99: 从电音少女到ins网红，看虚拟偶像的演变。
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今天为什么我们会讨论一下呢是因为我们的工作中间发现越来越多的会涉及到虚拟偶像这样子的一个做法然后我感觉我们可以一起来讨论一下一方面是内部可能是有更多这样子的案例然后另外一方面我们会发现在外部的商业环境中大家其实也在虚拟偶像这一块有更多和更新的一些方式探索所以这一块我感觉大家可以一起来聊一下

我们也会把我们在呃这段时间对于虚拟偶像这样子一个话题研究的一些过程啊或者说一些心得和大家一起来分享一下然后虚拟偶像这个话题其实我们的角度有非常多啊

我们可以从它的技术层面我们可以从它的执行或者我们可以从它的内容和文化层面的去聊然后这里的话我们因为毕竟可能时间还是不是那么充足我们可能并不是特别资深的二次元的锤类的爱好者对所以我们对一些文化部分的一些现象可能分析的不够那么深或者其中有些错误对这个大家如果在其中听到的话这个见谅

还有技术层面的话我们可能从它的一个大概的一个时间的角度上去跟大家简单谈一下我们可能更多的是从它的一个商业环境以及营销这样的一个角度连接的可能性以及用户情感共鸣这个角度上来去跟大家一起来聊一下说到虚拟偶像小杨你这边最先想到的是什么

去年我像最先想到的最早的应该就算是初音未来了但是我对初音未来的认知一直其实是到他开了那个初音未来的演唱会我才对初音未来有一些认知但在之前他们在那个音乐共创的那些部分啊可能还没有辐射到我们这种大众圈吧嗯

初音未来其实在中国大陆里面被大家所认识到如果你不是二次元类的那种垂类的一个粉丝的话其实它也就是像音乐会这种比较翻大众层面的一些传播的话一般是大家可能是开始接触到和了解到的我们这边就是说虚拟偶像这个话题的话其实初音未来的确是算比较典型的一个早期的一个案例这个案例其实它应该是属于虚拟歌姬这一个类型因为虚拟偶像这个

定义或者这个名词范畴其实非常大在十年之前和现在其实同样是虚拟偶像但是大家表现形式以及它的一些内容形态其实有了一个显著的差别网上其实大概对这种虚拟偶像有大概简单的三类分法然后第一类就是像虚拟歌姬就是跟像刚才所说的初音未来这样子的一个形态然后后面可能还有虚拟主播到后面还有虚拟网红这样子三个

三种类型吧然后我们呢可能也会围绕这三种类型然后对于每一种类型会跟大家去详细解读一下不能叫解读就详细来聊一下每一个类型它的背后的一个运行的一个机制它的一个情感动力点是怎样子的我们就现在说重新回来吧好

初音未来它最早的时候其实是诞生在 2007 年然后那个时候其实亚马哈当时在出一款音源编辑的一个软件叫做 Vocaloid 的一个音源的一个软件这个软件你可以理解为是一个声源可以理解为是一个那种音色对 音色库然后它带编辑功能你就可以像自己做音乐一样你可以把那些

旋律编出来然后以一个声音去播放这个就是软件的一个核心的一个作用这个其实也还是算比较垂类的一个专业软件当时它出的可能是一代然后初音未来其实是据它的二代去做的开发然后当时是一个叫做克里普敦的一个公司它可能是以亚马哈的 Volkloid2 的一个基础去开发的初音未来的这样子的一个产品

这里面其实大家现在听起来可能还会有点奇怪为什么要开发初音音未来这个产品因为它可能是个声源然后那时候一般的早期其实声源是没有跟虚拟偶像去做挂钩的可能是日本

日本的一个喜好吧就是他们可能会都想把它说拟人化卡宗化然后他就出了一个拟人的一个形态去推送他们的这样的一个产品所以他就把他这个声援去关于了初音未来的这样子的一个形象去做一些推广其实初音未来它并不是他的第一个以这个拟人化的一个形式去推广的前面还有一些软件只是初音未来可能是已经是叫做

比较成功的一个案例这个时候就有了初音未来的这样子的一个软件说软件的可能核心粉丝可能还会有点抵触但其实不是软件我说的只是早期早期在最成立的动机它可能是一个功能性的软件说到这个时候其实大家可以分为三方面去看待这个问题一方面是我们的粉丝用户然后另外一方面是一些

专业的制作者因为软件肯定是有是有给那些专业制作人去制作的然后另外一方面就是从这个公司这个 IP 的 owner 的一个公司去看待这个事情所以后面我可能也会分为这三个角度大家一起来去大家去看一下在不同的维度立场不同的人群下面他们是如何去看待初音音未来让他们又是如何去能够把他们有机的组织起来最终成就了初音音未来在当时那个年代下面的一个活报的一个情况

如果我不做这期节目的话我可能也不会去做那么多深入的研究我可能得到的认知也就是它好像是在很多地方都是以一些音乐的形式比如说 VR 音乐会或者说一些内容一些歌对吧去做一些触打我当时还会有点奇怪怎么全是歌因为

因为我当时其实对他以为可能是一个 IP 形象的一个认知那你动画片有没有好像没有好像看到了很多同人画那是很正常对吧但你动画片没有怎么全是个就是有这样的一个印象所以这是我当时对于用户层面的一个第一印象的认知吧当然后面你随着他的认知或者说了解越来越多了之后你会发现他其实还是有一些基本的一些人设的一些代入的我们再回到头来就是

它其实 XH 是一款软件那这款软件又是如何把这三者能够有机的去结合起来的这就说到了当时的一个环境的一个问题其实在那时候的日本一方面是他们的二次元的文化其实是比较发达的然后他们的一些

怎么说呢专业作者当然也是非常优秀的像早期的一些音乐制作人像推广初音未来一些 PGC 的一些核心的发布者他们其实都是非常专业的音乐制作人其中呢其中呢就有一个叫做 Ryo 的一个音乐人 Ryo 的一个音乐人他呢可能对于他自己的音色或者说对于他出镜可能会感觉到不知道

不是非常自信或者说不是非常满意反正他可能一开始并不是以自己的唱的形式自己的人生的形式去做他的歌曲的演绎的但是他有编曲的能力所以他做了很多这样的一些尝试突然发现还有这样子一款软件能够去帮他去把它做的谱词就能够把它去演奏出来那就还不错而且他的音色可能也会带有

比较显著的就是至少跟人生领域可能是完全不一样的纬度的一些可能性所以他在一开始的时候就是以初音未来这个去做了很多的内容的开发他也被称为叫做让初音未来成为公主殿下的那个男人因为他有一首歌就是叫做公主殿下的什么什么

所以我们可以看到早期初音音外来的一些人设一方面它可能是和我们的这些核心的这些 PGC 这些非常专业的内容制作者里面的一些内容其实是有一些相互影响的他们其实也影响到了初音音外来的一些早期的一些人设的一个定位

然后呢 Roe 这边其实他是个音乐人嘛然后他做了很多这样的专辑音乐非常好听然后他还结合了一些画师的资源因为他可能还要封面的嘛他一开始的时候好像就是早期截了一张网上截了一张图然后

然后就就把这个当成是一个封面在在作品发布了然后后来因为这个版权问题嘛那画师就说你这个可能是盗用了我们的版权但后来大家一聊哎发现大家都还挺喜欢那个画师也很喜欢他的音乐啊然后他画师也很喜欢这个初音回来那大家就一起合作嘛就一起去做这部分的内容然后那个画师呢其实又认识了很多的画师因为毕竟都是画画圈子的嘛所以他们就可能就一起合力去制作呃

Royal 负责他的音乐部分还有像那些画师可能就负责他的一些封面 KV 平面部分对所以他们就一开始的时候出了很多这样子一些特别优质的内容然后你就发现这条线这个软件就把音乐人画师这部分就联合起来了然后联合起来之后他发布了很多的作品在那时候日本再发布到了那个 Nikoniko 也就可理解为那时候的

日本的这种 B 站类型的这种平台的网站吧然后也是得到了很多用户的认可用户在可能这个时候就开始认知到了还有初音未来这样子一个就是这样子优质的一些内容当然除了 Royal 当时还有很多像米进玄师等等现在听起来可能是殿堂级的音乐人他们早期也有不少作品都是通过初音未来来被用户认识和熟悉的

这个时候可能还要再聊一下那个时候对于这个内容的一个认知 2007 年其实移动时代并不是特别发达在 PC 时代里面像这种音乐其实是一个比较优质的内容载体

音乐一方面它有绘画你可以大概看到这个封面是怎么样子然后它有很多的丰富的歌词你可以通过它的歌词就大概了解到它的一个世界观故事然后再配上它这个旋律其实你可以非常立体地感受到这个 IP 或这个人设的一个打造或者这个故事在说什么所以在那个 PC 时代或者移动时代还不是特别发达的时候像这种音乐其实是一个非常重要的一个娱乐的一个载体

然后这个时候你会发现很多这种优质的 PGC 的这种作者加入进来一起去创作了之后内容还是比较优质所以一下子就吸引了很多的粉丝而且他的形象也比较符合年轻人的一些喜好这时候就有很多的追随者让他们可能去一起去研究或者说一起去加入进来一起去丰富初音未来这边的更多的故事以及相互成就大概是这样子的一个形态然后

这是一条线就是专业制作者和我们的粉丝他们大概是如何去连接起来的然后另外一方面是关于公司这条线公司这条线 Fookloid 的软件有了初音未来这个加持之后你会发现

这个软件一下子就就是破圈了克里杰文因为毕竟是个专业垂直向的软件根据以往的体量来说它可能是比较小的一个范畴但是现在这个体量一下子就已经是扩到了一个大众圈子的一个层面然后另外一个呢是关于克里普顿这个它是基于那个亚马哈那个软件去开发的这个 IP 形象嘛所以它其实是

有两条路可以走一方面是要兼顾他的专业性他的专业的易用性可以用然后一方面他也看到了 IP 开发这一块的一些可能性以及结合当时的一些市场的反馈

它其实也是比较开放的去接受了大家去共创的这样子一个形式因为毕竟那个时候它可能还并不是像这种大厂我们现在可能去评估出英国的影响力可能说它是不是一个大厂推出来的那其实它不是它可能只是一个小型公司中型公司这样的形式在结合了当时的一些热度然后去做了一些灵活的一些布置才让它有了今天的一个情况对

对那时候他们其实是没有那么多的资源去持续的去给出行公司来去产生这么多内容的相比于这些专业的音乐工作者来说所以他以一个比较开放的一个形式去把大家的这些资源建了个平台那个平台叫做 PIAPO 这样子一个平台让大家可以去分享和上传自己的一些

音乐作品当然初音未来可能是其中的一个里面其实还有很多其他的一些 IP 或者说这样形象的内容都可以在上面上传所以这个地方其实也是比较核心或者说大家一起去粉丝交流去了解一些资讯的一些地方然后呢

光有平台可能还不够因为毕竟要共创然后这个共创其实又会涉及到一定的法律的一个问题你说我去开发的你这个样子一个产品我是不是要受到一些法律的一些风险然后我是发还是不发我发了之后好像就会有侵权的这种可能然后克里普顿其实他也是

除了建了这个平台之后他其实还发布了一个叫做 PLC 的一个免责条例 P 就是刚才那个平台叫做 P-I-A-R-O 什么 Character License 这样子一个形式的一个免责条例他在告诉你在这个平台上面的这些角色的一些使用规则然后他其实是让大家建立了很多的免责情况下如果你是什么呃

无商用的什么什么你可以免费的什么使用然后就是让大家能够没有负担的去制作它的一些同仁相的内容然后呢如果你的作品被官方看上了或者认为这个东西很好官方还会付一笔钱去把你这个版权买下来就是你这个东西可能还是你的然后他如果官方要使用的话他会会支付一定的报酬的形式去把你这个产品去买下来用作他的一些商用所以这个就形成了一个比较

鼓励内容创作为核心的这样子的一个业态然后让大家可以持续地在处英文来这样子的一个形象内容这个框架下面去做它的一些核心的内容开发

所以这个就是一方面就是为什么从我们外人的角度上来说好像看到了很多这种音乐像那些作品这一个原因然后另外呢就是他早期的这些内容是如何去产出的他简单不是通过一个大公司砸钱这种办法去把它这些内容去生产出来的因为当时他们也没有这个财力而是有很多

热爱这个出行未来这样子一个形象然后也是有很多热情的这些粉丝专业用户然后去共建的这样子一个环境我看到 B 站上面有一段关于粉丝群体描写的一个专访到时候可能会把我们这个视频贴在我们的公众号里面然后我们这期节目里面涉及到的所有的

图文资料以及大概的一些介绍我们都会放在我们的微信公众号的设计要点的 99 期的节目里面大家可以直接在微信公众号中间直接查看会更方便的去理解

所以说到刚才 B 站里面采访的一个视频你可以发现我简单看了一下其实发现大家其实都是以一个非常简单和纯粹的一个动机在做这部分的开发我举一个其中的例子他采访的是一个中国的一个出英文来的一个专业制作者他们其实是要自发地去也不叫自发吧可能是自己组织团队自己去

构建起了一个他们的一个什么多少周年的一个生日记那可能要去做一些宣传 PV 然后还有一些绘画主 KV 什么什么这种模式其实我们从我们推广的角度来说做个项目很正常对吧但是我们做一个项目的话你说一个 PV 那不得几百万你去如果外面去找这种人去绘画的话那可能成了几百万他其实就是

但是他可能也是公司然后我看到他是自己做了差不多 20 多天自己一步一步画跟大家去讨论分镜这里面如何去呈现如何去能够把这个内容去很好的展现出来我看到了很多像这样子的一些真的是用爱发电的对就是以一个非常简单的一个就是信念可能去做这部分的一些内容的人在里面去投身进去了才有了他后面现在这样子的一个发展的状态

这个大概就是虚拟割击这一个模式下面就比较典型的出英文来运行的一个模式吧

然后机制里其实还有一些内容可以跟大家一起来讨论一下我们刚才其实看到了它的一个从诞生到后面的火爆这样子的一个变化从我们的上面的分析上面基本上可以看出是好像是只要开拓了一个共创的一个形态好像就能够把它这个 IP 形象能够广泛地去动员起来然后可能会有这样的一些结论这边其实想跟大家一起讨论的就是你认为在现在这个时代下面

我们如果之后以这样的形式去推广我们的 IP 产品这个东西是可以复制的吗我觉得有两方面嘛一方面是一个官方平台的机制这个机制是不是能够平衡大家的热爱啊和大家努力的回报这是官方的一个机制第二个就是平台或这个软件它的门槛就是如果你太高

那能够参与的人就少但如果你太低那他对于作品的专业度好像又过于开放嗯

所以需要在这样的一个平衡里面去走然后另外我觉得在日本因为他们是在一个比如说 2007 年他们是在一个经济发展之后的萧条期就大家不可能是在一个奔波向上的时间就有钱去捞钱的那个时间而是说他在往下走的时候大家会空余出更多的这个时间可以放在更多这种娱乐和创作上

所以我觉得正好是在日本的那个时期那中国其实现在慢慢开始更接近日本那个阶段因为我们在 18 年之后蓬勃向上之后放缓的这个时间在之后的一段时间我觉得应该会有一些类似的这种创作的时间和空间给到更多的人

这个我觉得就看这个土壤了对 这边比较重要的一个其实它的一个时间的一个问题因为在 2007 年的日本大部分说它的经济或者是上升还是下降在那个时候我们就从传播或者内容的维度上面来说这种内容其实也是比较稀缺的

所以在那个时候我认为他能够以他这样的形式能够去动员到开发者科技界为就是那些优秀的内容工作者一方面他自己有软件能力解决他们的一些诉求另外一方面大家对这种内容其实也是比较稀缺的但是在现在这个环境下面特别是移动环境下面大家内容可能已经非常丰富了是的其实就很难产生让这个循环一开始在能够正向滚动下去的第二步哪怕你有了第一步或者我自己

官方把我这个免责条例共创环境经营的很好那种基建做得很好的之后他进行滚动的第二步这其实也是有很大的一个阻碍的就是内容源已经不像以前那样子稀缺了现在的内容太丰富了音乐的这个形式当时电子音乐发展嘛还有各种音色库的尝试

就像我们去看那个我之前看那个好和弦嘛他们也是会自己录制人声音色然后去做各种音乐创作嘛可是在 07 年那一会儿正好是比较独特的一种形式然后又可以开源给大家有一个比较友好的平台开源给大家就可以鼓励大家去创作那我觉得未来这种形式还是在只是说是不是音乐还是说以其他的某一种创作形式那就不一定了嗯

顺便还可以再聊一下的就是关于春英来的一个这个机制下面的一些优点和缺点优点其实说了很多了优点就是说大家可以共创一起去把这个内容能够去丰富起来滚动起来也正是

由于大家共创所以大家看到了初英外的更多的可能性然后另外一方面其实也是由于这个模式虽然有一定的基础的一个人设比如说公主殿下这样的一些或者他年龄这些基础的一些设定之外但是在一些关于这个人的一些性格或者特别核心的一些表达上面其实是比较开放的比较开放的就是说

无法做特别针对性的一些表达因为你如果把这个 IP 或者说形象定位得特别的明确了之后那大家其实就没有一些共创的一些空间了他就没有像后续那么多话是以自己的理解去传输故事的这样的一个可能性所以这既成就了他早期的传播然后这也会

也不能叫缺点就是说它的一个特点它的人设部分的相比于后面的几款产品来说是没有那么明显或者说是聚焦的这可能也就是他们没有去在早期去开发它的动画作品动画作品其实是一个非常好的

世界观的一个阐述以及形象打造的一个空间但是如果它在早期就去这么定位了之后那后续它的这些内容可能就共创的内容可能就无法阐除了对这个就是关于就是早期虚拟歌迹这一块的一个初英文来这一块的我们的一些理解吧

然后到了第二部分第二部分就是我们刚才说的叫做虚拟主播这一个板块这里面其实跨度有点大刚才是 2007 年虚拟主播其实是在 20

2016 年吧 2019 年到现在嘛这边其实差不多跨度了快有十年然后我们其实也从 PC 时代进入了移动时代虚拟主播呢其实最早是在 YouTube 上面去产生的这个第一个案例叫做伴爱的一个形象它被称为叫做

VTuber 的第一人 VTuber 就是说虚拟的在 YouTube 这个平台上面的虚拟主播称为 VTuber 然后在 B 站上面它也被称为叫做 V-up 的一个名称大家了解一下就可以了我们在与半爱这个虚拟主播去跟大家去聊一下虚拟主播这一个模式的一个业态以及它是如何去成长起来的一个过程

刚才我们说了像初音未来大家可以看到它其实很多都是一些制成品我们看到它的时候其实已经是被做完的或者说是这样子一个状态然后后来随着技术技术更多的是动作捕捉摄像头这样的一些形式成熟了之后它其实是可以把我们的这个角色和我们的这个

人物可能做一些绑定所以他能够做出很多实时性的一些内容就比如说特别适合像主播这种类型的可能是表情眨眼

张嘴笑然后人的头的一些摆动其实它是能够传达出一定的人的一些喜怒哀乐的一些状态了之后在直播这样子一个平台直播这样子平台就是指在移动时代或者说当时主要的一个内容的时代下面这其实就是一个很好的一个技术层面的一个突破口那之后呢一定我就会有这种技术的一些尝试嘛然后办案其实就是这样子的一个第一人

然后半外这个形象它其实也是分为几个板块一部分就是它的一个形象部分然后它的卡通的一个立绘部分它可能也是由一个画师去帮他去做的然后它的一些 3D 也是由专门的模型的设计师去负责的然后这里面还有一个比较重要的就是它的一个 CV 就是它后面的声音的扮演者也有一个扮演者

也被称为忠之人的一个这样的一个概念当然这忠之人的概念可能不会体系的那么深因为大家可能对于后面真实的人其实还是比较忌讳的但是大家都知道后面实际是有一个神幽在后面去做一些扮演的以这样的形式形象动作声音去做它的一个立体的一个人设的一个打造然后这里呢其实它的一个人设其实已经是相比于之前的初音音来其实已经开始比较

或者说比较定向的就是他大概是一个怎样的性格这个其实一开始都设定好的然后他也是以这样的性格在开始去跟大众去做一些

接触啊沟通啊然后暗爱出道的时候然后的一个前三个月嘛它其实是属于冷启动机因为它并不是像初音未来一样是产生这样共创的一个形态它可能还是以官方的一个形式在这样做推出的在冷启动机的时候它其实就是以这样一个二次元比较可爱的一个形象然后加上官方的一些设定的一些噱头然后来引起用户的一些关注和好奇就像刚才所说的它的

形象是蠢门蠢门的那种感觉他虽然作为一款人工智能但是他打游戏的时候或者说做一些事情的时候其实基本上被称为是人工智障然后呢他平时有一些小的口头禅其中一个就是花 Q 花 Q 就是花的意思然后后面有个 Q 就是 FUC

CK 的一个谐音以这样的形象在初期的时候搞笑大条初期其实吸引了差不多 1 万的一个 YouTube 的一个粉丝然后到了中期其实官方也把它的一个模型其实开放出来了也鼓励大家去做更多的二创随着这样子一些内容的不断的滚动它慢慢慢慢的热度其实也上来了中期其实还被 YouTube 封禁了一次因为一些涉及到他们的社区管理条例的一些问题

反正这种热门事件不断累积之后他差不多粉丝累积到了快一百万然后他基本上也就坐视了虚拟主播第一人以及火爆程度上也的确是作为第一人的一个典型的代表这个就是关于虚拟主播部分的一个大概的一个介绍然后其实基于爱将基于伴爱这样子的一个形象的话他其实还是有很多衍生的内容的这边可以跟大家简单介绍一下爱将

爱将就是半爱半爱就是爱将然后爱将其实在一开始的时候只有一个集叫做初号集叫做老爱就是最老的那个爱最早的那个爱将叫做老爱然后后面其实公司那个公司叫 A8 运营的公司叫 A8A8 其实后面还不断地开了更多的分身后面也就分成了一号集二号集这样子一些形式然后中国区还有一个叫做中国爱的一个形态再说一些中文的一些内容吧对于共创是那个有

有规则性的有限扩张是吗对它其实可能是更加丰可能在每个板块每个板块它可能是做一些细分但这里面其实也会受到一个粉丝认可度的一个问题

那我们怎么去理解我们的粉丝对于这个形象的一个喜爱我们喜欢的到底是他的一个形象呢还是说他背后的这样子一个人设性格那如果我们是喜欢他的一些人设和性格的话那二号机和三号机他又是一个怎样的存在呢我觉得应该就是进入

每个不同的国家因为他毕竟要翻译成不同的语言嘛他并不是给每个国家去设一个他的他现在其实是比如说日语那可能是一二三号机可能都在这嗯

是这样子的只是中国可能是比较特殊有一个叫做中国爱的一个存在中国定制对然后现在何欣说的是 123 号机里面对于我们这个情感依托这部分的我们是怎么去理解这样子一个话题那比如说最老的时候我们可能是对于老爱可能是比较有一些情感依托的那后面来了 2 号机 3 号机而且大家其实发现后面 2 号机和 3 号机的这个中置人其实是不一样的

那这里面大家就可能就会有一定的这种抵触的成分这里面其实在当时这个爱匠的运营里面其实也是一个比较大的风波由于官方他说我们之前的中职人可能是怎么怎么样可能无法控制或者说是一些

某些达成不太共识对所以他可能是做了很多的保险或者说是一些延伸毕竟后面是真人对后面其实他也做了这样子一个这样子一个形态但是用户其实起到了很大的反弹大家其实都那时候还引起了一个就是退订的一个

小高潮就是粉丝呼吁抵制我们官方的二号机三号机这样子一些心态因为粉丝可能认为我可能更多的还是喜欢于以前的这样子一个状态也不能直接指向是后面的一个声优其实是一个这样的组合起来的状态然后这里面其实就可以引申出一个话题在这个时代下面的虚拟偶像它的核心的寄托的点到底是什么

如果是按照公司这个运营模式的话好像可以理解为形象是它的一个核心的一个关键点我们只要把这个形象去做不断的复制那后面的人其实是可以被替换掉的他后面这个人的声音可能是有点变化的当然这个性格其实也是有点变化的但是呢大的调性其实还可能还是围绕着他那个叫做一开始所做的人设就是比较纯纹的这样对这样的纯纹在做内容但是你会发现

好像用户吃的他们其实并不是这一套用户吃的其实不再是一个你官方的人设是怎么怎么样用户其实接受的是一个形象加上背后一个中职人的性格其实慢慢地开始取代掉比较官方的一个形象的结构所以我认为这个事件里面的矛盾最核心的在于大家对于这个东西的一个

认知是不一样的用户其实已经把他后面的这种观念观念到了后面的这个中指人的一个状态但是官方可能还没有认识到这一步这里就会产生到后面的这些运营层面的这种分歧和矛盾也就导致了他后面这个数据的一个就是下滑

其实官方也挺矛盾的就是他想拓展这个业务毕竟绑定同一个人他们未来会有很多不稳定因素那他们想绑定多个人但是又不想让比如说这个品牌一个是叫爱匠一个 B 匠一个 C 匠假设他又不想说就是去拓展更多的这个名字和记忆点让大家去

分散嘛又想把它集中在爱匠这个身上所以才会产生这样的问题官方其实挺矛盾的

理论上来说他应该通过再造一个方式他可能认为这个再造一个方式的话成本太大了所以他可能是希望能够有些继承对 就把它集中在爱强身上对 资本的逻辑上来说这个可能也没什么问题以及这些风险和它的体系存在但是对于我们的粉丝来说对于我们的情感极头来说你这么做的话就有点就是不能接受而且大家其实出席的一个就是预期是不一样的对吧我一开始想

对这个东西投入了我的个人感情了那它现在变成了你的资本的一部分那这个其实就是大家预期的不对等嘛毕竟人的表演其实虽然说它的设定都是一样其实人对人性格的洞察还是很敏锐的而且这个人一旦变了之后他的一些性格其实大家其实也发现了虽然他们的声音可能都差不多或者有点小差别

所以这里面就要讨论的一个如果我们认为现在的虚拟主播这一块的一个寄托它其实已经不像是之前比如说像初音未来初音未来可以理解为叫做专业制作者下面引起的一些共创或者一些粉丝一些自我实现这样的角度上面去理解的话那这个虚拟主播这一块的动机其实并不是这样子它其实更多的是在于这个虚拟主播给你带来的一些情感陪伴

这样子的一些情感部分的一些寄托我们理解到这一个层面的话其实就可以理解到

大家可能为什么会沉迷于虚拟主播或者说认可这个虚拟主播官方理解为我可能只是因为他的形象可爱 cue 和一些简单的一些官方人设去做的一些简单的喜欢的话这个其实是占不长远的因为你这个人设也没有那么真实或者也没有那么就是 cue 到一个什么样的程度我在其他的工具里面去捏的脸可能也比你这个捏的可能还不差

但相比于这个外表下面大家对于二次元的一个认可更多的是在于他们在这么多时间里面他们那些真实的性格然后对他们造成的一些情感上的一些奇办对当然这个可能会和这个人设也会有一定的关系就比如说大家可能在平时的一些工作生活什么家庭里面受到了这种三次元真实社会的一些毒打了之后在晚上去打开一个

虚拟的比较美好像的这种二次元的一些内容大家其实会产生一个向往比较倾向于我认为这种其实才是正确的我可能是比较倾向于这样子的人可能在这个时候能够多陪我一会儿多跟他去聊一聊这其实也成为了我的一个就是寄托吧对这个寄托呢可能是他们一开始的一看下去的动力然后随着这个

这个虚拟主播的不断的完善成长和丰富了之后大家其实对他的感情可能会越来越的真实因为大家其实看到了他的一个美好的寄托慢慢的开始变成真开始变大他开始变到有影响力对吧这其实和你付的每一个观看每一个打赏其实都是有关系的这其实也是一个

比较正向的一个反馈我为了在进行处理分离我为我的一个理想的一个生活或者理想的一个状态我认为的世界应该是怎样的或者我认为的沟通的方式应该是怎样子的一个方式去做了一份自己的表达这也是我们对于现实残酷的一种反抗方式所以它会有很多这样的一个情感的寄托

所以它这些东西其实都是关联到了形象背后包括这个人的一些性格其实都是有比较明显的关联的但随着和现在这个中指认被替换了之后这部分其实是会有一部分的损失

说到这个点的时候其实我们就要关注一下我们的主题毕竟是还是设计类节目除了简单了解一下虚拟偶像背后的一些发展和现象的时候其实我们更多的看到这些现象背后其实它的核心的动力其实是自在于不同阶段大家对于虚拟偶像的不同的一个诉求那

我们怎么去做我们的虚拟偶像呢这个里面其实有关系到它是不是只要做好你一个形象或者做到一个共创还是要做到一些怎样的一些内容才能够影响到你这个后续这个产品或者是这个虚拟偶像的一个不断地去跟你的用户去建立连接的这样可能所以这个其实我们是能够通过我们对于这些

现象的理解去制定出你或许对于这个虚拟偶像或者虚拟形象的开发部分的一个计划的对这个其实也是我们聊这期节目的一个主要的动力这可能稍微扯得有点远我们再回过来到我们的这个主题刚才我们说到的第二部分是关于虚拟偶像这一块的一个虚拟主播这一块的一个内容然后爱将其实是我刚才只说了他是第一人然后

然后你会发现它是 2016 年到现在 2020 年这块市场其实移变得非常大了这里面差不多可能有几千个这样的虚拟主播然后你也可以看到其中的不断地推出引退

然后有的可能还在不断地创新高这样的一个状态我记得 B 站上面有一个匪红的什么什么虚拟主播他达到了 6000 件还是 8000 件的一个成绩什么叫 6000 件件长 B 站上面的那个件长件就是那个会员你可以以为就是打赏那种一个件不是还挺贵的吗这些数据上来说大家其实还是

认可或者说有这部分的市场需求大家其实可能还是压力比较大压力越大的之后也是希望在这个地方能够找到一些心灵那些庇护的地方然后这个就是关于新女主播这一块

然后第三部分就是那个虚拟网红虚拟网红部分这个其实还比较好理解虚拟网红部分其实更多的是在于国外的平台上面比如像 Instagram 上面其实有很多这类的偶像第一人应该会成为是那个 Leo McKellen 那个网红就是脸上有很多的小雀斑然后牙齿前面有条缝的一个

一个小女生因为我现在的描述部分其实是实在是有点无力这个部分我们实在到时候可以把我们的这个图放在我们的公众号上没准你平时可能还见过她因为她毕竟还是算比较有名的然后这个虚拟网红这一部分国外的做法一般都是

做的是抄写实习的因为前面我们说的虚拟主播其实还是二次元卡通片抽象的这个虚拟网红部分他们做的就是真的跟照片一模一样一个是发源日系一个发源美系对而且除了照片一模一样它的视频其实也可以理解为是高精度 CG 级别的就是感觉很像是一个那种动画电影里面那种那种级别的真实了一些

所以这部分对于它的制作要求其实还是比较高的然后 Leo McKellar 其实是在 Instagram 有个账号他在不断地在上面会分享一些他的一些生活的状态跟朋友喝个下午茶去做了什么然后他们的主要的镜头语言其实也是以展现自我真实这样子一些方式去做展现的然后就从他的一些形象设定大家其实也可以看到

相比于东方的比较偏向于完美可爱咱们其实西方可能更加倾向于这种缺憾的真实的美是比较真实的所以有很多雀斑牙齿比较缝这样的一个形态这个是他的形态部分他的表达部分其实也是这样的他会把它自己打作成不是那么完美他是自己会把它倾向于某种态度的一个

比较垂直地表达他的性格可能也是非常鲜明比如说他其中有一个内容就是他并不喜欢特朗普他非常讨厌特朗普而且他也还对黑人的命也是命是吗那个表示的支持嘛

就这种比较有争议的这种政治性的一些话题他们也会去做一些参与所以他们可能还是更多的是以一个价值观导向去做一些他的用户的吸引当然刚才我们所说的他可能是一种一个态度一个生活方式的态度我看到还有的是黑人的他们也会有一个黑人的一个虚拟的偶像所以这种维度其实可以分很多

然后除了那个 Lili McQueen 啊大家其实对于那个肯德基的那个上校其实应该也是有印象的对吧这个其实都是那种精度级别的这种虚拟网红然后他也是希望这个上校的一些生活可能是能够分享出来或者说引起大家的一些关注然后最终转嫁到了 KFC 这边但好像那个上校后来退了一段时间好像后来去做瑜伽去了就是隐退了对所以

可能因为更新量还挺大的估计然后对于这个人设的定位和后面的商业模式还没有思考得很清晰的时候先让他去瑜伽修行对所以哪怕他结尾他结尾的也还挺服他人设的他不会很生硬的就是说我这个赞成就不更新了什么他就说我现在在修行一段时间第三部分这个就比较好理解了应该就能够想象出来他可能是比较偏真实各种

性格维度去做一些垂的一些细分也正是由于他的这种性格 世界观 价值观然后去做各种同类的品牌联名的一些活动吸引到各自的品牌然后吸引到对应的人群这个模式应该是比较清晰的

当然刚才我们分了虚拟歌迹虚拟主播虚拟网红之外其实还有很多处于中间地带的就比如说像米哈游出的那个陆铭那他其实也还没有做主播那他也不是那么真实他还且不能算到虚拟主播这个板块嘛他现在只是一个桌面保护程序当然他出了很多的短视频在那边做跳舞跳舞的状态的小视频这个其实

其实还是有很多这种中间地带因为他们的后面的商业的模式可能还不能完全走通所以虽然是还无法归纳的顺便也说一下米哈有的那个路名其实你会发现

这部分的市场真的就是非常的大我记得路民出的每一个视频差不多都要到 B 站上面都要到 200 万 300 万朝上有的还要到 1000 多万如果你是个头部产品你花钱去砸资源那肯定是没什么问题可能这种数据都能做得出来但是对于一个这种级别纯粹靠自发去产生观看或者这种话题的影响能力这种制作话题的能力上面来说的话你这个内容的后面的商业价值其实非常大的

陆铭其实出了一段时间了差不多 16 月的时候出的然后在 12 月的时候米哈尤他们又出了一个男性角色也是等同于陆铭的叫做陆离然后陆离我看了一下他是在 12 月 18 号然后他就已经有了他的第一个视频再没有任何推广他也没有在陆铭的那个视频里面去做引流他就已经出现了差不多 188 万的 B 站播放我感觉这其实已经是

已经算是比较破圈的了吧 188 万在第一天没有做任何商业的一些引导的情况下而且它现在可能只是一个虚拟桌面的软件但是如果它在现在有了这么多关注量以及

有这么多的用户对他的追随了之后他后续其实可以很简单的就布局到他后续的一些产品里面包括米哈游的这些产品里面不管是从他的运营还是从他的内容上面来说他其实都可以给他们的产品带来很大的这个影响力嗯

今天我们说这么多呢还是主要想希望我们通过对于现在市面上的巡弋偶像的打造的模式能够看到它后面的一些运行的一些机制然后最终去知道到我们如何去给我们这个巡弋

偶像去做定位去做设计不同的模式其实它后面的商业运行的机制其实也是显著不同的像初音未来它是以工具做切入它很好的以工具去达到一个虚拟偶像然后它去把作者粉丝平台这几方能够把它们有机地串联起来最终造成了它这样子一个火爆的现象我们先不说时机的这个问题吧

哪怕要做到这一点其实我们也除了光有这个形象之外有很多东西很多工作可能要去做的这里面可能更多的是关于资源的协同组织的一个能力当我们只有做到了这么多了之后我们才能够去考虑它后面后续如何去跟我们的 C 端我们的消费者如何去做变现我们去跟我们的 B 端如何去做合作这个才会有后面的这些可能

然后我们从虚拟主播的这一块的现象其实也看到大家对于虚拟主播的认识其实也是在不断地变化的可能一开始大家是由于一个官方的一个形象人设开始被吸引但后续随着时间的不断地陪伴以及这个人物性格的不断地丰富大家对于这个人物所产生的一些情感的依托可能才是这个产品所能够不断地去被大家所认同和感觉到它是你生活一部分陪伴的一个核心的一个动力

那后续如果是以这个导向去看的话陪伴的评次陪伴的这些内容以及对他这种理想的实现和寄托可能是我们以后内容的一个核心的一些方向以这方面去更新的话可能才能去跟用户去产生更多的一些共鸣和连接然后从以上的例子其实我们也可以看到我们其实很难得到一个通用性的标准答案就比如说我们从初英文来里面看到的共创

但是我们其实可以从虚拟偶像里面看到了这个共创的成分其实在慢慢的减少然后到最后的虚拟网红这一部分基本上其实它已经没有更多的共创的部分其实更多的是在于官方的一些推送以及官方的价值观部分的一个强的一个输出

所以对于不同的产品来说它可能走的这种路线以及走的打法也是完全不同我们已经很难得到一个就是简单的标准答案其实更多的是在于取决于我们这个虚拟偶像的一个定位你有怎样的资源你准备以怎样的一种方式去做切入后续我们才能够选择和我们适宜这样的一些方式再去做后面的一些布局那本期节目就是这样

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我们节目的图文详情版好的那本期节目就这样拜拜