁了怎么会选择广告学呢这个我先说吧选广告我是在自己本地的学校学然后我本来从小立志是要当一名历史老师

我的爱好其实是历史学但后来呢就是因为学习成绩太差然后因为高考也考的也太差不得已自己寻一的院校的历史系没有上成没有上成之后你只能再找一个第二个选择就是只是因为我妈觉得学广告看了一下学广告里边的内容无非就是首先不学数学因为我的数学太差了我的数学高中就没怎么及格过所以不考数学这是一个最大的门槛另外一个就是广告里头可能会学一些艺术类的

或者学一些这种影响类的文科类的因为文科是我的强项有一个最大的原因是因为我从小就爱看广告我从小不太爱看正式的东西反而到广告的时候据我妈说我从小只要一放广告我就不走然后只要放正式的东西我再去吃饭所以基于以上的条件最后选择了这个行业但其实我们在天照之院的时候并不知道这个里边阵争在学什么干什么就像老赵说你只有从业了之后你才知道这里边练条是什么

其实我这边可能跟老孙会差的比较多但是我跟老孙其实是同班的同学我们都是同一个专业同一个班级出来只不过在现在毕业之后从业的经历上出现了分岔路他去了甲方我一直在广告行业去做其实我在进入大学之前我都不知道广告是什么

因为广告学在大学里面是一个很典型的文科专业但是我在高中的时候其实是一个理科生

且我不像老孙说的他的高中的学习成绩太差我在高中我高考的成绩还挺好也不是我的高中学习成绩没有一直很差只是高考那段时间过差了但是我是平时的时候比较差但是我的高考成绩其实挺好的不是你们这会让大家认为学广告的成绩都很差我会让大家对于现在中国的教育的地域性的差别产生巨大的仇恨不要不要就是我没有那么差

我没有大家想象的这么差老孙一直都很谦虚就没有那么惨我反正但是老赵的学习成绩确实他高考成绩我们入学的时候彼此会聊这个事你高考考多少份啊考多少份以及你为什么来到这但确实他那高考成绩在我们这个地域算是很好的我在我们班是一号是学号是按照成绩来排的我是我们班的一号这点我就不公开我的学习

我之前的大学高中时候我的志向其实是当一个软件工程师所以我当时是想要去四川我对于成都这个城市是一直很有好感的所以我在填报志愿的时候是想要去西南交大去读软件工程做一个光荣的程序员虽然说成绩好像还可以但是距离我的理想的目标差了那么三分

导致我被调剂到现在的学校跟专业那你之前像我一样有去百购上搜索吗靠这个词吗也并没有我的所有的广告认知来源于我大一时候我们的系主任给我们的普及你们有后悔吗觉得选广告这个选择

没有我觉得我的大学生活还蛮精彩蛮丰富的而且确实就像我说的因为广告行业学的你的所有的转业肯定还是有很多学科来组成的确实广告里边所有学的学科目前来看没有一个是我不喜欢的甚至有一些学科我还是很喜欢的原本我也喜欢一些艺术类的东西

包括营销这些东西确实是有用喜欢而且广告的教育模式也是比较符合我的性格它其实是一个包括广告公司的整个风格都是一个比较开放的比较自由然后比较年轻就是广告我觉得我自己觉得广告永远是拥抱新潮流的确是的你为你用户的需求来变你媒体环境的来变就是我们可以说广告公司可能对于拥抱新潮流不一定与时俱进但是广告这个内容的形式绝对是的对

你觉得广告还是以用户为主用户在变你广告内容肯定要变就是不得不说就是之前我们认知中的广告内容都是由广告公司去产生但是到现在为止其实很多的广告优秀的广告内容或者是我们看到的很好的广告内容

更多都是有一些自媒体或者是个人产出来的广告公司只是所有市场上广告内容产出的一部分而已其实小燕也是她也是学广告学然后到广告公司有从业经历甚至在我们广告行业的秉方制作公司也有从业经历其实我觉得你也可以跟大家聊一聊你的想法你为什么学广告我学广告也是很简单小时候也看广告片也不动道对

对于广告的印象也非常的深我喜欢拍照片然后做小视频在初中的时候就开始来用我记得在 Windows 上面有一个自带软件叫 Movemaker 用那个在做一些这种动态的幻灯片类的小视频觉得很乐在其中所以当时学广告也是因为喜欢拍片当时对广告整体的概念并不像现在它其实是一种市场营销的手段

没有到这种的认知就是想拍东西所以我为什么毕业之后先去了制作公司所以你是想去哪个更有目的性的在学对相较于我们三个之间小燕是广告启蒙最早的一位对对对你是一个更有目的性的选择

但是我拉回来说这么多只是我们这种作为广告从业者或者跟广告有关系的这些人对于广告的印象但其实大多数人对广告的印象不是很好很多人可能认为广告它

它是一种美化或者是一种夸张甚至是不好听的它是骗人的那我个人认为包括刚才老赵也提到了现在自媒体的时代在我们小时候的时候广告和内容界限是很清楚的我看电视看报纸是广告他就会写我这就是放广告的时段但是现在对于自媒体来说它的界限是很模糊的是

比如说我在某平台上我们管这个叫软职对我看某一个博主的测评他可能有很多很多很多产品但是他对某一款产品有明显的倾向性但是他不说这是广告对于我们广告从业者来说我们可能会有这种判断力和认知知道他在做广告这件事情

但是对于大众的消费者来说我觉得它可能也是损害了一部分人的利益以及他会受到博主内容的某些影响所以我就想问一句那广告真的有这么讨厌吗其实敢来说的几种环境广告被讨厌无非是在一些

环境下面吧我理解比如说像我小时候最讨厌广告的时候那就是我看一个东阿片的时候突然这个东阿片总件差了五分钟的广告我就挺讨厌的因为我重情于那个内容它打断我了它占用了我五分钟的时间然后这是一种比较被讨厌的情况另外一种呢就是像小燕感觉说那种假广告就是文不对题

我买我以为你这广告吹的天发断坠结果买了你们家的这个产品使用了之后假冒伪劣就是它有一种欺骗性在然后让消费者觉得自己被骗了被加广告骗了这确实是很容易让人讨厌的

还有一种讨厌的像小燕说的那种很软它确实产生了一些影响比如说它会对某些东西有一些偏好让你以为它不是广告当内容看了结果对你的行为产生影响但这种广告呢对我来看它并不能作为被讨厌除非那个东西产品不好我觉得所有广告的一切的结论还是说看内容还是看产品如果是内容它影响了你的正常生活

影响你的情绪让他被讨厌那就是确实这也无可厚非但产品如果做的不好影响你的真正的使用体验让你觉得这个签他骗了你的签签法的不值被讨厌也无可厚非但是有一些没有

强小受的然后或者是本身是一个内容形式的这种看用户自己的选择因为本身其实像我们做品牌的或者像他们做网红似的我们不太能最后决策用户是不是进行交易我们总不能捆绑着用户说你得用啊你得买这不太可能我们其实还是通过一些手法和手段影响用户的决策但最后的决策者还是用户自己本身广告被讨厌这个事儿

除了我以上说的那个东西以外我自己觉得周围的包括从业者来说周围的人对有一些广告有一些好广告还是有一些习惯的情绪的

就比如说我我们小时候看的有一些我就自己爱看广告嘛我看养尸的那个公益频道放的一些广告爸爸吃饺子的那些我自己都感动你说它是一种广告吗但它穿搭的有时候是一种情绪广告也不一定是全都是商业的它有一些公益的比如说小时候我们看那个

妈妈洗脚妈妈洗脚对然后包括我说那个爸爸给孩子带饺子那个管老人还有包括一些广告歌我现在都很喜欢有时候没事的时候翻一些广告歌来听其实还有一些正向的不见得是那种特别特别富强的毕竟它只是一种赏艺辅助赏艺的手段吧它是一种内容你自己看啊妈妈待会再跟你讲忙了一天了歇一会吧多累

躺躺脚啊对您的腿有好处妈妈洗脚其实父母是孩子最好的老师我也给你讲小鸭子的故事

其实感觉你们俩对于广告跟内容的区分尤其是在个人的认知里面的区分其实还蛮明显的大家好像讨厌的是广告但是对于内容而言好像是一个对于大家都有用的东西因为好的内容我觉得大家都会喜欢但是这里我要对于商业广告说一句话其实我觉得商业广告有它存在即真理其实也都有它存在的价值跟意义所在在我的视角里面感觉其实大家讨厌的并不是广告

大家讨厌的是被打扰像前面老孙说的对吧是被弹窗的广告打扰它出现的实际不对或者是过于碎片化的影响到我在阅读一个完整内容的时候的精力的分散等等这些但是实际上商业广告它对于品牌来说是一个销售工具它对于消费者而言其实也会降低它决策的

举个例子比如说市面上有很多很多的洗衣粉但是我并不知道哪一款好或者哪一款不好因为

洗衣粉它的成分或者是它用来去清洁的那个能力哪一些因素是最核心的影响因素这个对于消费者来说是有很大的信息差在我是很难去知道说哪一个好哪一个不好的但是通过广告当然我们要排除那些前面说到的那些骗人的那个是我们要被严密打击的就是欺骗这个行为打扰是两个事欺骗这个行为是完全

不能容忍的对是要被坚决的要被坚决的比如说其实我们从业那么长时间从来没有做过行业操守行业操守对而且这个职业道德对是由广告法和监管部门来评判的对不是所有广告都能让大家看见的而且最近的广告

行业其实越来越严重所以我们改老赵说的欺骗这个事我们先排除掉对就是产品不好就不提对还是说前面的事情对抛出这些欺骗的广告之外其实所有的我们能够我们每次做广告都要去提炼这个产品的核心卖点让消费者第一次第一时间能够感知到我这个产品好在哪里对其实很大意义上我是在卖这个产品其实也是在向消费者兜售一种选择这个产品的标准嗯

当这个标准被消费者感知到之后我们前面提到的那种选择或者决策的信息差会降低那对于他来说其实就是一个有利的信息大家原来老说酒香不怕巷子深

但如果你这个巷子枕太深了你触及这个这个新鲜的需要太少的时候你这个韭菜巷也没有用感觉就被散掉了还是需要让大家看到从我们广告从业者的角度来看其实我们的目标就是要努力去影响消费者或者是我们的目标用户他的行为决策消费决策

但是我们再怎么说我们的广告的目标只能达到影响核心这个决策的做出来还是需要消费者自身来做出来的不要放大这种广告的

对于小费或者对于个人生活这种恶意的影响它往往是以你这种生活基础心系的一种补充你可以选择信任他你也可以选择忽略他你也可以选择讨厌他但是你不要丑化他毕竟他确实是一个商业行为当中不可缺少的一环当然这个是我们个人的观点作为从业者当然我们也不是要上纲上线很浅薄然后很幼稚但是很个人这事也很真实

对你们在这个从广告行业有关的或者说从甲方的视角来看这件事情但是从一个很普通的消费者来看我们想象一个场景啊就是走到一个超市里边去移货架的产品对吧那有一些刚才提到的洗衣液有一些的这个名字和包装我们是见过的在哪在电视上或者在手机上看到过的

有一些是没有看到过的那我肯定优秀会选会选择看到过的对吧包括或者我们现在不去超市了有些在手机上没团买菜对我们看这个想买买一些东西比如说我前段时间就是元宵节嘛那个事事如意的那个汤圆那个汤圆卖爆了但是呢我在上面看有两个品牌都有思念的然后还有一个品牌我不认识

我首先就下单的是思念的这个就是广告对我的一个影响和一个作用这就是我们老在说我们为什么要建立性质虽然这个东西特别虚你说的就是就像是你跟一个小女孩谈恋爱一样你要想给她建立性质但这个东西的影响因素特别多

就怎么样让他建立一个好的印象好的性质以及他最后愿不愿意同意你这个恋爱的需求决策虽然在他但是这个建立性质的过程非常重要他对你有好印象然后他觉得你这人靠谱可靠可能很多事情最后决定了他说好我同意和你发展下一段关系和下一段恋情啊这些还是挺重要的我的来吧来吧来吧来吧

你也要吃一颗吗我听下来其实大家平时看到的一些广告都是在手机上看到或者说是在这个户外看到的一些广告都离不开两种形式这个海报其实现在还有一种就是文

如果像肯德基的疯狂形一次的段子它也是一种内容那就是语音对吧这其实也都算对但现在最近特别火的 AI 大模型刚才像老赵也提到了广告是核心的内容其实是一种创意 ChartGPT 这些都可以做可以写文案可以出想法对

可以出创意最近大家关注到比较多的信息就是 Sora 直接生成视频了这个其实对于很多行业不只是广告行业但是我觉得广告行业尤其很担心的这件事问题就是 AI 会不会取代你们相关的一些工作我来先说说吧因为

我有一个观点就是现在好像大家都在神化 AI 但是唱衰行业其实不只是广告行业因为 AI 对于每一个行业其实都有冲击但是聚焦到广告行业我理解核心就是两个点一个是大家都认为广告行业在走下坡路就是被媒介的冲击还有另外一个很重要的点就在于这个行业的人才好像在断层

前面也提到了是一个创意产业但是现在其实很多的年轻人都不愿意进入到这个行业里面来了这是一个不得不面对的现实其实我一直有一个观点就是我觉得在很多大多数行业里面都会遇到因为之前也会跟其他行业的一些客户朋友去聊就是我们对于一个行业越深入的了解就越会发现这个行业的草台班子的属性

因为现在就会发现世界也是这个国家是的就是当你没有深入了解的时候会觉得这个行业里面很多大神很多厉害的人构成的但是进来之后会发现真正厉害或者优秀的人可能就是你

你在之前看到的那些而已大多数人其实都跟你我一样或者甚至不如你我现在看到很多这个行业的现状就是我们这个行业的从业的人的能力的确是两又不齐这就是大家在大面积的说 AI 会取代我们这些里面一些职能角色的一个原因之一 AI 的确未来会取代一部分人但是核心会是两种人在我的视角里面看一种是完全不会用 AI 的人

一种就是过于依赖 AI 的人因为 AI 的确会取代一些可能不是那么有创造力但是会承担很多功能属性的人比如说一些我们常说的发的 PR 的公告公关的通稿就是简单说就是大家可能看到很多内容只是在不同渠道但是长得都差不多对一些演展表题变了或者是一些小字变了但其实都是一样的但是改

对但是核心的那个观点的输出还是需要靠人的大脑去做这件事情就是也是广告这个行业我们都说是一个以人为本的行业核心就在这里不管是策略还是创意哪怕是我们说客户部我们叫阿康的项目管理的能力其实它都是需要人脑去协调统筹的那这件事情其实 AI 很难取代的

但是 AI 未来会是我们这些人的或者这些角色的一个核心的助力比如说之前我们会去做一些竞品调研等等这些东西是需要去人肉去扒的可能我做一个竞品调研需要一周的时间但是因为 AI 的普及可能一个下午可能就所有的信息都做好且整理的漂亮漂亮的一个 PPT 给到了客户当然你说这件事情是会取代他们也不会客户还需要你做吗但是我们还会有其他的事情需要做呀

因为客户也会面临更多的工作内容所以从这一点上来看我觉得长远来看 AI 的确会迎来洗牌但是这个洗牌是正向的像老赵说的大家现在都在唱衰就是在神话 AI 和唱衰行业我是觉得有一种情绪就是大家现在都对 AI 有一种惧怕的感觉觉得自己会被取代

然后或者是觉得甚至有一些人会觉得 AI 以后发展了以后人类是不是都走向灭亡了这些其实我觉得都是想的有点太多对于我们这个行业来说或者干这个事的人来说我觉得现在有两个方向是大家都普遍在用的事情一个是就是大家把 AI 当噱头尤其是像去年还没有拆 GBT 和 Sora 出来的时候拆 GBT325 港出来的时候 AI 是个噱头 AI 一出来所有人都说去拥抱吧

你们去拥抱吧但是 AI 的拥抱的方式呢往往就变成像元宇宙当时出来的一样就是大家蹭一蹭哎呀我这张图是 AI 做的他把这个

生产过程党成了一种鹰小噱头让你觉得这家孔子真牛真新其实这是好像是抓住了一个大家的恐慌的情绪比如说三 G 到四 G 四 G 到五 G 之间好像就是很多的行业会突然间崛起了然后大家我觉得每一个人这个时代的每一个人都有一种恐慌是害怕自己错过这个时代的害怕自己被这个时代大浪拍走下一个浪潮被下一个浪潮冲走

但我觉得其实也没那么这种焦虑没那么焦急 AI 呢就之前像回到我感觉说 AI 之前会长成一种营销势头但最近这个营销势头弱了因为它已经不信了是的其实 AI 这个行业不是一种热点它其实是一个像那个走红艺术我还挺同意它是一个工业革命式的革新它是一种生产力方式的革新它确实是一个生产力工具这是毋庸置疑的因为我们现在自己的个人工作当中已经陆陆续续在用到已经用了很长时间了

就像老赵说的它确实能提高我们一些机械性的或者是大规模范围搜索的这种或者汇总的这种工作它确实能提高我们的工作效率我有一个朋友前两天给我发了一段话我觉得说的特别好就是人类发明 AI 是希望让 AI 解放我们让 AI 去扫地去擦桌子去搬东西

让我们去写诗去画画但是反而大家现在看的 AI 就是所有人在应用或者是鼓吹发出来的应用都上 AI 去画画然后现在扫地的人还在扫地烦作的人还在烦作的加班的人还在加班的其实并没有很好的利用这个事情就是反而有点本末倒置创造力这个事情本来就是人类在目前这个时代下

可以成为是智人的一个很重要的标签而广告行业是一个非常仰赖创造力的事情但是我确实有一个想法或者是有一个看法就是 AI 对于一些执行公司我举例比如说像拍片或者是做图的执行人员确实是有一点影响

它确实现在做图的能力和做视频能力很快很效率那里面其实原来有一些仰赖人工的这种重复或者是这种人工的制作的行业比如像制作公司制作公司里边可能有很多画粉丝脚本的粉丝这些那以后那些粉丝还会用给人家

那以后也会发展得很厉害的时候那粉镜这个跨粉镜的这个人是不是就会被取代掉呢咱不知道但我觉得对制作公司的影响可能远远大于对广澳的一些广澳公司的这个影响其实我很好奇在你们互联网大厂因为我们称之为科技公司因为你们也在自己研发自己的大模型对吧内部有在应用因为我之前还求助过你

我不知道对于具体实际的工作到底有哪些影响在哪些环节对我们实际的工作其实还是在事上比如说我现在想要一张图这张图原来可能由一个设计想要做很长时间才能渲染出想要的样子或者是给大家做出一个示例来但是现在 AI 通过一些指令或者一些指示词提示词就可以快速的生成

我觉得这块呢那个设计师本身他是操纵为爱的人但未来就像像他刚才说但我都会这些提示词了那我作为一个下不来过的人

我知道我想要什么那我数数之后那人爱帮我做就完了但是这个东西的确是需要一些学习成本需要学习成本我自己也试过我们也在用其实就像老赵说的会不会用人爱这个事其实是一个很重要的分析会数数提示词下 brave 这个事情特别的重要一条诗就你以前以为目前的人爱还不能达到那种

像贾维斯一样贾维斯一样他能踩到我只能想要什么他确实的能力还是需要我不断的调试和修改和渲染来改我们自己做了很多东西四五个儿都达不成我们想要的东西包括我们赵强孙里的 logo 我们到目前为止还没有选到一个最后有可能会选择以人肉的方式来进行设计反而更效率可能是因为我们确实就是他在学习的过程中

对 AI 其实还是一个很初级的阶段其实我自己一直觉得说 AI 如果说用命令画画或者我们把它就是刚才你说到的一些脚本式的从业人员如果说我们去做画去做生成视频都需要去再学习一个新的技能我觉得 AI 就还没有到一个非常成熟的状态但是如果它真的到成熟到你都不用学它它都已经能生成的时候那时候的恐慌

但是我是其实我之前也看到一个观点就是你刚才提到的工业革命其实工业革命和信息革命在工业革命的时候我们当时是从马车比如说从马车变到了汽车马车司机当时马车夫怎么办他一个方面他一定是会把这个职业革新掉另一个方面他得去重新学习汽车的驾驶技能然后他去开汽车还是会去

替代掉一部分原有的职业这个我觉得还是没有办法避免没有办法避免是肯定会被替代掉的大家也不要去排斥说为什么要去学爱和爱这个不智能可以学习学习你就把它挡成一个技能因为它未来可能会变成一个统用技能就像是你画画的或者你做图的人你不会 PS 这个事它是一个硬捧或者一样的它还是能够一定程度上提高你的工作效率但是我有一个恐慌

我有一个非常现实的恐慌这个是我思考过的大家都知道 AI 能提高效率但决策这个事不是由效率决定就比如说我举例我们给广告公司下了一个需求说要给我做一张什么样的图原来可能一个设计师要用三天才能做完现在设计师用一个小时做到 30 张图给我但他并不能决定我的决策效率变快

我可能还会因为我知道他做这 30 张图其实挺快的我会让他再做 30 张我会让他再做 60 张或者再做 300 张他并不能影响我的决策效率决策效率这个事还是仰赖于人甚至可能让我决策效率变慢了因为我永远觉得他给我做的不是最好的

就跟古时候就画师画人像他是通过画画但是现在是拍照片对一拍拍 1000 张我要选 100 张原来可能画师就画 5 张然后选一张就行了对吧其实是一个概念其实是一个概念信息在爆炸因为像我们做事情或者做工作来说其实最拗人的也不一定是制作过程往往是一些决策过程或者是处理决策的这个过这个重建这段时间

心细爆炸上来厉害了但并不能影响这个决策人的决策过程反而会让他们的管公司更累嗯我有一种这种担忧且我已经隐隐约约看到这种感觉的这个事情但是这个东西也没有办法处理啊确实 AI

还是能够让我看到更多我们想要的东西的可能性对就是前面小燕说的 AI 的确会未来会取代掉一些职能或者一些角色但是未来会有更多新的职能跟角色会出现这里面就会涉及到一些学习成本但是我觉得不能忽略的是 AI 虽然是我们需要学习的技能但是它同时也是我们学习 AI 的工具

因为不管是像现在百度的我们国内的大模型 CoreXGBT 可能大家很多人用起来会有门槛像文心一言像腾讯的红圆模型还有对通一千万还有像

科大训飞的星火其实都是可以很好的去帮助我们去制定一些学习计划甚至是一些学习知识的信息来源的搜集等等这些其实很多学习的门槛是在被降低的门槛在地还是需要有这个动作而已我觉得有一个是没有办法取代的就是 AI 出来的东西永远都是不管是图也好不管是视频也好它都是假的是做出来是生成出来的

我们这个真实的这个世界它是没有办法呈现出来的比如说我们要做一些纪录片我就是要记录这个真实世界现在正在发生的某件事情比如我们三个人在录播客有人在喝水有人在用派的这个就需要来拍摄但是这个就会涉及到另外一个科幻领域

因为比如说 AI 在元宇宙虽然元宇宙现在只是个概念但是未来它必然会是一个虚拟的数位世界会存在的那在那个世界里面的一切其实都是可以被 AI 计算出来的这个是日子吗这个是要看整个体就是人们愿不愿意看整个世界

当人们选择不再去愿意看这世界喜欢更爱看那些他们想看的东西的时候可能这个东西价值也就不高了我们把话题拉回来不要跑远了就是你们已经跑到科幻领域了对刚才也提到了就是

广告的未来以及现在学广告的年轻人你们对于未来还有什么信心吗或者说对于现在正在学广告的年轻人或者正要进入广告行业的年轻人有什么想说的吗就我而言我觉得对未来肯定是有信心的因为如果没有对未来的信心我觉得可能生活都会是问题但是你说对于广告这个行业未来是怎么样我很难妄下定论

对于现在还在学习广告的年轻人只能说他在大学期间选择广告肯定有他的理由我只是想说不要忘记这个理由不管未来的选择会是什么样子那这个理由可能是你在未来做选择的一个基础我只能给到这个建议嗯

因为现在的行业情况确实跟我们当时也不太一样像我还没毕业的时候我就对于福威公司或者是一些像李奥贝纳这种大公司来说就是告善扬指啊我也是希望能够挤进去但是现在很多公司都在自建这种具有影响能力的团队就是他们也会陆陆续续的渗透一些这种具有广告行业这个从业能力的人就是对于

正在学广告的弟弟妹妹们或者是同学们来说其实可选择的面更多了这个行业呢形势也更多元化了因为我们有的时候会看一些学生们的作品

就是和我们那时候自己的那个作品做对比其实现在其实因为媒体行业或者各种媒体形式的这种蓬勃发展大家这种发散自己 idea 的想法和媒介形式也越来越多了其实是一个好事就是这种对于个体这种能力的一种展现的一种更好的形式转业这个东西没有太大的限制尤其像我们这个转业其实门槛

不是特别的高尤其像前面说到的 AI 普及化让门槛变得更低变得更低但是我有一种感觉就是虽然门槛不高但是在我们这个领域做的特别好的门槛特别高以为不是说你会数理化就能走变圈的下那种感觉了我们这个行业就像是说右脑世界它右脑这个决定程度人和人的差异实在是太大了

所以我们这个行业做得特别好做得特别顶尖一个是需要考虑你自己个人能力是不是真的在这方面有些突出展现另外一个就是未来媒体形势的变化你是不是能用到新的媒体形势我觉得就是对于我们自己本身现在也处在一个很尴尬的年纪然后坐在如果是港毕业的或者从业者来说大家都有各自的想法还是要权衡理想和联保这个事儿

我不知道国防公司现在的待遇怎么样因为我从来没有在国防公司还是看你党下需要什么

然后保持初心这个初心可以变保持初心的意思就是还是要遵循一些个人喜目中的一些活法但是还是要解雇原本好的问题毕竟活下去的时候才能干自己想干的事对行好今天我们时间也差不多了今天我们聊的是我们工作当中跟广告有关的事情圈层其实是很窄的一个状态是的下次我们尝试聊聊

大家共有的话题吧聊聊我们日常的烦心事也聊聊我们对于这个世界一些事情的看法好那下期再见好拜拜