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小
小妍
高
高丽
小妍从自身经历出发，描述了内容消费的变化，从追求低价平价商品的快乐到如今的选择困难，体现了消费升级的趋势。她认为信息丰富时代，消费者可以通过各种渠道（如小米有品、社区分享等）发现新产品，但产品迭代缓慢，缺乏突破性进步，导致选择困难。
高丽则从中国消费市场三个阶段的演变入手，分析了消费变化的背景。她认为，第一个阶段是核心技术主导的国际品牌竞争时代；第二个阶段是小米、名创优品等中国品牌通过供应链整合和价格战崛起；第三个阶段是网红经济和内容营销时代，网红和主播通过整合需求，倒逼供应链改革，内容成为核心竞争力。
两位主持人还深入分析了多个爆款案例，如深圳文和友、美妆集合店、上海牛路野营地等，探讨了这些案例成功的关键因素，包括IP打造、城市结合、沉浸式体验、资源整合、场景化体验、内容包装等。他们认为，在供给过剩时代，内容营销对于小众品牌更有效，需要在产品品质和内容上都做到位。应援式消费也成为一种新的消费方式，基于对价值观的认同，消费者愿意为偶像、IP或品牌额外买单，建立人与人之间的连接。
最后，两位主持人还探讨了设计师在内容时代如何提升价值，认为设计师需要提升内容创作能力和资源整合能力，洞察消费者心理需求，才能在内容营销时代更好地发挥作用。
高丽详细分析了中国消费市场三个阶段的演变，并以卖早餐为例，生动地阐述了不同阶段的竞争策略。她指出，第一个阶段是掌握核心技术的国际品牌占据优势；第二个阶段是通过供应链整合和价格战获得竞争优势的时代；第三个阶段是内容营销时代，网红和主播通过整合需求，倒逼供应链改革。
她还分析了多个案例，如文和友，指出其成功在于IP打造、城市结合、沉浸式体验等。文和友在长沙的成功源于对本土文化的精准把握，但在广州和深圳的复制则面临挑战。她认为，沉浸式体验的门槛虽然低，但要做好却并不容易，需要持续开发新的内容和培训员工。
高丽还分析了美妆集合店“黑洞”的成功，指出其资源整合能力和场景化体验是关键。她认为，线下空间需要让人体验、分享，并让消费者在更短时间内获得更集中的爽快感。
此外，高丽还分析了“躺岛”枕头、“放轻松”绿植、“私人草坪”苔藓等产品，指出这些产品通过内容包装，精准定位目标受众，提升产品附加值。她认为，应援式消费是基于对价值观的认同，消费者愿意为偶像、IP或品牌额外买单。最后，她总结了内容营销成功的关键在于传播组织力和资源整合能力，内容创作只是撬动点。
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