Vol.129 他在中国西北无人区伫立了一块广告牌，2025背离人群方能重拾真实
职业离想
Deep Dive
Why did Liu Yaohua choose to place an advertising billboard in the uninhabited area of Gansu, China?
Liu Yaohua was driven by a sense of dissatisfaction with the current environment and a desire to challenge conventional norms. He envisioned the billboard as a way to express a unique stance in a place devoid of the usual exposure-driven logic of urban advertising. The project, initiated in 2023, was inspired by a spontaneous idea to create a solitary, illuminated billboard in the vast wilderness, symbolizing a break from reality and a form of rebellion against the status quo.
What is the significance of the advertising billboard in the uninhabited area?
The billboard serves as a mirror, reflecting the individual circumstances of those who encounter it. Unlike traditional urban billboards aimed at maximizing exposure, this one stands as a counterpoint to the mainstream, offering a unique perspective on advertising and personal expression. It challenges the conventional logic of advertising by existing in a place where it is not meant to be seen by many, thus emphasizing the value of individuality and the power of unconventional ideas.
How does the advertising billboard project reflect the current state of the advertising industry?
The project symbolizes the advertising industry's shift from a centralized, exposure-driven model to a more fragmented and decentralized one. Otto, the project's commercial partner, sees the billboard as a metaphor for the industry's current state—like being in an uninhabited area where traditional methods no longer work. The project represents an attempt to find new, effective ways to communicate in a rapidly changing media landscape.
What role does the concept of 'abstraction' play in the advertising billboard project?
The project embodies the idea of abstraction by challenging conventional norms and creating something that defies traditional expectations. Liu Yaohua and Otto view abstraction as an opportunity to break free from established frameworks and explore new ways of thinking. The billboard, as an abstract concept, invites viewers to interpret its meaning in their own way, reflecting the broader cultural shift towards valuing personal expression over rigid, predefined structures.
How does the advertising billboard project connect with the film industry?
The project intersects with the film industry through a special invitation to moviegoers, asking 'Is anyone watching movies?' via the billboard. This collaboration highlights the shared theme of seeking authenticity and meaningful experiences in a fast-paced, fragmented media environment. Both the billboard and the cinema represent spaces where people can engage with art without the distractions of modern life, emphasizing the importance of ritual and immersion in cultural experiences.
- 艺术家刘耀华在无人区竖立广告牌，挑战传统广告模式
- 广告牌项目引发对个人表达、商业与艺术关系的思考
- 项目体现了对现实的叛逆和对真实自我的追寻
Shownotes Transcript
在中国甘肃距离北方国境线 400 多公里的无人区矗立着一块孤零零的广告牌
到了晚上,依靠一体化的太阳能供电装置,这块广告牌会戳破烈面如海的油黑夜色,连带着那个写着问题的灯幕闪亮起来。2023 年起,艺术家刘耀华受大埔当代艺术馆邀请,启动了名为一块广告牌的最新项目。为期一年的时间,耀华会背上客户的广告一趟一趟地来到无人区上刊。
你很容易注意到就像我声诺词里展示的这块只生无人区的广告牌和那些以往以更多人观看为目标的闹市广告牌截然不同它无疑是曝光量逻辑下的艺术却因此传达出了独一无二的立场相似的在碎片化媒介大行其道的当下
走入电影院去感受大萤幕上没有快进和暂停键的仪式感变得越来越稀缺或许这也是一种奢侈而可贵的存在于是我的电影年底项目找到了刘瑶华一块广告牌艺术项目面向所有的电影观众发起了一次特殊的邀请在无人区的广告牌上我们投下了几个字喂 有人看电影吗
今天我邀请到了艺术家刘瑶华与项目的商业负责人 HOK 创始人广告人奥拓一起聊一聊关于他们在这个时代的个人表达与生存之道也许能给困于重复的你一些年末的重要的启示吧欢迎收听这一期的职业理想
又是不想上班的一天何苦这样该不还能这么骚张自由至上工作怎么总是又穷又忙这有秘方偷离逃离迷离貌合神离光怪陆离的人都在职业立场
今天特别开心邀请到一块广告牌艺术项目发起人艺术家刘耀华老师以及 HOK 创始人广告人奥托老师先请奥托和耀华做一个个人介绍吧包含三个方面一个是关于你们的生平一个是关于你们在做的事第三是关于你们未来可能长期的职业理想那就先从奥托开始对
大家好我叫浩拓然后我在北京经营一家广告公司然后我们做的方式可能会跟其他广告公司不太一样其他广告公司是开广告公司我们是在帮广告人开公司所以我们会称自己叫做是广告人的经纪人
目前的话我们在这个行业差不多也从业了得有十多年的样子我说是蛮简单我就有两份经历一份经历是在一家 4way 公司一家国际的外企然后在那边工作了四年半的样子另外一段经历就是自己创业
目前是创业了 9 年时间我加入广告行业的时候其实还算是广告行业的一个黄金年代的尾巴所以我入行的时候其实大家会觉得做广告还是一个挺体面的一件事情你的收入是还不错的包括你不管是在客户面前也好包括是那时候还属于中心化界的尾巴
因为我入行时候属于 11 年所以你那个时候你做广告你可以看到你的这个内容可以有很多这种大街小巷都能被看到所以是有那种价值感在的而今天比如说我们这个媒介已经属于去中心化了很多时候我们做的内容已经在做失效的一种状态所以很多广告人的价值是跟十几年前也都特别不一样
所以我的一个理想就是说的有点经常也会被大家嘲笑就是有点幼稚我是想复兴中国广告行业的我是想说重新去把我这个行业的一些价值能够引回来重新在今天这个碎片化乃至去中心化的当下找到行之有效广告告证的办法这是我想去做的事情对 然后在要哈老师的广告牌这个项目也是和奥特获一块而且好像是奥特获的支持下才能推进的是吗
对他是我的商务代理所以我觉得奥托刚才说是复兴广告行业这件事从支持广告牌这样一个我们常说是反广告的一个项目来看他就是可以感觉到一些广告人的理想对其实我觉得这个事情还是蛮有意思的就是因为最一开始我找到耀华的时候因为我是主动找他的
因为我当时我今天还在跟那个耀华分享说我最开始看到广告牌的时候就是一种冲动就是一种你说不清楚也道不明白当时你也不知道说你为什么要去做这件事情但是你就是有一种冲动这种冲动性的感受会开始这个事情所以我一开始跟耀华聊的时候也特别有意思我一开始跟他说因为我那个时候还是他会觉得我不是特别真诚我说我想来帮你我们一起把这个事情做好他说不要帮我
就这个形式如果你想做的话我们一起来合作我们一起去参与这件事情所以我觉得这个事情也是我们今天也是会这么去看待这个是我们是共同去参与了这件事情那我是在扮演着怎么去把这个广告牌销售出去这个工作这是我主要承担的一个角色感觉到那么有理想表达之后我也想问一下耀华老师您大概介绍一下您的生平在座的事说是艺术家其实我觉得对于这个社会的判断来说更像一个无业有名
这么多年从我 2012 年开始做作品以来都是零零散散的去做的一些工作来谋生了在这个过程中一直在做一些创作所谓的创作我认为的创作其实像奥特刚才说的时候他刚开始看到广告牌的时候他是冲动那我认为艺术就是冲动事实上艺术就是去人在一生里边
能保持冲动能保持冲动的能力并且去实现这种冲动对我呢就是
总是会有那样的冲动我并不是美院出身并没有学过艺术我是一个建筑师以前是一个建筑师所以出来的时候我 08 年毕业之后其实建筑行业也算是那个时候奥运会嘛奥运会的那一年也算是蒸蒸日上的时候有的时候很多东西就是命运吧我觉得而且我出生在山西的一个农村所以家境其实很不好吧对
对有的时候我觉得好像我是被支配的我们街上团自由意志我其实越来越觉得没有自由意志就是我是被某种命运支配着让我成为
这样的人要做这样的事情我觉得这个比较像我们这两年长出的使命感就是我常我也有这种感觉有时候就觉得某一个使命或某一件事是他输送给我好像我想做然后忽然持续下去之后变成一件觉得还不错的事但回过头来看好像那一刻不一定是说我主动就是某一刻明光一现那个光好像也不一定是怎么来的对我是越来越有这种感觉嗯
今天不是年轻人最喜欢说什么 NPC 啊所以您这边的话未来的职业理想是怎么样的我没有理想没有职业理想我就是如果
生存在出现了问题就再想办法去生存嘛找个工作对职业所有任何职业对我来说都不是理想我的理想就是没有职业所以我也不认为艺术家是一种职业对其实您这个表达的话我过去节目有几十期的嘉宾都有类似的表达它不是一个异类我觉得这是一个社会常态回到一块广告牌这个项目嗯
我还是想发问一下两位就是在如今信息爆炸以及说追求流量的当下怎么会想到做这样一件好像从世俗意义上来说线下没有流量的这样一个无人区广告款的项目就是先从刘老师开始吧我不知道反正我可能内心里边还是有对今天我所处的这个环境的一些状态的
不满吧就说今天你看我们有了更好的技术更好的条件我们有更好的渠道每个人好像都拥有机会去表达自己从某些层面这当然是一个好的事情更多说我觉得我还不知道自己是谁呢我就已经陷入到了一种表达的一个路路路
路路径里边当时这个广告牌是怎样出现在您面前的您有怎么去想到说要做这样一个无人区的广告牌从一个更行动路径的角度来聊对就是有做有的时候就冒出某个想法就是你知道对于呃
对于我来说可能做不同的作品它并不是都是以同样的模式来跟你发生关系的它有的可能就是灵光一线有的东西它可能是慢慢慢慢的有一个成熟的结构出现了有的东西是你完全还不知道它会是什么样你去尝试在尝试的过程中它慢慢的浮现出来所以它可能每件作品都有每件作品的一种
方式跟自己的关系广告牌这个就是你可以说就是灵机一动就是说我刚才奥特说的那种冲动有了这么一个冲动的情境的想象想象它当然是基于想象比如说我刚开始我就想象到如果有一块广告牌在那样广袤的一个荒原上
树立着然后到天黑的时候它自己会亮起来我想象那个场景它就会对我有某种的吸引那我就要想办法实现它想办法实现它过程中就会面对各种各样的困难而实现完了还没有完我还要把它卖出去那你明知道这个东西它不符合常规的既有的商业经验但是我就是想看能不能卖出去所以有的时候你知道一种不可能或者说是不是可以理解我们经常说的说
明知不可为而为之呢对就唯唯抗到底会有一个什么样的
可能性啊有种那种对现实的叛逆或者就是撕破现实常规的那种感觉但这种感觉好像拥有这种感觉的人这个年代越来越少对因为我们我们都更加的理性更加的现实在我们的呃生活工作经验中当我们觉得这个事情不可能的时候我们就会把它绕过去所以有的时候我就我的有的时候想法就是试试看到底会发生什么到底有没有人跟我
会有同样的想法所以这不就碰到了奥托我也觉得是一个真的是一个机缘一个奇遇刚才奥托也说了就是听到耀华老师这个想法之后有一股冲动应该做这件事好像背后也没有什么商业的逻辑从你的角度你当时为什么想和耀华一块做这样一件看似很疯狂的事因为我遇到这件事情的时候其实耀华老师还已经把这个项目已经做出来了
他一开始应该是在艺术机构在大埔当代对就是在大埔当代公众号上他应该是最开始是属于立在青海已经立了一块保护牌在那边已经把作品已经呈现出来了所以我是在公众号看到照片看到公众号推文时我是了解到这个项目
所以我当时其实最一开始就是一种感受性的冲动那我如果汇过头比如说我们下去我可以给他很多解释对吧那比如说我记得我一开始我给这个要好还给他留了一点我说我看完这个作品之后我觉得我特别有种代入感我觉得这个作品就很像是一种这个这个这个隐喻就是一块广告牌孤零零的立在了温区也好像是我们今天的中国广告行业
已经走到了无人区对吧我们过去的很多的对于广告的经验啊我们那些方法已然失效了啊我们就在经历一个叫做前无古人后无来者的一条道路上啊
这个事情是我有一个比较大的一种感受性的东西那你说当时这个我觉得是一个复杂的就是很难是它就是一种冲动对然后我稍微多分享一点就是要的话我觉得他之前很多作品其实是有一种我觉得是一种蛮强的对抗性的我记得也是那次在 UCCA 的时候徐薇徐薇老师在分享她的感受的时候但她说这次广告牌这个项目就是好像就立在那边
他就表达一种立场尤其是我觉得他在完成他的商业化的一个过程其实我称之为叫做走向公众的一个过程因为我觉得前叶只是跟公众发生连接的一种工具那我觉得完成这个公众过程的时候他不再只是一种单纯的一种对抗我觉得某种程度当中我自己也会有一种就是这个项目做完之后的一种蛮独特的感觉我很长一段时间我也是一种
比如说很强的愤怒我觉得这个不管是一些世界上的一些事情也好包括我们行业当中的一些问题我以为总是这样子的然后那种愤怒呢有很长一段时间我视觉是叫做无力对抗
但我又很愤怒我只能通过一些宣泄或因为情绪的表达方式原来是一种阶段但比如这个是另外一种阶段这个阶段是我不是在跟你对抗我只是在做我的事情而这个事情是他构建了一种新的体系那最后这个网络牌卖出去了他反而获得了某种主流的这个商业标准和价值体系的一种吸引力
他就构建了一种新的存在了而这件事情我也不用去说服你对吧只是一个大家相互选择的一个问题我觉得他的方式不太一样他还不是一个单纯的只是一种叛逆或者说对抗的状态从奥托尔的分享里感觉到的就是
我们一直在说一个很虚的社交理想主义对尤其我们做广告其实我觉得每个广告的人其实一开始都是怀着想拍一个很厉害的片子拍一个世俗认可的一些东西然后才走进这个行业的可能真的没有多少人说真的我做广告一开始为了赚钱或怎么样等到最后我们还是会有这样的冲动但是从奥托现在表达里就虽然我知道你可能最近一直在研究说是广告与赚钱之间的平衡但是其实你骨子里好像还在追求一个个人的表达
我覺得我存在就是一種表達他不是說我說一個話怎樣比如我的這些行為它都是一種表達比如我參與廣告牌這個項目也是一種表達它就是我存在的一種正面
所以说到这块我想下一个问题问一下就先从 Auto 开始吧你心中你觉得所谓的广告这样一个可能商业行为与个人表达所谓的孤独与倾向所谓的赚钱与隔掉这三者你觉得之间关系的怎么样我觉得如果我们讨论商业的话那就存在着是说我是
买卖对吧个人其实就是你想表达什么就是表达什么就是没有这么多限制商业就是拿人钱才替人消灾这个是客户给你的钱那是你要为他解决他的问题我觉得这个事情是两件事情
我不太会建议是说你想做个人表达你可以去做画家你可以做音乐家你可以做艺术家可以做任何事业但你不要做商业的事情因为商业事情是要有目的性你是要为别人解决问题做的商业服务并不是以个人表达为宗旨为目标我觉得其实这块也是一个有机的平衡因为如果你没有才华的话你也没法做到很好的商业广告
对因为我的看法就是客户买的不是你的个人表达客户买的是你个人表达带来的结果结果是要么是能给他带来更大的影响力或者说为他解决某种商业问题或商业课题这个是客户想要的所以这个事情是两件事情
对那第二个问题就是孤独与群响的关系这个背后逻辑是这样因为我觉得广告牌这个项目它是一个极致的孤独的一件事情但它背后又传达出了一个群体响应的一个结果就你如何看待做孤独的一件事与群体响应这件事的关联我倒是真的没有思考过这个问题我可能这个更年轻一点的时候我还会挺有那种
孤独的感受你可能就觉得自己有好多想法你得不到一些共鸣可能年纪稍微再长一点之后可能这种想法越来越少了你就在做你的事情对吧能遇得到一些投缘的那就多聊几句遇不到那你还得该干你的就干你的说到这里我想到一句话可能不能准确的复述好像是一个反正很
很流畅比较广的话说什么说一群人的狂欢是狂欢是一群人的孤单孤单是一个人的狂欢还是啥就很鸡汤的一句话但是其实说到这我其实比较反感我今天非常反感但是我也会反思我这种反感就最开始的时候因为从商业上或者从公众层面最喜欢把孤独作为一种标签
去贴后来有媒体也把我这个广告牌称作世界上最孤独的广告牌这种营销其实是我比较反感的就是把一个东西很简单粗暴的标签化当然我也接受对因为别人这么说嘛是吧就好理解好被传播对好理解好被传播但其实这个广告牌它更像一面镜子其实我后来觉得为什么我们经常说
作品来讲一千个读者有一千个哈姆雷特是吧其实那个对哈姆雷特他就是一面镜子他让不同的人不同的观众不同的读者从作品里边看到了跟他自己相关的那一部分他其实是一个映照关系就包括说奥特能看到
从广告牌里看到跟他有触动的地方他能够产生那种冲动所以让我思考可能真的创作他就是创作一面镜子你不需要印照出一个特别具体的
不變的一個形象是很同意耀華說的就是這個好的作品它就像一個鏡子一樣就是它的每個人看到它都能照到自己的這個部分對吧如果這個社會給這個作品貼了一個通俗一讀的標籤叫最富度廣告派很有可能是這個社會是挺富
我覺得我們現在其實我們連接人的方式越來越容易了比如說我們有各種方式不管是短視頻我們看直播各種各種我們有連接的但其實好像是我們現在的連接的那種緊密的程度因為我們這個社會在越來越原子化我們跟一種人的深度關係的連接程度包括我們跟這種好朋友的連接程度我覺得有可能是我們在變得越來越
就是独立疏远我觉得可能是一种现象刚刚赵华尔竟然也回答了你心里的所谓的广告牌这件事对你们的一些表达我也想问你一个刚才问奥特的第一个问题您个人如何看待可能你做一件商业的事与你个人表达因为你是个艺术家的一个角色我那个广告牌其实是对商业的考验正好是奥特接受了这个考验
并且还交出了一份不错的成绩感谢你满意对其实因为以前以往的商业里面没有这样的案例所以他并不在商业经验里边那对我来说你可以理解什么我就捣个蛋呗调皮捣个蛋是吧我没想到真的有人能接能接这个这么一个棒吧是吧那就像
可能这个东西也真的是各种的你就像有的人看到可能奥特曼最早最早接受这个项目之后他跟他一些做商业的朋友他他可能有些朋友就说你疯了吧你搞这个是干什么呢今年其实有一个关键词叫抽象我不知道两位看到没有尤其是好像小红书总结他年度关键词叫抽象就因为我觉得两位做的很多工作相对于丑同仁吧都是一件很抽象的事你们如何理解 2024 年是抽象的一年你们先从奥特曼开始吧
我倒是属于这种被传播的因为我是直到很过来的时候才把这个词已经成为像小猴子的热词我周围很多朋友都在用这个词对但我是觉得这个
就是这种概念可能就是不同代籍人可能表达方式不太一样比如说我可能小时候长大时候是 80 年代大家会用叛逆会用这样的一些词去形容我觉得可能 90 后会用他们的词可能是每一代人的词汇对于同样的一些感受同样的一些东西的描述不太一样都是有一种在我看来都是一种想要去
逃离或说想要去跟一些主流的既定的事实的框架的去对抗这是我感受到的东西你身边人有说过觉得你很抽象吗没有所以你觉得自己还是一个很具象的人我不给自己贴标签这个话题我就有的谈了我想对那些会感到抽象的
朋友们说抽象其实是他的一次机会一定要抓住当这个世界让你感觉到抽象的时候那个机会因为
我是什么时候知道抽象这个词的呢?抽象这个词本身是来源于艺术的一个专业的词汇这个你知道吧,抽象画,是吧?我不知道这个社会主流怎么就把抽象作为一种网络的网红的用语但是我知道了抽象这个词是因为今年九月份我跟三联生活周刊合作在龙富寺策划了一场
艺术家博览会的活动我就请了 16 个艺术家在广场上来做他们的艺术就是我们以往逛的是市集是去了之后买卖一个东西虽然都是买东西是一个好玩的有的这个好玩的那个好玩突然之间可能公众发现
在广场上竟然有 16 个展位里边每个展位都是艺术家亲自在场去做了一些就对于他们来讲千奇百怪的东西然后我那两天就屡次在街面上听到别人来看了这个内容之后用抽象的这个词来形容所以我才理解了抽象这个词对于今天的
就做一个网红的词汇流行词汇对别人意味着什么其实意味着什么呢其实抽象这个词我觉得一点都没有乱用反而是用的非常恰当就说明当你对一个事物
感觉到抽象用抽象来形容的时候就说明你面对的那个东西超出了你以往的经验你的经验没法对它进行非常准确的理解和涵盖但我们都知道每个人都是局限的每个人的经验每个人的认知都是局限的事实上当你碰到你可能无法理解的东西的时候那个东西正好是你打开你破坏你的认知的一个
其实真正的抽象的这个词汇也是这样的就最早来说
从西方艺术史上来说也没有抽象画因为最早一幅画好像为什么呢最早的绘画就是为了描目或者说重现这个客观世界你知道吧我们看到一个树一个画家把它画下来画成了一棵树当后来摄影术的发展我们都知道梵高梵高是印象派摄影术的发展说啪一个照相机
能把一个树拍下来了因为以往的艺术的功能就是我要记录这个世界我要模仿这个世界最后发现画家们发现一个摄像机摄影机能啪已经能把一个树拍成一个树了而且更快他就给艺术家们带来一个问题那我们绘画还要干什么呢我们绘画还能干什么呢相当于我们绘画原来的功能被如此轻而易举的技术的发展所替代了
所以才会有梵高说我不化我所见我化我所感看似每个人看到一个树其实每个人的感觉不一样所以才拓宽了人试图对这个世界更重视自己的感受
是吧所以再到后来毕加索立体主义再到后来就彻底抽象到了蒙德里安到了布洛克到了罗斯科到了纽曼后边这一批有点抽象告诉你的是什么抽象画的告诉你就是不要再从形象上去理解这个世界因为你以往的经验都是
形象所以这个世界的发展其实是要让人不断的拓宽自己跟这个世界的关系去感受这个世界的维度而如果你永远在你那个茧子里边那当然是安全的当然你对这个世界的感受可能就是非常狭隘
我以前认为这个流行词汇其实那个流行词汇和真正的这个抽象也是跟艺术专业里边的抽象其实是一个意思因为最早抽象画出现的时候对于大多数没见过抽象画的那些人他们也认为一幅画就应该画我们都能认识的东西当他们看到一幅画随便抹一些颜料的时候他们说这也是画吗让他们莫名其妙不可理解
对是不是这个道理这两位会觉得抽象这个词拆开来说的话是
抽离现象还是抽离具象因为我之前一直觉得说形象具象就是具体的形象抽象就是把具体的形象给抽离掉这两年一直说 AI 说 AIAI 其实是像当年的照相机一样逐渐去代替了更多具象的一些事物的本身的操作所以两位会不会觉得说未来如果你不是一个抽象的人你可能无法再
泛文化行业去生存我都不知道抽象的人是什么概念抽象这个词我觉得
网络化会有一个弊病就是说他在这个词汇产生的时候他是有道理的但是他在随着这个词汇的继续的流行他就会被滥用大家其实也忘了是什么意思就开始传传传最后传到大家都在说但是反而也不知道这是啥意思的时候下一个词新的词汇又出现了又在替代这个东西但我是会认为其实我们现在已经到了一个物质源远是这个宫大于求的
包括今天的制造業或者是各種物質其實是一種發展的主要的那我覺得這種人本身的這種影響力我覺得是一個未來很重要的一個核心競爭力就是你怎麼去影響人這件事情我覺得它是一個變得越來越稀缺的就是能去更多的那你能影響人說白了其實是屬於公眾也好這個社會要需要你
其实我觉得它就是一个情绪就是你想不明白他为什么会做这件事你就会说这人真抽象所以就是不可理解所以比如你此刻你觉得你想不明白抽象这个词你进行了一次抽象的发问是
但我自己认为其实我们整个项目其实进行了一年其实也完成了一个过程通常主流的商业事情我们社会规则当中对于广告牌的定义对吧就是越多的地方它的曝光就越有价值它应该卖的越贵这属于传统的主流社会的一个商业社会的一个规则用其实完成了一个规则的一个小小的
打破和重建的一个过程那可能是属于他的稀缺性或他的这个影响的范围这件事情构成了他价值的一个重新的定义而当他卖出去的这个过程的时候就是完成了一小部分人的共识的建立
因为买卖其实就是共识的一个建立的一个过程而这件事情是我觉得是一个就我们完成这个事情的一个过程但他比如说你说定义他是一个抽象或怎样那我认为所有的商业包括所有的真正能挣钱的这件事情一定是属于从一小部分人看到一小部分人相信它有价值再让慢慢阻挡但我们到阻挡的时候已经赚不到钱了已经太晚了我觉得都是所有的这个世界的规律都是这个样子的
因為如果大家都要去做這件事情從頭到尾擠到賽道裡面就像我們現在廣告牌每個人都有屏幕你記得你昨天看到廣告嗎你記不住了你麻掉了對不對當你麻掉之後那廣告就沒有效果了
对吧那这个就是我们现在在面对的一个现实所以你得建立新的共识而建立新的共识的过程当中就有巨大的商业机会但也有巨大的挑战因为你这个东西说完了你刚刚说的时候比如说我们在去都是网络拍的时候人家觉得你疯了你神经病啊卖这个东西有啥用啊对这个过程就是要说你有新的观念这个观念是这个有领先性的
而且你需要付出极大的热情和这个事情让一群人或者说一部分一小部分人开始慢慢建立新的公司就像奥特老师的群名写的重新发明广最近我们可能可以说是可能是我们几个一块做一件事就是在广告牌应该是接近尾声的时候我们一起为中国电影去做了一次上刊到我们成片之后以及可能相对还比较热烈的一个
流量吧或者说一个反响来说你有什么好玩的洞察其实这个实话说就是我没有想那么多你是在这个项目尾声的时候对对对所以我当时已经要结束了对我当时一个想法是说我觉得这个项目是一个很有价值所以我想第一个事情是让更多人可以参与进来
找到这些事情跟你的项目会有一个比较好的结合点就这么就一拍即合是有这么一个机缘那当然这个后来其实发现这些事情当中可能大家的一些资源各方面都比较有限那这个老刘就说那这件事情从文化当中我们可能看到一些价值是我们愿意去投入和参与进来的对哈老师觉得呢主要因为我也喜欢电影我如果不做艺术家我可能就去拍电影去了
甚至我做艺术家也有可能未来会拍电影因为特别喜欢电影很多年了也看了很多电影尤其可能现在大环境不好不光是电影大家都不好所以我觉得大家通过广告牌能够发出一些声音我觉得也是很好的你们知道我们后期视频那一生未有人看电影那个声音是谁录的是吧对你们知道吗不知道
不知道啊对是车路的女孩因为当时我第一次这个其实应该想法最初是我提的最初我看到这个网络牌的时候我就特别想说是如果能在太阳升起的地平线的时候换有一个很智能的女生下出一个声音有人看电影吗我觉得是一个就刚刚我们一开始说撕破现实一件事它好像能唤起很多本来喜欢电影但沉睡的人的一些
思考就想哎为什么我好久没看电影为什么好久没走进电影院了好像这样一个声音我觉得在这个社会都是很必要的其实我刚才想电影院它只是呈现电影的一个
方式其实我觉得你这么想法突然让我觉得如果能在无人区能做一个幕大家开一场露天电影也挺好的我觉得电影无处不在电影可以无处不在我刚才还在想因为在无人区里边我经常会碰到那个黄羊野兔子
什么的突然想要在那弄个屏幕里边放个动物世界挺好不要放人类的电影就放动物的电影是吧让动物的路过的时候看一下里面其他的动物那可怜不可求吗对那本来就是一场电影广告牌这件事在电影里也是一个很广为熟知的一个纸上性的物体就包括我们当这个片出来之后好多人来问我说是你们是不是在制定三块广告牌或者制定一些电影这样的一些小事
有没有可能去帮助电影行业做一些微不足道的一些小的推动如果有的话我们当然都很高兴也很欣慰但是我们不能说我觉得我们能对电影有推动每个人去被他打动包括去想通过这件事情去表达自己的动机和相关性
不一樣我們只能就這樣還是老六一開始講的我覺得它像個鏡子一樣這個鏡子我覺得可能也投射著你們適合去做一些事情去發生一些變化這件事情的動機是我們可以看到的只是我可以看到你們這幾年有沒有遇到一些比較好玩的案例關於廣告牌的基本上每個商業合作都是我們在主動的去
推进可储存的合作因为从一个譬如现实角度他确实没有办法去回答是说到底能给大家带来哪些现实的收益对吧产生多大的曝光量这个是没有的对所以触发这件事情就像我觉得我们更像是个催化剂就是一方面是在不断找到更多的这样的源人可能对这个事情会产生像我一样就是有原始性冲动的这样一群人第二是催化大家这个事情冲动
直到最后产生贡献
和上开的一个过程它确实是一个商业行为但是我们确实无法承诺商业回报对是吧是很难拿一个现实的一个给到他你买到到底是什么这个没有办法回答有没有哪个品牌给你们反馈他有一个比较好的他们内部能交代的一个数据我觉得比如说因为因为我觉得大家都做市场部做传播这么多年了我觉得这个数据
这个我们也都知道就是如果要讲一个故事或者说讲一个我觉得有有不太多方式呢包括这个王后来也上了央视吗也有很多人那个缺德工业跟高德的数据都还挺好的哈我觉得这件事情他没有办法拿数据去对我们这个数据也很好对对我觉得我们想要数据好有有很多方式对所以我觉得如果这个想交差有一百种方法然后这个
事情变得好看对但是我觉得他比如说我们说一个很现实的我就讲两个例子第一个例子是当时有一个博主叫阿朗阿朗每一天就是他之前的视频的平均的播放量可能在
一到 2 万两到 3 万过其实把他过往的一些 B 站上了对但他讲广告牌这一期差不多得有 100 万 200 万的样子像 300 万对翻了得有将近 10 倍 20 多倍对至少是这么一个数量级我会觉得这个好的内容它能吹发出一些东西对那个数据是没有任何的水分的最早是奥特多没有进来的时候其实是一个博主
在他的 B 站的号上介绍了一下我这个新的像新的作品那个时候空白的广告牌真是空白的广告牌啥都没有对那包括另外像那个小马后老师其实这个对他去年他写了篇文章然后这个是他所有的文章的流量量的这个最高就差不多得有 19 万的样子
其实这也是数据你也是看到了这个数据才愿意合作我是跟你合作之后这个数据才有的所以我是认为就是他的这个就包括我们后来其实有个客户还蛮有意思的就是这也是我稍微有点遗憾的吧就是也是一个特别大的一个领导品牌然后他想做什么事情他想把他的奥鲁年的战略
投在无人区的广告牌上我觉得这件事情让我看到我看来是很有意思的一件事情对像一个公开自己的这种照例比如商业登陆比如你的战略一些东西一定是个机密文件对吧我把一个自己的内部的机密文件我敞开来给大家看我觉得这个事情就说明它其实是
很笃定的在去做一些东西他都怕他必定打名牌另外一件事情就是他为什么在无人区往往好多这种对的战略其实都是一小部分人才能理解他在寻求共识他也在希望去找比如说我能 get 到
就是那包括其实我最后的去也是代表 HOK 去做了一次最后的也是请求这个老刘就帮我们做了一个上海是把我们的理想就上海因为我们的理想叫做 Make Advertising Great Again 就是这个叫中国广告复兴你是中国广告界的川普对所以当时我那个要好好的说的时候他就觉得我特别的
矫情就是觉得这个因为我当时想去做一个这个事件就是想去邀请更多的初创品牌就是有理想的小品牌呢把他们的理想可以放在无人区因为可能新一天他们力量也很小对吧像我们也是一家小广告公司就是何德何能就是要把这个这个说出这样的一个这个没有矫情我有时候就觉得我不太喜欢那种喊口号但是我后来又反思我说其实
其实韩国就像我们经常说的立 flag 是吧就先给自己立个 flag 把自己逼到无路可走再看看到底能逃出什么路了是吧所以我想想其实你先躺着吧没事能不能发明那是你的造化或者看看对我经常连会录一期播客在讲这件事我年初给自己立了很多 flag 几乎没实现了刚才实现了一部分
然后我自己好多部分在提醒我比如说我播客要到 10 万反复结果现在其实单品才没有那么多我就说我其实现在也不错对吧我这件事还不错他只是没达到我给自己的夸大的理想但是已经比很多人好了我觉得这个时代能力 flag 这件事已经是很了不起一件事实现不实现这件事它是可能天时地利人和但是立的这一步像 Auto 这样敢立出那么伟大一个理想的人现在已经没有多少人敢说出这句话我是觉得就是
就是不管这个这个别人怎么看我觉得他都是我重要性感受的一种巨像化的表达只是就我在说出那一刻的时候那我我的感受是我是我一直感到虎去一阵就这个是我很重要性的一种感受也是自己鼓励自己对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对对
他就值得去演出那我也要完成一个这个课题份就是这是我要做的事情我说这个大话那是我的事情别人怎么看别人怎么评论这是别人的事情这跟我没有关系就是耀华老师也说了嘛就是其实在无人区去加一个电影院或者幕部然后真的一群小动物来看电影也蛮好的你有没有想过说是这个项目就是我们这个很小的一个长制作完之后真的未来做一个关于电影更有艺术表达的一个更大的一些事
可以我倒是还很嗨我们接下来有什么关于电影的可能的对你有没有自己一些简单的想法哇现在还不能透露不能透露是吧记得在群里有一段话我还挺感动的因为我这次六部电影其实蛮不容易的我跟大家说实话尤其像你知道天堂电影院这部片子是 12 月 20 号开始
版权到期就我 12 月 21 已经不能播这一篇了所以奥特获看到那部天堂店员应该是中国范围内可能最后一次在版权内的院线电影然后呢然后你看到的海船钢琴是那部电影是版权其实已经到我们花钱买的相当于你们全场有 700 人我给 700 人掏了他的门票他的电影票的钱才能看到那场电影就是如果做不满的话我就亏即使做满的话我其实也花了很多钱去做这件事
这次六部电影有两部是可能往年的经典电影然后有四部像《你想活》像《李斯本丸》对吧像《沙头》其实今年复播了有四部其实是今年再播的热映的电影奥特莉安和我说了一句话说是你们挑电影真的好会挑我准备在你们电影院里住上两天
我当时听完这句话蛮感动的我觉得我们做这件事花这么多钱其实就希望有这样的人能带给他这样的一个意义当然有一两个这样的人我觉得我们做这件事就已经值得了所以我们最后回到一个很真诚的发问你们觉得电影对你们来说到底意义是什么先从 Auto 开始吧
我觉得我的个体的就是我的人生经验都特别有趣尤其是我其实也是从一个小地方来的就是不算这个不算是一个这个这个这个这个在场区里长大的这个这个孩子就是所以我我我有一年我是属于上大学上到一半我就休学了然后休学我那时候正好也做了手术然后我在家里我一年看了得有
八九百部电影我每天只要看两到三部就在疯狂的刷因为我觉得我一下好像打开了一个新世界那种感觉我甚至按照不同的类型按照导演按照各种分类的方式去他给到了我生命经验的很大的一种原来很多的这种人生的体验情感是如此的丰富
我觉得这是比如说我们今天这个时代比如说有些经典著作你阅读起来还是有门槛但是电影它的门槛尤其就是降低很多就是能这么方便的方式让很多人可以
就是感受到我那个时候我那时候就是属于那种啥也不干了只看电影我那个时候叫什么就是因为我我那个时候从小我是属于这个这个也是属于那种这种省重点的那种高中它属于军事化体制化管理所以我一直是有种严格的被束缚的那种状态就是那时候遇到电影然后突然打开了一个门就是有点
第一步折瓷那种忽然关潮你疯狂的要对是对就是那是在那样的一种一种状态我那时候觉得我自己的这个一下子啊有这么多精彩的这么多我停不下来啊甚至就是我的时候我多说一天可能会看四五部都有的是一部一部啊这个对甚至有一部有些我可能会来来回回看要话老师觉得电影对你来说是意味着什么我现在还在持续的保持着看电影的习惯嗯我基本上一有空就会
关注国内外有什么新的电影然后会找来看吧偶尔会去电影院当然我去电影院不是就是纯粹为了看喜欢想看的电影
并不是生活方式可能大多数人把去电影院看电影当作一种生活方式所以我其实看到那个李斯本王当然你选择什么天灯电影院很让人感觉这都是太经典都曾经给我们精神震撼的电影尤其天灯电影院它就是关于电影本身的然后其实李斯本王我看了还是给我一个很
很重要的启发就是在今天这个时代就像我说的其实电影作为一个今天如此拥有众多的受众的这么一门大众的艺术形式其实你看连我非常尊敬方力老师他能够自己有他也是有冲动他也是跟韩航拍片子的过程中产生了这样的一个想法慢慢的去实现他所以我对这样的人都是非常的尊重的
对而且我也希望成为这样的人所以我觉得甚至他应该给未来做电影的人很多的鼓励就不要认为你是不是学电影的是吧其实今天我们人人都有手机就是那个叫什么以前有个词叫 flag 还有什么 vlog 是吧就是你看每个人都可以拍东西吗
所以我觉得技术的发展欲让其实很多东西已经不是门槛了反而我甚至认为更多的可能是在行业之外从创作层面来讲更多的可能性更多的更多的好的内容的出现我们要打破这个行业的壁垒对不要有这种行业的分别性来去
去看待很多事情对谢谢你们怎么看待今年忽然好像中国电影不那么行吗就是就跟病一样嘛小病得得得中间来一场大病对那总会好起来的对会好起来的吧我们只能希望明天会好起来明天会有好消息的我昨天在文中还看到一个墙上上面写的明天会有好消息
我刚刚老刘还在聊到比如说广告行业的问题很多时候不是说你去怎么讲座大家要怎么复兴就韩国号是没有意义的它最后还是得有几个爆款的出来几个爆款的不管作品也好现象也好发生了大家发现这个方式能达到一个巨大结果来处之若鹜我觉得很多时候的潮水的改变可能都是有几个具体的点发生的
对但是我们在可能做之前我们也不知道是没几个点会发生这样一个事情两位其实今年都挺忙的我特别想问一下你们今天有看到多少部电影我看至少 5-6 十部至少 5-6 十部我也差不多我也至少没有这个机事所以我不知道两位家里的电影设备是怎么样同意一样我就在那边一样我有同意但是我现在买了一个巨大的电视用一个巨大的电视看因为电视比同意一样
高清更高清对但对你们来说的话电影院的感受和在家的感受会不一样当然不一样当然不一样那个音响其实那就是仪式感我们需要仪式感电影院就是电影院就是电影的教堂我们是需要去教堂里边去
对我觉得当你花钱就代表你对这件事情你是认可的你是买单的你是会有付出的你也会更珍惜这件事情所以从你角度来说的话电影院给你的感受有哪几点不同我觉得它是隔绝的就像我觉得耀华刚用的比喻特别好它是一个教堂它是有给你创造这样的仪式感对吧你有段时间比如说我平时我自己看电影的时候我觉得都会打断我觉得会停下来
因为这个电影可以等我但我在电影院电影发等我我没法按一个暂停键它就迫使你比如说这一段时间可能一小时两小时你就是得全身应该得投入进去我觉得这个体验是一个我突然还想可能电影院的规则可以更丰富
其实社会的发展要导致各种东西的革新应该跟上你比如说有的片子它那种事项性格是吧它就需要一个那可能有一些大家可以做的小型一点是吧就是不要大家都去追那种大型的剧目的它有的片子放在剧目里合适有的片子就彻底不要进剧目两位有没有想着之后把广告牌这个项目拍成电影或者类似电影的表达你说是做成剧情片吗
也不一定,毕竟李斯本玩其实也不是剧情片我们现在在做纪录片我们从项目开始的时候就已经启动了这个项目的素材的拍摄所以未来某一天我有可能在大萤幕上看到我们在做的这样一件就包括我们这个项目里的一个副本会呈现在大萤幕上对,是的是的,我也很期待
有點不好意思吧,因為紀錄片也是拍了一段時間,一開始只要小武他在主演,他一開機的時候我就會不由自主想要去表演,我是花了過了一段時間慢慢適應了,懶得表演了之後才開始習慣有個紀錄片,但我覺得我之前可能也沒有這種經驗,
突然站在另外一个视角当中去观察自己你到底在干点啥你在干嘛我觉得可能也是一种独特的人身体