No.45 ️维珍商业帝国：亿万富翁嬉皮又奇幻的人生（下）
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来啦坐您的半拿铁请慢用

海湾内嘎拉的挺闹心美英合伙起伏眼 03 年的时候伊拉克战争就正式打响了他呢给曼德拉和安南打电话让他们劝萨达姆退位这劝的有数没数结果秘书说我不知道

我不知道他电话号码呀他当时也急了他妈的你打 114 呀打 114 查一下嘛查号查还真能查着啊从萨达姆手里头往外捞人你搁别人你别说干了想都不敢想啊你这叫什么你这就叫叫花子大冬天光榜子你穷得死啊你这就叫脑瓜顶上插电扇你就爱出风头啊你就在这个骑虎南下的时候

他找的那个团队里的总指挥他说你想好了没有你现在后悔还来得及你要觉得下不来台你就说你身体健康出问题了也行不是闹着玩的真去了有去无回啊是他说我这肉体倒是没啥事要是精神不健康算不算那人说那不算精神不健康是这次的先决条件正常人谁干这事这对话有意思缓解一下气氛

半拿铁 45 期大玩开始各位好我是肖雷我是刘飞哎呀不容易不容易感觉越做越不容易就像我们之前常说的嘛就我们确实是个学习的过程我们作为一个整理者和内容的一个二次传播者对然后确实很难保证说每一次都能那么完整而且话说回来刚开始的时候我们不就是自己学习顺便跟大伙分享

最开始都没想到有人听就是现在十万粉了怎么说呢就觉得应该对更多的人负责所以说呢会稍稍的在创作之上有更高的要求好了甜话少说这就也不直接了进入我们的内容今天呢依然是说维珍创始人理查德布兰森的故事稍稍的回忆一下啊

上回书说到这个维珍的创始人理查德布兰森他算是骨骼清奇天赋异禀年纪轻轻就开始折腾 16 岁辍学办杂志 20 岁卖唱片 22 岁搞发行一路是各种坑蒙各种碧露蓝缕置风沐雨披荆斩棘上天入地终于 33 岁真上了天了搞出了维珍航空吧

双手插兜俯视全球啊今天我们就从维珍航空这开始接着说

维珍航空其实全名叫做什么呢维珍大西洋航空 Virgin Atlantic Airways 航线是在大西洋上的你说的对就是因为刚开始它就一架飞机飞大西洋航线从英国飞美国到纽约嘛 New York 其实刚开始说要叫这名的时候还被合伙人嘲笑要叫这名无非就是它前面那些牌子叫做维珍所以就顺便叫下来了结果呢他找那个合伙人就说了

维珍航空谁会愿意登上一架叫处女的飞机啊 Virgin 嘛对吧谁会搭乘一个没有准备飞完全程的航班呀哦他有这个暗示啊这个说实话感觉多少有点政治不那么正确嗯可能 80 年代那会儿啊英国人也不讲究这个嗯

就开了这么一个玩笑但最后还是叫这个名了维珍大西洋航空当然之所以我们要把这个梗拿出来说一说就是因为这个梗跟维珍航空的命运其实也挺像的这家公司一路走的一路飞的那真的也是如履薄冰如临深渊如坐针毡如丧考比这这么

这么极致好几次差点就没了干不过人家就让人家干死了上回说我们说了他之所以能有机会办航空公司是因为有一条原来的航线空出来了他们才能够顶进去为什么这条航线空出来了呢因为之前跑这条航线的航丝倒闭了为什么倒闭了呢让人搞死了谁搞死的呢

英国航空竞争对手 British Airways 这是大航空公司后面我们就管它叫做英航了当然在此我们要先声明一下包括是他搞死的包括后面我们说到的一些商战里头的阴谋诡计今天我们会切到一些商战的尽头基本都是来自于理查德布兰森先生本人的回忆录我们仅做转述尽量的

不添油加醋但是不敢保证事件的细节完全是上帝视角的客观那当然布兰森先生可能也有添油加醋的没少添吧估计听过上期知道他是一个什么人我就心里就

发述那咱就说说这事了先说倒闭的那家行司为什么说是银行搞死的呢因为那家的老板捅着布兰森的面骂的呀哎呀天杀的银行啊他们也推不是东西了各种的阴谋诡计的搞我啊最后把我的融资渠道全部都给搞断了生生的给我拖死了呀

我跟你说你可别步我后尘年轻人你跟他们这种老流氓玩你就得拿出剥复骂劫的气势他一招呼你你就得吆喝能叫多大声叫多大声能骂多难听骂多难听听

听懂没没听懂没听懂我给你翻译成中文意思就是一旦发现他玩阴的在搞你你第一时间就得反击而且是双管齐下的反击哪双管第一管搅动舆论搞臭他第二管动用法律告诉他总之就是千万不要心慈手软妇人之人就对了因为他肯定是不会跟你客气的

那这个感觉是我不光航线给你的我还给你附带了个说明书你怎么使要不然你根本就飞不起来我跟你说

你看气氛轰到这了基本上就把银行描绘成一个大反派了确实在布兰森的书里面他就这么写的你看你看我说中了吗一家航空公司为什么至于这样的大家公平竞争不就行了吗为什么这么搞他呢用布兰森的话说因为惹着他们了呗怎么惹着了那就是小孩没娘说起来话长了咱得从海湾战争开始说起

其实咱们班拿铁之前不止一期节目多少提到过海湾战争了要是硬说的话算是海湾战争之前 1990 年夏天伊拉克入侵科威特当时大量的外国工人从伊拉克逃到了约旦当时跑过去的大概 15 万人 15 万人堆在当时的难民营里头缺衣少食白天晒得没地躲晚上冻得打哆嗦布兰森知道这个事之后

心里头不落人大善人见不得人受苦就跟约旦国王和王后联系了一下

为什么他能跟约旦国王跟王后联系上因为之前他去约旦宫殿里面花了一周的时间教王室成员开热气球哦真手艺呢对 有点手艺一会儿会说到这个事所以说呢就跟他们认识了一看他们那边有需要帮助的难民问问吧我这能帮什么忙啊那边说我们这比较紧缺的你给我来十万张毯子行不行

我把这个毯子拿过来白天不是晒吗勉强的直起来能遮遮太阳晚上不是冷吗我就稍微的盖在难民的身上可以去取暖他说行你等着我给你想办法

想什么办法呢打电话开始找人找谁联合国儿童基金会找英国外交部找英国红十字会红十字会又在英国全国开始搞募捐确实管用虽然说最后没弄到十万条但是差不多也凑了一半东西凑的差不多了怎么运过去呢他自己有飞机但是飞机本来是做人的这些个毯子怎么往里放的直接拆

他拿了一件他自己的波音 747 的客机把上头全部的座位拆掉然后 4 万多张毯子再加上找也是英国的有钱人花园的几吨大米再加上一些医疗用品直接运到约旦的首都安曼不光把这个东西运过去了回来的时候还带上了很多滞留在约旦想要回家的英国的老百姓就这一套从联系到整个的运完两天

这行动力特别高效而且那会儿维珍航空虽然说成立有六七年的时间了但说起来其实还是一家小航空公司只飞两个国家只有四个目的地四架飞机他说拆就给拆了这么一架确实做这个事还是很有魄力是英国电视台也投桃报李给他搞了一个特别报道一通夸结果得罪人了银行的老板哦

叫做金勋爵上期我们说到有个金斯利牧师金牧师本家金勋爵看完报道之后火冒三丈直接打电话给外交部你们怎么回事

这种事干嘛找这种小憋三来干你找我你找我我保证给你干的漂亮亮的我干的比他强为什么这么生气为什么这么嫉妒其实还有一个小小的前情提要 90 年 8 月 2 号英航一架航班降落在科威特例行停留的时候刚好遇上伊拉克去打科威特所以飞机上所有的 300 多名乘客都被伊拉克军队扣下了

扣成人质了那个飞机也给直接给他炸毁了所以说这边憋着气滑铁卢呢那边人家干了这么漂亮一个事心里不舒服所以说对比太明显了说外交部你怎么不想着点我呢看露脸的事你找我呀外交部说啊那不是我们找他的呀人家自告奋勇的呀你说巧不巧人家四架飞机里头啊刚巧就有一架飞机空出来的你说巧不巧

刚好那架飞机座位还全都给拆了呢那人家可不就顺便把这事给办了吗

你看外交部这人也与他对也有道理话里话外就说你咋不去干这事人家是积极主动的你现在来找我麻烦了但该说不说银行也是有点行动力虽然没喝上头口后面也没闲着维珍刚把人接回来之后的一个星期银行也来来回回的送了好些东西去约旦而且也带回了不少的英国公民说实话带回来的比维珍多因为他大呀飞机多呀对吧

而且就因为这个事后来有慈善组织的人还跟布兰森吐槽反馈来着他说你说这个事真怪过去这么多年我们一直都是求助银行让他们帮忙来着结果他们从来都是爱搭不理但是自从你们飞到安曼把那个人接回来把那个东西送过去之后这个银行天天追着我们要提供帮助赶都赶不走对

当然甭管怎么说总归都是做好事对吧要是大家做好事都能做得这么卷也算是个好事但是说实话银行跟他卷是真卷不过俗话说人脉有人卷脉有卷什么话布兰森接下来干的这个事那才是真的麻雀啄了牛屁股那是确实牛逼他呢

干完这个事之后在家有一天看电视新闻突然看到一个画面萨达姆坐在一群被扣押在巴格达的英国公民中间扣壶这里头可能就有银行送过去的那部分一台手叫过一个小男孩过来就站在他旁边然后把手放在孩子头上一边轻轻地拍一边对着摄像机讲话大概意思就是你看我这这么多人质你们看着办吧

你要说孩子的家长一看完这条完了那不吓得不得抽过去是那布兰森看完之后说不行我是大善人我受不了我必须得把他们给救回来又到我了海湾战争期间从萨达姆手里头往外捞人你搁别人你别说干了想都不敢想但是他不管说干我就要干怎么干去安曼找约旦还是得找约旦国王帮忙

通过约旦国王他能直接联系上萨达姆当时约旦国王跟伊拉克处的还算是可以他不是第一批跳出来反对伊拉克的所以说还能跟萨达姆说上话于是乎他就起草了一封给萨达姆的信

大给那个意思就是你看我现在正在安办我正在帮忙遣送移民回国我这也有不少的医疗物资和食品你看你那边我听说多少也缺了一些医疗物资特别缺咱能不能考虑考虑你那边放一些外国人尤其是妇女儿童还有就是病人我这边我表达一下善意我弄一些你紧缺的医疗物资给你送过去行还是不行你给

你给个童话他用英语写的写完之后约旦国王还亲自的把这个信对给他译成了阿拉伯文这个约旦国王自己又加了一封信然后直接送到巴格达

信送过去这就完了吗就坐那搓着手等回复了吗没有他这边马不停蹄的再去联系各国的大使馆和外交部就跟他们说那个什么再过两天有一趟救援航班要飞巴格达那会儿其实那边还没回信的还不知道怎么着呢要飞巴格达你们抓紧你们去回去想想办法搞

搞一些扣在巴格达的你们那些公民有病的证据出来说他们必须要送回来要紧急医疗你要想方设法的让这些人上飞机其实说白了也是多少给萨达姆一个台阶下萨达姆也当时其实有那个意愿稍微的表达一点善意但是我得有个台阶我随随便便我得往回送两天以后还真就收到萨达姆的答复了

行可以妇女儿童包括有病的这些我给你往回送但是你给的这个台阶还不太够

为啥呢你啊分量还是轻了点我需要一个真正有头有脸的人亲自到伊拉克到巴格达来当面公开的给我提这个请求你面子得给我给足你懂的啊布莱森说我懂我懂我懂你等着我这就给你摇人啪一个电话打到爱德华西斯那儿爱德华西斯何许人也英国前首相

那个时候正好是萨切尔夫人当政的最后一小段的时间了大概是萨切尔的前任那么一个位置但不管怎么说这都是英国前首相他电话打过去现在有一个露脸的事

你愿不愿意干那边一听得我干直接拍板然后那边一拍板马上再跟萨达姆反馈你看英国全首相来够不够给你脸大哥萨达姆说行这可以让他来吧这台阶可以对所以说这事还真就谈妥了嗯

谈妥了是上头这大人物毕竟说起来他就算能联系上他跟前首相跟塞达姆也不是一个级别的大人物谈妥了事接下来该下头的人干事了表面看起来不就是弄个飞机飞一趟领个奖杯的事吗对吧但是感受一下当时的细节这是眼看要打仗这是要去巴格达真去了不定咋地呢那银行那飞机刚我们说不就炸在科威特了吗

而且银行炸的那还是科威特巴格达这边过去 12 个月一年的时间当中没有一架飞机往那飞的他要去了他就是第一架那会儿正经的海湾战争基本上眼看也快了

后来咱再回过头去看的话中间隔了差不多两个多月不到三个月的时间就要开始轰炸了巴格达是联军轰炸的核心目标他们那会也战战兢兢不知道啥时候炸万一正赶上这个有去无回当然要是飞机真炸了当时保险公司因为有英国政府的斡旋给他们答应他如果炸了我给你赔但是如果被扣那了

那就不赔啊飞机如果给你扣到那不让你回来那就不赔多扣几天公司有可能直接就破产了所以说当时有一些董事其实是不太同意他去冒险的毕竟公司不是他理查德布兰森一个人的但是就在这个骑虎难下的时候有一个董事说了一句话他说

理查德这趟也跟着去要是飞机真扣那了那这孙子他也回不来了所有人一听那同意去吧这诱惑太大了送走他只要去了后面就没有他在整这些幺蛾子了虽然也是开玩笑的这么一说但是当时也是调节一下气氛确实就有这句话

结果这一趟很顺利带回来一批人大概是四十来个人虽然不是全部但已经也算是立了大功了这事好像真给他办成了真就办成了刚才说你个别人连想都不敢想他能把这事那你再回过头去想

那边飞趟约旦那银行老板都已经跳脚了这回把这事办成了那边军巡局直接就不干了利查德个王八蛋他以为他是谁啊盖世英雄啊你要是盖世英雄你有本事别拉上那么多人跟你一块去垫背跟你冒险啊对不对你拉上你的公司冒这么大的险你有本事自个儿你身披金甲圣衣脚踏七彩祥云你救人去啊你去不去啊你这叫什么你这就叫叫花子大冬天光榜子你穷得死你这就叫脑瓜顶上扎电扇你就爱出风头啊你嘿嘿

这位那也是俏皮话八级英国俏皮话八级当时也就是没有推特有推特早就直接在推特上开骂了虽然没有推特但是人家在媒体也有不少的朋友就他这一套的理论其实就是那意思你为了自己出风头你绑架了这么多人跟你一起冒险最后公司其实也没有什么好的利益是你变 KOL 了对公司亏着钱了

结果呢有些媒体就这么给他一报道一一引导给他说郁闷了他还真就开始反思了我真是脑瓜顶上插电扇不对啊那不是哆啦 A 梦吗那不是我呀

对我不能自我怀疑想来想去想了一圈最后还是给了自己一个很大的肯定他说你看现在这些问题就是很现实的问题那些人质你没有人去救他他就是回不来说不定就真死在那了我就要解决这些问题那我就得抛头露面靠我自个儿我不抛头露面我怎么能解决电视当时的影响是最大的我必须要上电视让所有人都行动起来我

我在电视上一讲话几吨的医疗用品食品毯子帐篷萨切尔夫人的英国政府捐了 200 万英镑五家慈善机构联合开了紧急会议 BBC 开始免费做广告这些那不都是我一带头才有的吗你没有行动哪来这些改变你没有行动不知道死多少人呢

你看这就是反 POA 你们说的我觉得不对我想明白了我是对的最起码先给自己把信心和认知给建立起来但不管他自己怎么安慰自己自己怎么想银行反正不这么想就觉得他就是穷得所以说这些其实都是导火索导致银行开始搞他

其实本来它是一个相对比较小的航空公司可能不太需要看在银行眼里的就那么四架飞机但你这是拿着银行的脸啪啪打这就是水抢王伯多到处是大哥你不给大哥留面子大哥就不让你小弟在江湖上有的混银行要搞他怎么搞银行是大公司他也做 2B 的业务跟维珍其实也有一点业务往来的比如他给一架维珍飞机

做维护的但是咱也不知道是故意的还是自个水平真不行就活干的不太行导致这个飞机啊都停飞了 8 月份一年最繁忙的时候停了 16 天的时间他一共就没几架飞机啊你想四架飞机停这么一架那还了得给他急坏了亲自给银行打电话你们怎么干活的你维护的太差劲了你要这么个搞法你会把飞机搞下来的你知不知道啊

你就算是竞争的没有这么干的呀是吧我给你钱你给我服务呢是不是你正经的把活干好啊抓紧再给我弄一下来先给我顶上别耽误我事啊结果呢电话那头不紧不慢啥哦你说飞机会掉下来对呀这个就是进入航空业的危险之一啊你不知道吗你如果专心搞你的流行音乐你就不会碰到这些危险啥还找我们借飞机做你的春秋大梦吧没有嗯

没办法最后只能是花钱从别家又租了一架飞机把这个航线给补上这么一来一去自己也少赚了钱租飞机又多花钱现金流就受到了沉重的打击嗯那这就意味着什么呢夏天少赚了钱到了冬天淡季的时候可能就撑不过去啊

本身咱上期也说了他这个生意做的一直都是特别紧平衡的这么一个状态没有太多的钱付业是手里没什么先进去留是吧就得靠今天赚的去供明天吃的是当然话说回来难道银行这么耍流氓没人管吗就没有王法了吗就没有法律了吗有就是慢啊

打官司告他不一定啥时候能告下来中间这些时间你该耽误的多少还得耽误了你记得刚刚咱说的被搞破产的老前辈给他的忠告吗双管齐下打官司搞舆论结果还是经验浅了左耳朵进右耳朵出了这叫啥对这就叫由缩子发白短恋对

为什么说经验前了打官司打晚了对吧刚刚他说他耽误时间他出现一点点苗头的时候就直接下狠手不要寄任何希望于我一个电话能解决问题可能到现在基本上问题也能解决了打官司打晚了搞舆论搞舆论也不是人家的对手

咱看看两边舆论战是怎么打的他先找了泰晤士电视台播了一个电视纪录片大抵的意思就是还原了一下这两家的争端揭露了一下银行的肮脏的手段当然他找的基本上更多的就是向着他来当然我们基本的认知也是银行是肮脏的所以

所以说还原了真相之后银行就被曝光了当然不光这一个事曝光的还有其他的比如说在开通新航线在入驻新机场的申请之上银行那边处处也是给维珍使绊子就不让他进新航线不让他进新机场因为布兰森的话说这都是远远超出正常商业竞争的范畴的就是故意的在搞我们

就在泰晤士电视台播了这个节目之后的第二天银行那边发了一篇新闻稿说遭到了维珍的毁谤你这些都是瞎说你给我编故事你等着你等着我告你

由此开始两边就展开了轰轰烈烈的媒体战今天我找他明天他找他后天他找他后天他找他媒体杂志可赚翻了钱反正就是有来有回今天维珍说银行不讲武德明天银行说维珍偷袭老同志

看起来其实确实是各有各的理所以说没有那么黑白分明咱举个例子你比如说银行这边咱刚说了人家银行老板金勋爵在媒体界也有朋友在商界在金融界那都有朋友人家跟朋友聊天的时候不经意的偶尔串个闲话啥的那也都非常正常的事你比如说啊 维珍啊他们那个夜总会最近卖毒品你没听说呀

你说维珍航空小公司不足为惧他们财务结构很不健康眼看就要破产了啥这你都没听说我给你讲开始了

就串他眼看要破产的闲话一来二去所有人都知道了坏了维珍航空要破产了这事影响很大为啥呢上期咱也大提讲过一旦有这种风评出来之后第一反应银行就不敢给他贷款了先抽贷先绑自己然后上下游不敢跟他合作了再大的影响乘客都不愿意买他的票了

万一我今天买了你的票一个月之后我要坐飞机了啪你这航空公司都没了我去哪坐下是那话说回来你告他也诽谤啊是吧他给你传这些闲话不行

因为它确实快破产了上期咱说了最后不是把维珍唱片都卖了来填窟窿吗填的就是这个窟窿确实维珍航空当时很危险跟银行这么大的公司搞搞不过人家一步错步步错眼看就要完蛋了所以说没法搞它

当然他也不能说坐以待毙他得想方设法的反击再说说维珍这边的反击找人拍片摇人拍纪录片揭露银行的肮脏诡计还是这一套他揭露了都有啥诡计布兰森给他分了一下一共分了六大部分分别叫做媒体运动这肯定也是找人搞他破坏性花招飞机维护问题咱刚刚说了市场营销和私人侦探

还找私人侦探跟踪他搞他

打一个小比方比如有一个曾经在银行工作了很多年的一个高级销售主管看起来是非常有正义的一个人士偷偷的给理查德打电话说你知不知道银行那边专门成立了一个内部的特别小组来败坏你的名声就是要搞你的当然他没仔细说这个特别小组有没有取个名字不是比如叫个打头伴没有别的意思这影视谁呢这是没有

但是这个事情呢说实话无从查证因为他们还下令销毁了有关维珍的所有的文件嗯所以说纪录片里啊专门就这个事还阴阳怪气了一段说为何如此害怕那些文件会牵连他们入罪以至于要提前销毁他们呢行有鬼这就多少有点一家之罪对要牵连他们入罪

但不管怎么说这个纪录片确实还是拍的挺好的有部分镜头也是布兰森先生亲自制造的可以这纪录片一播效果不错引起了广泛的同情而且还有一个意外的收获有个人打电话过来跟他们反馈了个事我跟你们说呀

我本来是个维珍的忠实客户结果呢在过去的八个月当中我四次往返英国和美国之间每次都碰到维珍你们给我打电话来跟我说我这票订的出错了要么是超原了要么是延误了要么是推迟了要么是非西安区订满了总之就是每次都不好意思啊那个要不我给你改订银行的票吧对不起对不起啊我们这服务疏忽了一定不要怪罪我们维珍的我们也不容易等等等等

每次都这样到第四次的时候他实在是觉得有点怪他就说我这回我不要这个银行了你就给我定第二天的还是你们的票行不行你明天再打电话给我说给我反馈一下告诉我定没定上好不好我等你电话

结果到第二天根本就没有人跟他打电话他等不了了自己打过去说你们那个订票员叫什么马力安的昨天联系我的怎么回事我让他给我改签后面那天的票也不给我回信你叫他接电话马力安那边说啥没有这个人对猜也能猜个八九不离十了根本就没有叫马力安的另外他说您那个票不用改签早就订好了非西燕区

啥毛病没有他说当时还没想过来咋回事一看这个纪录片这不就串起来了吗肯定就是银行搞鬼啊马上就给你们打电话给你报这个信报光他嗯为人一看我靠这不是想娘的人来救救想睡觉来枕头吗这不是来继续找记者发头版头条嗯

后来他们才知道这个事儿嘛确有其事儿但是不光是搞维珍他们一家的银行专门还有一个秘密部门就是挖各家的乘客无差别的攻击就是那种走别人的路让别人无路可走的还有这种手段对

就顺着这个突破口从这扒开一个口子搜集了各种证据正儿八经开始打官司告他们这回铁证如山银行直接就认怂赔钱了官司也没打因为那边律师说了这官司打不赢直接认怂赔了 61 万布兰森把 61 万英镑的赔偿款全部平分给维珍的员工每个人分了 166 英镑叫做银行奖金

这名字挤的好还英行给大家发的别客气

其实这个事咱说的比较简单当时也是轰轰烈烈的用他的话说这是什么侵权诽谤名誉案的鼻祖这是大大的标杆给大家都打了一个样这官司打完之后银行那边从此啥毛病没有了后来老板也换了就更没有人找他们的麻烦了就基本上跟银行的这段恩怨说起来都是集中在他那个金勋爵身上的坏不是银行坏就这孙子坏这后面两家关系好了也不好说人家怎么样了对

打赢官司这年 1993 年理查德布兰森 43 岁双手插兜随便往外一掏就是几亿英镑卖维珍唱片卖出来的维珍唱片卖了 10 亿美元这么一个水平

填完窟窿之后自己还剩了好多好多那你想当年他兜里都是欠条的时候他都能搞那么多事现在有的是钱了那还不尽情的折腾吧从那一年 1993 年开始维珍的多元化的进程就一发不可收拾了

他这个人思想极其活跃随便看到点啥就会有各种各样的想法所以说你让他搞多元化搞新公司那太容易了前前后后为真其下冠着这个名字的有超过 400 家全资的或者是参股的公司遍布了全球 50 多个国家跟地区除了咱知道的唱片航空还有啥铁路运输移动通讯金融服务休闲娱乐等等等等等等吧

布兰森自己曾经举过一个例子他说如果有谁愿意的话他可以这样度过一生喝着维珍可乐长大到维珍唱片大卖场买维珍电台上放过的唱片去维珍院线看电影通过维珍.net 交上一个女朋友和她坐在维珍航空的航班上去度假享受维珍假日无微不至的服务然后由维珍新娘安排一场盛大的婚礼到最后拿着维珍养老保险进坟墓

当然如果这还不够幸福的话维珍还提供了大量的福特加可以供你选择这全练路了一条龙服对从出生到进粉你看看这张图所有的这些 logo 也不过就是他 400 多家公司当中的其中的一部分这真没想到说实话你现在再去想哪怕覆盖品类特别全的那些公司品牌也没想到有这么高的

对吧你说 400 多家涉及到这么多的行业是前面咱们说了很多的消费品牌牛逼了之后就开始搞多元化但是大部分还是在自己那一条主线之上的是他这个也没啥主线了只有维珍这个东西是一个主线在这个名字之下真是啥也有当然他确实有一个大的原则就是任何商业计划听起来都必须要有趣才行

上期我们也聊过这事得有意思我才要去干你比如他说的所有的这些品类当中我们举一个例子他搞过维珍可乐

最开始的时候在英国全国各地找人做盲测结果发现有戏大多数人都觉得这比可口和百事强好喝那就干呗成立公司正经开始干产品下线先打酒吧跟餐饮业迅速铺货效果不错然后再进攻超市逮住一家就往狠了铺几个月的时间在供应维珍可乐的超市里头干出了 50%的份额

还有这么辉煌历史对就是蒙打而且你说它辉煌它不光在国内铺它在国外也铺货不光欧洲铺它在非洲也铺货亚洲也铺货中国也卖过在成都建过厂川鼠一带的朋友们听节目的肯定有人是喝过维珍可乐的当然这个铺货说起来也是商业上的常规操作他更擅长骚操作搞营销对不对

但是营销这块不光涉及到可乐了咱就展开说一说他首先跨界参演各种各样的剧电影特别是美剧好莱坞的电影他曾经在美剧海滩护卫队里头扮演自己跟福克斯电视台合作以他本人为蓝本搞了一个真人秀叫做叛逆的亿万富翁在电影超人归来里头演了一个宇宙飞船的技师还演过老友记哦

老友记第四季第二十三集这么说你肯定想不起来来我给你放一下这段我给你放一下我喜欢

好

这个场景我记忆还忧心呢老有记我看过三四遍了肯定没有印象对吧去伦敦 Tender 和 Joy 去伦敦给 Rose 结婚那集对然后 Joy 非要从小摊上买一个印着英国国旗一个大的

大高顶帽搞得像马戏团一样的那种帽子然后你别说布兰森演的气质和状态还挺像他自己一个奸商形象的就一个小贩奸商对他演的是一个卖杂货的卖帽子的小贩挺有意思的然后对也是胡说八道那种你看街上人都戴没有人戴他们都是游客对游客当地人都戴当地人全戴对

对啊这段如果你想回忆一下的话截图已经正经的给你截到我们的资料收诺斯里面了老友记第四季第 23 集记着看正版这是在剧里头去演各种各样的人具体到维珍可乐这事上他曾经演过一罐可乐通过这样的方式来给可乐做宣传对

你说演可乐还真就是演个可乐自己穿上了一个怎么说可乐的戏袍那种或者娃娃巨大的搞得跟那种大公仔一样外头穿了一罐可乐然后跑到看起来应该是东京跑到东京的街头去给老百姓发他可乐老百姓一看不要钱挤了一圈又一圈你看谁认他是谁对不对

当然还有一个小事他曾经把一台维珍可乐的自动售卖机放在了纽约时报广场的可口可乐的招牌下面就干这种事这都小事啊往大了说他还干过什么事呢 1998 年当时为了让维珍可乐在美国上市他带着一群姑娘

坐上了一辆坦克直接开着坦克打着微针可乐的标志闯过了一道用可口可乐和百事可乐可乐罐垒起来的墙壁然后一路撵着可口和百事开进了时报广场还朝着广场上非常大的可口可乐的广告牌开了个火当然不是真开火象征性的你看看这个坦克这是撞倒的那些个可乐

搞了这一出之后当时轰动特别大维珍可乐的销量蹭蹭的往上走一度直逼百事可乐巅峰时期占到英国可乐市场的 10%已经非常高了但是人家可口可乐也不是吃素的这么大的一个百年品牌专门搞了一个别动队跟他干

到这也该反思反思又是打头办这个别动队首先派人去游说可口可乐的瓶装商你不要生产维珍可乐你不要给他生产然后派人去威胁和暗示零售商你如果继续卖维珍可乐的货那对不起我们可口可乐的贵我们就要撤回来了在你的商店里面我们就不卖可口了你自己看着办吧这就是二选一对呀很熟盐油菜饵

然后呢还跟他打价格战打折打折打到什么程度打到一罐可乐比一瓶水还便宜打到维珍实在打不过了这仗最终维珍还是打输了人家还是加点后啊对他来说不过就是分出那么一点小精力来搞这么一个可乐嘛搞不过就撤退了其实从这一个事我们也想说啥呢

查德布兰森也好维珍也好从来就不是啥百战百胜的商界传奇他其实就是一个横冲直撞的愣头青他干黄了的事多了去了再举一个例子他 1996 年搞了一个维珍婚纱而且还是亲自上阵打广告

这回怎么打穿婚纱对扮女装大佬化上浓妆戴上珍珠耳环穿上价值一万多美元的新娘婚纱站台拉人气结果呢这家也没干下去可想而知这看着之后就不个影给看一眼哎呀

后来他在泰的演讲的时候他自己还调侃说维珍婚纱一件也没卖出去当然不至于 96 年成立的 07 年才倒闭 07 年 12 月倒闭的也是卖了那么 10 年左右的时间肯定也是买出去过当然你刚看完这个是不是觉得挺个硬的其实还有更个硬的已经不错了我还没给你看下一张呢

这是什么意思呢再看这张是不是能看到了这是打扮成那种空姐的样子我的天哪大家现在看不着能看着的去一下一定要看一下我们那种资料感受一下胡子也不刮画的跟个妖精似的浓妆艳抹的但是注意看这个男人

他的腿毛是刮了的第二张还是有细节的对其实他给维珍航空做宣传跟各种各样的姑娘搞过各种各样的奇装异服举一个例子 13 年的时候他在英国爱丁堡机场穿了一个苏格兰裙去做宣传直接就把苏格兰裙掀起来露出了他的底裤底裤上面印有一行字叫做激烈的竞争 Steve Competition

其实放在今天不应该翻译成激烈的竞争就一个字叫做卷这张照片嫌裙子嫌的可开心了哎呀

这没眼看主要是布兰森这个人长得很粗犷他是一个胡子拉叉的那种大老爷们他不是普通的粗汉对普通的那种中年男人所以说打扮成这个样特别是刚刚咱说的那个扮成空姐的那个样的时候怎么形容呢这就是山羊放个绵羊屁既羊气又骚气但是话说回来那个鬼化服的空姐其实

还不是给他自己家的维珍做宣传那个是在亚航亚洲航空的航班之上为什么要打扮成那样去给人家做宣传呢事情是这样的

他 2010 年赞助了一个 F1 车队当时贼兴奋乞丐大冬天的光榜子穷得子就跑去跟当时莲花车队的老板打赌他说今年咱们就看看阿布扎比战谁的车队在比赛中能更胜一筹输的那家你就要穿着对方航空公司的空姐制服到对方的航空公司的航班上去服务一天

为什么莲花车队涉及到航空公司因为莲花车队的老板也是亚航的老板叫费尔南德斯其实也是个人物也很能折腾后面可能有机会多少会再聊到他一些今天就不聊了就说这一嘴结果费尔南德斯的车队以领先两名的优势赢了当然话说回来一个第十一个第十二这也是一窝龙奉主

那就赢不服输输了就得认但是后来布兰森滑雪的时候受伤了所以说整整往后推了两年的时间到 13 年的时候才把这个承诺给兑现了其实对于当时那一波乘客来说也算是大姑娘伤花轿头一回也是唯一一回让世界航空界最具传奇色彩的空姐给他们端茶送水但是话说回来这事也不便宜他这么能折腾事儿

他上那一趟飞机能白上吗他搞了一趟慈善宝机 160 名乘客普通乘客的价格 7300 美元还有特殊乘客咱刚刚我刚不是特地让你看吗注意看这个男人腿毛是刮了的腿毛刮了这个事他都不浪费

专门找一个人你想要给我你要给我刮腿毛我收你 65 万美元起拍价 65 万美元这拍的是个什么无法理解看这张照片

这人还挺开心的腿毛都得让别人给我刮还得给我钱当然这些钱慈善包积全部都是它确实是个行为艺术你看这照片现在流传至今这个刮腿毛哥们大家也都知道就这么一人老顽童他爱玩确实是出了名的而且玩的都是贼刺激的说玩命也不过分的

这就要到下一个话题了从 1985 年他就开始尝试挑战各种各样的世界纪录比如说他曾经尝试以最快的速度坐着船穿越大西洋但是失败了他的那个船叫做维珍大西洋挑战者号在距离英国海岸还有 200 多公里的地方翻了

翻了不要紧啊人还活着我从头再来心若在梦就在大不了我从头再来

1985 年翻了 1986 年搞了一艘新船叫做维珍大西洋挑战者二号再次下海细节不多说中间也是经历了无数次的令人想要放弃的艰难绝望的险情他船上那些船员都说算了这回又拉倒了他说不行怎么能拉倒人还活着船还没有翻继续给我跑结果三天八小时 31 分钟

最终领先当时的世界纪录两小时九分钟跑完了 3000 多英里的航程成为有史以来穿越大西洋用时最短的一次航行这还真让他拿到了这个纪录换别人中间早就已经放弃了人都已经不成样了都已经在船上眼看就要挂了结果就硬顶着跑完了征服了大海征服了大海不算完下五阳捉完鳖我还得上九天去揽个月

就在他从大西洋回来上班的第一天他接了一个电话里边说哎 布莱森是吧你是不是觉得开船横渡大西洋挺牛逼的那你再想想要是开个热气球再渡一遍那是不是更牛逼这哥们卖热气球的吗这哥们要搞热气球而且这哥们也挺会演讲的感觉跟他是一个路数的他说我跟你讲啊载人热气球飞行

目前为止最远的距离没有超过 600 英里的时间没有超过 27 个小时的但是你要是开上热气球横跨一下大西洋我跟你说那必须飞行超过 3000 英里的距离 3000 英里跟 600 英里比那生生的就往上拔了 5 倍刺激不刺激而且持续飞行时间也是之前最长时间的 3 倍刺激不刺激我跟你说我现在就准备弄一个有史以来最大的热气球干这事我就问你硬还是不硬

布兰森一听 I'm in 当然实际过程没有那么草率啊嗯

他也不是真实他是调研了一下这个死不死人对对对不是说随随便便谁拿个 PPT 来找他忽悠两句为梦想窒息他就都点头那一个整不好真窒息了咋办所以说多少得了解一下而且前面咱说牛逼吹的这么大这个距离是之前最长距离的五倍凭什么凭什么有这么大的差距你要是能行别人怎么不行他就开始研究

其实这个事从原理上来说热气球你为了让它一直在空中飘着你就需要一直的烧燃料一般燃料是饼丸或者是烟化气

但是你想飞得久你就得多带燃料带的燃料太多它就沉了这个气球就带不动了所以说它飞不久这就是很现实的一个问题就能只能找那么一个平衡点但是呢找他的这个哥们这 PPT 是咋写的他说我发明了三种理论综合运用一下子就我们突破极限不是梦了这些人怎么

都会画饼都会做总结大体的不详细解释了我们就揉到一起简单说一下你白天你合理的利用一下太阳能给你加热你就能节省燃料不需要那么多的燃料加热完了你飞的高点高处风大你

你跑的就更快完了因为你飞得太高所以说飞行员你不能待在框子里了你得像飞机一样待在有加压的吊舱里头这个事就能办人也不会上去之后就嗝了就抽了根据他说的这三个理论布兰森大迪也了解了一下如果这个理论可行这气球得非常大

多大呢他自己举了一个例子说得有皇家阿尔伯特音乐厅那么大这咱也没去过呀有概念能装 5000 人呢哈哈哈哈

那这玩意要是真能跑起来那确实快两天不到就能横渡大西洋那还挺快的这真的是跑到很高很高的地方那个风速噌噌的一个不小心能刮死人的那种这还是得死人反正理论已经给他摆在这了那布兰森就研究呗费了好大劲研究了好几天然后觉得差不多了把那哥们叫过来了他说我问你几个问题你的答案能让我满意我就跟你去那

你跟我说你问吧你尽管问这些原理我都已经算过很多遍了肯定没问题布兰森说这些原理我看不懂都给我讲一遍这本书你又别给我讲了我看好几天了我看不懂我就想问你你有孩子吗

什么那边一听懵了有啊我有俩孩子好那 I'm in 就看你是不是把这当回事对其实还是很草率你有孩子吗就去了后来大家知道之前有七个人试图驾驶气球跨越大西洋走他们这条路其中五个人都海葬了

我刚才在想它热热气球旁边会不会跟什么救援队啥的估计是没有或者说救援大部分来不及了有也是有的它有钱这就不一样了当然它可能不一定是全程但是关键节点

能救命很重要还是得救个命不救命就真海葬了当然很重要的一点不一定死在哪有的时候该救也救不着所以说还得该训练的训练该准备的准备做好了一切训练一切准备临出发之前他找的团队里的总指挥最后还又问了他一次他说你想好了没有你现在后悔还来得及你要觉得下不来台你就说你身体健康出问题了也行

不是闹着玩的真去了有去无回是布兰森也开玩笑他说我这肉体倒是没啥事要是精神不健康算不算那人说那不算精神不健康是这次飞行的先决条件正常人谁干这事这对话有意思缓解一下气氛

简短解说最后是他跟出主意写 PPT 那哥们俩人一起出发上路顺利起飞上路这词用的就有这么一点悬念到底又没有上路呢确实是很顺利轻松打破了热气球飞行记录成为了最早乘热气球飞越大西洋的人但是还是出问题了打破记录可没说他打过记录就安全回来了也不是

也不难理解因为之前没人干过这事他们当时是已经是全球最大的有史以来的热气球了第一次所以遇到一些前所未有的突发状况很正常最后结果就是 PPT 半路就跳海了而且没带降落伞

30 多米啪下去了用他的话说当时一看完了这孙子完了摔也摔死了这怎么跳这真是因为现学条件遇到风险了遇到风险 PPT 跳了他没赶再多苟了一会儿是这样多苟了一会儿最后没苟住也跳了万幸咱说了还是有钱好嘛安排了直升机跟着最后都给揪上来了连 PPT 也给揪上来了

那这算完成了记录算完成了但是是九死一生差点就挂在海里了但是就这事维珍航空也没有浪费热度专门打了一个广告嘿 理查德横跨大西洋有更好的方法呀因为他经常干这种事所以一分钱广告不用花就引来特别多的热度就热气球这事

后面他还飞了好多次命悬一线那都是司空见惯的危在旦夕那都是家常便饭的不是光这一次遇到危险几乎次次遇到危险热气球上一书都写过好几回了真的每回都是我要是能这回让我活下来我以后再也不玩这玩了太吓人了

结果每回双脚一落地风停了雨晴了他又觉得他行了这回又打破一个记录下回再接再厉这真的是冒险在商界冒险在极限运动上也是冒险血液里头流淌着基因所以说英国流传这么一句话总有一天热气球会杀掉 A 查德布兰森

所以还是那句话他就是这么个人他就不是个正常人所以他才能干得出来这么多所谓的正常人永远干不出来的事而且说实话干这些事也不白干热气球还有另外一个用让他开悟了 1998 年底他最后一次热气球环球飞行那时候就不是黄花大喜羊了他要做热气球的环球飞行那次算是他的龙场悟道

同样是遇到了一系列的问题我再跟你说一说先是眼看要到利比亚的领空的时候那边突然传信过来说你不能来其实他们肯定是飞之前整个路线计划好了要路过谁家领空都已经申请好了最开始利比亚是让他去的结果眼看要到了突然告诉他你不能来大半夜的乌漆麻黑的你说不让去我就不去你说转向或者说降落对

对不起这个时候都做不到了你要转向或者降落就只能是死

没办法只能是硬过硬过也很危险在利比亚的上空卡扎菲那要么打成筛子要么轰成渣渣是啊怎么办想外交手段他不是还认识那么多人吗约旦国王对他有一个特别克进职守的秘书大半夜的打开了他的办公室找到了两个人的号码其中一个是约旦国王真是的另一个是曼德拉这俩人他都认识但是那会半夜了他当时一想约旦

一旦国王当时已经得癌症了估计早睡觉了曼德拉年纪也不小了估计也睡觉了找他们可能不一定好办是哎呀怎么办呢我亲自给卡扎菲写封信吧哈哈哈哈

这封信开头是我们共同的朋友约旦国王侯赛因陛下曾经向您说起我驾驶气球做环球飞行的计划您仁慈的批准我们飞越贵国中间啵啦啵啦啵啦解释了一下现在遇到问题了我实在是转不了向了要么您让我进要么我就得死大致就是这么个意思结尾是真诚的感谢您体谅这个问题您公顺的仆人理查德布兰森真会说话对

也是个语言大师这封信电报发出去凌晨 1 点钟气球上电话响了那边说你们放心来吧卡扎菲上校呀批了可以给那边说高兴了好第一个危机解除接下来就是第二个离开利比亚上空之后飞到了地中海朝塞浦路斯进发一边飞着呢一边抬头一看有一架英国皇家空军的大力士飞机从他们的头顶飞过

飞行员说我们此行是去轰炸伊拉克的祝你们好运再说一下时间那是 1998 年的年底就在 1998 年的 12 月 17 号美英两国借口伊拉克不配合联合国的武器核查联合对伊拉克发起了代号叫做沙漠之湖的空袭军事行动 98 年底在班达铁 35 期

春晚那期节目里头我们说到过 1999 年的春晚小品赵本山宋丹丹崔永元的昨天今天明天念诗不是有那么一句吗海湾内搞得挺闹心美英合伙起不眼说的就是这一节沙漠之湖行动一共是四轮四天的时间这是继海湾战争之后再一次的严重摧毁了伊拉克的军事势力其实也是碾压式的那种打击

当然为什么说这是他们的第二个危机呢那他们该轰炸轰炸吧这回也不用他去救人了他正在这个热气球上呢跟他们有什么关系呢有他们的热气球正奔内嘎的去呢英国美国这会要炸我你一个英国人开着热气你别说前头那交情那都是十年以前的事了我跟你也没啥交情啊那是我跟大任务有交情你一个英国的热气球来我这我不给你轰碎了啊嗯哼

事实上最开始的时候他们也没打算去伊拉克有很多国家的领空他们是走不了的内加拉伊拉克伊朗俄罗斯都走不了所以他们最开始规划的是什么是伊拉克伊朗和俄罗斯之间的一条特别狭窄的通道

多狭窄 24 英里宽的一片地方说起来 24 英里宽那就好几十公里了那么宽的但是你要知道这片地方比河西走廊还窄而且是在距离他们起飞地点 2600 英里的地方

起飞之后气球只有风这一种动力控制气球的唯一方法就是在飞行过程当中改变高度设法找到吹往不同方向的气流其他没有任何方法所以说我飞起来我要在 2600 英里之外的一个地方准确的穿过 24 英里宽的这么一片地这边是伊拉克和伊朗那边是俄罗斯太难了是

而且眼看要到那的时候他们遇到了雷暴所以基本上我们那句话又要用上了乌鲁偏逢连月雨老记不起那句来传播右翼点头风就这么艰难的一个情况他们还是硬着头皮去了这是什么样的精神这是纵然身处风雷雨坚信朝阳必在欲的精神呢嗯哼

而且最后还真的就做到了在距离伊拉克 30 英里距离伊朗 7 英里距离俄罗斯 10 英里的地方贴着边穿过雷暴也避开了这些国家显显的就真过去了然后又显显的避过了被朱姆朗玛峰的气旋撞碎在山上的风险从朱姆朗玛和世界第二高峰乔格里峰中间穿过去了

这牛逼可以吹一辈子只能说是运气好当然这后面也有其他的一个原因用他的话说我们有全世界最好的气象预报员气象师急速飞转的大脑给他想办法你这个路接下来怎么走也是有技术的

从珠穆朗玛峰过去之后就遇到了下一个问题再过三个小时就要来到中华人民共和国的边境了这个时候中国突然跟他说本身是可以走的就已经申请了航线了但是呢

我们跟他说你们现在不能来了为什么你本来申请的是在我们南边走你看看你现在这个航线再往这走走到哪去了都冲上海去了对啊所以说你要么降落要么换地飞但是还是刚刚咱说利比亚那个问题从喜马拉雅那边晃晃悠悠出来已经没有任何转环的余地了要么在空中撞死要么落地的时候撞死就还得硬着头皮往前继续走啊对

你要怪怪谁呢怪喜马拉雅呗喜马拉雅给他卷进去的但是没办法我们说的是那个山啊这不是那个不是我们上传音频的平台啊别给我们误伤了哎呀这个时候 240 公里的时速蹭蹭的往里进一点办法没有就三个小时三个小时如果搞不定这个问题要么红成渣渣要么打成筛子一样我们也得守卫我们的领空嘛是啊

怎么办继续开始打电话斡旋前面不是说了吗他认识爱德华西斯英国前首相就是去跟萨达姆说情的打电话那有没有号码摇人你说到点上了这个号码他有因为爱德华西斯跟中国人民是关系不错的所以他先找了打钱站然后毕竟他是已经是前任了所以说他还找了现任当时的布莱尔

对于我们这代人来说托尼布莱尔作为英国首相我们也相对还比较熟一些一说这个名大家都知道

跟你秘书说你给布莱尔打电话秘书说我不知道他电话号码他电话号码多少查一查官网倒不是官网他当时也急了他当时也是命悬一线他妈的你打 114 你打 114 查一下查号台还真能查着英国的查号台虽然不叫 14 就是这个意思所以我还真就是查着了给布莱尔把那电话打过去布莱尔也真就帮忙了哎呀

两边一说情咱政府就说了那行你们来吧但是来你也不是说就随随便便在我们这领空就逛现在我让你进来了但是你必须在拉萨机场着陆着不了下降就是个死要么摔粉碎要么撞粉碎就这么个情况怎么办

继续找人斡旋又找了泰国航空的总经理找了英国驻华大使自己也写了一封信英国那边驻华大使说了我们就是不睡觉我们熬夜我们通宵也得给你把这个事给你斡旋好你等着其实面子也大是面子给的足最终把这个事谈下来了我们给他行了一个方便原话是这么说的

考虑到你们驻华大使的恳求中方已经竭尽全力克服一切困难现决定允许该气球继续飞行要求它尽快离开中国领空如果我们有新的要求我们会再跟你们联系的不容易谈下来了对它其实这一趟飞行当中大部分时间它都有记日记它的日记里面最后这么一句话我们怎么感谢中国人都不为过谢谢你们

好不容易这个险情避过去了没高兴多久下一个问题又来了离开中国奔朝鲜去了感觉越来越难度指数实际上越来越高朝鲜他本来就没申请过本来他心里就有知道没法申请就跟俄罗斯跟伊朗一样想都不要想但是

要么打成筛子要么撞得粉碎现在气流就是这样了你就只能奔那边去了怎么办硬着头皮要不申请一下试试吧死马当活马医吧万一行呢结果没想到还真行了很快收到了回复我们欢迎你们飞越朝鲜领空这也是正好碰上了心情比较好的时候啥梦并没有真就过去了

但是几经周折几次命悬一线跑了差不多五天的时间把这些险情过去之后也只完成了他们这次要环球飞行只完成了环球飞行差不多三分之一的旅程接下来还得跨越太平洋太平洋 5200 英里还得跨越美国还得跨越大西洋剩下还有三分之二

那么他跨过去没有呢你猜这看来是跨过去了没有最后掉在太平洋里了真不容易距离夏威夷 100 公里的时候掉在那了但是没死有救援力量圣诞节那天

他在夏威夷着陆然后呢就去了内克岛跟家人团聚过年去了内克岛是什么岛呢就是我们上一期讲到的他本来是去坑门拐骗去骗吃骗喝的结果最后买了的那么一个小岛后来变成了他家人经常度假包括维珍的很多员工包括他的很多世界各地的名人朋友去度假的一个圣地吧算是也很出名嗯

去找他的家人过年去了之后一看岛上的大房子空无一人他所有的家人朋友都去到岛另一端的最偏远的一个地方去了为什么去那呢因为他气球起飞的前一天他写了一份遗嘱这次又写了遗嘱了

里面提了要求了说如果这次气球坠毁了并且发现了我的尸体就把我葬在那颗岛的这个脚上我希望自己所有的亲朋好友都能参加我的葬礼他们其实是恶搞搞怪知道他那次没出事但是呢就跑到那去等他去了相当于他本人到那参加了一次自己的葬礼相当于他参加了一次自己的葬礼就说他要埋在那吧所有人都在那等他他说就在那一刻他悟了

这终于说到你说的这个点了他说我现在才知道上天一直对我如此的仁慈力气这么好呢每次都死里逃生差不多了别赌命了你看通过这次我总结了一下既然我能直接给曼德拉打电话我能给托尼布莱尔打电话我能给那么多政要打电话而且确实还能解决问题对

那我好好利用一下自己的地位我为啥要利用它来热气球呢我利用我的这些能力和地位做一些对地球有用的事情从那个时候他就开始说要准备用未来 80%的时间去做非盈利的事我日程表已经排满了每天都非常值得期待做好事救地球开始做慈善捐钱肯定是要做的

拯救贫困人民拯救各种难民拯救环境造福人类举一个小小的例子吧他搞谭中和 2007 年跟戈尔当年跟小布什竞争美国的副总统去搞各种各样的演讲他自己搞了一个叫做维珍地球挑战奖设了这么一个奖项希望能够找到并且通过这个奖来奖励能够消除大气层当中的大量的温室气体的科学家

你能搞定这个事我就给你钱这个当时是历史上奖金数额最高的科学大奖多少呢 2500 万美元不少对这个奖项设立的第一个月就有 5000 人提交申请都想耗这个羊毛专门成立了一个审核组找专家来申当然最后谁也没好找这个问题确实没解决做好事这是一方面另一个方面他不认识这么多政要吗参与政治斡旋

03 年的时候伊拉克战争就正式打响了他在战争打响之前给曼德拉和安南打电话让他们劝萨达姆退位这劝的有数没数结果还没等他劝好那边开打了他说这是我一生的遗憾再早点就不用打了这个仗

就因为前面所有的这些包括这次的经历他 2007 年传了一个局叫做 The Elders 全球长者这是那就是把全球的这一批啊

退休的领导人也好或者是比较有名的这些个明星也好明流曼德拉咱刚谈过了安南咱刚谈过了还有吉米卡特美国第 39 任总统退休老干部中心这不是对有点类似于元老集团的那种他们

对于世界还是有很多影响力的对不对发挥一下余热世界需要这帮人遇到问题的时候能代表人民进行调停吗站出来说说话就传了这么一个局目标很远大我们要覆盖到联合国跟各国的政府还没有能够覆盖到的那些领域后来也没啥动静了但是这个愿景是摆在这儿事儿确实也推动了你看现在的经历都在这些事上了那些玩命的事儿它是不是就消停了呢

没有嗯玩命的事后面其实还是没少干嗯前面说啊龙场悟到了只不过他不去再飞热气球了其他的一些乱七八糟的事还在干嗯他在自传里头提到了很多不为人知的冒险经历嗯

一个一个列出来只列那些差点死掉的差点小命呜呼的瞬间足足有列了 75 条比如说他跑到维多利亚瀑布去蹦极比如说他开着水路两汽赛车以最短的时间横渡了英吉利海峡比如说他从拉斯维加斯赌场的高楼上吊着威亚一跃而下比如说他飞出地球跑到太空里来逛了一下嗯

说到这条估计大家还有印象其实就是前两年的事所以要跟大伙说说它是怎么飞出地球的它做的是自个儿家的宇宙飞船

2004 年他搞了一个叫做维珍银河的 Virgin Galactic 这家公司要进军太空了这家公司成立两周之内带着维珍商标的太空船一号就完成了两次太空飞行这是有史以来第一次重复使用的私人太空飞船咱要说 SpaceX 还不是对它比 SpaceX 要早但是话说回来它这个叫做太空飞船

SpaceX 人家那是火箭火箭能回收那还是不太一样说到这了可以多说一句 SpaceX 那还是牛逼呀它第一次成功的回收猎鹰 9 号火箭是在 7 年之前嗯

到现在 2023 年上个月吧七年之后的今天猎鹰九号和猎鹰重型火箭仍然是唯一一种可以重复使用的轨道级的火箭而且 SpaceX 已经完成了连续成功回收 100 次的壮举

两不齐一百手的火箭在省钱的路上 SpaceX 是撒腿狂奔越奔越远是关于 SpaceX 我估计未来我会笑了也说不定谁就会讲到肯定要讲他马老师说实话除了他嘴皮子还是别的地方还是很厉害的那是太牛了没办法你不服不行看结果对吧你就说 SpaceX 做到所有这些事全球来说蝎子爸爸读一份对

但你要说回收的话像贝佐斯的蓝色起源那家公司其实跟维珍银河差不多性质的也能成功回收但是它回收的是亚轨道火箭列宁 9 号是正经的轨道级的火箭那

还是有差别的维珍银河它提供的也是亚轨道的太空旅游服务说起来维珍银河是一家太空旅游公司你能飞出那什么平流层那些层大气层简单的稍微解释一下亚轨道毕竟咱也不是专家有相关行业的从业者欢迎大家留言再给我们专业的角度说一下这就跟大伙说说维基百科就是掉个书袋是这么说的

亚轨道太空飞行是进入了太空但因为它的飞行轨迹跟大气层或者说地球表面相交没有办法完成一周轨道飞行的太空飞行高度可能刚刚够 100 公里有的标准还不够 100 公里你像蓝色起源像维珍银河都能飞亚轨道飞行都是观光性质的而且他们都承诺乘客能够飞出地球体验到失重

虽然都有这个共性但是说起来这两家的航天器也好飞行计划也好还是有比较大的区别的维珍银河它那个航天器外观看起来更像是超音速飞机就是一个宇宙飞船那种的而且它的飞的高度相对低一点 50 英里说起来就是 80 公里出头的那么一个高度嗯

全程 90 分钟的时间上去下来蓝色起源它发的是火箭它飞的高度是正经的就是全球认可的那种所谓的亚轨道

62 英里差不多就是 100 公里的那个位置全程 10 分钟上去下来那挺快的这趟旅游也就去了也十分钟为啥咱说的这么清楚呢因为刚刚刘飞也说了很多朋友都不陌生这两家都已经成功的飞过了而且都是老板亲自上阵的是

就在前年 2021 年的 7 月 11 号布兰森强跑杰夫贝佐斯带着五名机组成员这当中两名驾驶员三名乘客坐着维珍银河白骑士二号飞机载着的可重复使用的商业载人飞船太空船二号上天了嗯

九天以后贝佐斯也坐着蓝色起源的火箭上天了是就是不熟悉的听友解释一下这贝佐斯就是你知道的那个贝佐斯就是杰夫贝佐斯对就是亚马逊的老板对他坐的蓝色起源这俩人一前一后当时确实是刷了一大波的热度引起了一大波的遐想但是也有一大波的质疑为啥呢咱刚刚强调过不止一次

飞针飞的比蓝色起源要低从国际标准来说它其实还不太够压轨道所以有人说你这就是一个飞的稍高了一点的高空飞机科学意义不太强但是行为意义很强关于这两家具体的一个区别在这就不多展开了我们在资料在说弄词里面会放一个链接放一个视频有兴趣的朋友可以去看一下

这次飞完之后维珍银河 2021 年飞的计划是在 2022 年正式开启商业太空旅游的业务了单次价格 25 万美元当时的报道说已经有超过 700 人预定了这里头也包括马斯克马老师 2021 年这一年理查德布兰森 71 岁双手插兜俯视地球前头最开始的时候说俯视全球这次是正经的俯视地球是

2022 年要开启业务开启了没有去年 2 月 16 号确实是对外正式开始卖票了但是价格跟开始说的不太一样最开始说的 25 万美元真正卖的时候是每张 45 万美元起而且 22 年没有飞

2 月份卖的票 5 月份说了因为供应链危机再加上劳动力的限制我们推迟到 23 年 23 年至少到现在还没飞今年能不能飞得了到时候我们再看当然说飞不飞得了这个问题最近包括上期节目也有朋友留言说最近上新闻的不少人关注到的维珍轨道不是维珍银河是维珍轨道另一家公司对

这家是什么公司呢是 2017 年从维珍银河拆出来的一家公司拆出来之后呢当时其实布兰森自己还是最大的股东有 75%的股权另外呢还有 15%是在阿布扎比主权财富基金手里的阿布扎比那边是第二大的股东

这家公司是做什么呢不做观光旅游就是卫星发射商业发射的但它的路线不太一样它是用改造的 747 喷气式飞机先把火箭捆着带上去然后在空中再点火二次升空

好理解吗正常发火箭就是在地上发它这个飞起来再点对它这个就不限制你在哪发在地上发要看你必须在卫星发射中心要选时间什么地点它这个飞机先给你带上去喜欢哪从哪上

就这种感觉半空中点上火对这就跟咱们小时候放烟花你可以插在地上放你也跟手里手里拿着对手里拿着一点是一扔一拽那叫什么来着残天猴残天猴当然这样的路线确实是挺别致的但是只能是送小型卫星上太空

但你不管大小当时的风头是非常大的成功完成了两次飞行之后在 2021 年底就上市了上市那会儿市值超过 35 亿美元也是不小的可以但是就在那会儿业内就有人说了说是你这个技术确实是挺牛逼的但是你要真说有多大市场不好讲这个市场相对来说有点小是有需求的不多可能你不见得能过得多好结果一语成真了

到了今年 1 月份在英国其实这家公司总部是在美国的但毕竟挂着维珍的牌子所以说算是英国国民品牌所以要今年跑回英国去做本土发射第一次英国的本土发射失败了

从 20 年开始到现在六次任务当中其实是有四次成功的但是两次失败最重要的一次就是这次的失败之后整个的外界评价就哗哗的往下掉就不看好了现在的情况就是这家公司违整轨道手头现金用完了基本关门歇业了没法开展了有些人就基本说他倒闭了其实也差不太多能不能缓过来不好讲是你说做这种差距

产品你如果说它是个产品的话这个逻辑确实不一样你这一个产品的消耗成本太高了而且一次失败基本上就决定了后面的命运对而且说实话不太赚钱他赚的也不太多一直在烧钱烧了多少维珍集团之前已经给维珍鬼到投了超过 10 亿美元了就过去半年的时间就超过 6000 万的投入到现在到了这个情况布兰森说我不投了

别找我要钱了其实咱们上期有说到他在遇到差点让维珍航空把整个维珍集团包括维珍唱片给拖死之后不是找人来做财务规划吗从那以后基本上所有的公司都独立运行虽然都叫维珍但基本上就是 400 多家小公司这么着不会相互有太大的一个影响这家也是一样的道理大抵是这么一个思路

这家公司现在就是这么半死不活的这么一个状态可能活不过来也很正常

又一次印证了理查德布兰森从来不是什么百战百胜是相反经常输得很惨只不过呢他就是输了我就再爬起来输了我就再爬起来而且真是命大呀就是不管是商业上还是说他搞那些东西命太大你就这么说吧你就说命那他但凡一次不命大早就把自己玩死就这么个玩法没有玩死还玩成了这么一个亿万富翁真的我觉得这事也很神奇

你就说可能有很多跟他做一样事的人就每一步都可能有人被淘汰掉了那人家还能运气这么好的到现在对所以就因为这样的运气能到现在有人说他就是幸存者偏差

人是这么说的我是在看书评的时候有人这么讲的因为这两期跟大伙讲的内容有相当一部分都来自于其实是我说起来十几年前最早看到的他的那本自传了刚进入中国的时候叫做维珍商业帝国翻译成中文其实人家原文叫做 Losing my virginity 失去我的雏子之身翻译肯定不能这么翻译翻译过来叫维珍商业帝国嗯

当时就特别震撼所以惦记了这么多年终于有机会给大家伙把这个故事稍微的还原一下有兴趣的朋友也可以再去看这本书看更多的一些细节就在我又翻了一遍去看书评的时候有人这么说的我在看这本书的过程当中我就已经很笃定理查德布兰森这一孙子他成功纯属幸存者偏差他就肯定走不远但是我从他的这个自传里头我就能感受到

这孙子啊在一连串错误他没叫孙子啊对啊我还想想问吧这人大抵表现出了力气跟小蕾一样的表现出了这种不屑感就他在一连串的错误行为却收获了成功之后啊是不断的沾沾自喜把成功错误的归因为自身的众多理念对他人的客观意见不屑甚至还创办学院培养企业家真是得意忘形啊之前没讲啊他也办了商学院类似这种东西啊

但他最后还有一句但这也不是一种通过他人的失败去总结的好的机会

确实人家说的有一定的道理而且确实挺有趣的就是这么一个故事你就很难因为我们从小习以为常这是什么故事就是你通过要么勤奋要么通过很成熟的某一个可验证的方法论去成功的但是这哥们对这哥们不是重复这哥们就是冒险冒险最后还成了很多对命大这失败也没有到至此的地步其实

他自个心里没数吗他自个心里也有数嗯

他曾经有过这么一段表述他说我有一年我在我公司内部拦截到一封邮件他在我的一些头脑冷静的同事之间流传他说这封邮件他们说我应该被称为好好博士因为我对每件事都说好大体翻译一下就是言外之意好多人都把他当成人傻钱多的大原种有什么想法都跟他说一听好干他自己心里有数但他就是这样的

但是镜头再一转曾经在英国媒体的民意测验当中布兰森被评选为英国最聪明的人曾经有调查显示维珍的品牌在英国的认知度达到了报道用骇人听闻来说达到了骇人听闻的 96%

这个民意测验也好这个调查也好那肯定都是某些媒体在某些时候做的不能代表一切的全报但是它也能代表一时的问题是这确实是人家英国当代的国民品牌所以说你评价它也好你总结它也好你分析它也好都可以都没毛病

只要我们在这个过程当中我们自己要清醒的知道任何评价总结分析都代表不了这一个人的全貌对也不可能准确的预测他未来会怎么样所以说我们评价总结分析完了我们自己取长补短为我所用就好了嗯

其实讲这个故事对我来说一方面确实他一辈子干的这些个事是绝大多数包括我自己干不了的很震撼另一个方面我感触最深的有些事咱学不来有些事我觉得能学来的是这期去大气洋做热气球是吗这期没谈但是上期多次强调过的他的原生家庭的影响

活生生的人对他产生的影响布兰森自己说我不那么相信命运

或者说这么说吧比起命运的力量我更相信人的力量他说当你有一天发觉你的身边总是围绕着许多人而这些人都是真心诚意的喜欢你并且愿意跟你待在一起分享你生活当中的点滴那你离成功肯定就不远了他说对于我来说我的家人朋友加上为真的员工就是我成功的秘诀抛开成功那些不说人的重要性哎

他点出来了这个视角真的很不错就是你能吸引一些人能让这些人围绕着你大家一起做事情这个确实是很非凡的一种能力了对那这种能力我愿意相信是从他的原生家庭当中说继承也好说培养也好而来的所以今天最后的最后再废话两分钟用他的家人来结尾

我们也算是一个前后呼应吧上期我们开头的时候就说到了他的妈妈夏娃的妈妈也就是他的外婆老太太创造了两项英国记录 89 岁的时候通过了高级拉丁美洲国际标准舞的考试成为了英国通过这项考试年龄最大的人 90 岁的时候成为了高尔夫球场上一杆机球入洞年龄最大的人嗯

经不经得起推敲不重要重要的是人家这个年纪还在干这个事就在他外婆去世前不久 90 多岁的老太太还坐一艘邮轮周游世界在这艘邮轮上还给布兰森写了一封信里面说既然你只能在世间活一次那么就该好好享用它你看看这家庭教育这是他的外婆是啊还有之前没说到过的布兰森的姨妈一个叫做克莱尔的姨妈

他当年拯救了当时已经是兵威物种的威尔士山地羊一种羊有一天布兰森接到了他姨妈的一个电话

电话那头说我这有一头绵羊开始唱歌了现在我想给他灌一张唱片能不能派几个录音师过来他当年不是搞那个维珍唱片吗当天下午他就派了一群录音师过去给他绵羊录了歌后来维珍真把这首歌发行了叫做咩咩黑绵羊在当时的排行榜还干到了第四名有意思就这么有意思

他的姑姑上期有讲到过为了给他凑钱买庄园做录音室瞒着他抵押了自己的房子给他凑出钱来还没让他知道他后来才知道的他的父母从小就把他当成是朋友那么当然也是没当亲生的那么就平常锻炼的比较狠但是平等对待我不是说那种传统家长式教育对

之前说他跟他妈妈之间的事情比较多他跟他爸爸的说的不多最后补上一点 04 年的时候布兰森陪着他爸去录了一次影 50 多岁的儿子跟 80 多岁的父亲一起花了 10 天的时间跟随脚马迁徙观看狮子在兽群当中捕猎在帐篷外面仰望星空经常促膝常谈到深夜哎呦

至于他妈妈这期我们不多做展开了如果没听过上期的话最后再给大家做一个小小的总结但是这份总结不从我的嘴里面说出来从他自己的嘴里面说出来今天的片尾曲不应该叫做片尾曲了今天的片尾是一个相对比较特别的来自理查德布兰森自己写的自己录的一封信就是他在 2021 年上太空回来给他当时已经去世的母亲

夏娃也叫伊芙布兰森写的一封信细节呢大伙等会听到了就听英文吧当然为了避免太装逼我一会看看如果状态好的话我录一版中文的放在后面如果没录我会把这段掐掉包括这封信中文加英文的原文我们会把它放在我们的资料当中就这样了好嘞

这个故事确实就像小蕾说的一样我们能从这里面认识到一些可能有启发的地方除了那些我们说我们也去拼搏去冒险成功之外

这种家庭教育的问题确实是一个非常重要的视角你看他为什么能变成这样一个人而且包括你像是不是上期咱们就聊过如果说你在一个很传统的封闭的教育体制下你只能以成绩论你很可能到了十五六岁你这个时候你成绩不好你就完了你这辈子基本上周围所有人对你的定性就是你完了一个话把一些人可能说绝望了但是

不要因此而绝望对我就说这传统的教育下就不应该是这样这是不对的这是不对的应该是你就像布兰森他其实从

那个年纪就开始自己去创业找另外一条路这条路走的其实比很多人要好而且就包括最近大家经常在讨论说现在开始卷了现在本科生越来越多就别说本科生了硕士越来越多博士越来越多考研率都 40%多奔步失去了但是这让学历越抬越高不是个解决办法大家可能还是得想就不管是在读书的朋友还是说

自己的孩子小孩马上要读书的朋友就想想怎么能在这个社会里更有竞争力或者说你能生活出自己想要的那种人生而不是说就去拼一个学历就能拿个铁饭碗聊这个话题我觉得我个人觉得更多的不是咱们自己毕竟咱们自己都按成年人来算自己的问题可以自己解决更多的是

正在听节目的家长你对于你的孩子有一个什么样的预设引导和预期这是我们可学习

修正可调整可改变的对我们不敢说什么是对的但是我们自己也要反思对我觉得是看到更多可能性和多去反思和得到一些启示对哪怕你们觉得我俩现在站着说话不腰疼我们也说了希望我们自己将来自己也能做到也是共勉对互相提醒好嘞今天就谢谢大家这样如果说不管是他的故事也好还是这当中的一些感慨也好

你有什么想说的欢迎各位留言有志同道合的朋友也欢迎各位转发分享如果喜欢班拿铁的话欢迎在各个平台小宇宙苹果 podcast 喜马拉雅网易云音乐 spotify 等平台订阅和收听我们班拿铁第 45 期杀青我们下期再见

但我一直知道要跟着你的指引你一直把我们推到我们的限制当我小时候你把我推出车里远离我们的家然后吩咐我找到自己的家你让我跳进河里游泳你和爸爸教我和我妹妹的自由和爱我们的怀疑和甜蜜你一直是个冲动者你穿着男生的滑板课程在二次世界大战中成功入军

你带我去德国当战士后的战争后你飞过迷人路线成为一名企业航空机的航空船员你带我们去家里的家庭旅行时你每天都把这一天都当作是一个探索的机会在说话之前你一直是一名企业人你帮助我做好自己的小商业你教我如何生长公司如何对待人们如何成为创作者

你和我父亲都教了我和 Jone 建立一种生活充满了喜悦和心情希望和慈悲 真实和幸福你给我们展示了情感 笑容美好音乐 家庭的喜悦你一直是我的指导灯光在《天上的玉女》中

你和我分享了我們名字的那天我們的母船 BMS Eve 是你最開心的一天你一直以為 Eve 會在某一天開始我的旅程就像我一直以為你會為我做出不可思議的事媽媽,我小時候夢想著看著星球現在我看到了空間的無想像的奇蹟我們母船帶著你的名字將會帶著未來的夢想者進入空間你一直都是夢想者

亲爱的妈妈您总是让我去触碰星辰

我走了自己的弯路但我一直知道要跟随你您总是让我们挑战自己的极限当我还是个孩子的时候您把我从离家几英里远的车里扔出来让我自己找路回家您让我跳进河里要么沉下去要么浮起来您和爸爸教我和妹妹们要独立你们用炽热和温柔的感情爱着我们

您一直是一个冒险家您扮成男孩上过滑翔机课二战时候应征入伍战后以芭蕾舞演员的身份去德国巡演您作为无谓的空乘人员为初创航空公司飞越危险的航线您带我们去未知的地方和家人一起度假您把每一天都当作冒险的机会在企业家这个词出现之前您就已经是了

您通过创建自己的小公司来帮助家里实现收支平衡您教会了我如何创立一家公司教会我如何待人 如何创新 如何平衡工作和娱乐 如何生活您一直是一个浪漫的人您和爸爸向我和我的爱人展示了如何建立一个充满幽默和爱心的开放和谦卑的 诚实和幸福的家庭

您向我们展示了善良的价值笑声的魔力音乐的美还有家庭的欢乐您一直是我在维珍银河的指路明灯妈妈那个曾经仰望星辰的孩子如今看到了难以想象的太空奇迹由以您的名字命名的母舰带领将会把下一代的梦想家送入太空

您一直是一个梦想家敦促我抓住每一个机会您让我追逐自己最疯狂的幻想过充实的生活勇敢的人可能不会永生但谨小慎微的人根本未曾活过您用力地生活过爱过也将一直如此被怀念爸爸总是说生活不是很美好吗你们俩都向我们证明了这一点一如既往