No.58 苹果简史3：微软反杀、苹果入夜和不妥协的Disney大股东｜硅谷神话6
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技术 就是 当你 出生 的 时候 还 不存在 的。 任何事物。

所有 人类 创造出 的 伟大 技术 发明， 都在 显示 出人 有 多 懒惰。

我 认为 并 不存在 无法 模仿 的 人类 特性。

能 发明 的 东西 都 已经 发明 出来。

我 认为 全球 市场 5台计算机.

就 你们 计算机 会不会 思考 这个 问题？ 就 好像 问 潜水艇 会不会 游泳。

我 觉得 科技 让 世界 变得 紧密 很多， 而且 会 继续 世界 变得 更 紧密。

欢迎来到 半 拿铁 互联网 史话。

史密斯 后来 就说， 玩具总动员 能 成功 多亏 了 乔布斯。 那时候 忙， 他 不怎么 管 我们， 没 指手画脚。 每次 他 来 我们 办公室 就是 胡说八道 一顿， 我们 都 得 花 一两个 星期 的 时间 才能 重新 走上正轨， 知道 这种 东西 就 全都 是 火上浇油， 饮鸩止渴。 你说 我没有 成本 意识， 我 砍吧 把 那些 老 员工 全 砍掉， 我想 干掉 快速 干掉 了 四千多 人。 所以 大家 想不到， 每次 大家 去 迪士尼乐园 买 门票， 或者 去 电影院 看 最新 的 比如说 疯狂 元素 城 这部 电影 的 时候。 其实 你 在 做 这些 事儿 的 同时， 你就是 在 给 乔布斯 的 在天之灵 烧纸钱。 当时 比尔盖茨 接受 媒体 采访， 那 媒体 就 问 你们 之前 跟 苹果公司 给 乔布斯 开发软件， 现在 你 给 他的 next 开发软件 吗？ 第二个 就说 我 给他 开发软件， 那 我 不如 在 他 机箱 上 尿尿， 在 他 机箱 上 撒尿。

半 拿铁 58期打板 开始。

大家好， 我是 刘飞， 我是 小磊。 不容易， 今天 怎么 个 不容易 法 呢？

主要是 刘飞 不容易。

今天 这个 口腔溃疡， 舌头 上 有 个 大 肿块， 所以 等会儿 说话的 时候 难免 有点 大舌头。

上 一期 我 就有 一阵 这样 了， 我看 有人 还 留言 问 这是怎么了？ 我是 替 刘飞 先 预演 一下。

你们 先 适应 这个 预告， 小小的 预告片。 另外 还有 个 不容易 的 是什么 呢？ 就是我 跟 肖磊 终于 我们 半 拿铁 的 第一款 特 调 饮料， 是真的 那个 饮料， 咖啡 做出来 了。

当然 不要 误会， 我们 网上 没法 卖， 您 得到 线下 才能 喝 得着。 所以说 只能 是 部分 有有 这个 运气 的 朋友。 嗨 这 怎么。

话说 呢？ 我们 其实 是 跟 杭州 的 一位 听 友， 这个 店 的 老板 也是 我们的 听 友。

现在 我们 也是 好朋友 了。

是 这个 店 叫 01 coffee， 在 华兴 路上 一个 店。 我们 也会 把 这个 店 的 信息 放在 我们的 show notes 和 评论 区里。

我们俩 一起 算是 参与 研发， 乱 出主意。

瞎 指导。 最后 我们 能 做出来 这 一款 叫 什么 呢？ 芝麻 半 拿铁。 对， 我们 就是 为了 个 有意思 对 吧？ 就像 之前 说 的， 这 也有 朋友 说过 你们 叫 半 拿铁 吗？ 你们 搞 点 咖啡 的 产品 卖给 我们， 对 吧？ 搞 点 周边 什， 我们 觉得 就像 之前 做 这个 芯片 背 垫 一样， 是 我们 不想说 这个 过于 随意， 我们 还是 想 用 点 心思。

于是乎 芝麻 掉 到 针 眼里。

我们 这次 是真的 用 芝麻 做 的 半 拿铁， 大家 可以 去 尝试 一下。 说实话 我 之前 去 试 之前 心里 还是 有点 没底 的。 是因为 我们 提 了 这个 需求， 有一个 很 不讲理 的 需求。

就是 怕 最后 出来 一个 黑暗 料理。

对 我们 说 加点 芝麻 感 感受一下。 结果 后来 他们 选用 的 是 完全 只用 芝麻 做 的 一种 酱 醇醇。

的 芝麻酱。

这 里面 是 没有 加 任何 糖精 和 任何 香精 的对， 所以 其实 远 比 我们 想象 的， 比如说 喝 芝麻糊 或者 一些 芝麻油 那种 要 清淡 的 多。

那 感觉 还是 很 不错 的。

而且 夏天 喝 真的 非常 解渴 冰爽。

现在 是 算 夏日 特 调， 没有 温 的 也没有 热 的， 你 只能 是 喝 到 凉 版 的。

就是说 这 款 特 调 刚 做出来 那天， 我们 有 台 智能 之 爱的 主播 阿 卓， 他 当时 也 去 尝 了 一下， 点 了 个 大拇哥， 这个 特效 还 不错。 他 作为 一个 长期 每天 不 喝咖啡 就 不行 的。

也 因为 咖啡 属于 刚 需。

是 这是 刚 需， 所以 他 能 得到 他的 称赞， 我 觉得 应该 是 品质 过关 的。 所以 在 杭州 的 朋友， 我 觉得 其他 地方 的 朋友 也 没 必要 为了 杯 咖啡 彻底 跑一趟。

对对对， 杭州 的 顺道 可以 经过 那儿 的。 大家 回头 可以 看一下 我们的 这个 资料 里面， 华兴 路 的 01 coffee。 我 看到 有 朋友 说 01 coffee 特别 有 程序员 的 那个 劲儿。

那 确实 就是 互联网 从业者 开 的。 对， 也 跟 我们 这个 主题 就 勉强 算是 有点 关系。 对 大家 是 有 共同语言 的。

有 这么 一个 小小的 大家 线下 有可能 会 相遇 的 地方。 我们在 那儿 也 留 了 一个 小 本子， 我 跟 刘飞 都留 了 那么 几句话， 俏皮 画吧， 反正 先 找 他。

大家 也可以 跟 我们 留言 交流， 或者说 跟 其他 听 友 交流， 这 相当于 是 我们 一个 线下 的 异步 的 笔友 会 讲 出来， 笔友 会 一个 异步 分享， 大家 连接 的 一个 空间。

O K 前面 这个 事儿 稍微 交代 一下， 进入 到 我们 今天 的 主题， 算起来 到了 苹果 简史 的 第三 话 了。

上回 书 我们 简单 回忆 一下， 说到 苹果公司 最 辉煌 的 时候， 其实 没有 几年， 流星 一样， 就在 1984年 macintosh 上市 之后， 整个 公司 就是 一落千丈。 最后的 一根 稻草 就是 乔布斯 作为 创始人， 自己 被 他 亲自 请来 的 C E O 斯卡利 扫地出门 干掉 了。 现在 乔布斯 和 斯卡利 的 未来 两边 都是 扑朔迷离。 在 聊 他们 之前， 我们 先 把 视角 换一换， 我们 之前 其实 一直 没 讲 在 苹果 外部 的 视角。 你 比如说 很多 个人电脑 公司 发生了什么， 以及 我 魔王 I B M 发生了什么， 以及 后面 大魔王 I B M 为什么 在 这个 位置 上 又没 做 多久。 大家 后来 也 发现 I B M 不是 个人电脑 的 魔王 了。 这 到底 发生了什么？ 我们 进入 第一回 软件 大帝。

这 要说 微软。

我们 这是 这个 坑 刨 的， 我们 把 时间 倒退 到 1975年 新墨西哥州， 一说 新墨西哥州 大家 就能 想 起来 那 家 购物中心 里面 夹 在 洗衣房 和 按摩店 中间 的。 个人电脑 公司 M I T S 罗伯茨 老师 的 第一个 个人电脑 公司。

如果 忘 了的 大家 回去 听， 回去 听。

好好 复习 几遍。 在 硅谷 神话 第四期， 也是 苹果 简史 第一期 聊过 这位 老师， 罗伯茨 老师 的 牛郎星 8800， 这是 世界上 第一款 商用 卖 的 很 火 的 电脑。 但是 他的故事 我们 还没 讲完。

话说 在 1975年， 罗老师 接 了 一个电话， 对方 说 罗老师 我 这边 已经 写 了 适合 贵 公司 个人电脑 的 高级 编程语言 程序 basic。 你看 要不要 合作？ 罗老师 就说 哥们儿 你 这样的 电话 我 接 了 不下 五十多个 了， 都说 的 好听， 最后 没有人 交出 东西 来， 拿不出 东西。 来这儿 要 稍微 科普 一下， 当年 这个 牛郎星 8800 它 就是 一堆 硬件， 这 硬件 插起来 怎么用， 全 靠 发烧友 自己 折腾。 是你 就 别说 1984年 我们 看到 making tosh 那种 图形界面， 就 连 命令行 这种 程序 都 没有。 没有 它 就是 硬件， 所以 文件系统， 写 代码 这些 东西 都 做不到。 所以 罗伯茨 他 其实 是 需要 软件 支持 的， 大家 就 来 找 他， 这个 电话 挂 了 几天 之后， 对方 又 寄过来 信， 信 上 写 着 说 我 司 是 交通 数据 公司， 制作 了 可以在 牛郎星 上 运行 的 basic 语言， 可以 跟 贵 公司 合作， 每套 的 价格 0.5 美元。

罗伯茨 看 了 看 署名 保罗艾伦、 比尔盖茨 这 两位， 就 拨电话 回去， 那边 说 你 谁 呀？ 你 你们是 这个 交通 数据 公司 吗？ 听说 你们 这儿 basic 不是， 我们是 西雅图 湖滨 中学。 这个 是 啥？ 没听说过。 这 罗伯茨 当时 就 懵 了， 这个 电话 和 这个。

姓 打错了， 是不是 留 错 电话 了， 对不对？

感觉 是 恶作剧。 对， 结果 过了 一阵儿， 那边 又 回电话 了， 又说， 我们 就是 交通 数据 公司， 我们 这次 还是 当面 聊。

大家 都 放心 一点， 你 别 打 那个 电话， 你 打 过来 找不着 我们。

交通 数据 公司 就 派出 了 全 公司 的 全权代表 艾伦 来 按摩店 隔壁 的 个人电脑 公司 M I T S 公司 了。 那 划分 两头 说 保罗艾伦 和 比尔盖茨 和 交通 数据 公司 是 怎么回事 呢？ 到底 是 怎么回事 呢？

比尔盖茨 全名 威廉亨利 盖茨 三世， 1955年 出 生于 华盛顿州 西雅图市 等 大城市。 父亲 威廉亨利 盖茨， 再 往 上 还是 威廉 盖茨， 所以 他是 三代。 所以 按理说 人家 的 全名 就是 威廉亨利 盖茨 三世， 就是 加 个 罗马数字 3。 盖茨 三世 他 爸爸 是 知名 律师， 母亲 更 厉害， 更 不得了， 是 美国 第一 洲际 银行 系统 和 联合 劝募 会 两个 大 机构 的 董事。 他 妈妈 也是 名 出身 名门， 他 妈妈 的 姥爷 那是 美国 国家 银行行长。

那 老 老爷 他 老爷 对。

这个 就是 很 北方话 的 叫法。

是 这 南方 确实 为什么不 这么 叫？

南方 叫 什么？ 这 老奶奶 我 这咱 也 不知道 这 怎么 就说 到 这儿 了。 比尔盖茨 小时候 他 很 聪明， 同时 也 挺 古怪 的， 表现 就是 不爱 说话。 小学六年级 的 时候， 他妈 喊 他 出来 吃饭。

比尔盖茨 你 妈 喊。

你 出来 吃饭 没有 反应， 他妈 就 跑过来 问 你， 你到底 在 干 啥？ 你 出来 吃饭 那是 捣鼓 啥？ 我在 思考， 我 他妈 就 懵 了， 这 小孩儿 这 你 思考 啥？ 什么 鬼？ 他说 妈 你 平时 都不 思考 的， 他妈 就 问 懵 了。

我 太 忙 了。

我要 管 这么 多， 别 吃饭 了。 咱们 就 去 看 心理医生。 然后 就在 比尔盖茨 看 心理医生， 结果 看 心理医生 的 过程中， 比尔盖茨 心理 问题 没有 得到 他 妈妈 想象 中的 那种 解决。 一年 之后 比尔盖茨 学到 了 很多 心理学 的 知识。

本 这个 咨询费 没 白花， 把 医生 都 榨干 了。

这 弗洛伊德 的 书 没 少 读。 然后 医生 一年 之后 跟 他妈 说， 目前 看 解决办法 就是 您 调整 一下 心态， 习惯 一下， 他 那边 是 应该 是 没 得治 了。

没救 了， 最起码 我是 救 不了 了， 他 跟 我 辩论， 我 都 已经 辩 不过 他 了。

比尔盖茨 当时 上学 的 时候， 他 老师 就说 在那 的 这个 词儿 就是 这个 书呆子。 书呆子 出现 之前， 他 已经 就是 个 比尔盖茨 小的 时候 跟 生活大爆炸 里 的 sheldon 差不多， 就是 特别 喜欢 科学， 很 愿意 思考， 爱 捣鼓 各种 乱七八糟 的 玩意儿， 这就 很 形象 了。 然后 比尔盖茨 有 个 毛病， 就是 想 事情 的 时候 喜欢 这个 椅子 离 地， 然后 在 椅子 上 晃悠。 嘿 据说 是因为 他 小时候 他妈 喜欢 把 它 放 摇篮 里 摇晃， 可能 摇 到 年纪 不小 了 还在 摇。 对， 就 习惯了 这个 事儿 了。

怪不得 他 得 看看 弗洛伊德 这 玩意儿， 这 跟 口 呈 期 是 有关系 的。

1967年 父母 考虑 再三 说， 比尔盖茨 还是 得 读 私立学校。 除了 说 他家 有钱， 另外 一方面 比尔盖茨 那个 时候 弱不禁风。 咱们 之前 也 看过 他 小时候 照片 吗？ 是 咋 在 公立学校 还得 跟人 打架？ 私立学校 可能 就是 保护 的 好 一点， 相对来说 能 保护 的 好 一点。 另一方面， 私立学校 的 兴趣爱好 班 比较 多， 什么 老师 或者 资源 配 的 比较 好， 那 他 有 发展 空间 吗？ 这个 决策 就 非常 正确。

因为 比尔盖茨 去了 这个 私立学校， 也就是 湖滨 中学 西雅图 的， 就 开始 钻研 计算机 了。 六七年 的 时候， 那个 时候 都是 大型 计算机。 首先 学校 是 买不起 的， 哪怕 私立学校 也 买不起。 那 学校 就 租， 怎么 租 呢？ 就是 跟 通用电气 的 mark 2这个 大型 计算机， 用 电话线 连接 使用， 就 相当于 我 足 我 用 多长时间， 我 这儿 有 个 终端机， 也 终端 能能 输出 输入 就 完了。 条件 还是 很 艰苦 的， 而且 特别 贵。

但是 比尔盖茨 在 这么 艰苦 的 条件下， 很快 就成 专家 了。 他 当时 教 他 计算机 的 老师说 说 第一天 我 教 比尔盖茨 的 时候， 我 懂得 比 他 多。 但 也就是 这么 一天 了， 第二天 就 不是 了。

这 撑 的 时间 还 不如 那个 心理医生 时间长。

比尔盖茨 最 喜欢 的 是 啥？ 那 就是 写 代码。 而且 他 发现 写 代码 有什么 好处 呢？ 就是 它 精确 的 表达， 他 跟 人的 之间 的 交流 不一样， 我的 语言 是 模糊 的。 是， 但是 我 这个 代码 写 下来， 它 就是 非常 精确， 非常 喜欢 这种 有 逻辑 非常 精确 的 东西。

传递 效率 很高， 没有 损失。

这个 时候 他 开始 接触 到 basic 了。 那 basic 我们 稍微 解释一下， 在 1960年 达特茅斯学院， 也就是 人工智能 创始 的 地方， 两位 老师 一个 是 数学系 的 主任 约翰 凯 梅尼， 另一个 是 数学系 的 教授 托马斯 库尔 资。 他们 俩 为了 让 学生 更 方便 地 使用 计算机， 发现 原来 这个 语言 fortune 当时 流行 的 语言 是不是 那么 好用。 我们 想 迭代 一个 更好 用 的 语言。 更 重要 的 是 他们 去 M I T 的 时候， 麦卡锡 老爷子 又 跟 他们说， 你们 应该 搞 分时系统， 这样 学生 就 都能 同时 用了， 你 不能不 用 排班， 不用 排队 的 分时系统。 他们 之前 讲 过 这个 问题， 分时系统 支付 那 不是 白 说 了， 他们 之 前提 过 麦卡锡 老爷子， 所以 这样 回来， 他们 就 基于 这种 理念， 在 fortune 基础上 迭代 了 一个 语言， 叫 beginners all purpose symbolic instruction instruction code。

这 名字 比 这个 语言 难。

舌头 就 鲁鲁 不直 了， 是 路。

不及 了。

初学者 通用 符号 指令 代码。 我 很 怀疑 他们是 先 想起 basic 这个 词儿 的。

就 扩充 了。 对， 就是 顺着 那个 简写 往 里 填词 儿， 非常 拗口， 就像 lisa 一样， 是 大家 发现。

这个 basic 它 比 fortune 速度 更快， 而且 编写 简单。 一开始 做 教学 应用， 在 院校 之间 流传 很多 学校， 那那 就是 病毒传播 一样 快速 用 上了， 好用 门槛 低， 而且 很快 惠普 D E C 这样的 中小型 的 用 机型 上 都 默认 配置 了 祸。 因为 你不配 这个， 大家 就 发现 不好 没法用 了， 所以 basic 就 开始 流行 了。 当然 说到 这儿， basic 其实 也有 争议， 可能 在座 的 不一定 都是 程序员 朋友。 咱们 稍微 解释一下。

一定 不能 是。

知名 的 计算机 科学家。 迪杰斯特拉 就说 过， 给 那些 已经 接触 过 basic 的 学生 教 好的 编程 已经 不可能 了。 因为 作为 潜在 的 程序员， 他们 在精神上 受到 了 伤害， 无法 恢复。

已经 污染 了 吗？ 这是 对 有 多大 的 怨念， 看不上。

这是 basic 作为 高级语言 存在 的 一个 问题， 就是 它 为了 降 门槛， 多多少少 在结构上 和 可读性 上 就 比较 差。 展开 说 有点 复杂， 没有 编程 的 朋友 估计 也不 不太好 理解。

抽象性 比较高。

但是 大致 我们 比喻 的话 就是 比如说 我们 说 家里 放 收纳， 这 是个 任务。 是 那 有的 放 收纳 的 方法 就是你 你 放 东西， 那儿 有 个 地方 能 放， 你 就 随手 一 放， 把 柜门 一关， 看起来 很 整洁， 但 真要 找 的 时候， 那就 费 了 劲 了。 是 没有 逻辑， 没有 结构。 所以 好的 编程语言 可能 是 它 大概 有 个 结构， 这个 东西 放 啥 了， 那个 东西 放 啥 了。

Basic 里面 就有 那个 大名鼎鼎 的 go to 语句。 Go to 就是你 在 任何 地方 加 一个 go to 就可以 直接 跳转 到 另 一个地方， 这是 乱套 了 吗？ 你 多 加 几个 go to， 你 就 不知道 到底 这个 逻辑 是 怎么 转 起来。

对 刘飞 这个 比喻， 我 觉得 还是 非常 形象 的。

对， 这 基本上 go to 语句 就是 可以 堆成 屎 山 的 那种 经典 语句。 大家 程序员 说 屎 山， 我不 展开 说。 大概 就是说 这个 时候 basic 确实 虽然 刚才 说 的 这个 大家 一些 专家 对他 评价 不好， 但是 确实 当时 起到 了 一个 降低 门槛， 让 大家 快速 用上 计算机 的 一个 很 重要 的 作用。 所以 basic 成了 个人电脑 的 主流， 这就 串 上了。

为什么 前面 比尔盖茨 和 保罗艾伦 跟 罗老师 说， 我们 要 给你 做 一个 basic 的 程序， 可以 放到 你的 电脑 上用？ 就是 因为 basic 很 流行 了， 但是 哪怕 门槛 低， 在 整个 湖滨 中学 都 没有 老师 会。 所以 比尔盖茨 和 几个 同学 他们是 直接 读 basic 的 技术 手册 的那 是 无师自通 的， 纯 自学 了。

而且 当时 还 认识 了 一个 很 重要 的 人物， 就是 刚才 提到 的 高 他 两届 的 学长 保罗艾伦。 很快 两个人 一拍即合。 保罗艾伦 人高马大， 也很 愿意 跟人 交流 沟通。 跟 比尔盖茨 看起来 是 两类 人。 但 就像 咱们 前面 说， 乔布斯 和 沃兹 看起来 是 两类 人， 但是 他们 肯定 有 很多 共同之处， 核心 能够 相通。 所以 这儿 比尔盖茨 和保罗 盖 艾伦 也是 有 很强 的 共同 的 价值观 的。

跟 比尔盖茨 熟悉 的 人都 知道 他 很 天才 很 聪明， 不熟 的 人 其实 当时 很 讨厌 他， 为啥 呢？ 我们 印象 中 好像 比尔盖茨 比 乔布斯 温和 多了， 对 吧？ 想象 不出 他 好像 都 挺 虚。 就 包括 刚才 我们 比喻 是 sheldon， 咱们 也 很少 见 seldon 骂街 对 吧？

衰 的 可能 对人 有点 刻薄， 但是 其实 比尔盖茨 在 那个 时候 跟 乔 老师 差 不了 多少。 他 本人 比 大多数人 聪明， 看到 有人 犯错 甚至 老师 犯错 都 不能容忍， 说 你是 傻逼， 你 太 蠢 了。 你 这么。

简单 的 一个 问题。

这是 我的你 都 搞 不明白， 你 这是我 见过 最 愚蠢 的 事情。 这个 就 用 山东话 说， 你 瞅。

你个 潮。

但是 这是 彻彻底底 的 脑子 进水 了。

你 能 理解， 站在 他的 角度， 本身 一加一 你 怎么 都 整 不明白。 对。

就有 的 时候 这 实实在 是 太 嘴 欠 就 挨揍。 跟 同学 有的 时候 话说 多了， 直接 拨 领子 就 给他 揪起来， 你说 什么 呢？

你 太 装 了， 在 别人 眼里 就是 对。

这儿 还要 说 一个 比尔盖茨 和 保罗艾伦 不一样的 点。 保罗艾伦 的 家境 一般， 他 对 商业 是 没什么 感知 的。 他 爸 虽然 是 华盛顿大学 工作， 但 不是 老师， 是 图书馆管理员。 当然 说 图书馆管理员 一样的， 我们 不能不 起。 但是 家境 确实 一般， 改变世界 的 人。 比尔盖茨 是 读 财富 杂志 的， 人家 上 你看 上 中学、 上 初中、 高中 就读 财富 杂志。

就 从小 的 培养 环境 确实 有 差别。

在 高中 的 时候 他 就 跟 保罗艾伦 说， 有一天 咱们 一定 会有 自己的 公司 的。 后来 他 经常 跟 朋友 直接 就 讲说 我 我在 30岁的 时候， 我 就能 赚 到 100万美元。 你看 当时 大家 听 天方夜谭， 都 懵 了。 三十岁 哪儿 那么 大 本事， 你 朝 罢了。

就 别的 没 学会， 得先 学会 画饼。

多年以后， 比尔盖茨 30岁的 时候 身价 多少 呢？ 3.5亿.

再 比比 那 100万， 所有人 都 变成 了 筹码。 对。

在 1968年 当地 有 一家 公司， 就 西雅图 那边， 他 接 了 D E C 公司 的 外包 的 活， 那 顺手 又 把 这个 活 外包 给 了 他们 西雅图 湖滨 中学 的 兴趣小组。 你们 这些 学生 帮忙 干点 兼职， 干了 二道贩子 了， 还 主要 就是 给 他们 找 bug。 机器 就是 之前 聊过 的 P D P 叉 时代， 这是 当时 比较 主流 的 一个 机型 了。 那 对 比尔盖茨 他们 来说， 主要 不是 图 赚 个 什么 钱， 主要 就是 还是 前面 提到 那个 时候 计算机 太贵。 这家 公司 有 他们 能 用上， 这 已经 不得了 了。 所以 他们 主要是 想 去 学学 东西， 白 嫖。

顺便 还能 赚钱。

指导 这个 兴趣小组 干活 的 当地 的 公司 派 来 的 人 不是 别人 芝麻 掉 到 针眼 而已。 这位 正是 数字 电子游戏 的 发明人， 铁路 模型 技术 俱乐部 的 成 M I T 毕业 的 史蒂夫 罗素。 估计 各位 记性 特别 好的 朋友 应该 有 印象， 咱们 之前 稍微 提 过 这 事儿， 是 他在 湖滨 中学 知道 我 这 二位， 这个 公司 工作 的 时候。

这就 跟 前期 串 上了 还。

比尔盖茨 和 保罗艾伦 一开始 就是 做 点 游戏， 玩 学习 小 程序。 后来 发现 了 一个 东西 觉得 更 好玩， 就是 操作系统。 这个 东西 更 高级， 怎么 分配 C P U 处理程序， 怎么 输入输出 数据， 怎么 去 控制 这些 各种各样 的 硬件。 我的天 很 有意思。 他们 就 翻 公司 里 的 机器 说明书， 发现 公司 里 这些 公开的 东西 不够。 他们 想 看 源代码， 怎么 搞 源代码？ 那个 时候 是 高级 人员 才有 的 特权， 是 打入 他们 内部。 他们 俩 就 没有， 他们 俩 就 物理 破解 去 翻 垃圾箱， 去 看 人家 当时 打 出来 的 工作文件。

翻出来 这 什么 能 找 出来 的。 我的天。

这个 时候 比尔盖茨 他 身形 瘦小， 他 就有 优势 了 往 里 钻。 保罗艾伦 人高马大 往 里 一 扔， 把 比尔盖茨 扔 进去 了。 扔 进去 之后 就在 垃圾桶 里 翻 了。 你看 这个， 你看 那个， 最后 翻出来 这 皱皱巴巴 脏兮兮 的 打印纸， 说 了 还得 洗澡。

就 很快 就 学会 了。 不光会 basic 了， 而且 很 熟悉 汇编语言， 这是 更 底层 了， 确实 跟 操作系统 更 近 了。 他们 真的 是 太 喜欢 了， 人家 放学 都 出去玩， 他们 恨不能 把 自己 绑 在 椅子 上， 两个人 就 天天 搞， 比尔盖茨 那个 时候 写 东西 还是 晃来晃去， 在 椅子 上 搞 着 搞 着 各种 东西 就 都 搞 出来 了。 结果 源代码 看到 一半 项目 结束了。 那 结束了 当然 就 不能 给你 用了， 没有 废纸 了， 你 不能 白 嫖 了， 你 公司 你 去 都 去 不了 了。

垃圾 同意 你 就 更 进不去 了。 活儿 已经 收官 了收 收工 了。

那 湖滨 中学 的 家长 一看， 那 我们 要 支持 一下 自己的 孩子， 所以 凑钱 给 这家 公司 说 行行好， 给 我们 搞 个 租赁 账户。 相当于 就是 我们 继续 租， 花钱 租， 就 家长 们 给钱。

这些 家长 怎么 还 这么 有意思 呢？

这是 但是 太贵 了， 太贵 了， 所以 他们 能 租 得 起 的 这个 额度 真的 太低。 比尔盖茨 不 过瘾， 不 过瘾 怎么办？ 就 感觉 现在已经 上头 了， 就是 戒断 反应 了。 这 不行 就 怎么办 呢？ 就 比 毒品 快， 这个 时候 就 不是 物理 破解 了， 那 这就 真的 是 线上 破解 当 黑客 了， 直接 黑黑 进了 人家 公司 内部 的 系统文件， 找到了 管理员 密码， 直接 随意 用了。 开始 我靠 开始 搞。

踩 在 了 法律 的 边缘。

这个 边缘 没 踩 几天， D E C 的 高层， D E C 的 高层 直接 找到 校长办公室 了， 你们 这儿。

有人 搁 这 瞎 捣鼓。

你看 你是 说 这时候 你 不 抓紧 考虑， 赶快 把 他 招 过去， 把 这 天才儿童 招 过去， 对 吧？ 你 现在 就 光。

想着 他 就 没没 看 够 财富 杂志。

是 就 光 想着 给他 个 处分， 最后 确实 处分 了， 留校察看。 消停 了 一年 多 一年 多， 1970年 湖滨 中学 又 换 了 一家 公司， 又 租 了 P D P ten 的 计算机服务， 这个 时候 其实 就有 一个 价格 了， 我们 可以 感受一下 有 多 贵， 1个小时 15美元。 这 15美元 在 当年 都 不是 个 很小 的 数目， 可能 算下来 几百块 钱 甚至 上千 块钱 的。 比尔盖茨 一看， 嘿 继续 黑。

他 又被。

抓 了。 这次 就 真的 消停 了， 就 靠 非法手段 不行， 那 怎么办 呢？ 就 走 正道， 靠 劳动力 赚钱 呗， 继续 就像 前面 说 的 接 外包 呗。

那 他 要 能 接 外包， 他妈 早 干 啥 了。

真是 还是 想 走捷径。 这个 时候 还 发生 了 一件 事儿， 就 当时 保罗艾伦 有点 上头， 我 觉得 这些 事儿 我也 能干， 感觉 比尔盖茨 好像 不需要 他 我 也能 搞定， 还 拉 了 几个 哥们儿 单干。 这 俩 人 咋 还 产生 嫌弃 了 呢？ 是 亮 了 比尔盖茨 晾 了 半年， 半年 之后 还是 得 您 来。

这 就像 抛弃 了 沃兹 的 乔布斯， 发现 没有 他 不行 不行。

然后 比尔盖茨 说 我 回来 可以 就 一个 条件， 以后 我 说了算， 我是 老大， 基本上 这个 小事儿 奠定 了。 后来 比尔盖茨 就是 他们 这个 团伙 的 头 奠定 了 这么 一个 基础， 还得 是 财富 杂志。 比尔盖茨 当 了 老大， 那就 像模像样 的 搞了个 公司， 四个人 合伙人 制度。 当时 还 拉 了 两个 小伙伴 签 了 协议， 而且 自己 title 总裁。 16岁比尔盖茨 当上 总裁 了， 但是 这个 是 他们 只是 签 个 协议。

是 现在 这个 学校 里 也有 16岁的 总裁， 也有 自己 公司 的。 干嘛呢？ 游戏 代练， 游戏 陪 玩， 带 一群 小伙伴。

然后 这 四个人 他们的 股份 比例 对应 着 使用 计算机 的 时长 分了 11份。 就 相当于 谁的 股份 高 谁 就 多用 一下 计算机 这么 分 的 分了 11份。 为啥 11份呢？ 因为 是个 质数。

这 显得 很 我操 四个人 11份.

比尔盖茨 4份， 肯特 4份， 里克 两份， 保罗艾伦 一份 儿。 比尔盖茨 这个 时候 觉得 你 这个 贡献 不大， 而且 说实话， 坦白说 那个 时候 保罗艾伦 他 性格 里面 比较 懒， 就是 他 自己 没 产生 那么 强 的 兴趣， 别人 也不 迫使 他 的话， 他是 不愿意 往前 站 的， 眼看 就要 掉队 了。 就 无所谓， 我 就 稍微 带上 你 就得 了。 这里 边 跟 比尔盖茨 关系 最好的 是 他 分 的 跟 他 自己的 额度 一样 多 的 肯特。 这个 肯特 当时 还给 他们 这个 小 公司 起了 个 名， 就 叫 胡斌 编程 集团。 而且 比尔盖 斯 跟 肯特 那 俩 人 真是 腻 在 一块儿， 他们 俩 就 天天 保 电话粥。 用 现在 用 以前 我们 经常 讲 的 这个 话 术。 俗语说， 多年以后， 接受 记者 采访 的 时候， 比尔盖茨 都能 清晰 的 报出 他 当时 的 电话号码， 打了 太 多遍 了， 是 结果。 1972年 肯特 有 一次 想 挑战 自己， 就 报 了 一个 登山 训练班 哟， 结果 在 雪 中 翻滚 了， 摔倒 了， 翻滚 了 两百多 米， 直接 一头 磕 在 冰川 上， 没 送到 医院 就 死 了， 太 可惜 了， 比尔盖茨 年纪轻轻 大受 冲击， 这 才 十几岁。

这 天妒英才 了。 要 不然的话 可能 微软 在历史上 还要 改写。

是 所以 两个 多星期 时间 什么 都 做不了。 比尔盖茨 那个 时候 是 思考 人生， 而且 就 可能 对 生命 有了 全新 的 认知。

这 生命 中 最好的 哥们儿， 甚至 是 搜 mate 那种 的 离开了 自己， 像是 这 被 掏空 了 一半。

这是 那 怎么办 呢？ 那就 继续 喊 保罗艾伦。

会 让 备胎 回 回来 回来。

对， 让 他 参与度 更高 一点， 就 拉 他 回来了。 这个 时候 他们 俩 就 发现 英特尔 发布 了 8008， 两个人 就是 会车 开 了 远光灯。 保罗艾伦 当时 就 觉得， 你看 接下来 普通人 也可以 都 用上 电脑 了， 办公桌 上都 有 电脑， 家里 也都 有 电脑。 那个 时候 他 已经 有有 这种 洞见 了。

从 一个 芯片 看到 了 将来 个人电脑 的 未来。

比尔盖茨 说 就 目前 来说 还 不行， 因为 现在 的 速度 特别 慢。 你看 一个 basic 咱们 做 过， 一 用 就 占满 内存 了， 他 一 占 内存 啥 都 干不了。 所以 这 段 对话 也 基本上 代表 他们 合作 的 一个 典型 模式。

保罗艾伦 他 负责 天马行空， 比尔盖茨 给他 拽 下来， 两个人 一对， 最后 折中 一下 落地。 这个 时候 他们 就 又 接 了 一个 活， 继续 接 外包， 就 给 一个 政府 项目 做 专用 计算机， 这个 说 起来 大家 很好 理解， 就是 分析 有 多少 车 穿过 马路 是 给 交通部门 做 的， 就 起了 个 很 直白 也 不好听 的 名字， F O data, 就是 traffic of data。 交通 数据 公司， 就 这 公司， 公司 名 是 这么 这 公司。

刚 给 他们 打电话 的 那个 就 这 东西 就是 这个 是 吧。

就在 这个 项目 过程中， 他们 买 了 8008。 我们 之 前提 过 英特尔 就 一直 说 自己 做 的这 是 可编程 芯片， 甚至 说 这是 芯片 上 的 计算机。 所以 他们 真的 用了 这个 就是 如鱼得水， 就 觉得 在 上面 能 做 各种各样 的 事情。 你说 同样 的 芯片 在 我们 手里 只能 做 杯垫， 在 人家 手里 就可以。

改变世界 了。

到了 快 毕业 的 时候， 比尔盖茨 申请 了 3所大学， 哪 3所呢？ 那 都是 顶级 的， 哈佛、 耶鲁、 普林斯顿， 除了 这 三所 全都 看不上。 据说 好像 申请 了 M I T， 但是 因为 当时 沉迷 玩 一个游戏， 面试 就 没 去， 所以 就 没拿到 offer。 这 三个 学校 后来 都 给 offer 了， 他 选 了 哈佛， 到了 哈佛 立马 就 钻进 哈佛 计算机 实验室 了， 继续 嫖 继续 嫖 计算机， 这儿 有谁 呢？ 我们 提 过 很 多次 跟 I B M 闹 掰 了的 马克 一号 的 发明人 艾肯 教授， 这也是 计算机 众多 爸爸 之一， 他们 之 前提 过。

到了 1974年 暑假， 比尔盖茨 又 接 了 个 活， 又 喊 保罗艾伦 说， 哥们儿 咱们 一块 搞。 保罗艾伦 犹豫 了 一下 说 行， 而且 顺便 就 把 学 退了。 保罗艾伦 主要 考虑 的 是什么 呢？ 考虑 的 就是 咱们 得 赶上 这个 计算机 革命 的 康波 周期。

这人 人这一生 能 赶上 的 次数 不多， 不能 错过你 也得 退学。

比尔盖茨 说， 我 觉得 咱们 要 成立 一个 公司， 最多 也就 只能 做到 30多个 人， 这 公司 就 到头 了， 这是 怎么 想 的 呢？ 所以 不能 再 大 了， 我 就这样吧， 我 还是 接着 上学。 那 保罗艾伦 那 怎么办 呢？ 我 都 已经 辞 了， 你 还在 这儿， 只好 找 个 班上 去。 霍尼韦尔 也是 前面 提 过 的 一个 个人电脑 计算机 公司， 一个 头部 公司 了。

比尔盖茨 跟 乔布斯 一样， 也 不爱 按部就班。 虽然 说 他 没 退学， 但是 当时 听课 也 不怎么 听， 必修课 就 去 旁听 各种 杂七杂八 的 课， 自己 感兴趣 的， 而且 开始 玩牌， 就 开始 放纵 自己， 什么 梭哈、 桥牌 什么的， 还 认识 了 一个 很 有意思 的 牌友。 这个 牌友 就是 人高马大 的 史蒂夫鲍尔默， 这也是 他 人生中 最 重要 的 几个 史蒂夫 之一。 是 而且。

目前 最 重要 的这 俩， 这 都 属于 人高马大 的 那种。 是。

1974年 12月， 保罗艾伦 带着 一本 杂志 来到 比尔盖茨 的 宿舍。 大众 电子学 啪 一下 扔 到 他 桌上， 封面 上 就 印 着 牛郎星 8800。 艾伦 说 你 看看 我说 什么 来着？

这 就要 进入 千家万户 了。

是 这 不是 我们 做出来 的。 我们 之前 说好 了 我们 一块 来 搞， 你 现在 不搞， 人家 做出来 了。 这 怎么 话说 呢？ 结果 两个人 商量一下， 那 怎么办 呢？ 那咱 咱们 现在已经 到 这个 地步 了， 人家 已经 做出来 了。 但是 咱们 说 编程， 咱们 给他 编程 得了， 正好 他们 没有 编程 给他 卖水 吗？ 哎， 所以 你看 现在 就 完美的 对 上了。

咱们 前面 提到 了 罗伯茨 老师 接 了 几次 电话， 那 为什么 还是 湖滨 中学？ 因为 当时 他们 用 的 还是 之前 那个 交通 数据 公司 的 一些 资料， 所以 那 资料 当时 压根儿 就 没有 什么 办公 场地， 不就 在 中学， 所以 就 打 到 中学 去了。 那个 电话 保罗艾伦 负责， 我 去 现场 跟 他 谈， 咱们 争取 把 这个 事儿 谈 下来， 这 是个 大单 而且 更 重要 的 是， 咱们 就能 进 康波 了。

当时 为什么 保罗艾伦 去 呢？ 虽然 说 比尔盖茨 是 老大， 但是 很 容易 理解。 虽然 比尔盖茨 大二 了， 长 得 还 像 高二 一样。

而且 不 擅长 谈 这些 事儿。

对， 谈判 其实 还 可以， 但是 他 整个 人的 形象 让 大家 觉得 不太 像是 个 正儿八经 的 老板， 他们 还是 得 冲 个 门 呗。 是 当时 罗伯茨 给他 回电话 说 你来 可以， 但是 你 必须 要 给我 演示， 我不想 听 那些 画饼 的 东西。 但是 这 二位 给他 打电话 的 时候， 那是 毛 都 没有， 什么 都 没 做。 一听 对方 说 了， 只要 我们 能 给他 演示 就 合作， 那 我们 现在 马上 就 搞， 就 跑到 哈佛大学 的 探 上 模拟。 而且 比尔盖茨 也 给 保罗艾伦 偷偷 开 了 账号， 跑到 哈佛大学 计算机 这个 实验室 里 去 搞， 就 擅长 干 这些个 事儿， 那个 时候 他们 真的 是 拼了命， 比尔盖茨 可以 连续 工作 36个小时， 36个小时 工作 的， 有的 时候 累了， 保罗艾伦 说 就 看到 他 突然 趴 到 那个 键盘 上 就 睡着了， 以为 不行了， 过去 看 了 一下， 我 睡着了， 过 一会儿 醒了 看 一眼， 立马 就能 在 断点 的 地方 继续 续写。 有的 时候 就 睡 在 地板 上， 有的 时候 就 睡 在， 反正 基本上 就 不 离开 那个地方， 甚至 太 能 拼 了， 这 都 不是 2.1线 了， 这就是 个 点 了。 那个 时候 说 他 一天 能 喝 十几瓶 可乐， 补充 能量， 补充 糖分， 只 花了 八个 星期。

就 俩 人 把 这个 在 牛郎星 8800 上能 用 的 basic 程序 给 搞 出来 了。 保罗艾伦 就 带着 他们 这个 宝贝 装 到 这个 纸袋 里， 坐 上了 去 M I T S 的 飞机。 非常 紧张， 当时 时间 很 紧张， 而且 他 自己 心情 很 紧张， 上了 飞机 意识到 又 少 写 了 一个 模块， 现在 拿出 笔记本 了， 咔咔 咖 在 飞， 在 笔记本 上， 在 纸 上 写， 好在 不 复杂， 二十多 行 代码 就 写 完了， 但是 差点 就 没有 这个 东西， 演示 不就 没法 搞 了 吗？ 结果 俩 人 一 见面， 保罗艾伦 发现 这个 世界上 最 著名 的 个人电脑 公司 怎么 这么 破？ 怎么 就在 这种 地方 找， 找 了 半天 找不到。 当时 天 已经 比较 晚 了， 罗伯茨 说 咱们 先 找 个 地方 吃饭， 那 附近 甚至 找不到 什么 好 餐馆， 去 吃 了 个 自助， 一顿饭 3美元， 俩 人 吃的 有点 尴尬。

我 这 费心 发力 的 没白没黑 的 写 了 八个 星期， 结果 你 感觉 这个 范儿 就 不太 对。

然后 当天 晚上 罗伯茨 特 地带 保罗艾伦 开车 带他去， 我们 这儿 也有 喜来登， 带你去 喜来登 去看看。 到了 喜来登， 那 保罗艾伦 就在 前台 愣住 了， 我 没 带 钱， 罗伯斯， 你 一个 大公司 的 大老板 就 没有钱， 你们 这边是 怎么 安排 的？ 两个人 就 尴尬 了 一阵儿， 最后 罗伯茨 说 行， 去 我家， 来 掏钱， 然后 他 掏 了 钱。 所以 两个人 对方 的 这个 公司 的 印象， 就是 确实 都是 草台班。

第二天 正式 演示 就在 罗伯茨 的 眼前， 牛郎星 8800 在 上面 输入 了 2加2， 屏幕 上 显示 出来 4。 当时 罗伯茨 那个 激动， 这个 东西 做出来 了。 这 算是 历史上 第一个 依次 有 程序 在 个人电脑 上 运行。 就 我们 简单 理解 一下， 就 之前 计算机 个人电脑 上 的 输入输出 基本上都 是我 打 说过 很 多次 了。 对， 然后 它是 输出 出来 了， 它 不是 一个 固定 运行 的 程序。 对， 这是 可以 安装 上去 去 的 程序， 别人 拿到 是 直接 用 的， 这是 历史上 第一次， 这 也 代表 着 软件 行业 的 真正 萌芽 了。

罗伯茨 当场 就 谈 了 合作， 说 可以， 没问题， 你 就 演示 成功了。 而且 过了 一个月 就 邀请 保罗艾伦 说， 你 现在 别 在 呼 尼维尔 了， 你 到 M I T S 来 上班， 你 做 我 软件 的 主管。 想 都 没 想 就 答应 了。 当时 保罗艾伦 的 那些 同事 都不 理解， 我们 这 大厂 婚姻 工作 稳定 对 吧？ 你 升职 加薪， 你 现在 做 的 也 挺好的， 你 去 那 新墨西哥州 鸟 不 拉屎 的 地方 干 啥？

而且 转头 那 公司 万一 倒闭 了 呢？

对， 估计 当时 保罗艾伦 想 的 是 你们 你们 就 卖 一辈子 机器 去， 我是 要 去 改变世界 的。

是 他 有 最早 的 属于 自己的 判断。

比尔盖茨 他 继续 读书， 一直 读读 到 差不多 快 一年 毕业 才 退学 的。 在 中间 还 出了 问题， 被 学校 处分 了。 那 又 处分 了， 这 很 容易 理解。 美国国防部 直接 来 找 学校， 我们 资助 了 你们 这个 哈佛大学 艾肯 实验室， 对 吧？ 我们 给你们 采买 了 租赁 了 这个 P D P ten， 计算机 可不 便宜。 我们 看 了 看 这个 使用 的 时间表， 这几年 几乎 就 一个人 在 用， 这个人 叫 什么？ 威廉亨利 盖茨 三世， 这 学生 是 干嘛 的？

他 到底 在 干 啥？ 他 不能 是个 间谍 吧？

不是 怕 间谍， 就是 我给你 钱， 你 得 拿 成果。 这个 学生 用了 几年 成果 是 啥？ 最后 就 花了 很 长时间 去 沟通 谈判， 最后 倒是 没有 直接 罚钱 或者说 更 严厉 的 处分， 最后 还是 给 了 个 警告 大学 的 警告 处分。 同时 比尔盖茨 作为 条件， 把 他 当时 用 这个 艾肯 实验室 的 计算机 做 的 basic 的 一些 早期 版本 开源 了， 公开 了。 相当于 说 我也 证明 了 我 做了 一件 事儿 有 成果 是 吧？ 但是 这 人家 鬼 得很， 这个 公开的 版本 当然 是 早期 比较 粗糙 的， 后来 他 商用 版本 当然。

不会 的对。

在 1976年 比尔盖茨 正式 退学 了， 但是 他 不像 乔布斯 一样 没有 拿到 学位。 2007年 比尔盖茨 接受 了 哈佛大学 的 荣誉 学位， 当时 演讲 的 第一句 话 就是 有 句 话 我 等 了 30年 才说 出口， 爸， 我 拿 回来了。

我 胡汉三 又 回来了。

我说 我会回来 拿 学位 的， 当时 跟 你 说好的， 你看 我 现在 拿 回来了。 比尔盖茨 退学 以后， 就 全身心 投入 跟 M I T S 罗伯茨 老师 的 合作 了。 这 二位 他们 觉得 交通 数据 实在 也 不好听， 交通 也 不是 咱们 的 主业， 是 就 改 个 名。 比如说 艾伦 盖茨 公司 就是 跟 荟 创始人 A G 想 了 想 还是 起 个 普通 的 低调 的 名字。

还得 还要 再 低调 一些。

跟 其他 公司 命名 一样 非常 直白， 就是 微型计算机 行业 的 软件公司， 特别 不能 再 直白 了。 这么 一个 伟大的 名字 就 这么 随意 地 诞生 了， 也就是 microsoft 微软 诞生 了。 微软 诞生 的 同时， 还有 一件 事儿 也 诞生 了， 那 就是 现代 软件 行业 的 基础。 软件 收费 这件 事儿， 之前 是 没有 的。 一般来说 就是你 做了 程序， 基本上 当时 就是 买断。 要么 就是 抱着 一个 学习 分享 的 态度， 在 学术 圈、 科研 圈 大家 分享 一下。

就 跟 卖 机器 一样， 要么 我 就 完全 卖给 你 了， 要么 这个 就 大家 拿着 拿出来 一起玩。

对， 就 并没有 卖 使用权 这个 先例。

这个 相当于 是 租 是 吧？ 是 比尔盖茨。

跟 罗伯茨 谈判 的 时候 非常 强势， 而且 最后 谈 下来 了， 谈 的 协议 是 软件 授权 给 M I T S。 10年 每 台 罗伯茨 的 电脑 捆绑 销售 它的 软件， 每 台 给 30美元 的 使用费。 而且 谈 下来 两个 对 当前 的 软件 行业 影响 都 至关重要 的 条款。 第一， 比尔盖茨 和 保罗艾伦 拥有 所有权， M I T S 只是 使用， 你 不能 改 我的 东西， 你 要 改 可以 通过 我， 但是 你 自己 不能 随便 改。 第二， M I T S 要 尽 最大 努力 让 其他 计算机 生产商 使用 软件， 并且 每次 使用 都 跟 他俩 分成。

所以 还要 给 友商 去 推 这个 东西。

对， 就是你 要 给我 推推 完 之后 我 还能 再 赚 一笔。 你 像 之前 买断 或者说 哪怕 之前 有 买 使用权， 那 买 完 之后 基本上 就买 了。 就是我 的 是我 哪 管你。

那些 接下来 再 怎么 折腾， 就 跟 你 一点 关系 没有了你 也 赚 不着 这个 钱， 对你 鞭长莫及。

是 就像 之前 说 王老吉 那个 代理 层层 分发。

最后 乱套 了， 最后 王老吉 的 卖 的 就 恨不得 家里 能 吃的 能 喝 的 全都 贴 这个 牌子 了。

对， 那 就是 代理 管理 的 问题。 他 这儿 就 我 谈 好了， 后面 我 都能 分成。 这个 条款 今天 看起来 平平 无奇， 当年 是 意义 非常 重大 的。 因为 在 那个 时代 真是 没有人 重视 软件。 大家 都是 觉得 计算机行业， 电脑 行业 是个 硬件 行业， 软件 不 赚钱。

那会儿 就 没有 这个 市场。

也 因为 不 赚钱， 所以 大家 压根儿 也 没 想说 我 去 开发软件 靠 这个 卖钱。

对 吧？ 这个 就是 靠 洞见 力 和。

执行力。 对， 包括 现在 我们 有 一些 程序员 朋友， 独立 开发者 能 自己 靠 写 代码 养活 自己。 也是 靠 比尔盖茨 的 当年 谈价 的 这个 基础， 所以 这个 条款 也 让 微软 走上 了 金光大道 赚钱 的 大道。

接下来 我们 就 进入 第二回 了， 与 象 共舞， 大象 的 象 和 微软 这家 公司 本来 是 五五开， 至少 保罗艾伦 是 这么 觉得 的。 结果 后来 有一天 比尔盖茨 突然 说， 我们 得 四六 看 为啥 我 干 的 活 多？ 另外 有一点， 你 不得不 说 这一点 稍微 有点 霸道。 另外 有一点 是你 有 班上， 我 没 班上， 你是 M I T S 的 全职 员工， 我没有 保障， 所以 我 得多 拿 点。

而且 那边 可是 咱们 这 公司 给你 送 过去 的， 属于 保送。

保罗艾伦 虽然 看起来 人高马大， 但是 性格 上 他是 不愿意 跟 你 争 的。 前面 也 说 了， 他 性格 就是这样， 我 懒懒 得 跟 你 折腾， 同意 了。 过了 两年， 比尔盖茨 又说 64不行 73， 那那 倒 没有， 就 改成 64比36点64 比 36， 还是 有的 就是 拱 一族。 这次 保罗艾伦 生气 了， 但 还是 同意 了。 所以 你看 就 跟 前面 说 的 一样， 你说 比尔盖茨 跟 乔布斯 这方面 也 差不多， 就是 拧 我 就 觉得 你 没有 这个 贡献， 我 就 不能 把 你 抢走 我的 利益。

而且 从 保罗艾伦 同意 这个 角度， 应该 也能 说明 一些 问题， 他 自己 心里 应该 也有 那么 一 杆秤。

是从 另外一个 视角 说 比尔盖茨 这个 说法 有没有 道理？ 也有 一定 道理。 就是说 一方面 比尔盖茨 他 承担 了 商务 和 销售 的 很多 工作 条款， 他 谈 的， 另外 开发 工作 他 承担 的 也 多。 对， 这 跟 乔布斯 不太 一样， 乔布斯 是后 后来 基本上 不做 开发 了。

认识 沃兹 之后， 像 比尔盖茨 那个 时候 就 天天 叫 什么 意气风发， 又 赚 到 钱 了， 又 进 康波 了。 然后 放松 的 方式 是什么 呢？ 大家 可能 想象 不到， 编程 总 觉得 他是 温文， 不是 买 了 保时捷 911， 到处 飙车， 该 炫耀 就在 新墨西哥州 的 沙漠 上 飙车。 有一天 果然 就 因为 超速 被 抓 了， 保罗艾伦 来 拘留所 接 他， 这 张 照片 成了 科技史 上 最 著名 的 照片 之一。 飙车 少年 比尔盖茨。

或 我看 一下， 这个 打扮 的 也是 相当 新潮。 他 比尔 一头 金发 是啊 带着 这个 现在 都 非常 流行 的 棕色 的， 可以 类似 那种 可以 变色 的， 像是 墨镜 一样的 大 框 的 蛤蟆镜。 最 主要 的 是 这个 正面 照， 它 本身 是在 警局 留 的， 一张 正面 一张 侧面。

大家 见过 就 挂 了 个 牌 儿。

照 的 跟上 光荣榜 似的， 呲 个 大牙 在那 笑。

特别 开心 这个 表情。 而 所以 这个 照片 变成 科技史 上 特别 著名 的 一张照片。

很 有意思。 这 不 推崇 不 推崇。

说到 这 张 照片 还有一个 好玩的 事儿， 互联网 领域 有 本 经典 的 著作 黑客与画家。 那个 作者 叫 program， program 被 称为 硅谷 教父， 他是 Y C 的 创始人， 知道 就是现在 3M奥特曼 的 导师， 未来 估计 也会 讲到 他是 他 当时 写 这本 经典著作 黑客与画家 的 时候， 用了 一张 比尔盖茨 的 照片， 原来是 用 的 一个 正式 的 照片。 就 跟 微软 要 许可， 微软 的 公关 团队 就 特别 官僚。 最后 说 这 不行 那 不行， 最后 他 烦 了， 老爷子 烦 了， 我说 八 的 干脆 我不 找 你们 要 许可 了， 我 去 找 美国 新墨西哥州 阿尔伯克 基 是 警察局， 我要 了 一张 许可 的 照片。 最后 黑客与画家 这 本书 里 经典 的这 张 照片 就 贴 在 数据 的 中间。

让 你们 逼 逼 赖赖 的。 真是。

这 是个 有意思 的 有意思 的 一个 桥段。 各位 互联网 从业者 朋友 家里 如果 有 这 本书， 翻出来 看一下， 确实 用 的 就是 这 张， 确实 有 照片。 微软公司 相当于 就是 罗伯茨 M I T S 的 生态 公司。 咱们 说 回来， 他们 一块儿 开始 搞 宣传。 那个 时候 没有 互联网， 没有钱 做 电视广告， 那 怎么弄 呢？

全美 巡游， 罗伯茨 罗老师 就 带着 他们 到处 演讲 巡游， 还 巡回演唱 会 了。 现场 基本上 就是 他们 在 前面， 也是 后面 的 人， 在 台下 的 人 就 找 线， 为你 为啥 找 线？ 因为 不相信， 这么 小的 电脑 怎么 就能 运行 起来 了， 没 见过， 就 找 他 服务器。 对， 就是你 肯定 是 偷 着 连 了 一个 大型 计算机。 对， 这 小 这么 小的 计算机 怎么 就能 跑 basic 程序 了？ 你们 肯定 是 骗子， 就 玩 什么 这 叫 什么 障眼法， 障眼法 对 吧？ 这 变变变 魔术 了， 你们 这 玩 双簧 是 吧？ 最后 发现 没有 线 就 真的 是 鼓掌， 牛逼， 你们 厉害。

巡游 到了 硅谷， 也就是 佳酿 电脑 俱乐部。 这个 时候 就 出 事儿 了。 有 个 佳酿 俱乐部 的 发烧友 哥们儿 一看 这个 好， 就 拿着 打孔 纸袋子， 跑到 他们 电脑 上 复制 了 他们的 软件。 还 复制 之后 佳酿 他们 自己 聚会 的 时候， 他 抱着 黑客 精神 把 这套 程序 复制 了 好 几十份， 见人 就 发。 你 拥有 这个 号， 你 尝试 一下 这 叫 什么 比尔盖茨， 他们 搞 出来 好好 用 好用。 当然 这 我们 能 理解 家酿 为什么 是 这种 是 做法。

他们 本身 也就是 这种 风气， 只不过 就是 看 了 他人 之 慨 了。 对。

比尔盖茨 知道 之后， 那就 觉得 是你 这是 弹钢琴 不 看板， 你 离谱， 你 于是 写 了 那 篇 经典 的 公开信， 信 很长， 基本上 就是 骂 他们 慢， 那就 发烧友。 我 缩略 了 一下， 大概是 这样的， 我 跟 保罗艾伦 花了 整整 一年 时间 开发 牛郎星 的 basic 程序。 我们 花费 的 计算机 市场 非常 宝贵， 到 目前为止 价值 至少 4万美元 了。 结果 我们 发现 身边 有 basic 的 用户， 90% 左右 都 没有 购买 过。 我们 真正 收到 的 费用 折算 下来 的 劳动 价值 不到 一 小时 2美元。 你们 这些 人 那 就是 盗用 的。 你们 认为 硬件 买 了 软件 就 不用 再 花钱 了， 这 根本就是 不公平 的。 我们 编程， 我们 找 bug， 我们 编写 使用 文档， 我们 吭哧 吭哧 干 一年 夜会 到 解放前， 你们 这些 人， 你们 就是 强盗。 最后 欢迎 想 买 软件 的 人 直接 来信 或者 提供 建议。

最后 没 忘了 要 必须 给 自己 打 个 广告。

这 封信 不光 刊登 在 了 各种 计算机 的 杂志 上， 还 放在 了 人民 计算机 公司 这本 杂志 上， 而且 还 放在 了 家酿 计算机 俱乐部 的 通讯， 他们 有 自己的 通讯 刊物， 结果 信件 源源不断 的 寄过来 了。 比尔盖茨 打开 一 看看 是不是 赚钱 了， 那 就是 一加一等于 7， 想 多了 全 是 骂 他的。 三百多 封信 只有 5封是 觉得 不好意思， 我 不好意思， 我给你 把 这个 钱 补上， 剩下 的 全都 是 喷 他。 这个 时候 我们 就 稍微 说说 从 商业 角度 或者 社会 角度 分析 到底 谁 是 对的。 估计 有些 听 友 就 会说， 哼 软件 免费 才 好的。

毕竟 大家 已经 习惯了 那么 多年 了。

然后 包括 大家 想 用 photoshop 对 吧？ 你看 我 都 用了 盗版 的， windows 我也是 盗版 的。 我不 我 就 不 觉得 他们 值 这么 多 钱， 我 买 了 机器 了， 我 就 不想 再 花钱 了。 当然 这是 用户 视角， 可以 说 就是 大家 觉得 越 便宜 越 好是 这个 可以 理解。 但是 反过来说， 如果 是 都是 免费 的那 就是 动力 不足。 就 开发者 的 动力 不足， 那就 只能 指望 有人 抱着 做 慈善 做 公益 的 心态 分享。

其实 说实话， 现在 免费 的 东西 都 有有 很多 开源 的 软件， 比如说 操作系统。 但是 你看 大家 不会 说 我 装 个 linux 对 吧？ Linux 不好 用， 是 大家 宁愿 用 盗版 的 windows， 很多人 也 不用 开源 的 那些 各种各样 的 作图 软件， 要 用 盗版 的 photoshop。 道理 就是这样 的， 就是 商业化 的 公司 才有 能力 做 更好 的 东西。

要不然 整个 系统 不可 持续。 是 经常 这样的 例子 也会 放到 医药公司 来讲。

是你 得 先让人 赚钱。 说实话， 要是 没有 比尔盖茨 这种 反抗 开源 和 共享 精神 的 商人， 可能 软件 行业 还是 那种 我们 今天 要 用 的 东西， 还得 去 下载 乱七八糟 的 零件， 调试 来 调试 去， 从头开始 慢慢来 弄， 折腾 半天 还 不一定 能 搞定。 因为你 没有 商业 公司 愿意 帮你 擦屁股。

没有人 做 这个 大一统， 就 没有 效率 的 真正 能能 黑马 机制 跑 出来 的 这个 领先 的 效率 最高 的 这方 的 胜出。

是 说到 这 还是 想 多 说 两句。 比如说 内容 这个 事儿， 你说 现在 互联网 的 内容 都是 不 花钱 的， 但 大家 也都 意识 到了 羊毛出在 猪 身上， 你 用 搜索引擎 不 给钱 是 吧， 那 我 就 放假 广告。

骗 你的 排名。

你 玩游戏 不 给钱 是 吧？ 那 我 就 让你玩 两个月 突然 恶心 你， 你 不 花钱 玩 不动 很难 玩， 你 就 只能 乖乖 掏钱 了。 这些 其实 都是 建立 在表面上 不 花钱 的 基础上 的。

越是 免费 的 越是 贵。

对， 所以 对我 就 想说 这 句 话， 免费 的 就是 最贵 的。 各位 可以 去 知乎 搜 这 句 话， 免费 的 才是 最贵 的。 有 很多 网友 的 分享， 分享 的 网友 里 你 可能 会 看到 某个 熟悉 的 名字 交流 费。 所以 别人 我们 管不着。 但是 半导体 的 听 友， 既然 咱们 讲 商业 故事， 还是 尽量 传递 一个 健康 合理 的 商业 观念。 是 就 不是说 商业 都是 坏 的， 商人 都是 坏人， 资本家 都要 挂 路灯 是 吧？

挂 路灯 是什么 关系 不知道， 点天灯 这种 挂 路灯 就 很多人都。

觉得 大家 应该 互帮互助， 别 这么 功利。 其实 这个 说 起来， 当然 我们 鼓励 有 这种 精神， 但是 你 不能 强迫 别人 这么 做， 是 这是 很多 时候 在 社会 逻辑 上 是 行不通 的。

格局 要 大 是 主动 的 事儿。

是 我很喜欢 一句话， 商业 才是 最大 的 慈善。 这是 薛 兆丰 老师说 的， 他 算是 引用 了 亚当斯密 的 一句话。 亚当斯密 说过。 商业 就像 一栋 大楼， 而 工艺 是 大楼 外 墙上 美丽的 壁画。 相当于 商业 是 皮， 工艺 是 毛， 皮之不存毛将焉附。 是的， 所以 你 不讲 商业 规律， 工艺 也 不可能 成立。 具体 大家 可以 去 参考 37期我们 聊 的 patagonia 的 故事。 人家 是 商业 公益 两不误， 是 这个 我 觉得 才是 比较 健康 的 合理 的 一个 逻辑。

对， 必须 要 运转 下去， 否则 将来 你 可能 存在 一些 确实 又 好用 又 不要 钱 的。 但是 你 要 知道 它 通过 其他 的 一些 逻辑， 同样 是 可以 收回 成本 和 这个 收益 的， 是 要不然 赚 不 下去。 是的。

那多 啰嗦 了 几句。 家酿 计算机 俱乐部 的 老师 们， 他们说 软件 都是 公开的， 开源 了 才 好。 这 是不是 特别 有 道理 的？ 就是 有 他们的 逻辑 所在， 但是 不是 绝对 意义 上 的 有 道理 的。

以 他们 当时 那个 小圈子 的 认知 可能 觉得 挺 对， 但是 这个 格局 小 了。

比尔盖茨 说 的 这个 话， 他 写 的信 是不是 很 有 道理 呢？ 也 不是， 最大 的 问题 就是 他 提到 了 那 4万个小时， 那 是你 白 嫖 了 人家 哈佛大学 的， 好意思 说 我 花了 多少钱， 你 出了 个 一毛钱 吗？

你 很多人 写信 去 骂 他， 估计 也要 从 这儿 开始 下笔。

你 这 就是你 刚做完 近视 手术， 你 睁眼 说瞎话 你。 比尔盖茨 不光 在 这方面 赚 了 便宜， 其实 这些 人 帮 他 传播 basic 软件， 其实 也 让 他 赚 了 大 便宜 了。 等 其他 计算机 公司 反应 过来 的 时候， 微软 的 basic 已经 成了 行业标准 了， 他 个人 都 无所谓， 但是 你 就说 刚才 佳酿 的 这些 发烧友 无所谓， 但是 你说 大公司 我要 用 发现， 这 背后 是 有 公司 开发 的， 那 我 还是 得 找 你 乖乖 谈判。 是。

这就 从 另一个 角度 又 可以 举例子 了， 就像 这些年 郭德纲 的 相声 一样， 这 都说 起来 二三十年 了， 为什么 他 能 火？ 当然 水平 是 一方面。 另一个 方面， 没有 网上 那些 传 的 乱七八糟 的 免费 的 资源， 谁 会 知道 郭德纲？

所以 对于 这件 事儿， 人民 计算机 公司 的 创始人 小 李老师， 他是 这么说 的， 我们 让 微软 成了 行业标准 了， 他 还 怪 我们 盗窃 不像话。 到了 1978年 底， 蒸蒸日上 的 微软 正式 搬 回到 比尔盖茨 的 老家 西雅图。 他们 公司 12个员工 全部 合影 了， 这 成了 微软 最早 的 珍贵 照片。 知名 传记 作家 也是 乔布斯传 的 作者 艾 萨克森 在 另 一本 书写 到 这 张 照片 的 时候， 他说 大部分 人 感觉 像是 难民。

上 来看 一下， 大家 要 结合 当时 那个 时代背景 看。 因为 现在 你 光 说是 当年 的 照片， 我们 很难 知道 当年 其他 的 正常 的 合影 是 什么样 的这 张 是 一张 黑白 的 照片。

主要是 大胡子 邋里邋遢 的 人 比较 多。

大胡子 蛮 多 的， 长头发 也有 那么 几个， 拍 的 稍微 挺 严肃。 但是 比尔盖茨， 比尔盖茨 在 左下角。

而且 比尔盖茨 真的我 我 看起来 觉得 他是 跟着 这些 家长 出门 的 小孩。

对， 就 明显 从 面相 上 也 显得 特别 小。

至少 看不出来 是 这家 公司 的 老板。 是啊， 右下角 就是 保罗艾伦， 感觉 像 他 爷爷。 对。

这个 没 差 几岁 的 学长 明显 要 比他更 成熟。

这 张 珍贵 的 照片， 这也是 挺 有 纪念 意义 的。 在 70年代 末 还有 一件 软件 行业 的 大事儿， 就是 我们 之前 聊过 的 V C K K。 这 是一个 电子表格 的， 算是 建立了 早期 的 行业标准 的 这么 一个 软件， 在 apple two 上 卖 火 了。 我们 之前 聊过， 真正 开启 了 软件 行业 是在 这个 时候， 软件 已经 变成 了 一个 主流 的。 大家 都在 关注 一个 事情 了。 接下来 面对 竞争， IBM 终于 要 行动 了。 当时 可以 说是 IBM1 行动 大家 就 发笑。 咱们 说过 了， 苹果 首先 还 登 了 一篇 整版 的 广告， 是 说 欢迎 I B M.

也 与他 说 你 不行。

你来 吧 来吧， 根本 瞧 不上。 当时 还有一个 行业 专家 说， 你 让 I B M 做 个人电脑， 那就 像教 大象 跳 踢踏舞 一样 难。 这 句 话 体现 的 就是 I P M 实在太 大 了， 你说 之前 他 已经 大 做了 一次 大 的 转型， 从 机械设备 到 电子设备， 转型 一次 成功 已经 很 不容易 了。 是 这次 要 再从 大型机 转型 小型机。

感觉 更难 to b 转 two c， 这 逻辑 又有 差别。

甚至 包括 在 内部 大 转向， 很多 高 管 都 反对。 他们说 咱们 要么 这样 搞 个 贴 牌， 你看 隔壁， 也 不是 隔壁， 你看 西海岸 雅达利， 他们 不是 在 做 个人电脑， 做 还行 吗？ 咱们 直接 把 标 换 了， 换成 I B M 就行了。 咱们 哪 有 那么 多 精力 资源， 这个 成本 这么 高风险 这么 大。 但是 当时 开会 的 时候， I B M 有一个 实验室 的 高 管 就说 给我 给我 我 一年 就能 搞定。 而且 不需要 你 什么 资源， 不需要 你 太多 资源， 我 就 搞定 了。

决定 状 都 立 到 这儿 了， 于是 老板 就 交给 他 了。 你那 你 去 搞， 他 就 拿到 了 公司 第一个 个人电脑 项目， 项目 交给 他 手下 叫 艾斯特 里奇。 老板 说 了 一年， 那 咱们 就 一年。 他们 也不 傻， 就说 软件 方面 咱们 从头 开发 肯定 不 现实， 咱们 去 找 合作 的 机会， 找 现成 的 已经 开发 的 不错 的 软件， 谁 呢？

这个 时候 比尔盖茨 的 机会 就 来了。 比尔盖茨 在 1980年 接到 了 I B M 的 电话， 兴奋 的那 当时 就 跳起来 了， 是啊， 这次 要 忽悠 个， 不是 这次 要 合作 个 大 的 这么 大 的 客户 真是。 而且 你 想 比尔盖茨、 保罗艾伦 他们 对 这个 行业 的 趋势 判断 很久 了， 就 知道 I D M 的 入局 代表 的 是 什么东西， 这 就说 到 比尔盖茨 聪明 的 地方， 他 知道 自己 太嫩 了， 而且 保罗艾伦 也 表现出来 也 好像 不 太行， 就 找 了 自己的 牌友 史蒂夫鲍尔默。 或 那个 时候 史蒂夫鲍尔默 刚刚 加入 微软， 他说 这个 时候 你来 谈 你， 你是 全 公司 除了 我 唯一 能 穿 西装 的 人 了。 他 比尔盖茨 还是 过于自信 了， 他 自己 穿着 西装 那 叫 一个 垮， 撑 不 起来。 当时 穿着 西装 去 接接 I B M 的 人 进 公司 的 时候， I B M 的 人 还 嘀咕 这 小孩 谁啊？ 找 了 个 打 武功， 找 了 个 杂 务工 来 接 我们， 什么 意思？

后来 说 这是 他们 老板， 怎么回事， 气质 上 确实 看不出来。 现在 更 理解 前面 为什么 要 让 艾伦 去 谈 那个 生意 了。

但是 谈 的 确实 很 愉快。 因为 比尔盖茨 表现 出了 非常 出色 的 谈判 能力， 而且 表达 的 任何 信息 都 非常 清晰。 所以 他们 当时 就 谈妥 了 basic 要 上 IBM， 同时 还 打包 了 另外 两个 常规 语言 的 程序 fortune 和 cobo 有的 微软 也 没 做 完。 先 答应下来， 答应下来， 我们 慢慢 做。 当时 也是 大 开口， 先 把 这个 合作 全 谈 下来。 没办法， 就 加班 呗， 加班 就 喝 可乐 呗， 睡 键盘 呗， 做生意 都 这样。

过了 一阵儿， I B M 的 人 又 来了， 说， 我们 发现 光 装 这个 高级 程序语言 不行， 还得 有 操作系统。 当时 微软 是 没有 操作系统 的， 没 微软 当时 就 只有 一个 主打 的 东西， 就是 basic。 比尔盖茨 说 你们 要 操作系统， 那 这 不是 suc me fall into needle eye 吗？ 我们 有啊 我们 没有。 但是 我 有 个 小时候 的 朋友 叫 吉尔 戴尔， 他 开发 了 一个 操作系统。 我给你 介绍 一下， 吉尔 戴尔 我们 要 简单 介绍 一下， 他 也是 西雅图 长大 的， 所以 他们 小时候 认识， 家境 也 特别 好。

吉尔 戴尔 在 1972年 读完 计算机 博士 之后， 就 留校 做 计算机 的 研究 了。 业余时间 他用 英特尔 的 8080 开发 了 一个 系统， 能够 控制 各种 电脑 组件， 控制数据 可以 用 汇编语言， 这就是 个 非常 基础 的 操作系统 了。 它 起了 个 名字 叫 也是 非常 直白， 就 叫 微型计算机 控制程序， control program for micro computer， 简称 C P M。

这个 C P M 他 当时 觉得 这个 有戏， 因为 那个 时候 其实 市面上 不 流行 什么 操作系统 的。 就是 像 前面 说 的， 你 先 罗伯茨 的 电脑 出厂 的 时候 甚至 没有 软件。 所以 他们 他 做 的 这个 算是 非常 先驱 的 东西 了。 他 发现 很多 公司 有 需求， 所以 我 就 出来 做生意， 自己 从学 高校 出来 成立 公司 了， 跟 老婆 一起 做生意， 开始 卖给 一些 公司。 当时 的 个人电脑 越来越多， 这个 C P M 就 也就 逐渐 开始 流行 了。

同时 基尔 戴尔 最 重要 的 贡献 之一 就是 发明 了 一个 概念 B I O S。 这个 是什么 呢？ 就 他 为了 解决 一个 问题， 就是 能 让 大家 更 方便 的 去做 一些 基本 的 操作， 基本 的 处理。 这个 是 集成 在 硬件 里 的 程序， 就 相当于 你 一个 硬件， 一个 主板， 一个 芯片 C P U 旁边 还有一个 专门 存 这个 微型 操作系统 V I O S 的 一个 硬件。 这个 硬件 你 直接 就能 打开， 不用 装 操作系统 就可以 运行。 做 一些 非常 基本 的 操作。 那 各位 听 友 如果 自己 折腾 过 台式机， 装 过 系统， 肯定 都是 经过 B I O S 界面 的。 对于 台式机 就是。

开机 先进 BIOS 去 调， 你 比如说 启动 顺序， 比如说 什么的。

这些 那个 就是 个 非常 微型 的 操作系统。 这个 东西 就是 吉尔 戴尔 发明 的， 机器 里面 就 给你 带上。 时间 回到 1980， 比尔盖茨 给 基尔 代尔 打电话 说 你 这 事儿 你 可得 上 点心， 这 可是 I B M， 我 说不定 这就是 个 冤大头。 不是， 这 是个 重要 合作 机会。 康波 康波。

这是 第二 波， 你 要 抓住。

结果 用 比尔盖茨 的 原话 说的是， 这 哥们儿 那天 决定 去 开飞机 玩 吉尔 戴尔， 那个 时候 不是 赚 了 一些 钱， 有 个 私人 飞机， 那天 也 不知道 怎么 想 的， 就是 不见 I B M 的 人 开 着 飞机 去 旧金山 玩 了。

上头 了 就 上来 一阵 又 有劲 了 是 吧？

他 老婆 接见 的 或 他 老婆 接见 的 I B M 好几个 西装革履 的 人。 首先 他 对 那些人 印象 不好， 不是说 见 女性 印象 不好， 是 说 你 一个 公司 大老板 不来， 是啊 我们 好几个 人 派 到 你， 我们 这么 重视 我们 大公司 的。 然后 来了 之后 跟 他 老婆 商量 说， 我们 先 去 签 一个 保密协议 怎么样， 他 老婆 死活 不 签， 说 我 得 等 吉尔 再 点 回来， 回来 不行， 你 那儿 的 律师 得 在场， 我们 公司 的 律师 得 在场， 我们 私人 的 律师 得 在场。 反正 折腾 半天， 把 I B M 的 人 折腾 的 够呛， 最后 也 也就 也 没 怎么 谈， 那 保密协议 不 签， 接下来 还 谈 个 啥， 这 没法 推进。 后来 很多 媒体 去 讲， 基尔 戴尔 到底 有没有 回来， 再 跟 I B M 的 人 谈 这 事儿 是 不明确 的。 有的人 说 他 回来 谈 了， 有的人 说 回来 没 谈， 反正 不管 他 谈 没 谈， 这个 事儿 就。 这 整个 过程 给 I B M 的 人 留下 的 印象 是 很差 的， 反正 结果 就是 没有 合作 没有 合作。 这也是 科技史 和 商业 史 上 重要 的 时刻 了。

吉尔 戴尔 错过了 跟 I B M 合作 机会， 而且 是 比尔盖茨。 人家 提醒 过 你 不听， 这 是个 捶胸顿足 的 后悔 的 事儿， 这就 拱手 让给 了 压根儿 那个 时候 没有 操作系统 的 比尔盖茨。 那 I B M。 本人 没 合作 成功， 回来 又 找 比尔盖茨。

那 我 就 赶鸭子上架。

你 想想 办法， 比尔盖茨 一 想， 得。 那 我们 弄 这个 时候 就是 说明 他 其实 还是 有远见 的。 他 知道 他 当时 就是 在 之前 介绍 吉尔 戴尔 的 时候， 他 没有 意识到 这个 事儿 很 有 价值。 后来 想 明白 了， 我 这个 事儿 我要 做了。

牛逼 了， 这是 老天爷 给 了 我 第二次 机会。

这个 机会 给 的那 真的 是。 所以 他 没有 再 推荐 别人， 就说 我 来 搞定， 他 没有 开发 能力， 所以 其实 还是 收。 他 当时 找 了 一个 叫 西雅图 计算机 产品 的 一个 小 公司， 从 那儿 直接 买断 了 他们的 操作系统， 或 那 这个 操作系统 也是 基于 C P M 改造 的。 但是 这个 改造 的 反正 我 拿来 直接 再 改 就行了。 当时 就 直接 买断， 而且 压根没 跟 人家 公司 说 我是 跟 I B M 合作， 反正 我 就 买断。 你看 他 跟 人家 公司 谈 的 是 那样。

跟 这个 公司 谈， 说明 就 这个 意识， 那 还得 看 关 利益 关联 是 比尔盖茨。

就 花了 多少钱， 7.5万美元， 当时 确实 是不是 个 小数， 但是 后来 再看 那个 太 划算 了。

建立了 整个 微软 发家致富 的 基 最 重要 的 基础。

基本 就是 一本万利。 那 这个 东西 接下来 才是 重点 了。 比尔盖茨 作为 一家 750万年收入 的 公司， 当时 其实 也 不小 了， 不少 要 跟 一家 当时 I B M 的 年收入 是 多少？ 三百多 亿， 要 跟 这家 公司 谈判， 那 确实 就是 蚂蚁 跟 大象 跳舞。 对， 是一个 脚趾头 摁 死 你 了。

就是 没有 基本上 从 表面 看起来 就 没有 什么 议价 能力 了。

但是 比尔盖茨 非常 牛逼 的， 非常 出色 的 完成 了 谈判 任务。 虽然 说 当时 这个 操作系统 的 授权 费用 卖 的 不 贵， 只 卖 了 186000， 这个 确实 不高。 但是 同时 又 像 前面 一样， 他 把 条款 全 谈 下来 了。 I B M 不是 买断 微软 保有 源代码 的 控制权， I B M 你 想要 搞 就得 通过 我 搞 你 才能 做 的。 而且 我是 分成， 我们 稍微 捋 一捋 这么 谈 的 结果， 那 就是 I B M 因为他 公司 大， 他 退 操作系统。 如果 他 个人电脑 成了 他的 操作系统， 肯定 会 进入 千家万户 的。 这个 时候 微软 的 操作系统 就 变成 行业标准 了。 那 这 他妈 就是 个 天才 的 创意， 这种 谈判， 比尔盖茨 人家 搞 下来 了。

你 再看 现在 的 现实情况。

对， 就是 我们 都 看到 了。 对， 这里 边 还有 个 好玩的 事儿， 当时 比尔盖茨 谈判 完 回家 就 跟 他妈 说， 你 儿子 我 出去 了， 我 跟 I B M 谈 合作 了， 所以 你看 退学 是 对的， 所以 他 其实 在 家里 是 有 这个 压力 的， 他 爸 他妈 是 精英。

还 耿耿于怀。 对， 就是 辍学， 你 连 个 学位 你 都 没拿到。

结果 玛丽 盖茨 说 我 回头 问问， 他他 问 谁？ 他 直接 问 I B M 总裁 奥 佩尔， 人家 就 他们 都是 联合 劝募 协会， 这个 机构 的 理事 都是 圈里 的， 他们 平时 会 开会 的。 有一天 开会 的 时候， 玛丽 盖茨 就 问 说， 你知不知道我 儿子 公司 微软， 不是 微软。

没听说过。

玛丽 盖茨 回家 就说 你 看看 吹牛逼 你 这个 项目， 他他 倒 没 说 吹牛逼， 他说 你 没有 那么 大对， 没有 那么 重， 人家 总裁 都不 关心 过了 几个 星期， 一次 汇报会 上， 当时 有人 就 跟 奥 佩尔 汇报 个人电脑 的 项目。 他们 就说 我们 现在 跟 几家 软件公司 合作， 有 一家 公司 是 相对 比较 重要 的， 老板 叫 比尔盖茨。 奥 佩尔 说， 这 不是 玛丽 的 儿子 吗？ 挺好， 这 小伙子 挺好的。 所以 因为 这个 公案， 坊间 有 很多 说法， 就是 这 层 关系 才让 I B M 跟 微软 合作 谈成， 事实上 不是， 事实上 其实 肯定 可能 有 那么 一丢丢 原因。 就 比如说 奥 佩尔 说 这个 挺好的， 他们 就 更 坚固。

合作 最 开始 的 原初 的 推动 力量 不是 抗争。

对你 你说 光靠 比尔盖茨 他妈 厉害 的这 不大可能， 肯定 也是 人家 做 的 东西 好。

所以 比尔盖茨 的 这个 故事， 也 某种意义上 又 一次 打破 了 血统论。

那 也 不是你 说人家 上 初中 高中 就能 接触 ppp 就能 去 用 大型 计算机， 这个 确实 也是 还是 环境。 对， 马云 老师 吧？ 那 才 上 中学 的 时候 就 见过 互联网， 这 也 不太 一样。

说 回来， 做 操作系统， 他们 当时 这个 操作系统 就 已经 包含 了 各种 硬件 的 接口 逻辑。 键盘布局、 存储器 的 端口、 音频 端口、 图形 端口 等等 都 已经 加 好了。 相当于 我 这 一套 就 成为 了 个人电脑 后来 的 基本 逻辑， 相当于 行业标准。 同时 还 包括 基本操作 指令， 就是 那个 时候 没有 图形界面， 那 就是 敲 指令。 这 指令 也是 比尔盖茨 定义 的。 他 跟 乔布斯 不一样的 地方 就是 确实 没有 太大 的 品味， 做 的 都是 非常 nerd 的 气质， 工程师 的 味道。 比如说 人机交互， 所有的 指令 符 前面 都 有一个 盘符， 冒号， 一个 斜杠 加 一个 箭头， 文件名 也都 是什么， config 配置文件 就 非常 粗暴。 说到 这儿， 其实 这个 跟 I B M 合作 的 操作系统 的 名字 就可以 跟 大家 讲 可以 亮相 了。 那 就是 dos disk based Operating system 磁盘 操作系统。

这么多年 还 真的 是 第一次 意识到 这个 dos 的 全名是 这个 对它。

就是 操作 磁盘 的 系统， 比较 也 比较简单 直白。 前面 说 了 I B M 是 买的 授权， 所以 I B M 的 版本 它 叫 P C dos， 微软 自己的 版本 叫 M S dos。 说到 dos 其实 年纪 稍微 大 一点 的， 挺 有 接触 过 电脑 的 一定 是。

有 印象 的。 基本上 中国 的 接触 电脑 最早 的 就得 是 dos 系统 了。

是， 那你 所有的 要 干点 啥， 对 吧？ 要 打开 个 程序， 要 移动 的 文件， 要 看看 现在 电脑 的 状态， 全都 是在 dos 里 敲 代码运行。 所以 前面 那个 问题， 比尔盖茨 打的 算盘， 让 I B M 帮忙 把 dos 变成 行业标准 能 成功 吗？ 当然 我们都知道 成功了。 1983年 M S dos 的 销量 到了 五十多万， 净利 已经 一千多 万美元 了。 基本上 有 个人电脑 的 地方 就有 道士 了。

说到 这儿， 行业 里 当时 还有 很大 的 争论， 就是 基尔 戴尔 人家 是 开发 了 C P M 的， 但是 钱 最后 全都 给 比尔盖茨 赚 去了。 因为他 这个 操作系统 还是 建立 在 人家 的 基础上 的。 这个 也 不好 评论， 这个 有点像 苹果 和 施乐 的 关系。 是 就是 你说 基尔 代尔 搞 能不能 搞 大， 搞 的 搞 成 这样 也 不好 讲。

不好 讲， 毕竟 前面 尽量 的 我们 去 探究 过 那个 源流 了， 机会 给你 了， 你 不管 什么 原因 没 抓住。

包括 第二代， 后来 也没有 说 就这一次 之后 就 没有 再做。 它 其实 一直 在 迭代 优化 它的 操作系统， 各种 公司 合作。 但是 这个 就说 大 了 就 复杂 了， 确实 也 没 搞 起来 是 吧？

后来 吉尔 戴尔 去世 的 时候， 比尔盖茨 还 说过， 他是 个人电脑 的 革命 先驱 之一， 我 非常 尊重 他 对 个人电脑 行业 的 贡献， 他是 承认 他的 历史 地位 的， 最起码 态度 是 好的。 那 dos 跟着 I B M 起飞 的 时候， I B M 是 看不上 微软 的。 你说 他 真 知道 操作系统 这么 重要， 他 也 不会 当时 这么 去 谈 的。 他 就 觉得 微软 就是 个 小 供应商， 跟 现在 大公司 找 个 外包 差不多。 但是 他们 没有 意识到 的 是 自己 是在 给 微软 铺路。

就 差 说 给 微软 打工 了。

是 那个 时候 确实 就 不得不 再次 提到 比尔盖茨 和 保罗艾伦 是 有 洞见 的 未来 软软 软件 是一个 非常 大 的 市场， 他们 不 认为 软件 是 未来。 那谁 觉得 软件 是 为了 那 确实 就是 比尔盖茨 他在 I D M 个人电脑 发布 的 同一 年， 个人电脑 这本 杂志 的 创刊号 上 有 一篇 专访。 这 里面 有 一句话， 硬件 的 吸引力 将 大大 下降， 软件 将 承担 起 全部 职责。 当时 大家 觉得 天方夜谭， 后来 他 又 把 这个 预言 证实 了。

那会儿 可能 也 有人 觉得 他 王婆卖瓜， 不 排除 这样 一个 嫌疑， 但 最起码 自己 要 先 有 这个 认知。

是 那 统治 之后， 软件 行业 平地 起 高楼， 软件 开发者 和 软件公司 甚至 成了 我们 这个 信息时代， 互联网 时代 最 重要 的 角色 之一。 我们 进入 第三回 反叛 联盟。 比尔盖茨 的 算盘 肯定 是 找 各种 硬件 厂商 合作。 前面 也 提到 了， 他 想 定义 行业标准， 那谁 都 找 当时 个人电脑 最 头部 的 位置， 当然 还有 苹果， 所以 他 当时 就 自然而然 跟 苹果 合作。 当时 市场 里 apple 2那是 非常 火 的 电脑， 那 跟 苹果 比， 微软 这个 时候 也是 蚂蚁， 苹果 那个 时候 营收 是 3.3亿， 微软 哪怕 翻倍 了也 只有 1500万 了。

比尔盖茨 跟 乔布斯 接触， 两个人 发现 对方 有 自己 欣赏 的 地方， 但是 大部分 还是 比较 讨厌 的。 比尔盖茨 最 讨厌 乔布斯 的 地方 是什么 呢？ 就 不会 写 代码， 不懂 技术， 你 只会 逼 逼 乔布斯。 讨厌 比尔盖茨 的 就是 这个人 没有 品味， 不懂 产品， 不懂 设计。

我们 都 相互 他们 都是 有 理由 的， 说 的 都 对。

不过 那个 时候 两个人 关系 还是 不错 的， 因为 毕竟 业务 上 是 有 合作， 两个人 经常 混 在 一块儿。

但是 不是 也 记得 咱们 上 一期 说到 macan touch 发布 的 时候， 还请 了 三个 软件 重要 代表 对 吧？ 伙伴。 对， 其中之一 就 比尔盖茨。

对 乔布斯 发现 比尔盖茨 虽然 没有 品味， 但是 他们 做 的 产品 excel 还是 不错 的， 所以 就 跟 他 谈说 你 只要 独家 给 苹果 做 excel， 就 你 不做 I B M 其他 公司 的 版本。 那 我 就在 苹果电脑 里 只用 微软 的 basic， 因为 basic 那个 时候 到处 都 用 苹果 自己 也 在 开发 basic。 然后 他说 我 就 不 开发 了， 我 得罪 一下 我的 员工， 但是 我 支持 你， 比尔盖茨 就 同意 了。 所以 那个 时候 两边 的 关系 还是 可以 的。 有 一次 媒体 答谢会， 当时 有 记者 就 问 比尔盖茨 说 微软 是不是 以后 还是 会给 I B M 开发 excel？ 比尔盖茨 说。 后边 后边 会， 然后 乔布斯 当时 抢 过 话筒 就说 不会 了， 后边 我们 还都 会 死， 后面 后面 都会 死。

这话 有点 酸 是 吧？ 大概 也 表达 了 他 想 表达 那个 意思 了。

这就 跟 前面 我们 聊到 串 上了。 而且 刚才 肖磊 也 说 了， 其实 他 跟 这些 深度 合作伙伴 交流 的 时候， 已经 提前 把 macintosh 的 一些 系统 公开 给 他们 看 了， 而且 提前 了 好多年。 所以 这个 时候 比尔盖茨 也 看到 了 图形界面 那 他 哪怕 没有 品位， 他 也 懂， 他 也 真 楼梯 了 这个 东西。 对， 显然 是个 真 楼 机。 乔布斯 也不 傻， 他 就 给 微软 定 了 个 条款， 就是 一年 之内 微软 不得 给 苹果 之外 的 任何 公司 开发 运用 鼠标 或者 图形界面 的 软件。 没有 一年 之内， 千 算 万 算， 没 算 到 一点， 就是 这个 条款 是 1981年 签 的。 乔布斯 太 乐观 了， 他他 脑子里 总 觉得 这个 东西 82年 就能 上市 了， 结果 搞 到 84， 结果 搞 到 84年， 比尔盖茨 才 不跟你玩 君子之交 这 一套， 你 抄 施乐 我 抄 你， 对 吧？ 大家 都 公开 我们。

就是 伟大的 人， 他 只会 剽窃 灵感。

1981年 微软 就 已经 开始 秘密 开发 图形界面 的 操作系统 了， 而且 开发 非常 彻底， 直接 挖 了 艾伦 凯 的 战友 施 勒 auto 的 核心 工程师， 就是 他 知道 所有 图形界面 的 基本 的 一些 东西。 你 把 外 艾伦 凯 弄 走了， 我 就 把 另外一个 也 弄 过来。 在 1983年 11月， 你 看着 多 不 给面子， 那 真的 是 拿着 乔布斯 的 脸 打。 84年 1月麦克 talk 推出， 就 提前 两个月 发 了， 微软 在 曼哈顿 召开 新闻发布会， 就 没有 完全 做 完 发布。 但是 他 就 提前 宣布 了， 我 就 宣布 我们 正在 开发 全新 的 操作系统， 可以 搭载 在 I B M 个人电脑 上。 这个 系统 是 图形界面 的， 所以 我们 就 叫 窗口 windows。

这 他妈的 指示器 背刺 了， 真的 是 就是 背刺。 我 现在 想想 就 想不明白 乔布斯 当时 为啥 只 给他 签 一年。

他他 就是 现实 扭 全车 自己 现实 扭曲 了。

他 以为 说 就是 因为 乐观， 所以 他 为什么不 直接 签 个 十年、 20年.

谁知道 呢？ 对 吧？ 对， 这个 就 不好 说 了。 乔布斯 当时 看到 windows 发布 以后， 觉得 这 就是你 这是 小偷 弹钢琴 不 看 本 贼 离谱。 你 这 就 跟人 说 给我 把 比尔盖茨 叫 过来， 我 叫 过来。 那个 时候 微软 确实 是 苹果 的 小弟， 也可以 理解， 就是 比尔盖茨 就 乖乖的 到了 现场 之后， 乔布斯 当场 发飙。 咱们 前面 也 反复 提 过 乔布斯 那个 人的 状态， 是对 吧？ 叽里呱啦 骂 骂骂 了 一大堆 伸腿 迈 茅坑。

你 也 太过分 了。 吭 我们。

我 以前 那么 信任 你， 你 居然 在 我 这儿 偷 我 东西。 比尔盖茨 是 知道 乔布斯 性格 的， 就 听 他 骂 就说 叽里呱啦 骂 累了， 乔布斯 不说话 了， 比尔盖茨 就 慢悠悠 的 说， 史蒂夫 我 觉得 是 这样， 这 更 像是 我们 两个人 都有 个 邻居 叫 施乐， 我 去 他家 偷 电视， 发现 你 已经 把 他 搬走 了， 就 这么 回事儿。 这 句 话 也是 后来 非常 经典 的 一个 公安 了。

是 大家 都是 抄 的， 你 也 别逼我， 道德 悠悠 到哪去。

就 这次 之后， 乔布斯 恨 了 一辈子， 到 死 之前 他 都说 比尔盖茨 这 火把 我们 坑 惨 了， 厚颜无耻。 这个人 他 还是 我 估计 内 心里 觉得 当时 不 坑 他， 说不定 84年 他 能 过得 更好， 也 不会 被 干掉。 他 这个 也 分两 两头 说， 他们 之前 也 说 了， 那个 失败 也 不光 因为 windows， 也有 各种各样 别的 原因。 是 是 是因为 包括 比尔盖茨 肯定 也有 办法 接触 施乐公司， 他 也 肯定 是 一 行业 内， 圈子 这么 小 对 吧， 顶多 就 玩 两年。

对， 只不过 比尔盖茨 传 还没有 正经 出来。

windows 的 第一个 版本， 虽然 前面 比尔盖茨 也 说 咱们 都是 抄， 但 实际上 windows 确实 超 making tosh， 抄 的那 是 像素 级 的 直径。 真的， 这 苹果 在 湿热 的 基础上 确实 还是 改 了 很多， 但 windows 基本上 懒得 改 了， 你 搞得 好吗？ 我 就 直接 抄 你的 得了。

上 一期 我们 也 看到 一些 例子， 包括 那个 excel 什么的 那些。

而且 抄 的 确实 也 没抄 好， 因为 窗口 是 不能 叠放。 咱们 之前 讲 过， 阿特金森 搞了半天 搞 出来 那个 东西， 对他 以为 失落 是 对他 以为 失 了的。 对， 结果 麦克 套 是 第一个 搞 出来， windows 第一个 版本 没有 搞定。 小磊 看一下 那个 界面， 基本上 照抄， 而且 也 确实 美观 度 上 稍微 差点 事儿。

这个 是 微软 的 这个 整体 的 界面 了， 对。

windows 的 1.0.

怎么说呢？ 不够 那么 的 简洁， 这个 颜色 的 元素 倒是挺 丰富 的。

工程 黄绿青 蓝色 这 颜色 也 太 对 吧？ 是的。

没有 那么 高级。

Windows 1.0 版本 当然 我们都知道 也没有 打破 玉笼， 飞彩 风 太差 了， 特别 慢， 也 不好 用， 就是 性能 上 也 不过关， 最后 只 卖 了 100万套。 整个 个人电脑 市场 在 80年代 根本 就 整个 80年代 基本上 就 没有 接受 图形界面， 主流 的 操作系统 就是 M S dos。

哦啊 这样 我 还 以为 我们 落后 了 太多年， 那 这么 看看 的话。

我们 也没有 落后 没有 落后 太多年。 就 我们 用 我们 真正 用上 不 也是 95吗？ 对， 外国人 真正 用上 也 差不多 也是 95。 很快 windows 2.0 在 1987年 发布， 这个 时候 发布， 苹果公司 就在 1988年 提起诉讼 了。 就是 之前 关系 还行， 后来 这个 时候 斯卡利 了， 斯卡利 直接 诉讼 说 windows 侵犯 了 macintosh 的 用户界面 版权。 三年 之后 判决 下来 驳回 苹果 上诉， 那 这个 驳回 意义 也 非常 重大。 相当于 又 给 盖了 个 戳 了 微软 以后 你可以 就 随便 用 就 完了。 对， 这 没有 敌人 了。 这个 版本 也 不是 那么 厉害， 但是 也 卖 了 两百多万 套。 这个 时候 比尔盖茨 已经成为 了 全球 最 年轻 的 白手起家 的 亿万富翁 了。

从 零 干 起来 的 也 干 起来 了， 这 也 不是 那种 小弟 的 角色 了。

90年 那个年代 最 重要 的 操作系统 发布 了 windows 3.0。 比尔盖茨 这次 是 舍得 砸 钱 了， 花了 一千多万 给他 做 宣传 了。 Windows 真正 开始 陆续 进入 主流 了。

到了 1990年， 微软 的 市场占有率 是 多少？ 80% 了。 你 完全 不能 被 撼动 了， 市场 基本 没 别人 了， 对 I B M 也 碰碰 都 不能碰 这个 市场， 他 做 软件 也 来不及 了。

95年 windows 95发布， 那 就是 前面 说 的 童年记忆。 这 一款 卖 了 多少？ 卖 了 四千多 万套， 就 根本 不是 一个 量级 的对， 那 整个 改变世界 了。 Windows 能 成功 最 重要 的 就是 windows 它是 授权 给 任意 一家 硬件 生产商 的那 就成 了 行业标准， 是 就 当时 市场 里 都在 打架， 但 打着 打着 最后 大家 发现 用 的 都是 windows。 对， 就 最后 微软 渔翁得利。 但是 你 对比 来看， 苹果 软硬 一体化 的 方法 就 打的 很 吃力。 硬件 已经 很难 给他 打了， 软件 我 还是 个 封闭系统， 所以 这就是 他们 之间 的 区别。 是 当然 比尔盖茨 也 不是说 做了 windows 就 躺下来 什么 都 不管 了。

微软 在 80年代 拳头产品 也是 反复 迭代 终于 成型 的。 有 两个， 一个 是 跟 当时 最 主流 的 电子表格 软件 的， 当时 最 主流 的 电子表格 软件 不是 前面 说 的 V C C K 了， 是 莲花 公司 的 莲花 123。 这 莲花 公司 之前 乔布斯 84年 发布 的 时候。

也 邀请 了 那个 公司 老板 lotus。

对， lotus 微软 照， 不是 照抄， 致敬 莲花 123在85年 推出 了 excel.

还 到处 致敬 的。

另一个 就是 1983年 推出 了 word， 这个 word 1.0 版本 也 不好 用。 在 86年 他们 收购 了 一家 完美 文字 公司， 推出 了 真正 好用 的 word 3.0， 也是 3.0 才 真正 进入 主流。 这 两个 word 和 excel 主打产品 就是 在 微软 的 铁王座 上 又 旱 了 俩 螺丝。

这 也都 是 买买买 改 改改 搞 来 的。 是 那 软件。

上 微软 把 苹果 打 趴下 了， 硬件 上 是谁 把 苹果 打 趴下 了 呢？ 有 个 统一 的 名称， 那就 叫 I B M P C 兼容机。 咱们 说说 硬件 的 事。 1981年 I B M 不是 正式 发布 了 个人电脑 吗？ 名字 就 叫 I B M P C 的 这个 型号 就 叫 P C 个人电脑。 最 便宜 的 乞丐 版 很 便宜， 确实 很 便宜 了， 1565 美元 这个 能 达到 了， 作为 I B M 出的 性能 很 不错 的 电脑。

你 想 这个 价格， 麦肯 大师 当时 不是 想做到 1900， 都 没 做到。 对， 那 已经 当 是 说 已经 是 太 便宜 而 做不到 了。 那 他 这个 真的 是 性价比 极高。

对， 而且 他出 了 一款 高端 的 高档 彩色 显示屏 的， 性能 更好 的。 6000美元 也 不算 很贵。 当时 跟 那些 中小型机 比 都 确实 便宜 很多 了， 用 的 都是 dos 系统， 性能 很好。 这 里面 文字处理， 包括 会计 软件， 各种 大家 能 用上 的 一些 专用机， 计算机 的 软件 都有， 还是 靠 产品 硬。 当年 I B M P C 卖 了 1.3万台， 确实 不是 特别 多， 销售额 四千多 万。

82年 政府 一个 通知 发布， 对 个人电脑 行业 也是 个 重要 的 节点 哟。 就是 美国政府 撤销 了 对 IBM 的 反垄断 审查。 那个 时候 还有 反垄断 审查， 他 一直 在 审查 他们， 就是你 做 个人电脑， 你是不是 又 继续 搞 垄断 了？ 这 I B M 一直 有 个 阴影 笼罩 在 这儿。 现在 这个 乌云 走了。

我可以 大展身手 了， 怪不得 1984 那个 广告 也是 其 来 有自。 是 82年.

时代 杂志 封面 评出 了 年度 风云 机器， 以前 都是 年度 风云人物， 这一年 就是 machine of the year。 所以 小磊 看一下 当时 的 封面 上 就 画 着 一个人 的 雕塑 面前 他 坐在 一台 I B M P C 的 电脑 面前。

这个 画的 基本上 就是 当时 的 M M P C 长 得 那个 样子 是 吧？ 对， 其实 也 挺 简洁 的。

很 简洁 很好看。 这个 封面 乔布斯 本来 以为 是 自己 来着， 因为 当时 记者 采访 过 他他 就 觉得 我的 肯定 是 82年 的 年度 风云人物， 个人电脑 行业 的 我是 奠基人。 对， 把 F2 带 出来 的。 对， 结果 他 当时 兴冲冲 的 买 了 这本 杂志 回来， 拆 了 封面 一看， 整个 人气 得 冒烟 了， 眼泪 哗哗 的这 真是 当场 哭 出来 了。 怎么 这样。

干 不过 一个 机器？

怎么 还是 I B M 的对， 主要是 I B M 的 就是 光 没有 自己， 那 I B M P C。 刚才 肖磊 说 了， 这次 的 设计 真的 很 简洁， 跟 过往 I B M 出的 机器 比 确实 舒服 了 很多。

这个 机器 怎么讲 呢？ 其实 就是 怎么 我 印象 当中 最早 我们 上 小学 进 机房 的 时候 的 微型计算机 那个 危机 的 样子。 对对对， 上面 一个 单独 的 显示器。

还有 个 很 简洁 的 一个 白色。

的 横 着 放 的 主机。

对。 时代 杂志 甚至 就 直接 评价 说， 这就是 1982年 的 凯迪拉克。 人家 的 工业设计 也 确实 不错 的。 当年 的 广告 做 的 也很 不错， 很 有 生活气息， 看一下。

With this tool for modern times, a person can quickly measure such jobs as accounting or word processing, even use the IBM personal computer .

to forecast growth.

all helping the business person at home to wear many heads while selling even more, and that can be a feather in engle's cap. The IBM personal computer try. 挺 有意思 的 一个 广告， 借用 了 一个 卓别林 的 形象， 他 开 了 一个 卖 帽子 的 店 本身 自己 要 经营 这家店， 每天 要 处理 很多 各种各样 的 工作， 搞得 乌烟瘴气 的 焦头烂额。 结果 买 了 一个 I B M 的 电脑 之后， 一切 都 理顺 了， 而且 销量 还 大增。 是 所以 这个。

其实 是一个 还是 挺 成功 的 一个 广告 的。 它 整个 体现 出来 很 有 生活气息， 然后 让 大家 很 直观 地 感觉 到了 这个 东西 能 怎么用。 所以 后来 I B M P C 确实 非常 成功， 项目负责人 艾斯特 里奇 也 被 称为 个人电脑 之 父， 当然 比较 多 的 说法 还是 罗伯茨。

罗伯茨 是 毕竟 是 第一台。

但是 排位 比较 往前。 艾斯特 里奇 可以 说是 二坝 或者 三坝， 可以 这么说 I B M P C 已 火， 很多 公司 都 来了。 就 以前 做 电子设备 的 什么 康 懋 达， 我们 反复 提 过 德州仪器 斯克莱 等等 都 开始 做了， 都 开始 做 了别 小看 这些 公司， 当时 基本上都 是在 六十多万 台 左右 的 销量， 一年 卖 这么 多台， 销量 其实 不算 小 了。 这时候 市场 出现了 一种 新的 力量， 而且 很快 把 其他 自 研 的 厂商 干 翻 在 地。 有 代工， 那 就是 兼容机。 兼容机 是 怎么？ 我们 解释一下， I B M P C 虽然 很多 东西 它 不是 彻底 开源 的， 但 它是 组件 化 的， 可以 说是 开放 的 标准。 就 跟 宜家 一样， 我 开放 了 一个 标准， 大家 可以 模仿 这个 尺寸 也 做， 对 吧？

这个 比较 他 是不是 从 下手 的 时候 也是 冲着 这个 行业标准 的 这个 目的 去 的对 对。

有有 这个 意思， 但是 刚 开始 没 想 的 那么 清楚， 我们 后边 会提。 操作系统 是 微软 的对 吧？ 这 不是 自己的， 芯片 是 英特尔 的这 也 不是 自己的。 但是 总线 协议 是 他 发明 的， 但是 他 发明 之后 是 开放 的。 相当于 说 我的 总线 就是你 在 上面 插 各种 硬件， 这个 标准 定义。

出来 大家 都 可以 用。

而且 不用 交钱， 别的 厂商 都 可以 拿 这个 标准 生产， 也可以 用 英特尔 的 芯片， 也可以 用 微软 的 系统。

这 怎么 还 这么 大格局？

那 为什么 要 兼容 I B M P C 呢？ 就是 为什么 有 兼容机 公司 出现 的？ 很 简单， 因为 I B M 火。 你 想 对于 消费者 来说， 你 搞 一个 更便宜 的， 性能 更好 的， 你说 我 还能 跟 I D M 兼容。 因为 兼容 它 就 带来 一个 什么 好处？ 软件 和 硬件 都是 可 兼容 的。 就 比如说 我 之前 买 了 个 驱动器， 我 电脑 换 一下 驱动器， 不用 换 是 吧？ 无线 的 苹果 一体机 什么东西 都 集成 的， 我可以 随便 换， 我不 浪费。

你 就可以 自己 插 机子 了。

而且 你说 你 哪怕 是一个 小 公司， 你 一年 销量 只有 几万。 但是 你 也可以 用 windows， 你 也可以 用 I B M 出的 那些 软件， 因为 它 兼容， 所以 兼容 这个 事儿 实在 特别 重要。 所以 这个 时候 慢慢的 兼容机 厂商 这些 从 零 起家 的， 你看 这些 还都 不是 康马 达 那种 逻辑。 那些 逻辑 就是我 有自 研 能力， 我 当然 自己 研究 自己的 这个 的 模式， 自 研 的 体系。 但是 有 一些 小 公司 没办法， 我 先 用 兼容机 做， 结果 没想到 一炮而红， 第一家 靠 兼容机 做 起来 的 厂商 叫 什么 呢？ 叫 康柏， 创始人 是 德州仪器 的 员工， 他们 趁着 IBM 当时 还 不是 特别 信任 英特尔 的 功夫， 就 跟 英特尔 合作， 跟 英特尔 当时 做了 一款 芯片， 这个 芯片 I B M 觉得 他们 搞 不 出来 或者说 搞得 不好， 这块 芯片 叫 80386。 康柏 就在 80386 的 基础上 做了 386型个人 计算机， 这个 也是 I B M P C 兼容机， 一炮而红。 当时 市场上 快速 开始 席卷 各种 个人电脑 的 消费者。

是 直接 已经 开始 进入 到 大家 最最 原始 的 那个 认知 里面 去了。

386太经典 了， 我记得 前 阵子 还有 个 梗 说 吐槽 人 脑子 转 的 慢， 就是说 你 这 C P U 是 38 6块钱。 最早 的 我们 说明 大家 印象 深刻， 是 这就是 90年代 最 重要 的 说 这 英特尔 的 芯片 康柏 公司 有 多 红， 有 多 成功。 他是 82年 才 成立 的， 也就是 IBM 刚 发 的 时候， 到 86年 已经 是 世界 500强了。 它 比 苹果 还 快 好几年。

非常 快。 苹果 用了 七年。

苹果 用了 七年 七年， 它 这 是用 了 四年。 接下来 3386 就是 I B M 很快 跟上 了 吗？ I B M 当时 肯定 要 赶快 跟， 也没有 跟上。 第二家 很 厉害 的 兼容机 公司 也 出来 了， 立马 也 把 I B M 抄 到 后面 去了。 这一次 是 中国台湾 人 施振荣， 他 成立 了 一家 公司 红旗， 这 成了 亚洲 整个 亚洲 最 重要 的 计算机 公司。 I B M 这次 没 跟上， 确实 是因为 太 傲慢 了， 他 觉得 我是 行业 老大， 我 定义 标准 说 后面 上 什么 新的 东西， 那 一定 是我 上了 就行。 是 后来 发现 我。

怎么能 去 学 华强北 呢？

最后 发现 不行， 这 市场份额 确实 越来越少 少， 而且 这个 不光是 康柏 红旗， 我们 知道 的 那些 厂商 陆陆续续 都 来了。 1984年 还 在读 大学 的 20岁的 一个 大学生 迈克尔 戴尔， 在 大学 宿舍 里 创办 了 戴尔公司， 专门 生产 I B M P C 兼容机。 所以 你 就是说 门槛 有 多 低， 兼容机 真的 很好 生产。

就 工业化 的 标准化 做到 这种 程度 之后。

你 你 对你 不用 自 研， 你 就 把 这个 组件 插起来。

就 看你 组 局 的 能力。 是 两年 之后。

86年 戴尔公司 6000万收入 了。 两年 之后 从 大学 宿舍 到 一个 6000万收入 的 大公司， 88年 上市， 92年 成为 世界 500强， 也 很快。 其实 然后 你看 这些 公司 你来我往， I B M 本来 想 出了 个 康博 也就 罢了， 怎么 又 出了 个 红旗？ 这边 有了 红旗 又 罢了， 又 出了 个 蛋儿， 打地鼠 都 打 不 叠 了， 这 根本 就 这是 打地鼠 的 感觉。 你们 这些 都不 把 老大哥 放在眼里。

I B M 这个 时候 就 开始 像 刚才 肖磊 说 的 一样， 开始 打算盘 了， 在 想 行业标准 的 这个 事儿 了。 I B M 就 想 我 之前 都能 垄断， 这个 时候 为啥 不灵 了 呢？ 那 道理 很 简单， 那个 时候 I B M P C 价格 还是 贵 的。 那 其他 的 那些， 尤其是 戴尔， 戴尔 是 第一个 掀起 了 价格战 的， 就是 它的 价格 能 做到 I B M P C 的 3分之1， 性能 一样 甚至 更好， 那谁 还去 买 I B M？ IBM1看 就 不好， 就 开始 想了个 主义， 你们 不是 都 兼容 我 吗？

这是我 想办法 搞 你们， 87年 高调 发布 了 第二代 个人 计算机， 叫 P S 2， 性能 很 好啊。 标准 提高 有 很多 新特， 最 重要 的 不是 标准 提高， 是 重新 定义 了 新的 总线 标准。 但是 这个 总线 标准 他 申请 了 专利， 他 不 开源 了， 他 想 收费， 你们 以后 都 交 份子钱 也 行。 那 我 还是 还有 那 我们 还是 说 这个 是 挺 正常 的 思路 对， 但是 想 多了， 1加1等于 七 确实 想 多了。 谁 屌 你， 这个 时候 还 已经 那边 有 生态 了， 你 还 以为 你是 老大？ P S two 一出， 没有 一家 模仿， 就 一家 都 没有 模仿 的， 冷冷清清。 而且 I B M 自己的 P S 2也卖不出去， 因为你 其他 的 性能 都 挺好的。

谁 还 买你 他 没有 不可 替代性 了。

是 大 失败。 以前 I B M 是 武林盟主， 当时 就是 这个 江湖 规矩 我 来 定， 大家 都来 聚 在 这儿， 盟主 大会 这个 时候 一 嗓子 喊出去， 没有人 来， 大家 不光 不听， 发现 那个 摄像头 怎么 那么 多人 呢？ 是 来 大家 各自 都 占山为王 了， 那个 山头 有一个 新的 盟主 了。

1988年 康柏 公司 联合 惠普、 爱普生 等 九家 公司 哟， 这 九家 公司 联合 召集 了 六十多家 公司， 几乎 把 计算机行业 除了 IBM 和 苹果 的 公司 全 喊 来了， 做了 新 行业标准， 一块 定 出来 了 32位计算机 的 总线 标准， 而且 顺利 落地 了。 祸 以后 就 按 这个 标准 来， 这 是个 非常 大 的 历史 事件， 不管 是 实际意义 上 还是 精神 意义 上， IBM 已经 不是 盟主 了。 到了 80年代 末， I B M 公司 在 整个 市场上 只有 20% 的 市场份额。 或 92年 I B M 个人 计算机 部门 亏损 开始 亏损 了， 达到 10亿元， 亏损 十个 亿。 十多年 之后， I B M 的 个人 计算机 部门 全部 出售 给 联想。

这个 可能 很多人。

还有 印象 的对， 同时 反抗 联盟 的 领导。 康柏 公司 在 1994年 成为 全球 最大 的 个人 计算机 公司， 登上 了 盟主 的 位置。 93年 开始 IBM， 那就 泯然 众人 矣 了。 董事长 下台 就 因为 个人 计算机 太 失败 了， 下台 了， 新的 总裁 罗 郭士纳 登场， 一代 重要 的 总裁， 我们 后面 可能 会 讲到 他。 他 登场 了， 那 新的 传奇 那是 新的 事情 了。 要是 没有 这位 郭士纳， 那 可能 今天 I B M 都 不在 了。 这个 我们 未来 有 机会 再 讲。 所以说 乔布斯 说 的 I B M 会 成为 老大哥 的 预言 确实 没有 实现。 但 不是 靠 苹果， 其实 是 确实 是 靠 各种各样 的 这种 反叛 群起而攻之。

兼容机 厂商。 所以 也就 是从 90年代 初 开始， 整个 个人电脑 市场 慢慢 成熟， 诞生 了 一个 全新 的 体系， 就是 英特尔 微软 架构。 被 称为 until intel windows。

英特尔 这些 电脑 厂商 全部 采用 英特尔 的 芯片 和 微软 的 系统。 就 包括 今天 我们 基本上 也是 差不多 这样。 是 英特尔 不断 提升 硬件 性能， 微软 的 不断更新 操作系统。 那你 操作系统 更新 了， 你 发现 跑不动 了 就得 换 硬件， 换 芯片。 芯片 换 了 发现 这个 操作系统 也得 换新 的， 这 子子孙孙 无穷尽 也。 所以 这个 体系 基本上 延续 到 今天 也没有 大 的 变化。

英特尔 微软 架构 因为 有 开放性， 就是 这 两个 核心 之外， 硬件 也好， 软件 也好， 整个 生态 特别 开放。 所以 就有 大量 的 开发者 和 公司 进来 了， 生态 是 非常 繁荣的， 真正 让 个人电脑 进入 千家万户。 所以说 到 这儿， 我们 我 估计 大家 也 相对 能 容易 理解。 苹果 为啥 很难 了， 是因为 你 自己 没有 生态， 上次 是 封闭 的， 对， making tosh, 当时 封闭 而且 自 研 的。 就是你 就像 我们 之前 举例子， 你 像 游戏 行业 一样， 任天堂 全 靠 第一 方 的， 真的 很难。

你 再 对比 后来 手机 的 系统， I O S、 V S V S、 安卓， 当然 后面 刘飞 可能 也会 讲到， 道理 其实 某种意义上 也是 一样的。 哪怕 人家 是 后来者， 但是 就 占 了 这么 一个 开放 的 便宜， 就会 很 容易 更好 的 开枝散叶。

但是 手机 这个 是 另外 一 回事 了， 手机 其实 不是 一个 纯 开放 的 体系。 咱们 后面 再聊 到， 你 会 发现 手机 是 完全 没有 英特尔 微软 架构 的， C P U 是 很 泛 的。 而且 安卓 也是 开源系统， 安卓 不是 一个 商业， 就 不像 windows 一样 是 收费 系统。 这个 也是 一个 很 有意思 的 一个 现象。 我们 后面 会 讲到， 这是 手机 的 和 个人电脑 的 区别 所在。 所以说 开放 的 P C 体系 和 封闭 的 苹果 体系， 它 就 构成 了 个人 计算机 商业 领域 的 两个 门派。 这个 格局 其实 我们 刚才 讲 的 90年代 的 这个 时间点 基本上 定型 了。 所以说 到 这儿 我 就要 说 个 惊天大秘密， 各位 都 可以在 餐桌上 吹牛逼 的 那种。

大家 有没有 产生 过 疑问？ 我 其实 之前 就 产生 过 疑问， 就是你 苹果电脑 不 也是 个人电脑 吗？ 为啥 苹果 就是 mac 这 不是 P C？ P C 不就是 personal computer 吗？ 为啥 苹果 不能 叫 P C？

对， 叫 起来 我们 都是 分 着 叫 的对 吧？ 对。

就是 因为 P C 的 全称 是 I B M P C 兼容机。 这个 里面 的 P C 不 只是 指 个人电脑， 它 其实 指的 是 I B M 的 一个 型号。 只不过 后来 全部都是 兼容机 了。 大家 不会 说 这 台 是 I B M P C 兼容机， 这 台 是 I B M 这 台 就是 P C 这 台 就是 P C 大家 就说 说 顺口 了， 他 就 代表 了， 所以 他 泛指 了， 对他 就是 泛指 了， 他 就 变成 了 一个 他 其实 本身 就是 一个 狭义 的 指示。 所以 我们 现在 用 的 没有 其他 的 什么。

所有的 非 苹果 的 电脑。

我们 现在 指的 P C 就是 I B M P C 兼容机， 的 全称 应该 是 这样。 但是 现在 我们 严格 意义 上 来说， 也 不能 算是 I B M 在 8几年 定义 的 那个 体系 了。 因为 后来 经过 很多 迭代。 这个 我 觉得 可以 举 个 例子， 比如说 英式足球， 以前 大家 都说 英式足球， 因为 各个 国家 的 足球 都在 踢。 但是 现在 我们 说 足球 那 就是 英式， 那就 把 英式 去掉。 所以 从 这个 意义 上 来说， P C 和 麦克 是 不一样的。 你 以后 就可以 跟 别人 讲 了， 你知道 P C 就 但是 I B M P C 电熔 机。

这 缘由 在 这儿 了。

所以 这也是 I B M 的 一个 遗产， 对 这个 时代 的 一个 贡献。 最后 我们 稍微 提 一 提 战场 上 那些 影子 都 没 了的 老朋友 们。 首先 M I T S 和 罗伯茨 老师， 1976年 罗伯茨 老师 就 不想 干了。 那么 早 的 时候 他 已经 不想 干了， 76年 就 不想 干了， 志不在此。 他 就 觉得 这 公司 反正 做 起来 了， 我 就 卖 了 他 得了。 所以 他 被 卖给 了 一家 磁盘 驱动 的 公司 protect 这家 公司 后来 也 卖来卖去， 不温不火 的， 后来 就 慢慢 这个 品牌 就 消亡 了。

罗伯茨 老师 作为 先驱 卖 了 之后， 他 干 啥 了 呢？ 77年 回到 了 佐治亚州 的 农村， 买 了 个 大农场。 在 建设 农场 的 过程中 读完 了 医学博士， 并且 在 村子 里 度过 了 一生， 要 为 当地 的 医疗 事业 奉献 终生， 那 过得 还是 挺 开心 的。 他 68岁 的 时候 生病 去世， 去世 之前 住院 的 时候， 比尔盖茨 突然 出现。 当时 医院 里 大家 都 懵 了， 比尔盖茨 怎么会 来看 他？ 这个 人是 干 啥 的？ 当年 很多人 已经 不知道， 他 其实 是 个人电脑 的 先驱。

另外 一家 D E C， 之前 我们 提 过 中小型机 的 一个 头部 公司。 在 90年代 初 之前， 他 一直 是 最 主要 的 主流 的 计算机 厂商。 但是 到 英特尔 微软 的 这个 阶段 就 不行了， 因为 它 也是 自 研， 打 不过 那些 厉害 的 金融 机 公司。

感觉 D E C 在 有 图形界面 之后， 就 听 不在 你的 这个 故事 里面， 也 没 太 听 过 他的 这个 声音 了。

在 80年代 末， 公司 的 销售额 那个 时候 还有 140亿 的。 但是 到了 90年代 初 就 开始 连年 亏损 了， 一年 亏损 几十个 亿。 90年代 里边 D E C 陆续 裁员， 分拆 各种 部门 业务 出售， 就是 很多 部门 这个 部门 卖给 那个那个 部门 卖给 那个， 到了 98年 被 拆 的 七零八碎， 最后 剩下 没 多 大大 点的 这个 D E C 正式 出售 给 康柏， 后来 这个 相当于 老的 卖给 年少 的 了。 2004年 正式 停用 D E C 的 品牌 之后 也没有 D E C 了。

连 这个 牌子 都 已经 没有 价值 了。

那 D E C 还是 业务 不行， 没 跟上 王安 公司， 王安 公司 就 完全 不一样 了， 那是 非常 惨烈 的 故事。

这个 又 回到 咱们 苹果 的 第一期 了， 就算 苹果 的 第 对 苹果 第一期。

王安 公司 那是 一直 紧随 浪潮 之前 做 计算器， 对 吧？ 咱们 说过 他 转型 做 W P S 成功了， 一度 是 垄断 文字处理 机器 的 市场， 很快 也 加入 个人电脑 的 竞争 里面。 王安 看 的 还是 很 准的， 是 82年 王 P C 跟 I B M P C 几乎 同期 发布， 而且 当时 发布 还 可以， 也 后来 他 也 生产 I B M PC 兼容机 机器。

坦白说 问题 都 不大。 问题 出 在哪？ 接班人 886年 那个 时候 王安 公司 还 可以， 王安 身体 出问题 了， 身体 原因 不行， 他 要 退休。 退休 的 时候 在 董事会 和 高 管 们 的 强烈 反对 下， 坚持 让 36岁 的 儿子 成为 公司总裁。 要 交 棒 二代 二代 fried 王 中文名 王烈。 王烈， 你看 这个 名字， 你看 挺 刚烈 上任 之后 这 不是 烧 三把 火 了， 那是 烧 了 十几把， 十几种 新产品 就 往 上 堆。 这 研发 的 资源， 就是 这个 耗费 的 成本 是 完全 没有 成本 意识。

你可以 看得出来， 其实 是 努着 一股劲儿 在 做 事儿。

才 一年 时间， 就 一年， 公司 快 给他 烧 没了。 或 1988年 就 他 相当于 接班 一年 多 之后 亏损 四个 多亿， 已经 不 赚钱 了。 这 公司 王力 一看 不行， 你 这 现金流 不行， 那 怎么办？ 买 提升 定价， 涨价。 以前 1000块钱 的 软件 购买 费， 直接 提升 到 5000， 那 伤 老客户， 相当于 伤 老客户。 小磊 看 的 很 准， 以前 免费 的 技术 咨询服务， 现在 每次 收费 一百多 美元。 全都 是 火上浇油， 饮鸩止渴。

把 老朋友 都 给 赶走。

老朋友 赶走 了， 新 朋友 不来 发现 那那 你说 我没有 成本 意识， 我 砍吧， 把 那些 老 员工 全 砍掉。

老 员工 也 砍掉。

快速 干掉 了 四千多 人。 这个 裁 掉 的 人 很多 都是 一些 精英， 很多 人才。 这 里面 就 包括 思科， 后来 重要 的 C E O 钱伯斯 或 都 被 砍掉 了。

思科 C E O 都 被 砍， 是 砍掉 才知道 是 能干 到 4颗C E O 的。

对， 1990年 王安 去世。 你看 时间， 86年 开始 接任， 92年 申请 破产， 86年 六年 过了 六年 混 完了。 对， 88年 已经 开始 亏损 了， 88年 已经 撑不住 了。 90年 王安 去世 之后。

90年 他爹 也 撑不住 了。

真是太 谦虚 了。 王安 公司 一直 半死不活， 99年 被 荷兰 一家 计算机 公司 收购， 品牌 正式 退出 历史舞台。

你 想 上期 我们 聊 苹果 的， 上期 谈到 的 时候， 当年 那是 华人 之 光。

华人 之 光 这 真是 光速 衰落， 网络公司 在 86年 的 是 巅峰， 那 还 不是说 他 一直 衰落， 衰落 到了 92年 不行了， 他是 86年、 87年 这几年 是 巅峰 的。 王安 退位 之前 年收入 30个亿， 这 整个 公司 30个亿， 他 自己 个人 剩下 二十多 亿， 美国 第五， 是 他 入选 了 美国 发明家 名人堂。 爱迪生 贝尔 他们 在 这个 地方 就是 那几年的 事儿。

所以 一交 棒 就 从 4乘100直接 变成 跳水 运动 了。

是啊， 所以 有 媒体 就说。 这是 华人 商业 世界 最惨 的 接班 故事 了。 后来 比尔盖茨 也 感叹， 说 如果 网 安 公司 能 完成 第二次 战略 转折， 就 没有 什么 事 了。 对我 以后 就是 干 个 叫 老师 个 律师 了， 说 的 不是 没有 道理 的。

最后 稍微 提 一个 特殊 的 人物， 吉尔 戴尔。 前面 说 了 dos 是 基于 他的 这个 C P M 开发 的。 吉尔 戴尔 因为 开飞机 错过了 跟 I P M 的 合作， 那 他 不 眼红 吗？ 他 当然 眼红， 他 自己 也是 开 公司 做生意 的， 所以 他 也 开发 了 一个 新 版本 的 操作系统， 就 叫 D R dos。 D R 是 他的 公司 名， 就是 直接 跟 和 微软 的 M S dos 去去 抗争。 那 可以 说 就是 诸葛亮 和 孔明， 伊斯坦布尔 和 君士坦丁堡 楼下 买 了 郑 洛基 和 垂死 病 中 惊坐 起 的 关系， 那 就是 一回 事儿。 就 完全 是 模仿 M S dos。 就是你 当时 超我 对我 也 超 你 接近 你， 当时 M S dos 已经 有 90% 的 市场份额 了。

第二， dos 推出 的 时候 非常 难 打， 而且 windows 已经 有 两个 版本 了， 3.0 马上 就能 就要 来了。 所以 加尔 代 做 的 很 辛苦， 可能 不光 做 的 很 辛苦， 比尔盖茨 还要 搞 他。 比尔盖茨 虽然 当时 看 不太 上 他， 但是 他 觉得 总归 是个 隐患， 顺手 灭 一灭， 顺手 灭 了 他， 那 这 现在已经 是 大象 了， 踩 一脚。

1990年 windows 3.0 推出 的 时候， 比尔盖茨 强行 要求 所有 使用 windows 的 电脑 制造商 签署 协议， 二选一。 其实 不算 二选一 了， 直接 捆绑 销售 M S dos。 就是你 买 windows 你 就 必须 捆绑 M S dos。 那 这些 电脑 厂商 捆绑 M S dos 就 没 必要 再去 搞 第 2 dos 了。 那 确实 就 直接 没法 谈 了， 这个 对于 基尔 戴尔 来说 完全 没法 谈 了。 这个 跟 后来 知名 的 浏览器 捆绑 是 一模一样 的 套路 就 你 买 windows 你 就得 捆绑 我的 I E， 后来 把 网警 搞死 了。 是在 我们 后面 应该 会 讲到。 这件 事儿 直接 导致 美国政府 开始 反垄断 生产， 这是 第一次 发明 的 审查。 微软 比尔盖茨 一边 对付 司法 系统， 一边 继续 搞搞 第二道。

杀人 不死 王为 仇， 必须 把 他 干死你。

有的 功能 我 有你， 没有 的 功能 我 也有， 我 让 你 死无葬身之地。 最 残暴 的 做法 是什么？ 大家 一听 就 觉得 怎么 这么 眼熟， 就是 windows 的 系统 里加 了 一段 代码， 你 要是 在 windows 里 装 第 2 dos 我会 我不是 直接 给你 干掉 它。

电脑 开始 倒计时， 九八 气泵。

没有我 就 直接 弹 警告。 我 就 告诉你 运行 这个 好像 不太好。 在 我们 系统 里， 我 这 原来 中国 厂商 玩 的 微软 早就 干 过了。 我就是 警告， 我也 没 说 不让 你 装。 但是 消费者 哪儿 知道 怎么 回事儿， 一看 你 警告 了， 那 这 是不是 个 有点 危险 病毒 什么的 有有 风险 的 程序， 那就 把 第二道 是 删掉 了， 那 第二道 四 立马 就 没有 市场 了。 一些 厂商， 到了 94年 你 也 没 过 几年。 第二， 戴尔 教授 有 一次 喝醉 了 酒 摔倒 直接 摔死 了， 年 仅 52岁。 微软 在 操作系统 方面 除了 苹果 再 无敌手 对手 了， 一统江湖 没有 就 后来 没有人 再做 操作系统 了。

就 没有人 考虑 这个 事 了。 当然 怎么说呢？ 没有人 在 做 能 挑战 他， 他们 挑战 不了， 有 致敬 他们 还是 有的。

我们 就 聊 完了 苹果公司 外部 发生 的 事儿， 大家 就 好 理解 为什么 84年 苹果公司 没 做 起来， 以及 后来 我们 接触 的 个人电脑 为什么 都是 P C I B M P C 兼容机 和 微软 和 英特尔 了。

市场 的 环境 在 这儿 并不是 那么简单， 能 留给 他 去 发挥 的。

我们 再 回来 看看 苹果。

两位 半 拿铁 的 老师 你们好， 我是 被 朋友 推荐 开始 听 半 拿铁 的。 因为我 自己是 做 半导体 光 芯片 的， 所以 朋友 把 芯片 江湖 系列 推荐 给 了 我， 我 那天 就 认真 听 完了。 我自己 是 中科院 半导体 研究所 毕业 的 博士， 我的 导师 是 王维 院士， 而 王维 院士 是 黄坤 先生 的 学生 之一， 所以 总是 听 老师 讲 起 一些 黄坤 先生 的 故事。 现在 半导体 所 一号楼 正对面 就是 一个 黄坤 先生 的 雕像。

听 了 这 几期 以后， 忽然 就 对 自己的 专业 有了 更强 的 责任感。 但是 回想 读大学 的 时候， 当时 我 对光 芯片 还没有 什么 概念， 更是 在 一些 专业课， 比如 量子 物理、 半导体物理 这些 烦躁 过。 但是 现在 多次 感慨 我 其实 是 幸运 的。 直到现在 我 已经 将 半 打铁 的 大部分 都 听 完 了也 推荐 给 了 身边 的 很多 人听 了 这么 多 系列， 虽然 是 不同 领域、 不同 品类、 不同 社会 方面 的 故事， 但是 都 让 我 更 立体 的 看到 不同 时代、 更 繁复 的 截面， 更 让 我在 每期 听 完 之后， 在 短暂 的 安静 下 有 一种 殊途同归， 大道至简 的 感触。 伟大的 是 置于 世界 下 的 人类， 这是 无数个 必然 的 偶然。 就像 半 拿铁 虽然 小众， 但 总有 兴趣 相投 的 人 会 如获至宝。 最后 愿 早日 实现 中国 心愿， 办 拿铁 可以 越 办 越好， 愿 日后 可以 长久 互相 陪伴。

感谢 这位 朋友 的 祝福。

谢谢。 11， 对， 我们 也 特别 感动。

是 我们 确实 没想到 还能 影响 行业。

你的朋友 真正 的 看到 了 半导体 所 的 后劲 的 力量。

真的 是 我们 自己 也 感觉 挺 开心 的， 能够 为 大家 这个 精神 上， 因为 确实 搞 科研 研究， 我知道 的 身边 有 一些 朋友 是 做 科研 的， 确实 挺挺 艰苦 的那。

今天 十一 这个 同学 除了 给 我们 发来 了， 其实 非常 的 认真， 是 发来 了 两个 版本， 并且 还 发来 了 一张 非常 珍贵 的 照片。 这 张 照片 说的是 当年 江 爷爷 到 半导体 所 参观 的， 留下 的 一个 纪念。 这 当中 其实 很多 我们是 不 认识 的， 但是 十一 给 我们 点 出来 大师 云集。 我们 能 认识 的 是 之前 我们 聊过 的 黄坤 先生、 刘兰 英 院士。 除此之外 王启明 院士 等等， 这些 是 都在 这 里面。

是 大家 可以 去 说 那里 看一下 这 张 珍贵 的 合影。 好， 我们 接着 讲 接下来 的 故事。 前面 说 的 都是 外部 视角， 我们 再 看看 苹果 从 乔布斯 离开 之后 发生了什么。

内部 视角， 对。

第四回 无力回天， 你 听听 这 名， 我们 先 说 回 斯卡利 和 苹果公司。

斯卡利 听 完 上期 大家 还记得 斯卡利 吧？ 就是 乔布斯 请来 的 那个 好的 跟 穿一条裤子 那 哥们儿， 百世 的 前 C E O， 最后 把 乔布斯 赶走 的 那位 和 董事会。

反正 两个人 干 起来 了， 就 蜜月 期 一 过 干 起来， 最后 把 乔布斯 排挤 走了， 照片 都都 废了， 胶 对， 乔布斯 把 照片 都 给 废了。 当时 斯卡利 在 1987年 公开 宣称 说 乔布斯 说 苹果 会 成为 消费品 公司， 那 真的 是 蠢 透 了， 那 就是 潮。 苹果 不可能 是 消费品 公司， 高科技 不能 拿来 设计 和 销售。 他 乔布斯 就是 扭曲 现实 了。 现在 公认 苹果 是一个 消费品 公司， 但是 在 当时 科技 公司 没有 消费品 公司。

那就 全 是 tob 可以 说 巴菲特 的 一个 认知 的 转换 也是 基于 此 了。 是。

就 这个 确实 我们 今天 2023年 再看 这段话， 确实 亲妈 打的 都不 认识 了。 这 句 话 不过 在 当年 没有 先例， 因为 科技 公司 确实 就是 做 科技， 要么 做 科研 研发， 要么 做做 to b 生意， 做 消费品， 或者 把 它 设计 的 很好看 卖给 大家， 这个 就是 感觉 天方夜谭。 不过 表面上看， 苹果公司 在 斯卡利 的 这个 掌舵 下， 确实 至少 看起来 好像 是 喘 过气 来了 些。 苹果公司 快速 推出 了 各种各样 的 making tosh 型号， 满足 各种各样 企业 的 需求。 各种 颜色， 主要 就是 性能。 他他 说 了 不做 消费品， 要 什么的 颜色， 要 什么 设计， 就是 解决 那些 性能 问题， 内存 太小， 我给你 加。 再加上 其实 乔布斯 的 遗产， 就是 之前 说 的 图形界面， 字体 排版 这些 优秀 的 方面。 在 这些 基础上 很快 进入 了 各种各样 的 专业 领域。 最 重要 的 专业 领域 不是 家庭， 而是 桌面 排版 市场。 直到 今天 这 都是 苹果公司 统治 的 了。

桌面 排版 市场 简单 介绍 一下， 就是 之前 的 排版， 就是 排版 工人 用 这种 机械， 包括 可能 有 一些 电子设备 完成 的 之后， 这 整个 行业 都 变成 用 电脑 完成 了， 就是 它 变成 数字化 的 了。 所有的 排版 桌面 都在 桌面上 完成 了。 咱们 也 说 了 P D F、 photoshop 这些 都是 最先 在 macos 上 出现 的， 这是 它 最 重要 的 一个 专业 领域。

市场。 苹果公司 也 直接 停掉 了 lisa 的 项目， 苹果公司 的 利润 开始 节节 拔高。 他们 就 发现 当然 对于 斯卡利 来说， 他是 用 职业经理人 的 视角 去 看， 去 调整 利润率， 利润率 做到 55% 的。 Making tosh two.

客户 也 买， 那 我 就 继续 再 高 一点， 更多 精力 放在 价格 策略 上。 如 我 试试 高 一点， 试试 低 一点， 试试 怎么样， 就 也 心思 也 没 怎么 在 产品设计 上， 各种 折腾 这种。 1988年 mac tok 全系列 卖 了 100万台， 其中 企业 客户 70%。

88年 的 时候 公司 销售额 到了 41亿， 利润 4亿也是 很 不错 了。 那用 乔布斯 的话 说， 斯卡利 这个 时候， 他 算是 引进 三流 的 人和 3流的 价值观， 把 苹果 给 毁了。 他们 就 只在乎 赚钱 了， 压根儿 不在乎 产品 了， 不在乎 伟 不 伟大 了。

当时 有 个 经典 的 故事， 有 一次 乔布斯 在 斯坦福 商学院 演讲， 有 个 学生 给他 一个 MC tok 的 键盘 签字。 他 看 了 看 说 我要 签 可以， 我 得 把 我 离开 苹果 之后 加 在 这 上面 的 那些 垃圾 玩意儿 给我 拆掉。 然后 他 就 直接 从 口袋 里 掏出 他的 车钥匙 来， 把 四个 箭头 光标 先 扣掉， 就 我 坚持 不降 不放 箭头 光标 当年 是 没有 的。 F1F2 这些 功能键， 这些 都是 I B M 做 的， 全都 扣掉。 然后 在 破破烂烂 的 那个 键盘 上 签上 字， 你说 他 多 恨。

好 有个性。 这个 键盘 现在 如果 拿出来 拍卖 的话， 哎也 了 不得了。

乔布斯 这是 私人 恩怨。 但是 斯卡利 这个 策略 确实 咱们 稍微 公道 点， 说是 赚 了 一些 便宜， 就是 乔布斯 留下 的 遗产。

你 还是 建立 在 那个 基础 之上。

对， 那个 基础 之上。 等到 个人电脑 已经 变成 I B M P C 的 海洋 之后， 大家 刚 开始 是 没 盯上 这些 垂直 领域， 但是 你说 I B M P C 兼容机 就 真的 搞 不了 photoshop 吗？ 刚 开始 可能 他是 觉得 mac tok 更好， 那 windows 普及 之后， 立马 就 开发 windows 版本 了， 就 兼容 一下 就 好了。 那 性能 好啊， 价格便宜， 那 立马 苹果公司 你 就 没得 打了。 其他 兼容机 公司 快速 抢占市场。 八九年 开始， 苹果 的 销售额 就 开始 下降， 股价 直 降 20% 多。 苹果公司 面临 的 最为 最 重要 的 敌人 也 开始 羽翼丰满 了。 当年 你 瞧 不上， 现在 人家 已经 变成 巨人 了。

87年 windows 2.0 发布， 那 斯卡利 一看 他 不是 想着 怎么 搞 产品， 前面 也 说 了， 打官司 告 他 诉讼， 他 打了 三年 官司， 微软 赢 了。 苹果公司 更 没话说， 你 本来 就是 实 图形界面 的 老板， 那 微软 虽然 迭代 慢， 那 windows 现在 3.0 你说 1.0 不如 你， 3.0 也 比 你好 用了。 斯卡利 说实话 他在 产品 上 也 不是 完全 不 重视， 他 自己是 不太懂。 但是 他是 花了 很多 钱 去 探索 的。 90年代 一看 产品 上 不行了， 那得 花钱 花了 二十多个 亿 投入 研发， 搞 各种 产品。 我们 说 其中 有一个 很 重要 的 产品 品类 就是 斯卡利 发明 的， 叫 personal digital assistant， 简称 P D A。 现在 基本上 就是 各种 小 商家 在 用 个人数字助理， 这也是 很 有 历史感 的 一个 词。 是 估计 有 挺。

有 这 市场上 已经 没有 看不到 这种 个人 在 用 这种 东西。

是 P D A 就是 斯卡利 发明 的 这个 词儿， 这个 词儿 就是 他 干 的。 他在 80年代 就 提 过 这个 概念。 苹果 自己的 P D A 是 1993年 才 真正 的 开发 出来。 可能 有 朋友 未必 知道， 苹果 还 做 过 这个 东西， 叫 apple newton 牛顿 P D A 在 90到00 年代 算是 比较 重要 的 一个 品类。 虽然 比较 小众， 但是 当时 还是 很多人 买的， 商务人士 特别 认识。 对， 惠普、 H T C、 D E C、 红旗、 卡西欧、 黑莓 都 生产 过。 牛顿 当时 卖 的 不温不火， 也 不算 特别 火， 反正 也 卖出去 了。

后来 P D A 就 整个 市场 就 消失了， 很 简单， 也是 被 苹果 干掉 的。 苹果 自己 开创 了 新的 全新 的 平板 电脑 市场， 这是 后话 了。 这个 P D A 算是 斯卡利 留下 的 遗产 之一。

另一个 遗产 也很 重要， 叫 power book。 其实 在 macbook 之前， 苹果 就 出过 笔记本电脑 了， 时间 也 很早。 1991年 便携 计算机 这 那个 时候 叫 它的 定位 就是 便携式 的 macintosh。 最有 特色 的 除了 工业设计 和 轻便 的 机身 确实 很 方便 之外， 还有一个 特别 有 特点 的 就是 嵌入式 键盘， 以及 下边 有一个 那个 时候 还 不是 触摸板， 是 轨迹球， 就 有点像 鼠标。 你 用 轨迹球 的 操控 这个 光标。

就是 把 鼠标 底下 那个 球 给你 扣 出来， 倒过来。

但是 你 挪 这个 轮。

这 光标 跟着 走。 好， 另一种 鼠标 的 用法。

这个 结构 就是 上面 内嵌 键盘， 同时 下面 有一个 触摸 的 结构， 就 相当于 一半 键盘 一半 操纵 光标。 这个 结构 是 世界上 第一次 出现 的， 是 他 发明 的， 就 直接 定义 了 未来 多少 年 的 笔记本电脑 生态。

就是 powerbook 发明。

power book 发明 的。 所以 很多人都 关注 说 是不是 只有 乔布斯 在 苹果 的 时候 才有 创新？ 是的， 苹果 依然 有 很多 厉害 的 设计师 和 工程师。

这点 也 值得 大 吹 特 吹。 是啊， 他 一直 都 是在 统一 到 目前为止 的， 这个 是不是 这样？

对对对， 斯卡利 在 的 时候， power book 这 确实 就是 引领 时代 的 产品 了。 Power book 快速 占据 了 市场 40% 的 份额， 非常 成功。 当然 这个 市场 很小， 笔记本 市场 非常 小的， 那会儿 的 移动 需求 不高。 对， 但是 同样 的 剧情 剧本 拿到 一模一样， 是 人家 PC 兼容机 也可以 搞。 那 红旗 不能 搞 吗？ 那个 康博 不能 搞 吗？ 那 性能 更好 立马 就 出来 了， 直接 抄 你的 就行了。 苹果 系 的 笔记本电脑 很快 也 又被 打成 小弟 了。 这里 要 提 一个 很 重要 的 事儿， power book 的 设计 团队 当时 不是 为了 做 这个 工业设计， 肖磊 刚才 也 看到 了 这个 工业设计 还是 很 简洁 很 舒适 的， 是 还 挺不错 的。 是 就 我们 拿 今天 的 眼光 看 也 挺好的。

挺 好看 的这 这 是一个 一 黑色的 一个 笔记本。

是 这个 设计 团团 队 当时 就 跟 外部 的 很多 很 牛逼 的 设计 团队合作。 其中 有 个 设计 工作 是 tangerang erin， 是 青蛙 的 意思。 青蛙 设计 工作室 就是 英国 的 设计师， 有 个 设计师 是 英国伦敦 人 乔纳森 保罗 艾弗。

乔纳森 是 吧？ 乔纳森 保罗 艾夫 苹果 的 灵魂 了。

伊丽莎白二世 给 她 颁发 过 大英帝国 勋章， 40勋章。 你 现在 叫 人家 名儿， 你 得 尊称 一句 sir joky eve。 当然 这 不重要， 最 重要 的 是 他 作为 设计师， 他 能够 设计 一款 全世界 都在 用 的 产品， 太 了不起 了。 是， 而且 不光是 一款， 是 很多 款。 是是是， 这位 设计 了 power book.

从 那个 时候 开始 就是 他在 操作 了。

他 因为 powerbook 设计 的 不错， 所以 被 招进 了 苹果。 这位 下 一期 是 非常重要 的 角色， 我们 按下不表。 可能 你听 下来 觉得 斯卡利 的 产品 策略 好像 也 还行， 对 吧？ 至少 做了 一个 P D A， 做了 个 power book 是 吧。 那 其实 刚刚 说 的 两个 是 唯 二 成功 的这 失败 的 太多 了， 我 就 跟 你说 说 他 做 过 啥。 他 做 过 credor 系列 高端 电脑， 做 过 centers 系列 中高端 电脑， 做 过 performance 系列 平价 电脑， 做 过电 是 做 过 游戏机， 做 过 音响， 做 过 C D 机， 做 过 数码相机。 哎呀呀 是 反正 只要 是 电子 的 东西 啥 都 做。

没 搞 过 全家 桶 类。

这个 你 就 很 容易 理解 了， 就是 前面 咱们 说 的 它 品牌 的 灵魂 没有了。 你 这种 搞 法大 概率 就是 走 什么 O E M 或者 贴 个 牌， 对 吧？ 有的 也 不会 花 太多 精力 去去去 用心 做 的， 确实 策略 思路 不一样 了， 所以 这些 东西 首先 没 成功， 你 不光 财务 上 失败， 你 品牌 上 也 大 受影响。 大家 都 感觉 苹果 现在已经 变成 一个 很 平庸 的 公司 了。 我们 一直 说 苹果 是 有 那种 宗教 感 的对 吧？ 有 很多 狂热 粉丝， 那个 时候 的 狂热 粉丝 越来越少 了， 基本上 这个 公司 就 变成 一个 没有 什么 品牌 认知 的， 大家 不 喜欢 的 一个 公司。

确实 也 失去 了让 人 魅力， 为 其 狂热 的对。

斯卡利 还在 战略 上 做了 一个 乔布斯 打死 都 不会 做 的 事儿， 就是 找 IBM 合作， 就 找到 大哥 合作 了。 那 I B M 为什么 会 愿意 合作 呢？ 因为 现在 大家 有 共同 的 敌人 就是 英特尔 和 微软 了。 Wintel 体系， 那 I B M 这个 时候 孤家寡人 了， 自己 这个 山头 没有人 了。

那边 还 联合 起来 要 按照 标准 搞。

他 苹果 愿意 来 那 一块 搞。 行， 所以 苹果 宣布 自己 新的 操作系统 将 会 同时 在 I B M 和 苹果 的 电脑 上 运行。 斯卡利 做 完 这件 事儿， 基本上 放权 给 总裁 斯 宾 德勒， 自己 就 闲云野鹤 了。 实在 干 不动 了， 他 干 的 也 难受， 干 的 就是 叫 一个 难受。

心里头 也没有 任何 的 成就感 了。

那 段时间 大家 发现 老板 也 不在 公司， 天天 在哪儿 呢？ 跟 老朋友 混 在 一块。 什么 老朋友 呢？ 克林顿 和 希拉里 那个 时候， 克林顿 正在 竞选总统。 有 个 说法 就是 克林顿 当 了 总统， 斯卡利 马上 就是 副总统 了， 不过 后来 克林顿 确实 当 了 总统， 斯卡利 没 当 副总统， 在 就职典礼 上 他是 坐 第一排 的这 关系 还是 很 铁， 但是 就是 没 从政。

相当于 在 92年 苹果干 了 整 十年 了， 这 艘 大船 要 沉 了。 船长 斯卡利 跟 董事会 说 我 不干 了， 我 看不懂 了， 董事会 说有 啥 建议， 你 他说 卖， 还能 怎么办 呢？ 卖 了， 卖 了得 了。 那 董事会 就说 那你 你 卖 了 你 再 走 吗？ 斯卡利 就 跟 董事会 一起 想办法， 到处 找人 推动， 那 你是 想 卖 谁 买？ 那个 时候 苹果 的 股价 已经 狂跌， 从 92年 还是 4美元， 跌 到 93年 已经 是 0.73 美元 了， 是 狂泻， 快 成仙 股 了。 实在 卖不出去， 而且 或者说 有人 买， 那 基本上 狮子大开口， 也 不愿意 卖 了。 所以 这个 时候 斯卡利 发现 卖不出去 得了， 我也 不干 了， 我 实在 谁 管， 离职 了。

刚才 说 的 总裁 斯 宾 德勒 成为 C E O， 公司 内部 这个 时候 也 越来越 混乱， 很多人都 不干 人事， 跟 I D M 的 合作。 之前 说 的 都 挺好的， 结果 也 没 推动 下去， 新一代 操作系统 也 没 做出来， 还 倒贴 了 三个 亿， 就 没 做出来。 就 这个 东西 没 做出来。

人 开发 的 时候 该 投入 的 也都 投入 了。

对， 钱 是 越 花 越多， 产品 越来越 差。

我 就说 你 刚才 一 聊 就是 还是 这个 苹果 历史上 还有什么 对 没 做出来 封闭 的这 段 吗？ 没有 没有 落地。

因为 这个 时候 苹果公司 那 就是 大年 30看 黄历 没 日子 了。 这个 时候 股价 低 到 离谱， 那 也有 买家 来了。 这个 时候 有 买家 来 张口 很 血腥， 就是说 当前 股价 的 3分之2， 你 要 卖 就 卖。 那 苹果公司 还是 算了算 了， 还是 不如 死 了 算了， 现在 卖 的 太 丢人 了。

过境 的 卖 不如 就地 给 自己 挖坑 挖坟。

公司 撑 到了 96年 裁 人才 的， 人才 真的 剩 不了 多少 了。 斯 宾 德勒 背 了 个 大锅 被 解雇 了。 新任 C E O 阿梅 里奥 上任， 有 走马灯 来了 一个 新的 C E O。 这位 阿梅 里奥 那 不是 一般人， 68年 博士 毕业 加入 贝尔实验室 哟， 他 所在 的 团队 发明 了 C C D， 这是 当年 最 重要 的 数字 成像 技术。 我们 现在 的 数字 成像 就是 建立 在 C C D 的 基础上。 71年 阿梅 里奥 加入 仙童 晋升 跟 坐 火箭 一样。 91年 阿梅 里奥 成为 美国 国家 半导体 公司 的 总裁兼 C E O。 所以 这位 比较 擅长 去做 这些 拯救 临危 救火 的 事儿。

阿梅 里奥 1994年 加入 苹果公司 董事会， 当时 就 已经 变成 董事 了。 96年 被 任命 为 C E O 临危受命， 看着 现在 的 苹果公司 是 千疮百孔。 你 就 不说 内部 问题， 你 就说 杂七杂八 的 业务 问题 也 太多 了。 最后 看 了 看， 先 解决 个 问题， 就是现在 没有 操作系统， 你 总得 搞 个 操作系统。 你看 多 感慨， 就 当年 乔布斯 的 图形界面 系统， 那是 领先 时代 至少 十年的。 这个 10年 还 不是说 就 瞎说 的， 因为 十年之后 windows 3.0开始 流行 了。 现在 你 连 个 操作系统 都 做 不 出来， 这 真的 是 公司 就 没路 了， 那 怎么办 呢？

阿梅 里奥 说 我们 收 一个 买 一个 得了， 找 了 好几家， 最后 买 了 一家 有 很 完善 操作系统 的 公司。 你看 老板 史蒂夫乔布斯 咋回事 呢？ 我们 就 到 下 一回 先 看看 乔布斯 那边 发生 了 啥。

第五回 无心插柳， 乔布斯 在 离职 之后 做了 啥 呢？ 咱们 聊 一 聊， 在 没有 离职 之前， 1985年 乔布斯 跟 员工 也是 好朋友， 咱们 提 过 的 图灵奖 得主， 图形界面 的 最 重要 的 先驱 之一 艾伦 凯。 他俩 散步 聊天， 艾伦 凯 知道 他 对 图形界面 还有 创意 方面 的 东西 很感兴趣， 所以 就说 我 有 俩 哥们儿， 我 这 俩 哥们儿 是用 计算机 给 电影 做 制作 的。 你 要不要 认识一下 乔布斯， 就 去 见 了 乔治卢卡斯 制片厂 的 电脑 部门， 这个 电脑 部门 就 专门 给 卢卡斯 做 电影 技术 的。

卢卡斯 影业 大家 应该 很多 朋友 也 熟。

是 卢卡斯 自己 搞 的 这个 公司。 他 就 会见 了 这个 电脑 部门 的 负责人 卡 特莫尔。 卡 特莫尔 是 犹他大学 毕业 的， 我们 之 前提 过 犹他大学 这个 大学 的 计算机 绘图 方面 那是 顶尖 的。 卡 特莫尔 的 同学 亲 同学。

就 基本上 是 表的。

基本上 同届 或者 差 没 几届 的 图形界面 的 先驱 艾伦 凯， 那等 他 同学， 逗 比 公司 的 创始人 沃 诺克 维克 同学， 之 前提 过 网景公司 的 创始人 克拉克 也是 他 同学， 这 都是 先驱。 除了 卡 特莫尔， 还有一个 核心 员工， 那 算是 创始 员工 了， 叫 史密斯。 这位 也是 个 做 计算机 图形 的， 芝麻 掉 到 针 眼里， 他 也 在 施 勒 干 过， 所以 跟 艾伦 卡 也很 熟。 艾伦 卡 说 的 两个朋友， 一个 卡 特莫尔， 一个 老同事， 一个 老同学， 一个 史密斯。 所以说 施 勒 真是 黄埔军校。 还有 一位 叫 拉 塞特， 这位 也得 提 一下， 他是 之前 在 迪士尼 工作， 那 想法 太 前卫， 做 的 东西 大家 不 喜欢 就 被 干掉 了， 就 跳 到 这儿 来了。 他是 个 年轻 的 动画 艺术家， 他 对 动画 很熟。 这 三位 很 重要， 他们 互相配合 也 天衣无缝。 电脑 部门 当时 做 的 还 不错。

那个 时候 卢卡斯 刚 拍 完 星球大战， 遇到 一些 事儿。 首先 他 身体 很差， 高血压 什么的， 同时 跟 妻子 正在 闹 离婚， 后来 也 确实 离婚 了。 离婚之后 因为 有 这个， 离婚 的 一些 判决， 判决 财产 就 少了 一半 所以 他 也有 经济 压力。 所以 卢卡斯 就 跟 卡 特莫尔 说， 你 得 想办法 把 公司 卖 了。

我 现在 缺钱 了， 这 变现。

乔布斯 说 太好了， 我 来 我 我 来 我 来 我喜欢 计算机 图形 相关 的 东西， 他 有钱。 这 之前 说 了 麦克 tosh 的 字体 和 排版， 这些 对 都 自个儿 捣鼓 出来 的， 就 都 对 整个 行业 都有 巨大 影响 的。 他 当时 去 看 了 这个 部门， 他们 搞 的 3D效果 特别 好， 他 很 激动。 这个 时候 乔布斯 还没 走， 所以 他 回去 就 跟 斯卡利 商量， 斯卡利 哪 管你 这些 什么 玩意儿， 你 买 个 什么 搞 电影 的， 跟 我 有 半 毛钱 关系， 所以 往前 倒 了。 对， 所以 乔布斯 那个 时候 已经 被 边缘 了。 乔布斯 没 多少钱， 其实 小蕾 说 他 有钱， 他 没 多少钱。 当时 从 苹果 只 贷 了 七千多万 出来。

他 不是 把 苹果 的 股份 全 卖 了 吗？ 七千多万 七千多万， 七千多万 还少， 七千 多。

其实 在 创业 来说， 当时 这个 等会儿 就 知道 了， 投入 其实 挺 大 的， 这 公司 的 坑 还 挺 大 的。 但是 确实 乔布斯 就 说好， 苹果公司 你 不买， 那 我自己 买， 就 开始 谈判。 卢卡斯 影业 C F O 负责 谈判， 然后 两个人 就 谈， 其实 不太好 谈。 因为 C F O 跟 卡 特莫尔 拉 塞特 这些 艺术家 不一样， 这些 搞 图形界面 创新 的 不一样。 C F 我想 的 当然 就是 那个 什么， 就 公司 的 利益， 全 是 财务 上 的 事儿。 而且 这个 C F O 敏锐 的 感知 到 乔布斯 有 现实 扭曲 立场， 我 得 压压 他的 锐气 我 得 杀杀 他的 锐气。 所以 在 一次 正式 谈判 之前， 他 故意 想 了 想说 我要 迟到 他们 几分钟。 我 去 的 时候 我 让 大家 都 等我， 我 一 去 这 气势 这 范儿 就 起来 了。 人 乔布斯 哪 管你 这个， 乔布斯 一个 他 不在， 那 我 就 先谈 呗。 他 一 进 会场 的 时候， 整个 会场 已经 被 气氛 乔布斯 拿捏 了。 这 完全 是 乔布斯 拿捏 了， 整个 氛围 气场 全 在 乔布斯 他 就 失败 了， 严重 失败。

根本 压不住 了， 晚 去了 一分钟， 丧失 了 整个 战场 的 先机。

86年 协议 谈 好了， 乔布斯 投资 1000万， 有 公司 70% 的 股份。 这 其实 对， 就像 刚才 说 的， 他 拿了 七千多万 中的 还是 不小。 1111份 专门 投 在 这个 公司 里。 其他 的 股份 剩下 30% 的 股份 就 分给 这些 创始 员工卡 特莫尔 他们 公司 成立 了 欣欣向荣， 这个 公司 乔布斯 很喜欢， 因为 这 之前 的 公司 可能 做 技术 的 多一点， 但 这个 公司 里 的 人 呢， 一半 就是 做 艺术 的， 就是 艺术家， 还有 一半 是 技术宅。 那 这个 公司 又 把 他们 融合 的 挺好的， 他 自己 就说 这个 公司 就是 硅谷 和 好莱坞 的 融合 呀， 乔布斯 是 想 用 这个 搞 什么 呢？ 搞 他的 下一代 主机 电脑， 因为 这是 搞 图形 的， 他 觉得 这 正好 这 不是 有 这个 串烧 件。 对， 有 条件。 但是 他们 做 的 专门 处理 图形 的 电脑 太贵 了， 12.5万美元.

你 to b 的， 他 想 to c， 那 12.5万 还 图 个 毛线 的 C.

你 别说 to c.

to b 都 没人 买， 太贵 了， 不知道 咋 想 的。

一般人 买不起。 但是 后来 确实 有 一些 设计师、 动画师、 电影公司 都来 买 了， 包括 国家 安全局， 安全局 用 它 买 啥 呢？ 做 情报分析。 因为你 这个 性能 好， 图形 尤其 图形 上 的 性能， 做 卫星地图 上面 的 一些 数据分析、 信息 分析 OK 也是 有 道理 的。 当时 还有一个 很很 有意思 的 八卦， 就是 作为 老板， 乔布斯 也得 政审， 我是 才 买你 的 机器， 你 这个 老板 我 总得 看看 个 背 调。 有的 时候 就 打电话 F B I 直接 给 乔布斯 打电话 说 你是不是 吸毒， 乔布斯 这个 吸 不 吸 的。

你 要说 吸， 吸 的 轰 到 这 了， 这 你 要说 不 吸 吗？ 吸。

但是 乔布斯 这个人 就是 F B I。 有的 时候 打电话 他说 是 吸， 有的 时候 还 不说 的 很 具体。 我 洗过， 什么时候 洗过？ 有的 时候 打电话 问 说 我不 洗， 我 一点 也没有 洗， 反正 就 各种 现实 扭曲。

这 公司 乔布斯 觉得 说 不光 有 硬件， 还得 有 软件， 软件 也得 跟上。 他 自己 非常 坚信 3D图形 渲染 的 这个 软件， 你 一听 这 名 就 知道 了， 这 很难， 就 门槛 降低。 但 他 认为 这个 东西 未来 就能 跟 excel 一样 进入 千家万户， 普通人 都能 用。 你 不说 excel， 就 跟 photosho p 1样， 大家 都能 快速 上手。 但是 其实 卡 特莫尔 这些 专家 他们 知道 这个 太难 了。

普通人 也 没 太 有 这种 需求。

其实 对 这 需求 也 小， 然后 入手 门槛 也 高。

但 我 如今 也 不过 就是 个 P S。 美图秀秀。

对， 就有 美图秀秀 谁 还 用 photoshop 呢？ 对 吧？ 有 剪 映 谁 还 用 什么 premiere？ 所以 他们 当时 做了 一款 软件 render man， 他们是 觉得 只能 是 专业级 在 用， 但 乔布斯 觉得 不行， 要 进入 寻常百姓 家。

旧时王谢 前 堂前燕。

就 天天来 上课， 就 给 他们 出主意， 白板 上 画来画去 说 这个 不难， 这么 搞。 大家 听 了 说 楼下 买 了 郑楼 基， 这个 好好。

原来 能 这么 搞。

有 想法。 他 一 走回头 一 想 这 他妈的 什么 玩意儿。 所以 就说 人 一。

走 就 立场 就 那个 扭曲 立场 就。

撤 了 立场 一枚， 大家 就 发现 不行， 然后 就 立 就 就 就 后来 意识 到了， 你 也 别 全信， 他说 的话。 Render man 一直 没 做 起来。 这个 时候 你看 硬件 也 难， 软件 也 难， 那 接下来 还是 做 的 比较 吃力。

在 吃力 的 过程中 慢慢 开始 有 转机 了。 首先。 卖给 有一个 很 重要 的 大 客户 就是 迪士尼。 迪士尼 他 刚刚 经历 过 一场 董事会 的 血腥 革命， 很 血腥 的 创始人 是 迪士尼 迪士尼 的 侄子 罗伊， 迪士尼 联合 几个 主要 股东， 把 当时 创始人 迪士尼 的 女婿， 现任 的 C E O 赶下台 了。 迪士尼 的 侄子 把 迪士尼 的 女婿 赶下台 了， 就是 换人 了， 组织 了 全新 的 领导班子。 同时 罗伊 他 安排 迪士尼 说 我们 现在 重要 的 一个 策略 要 重振雄风， 重振 什么 雄风 动画 的 雄风。

为什么呢？ 因为 那些年 大家 发现 迪士尼 都在 搞 真人 电影 和 迪士尼乐园 了。 他 觉得 这 你 全 相当于 全部 搞 衍生品 了。 你 不能 忘了 老本， 你 起家 是 啥？ 起家 是 靠 动画。 发现 有 家给 卢卡斯 电影 做 动画 的 公司 挺好的， 就 从 这个 公司 采购 了 很多 软硬件 的 套件， 套装， 软件 叫 C A P S， 专门 给 迪士尼 定制 的。 其实 很 容易 理解， 就是 computer animation production system， 电脑 动画 制作 系统。 但是 这个 时候 你 光靠 这 几个 大 客户 支持 不行， 公司 陷入 危机 了。

卡 特莫尔 史密斯， 首先 他们 不是 专业 搞 电脑 的， 他们是 搞 技术 的。 以前 擅长 的 也是 给 电影 做 这些 制作。 他们 也 不是说 我 能 做 消费品 或者说 做 技术 科技 公司 的， 你 让 他们 去 生产 电脑 卖， 既不 擅长 也没有 兴趣。 这个 是 卡 特莫尔 自己 说 的， 大家 去 可以 去 读 他 写 的 皮克斯 的那 本 传记 书。 这 里面 他 明确 提到 说， 就 我们 当时 团队 大家 都很 吃力， 做 的 就 这是 老板 任务， 有点 那个 意思。 乔布斯 自己 也很 艰难， 真 没 多少钱。 前面 说 了 苹果 那边 他 拿出来 七千多万 了， 说 现在 收购 倒是 一千多万。

但是 后面 继续 往 里 一直。

就是 黑洞， 五千多万 已经 下去 了， 他 这 拿出来 七千多万 人 没剩 多少钱 了。 而且 这 同时 我们 等会儿 还 会说 他还在 开 另一个 公司， 还在 创业 做 另一个 公司。 他 现在 口袋 里 也 没钱 了。 就在 这个 动画电影 公司 开始 疯狂 亏 钱 的 时候， 乔布斯 就 开始 裁员 了。 而且 他 这个 裁员 大家 也 知道， 他 性格 也不 提前 通知， 也 不给 遣散费， 就 硬 拆。 而且 整整 个。

乔布斯 在 这家 公司 起 的 作用， 在 这方面 基本上 就是 相对 负面 的 一些 作用。 比如说 大家 在 跟 英特尔公司 谈判 的 时候， 乔布斯 那个 脾气 和 态度 就 特别 差。 大家 希望 老板 就 站台， 跟人 说说 好话， 那 不说 这是 骂 对方， 说 你们 懂不懂 做生意， 我 跟 你们 老板 格鲁夫 我 熟， 我 格鲁夫 这 认可 你们 这样 吗？ 后来 就 直接 给 安迪 格鲁夫 打电话， 说 你们的 员工 怎么 这样 说 我的 员工 就这样， 这件 事上 我是 支持 我们 员工 的。 你 得 认 清楚 现状， 乔布斯 没 脾气 了， 还说 也 没用。

乔布斯 发现 这个 公司 不 太行， 也是 各种 怼 人， 整个 脾气 又 上来 了， 就 我 五千多万 都 打水漂 了。 你们 他妈 这是 干 人事 的 吗？ 你们 就是 因为 你们 水平 不行 才 做 不好 的。 甚至 开会 的 时候 当着 大家 的 面 羞辱 创始人 之一。 前面 说 的 史密斯， 而且 是 做 地域攻击， 就是 你是 美国 什么什么 乡下人， 你是什么 什么 口音， 你的 口音 的 英语 都 说不好， 往 祖坟 上 骂 了。

乔布斯 自己 也要 倾家荡产 了， 公司 也要 关门大吉 了， 这个 一看 就 大家 抱着 一起 跳火坑 了。 是啊， 那 乔布斯 这个 时候 也是 到处 开始 找 下家， 就说 你 熟 不熟？ 我 这儿 有 个 电影公司 技术 还 不错， 你 熟 不熟？ 后来 发现 跟 你 你看 这个 时候 就 跟 苹果公司， 跟 斯卡利 同病相怜， 人家 给 的 价 太低 了， 他们说 卖 也很 难受， 也 不想 卖。 这个 时候 就 真的 是 整个 公司 风雨飘摇 也 不行了。

在 整个 困境 当中 出现了 一丝丝 生机， 那 就是 自制 动画。 话说 前面 咱们 提到 了 一个 核心 员工 叫 拉 塞特， 他是 一个 动画 制作人， 乔布斯 也很 喜欢他。 有 段时间 他是 为了 展示 公司 的 软硬件 有 多 强大， 你看 我们 能 做出 这种 东西 来。 所以 乔布斯 和 负责人 卡 特莫尔 就让 拉 塞特 说， 你 做 一个 demo， 做 个 demo 演示。 拉 塞特 他 自己 桌子 上 有 个 台灯， 他 就 把 这个 台灯 当成 原型， 做了 一个 两分 多钟 但是 情节 非常丰富 的 短片。 这个 短片 在 1986年 的 全美 计算机 协会 计算机 绘图 专业组 大会 这 上面 展示， 这就 基本上 计算机 行 的 一个 技术 的 峰会， 成果 交流会。 观众 都 炸 了， 起立 鼓掌， 大家 没 看过 这么 好的 3D效果 做出来 的 动画。 小磊 看一下。

80年代 看到 这样的 东西， 那 绝对 是 值得 所有人 起立 鼓掌 的。 一个 大灯， 一个 小灯， 两个 灯 在 玩球 来回 的 就 跟 踢皮球 似的。

对他 把 整个 灯 人格化 之后， 非常 形象 对 鲜活， 这个 灯 就 被 称为 顽皮 跳跳 灯。 说到 这儿 估计 很多 朋友 已经 知道 了， 这家 公司 被 乔布斯 买下来 之后， 直接 就 改名叫 pixar。 皮克斯 是啊 为什么 叫 pixel 呢？ 是 pixel 就是 像素 和 radar 雷达 的 合并， 这个 跳跳 灯 也 成了 皮克斯 的 logo 了。

后来 大家 从 他们的 所有的 皮克斯 的 作品 里面， 都能 看到 这个 灯 的 一些 形象 的 衍生 了。 片头。

后来 拉 塞特 还想 继续 搞， 就 伸手 要钱， 乔布斯 掏 了 掏 口袋 说， 我 这儿 实在 比。

脸 还 干净 了。

已经 我 只能 再 给你 30万了， 只能 支持 到 你 这儿 了。 所以 你看 乔布斯 虽然 财务 上 紧张， 虽然 各种 裁员， 对于 这些 尝试 他 还是 心里 有一点 信念 感 的， 普拉 塞特 不负众望 搞 出来 的 另一个 短片 叫 tin toy 吸铁 小兵。 这部 不得了， 搞 出来 之后 一举 拿了 1988年 的 奥斯卡 最佳 动画短片。 这是 电脑 完全 电脑 做 的 动画片 的 第一次 获奖， 全球 手绘。

讲 一德 迪士尼 坐不住 了， 新的 领导人 罗伊， 罗伊 他的 战略 就是 做 动画， 而且 是 长篇 动画。 一看 这 有 新技术 出来 了， 我们 得 搞 一 搞， 于是 就 跟 皮克斯 合作 吗？ 不是 先 想 的 是 直接 挖 了 拉 塞特， 早 干 啥 了， 结果 拉 塞特 没 去， 他 跟 卡特 姆 莫尔 说人家 心里 想 的 人 就 冷静 分析 过， 说 我 去 迪士尼， 我 就 当 个 总监， 我在这儿 我是 改变 历史 的。 你 在 这儿 我 说了算 了， 你们是 给我 放权 的。 他 确实 没 说错， 这位 改变 历史 了， 迪士尼 自己 没 能力 做 3D动画， 所以 他 不得不 跟 皮克斯 谈 合作。 皮克斯 当然 也 想 跟 他 合作， 因为 没钱。 乔布斯 最后 成功 谈 下来 了， 乔布斯 谈判 能力 也 厉害， 终于 抓住 一个 大 客户 了。 作为 蚂蚁 跟 大象， 皮克斯 这时候 快 破产 了。

91年 他们 谈 下来 的 协议 是 迪士尼 有 影片 和 角色 的 版权 控制 创作 权， 有 权力 支付 很少 的 违约金 终止 合作， 有 权利 继续 制作 续集， 而且 可以 续集 上 不跟 皮克斯 合作， 其实 挺 霸王 的 了。 对， 但是 皮克斯 没办法， 就 他他 为了什么 呢？ 就 为了 12.5% 的 票房 分成。 这个 票房 分成 其实 当时 大家 觉得 可能 不是 特别 高， 但是 后来 成功了 之后， 大家 就 不 这么 就 不一样 了， 虽然 吃亏， 但是 这个 救命， 所以 就 开始 搞 了。 于是 拉 塞特 的 新电影 在 1995年 终于 制作 完成 了 toy story 玩具总动员 划时代 的 作品， 主人公 是 牛仔 胡迪 和 巴斯光年。

1995年 上映 的 第一周 第一周 就 收回 了 3000万的 成本， 全部 收回。 并且 我 确实 没 意识到 成为 当年 全美 的 票房 冠军 不是 动画， 是 所有 电影， 所有 好莱坞 电影 都 打 不过 他。 厉害 了 95年， 95年 在 美国， 而且 95年 那 可是 美国 电影 的 大年， 好莱坞 的 各种 大年， 又是 众神 之 年。 而且 它 不光 票房， 它的 口碑 整个 也 炸 了。 烂番茄 那是 美国 经典 的 一个 影评 网站。 73个 影评家 给出 评分， 给 好评 的 多少 个？ 73个， 一个 不 落 满分。 获得 奥斯卡 三项 提名， 最后 获得 了 一个 特别 成就奖。 华盛顿邮报 说 你 要 找到 一部 跟 玩具总动员 平起平坐 的 电影， 要 追溯到 1939年 了。 那一年 的 绿野仙踪？

就 给 这么 高 的 评价 了， 这 可能 也 还是 冲着 这个 偏 动画 的 这个 方向 去 的。

是 而且 这个 片 大家 有 兴趣 的话， 可以 去 看一下 皮克斯 那 本 传记 书。 这里 边 他们 整个 动画 的 整个 经历 其实 是 非常 不容易 引 人的， 非常 精彩 的。 就是 他们 整个 剧本 都 改过 很多很多 遍， 然后 整个 经历 了 很多 波折， 最后 终于 选定 了 一个 非常 出色 的 一种 呈现 形式， 就是 匠心 做 内容 了， 对 一个故事 也 非常 出色。 那 说到 这儿， 我们的 片尾曲 也有 了， you've got a friend in me， 我是 你好 朋友。 经典 的 插曲 在 玩具总动员 一和 四 里面 都有 出现， 灬 还 致敬 过 我们。 说 回来 史密斯 后来 就说 玩具总动员 能 成功 多亏 了 乔布斯 那时候 忙， 他 不怎么 管 我们， 没 指手画脚， 每次 他 来 我们 办公室 就是 胡说八道 一顿， 我们 都 得 花 一两个 时 星期 的 时间 才能 重新 走上正轨。

知道 这种 这 肉 花 脚 的 老板， 不过 你 不能说 乔布斯 在 这方面 没 在 成功 方面 没 起到 作用。 他在 另外 一方面 起到 的 作用 非常 大， 就是 让 大家 知道 这个 是 皮克斯 做 的。 因为 迪士尼 那个 时候 心里 想 的 跟 前面 说 IBM 对 微软 一样， 你就是 个 供应商， 你就是 个 技术 制作 公司， 你就是 个 外包。 他在 所有的 宣发 上 几乎 是 不怎么 提 皮克斯 的。 但是 你 丈夫 斯 这 大嘴 你 站不住， 皮克 站不住。 皮克斯 有 乔布斯， 他 不光 嘴 大 的 人， 也 当时 全世界 都 关注 这人， 从 苹果 走了， 对 吧？ 重新 创业 走上 征途。 那 这个人 现在 做 皮克斯 大家 都 得 关注 他， 不光 到处 宣传 个人 站台， 就在 当年 皮克斯 上映 的。 一周 后 I P O 这 相当于 是 一次 豪赌。

一周 后 就 I P O 就 就是 一周 后 收回 成本 以后， 今天 猜 到 筹备 的 时候 就 已经 有 这个 预期 了。

票房 要 不行， 那 我 就算 了， 就 完蛋了， 这个 公司 上 失败 完蛋， 那 如果 成了 那 就是 一炮而红， 确实 结局 就 变成 了， 发行价 当时 定的是 偏高 的 22美元， 但是 收盘价 39美元， 这 39美元 什么 概念？ 成为 当年 全美 最大 的 I P O 没有 之一。 对于 乔布斯 来说， 原来 打水漂 的 5000万， 现在 价值 12个亿。 史密斯 自己 都说 乔布斯 作为 商人， 他 确实 是 天才。 他 虽然 指手画脚 是个 不 靠谱 的 老板。

虽然 内容 上 感觉 大家 都 觉得 他是 来 搅和 来了。

在此之后， 皮克斯 和 迪士尼 经历 了 非常 漫长 拉锯 的 谈判。 大概 他们的 核心 矛盾 点 就是 皮克斯 觉得 迪士尼 你就是 个 发行 方， 你是 帮 我们 发行 的， 我们 应该 占 大头。 迪士尼 觉得 你就是 个 制作 公司， 你就是 个 外包。

我们 应该 占 大头。 就说 这是 后面 的 合同 再去。

对， 继续 纠结， 二代 三代 到底 怎么 分钱， 包括 分 对外 的 这个 到底 怎么讲， 到底 这个 东西 是 算 谁的？ 现在 皮克斯 也 硬气 了， 因为 我们 可以 自己 搞 了。 迪士尼 这个 时候 也 开始 对抗 了， 成立 了 自己的 动画 部门， 就是 既 合作 又 对抗。 玩具总动员 23接着 出， 但是 两边 一直 有 这个 摩擦 对抗。

到了 06年 终于 一锤定音， 迪士尼 花了 74个 亿 按照 全 股票交易 收购 了 皮克斯。 皮克斯 正式 变成 了 迪士尼 的 子公司。 74个 亿 直到 今天， 你 想想 这个 确实 是 非常 成功 的 一次 创业 了。 收购 的 结果 就是 乔布斯 直接 在 迪士尼 持股 七个 点， 都 不是 大股东。 他是 整个 迪士尼 到 目前为止， 当然 他 去世 之后 这个 就 不能 算 他 个人 的 了。 但是 他 一直 是在 他 在世 的 时候 是 个人 最大 股东， 最大 股东 七个 点， 他 加入 了 迪士尼 董事会， 成了 很 重要 的 董事。 当时 跟 他 谈判 合并 的 那个 C E O 才 1.7个 点， 就 差远了。 这儿 也要 特地 提 一下， 乔布斯 回到 苹果 之前， 包括 回到 苹果 相当长 一段时间， 甚至 很有可能 是在 他 去世 之前， 他 从 地 赚的钱 是 高于 苹果 的。 因为他 后来 回到 苹果 之后， 主要是 靠 奖励 期权， 不是 靠 他 原始 的 股份。

股份 都 卖完 了， 后面 那 期权 就是 另一回事 了。 对。

所以 大家 想不到， 每次 大家 去 士 尼 乐园 买 门票， 或者 去 电影院 看 最新 的 比如说 疯狂 元素 城 这部 电影 的 时候， 其实 都 是在 提前 给 做广告 的。 其实 你 在 做 这些 事儿 的 同时， 你就是 在 给 乔布斯 的 在天之灵 烧纸钱。 各位 有 机会 去 旧金山 的话， 可以 去 瞻仰 一下 皮克斯 的 公司， 它的 主楼 就 叫 乔布斯 大厦。 乔布斯 确实 也是 顺手 当之无愧 的 改变 了 动画 产业 的 人， 同时 也 创造 了 最有 价值 的 品牌 之一。 皮克斯 深刻影响 了 迪士尼， 这是 他 从 苹果公司 离开 之后 的 一部分 事情。 另 一部分 事情 我们 接下来 讲 第六回 曲线救国。

乔布斯 顺手 改变 了 动画 行业 之外， 其实 他 主业 还是 在 科技领域。 前面 说 他 为什么为什么 不去 指手画脚 了， 为什么 在 忙 别的 事儿 了？ 因为他 意识到 皮克斯 没法 带 他 成功了， 他 要 自己 再做 一个 科技 公司， 就 专门 下一代 电脑系统， 这儿 就要 也 提到 他 另外 一次 散步 也是 在 1985年。 所以 你看 散步 很 重要， 都是 散 出来 的对， 大家 没事 也要 多 散步。 对， 比较 健康。 散步 的 时候 听听 半 拿铁 对 吧？ 喝喝 半 拿铁。

乔布斯 在 斯坦福大学 跟 一个 生物学家 伯格 散步， 博格 那 也 不是 普通 的 伯格， 伯格 他是 1980年 的 诺贝尔化学奖 得主。 他们 俩 就 聊到， 博格 说， 现在 大学 做 实验 太难 了， 就是 很多 数据分析 什么 贼 折腾。 乔布斯 说 这 现在 不是 有 计算机 吗？ 博格 说 太贵 了， 是 哪儿 买得起？

我给你 降低成本。

给你 做 这 事儿。 对， 前面 聊 比尔盖茨 也 提到 了， 那个 时候 他 不是 还白 嫖 很多， 就让 这个 国防部 都 找上门来 了， 确实 很贵。 乔布斯 就 觉得 这 是个 路子， 我可以 搞 教育 口 教育 口， 我可以 搞 这种 平价 电脑， 于是 他 当时 还是 在 苹果公司， 所以 就 存 了 个 项目 叫 big mac， 就 放在 mac 项目 下面。 大 麦克 就是 做 大型 生产力 工具， 就 开始 to b。 但是 也是 同样 的 剧情， 它 被 边缘化 了。 边缘化 之后， 麦克 新 上任 的 老板 立马 就 把 这个 big 迈克 干掉 了， 没有 这 项目 了。

这个 时候 乔布斯 也 准备 从 苹果 走了， 你 呆 着 当 吉祥物 也 没意思， 就 拉 了 几个 同事 决定 重新组建 一家 公司。 他 拉 的 基本上都 是 麦克 的 骨干， 那 还是 得 跟 董事会 交代 一下。 他 就 很 坦诚 地 说， 我 才 30岁， 我 总得 出去 继续 自己的 生活， 我 得 做 点 新的 事情。

大家 说 是不是 这个 理儿？ 大家 也 觉得 祝福， 挺好的。 而且 他 解释 了， 他说 我的 公司 跟 苹果 不存在 竞争 关系。 你们是 卖 个人电脑， 我是 做 高等教育 的 市场， 我 卖给 大学， 卖给 科研机构。 同时 我 只 带走 几个 低 职级 的 员工， 我不会 影响 公司。 信 你个 鬼。 董事会 当时 没 觉得 太 大问题， 结果 乔布斯 他 把 名单 列出来 给 斯卡利， 我 就 带 五个 人。 你 斯卡利 你看 我的 坑 都 袍， 你 这是 哪 是 低 职级 的， 这 可 都是 迈克 的 项目 的 核心。

乔布斯 说 这个 时候 就 开始 耍赖 了， 说 无所谓， 我 已 跟 这 五个 人 商量 好了。 这 五个 人 本来 也 不想 待 了， 我 跟 你说 一定要 跟我走， 你 不 同意 他们 就 辞职 走 一样的。 结果 这件 事儿 让 很多人 就 尤其 董事会， 斯卡利 他们 跟 乔布斯 的 关系 一下 到了 冰点。 亚瑟 洛克 本来 跟 乔布斯 跟 父亲 一样的 关系， 之前 说 了 他们 他 当时 支持 斯卡利 的 时候 跟 他 关系 有点 不好。 现在 刚 恢复， 立马 又 冰点 了。 现在 也 觉得 你 这就是 老太太 弹钢琴 不 看 本， 你 太。

离谱 了。

包括 马库拉 对 吧？ 当时 的 他们的 共同 的 创始人 董 整个 董事会 基本上都 觉得 他 不要脸， 都 跟 他 闹 掰 了。 乔布斯 也 觉得 无所谓， 我 已经 辞职 了， 你们 管不了 我 了。 他 辞职 当天 苹果 股价 上涨 7%。

董事会 当时 准备 起诉 乔布斯， 而且 开始 搞 各种 公关活动。 公关活动 里 其中 有 一项 就是 让 沃兹 出来 说话。 你 就说 乔布斯 不行， 那 不行， 那 做不到 的。 沃兹 说说 了 沃兹 是 沃兹 还说 了 沃兹 是 很 单纯 的， 他是 客观 上 描述 好 和 不好 的那 我 剪 吧， 对 吧？ 我 把 处理 一下， 我 把 不好 的 说 出来 就行了。 媒体 好 处理 吗？ 公关 好 处理。 但是 这个 时候 乔布斯 就 无所谓， 他 跟 记者说， 他说 我 很难 想象， 一个 市值 20亿美元， 它 有 四千多 员工 的 一个 公司， 他 会 竞争 不过 六个 穿 牛仔裤 的 人。 要 这么 搞 我们。

你 想想 他 当年 是 怎么 搞， 沃兹 出去 干 的 那些 公司， 包括 其他 那些人 出去 干 的 那些 公司。

你 就说 到 点儿 上了。 咱们 前面 不是说 乔布斯 去 找 一个 设计 公司， 说 你 不能 跟 物资 合作， 这个 时候 他 就 跑 去 找 这个 设计 公司， 你 跟 我 合作 对你 跟 我 合作， 你 就 别 跟 苹果公司 合作 了。 他 找 这家 设计 公司 帮 他 做 工业设计， 同时 他 还 找 了 最 顶尖 的 logo 大师 保 罗兰德， 花了 巨资 10万美元 设计费 去 设计 一个 logo。 业务 还没有， 就 先 把 logo 费 设计 费 花 出去 了， 是 他 干 的 事儿。 这 公司 和 产品名 很 简单， 因为 它 下一步 下一步 的 归宿， 所以 这个 公司 名字 就 叫 next， 就 叫 下一个。

对， 然后 next 的 这个 logo， 顶级 大师 兰德 他 设计 出来， 特地 把 这 里面 这个 意义 小写 了。 因为他 想 突出 这个 E 为什么 突出 这个 E 呢？ 因为 他 要 做 教育 口， 所以 是 education， 那 同时 也有 x selling 卓越 这种 意思， 所以 其他 的 都是 大写， 只有 意识 小写 总要 有 故事 讲。 做了 一个 经典 的 logo。 小磊 看一下。

一个 魔方 和 全 黑色的 魔方， 上面 的 NEXT4个字母 分别 用 的 是 红色、 粉红色， 从 黄色 和 绿色。

对， 然后 这个 颜色 说实话 调 的 还 可以， 但 整个 给 人 感觉 是 相对 比较 深沉 了。 这 不 像是 太黑 了， 那么 简洁 轻轻 松。 然后 它 整个 机器 设计 的 跟 它的 logo 差 不了 太多。 那 你看 一下 这 机器 它 就是 一个 立方体， 完全 就是 个 立方体 的， 照着 logo 来 的， 就是 黑盒子 基本上 没什么 太大 的， 在 上面 加 的 花样 就是 很 简单。

就 留 了 足够 的 出风口 就行了。 你 光 看 他 的话， 你 都 不知道 他是。

干 啥 的这 台 机器 又是 投入 了 大量 的 乔布斯 自己 很 偏执 的 想法。 比如说 芯片 它 都要 定制 到 这种 程度， 难度 非常 高。 它 多大 的 量 各种 麻烦， 这个 产品 各种 延期。 工厂 也是， 就 之前 说 的 工厂 设备 我要 喷漆， 那是 继续 喷漆， 还 喷 喷 就 不断 改 方案， 那 工厂 要求 整个 设计 也要 好， 他 甚至 不光 工厂， 不光 他的 产品。

Next 公司 的 公司 大堂 都是 乔布斯 精心设计 的。 1989年 搬 新 家的 时候， 乔布斯 直接 找 了 谁 贝 一明， 就 叫 贝 一明 给他 设计 公司 大堂， 设计 了 一个 玻璃 楼梯， 这个 楼梯 看起来 跟 飘着 一样， 因为 它 全 玻璃 的。 这个 楼梯 估计 很多人都 熟悉 了。 如果你 现在 去 一些 大城市 的 苹果 旗舰店， 大家 都 去 二楼 的 楼梯， 这就是 这个 楼梯， 这是 乔布斯 亲自 盯。

着 设计 出来 的， 最早 的 原型 源流 是 这 来 的。

小磊 看一下， 这个 是 专利 里面 的 设计图。 这个 是 实际 的 设计图， 基本上 差不多。 而且 这个 确实 因为 它是 玻璃 透明， 对， 所以 看起来 有点像 飘着 的。

所以 去过 苹果 店 的话， 大家 不光是 对于 整个 的 外面 视 感 上 的 大 玻璃 有 印象， 对于 这个 上 二楼 的 楼梯 一定 也会 留下 印象。

一般 的 五星级 酒店 都 不敢 设计， 因为 贵， 它 不 它 贵和 施工 成本 都是 天价 的。 乔布斯 在 整个 公司 的 状态 跟 以前 也 没什么 区别， 就是 一直 是 火气 很大。 之前 不是说 在 华尔街日报 用 一 整版 写 了 一句 欢迎 I B M， 真心 的 真心 欢迎您。 那个 广告公司 叫 什么 呢？ 叫 child day。 Child day 后来 因为 苹果公司 就 斯卡利 掌管 之后， 不怎么 需要 设计 了， 就 跟 他 解约 了。 然后 乔布斯 又 在 华尔街日报 买 了 一 整版， 写 了 一句 恭喜 child day 真心 的 离开 苹果， 那 就是 重生。

打破 玉笼 飞 彩凤。

这 还是 这 脾气， 就 这么 折腾 来 折腾 去， 产品 没 做出来， 钱 那是 快 烧光 了。 前面 咱们 也 说 了， 乔布斯 自己 没有 那么 多 钱， 开始 找 投资。 乔布斯 按照 公司 估值 3000万， 开价 300万卖 十个 点的 股份， 没有人 买。 3000万都 没有人 买， 就是你 连 业务 都 没 搞 出来， 这个 时候 还没 发布， 就 没有 任何 客户， 这个 时候 买 是 很 艰难 的。

所以 乔布斯 这个 名字 也 不值 那么 多 钱 了。

没有， 小小 小磊 就说 到 点儿 上， 这个 时候 有人 来了， 这个人 特别 感兴趣。 简单 说 他 就是 个 桥 粉， 他 就 单纯 是 荞 粉， 所以 他 名字 还是 值钱 的。 这位 叫 罗斯 佩罗， 这个 罗斯 佩罗 是个 搞 科技 公司 的， 他 自己 做 过 一个 电子 数据系统 公司， 他 卖给 了 通用 电器， 立马 就 变成 了 亿万富翁 了。 他 可 太 喜欢 乔布斯 了。 当时 电视 里 就在 播 纪录片， 讲 乔布斯 做 next 都 不容易， 一代 英才 现在 到 这个 艰难 的 地步 了。 他 一看 我 得 帮 他 我 得 帮 他， 我 投 第二天 就要 到 乔布斯 电话， 直接 打电话 给 他说 投资 要 的话 我 来 300万。

佩罗 当然 也 不是 光 为了 追星， 他 也是 想 做好 投资。 因为 什么 呢？ 因为 79年 他 见 了 一个 哥们儿， 这个 哥们儿 当时 愿意 把 他 公司 卖给 他他 没 同意， 甚至 一点 股份 都 没 买。 他 觉得 看不上 这家 公司 上市 的 时候 市值 十个 亿， 这家 公司 叫 微软。 错过了 微软 这个 是 下一个 不能 再 错过了。 直接 给 了 2000万， 同时 给 了 2000万， 给 了 2000万估值 3000万吗？ 不是说， 对， 直接 给 了 2000万， 你 花 拿去 花。 同时 作为 商界 的 麝牛， 他 带着 乔布斯 出入 各种 场合， 比如说 认识 了 一下 西班牙国王， 嚯 这 全 是 社会名流。

这 竟然 还有 在 这种 场合 上 比 乔布斯 更 打 得 开 的。

而 乔布斯 都 还 卖给 大家 国王 一台 电脑， 我们 电脑。 好， 到时候 我给你 提前 book 一下 佩罗， 真的 是， 那 就是 乔布斯 的 人形 宣传 喇叭， 到处 讲 乔布斯 的 故事， 他 不 传奇， 他 这个 改变世界， 当年 有的 也是 画蛇添足， 越 讲 越 离谱。 什么， 他 当时 机器 就是 他和他 爸 做出来 的， 就 这 胡说八道 的 感觉， 就 他 爸 是个 工匠， 他 爸 给他 设计 的 盒子， 什么 就 家常。

他妈 这 是个 商人。

反正 这个 时候 对于 乔布斯 的 next 来说， 业务 又 转 起来 了。 但是 还是 需要 更多 的 合作方， 最 需要 的 还是 前面 说 的 生态 软件。 软件 最 重要 的 公司 是谁啊？ 微软。

当时 乔布斯 就 喊 了 比尔盖茨 说 聊 一 聊， 说 你 看看 比尔盖茨 看 了 next 演示 以后 说 麦克 确实 是 牛逼， 但是 这 台 机器 我 不大 理解， 我 理解 不了， 看不上 了。 乔布斯 说 你看 之前 麦克 咱们 合作 多 愉快， 我们 合作愉快， 我们 现在 一起 在 做 这个， 指定 能 行行。 比尔盖茨 说 你 做 的 这个 东西 就是 个 垃圾， 你 这 光驱 这么 慢， 机箱 这么 贵， 你 整个 他妈 都 什么 玩意儿？ 很多 朋友 都 以为 比尔盖茨 是 谦谦君子， 什么 技术 宅男， 就是 跟人 说话 脸红。 不是， 跟 乔布斯 这方面 很 像 的， 两个人 可以 对 喷 的， 骂 起 街 来 跟 乔布斯 没什么 区别。 当年 当时 比尔盖茨 接受 媒体 采访， 那 媒体 就 问 就说 你们 之前 跟 苹果公司 给 乔布斯 开发软件， 现在 你 给 他的 nex 开发软件 吗？ 比尔盖茨 说 我 给他 开发软件， 那 我 不如 在 他 机箱 上 尿尿， 在 机箱 上 撒尿。

这 真的 是对 喷。

的 叫 一个 难听。 主要 他们 两个 见面， 当然 也 不是说 就 直接 对 喷， 他 肯定 也是 在 说服 对方。 乔布斯 就 说服 说 我 nex 我就是 下一代 电脑， 我 就 引领 下一代 潮流。 跟 当年 macintosh 一样， 比尔盖茨 就 听不进去， 他 就 跟 开 了 防护罩 一样， 我 管你 怎么 口 喷管， 你 怎么 口 嗨。

我 不听 那个 扭曲 立场， 你 包 不 进。

我 去 对等， 你 逼 完 我 就说 我 还是 不 合作， 你 这个 就是 垃圾。 在 1989年 的 一个 论坛 上， 他们 两个 共同 出席 了。 这 是一个 电脑 相关 的 论坛， 先后 演讲。 乔布斯 上来 就说 我 这 台 电脑， 我 那是 未来， 我 跟 麦克 一样 了不起， 是 革命。 现在 每个 软件公司 都 知道 他们 要 跟 我 合作 了， 就 差 微软 了。

然后 过了 一会儿， 微软 的 老板 比尔盖茨 上台 就说 乔布斯 肯定 会 失败 的， 没戏。 就像 现在 苹果 打 不过 微软 一样， 它的 next 也 打 不过 微软。 然后 他 就 指着 旁边 有 一台 的 机器 说， 你们 想要 这么 黑 的 一台 机器， 告诉我， 我 送 你们 油漆。 好， 你 不是 想要 个 黑 吗？ 我 给你们 邮寄。

比尔盖茨 不 合作， 乔布斯 就 去 找 敌人， 毕竟 敌人 的 敌人 就是 朋友。 他 也 找 I B M， 找 I B M nex 虽然 硬件 没有 很大 优势， 软件 还是 不错 的。 乔布斯 就在 一次 聚会 上 直接 跟 I B M 的 C E O 聊聊 上天 了， 谈 合作。 最后 谈 下来 next 搭载 的 那个 操作系统 叫 next step， 也是 下一步 就是 这个 名字， 这 是一个 面向对象 的 操作系统， 授权 给 I B M 使用， 接下来 还会 授权 给 康柏 公司 和 戴尔公司， 相当于 我 就 拥抱 生态 了， 没办法。

还 确实 还有 这 乔布斯 个人 的 公司 有 这么 一段。

我 解释一下， 咱们 前面 提到 了 I B M P C 兼容机 的 时候， 主要 就是 靠 英特尔 芯片 和 微软 的 操作系统 的 开放性。 这个 时候 I B M 其实 还有 市场 话语权。 所以说 如果 I B M 这时候 说 我 用 next step 不用 微软 了， 微软 是 很 危险 的。 因为 这个 时候 还是 盟主， 相当于 接下来 大家 生产 的 就 不 叫 P C 兼容机 了， 生产 的 叫 next 兼容机 了。 结果 聊着 聊着 你猜 怎么着， 其实 也很 容易 猜 到 联想 的 乔布斯， 乔布斯 兼容 个 屁， 为啥 要 兼容？ 我 next step 我 封闭， 我 还 兼容， 我 跟 所有 next step 连 所有 东西 都不 兼容。 I B M 的 人 说 劝 他说， 我们 现在 其实 看不上 微软， 我们 希望 跟 你 合作， 我也 来 帮你 推。 你说 不， 我不 兼容， 我就是 一个 封闭 的， 我不能 跟 其他 的 这些 兼容。

表面上看 起来 是 妥协 了， 其实 核心 还是 自己的 那个 认知。

最后 这个 合作 不了了之， 就 没有然后 了， 就 也 没 合作。 1988年 10月， 科技界 全部 都很 关心 的 nex 的 发布会 来了， 乔布斯 还是 那 套 经典 的话 术。 我 这 台 电脑 incredible 不可思议， 我 这 台 电脑 我 可 太 牛逼 了。 这个 是 个人电脑 十年 一 遇 的 新 架构， 这个 是我 见过 最好的 产品。 这个 是 个人电脑 到 现在 为止 最好的 一款 东西， 还 展示 了 一下 机器 内部 最 好看 的 印刷 电路板 什么的。 前面 这些 大家 都 没有 get 到， 因为 这个 跟 麦克 当年 很 不一样。 麦克 当年 大家 一看 就 眼前一亮， 这个 确实 看不出来 有什么 革命性 的 东西。

虽然 话 术 还是 那样的话。

术 话 术 是 一样的。 不过 这 里面 确实 还有 算是 有 预见性 的 地方， 这 也 说明 乔布斯 还是 厉害 的。 比如说 电子书， 因为他 要 做 教育， 他 就 讲说 我们 通过 nex 做出来 了 世界上 第一批 真正 的 电子书。 这 是从 古腾堡 之后， 印刷 书本 的 艺术 第一次 出现 进步。 然后 他 话说 的 很大， 但 后来 我们 也 知道 电子书 确实 流行起来 了。 之前 没有人 在 电子设备 上 看 电子书， 这 算是 next 的 一个 比较 重要 的 创举 了。

对， 然后 整个 机器 一 发布， 大家 发现 这个 价格 到底 是 多少钱？ 看起来 好像 性能 还 不错， 还 不错。 要是 便宜 还能 可以 考虑一下。 乔布斯 说， 我 这么 好的 性能， 这么 好的 机器， 怎么 也得 上万。 他 其实 是在 一直 拔高 这个 就是 锚点。 对， 拔高 锚点 说 我 这 台 机器 啊不要 99000， 不要 9900， 只要 6500。 6500， 台下 就 开始 有 稀稀拉拉 的 掌声， 就是 大家 鼓掌 的 时候 心里 有点 没底。 6500现在 大家 价格 都 1000 2000 多 的对， 而且 6500还不够， 因为 它 没有 内置 硬盘， 你 想要 存 程序 还得 再 单买， 花 2500再配 个 专门 的 硬盘 才行， 就是 相当于 快 上万 了。

那个 时候 媒体 还是 很喜欢 乔布斯 的， 因为 毕竟 他 整个 故事 传奇， 传奇 少年 被 自己的 公司 干掉， 又 重新 上路 创业， 很 有 故事性。 所以 当时 杂志 封面 还是 帮 他 推 的。 比如说 小磊 看一下 这个 newspeak 给他 放 的 这个 封面。

乔布斯 和 nex 的 一个 合影， 旁边 的这 句 话 写 的 是 Steve jobs push the world back in computer。

他 又 把 哇哦 这个 惊喜 惊叹 又。

带回 了 新的 这个 电脑 之上。 大家 看到 之后 又会 觉得 划时代 了。

话 说的是 挺好， 但是 后来 我们 也 知道 这个。 没有 做 的 很 成功。 另外 就是 这个 封面 上 我 觉得 还有一个 比较 不一样的 地方， 就 乔布斯 整个 人 更 商务 了 一些， 就 说明 他 从 离开 苹果 之后， 整个 人 还是 更 学会 了 一些 职业经理人 的 地方。

整个 气质 上 味道 不一样 了。 对， 会 洗澡 了。 对， 西装革履， 戴 着 领带。

整个 人的 这个 微笑 也 更 成熟 了。 大概 看起来 确实 是 当时 有 热度， 但是 确实 没有人 买。 他在 工厂 里 是 准备 了 一万多 台， 第一个 月 卖 了 400台， 实在 卖不出去， next 的 业务 一直 没有 进展。 然后 到 1993年 被 称为 黑色 星期二 的 一天， 乔布斯 宣布 裁员， 整个 公司 人 也 不多， 就 530 人， 裁 掉 280 人， 一半 还 多。 这 比 推特 还 狠， 整个 硬件 全部 出售， 相当于 我的 机器 不做 了， 卖给 了 佳能。 整个 公司 就 变成 了 一个 软件公司， 或者说 操作系统 公司， 就 只剩下 next step 了， 硬件 部分 卖掉 了， 相当于 我 变成 了 我 最 讨厌的人， 微软 我 成了 微软， 我 只有 操作系统 了， 我 只能 做 软件 了。

接下来 从 当时 人们 的 视角 看， 乔布斯 和 苹果 差不多 应该 退出 历史舞台 了。 这 两个 都是 巨星 陨落 了， 乔布斯 嘶 也 不行了， 苹果公司 也 不行了。 但是 我们 现在 知道 没有， 那 发生了什么 呢？ 其实 nex 的 软硬 一体 的 电脑 虽然 没有 成功， 但是 乔布斯 调教 下了 nexus step， 还是 个 品质 很 好的 操作系统。 这个 不光 成了 他 回 苹果 的 筹码， 也 成了 未来 再次 影响 科技领域 的 重要 产品。 有 朋友 可能 会说 我 没听说过 next step， 是啊， 没关系， 大家 拿出 你的 iphone， 拿出 你的 ipad， 拿出 你的 macbook， 甚至 包括 你的 apple watch， 你 看到 的 各种 苹果 系统， micro S I O S 等等， 全部都是 next step 的。 直系 后代 就 全部都是 改 从 这 改 出来 的。

不 改 的。 而 再 往前 说， 前面 几期 也 提到 过， 这 又 是从 这个 unix 改过来 的， 而且 这 跟上 上 一张 又 合 上了 是 吧？ 这 谈到 苹果公司 眼看 也 不行了， 连 个 操作系统 都 没有， 不得 买 一个 吗？

对， 这 就要 买 了。 那 具体 怎么 买 故事 我们 可能 就得 下期 再说。 所以 包括 乔布斯 是 怎么 机缘巧合 回去 的， 回到 苹果 又 怎么 再次 创造 了 历史。 下期 会 特别 精彩。

根本就是 爽文 情节 了。 复仇 的 故事 马上 就要 来了。 这 正是。

蚂蚁 搬 大象， 不能 再 跳舞， 皮肤 砍 大树， 江湖 没 盟主， 无心插柳 插 出 一次 新的 I P O， 曲线救国 救出 一个 新 苹果。

这个 新 苹果 现在 还在 土 里 在那 埋 着呢， 你 真正 要 抽枝 发芽， 还有 下期 的 这个 爽文 情节。

是啊 今天 这些 故事 真要 上上 价值， 我 还是 想 说一说。 因为相信 所以 看见， 因为你 自己 特别 信 别人 说 的话， 不 影响 你 做 下去 才 重要。 我 其实 想说 的 就是 比尔盖茨 他 一直 觉得 软件 是 未来， 当时 是 没有 多少 人 认可 的。 但 他 自己 坚持 这条路 一路 走到 黑。 再 包括 乔布斯 投资 皮克斯 以及 做 软硬 一体化。 当时 那个 时代 来看 都 失败 了， 就 一开始 都 失败 了， 但是 后来 慢慢的 我们 都 看到 它 成功了。 软硬件 一体化 在 这个 智能手机 上 也 非常 成功了。 你 一路 走到 黑， 只要你 自己的 判断 和 方向 是 对的， 很 可能 也有 豁然开朗， 柳暗花明 的 一天。 前提 是你 信 的 是对 的那 这个 就有 很多 各种各样 的 因素 了。

是 多少 有点 玄学。 因为你 站在 现在 回过 头 去 看， 能 总结 出 各种各样 的 方法论。 那你 再 往前 看， 毕竟 任何 事情 都 没有 办法 预测， 包括 很多 已经 成 了的 大佬， 一方面 他们 在 给 自己 总结 过往 做对 了 哪些， 但是 另一个 方面 私下里 又 会说 都是 运气， 都是 运气。 是 当然 前提 是 这个 个 运气 来了， 你 得 能 把握住。 就像 刚刚 刘飞 说 的， 你 先 得 把 事儿 做对 了， 你 才能 有 这个 运气。 你 啥 都 不做， 躺在 那儿， 那咱 都 砸 不到 你。

大家 经常 讲 的， 就 整个 世界 运转 是一个 混沌 系统， 这 里面 因素 太多 了。 就像 前面 说 的， 吉尔 戴尔 那天 就 没 去 开飞机， 这 整个 历史 格局 就 发生变化 了。 晚安， 哪天 想 起来， 王力 也 感觉 不太 靠谱， 我 再 回来吧， 我 再 回来， 身体 又 好了， 身体 又 好了。 就是 各种因素 都 有可能 是， 那 这 整个 局面 就 完全 不一样 了。

当然了 就 是从 不管 是 比尔盖茨 也好， 还是 从 乔布斯 身上 也好， 我们 能够 看出来， 一方面 他们 确实 也是 有 非常重要 的 商人 的 潜质。 会有 一些 咱 往 难听 了 说 叫做 所谓 的 见风使舵。 但是 核心 里面 又有 他们 像 包括 刚刚 刘飞 提到 的， 从 长远 的 行业 发展 的 认知 上， 以及 自己 对于 怎么说呢？ 自己 做 的 这个 事情 的 坚持 之上 的 一些 不会 被 改变 的 东西， 包括 跟 I B M 这个 合作 都 走到 临门一脚 了。 就是 因为他 坚持 封闭， 所以 最后 还是 没有 能够 惩， 如果 不 坚持 可能 就 不是 他 了。

好， 那 我们 就 今天 就 到 这儿 了。 大家 也 期待 一下， 我自己 也很 期待 下 一期。 我们 接下来 就请 出 玩具总动员 的 重要 的 插曲， you've got a friend in me.

轻松愉快 一点， 一边 听 一边 大家 也 回忆 一下。 我相信 很多 朋友 当年 第一次 看 玩具总动员， 不管 你 是从 几 开始 看， 那种 震撼力 跟 他 当年 第一次 上映 给 到 大家 的 震撼力 应该 是 打 不了 多少 折扣 的对。

而且 他 能 一代一代 又 重新 别出心裁 的 探讨 一个 新的 话题， 确实 是 还是 很 了不起 的。

在 剧本 上 对， 你看 他 每每 一部 的 这个 评分， 其中 好像 只有 一部 相对 没有 那么 高， 其他 的 都是 特别 高级 的 这个 分数。

对， 然后 包括 这首歌 我也 很喜欢， 这首歌 讲 的 是你 永远 都 有一个 朋友 在 身边？ 你 像 我 和 肖磊 对 吧？ 我们 做 半导体， 但 虽然 我们 不 认识， 但是 各位 听 友 其实 对 我们 也 比较 熟悉 了。

对， 肖磊 跟 刘飞 不 认识， 我们 不 认识 我们俩 我们 跟 对面 的 很多 朋友 目前 还没有 认识。

对， 但是 我们 一直 有 声音 上 的 交流， 大家 在 心情不好 的 时候 能 听听 半 拿铁， 能 开心一下。 我们 觉得 也是 有点像， 你 有一个 远方 的 朋友。

对， 两个。 所以 你 在 听 这首歌 的 时候， you ve got friendly me 变成 了 you've got two friends。

对， you've got two friends in us. 大家 能 想到 说， 听 一听 叭 打铁， 我的 烦心事 儿 就 没有了。 我们 觉得 也是 一个 很 开心 的 事儿 情。

当然 我们 话说 到 这儿， 此时此刻 你 脑海 当中 蹦出 的 除了 我们俩 之外 的那 一个 或者 几个 形象 是谁？ 如果你 还没有 把 半 拿铁 分享 给他 的话， 那 就是 你的 不对 了。

包括 如果 这位 朋友啊 正好 你 想到 他在 杭州， 那 他 不如 去 帮 我 尝一尝 在 华 新路 01 coffee 的 这个 芝麻 半 拿铁 特 调， 夏日 特 调 替我 尝一尝， 或者说 你 跟 朋友 一起来 尝一尝， 共享 一个 美好的 下午， 也是 个 挺好的 挺 美好的 事情 说。 如果 喜欢 半导体 的话， 欢迎 在 各个 平台 小宇宙、 苹果 podcast、 网易 音乐 页、 spotify 等 订阅 和 收听。 我们。

半导体 58期杀青.

我们 下期 再见。

got me. You got ta free .

with me when your roller around your man to my .

your .

nice one day. You have for .

you get with. Can you got bread in me?

You got a friend in me.

You got .

a friend in me.

You get to. That to. We speak up, see you to get you.

You got a friend in me. Be smart. Night became stronger too. We never love you the way .

I do you more.

and is the years .

go by.

Our friendship .

will never die. 要 告诉 一只， 一二年 you .

got believe me.

you got to believe me, you got ta brave in me.

来 这个 片尾曲 之后， 我们 又 回来， 还是 我们 已经 定下 的 接下来 的 小 惯例。 小 彩蛋 是看 一下 上 一期 节目 大家 的 各种 留言。 上 一期 说 的 是从 荷兰籍 中国 首富 到 朝鲜 特首， 杨斌 当年 也是 排 在 福布斯 中国 排行榜 第二名 的这 一位。 大家 都 有什么 留言 呢？ 因为 刘飞 每期 节目 都 会有 最后的 这么 一个 定 尾 诗， 一个 总结。 结果 上 一期 有 朋友 专门 给 帮忙 总结 了 一个 所有的 这个 故事， 这位 朋友 叫 米朵 喵 呜， 也是 一个 经常 留言 的 老朋友， 他说 这就 叫 蝴蝶兰。 无中生有 手捧 金 荷兰 村 连 吹 带 骗， 福布斯 港交所 初 窥 猫腻 查账 本无 冕 王 东奔西走 7， 芭芘 新义州 大厦将倾 特 守 梦， 火星 必 垂死挣扎 成 笑柄。 好， 让 我 写， 我是 写 不 出来。

你 写 也 不会 不 押韵。 我 刚才 就 想， 我 当时 看到 我 就 想说， 但 确实 写 的 很 好啊。

对， 挺好的。 所以 我 直接 给回 了 一句， 我真的 是 当时 就 声称 升腾 起了 一股 以后， 提前 把 稿子 发给 这位 女主， 让 我 你说 怎么 这一下 就 发 回来。

怎么 这么 不要脸。

回头 看看 后面 还有 哪 一期 有 创作 冲动， 欢迎 继续 来 总结。 这是 其一。 其二 其实 还有一个 是 早早 的 就 准备好了。 是 前两天 咱 有 个 听 友 直接 给我发 了 一个 微信， 截 了 一个 图 过来。 过 两天 你 这个 片尾 彩蛋 一定 要说 一下， 那咱 就 满足 一定 要说 一下 这个 事儿。 这位 叫做 宰 道扬 的 朋友 留言 说， 每次 打破 玉笼 飞 彩凤， 顿开 金锁 走 蛟龙 之后， 他 都想 跟 你 一句， 桃花影 落 飞 神剑， 碧海潮生 按 玉箫。 虽然 完全 知道 不 搭 尬。 后面 这个 是 应该 射雕英雄传 里面 的。

对， 金庸 写 的。 对。

而且 最 有意思 的 是 这个 留言 后面 还有 朋友 留 了 一个， 又 把 这个 楼 歪 了， 带到 别的 地方 去了， 这个 叫做 理解 的 朋友 说 金锁 可能 比较 难 顿断， 为什么呢？ 他 写成 了 那个 咕噜咕噜 咕 炖肉 的 那个 东西， 这 什么 形容？ 然后 后面 他说 主要 还是 为了 把 蛟龙 炖 软烂 了 才 好吃， 加点 凤爪 加点 肉。 大妈。

这 都是 啥？ 这 有点冷， 有点冷， 这是 地狱 笑话， 太 地狱 了。

但是 挺 有意思 的， 这是 两位。 最后 还 想说 一位 就是 咱们 也 多次 谈 过， 聊 任何 事 的 时候 都 会有 一些 跟 这个 事情 不远 的 朋友 来 给 我们 留言。 这也是 我们的 能够 获得 更多 信息 的 来源。

是 有 朋友 留言 说， 就 住在 沈阳 荷兰 村 旁边 的 还有 个 最 厉害 的 朋友 是 十三姨。 是 这么 讲 的， 刚 毕业 进 的 就是 这家 企业。 咱们 杨斌 讲 的 这家 企业， 当年 是在 很 核心 的 部门。 他 见证 了 荷兰 村 起 高楼 宴 宾客， 又 见证 了 他 树倒猢狲散。 曾经 的 直属 上司 也都 是 备受 殃及 的。 他说 去年 又 路过 了 一下 荷兰 村， 已经 是 面目全非 了。

突然 听到 这 期 节目 也是 特别的 感慨。 后面 他 最 主要 的 留 了 这么 一句， 叫做 脚踏实地 好好生活 才是 我们的 根本。 是 其实 从 这 句 话 就能 感受到 他 对于 当年 杨明 的 这家 企业， 包括 荷兰 村 整体 的 一个 评价 了。

有点 空中楼阁 的 意思。

感觉 还是 飘着。 所以说 我也 留言 问 了 一下， 站在 他 个人 的 角度 觉得 如果 不 出现 一些 其他 的 情况 的话， 有没有可能 这个 摊子 能够 跑下来？ 按 他的 这个 想法 的话 很难， 他 当然 比较 审慎。 他说 站在 当时 那个 时间 节点 看， 已经 完全 不存在 能够 继续下去 的 可能性 了。 资金链 都 已经 断裂 了， 摇摇欲坠。

看来 还是 至少 从 目前 的 掌握 的 信息 看， 当时 是 整个 实业 方面， 整个 比较 落地 的 东西 方面 都 没 做。

已经 是 坚持不下 去了。 而且 他 作为 员工 也是 反馈 了 一个 问题， 拖欠 了 管理 值 和 生产 值 几个 月 的 工资， 很多人 最后 都 没 能 拿到 这部分 的 钱。 这 对于 社会 来说， 那 绝对 是一个 大坑 了， 是 就是 必须 要 批判 的 一个 事情 了。 没错。 好了， 好， 这 期 反馈 这 几个 听 友 的 问题， 我们 就 不再 赘言 了。 半 拿铁 58期真 杀青。

嘿， 大家 拜拜。