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汪
汪汪
本期节目以王者荣耀IP与越剧的跨界合作案例，探讨了游戏IP构建的复杂性与挑战。传统IP构建仅关注形象，而如今需要结合游戏玩法、美学特征、大众态度、商业化考量以及传统文化等多方面因素。王者荣耀的IP构建已进入一个更丰富的维度。
王者荣耀作为一个国民级游戏，其用户群体已趋于饱和，因此运营重点在于满足现有玩家对内容的需求。为了满足玩家需求，王者荣耀的IP构建包含多个板块，其中文化线（“国民记忆”）是今年年初才搭建的，它包含交响乐、周年庆文创皮肤、二十四节气、传统节日以及与国家宝藏等项目的跨界合作。这条文化线与以往更偏向商业化的线路不同，对文化理解和契合度要求更高。
选择越剧与王者荣耀合作，是基于机缘巧合和内容契合，越剧“女小生”与上官婉儿角色性格的相似性是合作的关键原因。与以往项目不同，此次文化类项目需要深入了解文化本身，团队成员前往实地采风，以更深刻地理解文化并进行创意输出。实地采风改变了团队对越剧文化的认知，使创意和策略更加顺畅。与以往主要制作线上素材不同，该项目涉及更多线下内容，且需要更准确地传达文化内涵。
越剧项目上线后，数据显示曝光量和访问量巨大，并通过问卷调查证明活动提升了用户对越剧的兴趣。项目总结了在文化项目创意策划和执行阶段的经验，包括寻找文化独特性、呈现精华部分、罗列相关体验、以及在视觉化展现中提炼文化准确性。项目虽成功，但仍有遗憾，希望未来能创作更深入、触及情感共鸣的内容，并从IP构建的角度，将运营、营销、衍生以及游戏内体现等方面串联起来，使玩家对IP的理解更加完整。
Deep Dive
本期节目以王者荣耀为例，探讨游戏IP与品牌营销结合的案例，并分析设计师在IP传统文化符号打造中的价值。从单纯的形象、表情切入，到结合游戏玩法、美学特征、大众态度表达、衍生商业化考量，乃至传统文化的结合，对IP构建的理解更加立体全面。
- 王者荣耀IP构建维度丰富
- 结合游戏玩法、美学特征、大众态度、商业化考量及传统文化
- 设计师在IP传统文化符号打造中的价值
Shownotes Transcript
做IP其实是一个比较老的话题了，我们早期也从单纯的形象，表情开始切入，但随着游戏IP特有的特点，到后面我们开始结合游戏玩法，美学特征，对大众态度表达，衍生商业化考量，乃至到传统文化的结合，这些都成为了我们需要考虑与平衡的内容，这些不断添加的命题，都让我们对到底怎么做IP有了更加立体与全面的理解。在游戏领域，到了今天，我们发现设计师做IP构建的维度已经非常丰富。这次我们就以王者项目为例，在IP传统文化符号打造这条线，来看下，设计师要如何发挥价值。
时间轴： 1：47 品牌营销也能以IP打造的视角来重新看待 2：57 简单介绍下王者荣耀这块游戏背景 4：57 王者的文化线与商业线差别是什么？是怎样的一个定位。 7：21 中国文化很多，为什么这次选择和越剧结合？ 8：50 这类文化类项目与以前的运营项目在做的层面有没有什么变化？我们是怎么解决这些问题。 11：10 你们为了了解这个文化，还去了实地采风。能不能介绍下去的所见所闻。
23：10 当我们了解了文化特征之后，创意点有了，我们又如何规划我们的策略，把这些创意统筹起来？
25：09 你感觉去了现场采风后，在文化表达层面，有没有让你有新的理解的地方？
27：08 具体制作时有没有碰到什么困难点？ 31：02 项目上线后，效果怎么样？ 31：41 如何从一堆数据中，找到商品带动还是创意带动？ 35：35 一些做文化项目的方法的总结 40：16 整个项目有没有遗憾的地方？