95: 做IP就是做形象？从王者越剧项目看品牌营销如何于IP构建向结合
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做 IP 其实是一个比较老的话题了我们早期也从单纯的形象表情做过切入但是随着游戏 IP 的特点到了后期我们开始结合游戏玩法美学特征对于大众的态度表达衍生商业化的考量乃至于对于传统文化的结合这些都成为了我们需要考虑和平衡的内容这些不断添加的命题

都让我们对于到底要怎样去做一个 IP 有了更加立体和全面的理解在游戏领域到了今天我们发现设计师做 IP 构建的维度已经变得非常丰富这次呢我们就以王者项目为例在 IP 传统文化符号打造这条线上面来看一下设计师在其中能够发挥怎样的价值

和有趣的人聊圈子的事这是我们设计要件的第 95 期节目设计要件是一档从商业全局角度来讨论设计的电台节目我们通过对于营销事件产品体验文化现象的讨论和大家一起来分享一下设计背后的一些商业思考

大家可以通过网页音乐小宇宙 APPiTunes 博客搜索关键词设计要电电是电台的电来订阅一说听我们本期节目呢是我们的交流电系列我们会邀请到真实的项目案例中间的设计师和大家一起来分享中间的思考过程知情难点中间会涉及到比较多的图文资料为了方便大家的理解与同步欢迎订阅我们的微信公众账号设计要电

输入框中间直接回复 95 或者回复王者就可以看到本期的完整的图文资料了我们这几期的设计要店在策划的时候其实会有一个主题就是希望以 IP 内容构建的角度来重新看待一下我们以前所熟悉的产品运营品牌营销或者衍生领域这几个维度去做一些新的一些结合尝试上一期的斗地主项目其实可以

看成是当我们有了一个明确的 IP 的内容定调了之后它是如何帮我们从周边做成了一个叫做符合 IP 调性生活方式的一种表达今天呢我们也和大家一起来聊一下当我们的 IP 内容和我们的品牌营销结合在一起的时候它能够产生怎样的不一样的结果

那这期我们也非常高兴啊我们请到了我们创意团队里面负责王者项目的阿昂同学让他一起来跟我们介绍一下在王者这个项目中间那些 IP 与品牌营销结合的比较典型的一些案例和大家一起来分享一下中间的一些思考过程

要不汪汪自我介绍一下哈喽大家好可以叫我汪汪然后很开心可以在设计药店跟大家聊一下关于文化跟游戏这样的一个话题对

那在聊到具体项目之前能不能请安安跟我们再简单介绍一下王者这款游戏它的一个基本的一个背景情况因为它毕竟是属于一款国民级的游戏那我们对它有没有什么预期以及它所有的输出又有什么样的一个标准这块能不能跟我们简单介绍一下

嗯,就是王者他的体量其实是他一个比较特殊的地方,因为他跟其他的游戏产品还不太一样,他不太需要去拉新进的任务,因为他其实已经很饱和了,然后所以我们做的很多工作是满足现有的玩家他们对内容本身那些需求。嗯。

然后其实在我的工作中我们跟运营还有品牌的配合是很密切很密切的但其实这个本来就应该是一个基础嘛但是其实在其他的很多项目中是比较难做到的就是需要彼此配合跟信任的很深度然后我跟品牌还有其他同事他们在配合的时候主要就是在

就是

比如说几方他们都会做类似的一个素材那可能我们就把它合并起来只做一个三个人都一起用或者是有的他们是觉得这个素材特别特别重要那我们可能就把它单独摘出来去做一个高光点就是其实在这个工作中有时候并不太全是设计合理的规划也会很重要

就像刚才我们所说的王者毕竟是一个这么大体量的游戏我们在沟通策略和沟通内容线的时候你会发现它可能会包含很多线这一块能不能也跟我们简单介绍一下比如说我们现在包含哪些板块我们可能是用哪些板块去组成了整个王者的所有的一些产品以及内容这块的布局

其实王者的布局很大但是我可以把文化线给就是简单的介绍一下因为这个是今年年初的时候我们刚刚把它

搭建出来的就是最系统的一条线就是文化线它现在我们给它的命名叫做国民记忆然后它里面会包含了像之前我们做的交响乐还有每年周年庆之前会推出的那个文创皮肤然后包括平常中国传统的二十四节气跟传统节日还有像黄子荣耀跟国家宝藏这样的一些文化跨界

然后是跟以往还蛮不一样的一个变化就是这条线的搭建其他的线路是更偏向商业性的比如说像公孙黎他之前有出一些像跟 Rice 那种跨界的女团皮肤就是以往我们都是那一种但现在的话大部分都是很深度的文化类的结合

嗯你说到的商业线的话这里其实我们就比较熟悉了以前其实我们做过很多这样子据游戏玩法据一些商业内容结合点去做的一些包装啊品牌营销在这样子一些内容那个时候我们的一个评价标准据于品牌营销来说可能就是一个 idea 这个创意想要怎么样其实

现在我们去做文化型的话当然文化也需要有创意但是你会发现除了这个创意的兴起本身它还增加了一些更高的要求比如说它就需要对于这个文化有更高的理解然后你这个文化除了兴起之外还得跟它

本身的这个文化要有一些契合这其实也是对于我们提出的更高的一些要求所以我们刚才一直所说的 GIP 内容如果我们的 IP 里面已经把文化这条线植入进去了之后那我们如何去基于这个点去做我们的品牌营销我们今天的案例也主要就是从王者文化线里面的一个越剧项目的一个结合来切入的是吗

对 乐剧我这边还有一个疑问点其实对于中国的文化来说我们的选择余地可能是比较丰富的那我们当时或者说为什么就选择了乐剧有没有什么考量嗯

我觉得就是这里也有一个比较有意思的故事是其实是乐剧找到我们的就是那个小百花剧场那个毛维涛老师他的助手是一个 93 年的一个很年轻的人叫斯汗然后他很喜欢《大王者荣耀》所以之前他就

提出了这样的想法说要不可以跟王子荣要做一次因为他看到我们之前有跟其他比如说昆曲有进行过文化跨界合作所以他觉得那他们都可以为什么我们乐剧不可以所以就找到了王者然后这个我觉得是一个嗯

机缘巧合的一个点然后另一个点就是本身内容上的契合是因为乐剧它有一个最大特点就是它有女小生就是女人去扮演小生然后上官婉儿她是一个酷装英雄她的那个性格很直率他们两者在精神层面上其实是有很相像的地方的我觉得这个应该是这一次合作能够达成的最主要的原因

那前面我们说了我们这次项目合作的一个动机和原因那我比较关心的是当我们已经确定好这个项目比如说我们要去做了那你感觉这类文化向的这类创意相比于以往我们在做一些品牌或者说运营或者说商业化的一些创意里面它们有没有不同最大的不同是什么不同

我觉得就是可以聊一下项目初期我们的状态的一些变化就是其实刚接到这样一个项目的时候是

他跟以往其他的游戏游戏营销不太一样是以往我们其实只是把游戏本身的一些版本啊或者什么拿出来去做就好了这次乐剧首先我们不了解就我不了解他我以前没就没听过乐剧然后当时设计师还有海龙还有动画同学我们坐在一起就是嗯

只有宝强一个人他是听过乐剧的但是他其实也不了解这样的话做项目想创意不管是海报或者是其他都感觉很被动而且我是觉得我很没有自信就是我要把乐剧介绍给别人但是我自己不了解它

就是这是最初的一个状态然后当时我们其实创意有大概一两个星期是停滞了就是我有点想不出来

或者是我找不到很好的一个契机去把这个故事讲给别人然后我们就跟那个品牌的同学说能不能帮我们联系一下剧场或者是因为我们听说那里有一个乐剧学院说能不能把我们送过去做一个考究让我们去当地去学习一下这样的话可能我们就知道怎么样去讲这个故事了所以后面我回想起来我觉得跟其他项目最大的不一样应该就是这一步

就是到当地去真实地了解那个东西然后我才把这个故事我了解得很深刻之后我知道它具体是什么我就能把它讲得很好这个应该是最大的不同

我感觉你们还挺敢的敢是指勇敢的敢其实不管是我们还是说一些其他的项目里面文化向的一些项目其实还挺多的当然我们其实也不能说我们了解所有的文化但是我们的浅层意识或者第一直觉似乎好像不会想到我们是不是要跑过去看一下我们可能更多是在网上去搜集一些资料

可能就把这个项目就硬做就做下来了所以你的经历里面给我最大的感触就是也许以后我们可以去跑过去更加深入的去了解到这个文化里面的一些细节这个可能跟我们坐在电脑前面在搜索引擎里面去了解一下这个文化或者说看网上的一些视频去了解这个文化可能是不一样的

不过我还想了解一下就是在你们出发之前你们对于这一块的预期是怎么样子的因为其实我还是会有一个担心因为我不知道我跑过去的时候是不是一定会得到我的答案你们当初在这一块的一个预期大概是怎样的其实当时好像没有想那么多就主要就是我我怎么都写不出创意因为我本来是想着呃

宋昌文去学乐剧这件事情是肯定是怎么都可以成立的但是他去学什么我不知道嗯就我根本都不知道一个乐剧演员他在这在上台之前他经历过什么但是当我觉得可以可以讲一下当时我们的整个整个就是旅途

就是采风我们先是去了圣州乐剧学院那其实就是一个国立的那种初中高中六点钟他们就要开始陈练所以我们六点钟就必须跟着学生一起上课然后那里完全就是一个艺校的感觉他们就是跟我们的高中是很不一样的

早上起来一开始全都是一个一个大大的那种练习室然后他们在练功开始踢腿就是一直踢踢两个小时两个小时结束之后就开始到广场上面吊嗓子

然后我以为他们就是吃个饭就可以回去上文化课什么但是没有他们会开始上一些什么形体课还有化妆课他们有专门的化妆课然后又服装课然后也有台词课然后也有专门的声乐课然后还有一个课是专门练习眼神的就是

他们请了一个昆曲大师过来然后因为我在之前我是听都没听过练眼神这件事情就看着是很魔性的画面有点像练斗鸡眼一样但是他们就是要快速的比如说看左边看右边然后再把这个眼神切成四份你要一二三四从左看到右然后再切成八份切

切成八份是个啊切成四份是个什么样的概念就是眼神切成就是我们的眼睛看的这个空间你把它分成四等分然后先看最左边小线对然后再看啊四分之二四分之三四分之四然后再把它分成八份就是很魔性中间有很多很魔性的地方特别那个他们掉嗓子的地方也很魔性就是

夏天嘛然后那个乐剧它有一个特点就是我刚刚说的女小生她的很多男性演员就是需要演男性的地方是女人来演的所以她女演员极多男生就很少然后就是早上你会看到操场上站的全部都是女孩子然后在那里

大声地喊叫然后他们就是有一些像我们那个 H5 里面有展现的那种 hoha 还有 yu 就是有很多

很特殊就是非常只有乐剧才有的一些元素然后也是很魔性就当我们都觉得有点震惊然后感情一直是在那里录像的觉得挺好玩挺鬼畜的然后他们就是女生大部分就是做

刚才我说的一些演员的部分他们也有分他们的班级也跟我们是不一样的他们有小生班花旦班就是小生的话就是专门去学女小生的那些东西他们的站啊座啊都是有呃

比较特殊讲究的然后花旦的话它的动作又是另一种所以他们的还不可以就是混着上课还要分开然后男生的话也是有男生的但是男生他们是在学乐器因为乐剧它的音乐很多是现场演奏就是传统的一些乐器所以他们那里也很有趣

他们每个人有一个属于自己的小房间而且那个小房间极度的有诗情画意就是一个玻璃门然后里面你一个桌子前面还有一个全身镜你要看着自己去演奏就是你要时刻知道自己的仪容仪表是不是很美的

因为乐剧他们很注重美这件事情然后窗外就是很漂亮那个学校极度漂亮就像一个大公园一样就是很美的一些那种树影啊什么的然后我就是

我当时看了之后就觉得好羡慕然后那些男生他们就在一起敲锣打鼓啊就是这样的一个上午就结束了然后他们中午就去吃饭然后下午的时候他们才是会开始有一些文化课但是文化课好像只占了时间大概是一半一半吧一半专业课一半文化课然后后面我们

因为我们去的时候刚好好像是一个假期然后没有等到他们因为他们下午就放假了就是下午就没有看成我们第二天就去了浙江乐剧团浙江乐剧团其实就是

前面有问小百花他们的不是小百花那个圣州乐剧学院的那些老师我说你们的学生就是毕业以后大概会去哪里他说可能就是去到像浙江乐剧团这种本土的本地的一些乐剧团去唱歌跳舞或者是他们可能有一些更高的理想追求他们就去考一些背影啊中传啊去当

或者是他们也可以留在本地就是有非常非常多的小剧团可以让他们就消化掉这些学生的去向然后也是觉得挺出乎我意料的吧因为我以前以为太小众了我都没见过就是我以为他们可能长大不太好找工作就是我有一些偏见什么的然后后面去到浙江乐剧团之后又不太一样因为

他是在杭州他已经不在盛州了他的整个的气息是很很接地气的在那种很旧的大楼里面然后藏比如说你要坐电梯先坐到三楼然后里面是一个那种藏在楼层里面的一个剧场然后大部分都是一些中年人然后感觉就是

是我印象中的乐剧的样子很传统有一些古板然后但是这里有一个特殊之处就是他们在演现代戏他们不是在演我们脑海中的

两柱啊或者是一些红楼梦就他们不是在演那个他们在演一些现代的只是说他们的对话用的是圣哲化他们还是在唱所以这个还是属于乐趣然后他们还做了一个也不算突破吧他们那部戏里面就是有很多男演员了

就是可能又属于改良因为乐剧它的精神之一就是不断地创新不断地去打破以前他们的一些固有的东西所以他们又把男演员给找回来了这就是浙江乐剧团的一个特点然后还有这里还发生了一件比较有意思的事情是

就是我们找了几个打王者的演员在后台聊天然后我们就跟他说我们是那个王者的项目组的人过来了解的就是跟你们了解一下那个乐剧的情况然后他们就说你们不会是要做皮肤了吧然后我说如果要做皮肤的话你觉得谁是比较适合的他们就开始瞎猜他们就说

说了几个人之后很快因为当时这个项目还是属于保密阶段嘛但他们很快就猜到说上官婉儿演梁山伯很不错很适合如果是我的话我就会去买就是他们马上就猜到了然后我当时就觉得就是

就是确实这一次合作应该是很适合的因为他们从业人员都马上就是能猜到所以当然这个事件是比较有印象的然后后面离开这之后我们就去了那个小百花了小百花剧场是去年刚刚建好的去的时候还没开门呢就是还是一个还是一个没建过就是没装修好的样子但是就是很气派非常的大

我就是一点都不像是一个乐剧场它很像一个国家大剧院那种感觉就它里面可以容纳好像 800 人就是其中的一个剧场而已就已经可以容纳 800 人了它那个舞台是专门去演乐剧的是吗对它整个他们是想打造一个杭州的那种地标就什么喝龙井茶看小百花他们就是想把乐剧的态度给打出来

然后那个剧场就是特别的现代化然后这个也是后面我们我们就是想把乐剧做的就是不管是海报或者是后面的什么全息舞蹈还有那个一出都是想没有再去沿用它本身的舞美因为觉得他们特别的开放他就是愿意用一些高科技的手段去尝试一些新的东西就是在那个小百花那边得到这样的启发

我听下来好像你们也没有去很久的时间就是去了三个地方吧一个学校然后两个剧场是吧没有去很久大概就去了两次一次就是几天这样子而且像刚才你说到的就是像我们上次去那个学校的时候捕捉到的一些细节比如说那个叫什么转眼恋眼是吗恋眼神对恋眼神

练野神那些其实它就成了我们传播项目里面的 H5 的一个也是一个比较重要的一个亮点的地方吧

我们练眼神用在中间的一个互动对这部分的内容因为大家可能没有看到我们到时候会把这部分的二维码或者说资料我们会放在我们的公众号里面大家直接可以通过我们的电源我们的微信公众号设计小店可以回复 95 或者回复网者就可以查看我们详细的图文信息对

我们再回到我们的话题那我们现在创意的内容已经有了那我们整体的一个传播以及一个计划这一块能不能也跟我们介绍一下对就是当就我刚才前面讲的我们跟品牌一起做了在前期有做一个规划让它是成一个闭环的形式就是第一步就是玩它拜师所以当时有一组它的拜师照

然后第二个他就是给他们这次合作做了一系列的主 KV 然后就是有他的登台的照片跟毛卫韬他台上那个两个都是饰演梁山伯的一个对照的一个主视觉然后就是把他从台下到台上做成一个 H5 然后用户他们是在这个部分就是你体验完你大概知道完了他是学习了什么

再去上台然后他通过这一步去拿到免费的那个皮肤体验卡就是他前面取到东西然后他就可以拿到那个皮肤卡了然后最后就是游戏内啊不对最后是游戏内的皮肤上架然后再最后是落地的杭州那边我们在小百花剧院做了一次全息的那个玩登台的首秀

然后这个整个就是所有的素材其实没有很多还有一个品牌那边他们有做一个纪录片把整个过程都记录下来了所以我们的这些素材它其实还是有一条故事线的它是从一开始的拜师学艺到后面的练习以及后面的登台其实它是这样子一个概念去把它们去串下来的是吗是的 是的

嗯那我们事后再来评估一下是不是可以理解为去了现场采风之后好像后面的创意也有了然后后面的策略与方向也通顺了是不是有这样的效果还有一个就是嗯

有没有产生一些和以前比如说坐在电脑前面查资料所不一样的认识这里就先不说表现层面的细节因为比如说像圣州戏剧学院这些生活细节它一定是去了现场采风之后才特有的一些内容我们先不说这些特有的无法复制的这些细节我们在认识层面在文化理解方面有没有一些去了现场才会让你改变对于文化理解与认知的地方

我觉得这个项目是还挺顺利的就是基本上除了前期我们有点不知道怎么都没有方向以外自从到了圣州学习完之后就非常的顺了其实我是到了那个圣州然后不是第一天是先要去学校里面学习吗然后当天晚上我就在酒店里面

我跟唐嘉丽一个房间然后冥思苦想就是在想哎呀要怎么写这个方案就是开始我还是想开始我还是想找就是把故事讲得很特别或者是找一些那种独特独一无二的地方去讲后面第二天又去了去学写了一天之后晚上我就觉得好像之前的想法是不太对的

就是我们需要的并不是说把它的独一无二的地方讲出来而是应该是准确就是应该把它是什么东西先讲出来就是我可能在追求的

东西不太对了然后我们那天有两个人就是在酒店里晚上憋了一两个小时很快的就把这个方案都给捋顺了然后后面就直接开始进入到执行的部分其实就是很顺畅

那我们就直接来聊聊执行里面的一些细节我感觉这个跟我们以往的一些工作内容和习惯还不大一样主要体现在两点以前的话我们可能更多的是做一些线上的一些素材和内容现在会涉及到比较多的一些线下内容还有一个点就是以往我们的专业的把控的覆盖范围主要是在创意视觉传播这一块儿

但现在呢其实还要更加再加一个文化的一个准确传达在我不知道在这个项目里面有没有碰到像这种新领域的一些落地方面的一些问题有有一开始我们在想

乐剧它应该是像武术啊或其他的京剧一样它有很多很帅的动作然后我们可以把它那些动作都呃表现出来然后我们但是我们又不懂就那个时候还没有去其实

所以就自己乱摆了一些动作然后开始批图就是就是那些图其实是我们对于乐剧就是没有一个非常深入的一个理解然后自己按照我们的潜意识里面做的一些对画面上的一些实义是吧对

就是所以现在看起来就觉得很可怕那个不准发那个那个不可以发我会被宝强杀死然后但是后面到了现场拍照的时候就毛卫韬老师他前面是我们在那里乱摆嘛但到了现场也叫了一个乐剧呃那个那个呃

圣州乐剧学院的一个学生过来他来演婉儿然后那个毛老师在后面非常的专业就是跟我们完全不一样他到了那里之后他们有些专业术语就是我有点记不住了他们一对那个说摆什么动作然后毛老师说可以摆那个什么什么然后他们马上就摆出来了然后下一个动作是那摆那个吧然后就一下子两个人就很同步就是感觉还是

挺好玩的就是他们这一行有很多讲究的地方是很多东西可以拿出来用然后这个是其中的一个困难点然后另外一个我觉得可能是视觉方面吧就是乐趣它跟昆曲啊护具那些视觉上很像包括它的装发都不像京剧那么有特点然后它的服装也没有那么有特点它其实就是颜色它的花色但是那些都是通用的

所以当时也是想法有一调整一开始还是想说我要做独一无二的我要把它独一无二的地方全部挖出来但是我们问了很多的当地老师啊什么就发现就是没有所以后面就想那可能准确更重要所以就把它本身长什么样子呈现出来然后还有

美术可能在海报的过程中还有在一些素材的制作中设计美术调整的地方很多然后当时我们是有参考就是 H5 的部分是有参考我又想把它还原那个剧场的感觉但是剧场感觉其实很难还原所以当时有看到一款剪纸的游戏叫

乘个码吧我也不知道他准确发音日本的然后觉得他的美术风格就是很适合然后我们也有参考一些里面的就是质感很重然后光影很重的感觉去还原乐剧剧场上的然后就觉得特别的对特别的适合就用了那整个项目上线了之后这一块后来带着一些影响能不能给大家简单介绍一下

对于王者和对于乐剧这两方其实都可以跟大家简单介绍一下可以就是我想一下主要是有一些数据吧就是其实当时曝光量像海报那些曝光量就非常非常大统计下来有 15 亿然后然后 H5 它本身的那个访问量 PV 是 7132 万然后 UV 是 5082 万

不过王者毕竟是一款国民级别的游戏如果我们从绝对的数值上面来看的话会不会很难去衡量出创意在其中的价值在整个运营就是拿领取皮肤结束之后运营那边他们也做了一个单独的用眼报告他会验证比如说究竟这个量是

皮肤体验卡带来的还是说我们这个互动有帮助到大家更多人进来然后有做一些问卷调查然后当时的那个数据是

因为这个因为这一次活动然后有 68%的接受了访问的人他们是觉得对乐剧产生了兴趣然后当时还有另一个是我们有投朋友圈广告朋友圈广告的朋友圈它大部分点击量游戏就是游戏点击量就是

百分之二百分之三但是当时我们那个点击率是百分之十七到十九就是安卓跟苹果有一点点的区别但是都是还蛮好的所以应该是可以可以证明就是大家还是挺喜欢这种游戏跟文化特别是跟乐剧这样比较小众的合作其实我觉得现在用户他们要求挺高的

他不是很满足于说仅仅是漂亮好看他们喜欢有收藏的价值或者是本身有含义有故事他觉得会让他更喜欢奇怪话我们这边的所有的这边的项目的效果上面的一个评价他其实都会有问卷的机制吗因为我们这一块其实是没有的

我发现王者的运营都会有就是只要他的运营活动大部分他们自己都会做一次这样的问卷调查但是会运营他们基本上每次都会做就是看一下这个活动有好不好就是这个效果好不好如果好用的话下次就还用这种方式这个其实对于我们的验证来说其实还挺重要对啊

对很直观吧就是直直观的去评价啊创意他有没有发挥到他的价值跟他的作用因为以往送个皮肤体验卡本身就是非常吸引人用户他们其实我的他他我们推出这些大部分的我都知道他们进来目的就是为了领取皮肤体验卡但是在这之前

我不想大家就是点个跳过就拿到就完事了因为这样的话就失去很多对话的机会吧我觉得就是本身其实应该是先可以对话我邀请你参与进来你稍微了解一下最后你拿到这样的一个体验就是很舒服的

嗯哎接着其实就是我们的文化线里面的其中的一环或者说是一个内容因为呃其实我以前去翻了一下比如说我们王者这块其实他在以前比如说还有那个飞天系列这种是不是也是属于我们这个文化线里面的一个内容对去年不是去年已经是嗯

完了是什么 18 年 18 年就是做了跟敦煌合作嘛然后当时也也是这样的一个方式但是当时应该是有点尝试性的就是当时我们也就是没有绑定跟规划的很好没有像乐剧这次一样去把它规划的很完整

感觉还是找对内容点吧我们可能找到了更合适的内容方式来打动我们的用户对做了敦煌跟乐剧之后我当我也其实自己总结了一些做文化项目的一些方法我觉得也可以把它分享出来好呀就是其实我之前在想

前期在创意策划的阶段我觉得是有三个点是比较重要的一个是我们要去找确实是要找到文化它的独特性跟它的个性最有个性的地方然后第二个点就是我们要呈现出来的应该是它最精华的部分比如说像敦煌它虽然有很多它有沙漠它有宗教故事但是其实它最最吸引人的是它的壁画

所以我觉得要展现他的壁画而且不是说我们去重汇他而是把他的就是原汁原味要保留住然后还有我想的就是我们去做一些互动或者是我们讲故事的时候其实是可以把他相关的体验先罗列出来比如说像敦煌的话他相关的体验去到那里看壁画呃

听讲解或者是买他本地的一些周边纪念品就是他有很多不同的体验然后乐剧也是他有比如说剧场里面的体验或者是听剧的一些体验就是有很多然后在这个过程中先把它罗列出来再去挑选我们觉得很适合讲的

这样的话其实就不会不会像我前面那样没有头绪了你就是有很多东西你可以去挑选了然后在执行的话因为执行它很多就变成了视觉化的展现然后我也其实总结了四个点吧就是我们可以快速去把这个文化的

嗯准确性给提提炼出来的一个是大家大家对他的印象就像乐剧的话他总是感觉是啊优美的然后他他的特点就是他的方言他的那个

一些才子佳人的爱情故事就是这是跟京剧那些很不一样的然后还有就是他的字体像那种敦煌他很多都是他有一些北魏时期他有一些魏碑体他有一些毛笔字啊一些那种比较粗犷的因为他是写在石壁上的乐剧的话他很清秀他是一些偏

印刷体的感觉然后还有第三个就是材质像乐剧一想到他的那些衣服就是丑段的还有就是比如说舞台上他的光影就是那些都是一些他独有的一些材质然后敦煌他就是重的泥沙 风沙斑驳 很陈旧

然后我觉得这第四点就是一些元素比如说它的颜色它的我没有做那个场景的就是有很多什么十八相送它就有桥就是本身故事里面的那些元素可以把它提炼出来然后像敦煌它就更多它有它的壁画它壁画里面还有早景然后它里面是有那个

其实

其实我理解就是当我们有了这条主线了之后比如说我们有了这样子一个计划和策略了之后其实对于我们的设计师来说因为其实我们要接的项目其实还挺多的因为我们其实也很难做到我们对于所有的文化都能做到非常的了解这里面其实最大的一个难点在后面的这个创意以及在这部分的文化的还原部分其实最难的是我们能不能去表现出我们这个文化它所特有的这个特点是什么

然后刚才其实你也讲到了一个很重要的一点就是当然去线下去了解这个是很重要的一点就是我们可能要把这些呃

文化全部有的所有的标签所有的特征全部摊在那边然后我们要结合这个项目里面所需要的几个特点或者说它的场景表现然后再去做一些重组和组合这个时候我们去做出来的这样子的一个素材或者内容它其实就是符合于我们这样子一个规划的一个逻辑的吧对的对的

我们其实前面也说了很多关于这个项目里面的优秀和好的地方那整个项目里面有没有一些你感觉可能还会有一些遗憾的地方我觉得王者他就我们现在很多项目都是单点就像这种就是他是单次的

就是我是觉得我们这个项目讲的东西还是带别人进来但是它没有就是内容不够深刻也没有触及到很多人类的情感上的共鸣或者是一些情绪上的一些就是或者是很有深度的我们现在很多就是我先告诉他们乐剧是什么而已就是觉得美中不足吧

就是我只是觉得我们这次就是讲了一下粤剧而已但是其实梁柱我还可以讲梁柱他们就是我当时问的那个老师粤剧它为什么会变成中国第二大国剧就是其实我不太理解我觉得粤剧我以为是广东的那个粤因为我们在深圳嘛我一直以为是广东那个粤我不太相信然后他们说是因为以前的人很多人

就是没有上学的机会他们很多人就是没读过书他是通过听这种剧是一种娱乐方式去学习一些道德观价值观然后政府他们也不是政府就是其实也是通过这些东西去教育人的

然后我原来是这样就是以前这可能就是属于以前的文化吧就是或者以前的一种娱乐方式跟现在也其实差不太多没什么差别是吧对载体和形式变得一下对但是它确实是比较的高雅一些就是

就是里面有很多的道德约束啊有很多的故事内容人们的一些想东西的方式也不太一样我觉得如果以后其他的项目有机会的话还蛮想去讲一些更深度的东西的就是不太想在只是形式上比较浅的内容上去跟观众这样去聊天或者对话

其实我理解是不是你希望从我们那个表现拉进来这一块是不是在比如说游戏里面或者说在更深度的体验里面呢也是有这方面的一些内容的一些体现是吗对觉得就是没有没有一些没有机会吧机会很少我觉得王者应该往后的话会会做得越来越深就是会会有这样的一些机会出来

对这其实也正好配合我们刚才一开始开篇的时候说的一个话题其实我们现在以前我们可能做营销做运营做周边它可能就是一个单点的一个我们可能就做了这个东西就是做了这个东西然后我们现在其实也是在做尝试就是我们可能要从 IP 构建的角度把这些运营营销衍生还有刚才你所说的我理解要做顶层构建这一块就是游戏里面那些体现以及世界观那些体现能够游戏的串联起来

只有把这几个全部串联了起来之后大家对于这个 IP 的一个理解和感悟可能才是更加的完整和整体的是的好的非常感谢这次在我们这里做本期节目差不多就是这样欢迎大家订阅与收听我们的节目大家可以通过网页音乐 iTunes 上面的博客还有小宇宙 APP 上面搜索涉及电视电台的电来订阅与收听我们的节目

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