Evolving Money: Rebuilding the Creator Economy (Sponsored Content)
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因为您订阅了这个彭博播客，我们认为您会对一个名为“演变中的货币”的赞助播客感兴趣。该播客由Coinbase和彭博媒体工作室制作，探讨了货币几个世纪以来的变化，以及加密货币是否是我们在支付商品和存储长期价值方面的下一个逻辑演变。这是一个最近的剧集。

每天，数十亿人都在网上分享他们的创意。但是，当他们的创意作品走红时，谁从中受益？想象一下一个年轻女子，一位拥有适度社交媒体粉丝的舞者。一天早上，她在厨房餐桌上想出一个新的舞蹈并发布了一个视频。

她的粉丝们不仅仅是点赞然后继续浏览。他们开始模仿她的动作并发布他们自己版本的舞蹈。大型媒体频道通过报道病毒式传播的热潮获得了现成的新闻。甚至还有一个俏皮的SNL小品。她最初发布视频的平台正在从流量和广告收入中获益。他们决定她能得到多少收益。但这必须如此吗？

如果新技术能够让创作者完全拥有他们的内容，从粉丝那里获得成倍的收入，并创造新的收入模式，重建我们所知的创作者经济呢？欢迎收听Coinbase和彭博媒体工作室推出的“演变中的货币”新一季节目。我是主持人Maggie Lake。在这个播客中，我们将继续对加密货币进行不同的解读。

它被认为是货币体系的激进转变。但如果它根本不是激进的呢？本季，随着越来越多的企业、机构和消费者采用加密货币，我们将深入探讨区块链技术的最新应用，探索货币几个世纪以来的变化，并寻找可能预测其未来演变的经验教训。

在本集中，我们将探讨区块链如何彻底改变人们在线发布、互动和从原创内容中获利的方式。大多数内容创作者都知道，分发他们作品的少数社交媒体平台对他们赚取的收入拥有巨大的权力。这不是一个新问题。艺术家和思想家们总是不得不处理看门人，为拥有他们的作品及其收益而斗争。

但是，区块链技术真的能够扰乱塑造21世纪艺术、思想和资金流动的封闭式平台格局吗？为了找到答案，我将与BASE的创建者Jesse Pollack和Web3娱乐公司Doodles的首席执行官Julian Holgen交谈，他们是两位正在通过将创意和内容链上化来开辟新道路的领导者。让我们回到1694年。

哲学家约翰·洛克坐在他的书桌旁，在烛光下写着一封抗议信。你从历史课上认识他。洛克一直想发表他关于宗教的著作，但他被阻止了。

你看，在印刷术发明之后，一个群体控制着英格兰的所有出版物。尊贵的文具商公司。多么响亮的名字，对吧？文具商是所有参与书籍制作、发行和销售的人。所以印刷商、装订工、铅字铸造者、书商、向公众出售书籍的人。那是Adrian Johns博士。

他是芝加哥大学历史系主任，专门研究科学、书籍、媒体和信息的历史。这群出版商，文具商，拥有皇家印刷许可证。这份许可证保护文具商免受竞争。

它本质上是一个垄断，一种照管整个行业的卡特尔。洛克是众多思想家、作家和印刷商中呼吁结束文具商垄断的最强音之一。

最终，在1695年，王室让其与文具商的皇家许可证到期。当该法案失效时，不再有任何法律制裁可以阻止盗版书籍。这对文学盗版来说是一个黄金时代。所以你写的东西对任何人都免费。这段无政府状态持续了大约15年，直到1710年，议会通过了一项新的法案，《安妮法令》。

现在，如果任何未经作者明确批准印刷或重印其作品的其他人都试图复制它，作者基本上可以说，嘿，停下来，那是我的，并要求法院发出禁令。这实质上是版权法的诞生。听起来是个很大的进步，对吧？

但出版商们通过组建被称为“康格斯”的卡特尔来夺回他们的权力。实际上，如果你有伦敦12家最大的出版商都在合作，他们就拥有巨大的权力。所以事实上，这些康格斯有点像是在维护文具商公司之前一直注册的同类权利。因此，绝大多数作家仍然无法真正控制他们的作品如何公开，或者他们将从他们的想法中获得什么收益。

同样的动态在某种程度上持续至今。因此，我们通过各种合并等等，已经臭名昭著地看到了超级媒体公司的发展，这些公司将出版公司联系在一起。这种文学文化的指挥高度掌握在相对少数几个非常强大的商业运营商手中的想法，你知道，感觉有点像我们回到了过去。

随着世界转向在线，困扰创作者几个世纪的权力集中和所有权问题也随之而来。我认为，如果你看看过去20年互联网的创建，你会看到这些令人难以置信的平台的出现。

这些平台已经将世界各地的人们联系起来。这是Coinbase工程副总裁兼BASE创建者Jesse Pollack所说的话。但我认为，与此同时，一个巨大的挑战是，随着人们将他们的创造力带到网上……

他们主要将其带入他们无法控制或拥有的这些平台。BASE是一个人们可以使用区块链技术构建各种应用程序的平台。Jesse告诉我，他创建这个平台是因为他想帮助内容创作者和小型企业通过与粉丝和客户建立更直接的关系并决定如何通过这些关系赚钱来真正拥有他们的作品。

所以假设你是一个创作者，你制作了一个视频。你拍摄你的视频，把它放在一个平台上，然后它根据你无法看到或理解的算法进行分发。你得到该平台决定支付给你的任何款项，这是一个完全的黑箱。但如果你是一个网络创作者，并没有太多选择。如果你说，嘿，我想把我的分发转移到其他地方，你实际上没有这个选择。

你被困在现有的系统中。因此，创作者只能赚取平台提供的任何收入。Jesse估计大约是5%，平台保留其余部分。然后创作者必须支付交易费用并面临付款延迟。这是一个，我，

我认为在过去几年里，人们才刚刚意识到这一点，因为他们看到，“哦，我觉得我在这些公司赚取数百亿美元的时候只得到了一点残羹剩饭。”我认为这种集体觉醒正在将我们带入一个新的时刻，我们意识到，“嘿，也许我们需要更好的工具。也许我们需要更好的平台。也许我们需要一个更好的互联网，真正将创作者放在首位。”Jesse所说的“更好的互联网”是字面意思。

他认为区块链平台可以将沟通、购买和分析的基本工具带到当今社交媒体的封闭式平台之外。这不仅会改变内容走红的地方，还会改变人们赚钱的地方以及新的收入模式如何兴起。我请Jesse带我了解这个转变过程，从在线到链上化的区别开始。

那么，当你说链上化时，你的意思是？链上化是下一代基于Base等区块链构建的互联网。这是一个强大的互联网，世界各地的每个人都拥有相同的访问权限，并且在一个公平的竞争环境中，他们能够构建和使用更好的应用程序

好上10倍。那么，这将是什么样子呢？对于创作者来说，在拥有我的艺术作品、获得报酬和接触我的观众方面，这意味着什么变化？

你做的事情完全一样。你把你的音乐，你的视频放到链上。但是现在所有的算法都是公开的。因此，你实际上可以理解什么会导致更多分发，什么会导致更少分发。如果你想将你的网络转移到另一个应用程序，因为你对尝试新事物感到兴奋，你可以随身携带它，因为它属于你。

因此，创作者保留对其作品的分发和货币化的控制权。随着越来越多的创作者看到这种好处并将他们的作品链上化，他们过去习惯于交给社交媒体平台的巨额收入可能会推动一个新的商业网络的发展。你分发的网络不受一家公司控制。它对所有想要在其上构建的人开放且可访问。

这意味着我们将真正迎来一场“寒武纪大爆发”，人们将在该图和该网络上进行构建。这是一个新的互联网，它将把创作者、音乐家、摄像师、小型企业放在首位，并将使企业必须为他们服务，并必须帮助他们在每个人都能获胜的新开放平台上取得成功。

音乐家的例子引起了我的注意，因为我总是关注我最喜欢的艺术家，并试图看看我是否能在现场演出中看到他们。Jesse向我展示了，如果每一步都链上化，我对我最喜欢的艺术家的关系可能会更加个性化。我认为链上新平台真正强大的地方在于，这些创作者，这些音乐家，他们实际上可以与最关心他们的人建立更深层次的关系。

因为这些人将能够建立一种关系，他们会说，“嘿，我想支持你，我要铸造你的歌曲。”然后这将成为我如何参与新平台的一种历史记录。而该记录将涵盖你所做的一切。

假设我购买一张专辑，然后购买一些商品，然后观看他们的直播。如果这一切都在链上发生，艺术家将能够直接跟踪我们在任何应用程序上的所有这些互动，并利用这些信息来个性化或加深我们的关系。

然后，艺术家们将能够纵观所有这些，并说，哦，这里是我的听众，他们在那个应用程序和这个应用程序上听过我的音乐，并出现在我的演出中。现在我要说，好吧，让我们给他们一个有针对性的体验。例如，那

让我们让它们能够优先购买门票。——或者艺术家可以向我发送个性化消息、独家歌单，或者邀请我参加与其他超级粉丝的演出后聚会。——有了这个新的链上基础设施，我们实际上将能够构建更定制化、更人性化、更直接的体验，让艺术家和创作者接触到他们最重要、联系最紧密的粉丝，为他们提供更好的体验，这将使这种关系更加深厚

并且对创意方面和消费方面都是双赢的。

这个新的链上世界并非只是理论上的。它现在就在这里。“我们相信我们正在建立一家下一代娱乐公司。”这是Julian Holgen所说的话。作为Billboard的主席，他改变了该品牌。从音乐行业杂志到国际化、多平台体验。现在，Julian是Doodles的首席执行官，这是一个完全基于链上构建的数字娱乐平台。

我们基本上就像一个现代卡通特许经营权的样子。我们制作短片。我们制作原创音乐。这些通常带有音乐视频，动画音乐视频。我们制作数字漫画、插图海报。我们在所有内容中都使用幽默。但Doodles也是一个社交社区。在Doodles宇宙中，当用户注册时，他们会创建一个数字头像，一个Doodle，他们可以根据自己的喜好进行自定义。

因为头像是在链上的，所以它对用户来说是完全独特的。人们使用头像不断地进行交流。他们制作GIF、贴纸、制作短片动画。我们基本上让人们做的是采用我们的知识产权、我们的品牌，并对其进行定制，以适应他们想要的任何数字形象。

该头像还拥有Julian所说的收藏家资料，他们可以在其中为Doodles宇宙中的视频、插图和动画付费。因此，他们可以创造一个永久的身份，并炫耀他们真正拥有的内容。Doodles最近与Pharrell Williams和Lil Wayne合作制作了Project Grey，这是一部在Doodles网络上播出的短片。

一部20分钟的短片，最终将为我们想要在我们的宇宙中进行的所有故事讲述奠定基础。在制作Project Grey期间，Doodles将一些用户的链上头像包含在实际电影中。他们可以对他们的朋友和家人说，嘿，我在Pharrell的音乐视频中。就像，这是一个在任何其他形式的媒体中都不存在的真正新颖的概念。那一刻指出了沉浸式内容的未来。

每个观众都在观看的故事中拥有具体的股份。这部电影最终在2024年多伦多国际电影节上首映。观众们都被震撼了。就像，有人哭了。有人，就像，它给了他们寒意，因为它真正地变成了一个社区。它真正地成为了知识产权和品牌的一部分，而不仅仅是被动参与者。Doodles将短片发布在YouTube上供所有人观看，就像其所有原创内容一样。

但Doodles也允许人们链上购买电影票，用户可以将电影添加到他们的收藏家资料中。

最后，他们卖出了超过5万张票。而这个概念对大多数创作者来说是闻所未闻的。等等，你可以出售内容，人们想要拥有这些内容？他们愿意付你1美元、50美分、30美分来拥有和收藏它？答案是肯定的。我认为，越来越多的人开始了解链上分发内容，就会有越来越多的人被它吸引。而这很大程度上归结于

你如何在互联网上与朋友们一起玩得开心？链上化可以将经济权力交还给创作者，并帮助他们与粉丝建立更牢固的关系。这项技术的社区建设方面超越了数字经济。例如，如果你近期在纽约市外出就餐，你可以查看一个名为Blackbird的链上应用程序。

这是Coinbase的Jesse Pollack再次发言。他们正在链上构建一个新产品，让餐馆能够与顾客建立更直接的关系。Blackbird有点像传统的餐饮奖励计划。但通过链上化，该应用程序为餐馆提供了与每个使用它进行预订、签到或支付餐费的顾客的直接、透明的联系。所以

所以当顾客进来时，他们只需轻触他们的手机。餐馆现在知道他们是谁了。他们可以根据他们来定制体验。这为餐馆的每个Blackbird顾客创建了一个易于查看的历史记录。

一个个人资料，跟踪你进行的每一次互动，这对那些依靠建立当地食客社区而蓬勃发展的餐馆来说非常重要。然后随着时间的推移，当你出现得越多，你实际上是在构建你的身份，你所热爱的东西，然后你可以选择将其带到其他餐馆，这意味着你将在你出现的每一家下一家餐馆获得更亲密的体验。

现在纽约市有数百家餐馆正在使用这个平台，以便他们能够与顾客建立更直接的关系。像Blackbird和Doodles这样的公司是今天的开拓者。但是，随着越来越多的企业通过链上化与客户建立更紧密的关系，这些类型的应用程序可能会成为新的常态。所以我认为我们现在开始看到的是一种指数级增长，人们看到，哇，

这件事是新的，现在可能看起来很小，但如果我选择加入，我可以为我的小企业、我的音乐、我的艺术、以及作为美国或全球经济中的消费者在我的日常生活中过上更好的生活。

我认为，随着越来越多的人看到这一点，我们将看到这种转变，世界将从在线转向链上。这不会在一夜之间发生，但它会越来越快地加速，直到全世界都链上化。在18世纪的英国，出版商竭尽所能地维持控制权，并从作者的原创作品中获利。这些人是典型的看门人，他们制定了如何听到想法和声音的规则。

几个世纪后，我们仍在沿用这种模式。但是，每当一位多产作家、一家当地企业或我们中的任何一个人链上化时，我们都可能正在开启一个新的历史时代，在这个时代里，没有门槛，没有围墙阻止创作者控制他们的作品，从粉丝那里赚钱，并与对他们最重要的人群一起成长。

感谢Adrian Johns、Jesse Pollack和Julian Hogan。这是“演变中的货币”，一个来自Coinbase和彭博媒体工作室的播客。如果您喜欢您听到的内容，请订阅并留下您的评论。我是Maggie Lake。感谢收听。