No.17 任天堂往事(2)：逆我者亡
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来了坐您的半拿铁请慢用杨子 20 岁生日的时候是去夜总会办的呀五个配酒的一季祝他生日快乐吃完饭之后杨子自己打车回家老爸留在那过夜拉不走我再玩会儿杨子青天霹雳啊

你说这家庭生活杨子就过得很不痛快所以他很不喜欢山内普这样的人山内普还后来还开玩笑说说好女不嫁帅男杨子你找的这个对象还不错吗真损啊这是他很淡定说你们要真有金刚的版权投出来看看

他说来看看对方跟看傻逼一样看他说你说啥全世界的人都知道金刚这个电影是我们环球影业拍的呀这还证明你不是来和解的那还浪费什么时间这什么玩意儿啊你们来这干啥呀面谈啥呀你做电子游戏你疯了吧你你去北极卖碎碎冰都比做游戏容易好比是 95 年跑到海南要去做房地产半达铁第 17 期开始我是刘飞我是小蕾

今天咱们还是续上上一次讲的任天堂今天是任天堂系列的第二期我很好奇第一期起的那个名字城市在天第一很合主题第二很霸气这期有没有想好要叫啥名有想好了这一期的名字想好了叫逆我者亡上期说最强法务感觉这次要展开一下这次要出场了要不要简单总结一下上期我们聊的以防新朋友还没有来得及听到第一期自己去

就是这么霸气你我者王一开始咱们还是小小的刊物一下上一期讲的日清的千金成了现在的皇太后那个日清不是方便面那个日清食品是日清制粉完全是公司崇明还是说崇明完全是崇明一个是日清制粉一个是日清食品

他制粉是制的小麦粉啊面粉其实也是食品公司主播更多的是原料现在也在做成品了这个就撇开不说了咱们进入今天的主题上回说到呢 1983 年任天堂推出了 FC 成了游戏帝王对吧

FC 红白机 family computer 对这次战争呢也被称为第一次主机大战那这次主机大战呢任天堂大获全胜前面也说了那其他的那些游戏公司也都纷纷退出咱们之前只是简单讲了一下大获全胜但是这背后还有很多故事咱们今天展开聊究竟是怎么赢呢大家准备好班拿提啊我们开始聊了来

首先有没有想过任天堂是做主机的虽然自己有第一方游戏但是那个时候应该还是百家争鸣大家都在做游戏的百花齐放任天堂和这些开发者之间有没有想过是什么关系

那说起来应该是他们更霸卖一些吧主机和开发者谁靠谁那就看谁厉害谁火呀那主机你都卖到 6000 多万了那就是主机说了算对那些开发者他们也得靠平台嘛对吧是任天堂自己第一方的游戏首先他确实没有这么多然后那就是大家共赢嘛那分钱多少这个就看谁更有垄断地位了就好比说你是开发者你不靠我你能不能自己搞定

不能那你就得多给我钱对吧你能自己搞定你就可以少给我钱相当于这个逻辑但是从目前的势头来看肯定是没法自己搞定现在是电大欺客客大了倒也可以欺电对都得靠人家所以咱们接下来就要聊到当时有一开始拿到了授权可以自行制作 FC 卡带的六大游戏厂商他们要支付 30%的许可费

徐克使用费 30%跟 App Store 一毛一样很有可能乔布斯就是抄的你需要用这个字吗学习对学习仿照的这个

这个刚开始这六大游戏厂商啊就是任天堂旗下六巨头那都是大名鼎鼎现在也基本上都是知名的厂商咱们稍微过一下第一家泰东泰东前面提到了 Title 是做太空侵略者街机的那个公司黑白的那个小蜜蜂哦那个是他做的而且那个是当时最火的一个街机游戏甚至可以说就是这个游戏开创了辉煌的街机时代嗯

就这个游戏让很多人认识了街机街机在 FC 出现之前一直是最大规模的游戏行业嗯然后泰东的前身是泰东洋行说到洋行对吧那就跟咱们前面经常讲摊专饮料对吧就经常提到洋行 1944 年确实是在上海创立的哎呦哎那个创始人叫 Michael Kogan 嗯

他是犹太人是乌克兰人乌克兰犹太人他逃难小时候还在哈尔滨生活过然后就在上海创立了泰东泰东啥意思犹太人的泰远东的东犹太人在远东开公司所以叫东泰作为一个犹太人还要沿用西方的远东的设定行吧对那个时候远东也是包括俄罗斯

乌克兰那边大家都是这么交远忍不住想要批判一下西方中心论到了 1950 年二战结束之后就转移到日本了在日本开始做福特加生意刚开始那是日本最早一批做福特加的当然现在日本福特加已经很出名了

是全球最知名的伏特加之一了然后包括点唱机自动收获机这些都开始做然后到 1960 年的时候做实体游戏比如说光枪这种他很早就开始做了跨了这么多的行业感觉真的是非常犹太人对一直到 1978 年开始做太空侵略者那是算是进入电子游戏行业了这是泰东接下来科勒美

科勒美 1969 年成立最早也是做娱乐设备做街机游戏你看它成立的相对晚了它为啥叫科勒美呢 Konami 是因为创办人这三个人分别是 Kozuki Nakama 和 Miyasaka 你是跑节目里头学日语来了练日语了你看这三个人 Kozuki NakamaMiyasakaKonami 分别是取得这三个人的一开始这个首字母算是

这个也是老前辈了克勒美他最早在亚达利 2600 上就开始做游戏了小时候你玩的游戏里面大家玩的游戏里面可能克勒美的游戏是最多的比如说功夫火箭车火箭车就是赛车游戏能左右移的赛车游戏你玩过

冰封马戏团你玩游戏少就不跟你讲我跟听众讲马戏团沙洛曼蛇沙洛曼蛇我知道你知道是吧终于有我知道的了合金装备 FC 上就已经有了赤色要塞这也知道恶魔城忍者神龟啊

F1 刺激赛车另一个赛车游戏有那个意思了以及最大名鼎鼎的魂斗罗魂斗罗也是他做的所以他做了大量的游戏当然这些我挑的也是比较知名的还有很多很多当时可能多多少少都有人玩过的克勒美的收入他就靠电子游戏兴起了他就专注就做电子游戏了从 1987 年一年赚 1000 万美元到 1991 年已经一年能赚 3 亿美元了

重点就在这几年他拿到了许可跟着任天堂起飞了卡普空官方现在叫卡普康 Capcom

1983 年成立也是有很多经典的 FC 游戏比如 1942 是一个跟雷电很像的一个游戏洛克人听说过松鼠大作战洛克人是不是有点像 Sonic 是那种的有点像一个蓝色的这是机器人只不过是个机器人松鼠大作战街头霸王这个总该知道还有一个游戏比较特殊叫 GunsmokeGunsmoke 它是讲西部的一个游戏后来版权卖给了 Rockstar

rockstar 拿着这个版权又做了一套游戏叫荒野大镖客你说我就感觉要往这个方向走了啊这个他最在最早在 FC 上名字也叫荒野大镖客嗯

后来还有当家的两个游戏系列那也是大名鼎鼎一个是生化危机一个是怪物猎人另外卡普空是以街机游戏兼长就后来啊在那个 FC 之后他还持续的在做街机游戏做出来大量的街机游戏后来我们在中国街机厅里玩的街机游戏一大半都是卡普空做的比如街头霸王惩罚者恐龙快打名将吞噬天地圆桌骑士异形大战铁血战士等等嗯

当时反正这里面有好多我当时也是都是玩过的都是卡不空的再下一个万代班代 1947 年成立最早做纺织品然后转去做玩具了到现在玩具也是他的主业游戏只是复业也可以说做的没有特别成功在当年也在尝试着做电子游戏他的特色就是能拿到很多 IP 授权因为他之前跟动漫等等这些 IP 他们之间的联系比较多跟原创

之间的联系比较多所以比如说 FC 上龙珠系列的很多游戏都是万代做的包括还有什么奥特曼假面骑士高达等等这些游戏全是他们包我搜了一下还真玩过当年 FC 上万代做的一个游戏叫圣斗士骑士什么什么叫圣斗士兴史那还是懂的感觉变成骑士就成了权债了圣斗士兴史那个游戏玩不太懂因为里面大量的日语对白再下一个公司哈德森哈德森

1973 年成立创始人是兄弟俩 龚腾博智和龚腾玉二最早人家想做什么生意 开咖啡馆就不知道是不是要办拿铁开的时候发现楼下已经有一家了 那怎么办呢 不开了 咱们去卖电子设备得了转的也太大了然后卖收音机 卖电脑 卖着卖着开始做游戏了趁着风口一看 有游戏开饭能赚钱 搞 听风就是雨

然后做了那人家做的游戏可大名利的淘金者这在当年非常火的一个游戏就是跟大金刚接近的地位了然后接下来炸弹人也是他们做的还有几个游戏我搜了一下我玩过的就至少有爱的小屋三只小猪猪狼大战企鹅先生忍者哈特利军高桥名人的冒险岛这都是你玩过的都是我玩过的可以这

这些游戏有一些名字当时也不知道但是大家如果去搜哈德森的一些游戏看到界面说不定都会想起来小时候多少玩过冒险岛应该知道后来哈德森被克勒美收购了变成一家了接下来厉害了这是六巨头之首南梦宫南梦宫

南梦宫 1955 年成立创始人是中村亚哉他家是干啥的他的世家是做火枪的二战之后不能做枪了开始做气枪维修生意的他想了想不想继承家业开始做投币式儿童摇摇车他做了一个公司现在游乐场的那种东西甚至可能就是他开创的中村制作所他在 1963 年就开始

包园商场的顶楼这个顶楼就给我做成游乐场小孩家长带着小孩来玩儿童游乐场当然现在我们商场里都很常见了当年 60 年代日本已经玩过这些了 60 年代就有了 60 年代 1965 年设计了第一个游戏街机叫潜望镜还记得吗 1966 年的时候世嘉把这个游戏改造成功推向市场但这个游戏确实是难忘工作的 1965 年

1972 年南梦宫做了一件大事收购了亚达利日本把亚达利在日本的子公司买了当时引起了一定的轰动然后南梦宫呢在 1978 年 10 月发布了他的第一款原创游戏

是小蜜蜂就是前面那个小蜜蜂就是当时模仿太空侵略者做的六大巨头之间其实大家也会相互的有所借鉴那个时候游戏的创意还在一个萌发期 1983 年的时候推出了一款游戏叫铁板阵

这是历史上第一款纵向卷轴的射击游戏纵向卷轴相当于你的飞机不动这个卷轴一直往下转这种游戏模式就是 1983 年南梦宫发明的这个游戏是第一款大家没玩过这个就觉得因为你这空间一下打开了以前就是一个小块现在它可以一直移动一个视觉上的感受的不同对你感觉这个世界一下就扩大了边界啊

他就靠这个铁板镇还盖了一座大楼人称铁板镇大楼啊就说做了一个游戏就能盖大楼了这当时可能都觉得很惊讶啊奠定了他是六大厂之首的是 Pekman 这是吃豆人啊

那个时候当时市面上流行的都是射击打架类型的游戏那游戏没有女生玩南梦宫就说我们能不能做一个女生也能玩的整个休闲意之类的然后街机厅里现在全是男的就感觉不老靠谱咱们能不能扩大一下人口所以当时他们这个创作者据说是从有缺口的一个披萨找到了灵感披萨缺个口吗正好一个张嘴的一个圆形小人嗯

主角就是一个很抽象的一个黄色的原型嗯他去吃豆子吃豆子的过程中在迷宫里要躲避各种怪物嗯吃完那就算赢了这是在大金刚和超级马力奥兄弟之前引起最大轰动的游戏啊那有多轰动呢当时出现了非常多的文化现象时代周刊的封面就是这个吃豆人哎呦啊那就是已经变成一个全球 IP 了全球 IPPegman Fever 就是吃豆人狂热吃豆人热嗯

这首歌登上了 billboard 热榜就这个吃头人看起来不起眼当时我玩的时候也觉得可能比其他游戏略好玩那么一点点没有想到那么火他当年给南梦宫赚了 154 亿美元我就这么做比方复仇者联盟系列就不算他那些单片电影就说英雄集结这些电影加上所有 IP 玩具乱七八糟的也就是 153 亿美元对

吃豆人这么一块游戏 154 亿美金而且是那个年代还没算通胀呢你算上通胀那就没法算了所以这个小黄人后来还成了南梦宫的吉祥物跟马里奥差不多这个不记得的朋友可以听一下但凡你玩过这游戏你听到声我估计也能回忆起来了来

它就把这些东西吃完然后你不能碰这个但是你吃到大豆子的时候就变无敌还能把怪物给扔出去

除了迟豆人南梦光还出了很多游戏比如说挖金子超时空要塞花式撞球这个名可能大家不熟悉但实际上就是那个时候玩的最多的台球那个台球就是他家出的星球大战

三国志这个不是光荣公司后来出的叫三国志就当时的三国志坦克大战坦克大战也是南梦宫出的而且他在坦克大战里做了早期游戏可能是最早的一批之一的关卡编辑器

坦克大战里可以编辑关卡的当时我有印象这个也是非常超前了然后类型也非常多你会发现南梦宫做的这些跟前面那些不太一样的是他探索了很多类型而且很多游戏类型给任天堂也造成了很多的启发提供了很多的素材这六个巨头就代表了当时游戏行业的大佬的位置

而且这里面有两个点第一点你会发现他们之前也是从各行各业过来的有老有少但是呢基本上都比任天堂还是要老一辈一点的就是他们之前参与这个电子游戏行业要算论资排辈更早一些可以可能说稍微早一点嗯

第二呢任天堂太厉害了这六巨头立马就乖乖缴保护费啊没办法我就只能跟你谈这个 30%的这个许可想要在你的平台上挣钱就得多交点税然后其他游戏厂商也都来拜码头嘛新来的小弟拜码头的时候山内浦就想了不太够啊啊这个 30%还嫌咱们得换个思路那可接下来说的就是这 30%还不能到叫任地狱的地步嗯

接下来呢才是真的是地狱模式啊首先哎小蕾你要跟任天堂合作第一你的卡带你自己不能产你也不能委托任何人产你只能找我产你只能找任天堂生产硬件方面必须要任天堂生产所有的卡带因为我担心你质量不好啊你想用户体验啊这这是一个说辞第二起定量一万卖不出去我不管你是从我这买卡带卖走怎么卖我不管啊

反正你得买我的卡带第三先付钱再给货不存在什么账期问题第四你买我卡带的钱是在外面买的两倍贵这就是强行的又收一道税这基本上就是稳赚不赔而且相当于把所有风险就税还在这是一方面另外就是所有风险转嫁给了

游戏开发商你想嘛起定量一万好像也还好就没有给你很高的一个起定量但是你想逻辑不是这样的逻辑是如果你游戏做的好比如说你研发出来一款游戏你觉得能卖 30 万这个时候你该定多少你如果定多了卖不出去你如果定少了问题是啥你比如说你跟我定了一万你发现卖的真的挺活你再过来找我定我说排期啊你得排期啊三个月后五个月后等你你这都黄了

所以你得预判你这个预判不准呢很麻烦就超了也不行少了也不行这就是风险全部都是你自己担了那这个保护费赚的比原来爽太多了你相当于就躺在那躺赚这个钱了那大家还是没办法你有了这个许可制度之后大家还是得乖乖来拜码头因为你拜了虽然说冒风险但你不拜就是等死啊就没有办法在当年也赚不到了在当年这个游行业对

1985 年的时候任天堂许可人是 17 家 1986 年已经是 30 家了 1988 年 50 家所以说那个时候大家还没办法还是去败因为你哪怕条款再霸王都还是有各种所谓的跟着风口的财富故事出现太赚钱了比如说咱们就举几个例子有一家公司叫 Enix 这家公司非常小它第一款游戏是改造电脑游戏做的叫勇者斗恶龙哎呀

这是经典的 RPG 游戏大家现在都知道了它预期还挺高的但是觉得我们这个游戏做的还挺大的这个是跟着咱们前面提到 FC 的磁盘系统 DS 出的所以它做的对然后它做的整个流程线比较长是一个完整的故事所以它预期是卖 76 万的卡带嗯

在 1986 年发布之后这 76 万很快就卖完了又续订了 140 万的卡带所以卖的非常火非常成功而且这儿值得一提的是勇者斗恶龙的所有的人物设定都是鸟山明做的所以你看到他的人物形象跟龙珠非常接近

后来的各种动漫的延伸品也都很成功当年 Enix 就发了 12 个月的年终奖这个系列也成了日本的 RPG 的国宝这整个 IP 一共赚了 48.9 亿美元另一个公司叫史克威尔这个公司更惨那公司眼看就不行了之前做的游戏也不咋地觉得咱们最后试一把不成功变成人你看隔壁勇者斗恶龙人家做的还不错咱们模仿一下

做了一款游戏叫 Fight Fantasy 战斗幻想有人叫战斗幻想了咱们把它改名改名叫最后的最终的意思是这游戏再不成功创始人很年轻回大学继续读书去了另外就是史科威尔这公司也是背水一战失败咱就关门大吉 FF 就是这么来的所以叫最终幻想 Final Fantasy

那这游戏不光就回来了跟着任天堂起飞又成了日本的另一个 RPG 的国宝这 IP 赚了更不得了 119 亿美元这是日系 RPG 的两个大 IP 而且你讨论日系 IPG 你是绕不开这两个游戏的而且安尼克斯和史克威尔在 2003 年正式合并就叫史克威尔安尼克斯 2005 年收购了当年的巨头泰东公司

咱再比如说啊有个美国人叫亨克罗杰斯他有个防弹软件公司 Bulletproof Software 啊

他做了两款小游戏还比较成功他就想要拓展日本市场然后就跟任天堂套关系你只能通过任天堂了他做了个围棋游戏这围棋游戏当时非常小众他本来担心任天堂不会推结果正好发现山内普喜欢下围棋他就想办法跟山内普见面两个人还下了几局投老板所好最后山内普同意给他卖最后卖了 15 万套还算不错

最重要的是我跟任天堂的老板建立了一个私人友谊后来还有他的事咱们先放下不表这个罗杰斯大家记住有这么个人那基本上当时任天堂就是一手遮天都想着跟着任天堂转一把就跟现在说抖音起来了直播电商起来了大家都想进去转一把差不多的意思你听到的财富故事特别特别多但是同时呢当然肯定也会带来争议这历史不断重演啊

经销商就说他们害怕任天堂就跟提线木偶害怕木偶师一样你惹恼了任天堂任天堂咔嚓一下把你线剪掉你就落地了你就玩不了了那么说两件事一件事是那个时候有人想办法破解的因为你卡带它是通过里面有一个安全芯片去锁住你你盗版卡带插进去不能跑的

上村雅芝他们的开发二部定期还会修改 FC 主机的安全代码所以你每一个批次我的安全代码可能都会换掉所以你很难去绕过它这所有的许可人制度全是围绕着这个防盗版这个展开的啊

任天堂当时还控制了数量就咱们前面说了这个批次你过来找我你想预定十万套我还真不一定给你十万套我说那个游戏更好我愿意给他更多我先给你两万套怎么样经常这样就跟影院商量排期一样对所以大家怨声载道所以有个小工作室叫黑客国际就你听人名感觉就

有点想要搞事情的意思他做游戏比较边缘他里面有暴力有色情的这些部分所以任天堂首先不会给他正版通过那这个黑客国际怎么办呢破解啊我自己破解我偷偷买行不行直接不通过我不通过你了我得搞盗版啊我得搞盗版卡带啊然后那个时候任天堂威胁经销商说你们敢卖这个什么盗版的什么黑客国际这些的卡带我就不跟你玩了捡你的线

那黑客国际怎么办呢直游那个年代搞直游你要买我直接给你游过去咱们绕开人家怎么样然后他们就想继续扩展怎么办呢打个广告吧咱们他们找到一家杂志那个杂志叫家用计算机 family computer 跟着 FC 正好还出名这巧了不是他明目张胆的要去打广告了对打广告我就要他那个时候的很多这种杂志其实就是大家买来看游戏的对吧所以他

就跟小时候我很喜欢的一本杂志叫家用电脑与游戏啊那里边会有各种游戏攻略游戏宣传一样的这广告还真登了登了一天第二天广告撤下换上了一篇给任天堂道歉的文章最强法务已经开始登场了啊不是法务啊就甚至法务都没有出动出版社的五位高管跑到山内府的办公室鞠躬对不起我们不会再辜负山内社长的信任啊

一个电话就行了这不用法务都没有用到法务不用法务一个电话你就去给我乖乖道歉不然你这个杂志别干了以后任天堂的游戏你别想碰了

所以压根就不是大家想象的它只是个造 FC 游戏机的它实际上已经把控了全链路的经销出版制作市场宣传等等各个环节当时在日本游戏行业只有一家公司说了算了另外一件事影响就更大了你还记得前面咱们提到六大厂是优惠的待遇因为他们签了好多年的协议相当于是这些协议里面只抽 30%该自己生产卡带还自己生产只抽

这已经是最惠国待遇了相当于是这六大厂实在不同了 1989 年南梦宫的许可协议到期南梦宫的创始人前面提到中村亚哉他本身性格脾气又比较暴躁他去找山内普聊他本来以为这就是走个形式虚一下结果山内普说一视同仁你们就别想着那些了接下来就按咱们新的许可制度来搞

中村大脾气暴躁出来就跟记者说了这就是给了我一个大耳光啊一个大鼻抖啊决定公开反抗了跟日本经济新闻的记者说任天堂垄断市场对行业的未来毫无益处这个时候啊全民尤其是游戏行业的人大家都盯着南蒙宫呢这可是当年的头把脚椅啊如果他能行了那我们也考虑考虑要有所动作了等着看看他能不能搞定啊中村在京都地方法院起诉任天堂垄断市场嗯

山内普不担心山内普很淡定说南梦宫啊这就是嫉妒啊

他不满意可以自己开拓市场咱们这个是自由市场结果这个大鼻头我认了你厉害我服了最后中村撤诉掰了掰腕子试了试不行中村派人签协议签协议的时候我感觉山内府就跟教父一样我就能想象到那个画面是虚拟的画面是中村跪着亲着他的手

低头亲吻山内捕的左手换取被宽恕的承诺你不是以夫之名吗低头亲吻我的左手换取被宽恕的承诺所以任天堂不许任何人质疑的这个地位确立下来了 1980 年代日本有一个杂志叫日本经济新闻媒体评价综合评价它不是只按时值来的日本第一企业一般都是丰田和本田

1989 年任天堂是他们评出来的第一企业咱们中插一首以父之名中插现在就听是吧对咱们中插一首以父之名休息一下

有微凉的程度 真是很离谱是半路有无负责的速无奈的觉悟真的更残酷一切都为了通往神道的路吹不散的乌云抹了一度谁轻柔都不停止还来不及哭穿过的子弹就带着温度

我們每個人都有罪 反正不同的罪不能決定誰對 誰又該要懲罪爭論不能解決 在有我之間的夜關掉你的罪 唯一的恩惠當在前面的人都有罪 後有無路可退被否證明完全能看透

那感觉没有谁的智慧就像被小兵打累你选择完全特黑说他被捅了也只配取回了我身材只信我我的左手或是美观使得沉默了就光风起在着落一直一直一直伴着黑在脸部变通最痛阳光无言的穿透洒下的冬青被我寻不过的手沉默忍着沉默忍着孤单开始放下不停对着我嘲笑回忆逐渐影响曾经真正的画面残忍的温热出现脆弱是简单我们

一起来祷告人生的风我已转入看不见这路过请原谅我的肌肤没人能说没人可说后来长相没有但没有可成一道孤独

有有有 这个这个 哎哟那时候学校会跳出开机前读电话会太多的感觉就当做不停的仰望我都应该找 人家对着月光眺望重想家庭的场上轻轻说 哭着唱着哨没有讯息 这一世纪没了慢慢睡着 天刚刚破晓

接下来咱们就要讲今天其实是真正的主题了要讲美国了之前讲的一直是日本市场但美国很复杂咱们单独拿出来讲一讲咱们镜头转向一个日本留学生名字叫荒川石在美国留学 1971 年在 MIT 麻省理工学习土木工程硕士然后本科是日本京都大学他也是京都人

他家境特别好好到什么程度啊他父亲是京都纺织行业的巨头企业家还是地产商他母亲就更厉害了是公元九世纪的天皇后裔他是皇室他妈妈的爷爷是京都的第一任市长哎呦他妈妈的父亲是国会议员哇

这据说啊这两家结亲之后京都五分之一的土地是他们家的这挺吓人的啊家世贤和书香门弟他妈妈午后就在花园作画而且作的画是跟家里的毕加索赛上的真画挂在一块啊

就这么一个家庭出来的啥也不缺啊黄川石呢他还是有很强的自我反思还有认知世界的诉求所以他觉得家庭条件是好了但是我想出来看看这个世界啊思考思考我们为啥存在啊怎么发挥价值思考思考一些哲学问题啊可能不需要他干别的了所以去美国也是想看更大的世界毕业之后留在东京生活但是还是挺想回美国的

那个时候京都的精英圈子很小在有一次上流社会的舞会上见到了一个特别漂亮的很喜欢的姑娘这个姑娘叫山内杨子山内家族的人出现了这个山内杨子就是山内浦的女儿这个时间线开始交汇了山内杨子是山内浦和美智子的女儿美智子前面也提到了荒川时他在舞会上邀请跳舞两个人就动心了

这里边还有一层原因前面说了山内普特别忙而且性格暴烈已经是这个行业帝国的领袖了他在公司一言堂行业大佬那回家肯定也不会给好脸色参照乔布斯吧而且特别忙确实在那个工作的时候特别忙几乎把所有的精力都放在了任天堂所以这个山内杨子对任天堂印象一直非常差

亲子关系一般对一般然后而且他家有宵禁一般咱们说宵禁家里宵禁一般说宵禁是 12 点父母也都有宵禁的是吧 12 点宵禁他家的宵禁是 6 点你晚上 6 点就得回家

平常不多接触但是管还是得管的严非常严格他对爸爸一直很不爽而且山内浦咱们前面也提到过他喜欢去什么风月场所上一期没少说这事养子 20 岁生日的时候

是去夜总会办的呀五个配酒的一季给他端那个吃的端喝的祝他生日快乐吃完饭之后杨子自己打车回家老爸留在那过夜你说这家庭生活哎呀杨子就过得很不痛快所以他很不喜欢山内普这样的人而且精英圈子都是那种富二代对吧感觉很肤浅很浮夸嗯

荒川石不一样高等学校的有文化有见识家境好文化底蕴也好咱们说了他妈妈对吧会做画等等这些嗯

这个精英感觉跟别的精英不太一样所以跟两个人一拍即合就在一块了按理说这两家不都是京都的上层阶级上流社会的应该是门当户对但是反而闹得不太愉快为啥呢山内家瞧不起荒川家因为觉得这还瞧不起不是靠本事你是贵族你这不是贵族就是血统没意思而且他们上流社会的这批精英比较傲慢或者说有点阴寻守旧他会这么觉得

那荒川家族呢也瞧不起山内家族觉得这就是运气好 21 岁就做企业家你这是赶上好时候了什么都不懂脾气也不好我们优雅就大概这个意思你们就是暴发户是吗

对有点指责爆发户的意思更麻烦的是他们之前还出过一点点小矛盾荒川的叔叔和杨子的姑姑当年订了婚呢订了婚还交换了家族的信物结果荒川毁约了山内家族非常生气啊山内珍你还记得吧就之前二代目山内积粮的老婆嗯

当时是家族的总管相当于就把荒川家族的族徽给他捡碎了给他送回去的那这族徽尤其在荒川家肯定是重要的象征意义所以这两家关系一直很差这要是在中世纪欧洲两个领主要开战了所以养子就比较辛苦那还得做家里工作就说荒川石跟别人不一样荒川石好最后山内普同意那来家里吃个饭怎么样

吃饭的时候黄川石那心里打鼓啊这感觉又就是见教父啊就差肩膀上没那个猫了山内府说你读哪个学校啊你读是哈佛大学吗黄川石说我读的麻省理工山内府我没听说过这个学校啊然后黄川石和杨子就赶快解释啊这些学校也挺好的虽然不如哈佛也还行啊那山内府接着冷冷的说你娶我女儿你得抓紧啊

黄专史说好的先生抓紧干啥呀抓紧娶啊抓紧娶啊你要娶我女儿抓紧时间门口好多小伙排队呢山内浦还后来还开玩笑说这个说好女不嫁帅男杨子你找的这个对象还不错嘛真损啊这是黄专史这个就只能打哈哈呀这能说啥呢是是是您说的对

半年之后两个人真的是算是比较快了结婚了杨子其实不太开心为啥呢荒川石啊咱们前面说了他的性格他特别想看看世界而且特别想自己做点事情不想在家躺平还是个有志向的有抱负的所以他喜欢做海外业务啊

一年十个月都在外边什么委内瑞拉什么法国图鲁兹什么加拿大温哥华等等各种地方到处转杨子觉得这是什么意思家里见不着人让我独守空房然后后来荒川石干脆说咱们搬家搬到温哥华怎么样我在那公司外派我要去那建一个分公司杨子狠得很心说

得嘞去吧去但是生活特别没意思每天当然不能说以泪洗面但是就是确实很痛苦在那边他没有圈子没有圈子天天吃汉堡就说食品上也吃的很痛苦咱们都知道东亚吃的东西和西方的完全不一样以前据说这个养子不怎么抽烟后来一天抽三包哎呦我的天

但是杨子确实很照顾丈夫不得不说这两个虽然家族都是那种你可以说他是富二代但是都还是挺用心的去照顾对方去用心的去解决问题杨子还是陪丈夫度过了创业期的包括他努力的学英语努力的照顾女儿等等当时公司在海外的项目越来越靠谱黄专时也得到了回报不管是升职加薪还是行业对他的认可觉得他做的不错

有一天这就说到山内普说你别干了黄战士你来任天堂吧杨子青天霹雳啊这不行这变成山内普第二了我这家了个什么老公啊害怕是这个事害怕这个呀然后他特别讨厌任天堂前面提到了他怕你忙起来之后就没有什么我的时间更少了呀

而且跟家里牵扯上这些关系这乱七八糟了黄长石刚开始也没答应他以为山内普这是意思意思就是那个过场对走个过场然后后来山内普还真的特别有诚意

特别真心的邀请他三顾茅庐十二道金牌催你快来上任为啥呢因为沙内普虽然有个儿子这终于有儿子了但是年纪太小所以他通过养子呢也了解了黄传石工作上很投入这小伙可以成绩也不错而且他正好是做日本公司的海外业务那这放在一块又放心对吧又是家里自己人直接就可以上任所以最后他跟黄传石说海外这个计划只能你来做了呀

忽然时想了想好像也还真的可以因为他反正也还是做海外业务对而且他之前说了又报复那个时候游戏行业的起量已经很明显了所以他说服了杨子两个人就搬到了纽约在 1980 年的时候成立了任天堂北美公司嗯

杨子的生活反而变好了为啥呢之前杨子前面你说的点上了他没有什么圈子而且之前在日本不管是日本的海外公司其实都是妻子的地位是由丈夫决定的他很封建的对吧

尤其日本社会就是你是部长你老婆就有地位你是科长你老婆地位就差一堆些了到了纽约之后到了纽约之后杨子自己就是任天堂北美的第一号员工直接参与工作因为这公司是要黄川石的了所以夫妻俩一块做买卖终于也有了自己能够为之倾注的除了家庭之外的事业了对整个人的状态变得很好也很自信了山内浦后来去纽约看他他

整个人的气质整个生活状态让山内浦很满意就觉得我女儿变得特别独立了靠谱了那对黄传石的认可度又提升了那咱们关于黄传石怎么成为赘婿的故事就说到这接下来就要说黄传石在北美怎么创业了来

首先先说两个人阿尔斯通和罗恩朱蒂嗯他们俩是华盛顿大学的同学一直亲密无间大学的时候就做生意在大公司干了一阵之后说不想打工了打工没意思然后就开始创业创业也是起起伏伏有段时间就找到机会给任天堂做海外代理所以他俩当时就是任天堂北美的销售合伙人嗯嗯

同时还有个律师叫霍华德 Harvard Lincoln 林肯毕业于加州伯克利大学他成了斯通和朱棣找来的法律顾问主要是刚开始跟任天堂谈合作的就他们现在合伙的形式还是朱棣和斯通他们有自己的公司跟任天堂北美合作我帮你销售代理等等

一开始啊司通和朱棣就说卖游戏我们特别拿手没问题现在问题是啥你们游戏不大行啊能不能咱们出个好点的游戏比如说你看隔壁吃豆人太空侵略者你能不能出点这种游戏黄川石说可以啊

从日本调来了 3000 台街机游戏那就是前面提到的 Radar Scope 这个就串起来了前面咱们一直讲啊 3000 台街机游戏做 Radar Scope 没卖出去卖了 1000 台那就是在北美卖的其实哦

然后斯通和朱迪也很惨他们全心去推这三千台游戏结果都快破产了朱迪他拿了家里的钱来垫这两人是拼了命的想跟任天堂一块做结果发现任天堂悲美自己也要玩独自了山内仆也不高兴当时甚至觉得黄禅师是不是徒有机表回头干掉他换人了准备的

但是黄川石和杨子也回头给山内府压力说能不能帮帮忙老大能不能给个好玩点的游戏你给个什么牛逼的游戏开发工程师或者游戏创意师对吧搞个好游戏行不行山内府说我找个人帮你们赶一个黄川石很高兴结果一看一个实习生这什么玩意当然我们现在都知道了公本帽

过了一阵日本寄来了新的主板技术人员把这个主板换到原来的那个 Radar Scope 的那个街机上荒川石 司通 朱迪三个人看看游戏看完之后大眼灯小眼这啥玩意儿那个时候就是大金刚了吗大金刚啊司通当时走的时候还说了一句话都结束了

就玩独自了没有感受到大金刚的价值就没有感受到就像前面说的大金刚包括在日本本部大家也都不太看好觉得这是什么玩意人家都在打侵略者打外星人一个道理他们不是游戏玩家看不出游戏性来只看到这个画面比如不酷什么木匠星星这什么玩意对吧山内浦当时说你信我我觉得这游戏成推了吧他一把黄尘世说硬着头皮推吧那就推

整吧当时还有个小细节就是当时试玩的时候它里面有个管仓库的一个仓库经理一个员工 20 岁才这是懂游戏了叫菲利普斯拉不走我懂在游戏机前面说干活去的我再玩会儿

这个事让黄禅师觉得好像还有点意思稍微有点信心了因为菲利普斯他就是个从小爱玩游戏的人大家都知道有点像很早很早之前的恒景君平他虽然也是管维修的但是人家从小爱玩游戏那个时候是到处欠债非常惨整个任天堂北美因为你这个没卖出去当时他们存放这些设备的仓库房东经常来催债那个房东脾气也不好当着员工的面骂黄禅师

不行不靠谱你们半时交情那个时候正好在翻译大金刚的故事黄禅师就说这个很有大金刚的那个范儿不是这个我要嘲讽他一下那个张铺曼给我改个名那个房东叫啥那个房东叫啥什么 Mario 以后这个小人就叫 Mario 了这么来的呀那个胖乎乎傻乎乎的主人公就叫 MarioMario Arnold Seagull

这个地产商可能他永远想不到他的名字是这么留在这个世界上是这么来的呀也就是说大金刚最开始就仅仅就是专攻这三千台北美的机器的没错

结果换了大金刚之后的 2000 台剩下 2000 台全卖完了而且当时很多公司来说你能不能把这个游戏卖给我我们来做因为当时任天堂北美也不见得能做到但是荒川石坚持说我们不卖后来一共卖了多少台这大金刚就 6 万多台

第二年销售额都破亿了所以这次算是第一次终于成功了所以接下来呢大家就开始继续紧密合作呗 1982 年的时候斯通和朱迪分别成为任天堂营销副总裁和销售副总裁当时起草合同的还是林肯那林肯呢也发现自己工作越来越围绕任天堂了因为任天堂这个时候法律需求越来越多了嗯

比如什么打击刀板当时大金刚相关的这些游戏都有 35 起的侵权诉讼案件数额达一个亿美元 1982 年 4 月半夜的时候林肯突然接到了荒川石的电话荒川石

确实比较慌半夜啊半夜什么大事啊慌成是慌气息的啊说 MCA 的总裁沙音贝格给山内普发了一条很简短的信息就两句话 48 小时内交出大金刚所有权益销毁所有大金刚的游戏哟涉及到怎么回事他们还因为 MCA 是大

大名鼎鼎的环球影业的母公司美国的娱乐巨头他们认为这侵犯了他们刚上映的电影金刚的版权那 MCA 作为美国的娱乐业巨头想捏死任天堂北美当时的任天堂北美那就是大象踩蚂蚁所以黄川石是相当黄的呀

林肯还安慰说这不说明咱们火了吗淡定不火人家不会来找咱们的黄端石和林肯后来就去 MCA 的总部谈判小公司的老板去大公司而且 MCA 那么大的公司富丽堂皇大厅然后各种西装革履的专家你在会议室里谈判压迫感特别强但是林肯这个时候他厉害的地方就出来了他很淡定说

你们要真有金刚的版权而且大金刚确实侵权那咱们和解没问题但你得先证明金刚是你们的逃出来看看逃出来看看对方跟看傻逼一样看他说全世界的人都知道金刚这个电影是我们环球影业拍的呀这还证明然后那开会扯皮没什么成果嘛不让步那就走法律程序对开完会之后林肯跟黄尚诗私下说这事看起来不简单啊我

我怀疑他们没有明确的版权证据你先别答应啊咱们别答应和解怎么样哇塞律师就是牛逼专业的就是专业的这让我想到就真的跟咱们都挺喜欢的风骚律师这个剧一样啊它接下来的情节也很像就特别精彩那风骚律师这个正好刚完结啊大家没看过的推荐去看一下真的很不错就是强推一步啊冷静抠细节这个确实不是一般人能做到的林肯做的非常不错如果荒川石当时他已经荒击兮的了就

就直接成夏之盟了对啊直接反正就花钱消灾嘛那就得了六月的时候林肯和黄正石还约了沙音贝格就 MCA 的总裁面谈面谈那总裁当然以为你是来和解的呀林肯很淡定的冷静的说我们彻底的研究了一下我们没有任何侵权的地方我们没有跟你们和解的意愿沙音贝格拍桌子把桌子当时原话是说推开椅子手撑在桌檐上就很生气的状态了

你说啥啊你不是来和解的那还浪费什么时间这什么玩意儿啊你们来这干啥呀面谈啥呀林肯很冷静淡定的说我来这儿

就是要当着你的面看着你的眼睛跟你说我们不打算和解沙音贝格先生来开战吧林肯这句话说的太牛了会面结束 MCA 在纽约州提起诉讼其实压力非常大因为当时大金刚任天堂北美还把他他虽然没有卖掉但是他授权给了好几家公司那几家公司已经准备缴保护费了而且劝任天堂出来

咱们一块交了得了你别这么折腾了林肯说不我们坚持打而且他找了一个很重要的帮手叫科比他这个科比不是那个科比是科北 KIRBY 是美国一个顶尖的诉讼律师他之前还负责过百事可乐的反垄断案件那是大律师了

然后他们俩一块去找山内普见面摆个码头这是个大事山内普就一句话 We must win 我们必须赢后面有了老板的支持了这是下了一个死命令其实林肯一查发现这个事很复杂一团乱麻咱们就稍微展开说一说金刚是怎么回事金刚版权甚至在娱乐史上都是很

大的一件事情首先 1933 年最早的金刚电影是雷电华电影公司拍的 RKO 这家公司是 RKO 这家公司就是一个独立的公司主创叫 Marine

他是导演加编剧而且他之前背景很有意思是一战的美国轰炸机飞行员是正儿八经参加过一战的后来开始搞文化产业拍之前他让朋友 Loveless 是一个小说家把剧本改成了小说就叫 King Kong 上市作为营销这是在电影之前的他一直以为电影版权是自己的他是主创故事写的拍都是他拍的

后来过了很多年了 1962 年的时候突然有一部电影日本拍的叫金刚大战格斯拉上映了他一个咋回事啊怎么我的金刚怎么就打战格斯拉了呢胡整什么玩意儿什么玩意儿叫什么改编不是乱编是吧哈哈哈哈

然后打听了一下发现你这个 RKO 这个公司转让给了东宝集团东宝集团前面提到了咱们在讲旺旺的 13 期班达铁的时候聊到了日本电影一开片就能看到的日本的头部的电影企业东宝集团转让给了环球影业转让给了这两家别说了打官司呗

1963 年这个官司是打了但是实际上没有啥有法律效率的证据当时很多往来的信件啊往来的这些协议等等都丢了因为时间太久了嘛判决就是库珀你还是有权利的就是前面咱们提到那个小说

你这个权利还是保有因为小说能证明是你的所以你能保留这个但是只有剧本改编和出版物的权利相当于他用小说把这个权利拿到了这个事也就过去了那你没办法电影上你也拿不到你的权益了这是挺惨的之前的这些东西没有保留没有这些意识

1975 年的时候意大利的一个公司叫 DDL 花了 20 万美元给 RKO 准备改编新的金刚我们重拍这个金刚环球不干了说你这不是授权给我了吗我也要改那咱们这之间怎么扯怎么说清楚这中间到底哪个金刚是真金刚呢

对而且库珀也参与来进来了这个库珀已经去世了但他儿子 Richard Cooper 还在他继承了父亲的财产库珀 Junior 咱们一块来打吧打官司吧而且这个时候你说这就是大公司厉害的地方了环球影业敏锐的发现前面说的他拿到小说的权益小说版权其实过期了因为小说版权期是固定的一段时间你之后没有续约你可以续约但是你没有续约他就进入公共领域了

他其实相当于还是最开始没有这个意识对所以这个时候环球影业那我就环球影业的说辞是什么呢我不给 RKO 交钱了我也不改编电影了我改编的是这本小说明白吧所以我就不用跟电影有任何关系我的声称我的声明是改编小说而且这个小说是公共领域的所以我谁的钱都不用交 RKO 你别扯了

这就很巧妙了所以接下来各种混战很复杂搞了大吵了四天四夜可能没有夜晚上还回去睡觉最后法官对于金刚版权做出了很复杂的一个判决结论这就是很著名的关于金刚的库珀判决就是说每个方向上每个方面上都会有一个细致第一金刚的小说版权到期

是公版环球可以在不侵害 1933 年电影金刚版权的基础上制作任意关于金刚的电影所以你只要你的情节跟 1933 年那个情节不太一样你跟小说更像那没问题就不用给任何人授权费好

第二 King Kong 的这个名字形象和故事通通都是 Cooper 的遗产除了那个电影里电影里那个 RKO 当时拍了两个金刚的电影那两个金刚电影里的形象归电影但是其他的 King Kong 的名字形象和故事由 Richard Cooper 继承这相当于是法院还是稍微偏向一点偏向了一点给了他们这个权利因为确实这个是他们当时主创出来的我还是把这个权利给你虽然没有这些协议

第三 DDL 还是拥有 1976 年翻拍的权利因为他确实给 RKO 交钱了这个没问题所以这个很复杂大家目前为止都互不侵权对就相当于这么固定下来了接下来咱们就按这个走而且同年呢 Coopers 的儿子 Richard 他在 12 月转手就把自己手里关于金刚的所有的版权卖给了环球

相当于他其实把这个版权卖给环球了我就赚笔钱得了我拿这个也没啥用所以环球是有版权的很多我搜到的一些资料或者文章在讨论任天堂这个案件的时候说环球没有任何版权就敢来打官司那是不对的他有版权但是注意这个版权很分散环球在打官司的时候隐藏了关于这个版权复杂的一面他只说金刚所有东西都是我们的但实际上你看当年那个判决不是对吧挺牛逼的也是啊

就说回到任天堂跟环球跟 MCA 终于开始打官司了法庭上除了刚才说的客观的这些信息都搜到了林肯很牛逼的把这些信息都拿过来了呈堂证供这是客观信息主观上科比还做了很大的贡献咱们前面提到林肯找了那个帮手美国著名的诉讼律师科比他也做出了很大的贡献他是这么跟沙英贝格那个总裁对话的听说您的企业非常强大是啊听说您有超过 10 亿美元的收入有

有多少利润呢我们利润有 1.3 亿美元左右吧那这些收入当中有多少是您的赚钱之道呢

赚钱之道什么玩意儿那沙音贝格也不知道这个时候呢就被沙音贝格的律师打断了会话说与本案无关这个事就结束了但是对于林肯和科比来说这可不是无关的因为就在这个之前庭审的时候林肯特地说私下里我们跟沙音贝格见过面沙音贝格就说过他说告诉你们打官司啊这个事他就是赚钱之道你们就得打官司打官司去掏钱

大概这个意思那这么一说他这么一个对话看起来没什么含义但是当庭的这些人啊对沙音贝格留下了很差的印象你看在之前解释了赚钱知道什么意思然后这个时候又说了你公司赚这么多钱是不是都是这么搞来的呀当时现场大家都留下了很深刻的负面的印象尤其是法官法官觉得哎呀你看这环球就

首先隐藏了版权对吧另外呢他在这个庭审现场让他这么傲慢然后感觉是就是欺负人的意思

最后第一次地方法院的宣判法官就说 MCA 集团在明知没有排他性版权的情况下意思就是你不是掌握所有版权故意起诉这是很错误的行为有四方版权是事实但假装自己有这是错的言外之意就是人家也可以说是根据金刚的小说改编的你当年就是拿这个打的人家结果现在你不说这事了要点脸嘛做个人嘛

更重要的是还提了一句说这个 Kong 他也不是 King Kong 啊对名字标题和形象不指向单一来源大金刚是一个卡通化同序的角色就是那个 Donkey Kong 金刚是一只写实凶猛的巨兽他认为这两个形象也不是那么相符所以驳回环球影业的上述

MCA 环球影业一路上诉到最高法院全部败诉最后任天堂获赔 180 万美元再加上各种版税啊律师费啊等等乱七八糟的 580 万 580 万美元这个钱不重要这个事让任天堂在美国火了一把大家觉得敢对抗巨头啊那对任天堂的印象变好了很多另外呢对公司来说士气大增说你看我们有底气了我们能干完全营业了都咱们接下去好好干啊

另外在那个庆功会上啊当时黄川石特地送了科比一张照片拿到照片一看哎呀这是啥照片上是一艘长 27 英尺的帆船名字就叫大金刚这是送给他的礼物这个帆船回头去开啊这个还不够后来公本茂做了一款游戏叫吞口泡泡嗯

是一个粉红色的小丸子它的特点是能吃敌人获得敌人的能力这是一开始的名字后来特地为了纪念科比因为觉得科比太牛逼了帮我们赢了这么重要的一个官司就叫科比拉就叫吞扣科比然后这个后来中文翻译就是星之卡比

这就是科比啊那个形象如果大家不是很熟的话有点像什么呢宠物小精灵里头那个胖丁那知道胖丁的可能更少是吧可能差不多也反正就是一个圆形的粉红色的球大家一搜星之咖比就知道而且这个 IP 是一共出了 30 多款了这么多对今年还出了最新款今年也是任天堂主推的一款游戏了现在也是是吧

现在也是今年刚出了一款新的而且非常火它一共也赚了几千万美元的营收当然虽然没有很头部它的这个思路应该就跟刚刚你说吃豆仁的那个思路是有点像相对简单的一支类型的这个思路有点类似只不过随着机器性能迭代它肯定游戏模式也不一样比如说最新的新式卡比那肯定就是开放世界像咱们玩的马里奥奥德赛和早年的马里奥兄弟也是两码事了对吧

这一账过程当中还发生了一件事黄专时和林肯天天在一块整个公司最大的事就是诉讼的案件了然后两个人在一块有一次在飞机上黄专时就说要么你来公司得了林肯说可以但是我不想只做法务我要参与管理那我做个法律顾问有啥意思黄专时说得嘞来吧

林肯就成了任天堂北美的高级副总裁从此之后就是二把手从此之后走向了最强法务的路这个诉讼结束之后咱们再说回业务还是得说游戏这个事 Game and Watch 在美国也推广过王川石推但推的不太顺畅推的效果不太好第一是他定位是玩具他到很多玩具的展销会去做效果不太好

第二呢广告做的也非常古板无聊所以推广上也没太使功夫 Gamowatch 就有点失败这个时候呢

再想推发现 FC 在日本已经火了那当然就优先推 FC 了最开始做的呢是先适应美国的市场做街机他把 FC 的处理器和游戏弄下来搞了一个街机叫 Nintendo VS System 是反过来搞了这是相当于对他其实相当于更适应市场嘛因为那个时候大家玩街机多我先不去教育市场嘛这个难度很大嗯

1984 年在美国开始推 Nintendo VS SystemVS 就是对战的意思所以它这个街机就是两个连体机器这边一侧那边一侧两个人连体打是在两个机器上打这个在 1985 年卖到了 5 万台已经算是当时最火的街机之一了非常成功了不过 1985 年山内普自己判断说街机是没有前途的

任天堂就开始缩减街机上的投入专注家庭游戏机的开发 1987 年任天堂彻底退出街机市场那他这个预测到底对不对呢目前看是一半一半的因为在后来到 80 年代 90 年代还是火了一段时间的尤其前面咱们提到的卡普空对吧他带来的街头霸王吞噬天地以及拳皇 94 对吧最火的是拳皇 94 那其实 94 年出的所以

所以其实 90 年代还火了一把那是太火了对然后在 90 年代末陆陆续续确实彻底淘汰了现在也没有玩街机的还是算是回光返照了一长段时间但你要说山内浦的判断长期看确实是对的

说回黄川黄川这一侧他就开始准备推 FC 了结果发现要推家用机在美国不是那么容易因为出事了咱们把镜头转一转从头开始倒 1943 年有一个人出生叫诺兰布什内尔

诺兰不是那样的从小喜欢看科幻小说喜欢折腾其实跟咱们前面说的很多游戏开发者从业者都类似他有一次把一个 100 瓦的灯泡装到风筝上去放风筝当地人都以为外星人来了大学的时候就接触到了最早的电脑游戏之一太空大战这个应该是去斯坦福的时候玩的那非常早了 60 年代的时候 1968 年从犹他大学大学毕业做电脑工程师业余的时候继续搞发明创造嗯

他用电脑零件和电视的显示器做了一台游戏机那其实是世界上第一款商用的电子游戏接机叫 Computer Space 就叫电脑空间啊

这是在 1968 年所以咱们在上一期讲到 1972 年米罗华奥德赛你还记得吧那是第一款商用的那种家用主机真正的商用的阶级也其实就是最早的商用的电子游戏机了就是诺兰布什内尔做的我们来看看当时这个游戏是啥样就比较简陋也没有 BGM

你别说这个我感觉游戏性还挺强的虽然说做起来挺简单但是也能玩蛮久的

是为什么说这款是最早商用的电子游戏这之前其实上期也提到了主要是做科研教育做实验用的这种机器这个是正儿八经他想推出去卖的然后他当时就从自己的公司辞职了跳槽到一家小公司这个小公司就是做小型弹珠台的弹珠台其实也是那个也叫捷机但是那个捷机就是

实体的就里面没有电子游戏的概念就是实体的不是电子街机对然后说服他们做了 1500 台街机最后卖出了 1000 多台还不错还不错嗯

所以布什内尔也被称为阶级之父但是这个游戏机再往后推的时候发现还是推的不够好为啥呢是因为其实刚才看到了这里面你说的那个游戏性它需要有一个前提是你要掌握这里面很多引力惯性甚至物理定律就它这里面你能看到它

还有一个加速度这个飘来飘去现在大家都爱说物理引擎是吧这非常难操作而且你想嘛你要做一个电子游戏而且电子游戏是个新东西大家上来就接触这个东西哦

你要想想老头还劝退了对啊那不大可能说上来所以说为什么超级玛丽这种或者俄罗斯方块等等这些游戏他能很好的上手容易对上手大家都能玩得了门槛低所以他就想我要做一个门槛低的游戏所以就搞了一个简单的两个球盘打一个球

只需要上下移动了那这简单你就上下移动那就是胖前面其实提到了大量的街机也都在模仿这个游戏当然也有一个说法就是他自己没特别承认但是确实他出的要比那个米罗华奥德赛贝尔做的那个游戏要晚那毕竟原理都是一样的谁更早谁就是原创对所以在 1972 年的时候不是那样跟合伙人成立了亚达利哦

亚达利是日语这个很巧妙你发现游戏行业跟日本美国就偷不开干系他用的是围棋的术语这个术语翻译过来是打吃你知道打吃是吧打吃就是围棋你能吃籽吗吃籽之前最后一步就是我还差一步就能把你这堆棋子吃了这个叫打吃有点像将军比较弱弱的将军的意思这个打吃日本发音就是亚达利

亚达利把这个游戏机胖乒乓的胖就是刚才说的乒乓球那个放到酒吧里是两个星期之后老板打电话说这机器坏了你们来修一下玩的太多了嘛就当场一看哗啦哗啦这个壁堆满了塞不进去了特别成功那公司就蒸蒸日上啊而且这个公司跟传统公司很不一样这在当年也是个非常新奇的公司因为创始人布什内尔才 20 出头啊

招的员工也都是 20 多就跟现在互联网行业一毛一样员工很多都是游戏玩家大家都是很自由很开放的一个环境在做这个事情就像当年谷歌刚开始的时候夏尔盖布林老板踩着滑板去面试员工对都是这样的而且当时会招很多更年轻的有的没成年就来了比如有个年轻人 17 岁就来打听说我来面试我来面试

开始他们说有个小孩来面试然后聊了聊面试官觉得还不靠谱有水平来上班吧这个人是谁呢史蒂夫乔布斯 17 岁的乔布斯到亚大利上班了乔布斯呢白天认真工作晚上带着他的好朋友这个好朋友是在大厂上班的会谱工作工程师史蒂夫奥兹尼亚克

两个苹果的前两号员工已经出场了沃兹尼亚克和乔布斯就天天白天上班晚上而且他是偷偷溜进去溜到亚拉利公司里去玩游戏就免费玩游戏乔布斯也很爱玩游戏他就自告奋勇设计了一个新游戏这个新游戏是基于胖改的

那碰呢不是两边吗两边去打那个乒乓球改成一个人玩球打出去上面有一堆砖块削掉再弹回来再弹回去削是不是很熟悉那就是打砖块打砖块就是乔布斯做的这个游戏当年叫 break out

然后他一个人赚了 5000 美元这个钱再加上他之前还从亚达利顺一些东西顺一些零部件可能大家不太用的零部件组件跟沃兹做出来一台电脑叫 Apple OneApple One 就这么来的 Apple One 这么来的上期节目我们说到了 Apple Two

最早的家用电脑相当于苹果就是从亚达利孵化出来的这个一点没错亚达利供出来的供出来的然后拿着 Apple One 去参加订货会本来说去试试看结果没想到一下就有 50 台的订单他就跟沃兹辞职了专职做电脑才做出来 Apple Two 而且成立了苹果公司对这就是后话了但亚达利就是苹果公司在成立之前

它很重要的一个复活期苹果后来还邀请不是那样说老板你来我们这儿当合伙人得了不是那样瞧不上觉得什么没前途我的公司更有前途这是一个那个时候当然完全可以这么想的

咱们在说旺旺的时候说旺旺是食品行业的黄埔军校亚达利也是黄埔军校它简直就是更高端的黄埔军校后来的苹果微软 EA 卢卡斯等等的早期员工都是从亚达利出来

而且包括当时亚达利到后面的公司变大之后慢慢的当时的游戏行业其实是不重视这些游戏创作者的他是认为这个主机是我们的卡带是我们的因为当时靠硬件就对软件的创造者

不是那么重视所以有一些很厉害的游戏设计师比如说当时有四个游戏设计师大卫拉里阿兰和 Bob 四个人制作的游戏已经到了亚达利当年游戏销量的六成但是还是支持死工资他们就觉得不公平这个机制肯定是不好的

对然后他们就决心出来自己搞就成立了一家公司动视就是这么来的这么来的动视吗 active television 动态的电视后来还跟暴雪合并了但是这是后话这个在仲清老师在集合的那个动视暴雪的前生今世可以听到推荐大家去听那个其实讲过亚达利啊动视暴雪之间的这些各种关系的传世的节目了啊

那说回亚达利亚达利在 1973 年阶级方面非常成功单价 1000 美元的阶级还卖出去 6000 多台 1976 年亚达利 2600 的家用机上市但公司太小很缺钱我想推我想推到全国市场所以找到了资本入局了跟之前讲国内那些故事类似这个资本是谁呢华纳

华纳收购了亚达利布什内尔呢继续当董事长而且当时布什内尔意气风发呀以前我还只是小打小闹现在有钱了我这身价百万在当时百万不小啊

真的是百万就百万接下来合作还是不愉快就又是很常见的情节就一边是创作者一边是小公司那个玩法他有自己的想法另外就是大公司他要看财务看营收等等不是那样的觉得我要关注长期价值你现在把业务线都砍掉重点咱们去做新的亚大利 2600 怎么样不行

职业经理人觉得你接机卖的好好的你为什么不爱接机是一方赚钱的生意不做对你不是那样又没法证明说几年之后接机可能就不行了佳用机才是未来你本身也是赌你这个讲不是那样肯定判断是准的因为不是那样是同业站在别人的角度看他就是赌对就站在职业经理人的角度就觉得这个不确定就我们还是看现成的

所以这个冲突是在 1978 年的年度预算会议爆发了不是那样这个会上就当场被干掉也可以说他辞职嗯

带着 100 万的现金和一些期权离开了亚达利华纳的亚达利在 1982 年的时候光亚达利的营收就占他通讯领域年收入的一半就时代华纳是华纳和时代成立之后的在成立之前华纳就是一个通讯公司所以亚达利基本上就是他的核心业务了但是管理上出了很大的问题

副总裁一年都换好几个 1983 年发生了一件大事当时的需求是在骤降这就是你看不看未来只看过去就需求是骤降但是你生产的卡带还是在按原来的这个规模在生产啊当时市场的卡带销售额游戏卡带已经算 30 亿跌到了 1 亿哎呦三十分之一了但是卡带还生产以前的数量那这就要玩独自了呀

亚达利还赶工出来了一个游戏这个游戏质量很差叫一体外星人这个在游戏行业大家听了之后都是一把鼻涕一把泪一体外星人他做了多少盒 600 万盒严重滞销只卖了 200 多万

那个年代游戏是讲库存的就跟食品饮料一毛一样拖死了拖死了你在往后几年游戏性能一迭代这个游戏卖不出去的所以当时经销商也都亏死了倾家荡产很多这游戏到最后 40 美元的游戏 4 美元买都不一定有人买的根本回不了本很多就销毁那华纳营收也出了大问题亚达利最后就在你看时间很快 82 年的时候还是他营收的一半 84 年的时候就分拆了卖出去了嗯

就亚达利就算是成为历史了没有以前这么辉煌那不是内尔离职之后他做了一件事疯狂的做空华纳赚了特别多钱哈哈

因为他是明白人啊对然后除了这个不是那样还挺有意思他之前在做亚达利同时他做了一个叫出奇老鼠家庭餐厅游戏啊家庭餐厅就是不是游戏不是游戏就是家庭餐厅咱们起这个名一听跟个游戏似的国内很少见他其实是很新奇的一种东西就是真实的餐厅加游乐场

它有点像一个 V 型迪士尼但是这个相当于一半是吃饭的地方另一半就儿童游乐场各种有意思的东西对就是一家你把一家儿童游乐区变大一点变得豪华一点这本身是个小生意但是我搜了一下全球最

在 2020 年为止已经有 612 家特许经营店和 122 家专门做披萨的餐馆这个品牌还是个在国外挺大的一个品牌放到国内的话可以把它嵌到各种各样的大型商场里面那带娃的需求始终都是有的现在就是在通过这种大型商场来解决对然后它还是一个全球的品牌在美国 47 个州和全球 16 个国家地区包括香港也有它的分店但是香港的分店好像前两年也关门了它经营不善

然后不是那样就开始买喷气式飞机全球旅行玩够了玩够了怎么办做投资开孵化器在 1981 年的时候就开始做孵化器这么早对但是不是特别成功然后不是那样自己当然还是有很多遗憾的后来媒体问他说对亚达利你怎么看他说亚达利名字是我起的我当然是很有感情的了本来亚达利是可以同时取得任天堂和苹果公司的成就的现在的哎呀

因为当时亚达利的电脑和亚达利的游戏机做的确实很好而且是这个行业的开拓者比如任天堂早期是亚达利的合作方或者说模仿了很多亚达利的东西苹果也是从这里面干脆孵化出来肯定确实是有千丝万缕的关系但是这话也不是随便说对但是你资本入局之后这你就说不好这里面的机缘巧合太多了所以就比较令人唏嘘嗯

那咱们还是说回主线说回任天堂亚达利当时在八几年的时候是跟任天堂谈合作的任天堂北美当时还没有自己在经销所以说任天堂想把 FC 的代理权直接交给亚达利美国去做谈着谈着亚达利黄了一看这公司怎么就没了然后来晚了呀别说 64 手你一手也看不见然后任天堂这

就蒙了呀那只好自己做就前面提到了就跟这个时间线对上了黄传石开始做任天堂北美开始推 FC 你还记得 FC 哪年发布的 1983 年亚达利哪年黄的 1983 年黄传石一看 1983 年这个在游戏史上叫美国游戏业大萧条也被称为亚达利大崩溃这一年就叫亚达利大崩溃当年很多游戏公司干脆也退出游戏行业了比如米罗华

还有也是那个时候也是那个时候就彻底退出了经销商绕开游戏没有人想做了社会上很多人自杀很多人亲眼看到当年的那个 ET 外星人那些卡带埋到新墨西哥州的一个垃圾掩埋场但亲眼看到这个场景你这触动多大呀再也不想干这游戏了一个行业的坟墓啊

那荒川石当时找人合作人家都说你做电子游戏你疯了吧你你去北极卖碎碎冰都比做游戏容易好比是 95 年跑到海南要去做房地产荒川石林肯朱迪这几个公司高管到处走访他们自己还是判断了一下说重点应该还是游戏不好玩你像 ET 外星人玩了一下实在太难玩他们都觉得这个没法玩

其实没有什么社会上的经济上的原因不是说大家已经不想对需求还是有的只不过游戏行业大家没信心了担心卖不出去但他们觉得需求还是有的而且黄川石自己心里想我手里手握着超级马力奥和塞尔达传说这两个这么好玩的游戏呢这可比打金刚都好玩

有点信心之前咱们说他参加过玩具展销会现在他决定调整一下开始参加消费电子展这其实是一个很好的转型就是代表我这个不是玩具我这个是消费电子

它推出了一个系统叫高级视频系统你看这个里面连游戏这个词都没见过叫 Advanced Video System 这个就是在 FC 上包了一层皮只不过换了一下外观还加了一堆东西什么电脑键盘音乐键盘你看到这个台东西的时候你会觉得这更像电脑你不会觉得更像游戏机

所以之前那个红白色的东西会看起来很像玩具那我要避开像玩具这件事显得高端一些所以更像消费电子主要是绕开大家对电子游戏这个已经彻底失望的一个事但是哪怕把这个东西摆到当年 1984 年的消费电子展上那基本上都是来嘲笑的什么玩意儿大家搞这个

还是有少数的一些代理愿意合作这些人后来那是赚了大钱了然后那个荒川石呢研究了一下还是把这个 AVS 调整了一下你看前面说的 AVS 还是更像电脑这上面各种各样的一些补充的设备甚至还有键盘啊什么玩意儿

我还是把它改的更简洁一些跟 FC 一样就是一个主机加一个手柄它不又回来了吗但是我的这个形象更简洁和更有电子设备感它是深沉的灰白色不像红白机的玩具感另外呢它那个卡带不是上面插的它是横向推进去的特别像什么呢 VCD 录像机

当年还没有 ACD 就是录像机这个给人联想也是好的它更像一个电子设备跟家庭刚需的东西有强联系了然后小蕾可以看一下这就是当年在美国卖的这台设备

是不是感觉就更深沉沉稳了稍微的商务一些对商务了一些就在日本发行的叫红白机那这个有人就叫它灰机你可以叫灰白机全公司那个时候就集中精力搞营销你前面那个梗是飞机的意思对啊我就是跟刘德华一样反应有点慢对

这个机器叫 Nintendo Entertainment System 任天堂娱乐系统看起来拗口但大家都简称 NES 了嗯 NES 不讲电子游戏不讲玩具就是叫娱乐系统嗯

这个非常成功定位 1985 年推出之后开始去一些地方推广那当然经销商知道这是个游戏机啊还是不太敢卖慌张时就说你不用付任何费用我就放在这 90 天怎么样 90 天卖出去的给你结账卖不出去我运回来都已经低声下气到这程度了现在很多推广都这么搞原来他们当时就在玩这个对方当然同意啊就没有风险我就给你腾个地方嘛但是私下里也跟他们说你们这么搞

你就玩犊子了接下来眼看下个月你就搬家吧光专时含各种搞营销除了咱们刚才说的换包装嗯

他还在里边广告上很谨慎的避开各种 video game 这些概念比如说 video game 改成 entertainment system 然后卡带 game cartridges 改成叫 game pack 其实都是卡带意思但是我就绕开放个说法比如说主机 console 改名叫 control deck 控制台反正我都给你改掉就尽量让大家不要有不好的联想我现在有点更理解咱上一期我提到我们那边要号称电脑 VCD 对

对最主要的目的还是一个游戏机是然后咱们前面提到做那个 GameWatch 的时候营销上不是那么大胆这个时候也开始大胆了咱们来看一下当时给塞尔达做的广告 Watch Zelda become a legend on your Nintendo Entertainment SystemZeldaAsteroid

ZELDA

就狂叫单打这个广告好意识流啊很超前啊就是一个很奇怪的一个感觉像是一个科学怪人一样的穿着浑身黑衣服说实话没太看懂啊太超前了明明是一个什么拯救公主的故事嘛林克拯救公主这里边也没有林克对吧穿着黑衣人的一个奇奇怪怪的人然后

在一个监狱里一样的地方黑漆麻糊的然后一直在喊真的真的真的是像概念广告一样对就是概念广告引起大家的兴趣另外还有一个不是特别概念广告的来给你看一下这个也很成功 Punch out by Nintendo11 world class contendersTake them down with your controllerBeat them allAnd you've got a shotAt Tyson's title

PowerPowerMike TysonMike Tyson's Punch Out from NintendoNow you're playing with Power

哇这也下了本钱了找泰森做广告啊对这游戏就叫麦克泰森的拳击而且这个游戏也是当年最火的 FC 游戏之一 NES 游戏应该叫这个就感觉比较正常了对吧而且泰森在那坐在那对吧面前呢就像监视器一样弄上个百八十个小屏幕啊都在玩的游戏努力没有白费啊这个销量逐步回升到 1986 年底的时候销量已经破百万了很多人评价这还是走了国史运啊

结果 1987 年销量 300 万 1988 年销量 700 万你看游戏卡带当年销量 3300 万嗯

这就是成功了这到什么程度康茂达 64 这是当年卖的最火的个人电脑他当时卖个人电脑也是想打一个游戏场景的因为电脑上有很多游戏这么说 1988 年这 700 万台算是康茂达在 1984 到 1988 年这么多年所有康茂达 64 的总和嗯

所以大家都服气了那你就厉害确实厉害 NES 成功了那同时呢任天堂北美还做了这么几件事这个是跟日本不太一样的第一获取用户反馈嗯在 1987 年的时候任天堂开始建电话客服系统嗯

消费者可以拨打热线电话问各种各样的问题沟通可以问什么未来游戏什么时候出我这个游戏怎么玩因为之前的游戏你没有互联网的时候大家遇到一个关卡卡住了那也不知道怎么办是打电话我们这个地方我该给他个什么东西我去哪搜个什么东西都能交流 80 年代开了个官微对

然后还有人做婚姻咨询说我老婆要跑了说我再不放下塞尔达传说就要跑了然后就在走沟通他们说你的建议你还是放一放这些其实变成了很重要的一个用户反馈渠道它不光是解决用户问题同时你也能收获那些用户对这些游戏有什么看法什么关键的一些问题这是很好的一个点一手都比较真实的第二加强品牌的建设

1988 年的时候推出了杂志任天堂力量 Nintendo Power 这就是官方的一本攻略书和宣传书这本书出版一年之后成为美国流通最大的儿童杂志哇天哪宣传且再其次攻略这两个字可就太有吸引力了对那个年代这最大的儿童杂志你想想他就替代了所有的小孩看的漫画看的什么就全都不买全都买任天堂而且孩子就基本上就被游戏统御了都就

那 Nintendo 这个我们发音都感觉不太好发的在美国家家户户的小孩都知道这撒音哎呀

这杂志里面提供游戏的角色介绍那相当于周边你玩的时候不知道这背后什么故事我都给你详细描述看看其他玩家怎么来评价的甚至他会请很多明星来说这个明星我喜欢玩什么游戏这个明星怎么评价那这特别成功广告作者是 666 第三保证游戏质量这个他们还是始终放在第一位的这个也挺厉害比如说

任天堂力量 Nintendo Power 这个影响力很大呀很多游戏都想做广告对吧你这个基本上上了这个杂志就能火但是我还是要坚持我要有自己的团队来评测我又评测三巨头就三个人哦

三个人这三个人就三巨头了对那这三个人影响了你这公司死活呀还不三巨头啊你一个小公司我三个人觉得你的好给你上杂志那就很了不得了从八个维度打分每一项五分最后相当于是四十分制嘛

记得最开始咱们说那个在管仓库的那个菲利普斯吗请来了三巨头之一他就是当时看到大金刚说这个大金刚其实挺好玩的他就是三巨头之首天天玩游戏就玩完游戏去评测而且眼光非常毒辣他就是公司最高级的游戏评论家官方认证的 game master 游戏大师

而且是公司的发言人他会出来讲公司的很多理念是命运据说在当年菲利普斯的知名度超过麦当娜这么牛这是美国的明星这就是当年大家都知道的一个人哇塞这可不是说咱们只是聊聊内部员工而已那个年代大家都得靠游戏过活整半天

对然后除了三巨头还有六顾问当三巨头意见不一致的时候有六个外部请的游戏顾问来继续帮他们评测多提一嘴这个 Nintendo Power 这个杂志在 2012 年的时候纸质杂志就停刊了 2017 年成了咱们的同行做播客了 Podcast 大家现在去各个平台的 Podcast 都能搜找

Nintendo Power 那你说纸质杂志停刊了现在它就只有博客了只有博客了也没有电子杂志没有那个封面还是当年 Nintendo Power 杂志的封面就非常有年代感 1989 年美国四分之一的家庭有了 NES1990 年三分之一的家庭有了 NES 这跟电视机没啥区别了家家户户刚才说这比感觉比电视上期我们提到那个普及率还要高对啊

1992 年电子游戏的销售额达到 50 亿美元嗯

如果你搜 1983 年美国游戏业大萧条你都会看到基本上都有一句话结尾任天堂和 NES 把这个萧条结束了任天堂和 NES 重新把游戏行业带回了辉煌它是拯救了行业没毛病把他们变成了家庭刚需所以这也是为啥你在美国提 FC 很多人都说 FC 是啥没听说过因为在美国就是 NES 从那开始的任天堂娱乐系统

稍微再补充一下在美国有多夸张任天堂这 IP 都做得很好出周边马利奥什么星之卡比什么各种类似的都可以出周边周边的销量玩具在 1989 年全美的玩具市场任天堂占了 23%这最畅销的玩具里面前 10 名全是任天堂 IP

前 30 名 25 名全是任天堂 IP 这就跟周杰伦的歌在苹果 Apple Music 的前 50 名里头好像占了多少 40 还是多少中国区确实是就这种统一力现在咱们能看到有一些很惊喜的

比如说什么收到 PS5 收到 Xbox 收到什么 Observation 开箱的惊奇那这都是玩剩的任天堂在当年就有很多人送小朋友任天堂小朋友激动的上天入地的咱们来看一个很经典的片段是开心的哭吗哈哈哈哈

哎呀我天哪可把孩子给激动坏了直接跑屋里头拿钱我要给我爹钱哇这个真的就是孩子梦寐以求的这视频里面也说了孩子盼着这个 Nintendo 盼了俩月看到之后当场哭出来了

当时美国甚至出现了一个词叫任天堂肌肉炎症任天堂病就有点像玩游戏玩多了就见窍炎了其实就是大拇指见窍炎就是玩游戏大拇指老用大拇指嘛见窍炎了就叫任天堂明明见窍炎对跟鼠标手一个意思嗯

而且那个时候很多人就说游戏是洪水猛兽啊这是毒品啊这个甚至在当时就是一个很典型的文化现象就有脱口秀演员还在讲这个事但是他讲的事是半嘲讽的一个状态说他这个就是毒品这个脱口秀演员是谁呢罗宾威廉姆斯著名的喜剧演员演过死亡尸设和心灵不守不过很可惜啊前几年去世了我找到一个比口水更可怕的东西

叫做...Nintendo 那是一些小小的煙火!有看到小孩子玩這個嗎?給他一點巧克力!八小時後,你怎麼做的?聽著,你能給 PACMAN 賺點錢嗎?

首先表现力非常强而且他就非常成功的把吸毒的人吸毒的状态想要搞钱去买游戏的那种状态买毒品的那种状态全部都融合进去了摁着手柄是吧

MarioMarioMario 是是是特别纯神对于这个事引起争议之后啊公本茂还特地说过他觉得无所谓他说电子游戏不好啊那他们之前也是这么说摇滚乐的都是来来回回就是这么倒能赚钱就行这跟现在很多人说 TikTok 不好啊

你会发现 TikTok 很多创作者也开始嘲讽说当年每一个阶段都有说不好的说电子游戏不行摇滚乐不行这一代人毁了是每一个阶段都有东西会毁掉这一代人对那我咱们聊到在美国已经称霸了重振了美国市场那也出现了其他的一些

现象比如说他又成了霸主了呀那又出现许可人制度了呀经销商也被迫二选一当时就是明目张胆的说二选一你敢卖别的游戏机你就等死吧就大概这个意思啊

就跟互联网行业当年什么 QQ360 二选一对吧再加上后来淘宝京东还出现过二选一这种就是垄断地位之后你可以这么做那影响最大的还是说被许可人的制度当时获得任天堂许可的卡带会盖个戳盖个戳戳上写着任天堂质量保证那跟发牌照一样一样的

而且这个牌照非常霸道任天堂说第三方游戏厂商为了保证游戏质量你一年只能提交五款游戏只能提交五款同时游戏卡带任天堂制作这个前面说了而且两年内给 NES 的游戏必须独占你两年只能给我哦

这非常霸道这相当于是你要现在我们国内的所有的游戏都要政府牌照嗯他就是当时美国的政府牌照了发牌的那个就发牌我一年就给你几个牌那老牌的游戏公司看不上的陆陆续续哎呀也不行了美国那些公司也都臣服了而且跟日本一样你稍微晚点上车那早上车的转的比你去多嗯

所以你像那个科勒美之前提到营收 3 亿对吧那主要还是靠 NES 它在美国的市场更大它在 1991 年光靠在 NES 上游戏就成了全美第八大的软件发行商就把所有的软件加一块嗯

以及全美国的第九大玩具公司都算啥这个是因为啥呢是因为那一年他出了一个游戏叫忍者神龟忍者神龟在中国其实已经算很火了在日本也挺火在美国更火呀那是美国本土的游戏因为忍者神龟是在美国先火的漫画美国漫画火了之后那

那最开始的作者们刚开始只是画画漫画就靠漫画作者的稿费赚钱现在也是开上豪车了千万富翁因为忍者神贵这个 IP 一方面有电影另一方面靠游戏互相还能导流这变成了当时最大的一个文化现象所以同时在美国也开始引起很多人不满了因为第一芯片那是任天堂说了算的就我该给谁造卡带我说了算的芯片这个产业他控制了

而且芯片当时经常出现短缺出现短缺之后任天堂就是前面这么说的我多给他点因为我认为他游戏好你就少给点你订的货还有的时候不按时给你发货这就会出问题完全是他说的对但是外部的视角看可能就是任天堂你欺负人是不是芯片短缺说不定是不是你故意恶心我们第二点任天堂力量任天堂 power 这个杂志也是一言堂

甚至到有当时这个杂志重要到什么程度有的游戏上市的时候他宣传的点是我们在这个杂志上有三页这三页证明我们游戏牛逼他甚至到这种程度了人民日报头条报道对就很多人都在观望美国当时一家公司看这家公司怎么弄他还没有跟任天堂拿到许可这家公司也是大家的风向标

咱们就再说回到一个人叫 Hawkins 霍金斯这个人还是苹果的员工是苹果的 68 号员工斯坦福大学工商管理硕士毕业 1982 年离开苹果觉得自己想做游戏跟

跟一个叫葛登的好哥们这个葛登是美国澳美的就做营销正好两个人搭档一拍即合创业公司名一开始叫 Amazing Software 惊奇娱乐后来改名他不喜欢这个名字改名叫 Electronic Arts

EA 中国翻译成异电但大家最熟悉的还是 EA 但是说到 EA 很多朋友就有印象了大家玩的最多的可能还是红警包括红警的前身命令与征服模拟城市极品飞车 Favor 主题医院对吧然后三角洲三角洲应该有印象荣誉勋章 F1

等等等等吧反正基本上他是是全球最大的游戏厂商之一这个是没得说到现在也是啊就现在玩的游戏你基本上很多 EA 出的嗯那个时候 EA 刚刚创立创立之后刚开始做的还是有很多软件比如说图像处理啊音乐编辑啊等等刚开始的游戏也比较成功但是都是在电脑上的什么生死滑板啊眼镜设计还等等最出名的是体育游戏嗯

有个叫约翰·麦登橄榄球这个游戏在美国是很火的他们移植到各种电脑平台什么 Apple 啊 Comoda 啊 IBM 等等电脑平台陆续发现电脑玩游戏在当年很不成功因为大家买电脑还是用来办公的虽然最好的那批程序员都在电脑行业但是大家玩的还是任天堂的游戏就发现

技术好像不是最关键的就还是游戏性就还是你这里面的创意比如说电脑那个时候的内存已经 6 兆了 NES 还是 128K 嗯

那咱们前面提到 NES 的内核的 CPU 吧算它的芯片还是 8 位的那电脑那个时候都是 16 位的了但是大家都还是玩任天堂的游戏所以你就说游戏性还是更关键的那任天堂独占大家只能也去买任天堂这个主机 1989 年的时候 EA 有点撑不住了就觉得咱们是不是也得上啊那个时候他压力很大因为董事会已经暗示说要干掉他了你这公司运营的不行啊

霍金斯承认不去做家用游戏机这个是错误的决策咱们来拿许可吧第一部游戏叫不死传说他们提交给了任天堂的评测结果得到一些反馈他们设计师本来是瞧不上任天堂的结果得到反馈之后觉得挺专业的挺牛逼啊说的对啊给了这些小细节的优化还不错更幸福了接下来 EA 成为了许可人当年 EA 上市股价涨了四倍哈哈

早上传不就好了吗 1991 年底利润已经是原来的 34 倍那 EA 都这样大家更认怂了都乖乖去找任天堂拿拍照放弃抵抗了这里面又要说到有一个还是我不服的公司这个公司叫天元天空的天美元的元翻译过来是天元公司 Tengan

这个 Tengan 也是围棋词汇它指的是整个围棋棋盘当中最中间的黑点代表宇宙中心所以叫天元中国也叫天元的就别小看这个天元公司咱们说回它的前身它

他记得在之前咱们提到在日本闹别扭告国人天堂后来又撤了南梦宫老板叫中村亚哉他在亚达利生意不好的时候不是收了亚达利日本分公司吗后来华纳不是卖了吗卖亚达利把两个部门拆了卖了在 1985 年的时候南梦宫又把亚达利的游戏部门实际上是街机游戏部门买过来了是卖给他了卖给他了

任命了一个人这个人就是之前亚达利日本的负责人叫中岛英行让这个人直接派去美国反正你本来就是他本来是美国人他是美籍日本人他去日本然后被那个中岛摁下说你干脆继续给我打工在亚达利日本干后来收了亚达利美国这个接机的部门你回去吧你回去继续干

去给我打跟林天堂打去去北美接管了亚达利美国这个公司然后他们之前啊从华纳那买亚达利的时候有个协议是当时亚达利拆了两个部门嘛游戏部门叫电脑部门但这个游戏部门只包括街机电脑部门包括个人电脑和台式主机嗯

所以你不能再做台式主机相关的生意那这个亚达利美国这家公司中导英行去了之后想了个办法我子公司得了亚达利这个牌子我不用心了吧又搞了一个搞了个牌子就是天元所以这实际上也是亚达利你可以认为它是亚达利的一个壳嗯

天元当时有个负责人啊房间里挂着一张画画上写着任天堂画了个大差为啥可能是因为天元觉得自己受欺负了是裸裸的仇恨因为

一开始天元也是被许可人你像前面咱们提到的亚拉利的一些经典的游戏南梦宫的经典的游戏都是通过天元在跟任天堂在美国 NES 合作刚开始该下单的下单该评测的评测后来荒川石那遇到芯片短缺就说你这个供货供不上了我给你降一点

就觉得不爽了你这就是坑我他们因为垄断地位就是变相提价这是故意的恶心我但是在这个过程中啊中岛英行个人私人关系跟黄川石关系还很好他的

他带着家属跟荒川石林肯这三个人的家属一块家庭聚会没事打打高尔夫办办晚宴看起来是风平浪静哎结果背地里已经准备好背刺了怎么背刺啊前面咱们说了卡带是有限制的做了加密他们开始偷偷破解了嗯

他记得之前说的日本有个工作室叫黑客国际一样的他们也想主意想要做到中岛当时派人去研究技术人员研究了半天发现太难了任天堂牛逼我们拿了卡带主机我破不了靠逆向工程这个是跑不了这个还有点出乎意料的本来觉得可能技术上没有那么难

更难的还是整个的操作上对操作上太难了继续想歪点子就发现咱们逆向不行咱们能不能正向解决直接想办法搞搞他的源代码任天堂当时申请过两个知识产权这里面包含了所有的这种关于安全相关的源代码

这就要提到知识产权是在版权局放的它跟专利局不一样专利是你必须公开对吧版权局不是版权局是说我肯定不会允许别人随意查看也不能做笔记不能去什么取用所以林肯当年是研究过所以他放心的把这两个知识产权放在了版权局结果没想到

结果没想到他有一个办法是可以拿的就是当遇到法律案件的时候你申请说我这个法律案件诉讼需要查看案情相关的信息这个信息跟任天堂什么安全芯片有关系就能申请查阅了只有这一个理由可以这就说到版权局那人也不靠谱

亚达利就找了一个律师这个律师说我们家里弗尼亚州北区地方法院有个案件审理所以我们想申请这个代码的副本仅用于该案相关也没有调查就直接给了后来大家回去查的时候才发现压根没有这个案件连案件都没有杜撰出来一个案件就我只是申请拿了律师执照去申请就拿出来了这版权局不靠谱所以

那这破解还有啥成本拿到原代码了我直接看他咋实现的之前没有人想到过这个偏门如果咱们是一个电影镜头就可以切一个蒙太奇这边两个人在打着高尔夫吃着晚宴另一边那边工厂里在紧锣密鼓的

开始生产卡带了呼隆呼隆的这卡带已经开始出场了 NES 的盗版卡带已经出场了林肯是在圣诞节的一个团建晚会之后宿醉之后大早上一看手机我靠惊了说天元开了官方发布会

宣布我们已经破解了 NES 的安全芯片生产 NES 卡带了同时我们已经以任天堂垄断市场为由起诉任天堂索赔一个亿美元一方面大张旗鼓的搞这个事情另一个方面给自己找一个师出有名的说法对这就是因果关系你得先找个师出有名的说你是个正经的公司你做刀板你总得有个说法这说法就是他们垄断

所以我们这是替天行道我就感觉就差打个打棋了慌穿石之道又慌了山内府也下达指示了 We must win 继续干不光破茧芯片中岛还想办法搞任天堂的经销网络你看之前他们关系好那套话都把套出来了哪个大佬什么的都联系好了那个时候有些经销商经销商已经开始上天元的卡带了马强久了

任天堂就给经销商发信看起来说的很礼貌实际上意思就是你赶快给我停止啊你给我停止生二选一嘛对吧停止卖啊对二选一后果自负啊

大家也就低头不敢跟着任天堂对着干了法院当时还明说因为亚大利也申请说你不能让任天堂这么干了因为我们这个垄断不垄断的这个还是诉讼期你不能让他就直接逼着那些经销商不卖我们的卡带所以法院还下达了一个指令是说任天堂在诉讼期间不能起诉

零售商也不能胁迫零售商对吧但任天堂我不明着搞就是我偷偷调查一旦你的店里有卖天然的卡带找其他的理由我就打电话我卡车司机迷路了找不到道了我这卡带我也不知道给弄哪去了要么就是这个什么我货船抛锚了你再等等再等半年十个月的就像现在很多的职场歧视一样要招聘的时候不要你或者说要开除你总有找个别的理由对

就说回法院这一侧亚达利说我们自己我们是靠逆向工程我们技术人员牛逼破解的法官说你以为我傻呀拿出你的破解代码来拿出任天堂的代码来一毛一样你告诉我破解的稍微对计算机编程有了解的朋友就知道你写原代码你连编量名都一样你这唬我呢你这是欺负人法官还是很专业的对然后

所以在 1991 年 3 月批准了任天堂对亚达利的初步经历不得以任何方式复制出售或使用任天堂受版权保护的计算机程序同时召回所有生产的天元的 NES 卡带那这个判决就相当于一个上方保卷了这个上方保卷你反过来说也是一个铁打的王座这个王座给任天堂盯上了就盯在这了就是这个判决之后所有人知道那就是顺我者成你我者亡了

感觉亚达利做这个事本来也是想搏一搏用这个官司先拖一拖结果巩固了一下铁王座接下来其实大家还没有服输像亚达利还是在接着告任天堂米罗华这个时候也来告任天堂还活着对不管是咱前面提到那么电视专利的那个东西也在接着搞他以前的这些游戏专利还有什么各种不公平的一些限制

他们甚至动用了一些其他的方法比如说请一些国会议员站台再拔高一下一方面政治游说对搞反垄断另一方面甚至他们也在打国家主义的牌 90 年代正好是美日贸易战的时候嗯

92 年那个时候山内浦收购了一个美国职业棒球队西雅图水手队这个事引起了很多人关注美国人当时普遍评价是负面的觉得日本人又不懂看看为啥买我们之类的民族主义情绪激起来了激起来之后国家当时也鼓励本土品牌加关税等等他们也利用这个也在跟任天堂打但是确实也没有特别成功只是跟他打

除了应付这些任天堂主动出击也做了很多事比如说打击盗版当时在美国缴获的假冒电子产品当中有 70%以上来自中国台湾联华电子这家公司到现在也是头牌的一个晶圆厂商 NES 卡带当然也不少他们的方法很巧妙他们都干脆没有破解他们用的方法因为它安全验证它不是持续验证的它是在有一个瞬间验证的

当验证的那个瞬间我发出一个很高的负电压这个时候安全芯片会在瞬间瘫痪但是会很快恢复正常这

这瞬间利用这个时间我利用这个时间绕开安全检查当时说美国流通的盗版游戏就有一亿盒几乎全是联化电子产的那不愧就是现在半导体行业的前辈当年靠盗版卡的也有很多技术积累了还有还打击租赁行业

租赁行业在日本打击的是非常成功因为日本明确从咱们前面提到 84 年的时候已经有法律规定不能租赁但是在美国不太好打因为美国不太支持这个就打不太赢另外还打击了一个很有意思的行业叫物理外挂当时卡带你改不了主机改不了但是因为它留了接口我可以插一个接口进去外面有一个机器我能让你的马力奥命数变成 30 昆冻罗变成 100

变成无敌也是把代码写进去写到外头那个机器里面去不过这个打到后面也没赢也是这个无理外卦还是持续存在通过这些各种各样的官司任天堂最强法务的名头也开始出现了天天忙着打官司就有人说任天堂美国的主营业务就是电子游戏与法律诉讼

总的来说这个时候还是任天堂风投正茂的时候有用户量的加持有被许可人经销商等等全链路上下游前面提到了基本上都是服服帖帖的这算是一个黄金的时期这

这还不够下期咱们会讲到在黄金的时期又给任天堂头上再加了一个皇冠的产品和产品衍生出来非常精彩的一个故事我甚至觉得这是整个系列最好的故事就在下期了好咱们这一期基本上就说到这下期呢史上销量最高的游戏和史上最赚钱的游戏 IP 都会出现他们是哪个呢荒川石和林肯为了做美国的生意为了做美国的生意

为什么在冷战的时候还跑去了苏联呢为什么呢且听下回分解这正是山内谱民间称帝荒川石远洋超神无限游戏无边界方寸之间我找个板儿

有乾坤好片尾曲就請出 1982 年推出的熱榜單曲 Bachner 和 Garcia 唱的 Pekman Fever 吃豆人狂熱如果下期希望能夠快點出來的話歡迎你繼續的跟你志同道合的朋友一起來分享本期半拿鐵的節目如果你喜歡半拿鐵的話歡迎在小宇宙蘋果 podcast 網音音樂喜馬拉雅 spotify 等平臺訂閱和收聽我們

我们下期再见拜拜

好

to the rightpumpkis too slowand pinkies out of sightnow I got them on the runand I'm looking for the high scoreso it's once around the blockand I slide back out the side door

I'm really cooking nowEating everything insideAll my money's goneSo I'll be back tomorrow nightCause I got Pac-Man feverIt's driving me crazyI got the feverI'm going out of my mindI got the feverIt's driving me crazyI got the fever