No.27 回力、飞跃、双星｜运动鞋服
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来了坐您的半拿铁请慢用飞跃那是最近国潮才火起来的那个时候很多外国人来来中国呀什么蒙古国总统比利时王储什么丹麦副首相怎么知道都穿这玩意儿来的来了之后去北京逛商场柜台上问飞跃飞跃大家都是疼啊

为啥你要点脸吧这句话是我加的但是他表达大概这个意思而且非常有意思当然你如果现在去搜商标注册你搜什么大福注册了一个商标下面就会写到他的进展是大博文告他

大波文注册一个什么商标下面写着回力告他回力注册了什么商标另外两件告他热热闹闹三家说到这个我就觉得这个老板估计憋着一股气我打给我打这可能是要报仇半拿铁第 27 期大板开始我是刘飞我是萧磊今天来到了 27 期咱们

咱们要聊什么呢我猜啊因为一般我们俩聊起来虽然每一期对方要讲什么我们都是完全不知道的除非说那种成系列的人天堂连着来是但内容上我们都是强制对方不做功课有一个最原始的反应呢但是因为我们现在的基本观点还是成系列的要相应有程序性

所以说这期是不是还是跟运动鞋服有一定的关系有点关系因为之前聊完之后我发现我们经常是从听众那获得灵感对大家会提什么样的建议下面该聊什么了你们当时上次既然聊的是鞋服其实主要聊的是鞋了就李宁安踏和金江系这些就有很多听友提到而且是不止一个很多听友都提到能不能再讲讲能不能国货另外的几个经典品牌什么

回力飞跃这些也是最近这些年开始翻火的牌子是那咱们就聊一聊那就聊一聊吧从善如流一向是我们的良好品质

首先我们还是把目光视角转到很久很久以前民国时代是民国时代真的是而且是民国很早的时候 1927 年那真的好早在上海有一个江苏人

是一个民族资本家当时大家叫刘永康这位刘家的老前辈他以前据说是杂货店的伙计自己想创业了拉上几个哥们大家合资创办了一个工厂这个工厂叫益昌橡皮物品制造厂橡皮物品做橡胶的就各种橡胶制品日用品日用品里橡胶用的东西

当时就开始生产橡胶的鞋了那个鞋名叫八吉那打拳的呀八大吉利吉利的吉八个吉利八个吉利涂个喜庆涂个那个彩头 1934 年的时候

改名了改名叫正泰橡胶厂这个正泰不是罗力那个正泰可以泰是泰山的泰正是那个正太平安康的泰感觉没有八级好听是然后这是橡胶厂吗原来叫义昌就橡胶厂改名了不是这个邪名改名了这个邪名也改了就叫回力那个时候开始叫回力 1934 年就改了嗯

而且那个时候还做了一个广告在申报上咱们经常会一旦聊到民国你商业广告就少不了申报因为上海企业家主流媒体上海企业就在申报小蕾可以看一下

就直接把那鞋印上了虽然报纸是黑白的但是也能感觉到宣传效果应该挺好的在那个年代 1935 年回力正式注册商标而且那个时候就起了个英文名了就叫 warrior 勇士也就是说前面那几年都是裸奔的但是那个时候可能商标意识不见得有那么强然后回力意思就是回天之力回力是回天之力的意思

我前两年买了一床回礼鞋左边写着回天右边写着之利我还以为是新国朝翻红之后他们开始想不是这商标起名的时候就这意思最开始就这么想的就是这意思所以你那国朝是复古是复到民国了这是寻根去了是而且他当时这个

商标就有了这个商标就是一个后裔在摄日后裔身上写着一大行 warrior 旁边写着回礼又这商标这得画半个小时来我看看是

这个商标怎么说呢蛮有那种中世纪的族徽的那种意思就感觉像个外国牌子就已经挺洋气的挺洋气的那个时候就开始卖鞋卖各种橡胶制品当时其实在上海已经小有名气了 1947 年当时有一些汽车开始出现了那就开始生产轮胎橡胶制品是

回地盘轮胎那在民国时期也是大明帝你的牌子回天之力开着它能上天 1948 年回力还推出了所谓新型的弓形特制球鞋以前的球鞋就版版正正的我加了一个弓形下面就凹进去一块这样的专门给扁平足造一个足弓出来而且当时中

中华民国第七次全运会在上海举办回礼赠送运动员球鞋那时候就已经开始搞这个了对啊那你说赞助运动会那回礼才是老前辈这比健力宝早多了而且你不得不说人家当时的企业家厉害你看那个时候没有电梯广告没有抖音没有什么广播台没有电视怎么宣传靠报纸吗不是报纸不行

靠飞机飞机撒传单撒广告我的天很过瘾正好是政府关系也好要不然不敢随便说后来国共内战的时候正泰香蕉厂当时老板打算

是不是跟其他的民族资本家一样咱们跑到台湾去得了就不想在大陆待了万一把我共产了是吧怎么办所以就把一部分的厂房什么的搬过去了结果发现国民党怎么开始开始没收我了那边也紧张就把我没收了他妈的老子不干了杨看回天乏力了就把这些东西全都搬回上海继续做上海的民族资本家 1950 年的时候当时不是抗美援朝吗

橡胶厂还捐了五架飞机五架飞机支援前线政治敏感性很强说到这个我就觉得老板估计憋着一股子气因为抗美援朝对面也有一些国民党军队属于历史的朋友给他知道我打可能是要报仇

1956 年企业改制改成公有制了当时还为中国篮球队开发设计了五六五型篮球鞋那是国家南岚的战靴你看跟体育赛事一直都绑得还挺紧的是 1980 年郑泰

还成为了全国最大的轮胎企业之一就这企业一直发展的很好只要是橡胶制品我两条腿走路双面开花是当然可以说那个时候市场也不大整个市场盘子没那么大

然后影响回力鞋的一个很重要的时间节点是什么时候呢 1979 年上海教鞋六场技术科的一个工程师这个工程师姓顾他在原来这个五六五球鞋基础上

花了三年时间啊 81 年正式设计出来回力牌 WB1 型篮球鞋你这个时间是咋算的 79 年开始三年时间 81 年 79808 啊对对啊对啊我咋算的然后这个篮球鞋那就是真的是经典的回力篮球鞋了而且这上面第一次出现我们现在很熟悉的那个标志了一个倒 F 倒勾啊

那个红白鞋的标志就不再是那个后一摄日了 1981 年小蕾看一下这个经典球鞋这就是我们现在最熟悉的回力的那个 logo 了是不光是 logo 这个鞋型也是是对当时就是跟确实就像前面小蕾说的跟这个运动一直绑定的很深你像 79 年当时回力 565 卖多少钱呢卖差不多 10 块钱

那个时候的 10 块钱 80 年代很贵了月工资平均职工也就 30 块钱三分之一的月工资你就对比一下你如果现在一个月挣 3 万的话要拿出 1 万块钱买双鞋对但是你都得买太好了必须买

买了才有面而且家里奖励孩子就是说你好好学习那什么三号学生奖状拿回来给你这双鞋买个小霸王给你这个鞋这个梗 1984 年回历那个时候名声到了一个顶点为啥到顶点呢美国洛杉矶 23 届奥运会

中国女排史上的第一个世界奥运会冠军就穿的是回力你看那是定制的回力球鞋还是在赛场之上才能真正找到闪光点就在当年回力的销售额达到了 8 亿元啊

我估计涨价了可能十几二十块钱了但是 8 亿也那绝对是国民鞋了所以那就是国民球鞋时尚单品甚至市场上出现了盗版那可能是建国后第一次出现就仿冒 A 货就仿冒回利

那个时候什么所谓的就是我们现在说的很洋气的青少年你要是成为最街上最亮的仔你要骑凤凰牌你要穿回力鞋举你的海鸥相机这个说法当时王朔后来回忆的时候他说过这款鞋和军帽都成为了流氓小偷

抢鞋偷东西的第一单品就抢这些东西就经常看到有个帅哥穿着回力回力鞋神气的走出去回来的时候光着脚啥也没了鞋让人给扒了就抢鞋我不抢你钱我就把你鞋脱下来我装了可能平时他们那帮军队大院里的孩子搞不好也没少干这事所以这是我们印象当中回力啊

比较巅峰的时刻我们再把视角再转回民国再转回上海 1931 年有一位应该也算是民族资本家崔福庄他跟朋友们合伙创立了上海大福橡胶厂跟前面郑泰一样也是八级大福那个时候都图吉利是福不是福福是

商业陈富禄的那个服去掉三点水这个服 1946 年的文汇报他们也在报纸上打广告上面就登了他们的广告生产的鞋叫大虎牌小雷可以看一下我看这老虎有多大

1949 年了 1949 年公司合营合营之后还是生产布胶鞋就是底是胶上面是布当时都是这种鞋大虎牌你不能叫了改名解放牌后来就生产解放牌了顺应时代潮流 1956 年之后那个时候军用鞋的需求开始降了因为之前公司合营之后主要还是国家政府采购这个时候我要民用

怎么办呢那不得不说上海企业家还是很新潮的民用那么首先要有一个好的品牌和商标所以在 1957 年 12 月你注意这个时间啊这建国后不到十年了上海大福连续三天在解放日报上征求商标名称和图案有奖征集这跟可口可乐当时征集这个中国一鸣一样是

评选之后经过工商行政管理局核准我们奖励筹金 200 元这个 200 元在当时那是一大笔钱这是 57 年 1958 年 5 月

同一份报纸我们录取了征集了一年经过了一年的审证研究六个月半年 12 月发的广告我们决定我们的品牌叫飞跃飞跃商标就是拼音飞跃它没有前面那个 warrior 那么洋气但是它那个图案呢

也没有那么洋气是个图案小蕾看一下就比较传统了没有图案其实就是把飞跃这两个字就是相当于 logo 的主体部分了画个半圆圈大家想象对想象一个圆形图章上面是飞跃中间是拼飞跃全拼下面大幅橡胶厂还有个小翅膀我觉得他们怎么说时代感都蛮强的建国之后就叫解放牌

完了到了 58 年了就叫飞跃那这样差不多大跃进那时候了这个月到了 1963 年飞跃田径鞋终于开始卖了纯白的你看又花了一长时间是你中间那几年饥荒了吗后面这些年卖的也不温不火咱们也说其实全国市场经济还没有起来而且也遇到特殊历史时期

直到 1983 年上海举办第五届全国运动会全运会你看都是跟着运动会运动赛事大幅生产了一批球鞋是有两条杠这就是我们现在见到的经典的两条杠的球鞋叫高级印色田径鞋

高级映色之前不是就是小白鞋吗就是全白的那种全白的那现在我高级映色上面有两个颜色了一条是红色一条是蓝色两个沟我不知道小雷有没有印象其实你说起来

你这么描述啊大抵能想象一下但是我觉得确实是没有回力的那个 logo 印象更深刻一些然后上面还还有拼音的飞跃但现在我们看印个全拼有点土在当时那很洋气啊一般的鞋上不印东西是那个时候你走在街上那也是除了回力之外最亮的仔除了回力之外飞跃上市当年销量就突破了百万双据说哎呦

80 年代的销量最多的时候年销量能上千万双所以要说到回力飞跃为什么是大家的童年记忆确实是 80 年代中国的双雄整个 80 年代其实就是这两家独霸天下的状态而且咱们现在说经常有人显摆 AJ 那个时候就是显摆回力飞跃

想象一下基本上咱们父辈你回翻一下他们的照片我说的咱就基本上就是这些 80 90 后这么一个年龄段了是看看大概穿的就是类似于那种老宝产品的那种绿色胶鞋没有牌子的大概都是那种东西是

我们再把视角一转还是回到民国回到更早之前 1921 年差不多都是 20 年代的然后这个工厂成立了这个工厂一听这名也很符合时代这个时代就很早叫维新制带厂就叫维新了这是

这是国内最早的据说是最早也有可能是最早的之一的制鞋企业专门制鞋专门造鞋当年的内联生造的是那种鞋是比回力和飞跃那真的是早这个就成立在山东这在山东在山东 1936 年这个厂被日本占领了

日商接管接管之后改名叫泰安胶皮工厂 1941 年它成为了华北最重要的胶鞋生产基地可能军用民用都生产需要的话都产量其实很大解放之后山东工业厅接管成为了国营工厂 1955 年 9 月

被改名叫国营青岛第九橡胶厂就生产胶鞋当时生产的量也是非常大甚至说他的球鞋出口非洲也可能是最早的出口鞋你像在 50 年代出口非洲了而且在一直到后来到 80 年代中间在华北地区一直是很重要的胶鞋工程哪怕说我们说是这种公有体制下生产的鞋都是政府采购或者说

地域化的运营但实际上它也是销量很大的一个国营工厂那也得看政府买不买你的账啊是当时官方说啊据官方自己称当年抗美援朝啊长津湖长津湖战士们穿的就是我们那个鞋啊我们的胶鞋啊啊

这个我没查到别的来源反正他们自己说的也有可能他们肯定援助过这是不是长津湖那批战士穿的就不知道你待会都看过电影没看过的大地也知道那部分的历史那确实单一单鞋就上阵了而且从这也是一个侧面的印证那抗美援朝的战士穿的是胶鞋不是棉鞋是

这时间很快就到了 1984 年这中间也是不温不火没有采购了政府决定不采购了那个时候改制这时候怎么办第九橡胶厂 200 多万双解放鞋这个时候都叫解放鞋这是要放那儿积压在那儿没人买了怎么办这个时候英雄出场了这位英雄叫汪海

这位汪海他确实是英雄他之前是个战争英雄 1965 年参加过越南战争当年是个排长啊正儿八经的排长回来之后就一直在工厂里做现在呢他是第九橡胶厂的党委书记兼厂长他说我当年参加过战争啊不能放弃啊放弃就是个死啊所以啊要求厂内的职工们大家都穿上解放鞋嗯

也背上浑身都是出去人体做广告走街串巷自己卖啊就是人肉卖全员营销了全员销售格力学的是这儿当时其实很多人反对的尤其你想象一下在山东那种地方没有文化可是完全根本抹不开这个面子而且传统大家就

指指点点你看这什么呀干你卖不出去卖不出去烂了嘛出来这什么样子不体面但是啊人家汪海坚持他跟员工们花了一年多时间还真把这两百多万双解放鞋不靠政府采购给卖出卖出去了全卖出去了全卖出去了哇的天哪在 1984 年底第九橡胶厂在汪海的主持下宣布改制

下海咱们进市场进市场经济的汪洋大海里去这个名字你看我就叫汪海特级汪洋大海做了几件事其实跟我们之前讲的很多品牌的故事有点类似就首先全场你要集中精力做技术公关了那不能得过且过产品上得讲究一些你要讲市场经济了第二这个也比较重要就改体制职工可以分红了职工持股是

第三美国满生产线咱们尽量生产偏高端一些的产品再一个就是我们要面向消费者做市场了你要有自己的品牌双星

应允而生这是说对我来说可比回力更熟小时候穿的说实话是回力是大了才买的小时候穿的那都是双星你刚说华北的它的战市场虽然到咱们那个时间点已经不是你最早说它占领华北市场的那个时间点了但基本上余韵还在是

这个时候双星这个品牌开始在华北地区慢慢的有了名声在 1989 年双星就建了一个鞋厂量产 1000 万一年量产 1000 万球鞋非常多了而且它引进的先进的制鞋工艺也是全国第一个有那么高级的生产工艺的并且它设计出了当时在国内非常少见的高档运动鞋叫双星

达宝斯达什么叫达宝斯达呢双星达宝斯达当然现在看起来有点奇怪但当时还挺洋气的飞跃傅莱尔霍德

1990 年双星你看又跟运动会关联起来了第 11 届亚运会它成为了标志产品当时在运动会上成为了它的一个主打的场所大家都知道双星这个牌子非常火而且那个时候它研发的系列运动鞋就叫亚运系列我跟着亚运会走的

而且偏高端比较贵他其实想试试水看看市场反应结果一炮二红 90 年代大家消费能力慢慢开始上开始消费升级了对不能说消费能力很高但是也对鞋的高档中高档有一些需求从这个方面能找到一些面子了据说当时在济南有位抢购双星球鞋百货柜台都挤烂了这种事儿

当年双星的交鞋产量超过了 2000 多万建了 60 多个分公司其实亚运这个感觉有点类似于今天联名限量款的意思了 96 年双星上市这是中国鞋业第一上市品牌这么早是

可以说 80 到 90 年代中旬那就是双星的黄金时期那个时候在不能说全国但至少在整个华北地区穿双星鞋潇洒走世界这个广告语很多人是很熟悉的然而我是没那印象但是这句广告语当时据说很流行的所以我们回顾一下你看这几个橡胶厂

从制造各种橡胶制品一直到制鞋到 80 年代跟上了市场经济的大潮开始又把你像回力飞跃是把之前的品牌拿来用像双芯又是重新做了一个品牌出来陆陆续续的开始占领中国的这个胶鞋市场这是我们说到这个时间点是他们的辉煌时期那接下来当然说到

辉煌时期我们就要讲下一个阶段 1984 年国外海外品牌开始入华耐克入华了 84 就来了 84 就来了非常早的时期而且我们其实之前讲李宁讲晋江系他们就是跟随着外国品牌入华做起来的而且其实像回力飞跃双星并不是说被耐克阿迪

抢了市场或者把品牌打掉了而是还是因为李宁和进江系因为他们的价位相似更接近一些而且品牌做的好你想想当年他们请的都是谁谢霆锋周杰伦营销到位产品做的说实话也挺好的李宁安踏当年还是有设计的

要这么一想的话因为他们品类上还是有差别的就说明大家对于品类的需求有了一个时代的变化我最早感觉穿双星的时候那叫球鞋再往后穿的那叫旅游鞋对还有叫篮球鞋足球鞋运动鞋对吧而且它整个材料整个的品质就不太一样你再穿比较老的那种胶鞋就感觉有点

面就不够了对不太够了所以陆陆续续的李宁 金江系慢慢的把这三个牌子给打下去了我们分别说回历 1994 年

开始就有不好的迹象出现了以前就是各种开分厂各种开分公司首先 94 年第一家分厂关闭了就不能生产了产量开始下降了接下来一年至少关一家有的时候多关两三家一直关到 00 年总厂也关了就是分厂关关关关到 00 年总厂都关了总厂都关了

而且申请破产上万名员工下岗那个时候那怎么办呢那国企就一把了上海华谊集团公司收购了收下来这华谊是一个老牌的制造业公司收下来之后改名上海回力协业有限公司这公司还在但是就是变成一个小公司了牌子还在那后来也赚钱赚什么钱呢授权费

开始搞南极人了对我就各种授权跟之前咱们讲王老吉一样就瞎授权但王老吉一可能现在排在右但现在回利授权费一年 10 万多块钱这就是个零头一年 10 万多你也能带回利

带回家所以当时是授权给了很多工厂去生产很多公司所以说此回力已经非彼回力了而且当时他已经你想这种授权法基本上你考虑不到产品的品牌了他自己控制不了完全控制不了当然站在那个时间点考虑一下他自己也是

死马当活马医了本身就已经是啥也没了不怎么关心了那就其实就是把它能赚点是点吧所以当时回力这个品牌已经被消耗的差不多了而且很多人去柜台买这是回力那是回力而且都非常便宜你像在那个年代甚至价格比原来还低了十几块钱你算算通货膨胀那很便宜了大家就觉得这个鞋更没面子了对

这品牌也快被玩死了这是回忆飞跃呢他的母公司大福橡胶厂 90 年代初的时候这个鞋卖不出去了然后他发现那个时候轮胎是个好生意车上来了呀多了呀什么桑塔纳呀别克啊很多车企开始在中国建厂那我有需求当地采零件那我就给你生产轮胎于是大福橡胶公司决定转业我主业主攻轮胎我不怎么关注鞋了

2009 年飞跃商标所有权从破产中的大幅相交公司

大富翔这公司已经破产了轮胎也没跟上转至双钱集团双钱集团也是橡胶制品的一个公司这个公司母公司上海华谊集团兜兜转转的归到了一家手底下所以现在就很巧妙华谊集团就前面说了 00 年收了回利现在 09 年又收了飞跃所以回利和飞跃都是在华谊

这个旗下的这事还真不知道挺有意思就之前我是知道中间回力和飞跃有很长时间雪藏期的但是咱们不知道它放在一个冰柜里了这说法挺好的这两家咱们就雪藏先放一边让他们冻着咱们说说第三家看啥时候滑冻啊

第三家 98 年双星集团开始涉足新的产业这个鞋我做不好那我做做别的做轮胎吧轮胎真做轮胎就橡胶厂也没有别的出路但是不光轮胎杂七杂八都做最后他自称形成了五大支柱产业鞋轮胎机械服装热电甚至连热电都做热电厂这

这中间汪海一直推动想要改制把鞋这个部分尽量市场化你说机械热电那些我可以按照公有体制国资运行但是市场经济咱们还是按照市场的玩法其实思路是对的对思路是对的 02 年青岛

市政府国资办总工会等等对双星的协服资产改制了嗯一起成立了青岛双星名人实业股份有限公司这个双星名人就拿着这个双星的商标专门做协哦加了个名人啊嗯到了 07 年双星集团宣布自称叫脱协哈哈

我们把鞋叶彻底剥离出去所以这个集团未上市部分全部打包出售给了双星名人这家公司这家双星名人的几个股东其实就是原来双星集团的高管他们共同持有双星集团也是股东反正大家一起拿着这个公司但是这公司独立经营了这是个好事

你看从 98 年开始他做各种各样的产业想着改制王海从 98 年推动改制到 07 年改制完成那这拖了多少年啥也耽误了啥也耽误了这个改制太漫长了你说出发点是好的但是到了 07 年了那你想想前面李宁安踏晋江系就是 90 年代后期到 07 年成长起来没赶上那波热乎完全没赶上黄花菜都凉了而且乌鲁偏逢连夜雨发生了个什么事

这两年双星遇到了一个很严重的官司问题有一家公司叫成都双星这个成都双星是干啥的呢它负责全部双星的线下销售它在全国开了 2000 多家双星专卖店你说它的经销商吗对 你相当于是个经销商原来大家关系很亲密相当于中央和地方但是股权没有划清楚它并不是中央全资持股

所以这个双清明人啊一直想办法在持股谈啊谈啊谈崩了在

在 08 年 2 月 23 日这一天非常重要双星集团发布了一条关于解除授权的通知宣布从今天起双星集团终止对成都双星的授权成都双星你不能卖双星鞋了那这就是撕破脸宁愿我自己流血所有的渠道我都要断双臂自断四肢相当于这种感觉成人棍了

对你这就是中央我放弃原来的地方分封啊我再派个人去 OK 但是那个地方那边的兵马都是那个地方的人在掌管着的对啊那这就跟啊我最近读三国三国时期你说这个荆州墓或者很多地方益州墓来回换啊什么谁都当过刘备孙权都当过荆州墓但是当地到底是谁掌控的那他另说呢你头上挂着这个名那那是挂着这个名嗯

实际掌控的不一定是你所以现在双星就面临这个问题你双星官方你怎么办呢所以那我绕开成都双星我自己开店开的慢慢腾腾但是还是开我硬开那对于成都双星他还卖是不卖了呀成都双星成都双星

这就说到成都创新怎么办呢我也给你对着干我卖继续卖特兴他自己出了个品牌特兴那你这就相当于家族斗宝王老吉啊别人来问的时候你就买这鞋一样的跟以前创新一样一样的我们改名了那你能说啥你也没法说就两边撕打那这长时间的官司啊什么也是一团江湖最后扯皮扯到后来花了很长时间最后啊

还是达成和解还是按原来那么办那你这中间这些年就荒废了元气大伤再加上前面也提到了品牌这个品类的老化你又没跟上那这双星就彻底就退出第一梯队了嗯

现在被李宁和金江系把这个地位给弄上来了不管怎么说插一句站在现在的角度回力和飞跃咱都知道他从冰棍里头是提出来了这个双星反正后来确实没怎么提过了这就还在冷藏着呢是

所以这三家基本上都进兵归了从 90 年代中期到 00 年代中期基本上都是一个血藏的时代好接下来转折点又来了现在我们还能看到他们说明中间还发生了一些事情是什么事情呢到底是谁打开了这个兵归呢就是所谓的国朝回归了这个国朝是咋回事呢这个国朝回归说起来也挺有意思的就

其实是外国和尚好年纪这个国潮还是从国外来的国潮怎么说呢潮流还是人家引领的是吧是 08 年

发生了一件事指环网里面精灵公子奥兰多布鲁姆就是演精灵族的演员很帅的那位演员在麦哈顿的一部电影叫《纽约我爱你》片场被人拍到了坐在一个长椅上脚上穿着一双很漂亮的小白鞋大家定睛一看红蓝两个钩飞跃这就是不是飞跃吗

当时有些人说这是回力我怀疑是回力官方有人在带节奏你现在搜很多自媒体

还说是回力言之凿凿说是回力但是图片里你仔细看就是两道沟上面甚至有拼音但是这些自媒体用的反而是比较糊的看不到飞跃全拼因为确实可能就像刚刚说的很多人对回力更熟一些飞跃的 logo 认不太出来但是小白鞋胶鞋它底下胶是橙黄色的上面是白色的一个

这个鞋的造型其实大家很熟悉就是童年见过的那种鞋然后后来呢香奈儿范思哲这些大牌品牌宣传形象大使都踩着飞跃出席各种活动走红毯了走各种红毯海外就突然大火他首先是在海外活的

然后呢回力也开始变得火了贝克汉姆有人看到贝克汉姆穿着回力也可能贝克汉姆啊本来是想要买飞跃来着也是看了自媒体的宣传很有可能很有可能因为飞跃在国外更火这个后面咱们会聊为啥这买个扣啊

你看正好赶上什么时候了赶上北京奥运会这些事是在 8 月 8 号之前发生的那个时候很多外国人来来中国什么蒙古国总统比利时王储什么丹麦副首相怎么着都穿这玩意来了之后去北京逛商场柜台上问飞跃飞跃

都是飞跃那个时候民族自信心暴涨这么牛逼了国潮我们这时尚很多明星也开始穿回力飞跃当然这里面很多明星也是花了钱请他们去穿这个鞋很快运营开始做起来了开始回暖了这两个品牌都是看中了国货品牌这个

回朝这条路当然了他们回朝并不是原来那些从体制内出来做事的那些老前辈们在做这个事的其实是遇到了欺人回历首先遇到的欺人当然不是张海了对你这么一笑我在想这里头又有张海的事也姓张叫张恩启这位张恩启

那个他的公开资料显示是菲尼投资的前 COO 梅蒂亚特亚洲董事局前主席今年 34 岁跟我们同龄人非常年轻 2015 年低调入职回礼 15 年那时候更年轻了低调入职他没到 30 岁 20 多岁就入职了做什么

做啥呢做他的整个操盘其实回力前面说了他在华谊就回力下面估计也没什么团队了相当于他去了之后重新搭这个团队把这个牌子再拎出来卖回力成为回力的主要负责人他做的第一步就是这个品牌他们的洋气洋气是什么方法呢弯道超车哈哈

超啊这么个意思那是怎么着从形容上开始超当然他也他的对外的名义上是说请了阿迪耐克的很多海外设计师给回礼专门做一些定制款

做出来的设计你说有点像又不能说完全一样各种各样的款式这个也基本上成了回力现在他讨论的时候争议的一个黑点最大的一个黑点你本来是国朝回归你有搞这一套就很多人在对比我找到一个对比图小蕾可以看一下回力和 Vance 和匡威的球鞋对比我是不能说有点像

完全就是一模一样对所以这个怎么说反正卖的也便宜而且它确实你比起小白鞋这确实洋气多了让我再看一眼他能不能明确的看到回力的 logo 好嘞没有对所以这是他做的第一件事这个是毁欲参半那个毁多一点欲少一点但可能确实有效走出了很好的第一步或许是

同时呢那营销上也是大做文章啊跟各种品牌联名拉自己的品牌的这个调性跟初代网红雪梨联名跟喜茶联名万科百事可乐去哪反正哪个品牌愿意跟我合作啊这个品牌还不错就联名所以它快速曝光在很多人的视野里面这回力是曝光最多的其实前面说了飞跃是

在海外很火但是国内首先把这个炒起来还是回力对跟我目前的认知也是一致的对吧所以前面说了很多自媒体讲回力那也是回力操作桃呀而且这同时啊他还真的遇到了就像咱们之前经常聊各种品牌或者你说聊芯片说聊那个阿斯曼大家都是遇到了很好的机缘刚才我们说的其实是曝光就品轩上

或者说在营销广告大家知道这个东西你还得有买的渠道以前你想要卖鞋和卖其他消费品你得布各种各样的经销商网络他根本没法布这个时候没有经销商网络那都被李宁安踏之前他们也说他们开店店得开多久安踏的店维护了多久还做什么打数据做这些

怎么办怎么办还得走线上电商啊这个时候一看啊这个淘宝没赶上淘品牌那一波已经落后了现在遇到了一个全新的机会而且这个机会可太好了这个机会三个字拼多多拼多多哎呀哈哈哈哈

首先你的价位很匹配用画像然后你的样式也比较洋气也还不错所以很快回力在拼多多上大火甚至变成了拼多多的一个典型的案例拼多多官方 CEO 陈磊他自己在 2020 年是把它当成一个典型剧透露说不到两年时间

回力协议在拼多多的销量已经到了 14 亿也就是卖了 2000 多万双了斜头斜尾连起来能绕地球五分之一长总是放不过地球地球都被绕完了所以这就是回力这几个因素交杂在一块现在突然变成国超回归的一个典型你看相当于从潮流市场下沉市场两边往中间来加工是

15 年回利销售额 35 亿我能查到最近几年的查不太到具体的能查到最新的是 17 年 17 年有 60 亿的销售额这几年估计也差不了太多两年就翻翻在翻部协理那真的已经是非常高了可以说占了小半壁江山了毕竟它客单价在那摆着呢是

说回刚才提到的张恩起义张恩起义他一直很低调你搜到公开资料只有几次讲话这位哥们挺年轻带着两个大耳环挺洋气的一个状态

非常低调不太看到公开信息但是很多文章说他是中国帆布鞋之王反正也有可能是有一些加工有一些自媒体的加工这里面还有一个八卦他老婆夫人他是中国女鞋第一品牌达夫尼的第二大股东这里面的关系就很有意思了

这相当于某种意义上搞不好有高人指点了是就可能也是协议里面他有这种资源关系不能说高人毕竟达夫尼坐着坐着要坐死了对现在没有那么好 OK 回例我们就先放在这接下来我们讲飞跃为什么飞跃明明国外

卖的那么好国内反而不如回利益做的好呢是啊这就涉及到说飞跃的故事要复杂很多可能是今天咱们要聊的最精彩的故事了又要精彩起来了来了来了很多朋友还会奇怪就是你现在买飞跃的时候会看到哪怕淘宝也有好多种飞跃

就很奇怪就压根不是一个工厂产的压根不是一个店在卖但都叫飞跃而且都声称自己是正品飞跃就跟现在咱们喝到红牛三个红牛飞跃有四个飞跃咱们一个一个讲这还都算是某种意义上正牌的飞跃首先前面说了大福橡胶这是它没破产的时候在 1993 年大福橡胶跟另一家企业合资成立了

上海大博文协业有限公司咱们后面就简称大博文记住这个名啊大博文就是博士的博文学的文也不知道为啥起这个名就是做鞋的大博文协业承接了大福橡胶所有的鞋业务所以相当于他就是也跟前面说的双星一样我把我的鞋业承包出去了大博文来帮我承接这个业务反正也是那个我是股东嘛就来做

然后同时大博文企业有自己的品牌名字叫大博文这真没听过英文名很洋气 Top1Top1 大博文这译的还可以为啥不叫 Double One 这个

上海的朋友听众如果有上海的朋友回去问问自己家里人说不定还真有知道的就在当年上海地区还是比较知名的一个品牌当地品牌也是老牌子做起来的 97 年大福橡胶从大博文撤股那撤股的时候大博文说你不能这么随便撤我这儿

可是有 300 多名你当时说来支持这边的员工我这有人质啊我把他们开掉到时候我告诉你社会影响面可大了社会面可不好看那怎么办呢那大幅橡胶就说这样我们把这个飞跃商标授权给你们接着用我换这 300 多个人质的这个生存啊你继续雇佣他们继续用这个飞跃商标那两边就这么说了所以诶注意这个时间点和

和中央节点他授权给大博文了当时说授权期到 2013 年这是第一家大博文手里攥着飞跃的商标了官方的授权你说完这 300 多名还没完呢还得裁员因为大幅橡胶自己这还有一堆员工呢那咋办呢那领导当时就说咱们自己也

飞跃这牌子还在咱们自己也成立一个团队咱们也造鞋子得了再利用一下剩余价值对把员工安置一下找了一个脑子活络的人叫刘网生名字叫我告诉你怎么对

是出生就网生哎呦我天哪这个网是那个网络的网就有可能人家这个母亲生他的时候在网上生的呢变机掉网上了就说能不能你这个网生同志啊你把这个内部咱们会做鞋的这些员工啊成立个团队拿着飞跃这个商标你们去搞鞋安置一下嘛反正也这样了对吧这个刘网生其实在大福工作很久了 79 年就在那工作了你看这 97 年已经过去

很多年了所以在 02 年他正式成立了一家公司叫上海生龙协议生龙火虎那个生龙生龙协议生产销售飞跃协而且当时拿了授权注意啊授权授权期到 2023 年还没到呢所以在 03 年的时候刘往生他一看咱们前面提到大福香蕉破产了他对大福香蕉有情怀我注册一个大福香蕉

所以就注册了一个他现在叫大福飞跃公司所以大福飞跃这个大福肯定是他作为一个老员工的一个情怀某种意义上你要真往人祖上倒的话可能也会觉得我这个更正统我继承下来的

所以你看他还叫大福飞跃很多人还以为这是早年的那个大福但其实早年那个大福已经没了就跟那个刘备刘备这个创建了蜀汉你说这个蜀汉这个汉是不是那个汉早就是两码数东汉早亡了这是另外一个汉了其实只是名字一样背后其实还是生龙写业嗯

所以 OK 第二家出现了生龙血液也叫大福飞跃我们后面简称叫大福飞跃这跟大博文飞跃这就是两个飞跃咱们后面就会讲到华谊那个商标怎么处理在这讲之前咱们还要讲出另一条支线了对四个开枝散叶那真的是

2005 年大博文把飞跃商标转授给了一个外国人一个法国人原则上就很奇怪其实大博文拿的是授权你授权还能二次再转这脸皮有点厚后来很多人去查就说这个也查不清楚了一笔糊涂账因为那个时候法治没有那么健全当时的记录也不完善反正他反正

反正就授权出去了说是授权了其实他我卖一个我不能卖的东西就是转了反正而且后面大家也都默认了就这么操作了这位法国人名字叫 Patrice Bastin 你把这个能学明白也是不容易听起来一点都不像法文反正我说的就是英文帕特里斯巴斯蒂安这位巴斯蒂安他

非常喜欢中国武术他当年在上海旅居啊学武术在那武术班里发现你在上海学武术你不去河南学呢在上海学武术的时候发现人人都穿着一个小白鞋他一看哎呀

小白鞋飞跃鞋这个练功鞋当时飞跃确实在这个戏剧分市场真的是在少林寺这个电影火之后全国人民兴起了学武术的这个狂潮那个时候就是纷纷穿飞跃学武术他就是练功鞋这样啊有这个当时的一个时期好吧

你看飞跃鞋好而且那个时候中国在海外还是一个比较神秘的国度武术也是一个很标签化的认识大家一听到中国感觉功夫熊猫那种对吧所以能不能把飞跃拿下来所以他当时找到了主要在卖飞跃我当然找谁卖我找谁他哪知道这背后是二道饭店找到了大博文大博文说给

刚开始他不是特别愿意给但是软磨硬泡巴斯迪安感觉也是热爱飞跃品牌的可能也不会玩拖了你拿去在海外试试再说国外市场本身他们也没打算往外走那个时候确实没打算有早没早打三杆子这也埋了后面埋了一个比较麻烦的伏笔巴斯迪安不得不说巴斯迪安厉害他

他当时在海外营销的方法做得非常出色他自己很喜欢中国武术所以他就把这个应用到他的营销上了你就听听他当时在国外开发的飞跃写的这个名字一款式叫什么少林骚少林精神什么 Mantis Style 螳螂拳

Tiger Claw 胡爪都是这种名字那你外国人看着可以可阳气了你就印拼印印中文字怼上好看还直接印中国字更有效果感觉是 06 年 2 月法国飞跃正式进入欧洲市场

而且那个时候跟咱们前面提到的回力后来做国潮的思路非常像除了这个产品创新让你印象深刻联名跟 C-Land 斯林一个奢侈品牌跟 Swarowisky 史瓦洛士奇是吧史瓦洛士奇跟这个品牌

联合推出联名款嗯当时时尚杂志 L 法国版这么评价飞跃的这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位哎呦跟匡威比啊你想想做的这么成功吗非常成功啊在海外的订单当时一直是中国的几十倍之多嗯

中国也没多少这就跟我前面说到的对上了为啥那个时候明星穿那不是花了钱的明星可能真的是自己买的因为在国外的时尚圈已经爆红了很多明星开始穿这个时候回国了所以当时巴斯迪安还不仅在法国做那当然就是快速扩展到英国意大利欧洲这些国家以及美国等 100 多个国家地区

都抢住了飞跃商标所以说到这个一般会把它叫做法国飞跃或者说叫海外飞跃这就是完全一个单独的一支因为这一支有独立的自己的资本有股东公司品牌而且跟中国毫无关系而且你要这么看的话确实要是没有这波做起来的话飞跃也就飞不起来了是所以

你看这就是说到就很有意思的一个点本来大家都雪藏都卖的不好的时候大博文大福互相之间没什么关系你卖你的我卖我的反正卖不多稍微卖点没有任何意义现在火了那谁都想来抢一碗饭那不一样这就是说到后面的纠纷问题为什么这么复杂了

那个时候大博文飞跃都彻底停产了我都放弃卖了大福飞跃呢也有点半死不活的反正卖啊但是不是那么重视说实话不是那么重视当然后来呃刘往生为了说证明自己那个没有放弃他的贡献很大啊所以一直在讲自己没有放弃的这这方面但是实际上从当时来看也估计卖也卖不出多少现在卖好了那怎么办呢

首先决心先搞的是大福飞跃他也是第一家先搞起来的 07 年他跟回地一样也是背后有其人这个其人叫田波田波他有个公司叫 Culture Matters 就是文化很重要 Matters 专门做国货品牌的他就是跟前面说的张恩其人

是类似的思路就是我要推一些以前的老品牌推上去我帮你做营销帮你做销售用一些线上的途径当然它不是直接加入的方式它是找到大幅合作大幅生产他们简称 CMCM 负责经销他们用的都是全新的渠道

这个类似于代孕营了对就是代孕营比如说豆瓣这种平台上去做代孕营一些新平台之前的刘往生他们那一辈的人肯定是完全不熟悉的不过一直也不闻不火还是

慢慢悠悠的吧嗯到了 2015 年赶上一个好时候上海迪士尼开源嗯他们找到了迪士尼官方合作哎呦推出了星球大战联名款嗯哎这个时候开始火了一把接下来也是一样的套路跟什么百事可乐呀跟什么漫威呀中兴啊故宫啊等等出各种联名款啊这越做越好销量越来越高哎

这个时候我们前面一直在讲这三家第四家开始出来了正宗的我们正宗的开始 2017 年终于就是华谊集团才想起来我们咱们就有这商标手里是我自己的对他们当然这也说明在这之前飞跃搞了很多年也搞得不闻不回力倒是搞起来了

华谊集团想咱们好好利用一下这个商标把这个商标直接拨给了回力公司所以回力决定我们亲自下场做飞跃你看前面都有成功案例了而且蹭了也半天了这回我就名正言顺的开始搞而且是同一家所以这是除了大福大博文

还有商标的一家而且人家有的是正宗的商标最正宗的没有分家的这个时候华谊集团肯定其实是回力公司肯定就得想说刘往生那边怎么办就跟刘往生说我们这边不准备再继续授权的了因为前面说了刘往生是 23 年我们不再继续授权了那眼看就要到期了明年而且之前这个协议也是不清不楚的

这个 23 年你说实话他要是想办法走一些法律途径可能也能也能把你搞下来但是也可能不差这几年了反正意思就是你不能不能卖了通知你一下啊通知你基本上准备收尾了啊那刘往生怎么做的呢我不换啊啊

在 16 年将飞跃和大福直接合在一块以前我就生产飞跃现在不了我就生产大福飞跃这干脆变成商标以前是公司免现在是商标免 18 年 1 月的时候注册成功了这大福飞跃嗯

同时他找到了一家浙江台州的公司为啥找这家公司呢因为这家公司叫飞跃这个公司是做缝纫机的它是全国知名缝纫机品牌他当年为了自己防御性的注册把这个鞋也注册下来了那

这就要涉及到咱们要提一个点他注册的飞跃就是一个简单的一个汉字一个文字商标当年前面我给你看的飞跃你说看起来比较有时代有两个飞跃的大字是算 logo 主体的有时代背景的那种感觉的飞跃是当年正宗的飞跃注册下来的商标

那个飞跃跟鞋没有关系啊你没发现这个问题吗经典的飞跃鞋是红蓝两个钩啊是啊那这两个钩和那个对不上什么关系那我现在可以把这个飞跃买下来我也防御性的去打你这个官方的商标反正你没商标你那个商标跟我的鞋你也不能用你那个商标来搞我的鞋这个还真是复杂就是红蓝双钩这个东西从来就没有商标哦

这个全中国都没有商标这是个问题再注册也注册不下来了同时这就说到 19 年刘网生成功注册了双钩加飞跃的拼音商标又注册下来了是在刘网生手里所以回力和大博文两家表示愤怒十分愤怒就是说凭什么大家都有商标凭什么你能注册下来对于刘网生这一视角来说我现在不怕了

历来我都是一直在买的你们这几家现在想蹭我首先这是第一第二我有商标我怕谁是这确实硬气那接下来咱们说一下大波文大波文首先表示之前坊间说我们 13 年到期我们不承认我们打死不承认我们没有到期变成坊间说了我们没有到期没有任何的证据我们现在使用是合法合理使用

我们大博文当年一直就是大幅协议的生产就我们生产销售一把抓我们就是大幅协议我们是正牌继续卖继续卖现在呢就是变成了三方混战这三方确实都有自己的说法大博文呢当年确实他是主力后来呢刘往生确实也做了很多事情也有商标同时呢华谊或者回力那边觉得我这正牌都有说法

所以现在国内三方混战之后就很麻烦他们自己还有一些别的说法比如说刘往生就经常跟媒体说我做的贡献最大他们是来蹭我我告诉你

我之前一度全国市场我大幅飞跃的市占率是 90%我告诉你所以这就像那个加多宝后来说王老吉这牌子我打出来的他自己这么说回力的人接受媒体采访的时候表示我们不认为是这样的飞跃那是最近国潮才火起来的他们生龙写业他们大幅飞跃才不是把这个品牌做起来的大家都是蹭啊

为啥你要点脸吧对这句话是我加的他表达大概这个意思而且回忆里的人表示说这些年他说他市占率高首先这个数我们不知道哪来的也没有统计这个市占率这个销售都是我们卖的因为

因为这相当长一段时间其实刘往生他的大幅飞跃和回力合作就回力的店里在卖他的鞋所以是那个刘往生在负责生产他是找各种经销商刚才说的 CM 也是经销商这家回力也是经销商回力说那他们 80%的出货都在我们这儿那平常说是他们自己做起来

那这是一个点这确实也有道理所以 20 年初回力表示全部清除大幅飞跃我们开始自己生产不给你卖了这个时间点正好也跟前面对上了 17 年的时候回力决定开始陆陆续续切入这块市场然后媒体也采访大博文的负责人大博文的负责人就说刘往生 90%数字胡扯我们业内从来没看到有这个数据嗯

而且他们早期卖鞋是在我们这采购啊他早期没有生产能力啊他们在卖鞋我们是生产的呀所以你怎么能说你是自己一家做起来的这跟回力说的又是两个不同历史时期

就是相当于刘往生再早一点是跟大博文大博文是早期就是做鞋的最早的那一百多个人拨过去三百多个人三百多个人拨过去对那个时候刘往生是从他那踩因为大家卖的不太好互相帮助结果现在挨闹掰了你说你自己弄的当时是我们生产的回例说现在是我们销售的哎呦

一坨浆糊这里面扯皮的事真的是非常多而且这里面就是反正到处糊涂账包括前面咱们也提了大博文转手授权给巴斯迪安的到底是不是合理这些都是一团浆糊没有什么非常官方的一个说法但是现在作为中国的这三个条线来说谁也不能说直起摇杆来去找人家国外巴斯迪安那边是吧人家弄起来了你没有这个脸是哎

19 年开始如果大家去网上去搜或者去官方的一些文件里去看官方的各种法律诉讼纠纷商标注册的各种一些纠纷我驳回什么这种特别多三家混战愿意费功夫就充分说明大家还是对品牌价值接下来的潜力还是认可要不然谁敢打这些官司而且

而且非常有意思但是你如果现在去搜商标注册你搜什么大福注册了一个商标下面就会写到他的进展是大波文告他

大博文注册一个什么什么下面写着回力告他回力注册了什么什么大福告他热热闹闹三家相互的扯着脖子抓着头发你就不能往前走必须跟我保持一个步调所以到现在还是没有定论至少我没有查到公开信息我自己搜了一下我特地去查了一下现在各方都在卖让大家去搜当然卖的最好的是回力因为它本来回力就卖的很好

所以飞跃肯定卖也很好回力旗舰店做得最好的它的渠道也是相对可能更到位一些然后大福飞跃是做得还不错的大波纹也还可以反正这三家在淘宝上都能搜到样式略有差异作为消费者来说搜到哪个是哪个了对吧加多宝王老吉来一个来哪个喝哪个是而且跟前面咱们说的一样它长得不能说有点像可以说完全一样一模一样

当然这里面他们后面打官司或者说现在官方有没有什么说法我没搜到太多公开信息听友们有朋友了解内情的也可以跟我们分享一下海外飞跃法国飞跃咱们简单提两嘴法国飞跃在

16 年的时候其实已经有点衰退了火了一阵之后慢慢的我估计也是或者说我查到资料里显示可能产品创新或者时尚的这种你前面主要营销打法你后面没跟上也快速衰退了洗脑洗不动巴斯迪安把海外所有的飞跃商标 200 万欧元其实你看很便宜

非常便宜就卖给了美国公司 BBC 这个 BBC International 是一家大型的销售公司它旗下有 PoloPolo 这个牌子就在 BBC 但是它卖了之后你看它这么便宜卖说明当时已经不太好了 BBC 也没有特别重视它在海外做的也是不温不火就放着卖但是也没作为重点

然后 BBC 它有前面说的 100 多个国家的海外商标所以中国这三家没有一家能去海外做你不能在外面卖同时海外也进不了中国反正各卖各的这四家中国这三家就混战到处混战海外就独自默默的卖国家问题比较多天花板看没有那么广阔

关于飞跃的故事咱们就说到这儿确实比那两件复杂多了对四个飞跃的故事前面咱们还没提一个就是正泰橡胶厂就是回力原来的工厂咱们前面没提到飞跃这个题了它破产了

这正泰橡胶厂怎么了呢 90 年正泰橡胶厂跟上海大中华橡胶厂联合组建了上海轮胎橡胶公司你从这名就知道也做轮胎跟鞋没有太大关系 01 年 4 月米其林集团投资 2 亿美元跟上海轮胎橡胶公司建立了上海米其林

回力轮胎股份有限米其林占股 70%而且回力的品牌保留所以回力目前我们不是轮胎行业的因为轮胎主要 2B 但也不会说我们普通老百姓买个轮胎什么牌了解的比较少我们只知道米其林但实际上在国货品牌里轮胎的国货品牌回力一直还是比较好的品牌市占用率还是不错的

这也算是个新知是包括双芯 02 年的时候前面提到双芯集团主要也在做轮胎三角这些东西正式吸收合并了轮胎制造企业华南公司有了自己的轮胎生产线 05 年双芯完成了对东风轮胎厂的兼并哎呦

现在是中国最大的轮胎制造企业之一双星现在其实轮胎行业里的也都以为它这是个轮胎行业了轮胎公司了所以这几家全都转型成了轮胎企业大幅没有转型特别成功当然话说回来人家还是不忘初心最起头就是橡胶起家也可以说没有选择不能完全是不忘初心

那这个也挺有意思未来咱们有机会说不定还聊到轮胎行业聊聊轮胎这些事那最后咱们简单提一下这个市场就关于布鞋胶鞋其实现在我们说胶鞋它也归为帆布鞋这个大的市场范围内这个帆布鞋的市场盘子我看了一下其实讨论它的一些分析等等的都不太多一直是不是特别大我搜到了一份资料确实

它的整体的市场规模还在涨涨是在涨的但是从 2011 年是接近 50 亿其实才 50 亿你想想到 2020 年有一个数据是 140 多亿那今年的话我估计我没查到最新的数据估计也就在 150 左右那比我想象的其实还好一些还好一些是吧但是你要想前面怎么说过回力在 17 年公布了一份数据是卖了 60 亿那其实光这一家对占了一半小一半了嘛

所以这个市场规模可能也就这样因为我们要对比的是什么对比它是运动鞋市场中国的运动鞋市场是 2000 多个亿 2000 到 2500 亿左右它占十分之一不太到但是这里面还涉及一个问题就是这儿也稍微提一个叫什么注解就是这里面对于鞋品类的划分

我不确定这是不是对比较科学合理的刚才我们咱们说的这些品牌是不是算在布鞋里面因为他们也在生产运动鞋所以这里面也有那些品类有一些交叉包括运动鞋品牌体育品牌他们也在生产一些这种布鞋或者说翻布鞋所以不太好去划分但只能说布鞋这个市场本来就非常小确实非常小

咱们今天故事差不多就讲到这儿另外还有一些比较小众的品牌咱们今天没有讲到比如说在浙江瑞安的人本品牌可能有浙江的朋友会熟一些对人本现在在销量榜上都是能跟回力去争一把的卖的非常火现在

瑞安是温州的一个地方为什么说它是浙江瑞安不说浙江温州呢因为瑞安人一般不说自己是温州人这就像萧山人不说自己是杭州人一样他们已经很有钱了平常也不像咱们去个什么大城市逛一逛那种感觉人家瑞安就很有钱是但是温州有温州特殊的情况但是温州要说邪的话也可以搞出一切来我觉得是

人本是 85 年创办的一家企业现在卖比较平价的帆布鞋卖得很便宜非常火不展开说但提到瑞安咱们还要提到一件事前面一直没提双星双星现在能搜到的一个公开信息是 2019 年授权给了瑞安天池协业有限公司生产了前面不是单独搞出了一个双星名人最后又变成变到这边了就是双星名人授权给他的所以

你授权它说明两件事第一瑞安牛逼现在双星也是瑞安生产的这个没想到第二点就是双星授权了那就说明自己也不打算好好做了搞不动了还有一些类似的品牌各地有那么几个咱们就不展开讲了但是故事都是很类似的都是当年一些小的交鞋公司交鞋工厂在 80 年代有那么一段时间

的一个不能叫昙花一现反正辉煌过一段时间现在跟着国潮慢慢的有一些恢复过来回暖回力飞跃双星这三家当然是比较典型的咱们今天就讲到这说到他们最后稍微总结一下几个点第一他们做的鞋型还都是比较基础就是所谓的小白鞋要么就是仿照国外的矿威这些做前面也提到做一些这种基本款另外就比较平价

就是满足基本的穿鞋需求比白牌的那些鞋稍微好一些好歹是有个牌子其实很难有一个突破因为大家对它的印象就是这个品类了你说哪怕再朝国外的类似于其他的运动品类大家不太认你了是但是你说的是一个结果就其实它背后还有一个原因是这些

品牌吧你会发现为什么前面老说回力有抄袭问题他还是在研发上的投入和原创上没有太下功夫其实当然这是一条很艰难的路品牌创新之路但是这条路目前看他们走的不多

更多的还是在营销上在情怀上在国潮上下功夫哪怕前面那期聊到安踏聊到李宁的时候跟真正的这些国外一线品牌比还是从研发之上有蛮长的路要走但是他们安踏李宁后来还是有很多新的相对成功的一些型号款式出现这几家我们目前还暂时看不到当然也跟他们其实本身的收益收入没到那个程度手里的钱

还是希望吧希望他们赚到钱以后能把产品本身打磨好毕竟带了国潮大家的情怀点还是希望咱们所谓的国潮不是说把民国或者说把 80 年代童年记忆翻出来炒一炒然后你一双鞋一个衣服印个 China 就说是国潮了也没讲其他的创新还是希望有一些新的东西潮流这个东西我们啥时候也能引领世界对吧

是今天故事差不多就这样如果有什么任何建议欢迎大家给我们评论你想听到哪些其他的品牌欢迎给我们留言继续给我们给我们点灵感出出主意对也主要是看看大家想听什么我们针对性的讲才会有更多的呼应所以说大家是共创我们也是根据大家开出的书单一起来学习

如果说类似刚刚谈到的这些个品牌一方面是你有属于你的一个记忆另一个方面这段时间这几年你像我前两年确实买过一双小时候还真没买过回力刚好能够对上这段你也跟你的朋友一起来分享一下跟他们吹吹牛逼说说这到底过去是怎么回事

是如果喜欢半打铁的话也欢迎在小宇宙苹果 podcast 网易云音乐喜马拉雅 spotifybilibiliyoutube 等平台订阅和收听我们这套词是越来越熟越来越长可以这关口可以再编一遍好那半打铁第 27 期杀青那今天有没有片尾曲大家听了就知道了那走着吧到一定年纪总算命运美好的事物

好像大部分都在青春时候发生那天无意中翻出了那双发黄的白色球鞋依然还有心跳温度这保留却又忘了的初年纪念

在经历几次恋爱后重新回顾爱还依然清晰在目纵然当时的街灯和书有许多一步之去处想起来我染感觉曾经自己孤独

你是否已走到你要的心富美好青春的爱情和曾经走过的路

变成城市 换成另一种面目如今大乐 那样感动难重复幸福和那双袖 却放弃最深处

那年的我还懂保留失落的爱情义务听起爱情现在想起却面目模糊只剩细细感触

美好青春的爱情和曾经走过的路变成了另一种面目如今淡了那种感动难重复幸福和那双秋仙梦际遇最深处