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今天晚上11点，万众瞩目的2018俄罗斯世界杯就将正式迎来揭幕战了，由东道主俄罗斯迎战沙特阿拉伯。作为2018年世界杯央视的指定新媒体官方合作伙伴，优酷将对赛事进行全程直播。 那么大家知道这次中国是怎样参与的吗？除了中国足球队没去，其他人都参与了。 本次世界杯将有10万中国球迷赴俄罗斯观赛，在俄罗斯地铁购票已经可以使用支付宝，同时，在5月底，有10万小龙虾出征俄罗斯，舍命陪球迷。此外，今年世界杯的每一件吉祥物，都是通过阿里巴巴，实现了首次世界杯史上的互联网制造吉祥物。 牛康康向大家具体介绍一下。 先从中国大妈用支付宝购买俄罗斯地铁票说起。世界杯开赛在即，来自江苏的53岁前阿姨早早就到达了莫斯科。她和几个小姐妹在城里转悠，乘坐俄罗斯知名的中央环线地铁。在地铁卢日尼基站，钱阿姨用手机买了一张地铁票。她说：可洋气了，扫一扫就能买，也不用看俄文。 为了方便中国乘客购票，中央环线的购票窗口贴有中文提示，收费口还装有专用的设备，可以生成并且打印支付所需的二维码，中国乘客只需要使用支付宝app，扫描票据上的二维码，支付后就可以获得车票。 为了迎接观战世界杯的中国游客，俄罗斯已经有4000家商家接入了支付宝。 而在吃上面，10万只中国小龙虾出征世界杯，也是把我们中国的看球标配，成功打造成了俄罗斯的新流行趋势。 早在5月31日，阿里巴巴农村淘宝，和中国农发集团鲜天下联合打造的10万只世界杯版小龙虾，就已经通过中欧班列发往莫斯科。 在中国，小龙虾配啤酒已经是看球标配了，其实，很多国外球迷也是这么操作的。这些小龙虾在国内已经加工成熟，当地消费者只要加热5分钟，就可以享用了。不过呢，考虑到国外消费人群的口味。这批出海的中国小龙虾除了有麻辣口味之外，还有蒜香、十三香等不同口味。 为了让小龙虾们有舒适的乘车体验，火车车厢内的温度也全程恒定在零下18度。 此次征战俄罗斯世界杯的小龙虾产自湖北荆州，中欧班列从武汉发车以后，将从满洲里出境，途径叶卡捷琳堡，抵达莫斯科，全程需要17天。 不过中国的消费者也不要着急。为俄罗斯世界杯定制的小龙虾，也将通过天猫、大润发和其他渠道，供给国内消费者。全年计划采购量至少30万斤。今年4月，阿里巴巴农村淘宝推出了亩产一千美金计划，就是希望通过品控和供应链升级，帮助中国农货品牌提升国内外的竞争力。 我们再来看看本次世界杯的吉祥物，西伯利亚狼。其实，你也可以叫他萧山狼。为什么这么说呢，这届世界杯的每一件吉祥物，都是来自阿里巴巴的互联网线上生产，而拿下吉祥物全球生产销售独家品牌授权的，除俄罗斯当地以外，正是杭州萧山的一家公司，孚德品牌管理公司。 不过世界杯这块蛋糕，看上去很美，但世界杯经济销售时间短、爆发量大的特性也让孚德犯愁。稍有不慎，就有可能因为生产过多产生巨大库存，赔本赚吆喝。 阿里1688商家、杭州孚德品牌董事长李宏说： 世界杯呢就是说爆发力很强，周期短，所以这给我们生产备货还有销售都是很大的挑战，很多客户都是临时过来然后马上就要货。 所以，李宏明白，自己需要的是一张柔性网络，能够在短时间遍及全国，乃至全球的柔性分销网络。 “世界杯授权，我们这次拿了实际已经第二次，我们这次是除俄罗斯以外全球的授权，也就是说这世界杯的吉祥物除俄罗斯以外都是咱们这边提供和生产的那这对我们来讲就需要一个非常强的柔性化生产的供应。” 阿里巴巴给了一个答案，所有的吉祥物生产在1688平台完成，线上数据匹配工厂，通过大数据找到同等生产能力的工厂。来自全国各地的工厂组成一张庞大的制造网络。通过阿里巴巴，连接了一个虚拟联合工厂，像插内存条一样可以不断扩容产能。 这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，通过互联网帮孚德快速组织了30多家核心工厂，分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。 借助线上数据，世界杯吉祥物实现了提前备材料，快速按需生产，生产周期从2个月缩短到15天。 阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业部联席总经理汪海总结道： “1688平台是相当于把这些制造工厂的整个生产能力、交期准确性以及它的品质进行了完全的数字化，所以能整合成一家虚拟的大工厂的形式来满足这些品牌企业，在出现这样巨大的市场机会的时候，能够让这些品牌企业快速地承接住市场的需求。” 从移动支付、到吃的用的，都全面体现了中国元素在世界杯的参与程度。难怪白岩松说，中国除了足球队没去，其他都去了呢。