Deep Dive
Shownotes Transcript
Hello 大家好我是门童欢迎收听演诉喧哗在咱们之前有两期聊小红书的节目里我们提到小红书它主页上是有几十种内容分类的频道的非常精细化而最近三天美国抖音难民的到来让小红书的新增内容
种类再次翻番比方说教猫睡就如前一阵子美国大选里面的一个流行词无孩爱猫女一样养猫呢肯定是一种跨文化的 21 世纪亲子项目再比如说跨文化的作业辅导除了大量的美国人对中国网民的这个英语赋能然后中国网民对美国网民的
中文赋能之外我今天还在推特上面看见了很多美国人很兴奋的说要去小红书找中国人教他做数学题再比如说美国人的各种表演秀这个虽然不算是全新的内容赛道因为小红书之前就有很多老外入驻但是抖音难民潮这一波的流量是超级巨大的可以说在小红书之前的原有内容分类的频道上都能加一个跨文化的定语然后刷出更新鲜的内容
而当前小红书的内容频道有什么呢校园生活职场婚姻母婴穿搭美食美甲彩妆发型兼职旅行家居头像护肤加装摄影读书情感等等健身塑形影视绘画音乐搞笑手工然后这一系列我就不报太敏了后面还有至少一大半而除此之外呢虽然小红书截止目前的定位是生活指南但是在这个赛博库
因为美国的很多社交平台对于路易级的内容是有 ban 掉的
所以老外来到这边可能就会很兴奋以及还有两国的网民讨论加班的事情有些人甚至很羡慕说美国加班有加班费之类的内容所以接下来我们从小红书洋斗难民潮事件的不同牵扯方以及不同的维度来对这个现象和事件进行分析和预测对于小红书这个平台本身从他们这三天都在加班加点的态势来看他们接下来的发力点应该是有两个方向
那第一个呢是技术运营层面的比方说对美国用户的适配像是实时翻译功能还有不同文化用户的一个内容分区推荐算法的改进包括社区规范的一个跨语言的执行因为
社区规范上需要做很多考量比方说政治言论的尺度还有跨文化交流中可能会出现的歧视冲突等问题如何监管但这方面应该不用担心因为即使在美国网民到访之前小红书的审核机制有时候也是变态到抽象而小红书他们另外一个发力点就是策略定位上的
作为一个有很多大厂民工经验的人我猜测这两天他们中层以上的领导人肯定是大会小会不断 PPT 写了一页又一页的讨论因为之前的节目我们也聊过他小红书更像是一个 Instagram 加 Reddit 加 Pinterest 一个混合体因为他现在的这种双通道信息瀑布流的方式就是很有可能借鉴了 Pinterest 的模式
而私聊还有社群的功能呢很像 Instagram 那文字分享类的呢就更接近像 Reddit 这些应用的一个综合体所以相较于 TikTok 它的短视频和直播的模式小红书呢虽然也在短视频还有直播这两个点发力
但它的核心它的灵魂还是分享种草社区为主所以一方面小红书它要考虑美国人是否会习惯会喜欢小红书当前的信息呈现方式以及交互的逻辑另外一方面也要权衡大本营的中文用户是否会反感等等但是对于小红书来说有一个大风向是肯定的那就是留住增量用户并且生产更多差异化的内容
就如同我们之前聊过的小红书它投入了非常大的人力来寻找管理这个内容生产者比如之前陆续有十几个小红书的员工来找我引导我如何加入小红书的什么内容项目然后他们每个人手上都有一个渠道码然后我填谁的码呢就算谁的提成
然后我问他们完成一个主播或者一个内容生产者的入驻有多少提成他们说也就二三十块钱那总之呢小红书投入了很多精力每天运营不同类型内容的生产者让他们根据不同的话题生产更多的内容来吸引更多的用户增加更多的流量这样呢才能卖出更高价的广告
当然小红书也有其他的业务模块比方说他们之前也有服务 2B 的客户之前他们也有 HR 来找我面试他们品牌策划的一个岗位主要的活就是协同什么什么资源推动 XXX 方案落地之类的所以我们继续讲从用户的角度
无论是中国用户还是美国用户这种社区这种数字社区的本质呢就是一个聚众狂欢的场域而且 online 的这种非即时性和匿名性的沟通会消除很多壁垒比方说有很多小红书的笔记啊就是标题是请求中国网友帮忙取中文名字或者是欢迎品尝美国的某个美食或者中国的某个美食
那这些很欢乐的场景它实际上就是跨文化交往中很常见的破冰方式借助网络的匿名性这种破冰会发生的更快更有趣因为试想如果这种场景发生在线下 offline 的话我可能会都觉得尴尬不太乐意主动去交流而且让美国网民和中国网民都很兴奋的一个点在于大家都是活人
大家愿意通过这个软件来做比较真诚的互动交流因为很多网民不分国度可能早就厌倦了水军厌倦了听军一许话如听一许话的那种名人公关式的发言也厌倦了很多对立情绪的争吵那在这样一个节点这样一个不同时区甚至是不同意识形态的普通人能够进行交流的场域多数人都会显得很幸福
因为曾经何时在我们小时候比方说能跟外教聊天都并不是一件高频的事情而且聊天的内容也不会像小红书现在这个局势中这么的接地气这么的充满好奇心所以本质还是因为当下这种还未被分类还未进入检房的交流空间是没有任何利益牵扯的内容
换句话说在这些交流里没有人被当作是纯纯的工具纯纯的一个潜在付费者或者一个越活的贡献者在这些交流中每个人都被当作是一个活人当然对于美国网友来说他们是这场交互的发起人他们可能出于对美国政府的不满从 TikTok 迁移过来从交互的方向来说更像是一个打引号的入侵者或者是有礼貌的入侵者因此大家可以想象两个圆圈
一个大圆圈代表着数量更多的中国网民一个小圆圈代表美国网民而且这两个圆圈之间是有重叠的部分那如果是高考数学题可能就需要我们来运算这个重叠部分的面积大小当然我开个玩笑
对于小红书来说他们要做的就是在这个构图中如何照顾好大圆圈独立的部分因为并不是所有的网友都乐意刷到英文的内容以及如何利用好两个圆圈重叠的部分也就是当前风风火火的跨文化交流包括说考虑是否要深耕小圆圈独立的部分也就是美国人自身的一个英文社群要不要经营而我个人的预测乐观版
这三个部分都会存在小红书也会为上海的就业率做出贡献招聘更多的员工毕竟肉眼可见的多了很多工作而且重叠部分与小圆圈独立的部分未来能够产生的商业收益也是潜力巨大的换句话说如果平台大力投入让很多语言文化审美交融的话那么小红书也有可能升级为一个全球画下的新型社交型
而我的悲观版预测呢就是那个构图里重叠的部分成为了昙花一现而小圆圈呢来了一圈之后就会被划分出去了比方说像抖音自身有两个 app 俗称中抖跟阳抖而这两个应用中的用户是互打扰互相看不见或者是说重叠的部分会保留然后小圆圈独立之外的部分会没有但是呢所保留的这个重叠的部分它
美国的监管机构之后可能也会开始关注小红书的数据合规问题
那么小红书可能就会面临与 TikTok 类似的一个监管压力所以他们想要真正大规模的持续承接海外的用户可能就需要在数据合规和安全合规方面下更大的投入那如果是考虑跳槽的法务朋友们也可以着手看看机会
再或者呢可能小红书他没有把握好对于大圆圈大本营的用户体验一下子乱了马脚瞎搞一些策略导致了简直嘛丢西瓜的事件发生而上述导致这些悲观版预测的原因都不是没有可能
那总之呢对于美国用户而言当他们意识到 TikTok 这一个他们的网络家园可能被关闭的时候他们是会感受到威胁的就是对于他们来说这种数次化生存的根基是被威胁了所以他们心里产生一些焦虑或者反驳
可能担心自己与 followers 与好友与世界的这个赛博连接被切断所以他们这次出走搬到了新的平台小红书而且小红书的算法呢也给了他们很大的面子因为可能在他们之前发在其他平台上的一个视频或者图片
都大概率不会像小红书这样有这么多的流量和回应我相信这两天如果用小红书的朋友应该也能感受到如果你点开了一些美国网友的内容可能接下来首页都会推荐很多类似的英文内容所以对于这些美国的创作者来说应该是很开心的事情
而对于中国用户而言这样子一个突如其来的外国潮就像是互联网时代一次大规模的集体造访有点像电影里面那种科幻片的场景那对于我们中国网民来说我们在这样一个围观还有互动的过程之中可能也会重新的进行一个自我的审视他们为什么来呀我们怎么跟他们交流啊交流些什么内容呀那本质上就是一个自我与他者的相互关照的过程
而在美国网民跟中国网民的交流过程之中大家其实都是一个追求自我呈现和互为主体的过程而这个过程中大家不断的进行话语上价值上文化上的磨合甚至是重构所以这波 TikTok 难民潮给我的感受是展现出了一种初代互联网精神就像很早年我使用豆瓣或者微博的那种感觉非常平等非常的开放到处都充满了好奇心
因为在每一个现在小红书的笔记下面我们都能看到很多海外的用户以及中国的网民都在评论区争执的互动大家可能交流一个 topic 或者是交流一些梗图互相取乐似乎在这个过程之中国别上的这些壁垒在嬉闹中就被消解了但是如果涉及到更深的一些政治意识形态的话题的时候冲突也不是没有爆发的可能
方说如果有人聊到鱿鱼库的棉花问题等等所以有句话怎么说呢人生若只如初见当下这个阶段我们可以抓紧时间及时行乐或者是想办法建构一些更加可持续的交流那最后我们回顾一下端端三天小红书空降养斗难民这个事情
对于全球资本而言算是一次监管带来的重新洗牌而其他中文移动互联网的公司说不定也会很眼馋毕竟美国也是很大的互联网市场而且不仅仅是美国非中文的互联网领域可能都有潜在的精华
就有一种感觉是我们小时候课本里写的地球村说不定会被小红书给进一步的实现还是回到我们刚才说的圆圈有交集的大圆圈和小圆圈我乐观的希望在这个两个圆圈交集中的中西对话的新场域能够持续的存在
而大圆圈的独立部分中文用户的体验也能够得到保障而至于说小圆圈的独立部分我参考短剧的 case 短剧源于中国然后它的制作模式跟剧本在去年被美国广泛的应用美国人也非常的喜欢刷短剧了因为短剧的剧本
短剧的剧本本身埋钩子呀快节奏呀快速的逆转呀这些东西是跨文化的你翻译一下就行所以参考这个现象移民的成功呢我觉得小圆圈的独立部分如果认真搞且我们今天提到了监管问题还有运营技术层面的很多内容都控制风险的话问题也应该不大
说到这里呢我又想起来之前上海不是很多人开豪车在武康路附近转圈圈目的是给来上海旅行的中国游客秀肌肉我觉得这种文化输出的方式特别愚蠢或者说呢根本就是没文化以跑车炸街炫富算什么文化吗难道是贫富差之的文化吗而小红书这一波呢其实就可以抓住文化输出这个点连同好那些内容创作者们搞一波事情
因为客观上讲在西方世界很多人对于东亚的认知是韩国还有日本的声量更大的或者说韩国的文化输出与日本的文化输出更早更有策略也更持久他们具体输出什么内容呢我们之前的日本韩国专题节目有分析过但其实咱们无论是新文化还是古代的文化都有更多的软实力太多太多的软实力可以对外输出对外交流了
而且去年 11 月的时候我们国家对日本韩国等国家免签也算是 offline 的让文化交流更加方便而小红书这次既然被抖音难民潮砸中那最合理的方向呢就是在文化输出这个 online 的赛道认真耕耘那就让我们拭目以待吧
我是门童我们下期见
暗水被那雨水冲走结束四十天的折磨黄沫依然变成了绿洲彩虹下有一股大树上有一股咬下一口我就全明白可不可以让我再让我再一次回到那个美丽世界里找自己