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小
小妍
高
高丽
小妍和高丽两位主持人围绕产品推广的多种业务类型（官网专题、H5、品牌广告、IP及衍生品、效果广告）展开讨论，梳理了不同业务背后的逻辑和策略目标。她们将产品发展分为三个阶段：产品阶段、品牌阶段和IP阶段。产品阶段专注于满足产品功能性需求；品牌阶段旨在通过品牌传播扩大用户群体，实现破圈；IP阶段则是在品牌基础上，积累忠实粉丝，实现产品衍生变现。两位主持人还比较了效果广告和品牌广告的差异，认为效果广告更注重ROI，类似市场经济的试错迭代模式；而品牌广告更注重大规模传播和品牌形象塑造，类似计划经济的模式。最后，她们探讨了品效合一、IP与品牌融合以及三者合一的可能性，并建议企业应根据产品所处阶段选择合适的策略，先做好产品，再考虑品牌和IP打造。
针对听众提出的疑问，两位主持人详细解释了不同业务类型的目标和适用场景。例如，效果广告适合在产品初期快速获取用户和变现；品牌广告则适合在产品成熟后提升品牌知名度和影响力；IP衍生则适合在拥有大量忠实粉丝后进行变现。她们还分析了叶茂中早期品牌广告的成功案例，并将其与当前的品效合一模式进行比较，指出当前模式更注重数据驱动和精准投放。
Deep Dive
产品的三阶段分别为产品阶段、品牌阶段和IP阶段。产品阶段指产品满足基本功能需求；品牌阶段指产品在特定圈层建立认知度，并寻求破圈；IP阶段指品牌拥有忠实粉丝，粉丝愿意为其衍生产品买单。
- 产品阶段注重功能性，品牌阶段注重破圈传播，IP阶段注重衍生变现。
Shownotes Transcript