No.60 苹果简史4：iPod、iMac 和不拿工资的 CEO｜硅谷神话7
02:37:02 Share

Technology is anything that didn't exist when you were born. All of the greatest technological inventions created by humans are showing how lazy people are. I don't think there is a human trait that can't be imitated. Everything that can be invented has been invented. I think the global market needs about five computers.

The question of whether computers can think is like asking .

if a submarine can swim. I think that technology has made the world a lot closer and will continue to make IT even closer. Welcome to podcast banda t story of internet.

乔布斯 当时 在 不光是 硅谷， 在 整个 美国 跟 谁 都很 容易 建立联系， 人称 硅谷。 易建联， 容易 上篮得分， 他 被 G Q 杂志 评为 世界上 to p 100 的 最有 影响力 的 光头。 咱 也 不知道 为啥 要 没劲儿 的。 乔布斯 那个 时候 脾气 非常 好不 着急， 不争 不 骂街， 那 就是 林心如 拧 水龙头 心如止水。 我 内 心里 也就 有 个 声音 说， 去吧。

你 这个 调 也得 对， 你 好歹 是 沾 上 一点。 一个人 是人 不是人 呢？

你我 是 刚才 在 犹豫 是 唱出来 还是 说 出来， 然后 就 不知道 整个 体现 了 这个 拉扯 的 过程。 乔布斯 一看， 那就 把 董事会 干掉， 又 干掉 了。 这次 把 董事长 伍 拉德 也 干脆 给 换 了。 库克 就是 候选人 之一， 而且 你看 名字 起 的 也好， 库克 出城 克星。 这 正是 乔布斯 重回 牌桌， 再 从头 岁月蹉跎。 前 有 艾夫 征战四方， 后 有 库克 粮草 不 慌。 Imac 立足， ipod 吸金， iphone 出场， 天下归心。

半 拿铁 67打板 开始。 大家好， 我是 刘飞， 我是 小雷。 不容易， 今天 终于 进 到 苹果 简史 的 第四期 了。

你 别说 终于 你 一说 终于 人家 以为 你 要 完 事儿， 你 这 明明 不是 最后 一期。

终于 倒数 第二期， 你怎么知道 不是 最后 一期。

那 确实 不是 有点 悬念。 算了。

不留 了。 硅谷 神话 的 第七期， 互联网 史话 的， 咱 也 不知道 了。 哎呀哎呀 大 娃 套 小娃， 这个 套娃 小娃 套 为 娃， 然后 算了， 我 觉得 这个 套娃 意思 也 不大， 反正 就 苹果 电视。

第四期 没有 我们 前面 因为 要 用 互联网 史话 的 这个 片头， 所以说 我们 必须 要 保留 这个 系列 的 说法。

要有 个 系列。 对， 那 我们 就 直直 入 主题。 上回 书 咱们 说 了， 个人电脑 真正 崛起 靠 的 是 I B M P C 兼容机 的 开放 生态。 然后 说 了 这么 一个 道理， 就现在 的 P C 为啥 叫 P C？ 那是 I B M P C 兼容机。

这回 入 的 很 值。 那 我 如果 一下 反应 不 过来， 回到 上回 最 开 最后 面 那段。

稍微 的 再 复习 一下， 是 这个 搞得 跟 上课 一样， 你 不要 制造 压力 给 我们的 听 友。 当时 把 行业标准 定义 下来 的 IBM， 就 被 后来 的 后起之秀 康柏、 戴尔、 红旗 等等 公司 给 干了 干了 下去 了。 虽然 用 的 是 同样 的 标准， 但 都 建立 在 英特尔 和 微软 的 基础 之上。 所以 这种 开放 生态 苹果公司 是 打 不过 的那 你 更 不用说 当时 苹果公司 掌舵 的那 是 斯卡利 职业经理人， 那 更 不行了。 所以 虽然 有 powerbook 这样的 产品 推出， 但 还是 不够。

苹果公司 眼看 要 完了， 卖 也 卖不出去。 乔布斯 这边 也 不好过， 他 想 自己 开启 下 一段 事业。 Next 这个 公司 投入 了 很多 资源， 电脑 也 推出 来了， 卖不出去， 也是 面临 同样 的 局面。 但是 乔布斯 倒是 顺手 把 这个 皮克斯 投资 成功了。 那 对于 乔布斯 来说， 当然 投资 这个 事儿 他 没有 那么 大 兴趣， 他 还是 想 回来 参与 科技 行业 的 事儿。 是啊， 那 现在 何去何从 呢？ 我们 就 接着 讲 了。

进入 第一回 重返 战场。 话说 苹果公司 现在 的 C E O， 我们 上期 简单 提 过 叫 阿梅 里奥， 已经 忘 这个 名字 了。 这就是 后来 斯卡利 走了 之后 又 上了 一任， 这 一任 干 的 不行， 又 换 了 一个。 这位 是 董事会 直接 委派 了 他们 一个 董事会， 这位 不得了， 当年 人称 有 回春之术 或是 真的 回春之术， 就 原话 说的是 让 企业 起死回生 的 艺术家， 你听 这个 名儿， 这个 名头 可大 了。

承载 了 多少 人 万千 的 期待。 这 回来 之后 能 让 企业 的 基因 都 重新排列 了。

这个 大夫 阿梅 里奥 要 回春 了， 来了 苹果 之后 一顿 整治， 该 治 的 病 就 治治 了 18个月， 苹果 在 计算机 市场 的 份额 从 10% 变成 了 3%， 苹果公司 开始 严重 亏损。

亏损 十个 多亿。 这 一通 这 叫 什么？ 这 叫 好汉 经不起 3剖析， 你 再 折腾 就 真的 要 折腾 死 了。

确实 快 折腾 的 股价 已经 到了 十几美元 了的 低点。 关键问题 是 啥？ 就是你 都 不用 多 努力， 整个 行业 是在 起飞。 当时 个人电脑 的 市场 每年 百分之 十几二十 的 增长率， 然后 你 这 狂跌 这 说不过去。

整个 一落 毛 的 凤凰 不如鸡。

所以 当时 甲骨文 的 创始人 董事长， 咱们 后面 可能 会 提到 埃里森。 埃里森 他 跟 乔布斯 关系 就 特别 好。 这个 埃里森 就 看不上 阿梅 里奥， 他 就 觉得 这 哥们儿 有点 朝拜， 就是 不 太聪明 的 样子。 你 怎么 就 起死回生 了？

你 这 他 就 跟 乔布斯 还 讲 了 一个 段子， 说有 一次 在 聚会 上 艾里森 碰见 了 阿梅 里奥。 当时 就 看着 阿梅 里奥 跟 记者 吹牛逼， 说， 现在 的 苹果 就像 一艘船， 船上 那 可 都是 宝藏 但是 船身 现在 有 个 洞， 我的 工作 下来， 你 觉得 他 会说 啥？ 正常， 我们 当然 知道 上。 对， 他说 的 是我的 工作 是 让 所有人 向 同一个 方向 划船。 郑浩宇 就 说完 了， 然后 记者 就说 那个 洞 那个 洞。

那 洞 咱 补 不了， 补 不了。

没 理， 就是 也 说不出 话 来。 当时 很 有 自知之明， 埃里森 就 觉得 这 哥们儿 这 是真的 是 不 太聪明 的 样子。 当时 阿梅 里奥 他 也 见过 乔布斯， 他 见过 乔布斯 的 时候 是因为 他 进 苹果 董事会 的 时候， 是 94年 进 的 苹果 董事会， 就 梅 里奥 乔布斯 当时 一看 苹果 董事会 换人 了。 我 先 接触 有没有 什么 办法， 同时 问 个 路， 对问 个 路， 然后 找到 他 就 跟他讲 说， 我 跟 你说 现在 只有 一个人 能把 苹果 带 出 泥潭， 你说 是谁 呢？ 阿梅 李敖 说。

谢谢， 过 夸奖， 过奖。

然后 当时 阿梅 里奥 确实 也 没 给面子， 他说 那你 觉得 你 要带 出来， 你 给我 讲讲。 Michael tok 现在 不行了， 那 接下来 怎么 搞？ 乔布斯 当时 确实 思路 也没有 那么 清， 说了半天 还 没聊， 你 看看你 看看， 当时 就 很 得意， 我说 你 不行， 你走吧， 您 来 打发走 了 他， 打发走 了。

上期 咱们 聊到 阿梅 里奥 那个 时候 在 看 业务 大盘 的 时候 就 发现， 现在 这个 时候 是要 搞 一个 操作系统 了。 因为 整个 苹果 自己 已经 就 堕落 到 操作系统 都 做 不 出来 了。 所以 你 得 考虑 先 收 一个 能不能 收 一个。

当时 首先 考虑 当然 不是 乔布斯， 当时 他 也 看不上 乔布斯。 首先 考虑 的 一家 公司 叫 B E 存在 的 意思。 当时 谈 合作 的 时候， 真的 苹果公司 就是 龙游浅水 遭 虾 戏， 虎落平阳 遭 前妻。 就 当时 阿梅 里奥 对 这家 公司 的 心理 预期 七 是 多少？ 是 5000万美元。 为什么呢？ 因为 B 这家 公司 连 具体 的 产品 都还没 做 完， 他 没有 自己的 业务 团队， 还行， 产品 的 进展 还 可以。

就是 P P T 就是 写 了 一半， 对。

但 对方 要价 多少？ 五个 亿， 直接 十倍。 后来 创始人 还 跟人 吹牛逼 说说， 我 跟 你说 我 现在 我是 可是 抓住 了 苹果 的 软肋， 我 就 一直 捏， 我 捏 到 它 疼 我。 你说 这种 话 传到 阿梅 里奥 这个 耳朵 里。

这 可不 中听。 去你妈的， 多少钱， 我也 不跟 你 做生意 了。

接下来 阿梅 里奥 继续 选， 那 乔布斯 先 放 一边儿 继续 当时 选 的 谁啊？ 大家 楼下 买 了 震 楼 机， 震撼 到家 了。 微软， 微软 这 可是 违背 祖宗 的 决定。 比尔盖茨 当时 很 兴奋， 因为你 就 差 苹果 这 一块 版图 了。 这块 拼上， 那 我 微软 统一 江湖， 战争 彻底 结束 是 全部 兼容 了。

就 这件 事儿 传 出来 还在 谈， 当时 果粉 已经 很 激动 了。 那个 时候 肯定 有 很多 苹果公司 的 资深 粉丝， 当时 就在 网上 开始 编 搞笑 段子 了。 跟 咱们 现在 一样， 就是 洋葱新闻 这种 东西， 就说 是 了， 说 接下来 苹果公司 要 跟 微软 合作， 那你 不如 干脆 把 乔布斯 买回来。 怎么 买 最好？ 你 就让 马库拉 去 请 话 术。 怎么说？ 你 就说 你到底 想 下辈子 就 搞 个 操作系统， 还是 跟 我 回来 改变世界。

然后 乔布斯 就 回来 能 当 C E O， 当 C E O 了， 微软 也 高兴 了。 你 想想 比尔盖茨 一看， 我 又能 抄 了， 对我 又有 东西 可以 抄 了。 乔布斯 一 回来， 太好了， 你看 皆大欢喜， 这 才是 好的 操作。 我 当时 大家 是 拿 段子 当 笑话 看 的， 后来 结果 谁知道， 这就 阿梅 里奥 真的 去 接触 乔布斯， 真的 乔布斯 成了 候选人， 就 把 他 当成 剧本 来 演 了。 这就 好像 说 有人 开玩笑 说， 半 拿铁 做 这么好， 肯定 要 赚大钱 了。 第二天 就有 金主 朋友 给 我们 投资 了 一下。

谢谢。

这就 很 魔幻， 对， 我们 暂时 还没有 遇到。

希望 你们 多 留言， 朋友们 留言 多了， 这个 吸引力法则 它是 有用的。

是 当时 乔布斯 并不是 他 多 厉害， 主要是 对手 太差 了。 这 B 这个 老板 野心 太大， 甚至 不光 阿梅 里奥 他们 不 喜欢， 几乎 所有 苹果 的 员工 都不 喜欢。 就 觉得 这个人 大家 看 得很 清楚， 就是 不大 行。 另外 大家 也 看清楚， 一个 是 阿梅 里奥 不行。 所以 一旦 这个 公司 收过来， 大 概率 是什么 结果？ 这个 公司 的 老板 会 变成 苹果 的 老板。 那 这 两个 老板 选 虽然 乔布斯 很差， 但 还是 比 另一个 更好 的。

算了， 还是 回归 初心。 对。

1996年 乔布斯 再次 走进 了 苹果公司， 他的 肉身 已经 11年 没有 来过 这家 公司。 当年 意气风发 的 20郎当 岁 的 少年啊， 现在已经 是人 近 中年 了。

四十多岁 了， 胡子拉碴 了， 像 我们 当年 也 头发 邋遢 的。

头发 不多 了， 主要是 吧？

他他 一本正经 的 说。

乔布斯 当时 在 苹果 的 董事会 上 给 各位 董事 们 展示 了 next 的 操作系统 next step， 当场 拍板。 因为他 展示 的 不光 系统 做得好， 人家 展示 的 也 大家 都 知道 它的 演示 是 这个 风格， 祖传 技能 了。 最后 苹果公司 4亿美元 收购 了 next 公司， 看起来 也不 便宜。 但是 跟 B 比 起来， next 当时 至少 你 虽然 卖 的 不好， 但是 它 操作系统 大家 公认 或者 是 错开 现成 的 真的 能 用了。 虽然 整个 公司 不 赚钱， 但是 有 收入， 就是 他 虽然 亏， 但是 他 这个 说明 他 业务 能 赚。 当时 比尔盖茨 知道 之后 非常 愤怒， 怎么 买 这么个 垃圾 玩意儿， 就 跟 别人 到处 说 苹果公司 没有 眼光， 跟 我们 合作 多好。 而且 他 当时 甚至 跑 去 喷 阿梅 里奥， 说 你 这个人 不行。 但是 这个 时候 也 没用 了， 这个 已经 板上钉钉 的 事儿 了。

是 收购 了 net 的 公司 之后， 乔布斯 没有 像 大家 想 的 一样 立马 就 参与 业务。 这一次 乔布斯 情商 非常 高。 他 内 心里 也 瞧 不上 阿梅 里奥， 但是 整个 收购 过程 中的 沟通 让 阿梅 里奥 觉得 特别 如沐春风。

这是 斯卡利 那是 吸取 了 教训， 这是 肯定 是 有 迂回 打法 了。

阿梅 里奥 回忆说， 当时 就 跟 交 了 一个 一辈子的朋友 一样， 又要 穿 一条 裤 了。 但是 回 这回 既然 是 回忆说， 肯定 有后 半句 就是， 真是 知人知面不知心。 后来 阿梅 里奥 就 觉得 大家 哥们儿 关系 好， 你回来 当 高 管。 当时 乔布斯 非常 谨慎， 他 犹豫 考虑 了 很久， 最后 说 就 给我 一个 title， 就是 董事长 顾问， 我 就 当 个 顾问， 我 给你们 出出 小 主意。 因为我 现在 是 皮克斯 的 老板， 对 吧？ 我要 过 那边 业务 非常 谨慎， 做小 服 低。 你看 当时 阿梅 里奥 甚至 有点 羞辱性 的 不让 他 加入 董事会， 他 其实 已经 有 很高 的 股权 了。 他 而且 他是 创始人， 他 已经 有 很大 我 当时 把 那个 nex 收进来， nex 收进来 是 有 现金 有 股权 的， 他 有 很大 的 一笔 股权 的。 你 作为 一个 大股东， 作为 创始人， 阿梅 里奥 压 着 不让 他 进 董事会。 乔布斯 那个 时候 脾气 非常 好不 着急， 不争 不 骂街， 那 就是 林心如 拧 水龙头 心如止水。

这就是 哪儿 找 的， 是不是？ 这 确实 是 小红 书 看到 的， 我喜欢 看看 小红 书。

阿梅 里奥 就 当时 是 完全 把 乔布斯 当成 吉祥物， 你就是 给我 出席 一些 活动， 任何 实权 都 不给。 乔布斯 回到 苹果 这件 事儿， 已经 给 了 苹 我公司 和 很多 用户 很大 的 士气 了， 大家 开始 有了 信心， 就是你 总总 有 个 变化， 现在 苹果公司 已经 在 自由落体 了， 那 稍微 缓一缓 也 行。

就是 向后 翻腾 报 西区 转 三周 半。

当时 大家 对 乔布斯 多 有 信心？ 前面 咱们 说 了 甲骨文 那个 乔布斯 的 好朋友 创始人 艾里森， 他 当时 忍不住 大嘴巴， 他 就 跟 记者 吹牛逼 说， 反正 我 觉得 我的 好 哥们儿 乔布斯 当 苹果 C E O 挺 好啊。 我我我 觉得 只要 他 开口， 我 直接 买下来， 我 恶意 就是 恶意 收购 是 吧？ 你 现在 交易市场 里 开放 的 永远是 他的 名字， 我 直接 买下来 给 他他 就是说 了 这么 一句话， 当时 苹果 股价 狂飙 11%点， 就 到 这 程度。 而且 埃里森 私下里 也 老 劝 乔布斯 说， 咱们 直接 收 了 他， 对 吧？ 你看 你 要是 缺钱， 我 就 给你 补 钱。 乔布斯 原话 说的是 我 不图 钱， 我 就 想 站在 道德 高地， 对 这件 事儿 我 就 很 谨慎， 他 当时 就 这么说。

站在 道德 高地， lisa 说 我呸。

乔布斯 当时 不会 跟 阿梅 里奥 正面 冲突， 但是 他 想 一些 办法 参与 业务， 比如说 找 一些 代理人， 比如说 next 跟着 他 来 的 好几个 人， 陆续 进入 高 管 团队 了， 搞 提线木偶， 这 里面 有一个 很 重要 的 做 硬件 的 一个 核心， 叫 鲁宾斯坦。 后面 我们 还会 提到 也 跟着 进去 了， 变成 一个 很 重要 的 副总裁 或者说 硬件 部门 主管。 然后 同时 乔布斯 也 没事儿 就 给 阿梅 里奥 吹 枕边风， 就 没事 散步 或者 聊天 的 时候 就说， 这个 牛顿 我 感觉 这个 产品线 是不是 不大 行。

他 那会儿 还有 牛顿 有啊。

还有 就是 一直 在 卖。 后来 阿梅 里奥 当场 说， 我们 这个 数据 看起来 还是 可以 的， 曲线 还 不错， 但 后来 过了 一阵儿 也就 砍掉 了， 还是 有用的， 就在 间接 的 参与 一些 业务 了。 这个 时候 关键 就是 风向 变了， 媒体、 用户、 董事会 各方 几乎 对 阿梅 里奥 的 评价 都很 负面。 商业 周刊 的 封面 标题 就是 直接 写 苹果 一盘散沙。 当时 阿梅 里奥 是什么 心态 呢？ 他 觉得 全世界 都 跟 我 为 敌。 但 我有一个好朋友 乔布斯。 他 还真 以为 他他 内 心里 当时 真。

以为 乔布斯 支持 他， 乔布斯 这是我 玩 的。

那 没事儿 就 去 请教 乔布斯， 然后 你 给我 出 出主意。 后来 发现 乔布斯 挺挺 牛逼 的， 但是 他 没想到 一个 问题， 乔布斯 主意 都 很好， 要 你干嘛？ 为啥 人家 不 直接 当老板， 要 一个 中间 这个 传 话筒 有什么 意思？

当时 阿梅 里奥 开始 敏锐 的 发现 风向 不对 了， 来不及 了。 比如说 第一个， 乔布斯 从来不 公开 否认 艾里森 说 的话。 艾里森 当时 说 他 会 回头 会当 C E O 的 什么， 他 不会 说 我没有， 我不是 对 是 吧？ 从来不 说， 他 也 默认， 他 也不 说是 也 不说 不是 还 没聊， 就说 这个 也不 公开 否认 一下， 这 让 我 很 没有 面子。 另外 让 他 更 没有 面子 里 的 一件 事儿 就是 乔布斯 偷偷 把 他 苹果 的 所有 股票 都 卖 了。 这件 事儿 对 苹果 的 打击 非常 大， 因为他 又 卖 了， 就是 相当于 我 完全 不 看好 公司， 我 都 回来了 我 还 把 股票 卖 了。 因为 确实 从 乔布斯 四 视角 说 也好 理解， 苹果 股价 狂跌， 就 一天 一个 价 了 快， 所以 他他 就 提前 卖 了。

那 卖 了 之后， 当时 阿梅 里奥 他 完全 没 通知， 所以 阿梅 里奥 很不 高兴 这件 事儿。 但是 这些 信号， 当当 他 意识到 是什么 问题 的 时候 已经 晚 了。 这个 时候 苹果 董事长 是谁？ 是 伍 拉德。 这位 大家 可能 没听说过， 但 非常 厉害， 是 杜邦公司 的 C E O。 伍 拉德 当时 直接 联系 了 乔布斯， 打 来 电话 说 我们 决定 了 阿梅 里奥 出局， 你来 当 C E O， 乔布斯 说 我不要。

还 没聊 出去 欢迎。

还 没聊 出去 可以， 但是 我 不当 C E O， 我 当 顾问， 而且 我不 拿 工资。 我 进 董事会 可以， 但是 我也 不当 董事长。 所以 他说 的 也是 非常 谨慎， 我 起到 一个 叫 什么 主持 大局 的 作用， 但是 我也 不想 拿 这个 title 名号， 不要 乔布斯 后来 回忆， 这 到底 为啥？ 你看 你 要是 那 二十多岁 的， 他 肯定 不会 不会 上。

赶 我 我 来 我 来 我 来 我 来。

那个 手 举 得 比 谁 都 直， 就是 最 犹豫 的 地方， 估计 很多 朋友 也 想 不太 到， 那 就是 苹果 对他 太 重要 了， 他 对 这个 苹果 过于 有 感情。

他他 自己。

回忆说， 有 一次 他 给 那个 精神 导师 是 英特尔 的 C E O 安迪 格鲁夫 打电话， 他 聊 了 很多， 他他 当时 是 真心 请教， 就说 苹果 现在 我 回 苹果 会给 苹果 带来 什么？ 我 怎么样 我 不回 怎么样， 会有 哪些 正面 负面？ 格鲁夫 听到 一半儿 就 不听 了， 就是 苹果公司 算 个 啥？ 苹果公司 有什么 那么 重要 吗？ 我不想 听 这些 苹果公司 这些 东西。 乔斯 当时 才 意识到， 原来 只有 我在乎 苹果公司， 就是 这些 大佬 们 已经 觉得 这就是 个 要 完蛋 的 东西 了。 所以 他 内 心里 还是 想 把 苹果公司。

重新 扶起来。 失去 过 之后 才 真正 的 成了。 这 当年 自己 在 里头 瞎 作 的 时候 完全 是 另一回事。

就 引用 一句 歌词， 那 就是 原来 我 还爱 苹果， 只 我 一人 未 发觉。

这是 片尾曲 吗？ 不是。

还有一个 小故事， 就是 乔布斯 当时 去 皮克斯 跟 拉 塞特 说， 因为 那个 时候 主要 负责 皮克斯 业务 的 不就是 动画 导演 拉 塞特。 他说 我 后边 我要 去 苹果公司 当 顾问 了。 但是 你们 不用担心， 我不是 不管 你们 了， 我就是 可能 有 一些 时间 少 分配 在 这 浪费 了， 开心 坏了， 那 可 太好了， 老板 这 不能 再 好了吧， 老板 你 想 花 多少 时间 你 去 都行。

你 放心 去。

慢走 不送 心 这些 心里话 没 说， 就是 祝福 了 一下， 我说 老板 挺 好啊。 但 这个 时候 要 提 一点， 乔布斯 那个 时候 确实 很 动情。 他 跟 拉 塞特 私下里 他 就说 我 回 苹果 的 唯一 原因 就是 这个世界 有 苹果 会 变得 更好。 你看 这 当时 就 伤感情 了。

就有 苹果 和 没 苹果 makes a difference。

这 真的 是， 这 好像 真 不是 在 发布会 或者 媒体 上 跟 大家 吹牛逼 说， 他 就是 私下里 跟 拉 塞特 这么说 的。 后来 拉 塞特 回忆的， 所以 内 心里 大 概率 也是 这么 觉得 的这 也是 比较 少见 的。 我们 能 看到 就 这位 比较 柔软 的 柔情 的 一面。

1997年 初， 阿梅 里奥 收到 通知， 而且 这个 通知 很 屈辱。 董事会 说 你 直接 出局， 而且 引用 的 是 乔布斯 的话。 乔布斯 说 你是 个 好人， 但 我们 不 合适， 这 不是 我们 不 合适， 但 确实 你 对 计算机行业 懂得 不多。 这 直接 给他 打发走 了。

还行， 没有 直接 开骂， 你说的 太 难听 了， 你 最起码 留 了 面子。

所以 真正 代表 乔布斯 回 苹果 的 这个 时间 转折点 的， 到了 1997年， 乔布斯 回到 董事会， 这 在 商业 历史上 非常 少见。 虽然 我们 之前 经常 提到 有些 创始人 又 回来， 对 吧？ 但 那种 包括 乔丹 退役 也 重新 又 复出。

他 走 和 回 他 不是 一个 走法。

但 这 完全 不一样。 历史上 创始人 被 自己 公司 的 董事会 赶走 了， 又 请 回来了， 基本上 独一 份儿。 那就 大型 公司 里 基本上 就 独 一份 了。 进入 董事会 的 乔布斯 成了 苹果公司 的 第一 话事人， 基本上 大家 都 看着 他 了。 那 简直 接下来 就像 三体 里边 成心 接替 罗辑 成了 执剑 人 以后 立马 就 行动， 三体人 立马 就 一分钟 都 不想， 等 现在 有 实权 了 立马 行动。 第一 你 都 根本 不敢 猜 他 干了 啥， 第一 就是 干掉 董事会， 干掉 董事会， 全部 干掉。 我的老板 我不需要 老板， 他 当时 直接 在 董事会 上 就说 了， 我要 好好 整 公司 业务， 我 可 没时间 哄 你们 开心， 你 不要 在 这 指手画脚 了， 你们 现在 所有人 马上 辞职， 除了 布拉德 老哥， 你 不用 所有人 马上 辞职， 不然 下周一 我 就 辞职， 二选一。 当时 确实 董事会 除了 伍 拉德， 还有一个 哥们儿 是 比较 听话 的， 乔布斯 跟 他 关系 比较 好， 留下 他 了。 除了 这 二位 全部 辞职。

这 也就是 当时 公司 也 不一定 将来 有没有 戏， 大家 也没有 太多 争竞 的 那个 欲望 了。

有些 董事 走 的 时候， 确实 内 心里 觉得 说 这 烂摊子 跟我没关系 了， 确 幸好， 但是 这 里面 确实 有 一位 老是 马库拉 老师， 这位 这位 也 走了。 这 可是 历史性 的 时刻。 因为 苹果公司 他是 创始人 之一， 是啊 他是 最 重要 的 角色。 而且 他是 整个 苹果 董事会 从 创立 到 现在 唯一 一直都在 的 一个人。

你看 这 乔布斯 多少 可能 也 有点 记仇。 你 当年 把 我 弄 走， 有的 时候 你 也 点 了 头。

有点 记仇， 有点。 但是 他 私下里 也 跟 马库拉 说 了， 说 这个 事儿 我 其实 是 为了 公司 好， 你 也 希望 你 理解。 那 马库拉 休息， 回去 马库拉 也 没 记仇， 确实 马库拉 也 理解， 就是 嗯 这个 整个 董事会 不能 有 任何 跟 他 对着干 的 人。 他他 内 心里 是 也是 放松 了， 就是我 我 回去 我 都 大别 野。

大 跑车 挺好的。 那 照 前面 而且 照 前面 几期 说 的 这个 说法 来说， 对 马库拉 来讲， 他 也 乐得 休息 了， 是 终于。

卸下 了 担子。 接下来 乔布斯 去 找 一些 更 牛逼 的 人， 迅速 组织 起来 了 全新 的 豪华 董事会。

我 又 想起 那句话 了， 一人 一把 号， 全 吹 一个 调， 不 吹 我的 调 把。

你 就 干掉。 毕竟 这 可是 乔布斯， 他 能 拉 来 的 人 当然 就 厉害 了。 乔布斯 当时 在 不光是 硅谷， 在 整个 美国 跟 谁 都很 容易 建立联系， 人称 硅谷 易建联。

容易 上篮得分。

这 董事会 里 有谁？ 有 甲骨文 的 创始人， 他 好朋友 埃里森 肯定 在， 有 克莱斯勒公司 和 I B M 的 C F O 杰里 约克， 美国 前 副总统 阿尔戈 尔， 谷歌 的 董事长 埃里克 施密特， G A P gap 公司 的 C E O 米奇 德雷克斯勒。

这 我们 聊过 我们 之前 也 说到 过。

雅芳 的 C E O 历史上 第一位 华人 女 C E O 钟 斌 贤， 这些 全都 是 大名鼎鼎 的。 他们 除了 title 非常 牛逼， 还有一个 特点， 就 刚才 说 的 无条件 信任 他， 不管 一次 其他 的 事儿。 对， 这 很 容易 理解。 甚至 有 当时 有一个 董事 候选人 乔布斯 跟 他 聊过， 是 美国 证券交易 委员会 的 前 主席。 嚯 title 特别 牛， 这个 太 屌 了。 但 乔布斯 后来 看 了 他 一篇 公开的 文章 说， 他 这 里面 说 了 一句话 叫 董事会 应该 更 强势 一点， 董事会 更 强势 一点， 立马 给他 干掉 了， pass 了。 这个 哥们儿 你 不 用来 了。

就 留下 一句话 了。

董事会 搞定 了， 接下来 就是 员工。 乔布斯 当时 要求 整个 董事会 同意 他 降低 行权价， 相当于 是 折损 股东 利益 给 核心 的 员工福利。 为什么呢？ 因为 很 容易 理解， 前面 也 一直 说 了， 苹果 股价 掉 太 厉害 了， 掉 的 太 厉。 现在 大家 手里 的 一大堆 期权 全 是 废纸， 大家 都 没有 动力 对 行， 天价 都 高于 现在 的 股价 了。 但是 他 通过 这个 方式 让 这些 期权 全部 又 变得 有 价值 了。 这件 事 让 组织 更 稳定 了， 人才 至少 短时间 内 保住 了 有 战斗力 了。 其实 是 开始 办 人事 了办 人事 了， 员工 之外 那 就是 用户 1997年 8月在 波士顿 的 mac word 的 大会， 也就是 类似 今天 的 mac 开发者 大会 或者 新品 发布会， 乔布斯 正式 亮相， 当时 真的 是 全场 买 了 震 楼 机， 震撼 登场 了。 乔布斯 出场， 黑色 背心， 白衬衫 牛仔裤， 经典 现象。 他说， 我是 史蒂夫乔布斯， 皮克斯 的 董事会 主席， 我 跟 很多人 一样， 我 来 帮助 苹果 重新 健康 起来。

你 就说 的 很 低调。

演讲 的 过程中 说 了 很多 苹果 现在 的 问题， 而且 最后 总结 说说 我们 也要 用 不同 的 思维方式， 为 那些 从 开始 就 购买 我们 产品 的 人 服务。 因为 很多人 认为 他们是 疯子， 但是 在 那些 疯狂 当中， 我们 看到 了 天才。 他 这 句 话 一 说完， 就是 你看 这 掉 拔 的 全场 起立 鼓掌， 很多人 当时 当场 哭 的 稀里哗啦。 来 我喜欢 的 苹果 又 回。 但是 在 接下来 感觉。

表演 的 特别 好， 刘飞 真的 是 特别 投入， 声情并茂。

但是 再 接下来 也是 科技史 上 最 值得纪念 的 一幕。 当时 乔布斯 讲完 前面 这些 事儿 之后， 战术 喝水， 喝完 水 之后 说， 苹果 现在 生存 在 一个 生态系统 里， 它 需要 其他 伙伴 的 帮助。 这 句 话说 的 没问题， 那 生态 有问题， 在 这个 行业 里 破坏性 的 关系 对 谁 都 没有 好处。 我要 宣布 我们 今天 新的 合作伙伴 之一 是一个 意义 重大 的 合作伙伴， 他 就是 微软。

不在 当时。

那个 局面 下 跟 仇敌 微软 合作， 这就是 个 违背 祖宗 的 决定 阿梅 里奥 没 做， 你 创始人 做自己 干了。 对， 那 这次 合作 比 早期 苹果 那种 合作 开发软件 甚至 都 深入。 比尔盖茨 直接投资 苹果， 他 最后 没有 给 那个 投票权， 但是 给 了 非常 多 的 钱， 1.5亿美元 了。 同时 微软 会给 苹果公司 开发 兼容 的 软件， 作为 回报， 苹果公司 会 独家 使用 一些 微软 的 软件， 比如说 当时 mac 上 的 默认 浏览器 就是 I E 了。

现场 当时 哭 的 稀里哗啦 的， 朋友 眼泪 立马 就 憋 回去 了。 这 啥 玩意儿， 你 还 我的眼泪。 对你 这就是 刘备 认 曹操 当 干爹， 你 这就是 林冲 给 高俅 当 马仔， 你 印 贼 作 父， 你 互相。

伤害， 你是 跟 我是。

你说 合作 就 合作。 但是 最 关键 的 是， 当时 乔布斯 搞了个 行为艺术， 突然 说 今天 小西米 fall into 你 都 I 比尔盖茨 来了， 我们 有 个 卫星 连线， 有位 特殊 来宾， 然后 在 讲台 的 巨大 屏幕 上 出现了 一张 巨大 的 脸。 比尔盖茨 咱们 都 知道 苹果 的 发布会 一般 屏幕 都 巨大， 然后 那 张 脸 也 巨大， 然后 乔布斯 就在 旁边 站 着， 显得 特别 渺小， 比尔盖茨 一 张嘴 就 跟着 要 吃 了 他 一样。 我 这个 场面 你 就 不说 跟 1984 那个 广告 里 的 老大哥 说 特别 像， 也就是 个 一样的。 肖磊 看一下 那个 场面 也 太 吓人 了。

而且 站在 一角 的 乔布斯， 要 看 比尔盖茨， 那 都 得 是 仰视 的 那个 仰视。

45度 角 仰视。

脖子 都要 养 断了。

我 这个 就 大家 看啊 这就是 个 寓言故事 的 感觉。

对于 所有的 果粉 来说， 那 就是 万丈高楼 失脚， 扬子江 心 不断 缆 崩 舟。

大家 都 跟 吃 了 屎 一样， 这 是真的 是 后来 乔布斯 也 承认 说， 这是 他 难得 的， 可能 就是 他 历史上 人生 当中 最 严重 的 一次 舞台设计 的 失误。 就是 他的 舞台设计 确实 没有 考虑到。 对他 大家 知道 他 舞台设计 确实 都很 牛逼， 灯光 他 都 调 的 非常 细节 的。 但是 这一次 这么 大 的 一个 问题 他 没 考虑到， 他 就说 我 确实 之前 没想到， 因为 这个 让 我 看起来 很 渺小， 苹果 看起来 很 渺小， 而且 一切 都 掌握 在 比尔 的 手中， 这个 确实 没想到。

最起码 搁 一半 屏幕 给 自己 用是 这个。

甚至 夸张 到 比尔盖茨 后来 看 录像 的 时候。

自己 都 尴尬 了。 真 不好意思， 这 怎么 合适 呢？

这 太 不 合适 了。 说到 这儿 也 提 一句， 比尔盖茨 为啥 要 合作 呢？ 因为 其实 比起 阿梅 里奥 来， 甚至 他 也 更 喜欢 乔布斯， 之前 他 跟 阿梅 里奥 合作 贼 难受， 阿梅 里奥 经常 说， 你 这个 事儿， 我们 接下来 有 多少 个 条款 传 一下， 然后 来回 倒 一下。

可能 确实 不是 一路人。 而 乔布斯。

一个电话 就 两个 核心 条件， 最后 就 谈妥 了。 剩下 的 事儿 下面 的 去 办 就行了， 理解。 所以 不管 怎么样， 现在 乔布斯 正式 回来了， 特别 成功 的 也 回来了。 公司 里 都是 他的 人， 董事会 都是 他的 人。 苹果 爱好者 们 也 再次 聚集 起来 更 信心 了。 苹果 股价 狂飙 33%， 这个 时候 你 不用 卖 了。

那 接下来 乔布斯 怎么 把 苹果 带上 正轨 呢？ 还是 叫 很多人 眼镜 都 掉了， 先 做 个 广告， 这也是 常规 乔布斯 做法。 其实 在 阿梅 里奥 还没 走， 乔布斯 刚回来 做 顾问 的 时候， 阿梅 里奥 就 主导 搞 过 一个 广告。 这个 广告 的 主题 叫 我们 回来了， we are back.

然后 那会儿 就 已经 说 想要 营造 这个 气氛。

营造 这个 气氛， 董事会 很喜欢 we bike， 这个 多 鲜明。 乔 只有 乔布斯 不 喜欢， 整个 董事会 太俗 了， 又 俗 又 傻逼。 苹果 也 没 回来， 谁说 回来了？ 所以 现在 董事会 干掉 了 阿梅 里奥， 干掉 了。

那 接下来 乔布斯 决定 搞 一个 自己 拍板 的 广告。 上期 咱们 不是说 过 苹果公司 乔布斯 一直 长期 合作 的 广告公司 child day 阿梅 里奥 当时 走 的那 几天， 乔布斯 立马 就请 人家 回来了， 说来 咱们 一起 搞 个 新 广告。 我们 就要 证明 苹果 还是 different 的， 我们 不一样。 Child day 就 他们的 提案 来了。 乔布斯 后来 在 跟 乔布斯传 的 作者 艾 萨克森 说 这 段 的 时候， 眼泪 都 下来 了， 这是 他的 泪点。 他说， 这么多年， 11年 了， 基本上 他 走了， 这个 广告公司 就 直接 给 干掉 了， 那不 合作 了。 现在 一 回来， 他 发现 这些 人 还是 深爱着 苹果 的， 他们 做 这个 广告 真的 是 把 心窝子 都 掏出 来了。 看到 提案 我 就 当时 眼泪 就 下来。

这 还是 深 懂 乔布斯 喜欢 什么。 是啊 乔布斯。

觉得 用心， 大家 是 一类 人， 这就是 什么 广告 呢？ 就是 think different。 这个 广告。

也是 广告 史 上 的 经典。

电视广告 一共 一分 多钟， 出现 17个都是 乔布斯 自己 选 的 人物 的 黑白照片， 包括 爱因斯坦、 鲍勃 迪 len、 马丁路德金、 理查德 布兰森， 咱们 前面 也 聊过 的， 约翰列侬、 爱迪生、 阿里 甘地、 希区柯克、 毕加索、 理查德 费曼 等等。 还有 一套 海报 的 广告 人物 就 更 多了， 29个。 整个 电视广告 也好， 海报 广告 也好， 他们的 广告语 也 成了 整个 广告 历史上 的 经典。 因为他 每句话 确实 就是 乔布斯 跟 这个 chat day 的 老板 他们 反复 打磨 了 很久。 最 经典 的 那句话 大家 可能 多少 有 听 过 的 就是 或许 他们是 别人 眼里 的 疯子， 但 他们 却是 我 眼中 的 天才。 只有 那些 疯狂 到 以为 自己 能 改变世界 的 人才 能 真正 改变世界。 特别是 后面 这 一句， 这 一句 印象 应该 大家 都 有啊。

流传 甚 华。

没 看过 的 朋友， 没 听 过 的 朋友， 强烈推荐 去 看一下 这个 电视广告。 当时 也有 乔布斯 的 配音 版本， 但是 后来 还是 选 了 另外一个 演员 的 配音， 没有 选 乔布斯。 但是 这个 版本 后来 为了 纪念 乔布斯 放 出来 了， 所以 我们 听听看。

Here's to the crazy ones, the misfits, the rebels, the trouble makers, the round pegs in the square holes, the ones who see things differently. They're not fond rules, and they have no respect for the states. Well, you can quote them, disagree with them, glorify or vilify them about.

The only thing you can do is at the order. Because they change things, they pushed the human race forward. While some may see them as the crazy ones, we see genius because the people who are crazy enough to think they can change the world. Are the ones who do.

这就是说 其实 从 这个 广告片 儿 也会 让人 很 有 启发。 我 以往 看到 类似 这样的 东西 的 时候， 就 觉得 很 怎么说呢？ 很 会 用 巧劲儿。 很多 时候 不是你 细致 上 做了 多少 的 工作， 因为 这些 片段 其实 都是 剪辑 过来 的， 是 现存 的 世界上 有的 片段。 重要 的 是 这个 思路 的 方向 和 大 的 格局 对了， 很多 事情 就 对了。

是， 所以说 这个 主题 选 的 确实 好。 注意 这 句 话 它的 主题 本身 还是 有 语病 的。 因为 一般 是 说 think differently， 因为 different 类 是个 副词， 词性 还 不对， 词性 不对。 但是 后来 乔布斯 坚持 用 更 简洁 的 说 think different。 同时 还有 个 解释说 想 不一样 这件 事儿 本身 different， 是个 就是 个 宾语， 而 不是 用 不一样的 方式 去 想， 他 解释 了 一下， 就 这么 想想。

还 有点意思 这个 是 有有 巧思， 对， 有 匠心。

对， 而且 其实 从 广告 领域 有 语病 的 广告语 更容易 被 人 记住。

也 确实 是 这样的， 有 道理。

这么 意识流 的 广告 他 刚才 也 看 了， 他 压根儿 没 提 苹果 除了 最后 出来 一个 标， 甚至 都 不提 产品 的 事儿。 他 就 只是 提 了 一个 理念， 这个 广告 有 效果 吗？ 非常 有 效果。 它 跟 1984年 的 那个 经典 广告 并列 成为 苹果 历史上 最 重要 的 广告。 98年 这个 广告 获得 艾美奖 最佳 广告 奖。

更 关键 的 是 它 确实 代表 平 不一样 了。 就像 前面 说 的， 就说 we are back。 这个 劲儿 都 感觉 不对， 就是 有点 那种 很着急。 就是我 跟 大家 汇报 一下， 我们 回来了， 你 看看 我们 回来 这个 劲儿 就 不对。

苹果 不应该 是 这个 范儿。

对， 我们 现在 这个 范儿， 那 就是 乔布斯 那个 味儿， 这 才是 真 回来了。 这个 就 有意思 了。 这个 时候 乔布斯 再 当 顾问 也不 合适 了， 对 吧？ 大家 都 知道 他 回来了， 他 又 扭扭捏捏 不想 当 C E O 怎么办 呢？ 就 当 临时 C E O 这也是 科技史 上 很 经典 的 一幕。 他的 title I C E.

O 就是 先 不 登基 当 个 坚果。

发现 对 interim C E O I C E O I 是 小写 的 I 所以 这个 时候 基本上 小小 写 I 开头 的 这个 标识 感 已经 有了， 这 也 有点意思。 这个 I C E O 没有 工作 合同， 没有 一分钱 工资， 理论上 只有 个 title。 他 跟 公司 甚至 没有 什么 编外人员 法律 意义 上 的 含义。 但是 整个 公司 从 董事会 到 所有 员工 全 听 他的， 特别 好玩。

高度 统一 的 精神领袖 了。

这回 真的 是。 乔布斯 接手 之后， 当然 你 肯定 不能 只 靠 广告 和 宣传。 虽然 现在 股价 涨 了， 但是 你 产品 做 不 出来， 业务 做 不好， 那 接下来 肯定 接着 跌。 很多人 可能 觉得 他 回来 之后 直接 先 做 他的 新产品， 其实 不是。 这时候 苹果 在 斯卡利 和 阿梅 里奥 的 联合 治病 的 治 了 这 十几年 的 基础上， 已经 是 没 几 一口气 了， 全 是 烂摊子， 有 出气 没 进气 了。 先 收拾 这 一大 坨 烂摊子， 先 I C U 抢救。

两 摊 比较 麻烦 的 事儿。 第一 摊 非常容易 理解， 就是 这个 时候 麦克 在 斯卡利 和 阿梅 里奥 他们 推动 已经 有 兼容机 了。 他们 模仿 很很 容易 理解， 市场 上都 是 兼容机， 打 不过 就 加入。 对， 他 不是 做 P C 兼容机， 就是 他 看到 I B M P C 火 了， 那 我自己 有 全套 的 软硬件， 我 就 把 它 开放 授权 出去， 别人 也可以 造 麦克 兼容机 了， 有样学样， 结果 学样 之后 非常 差 效果， 因为 人家 造 的 比 你 便宜， 那 为啥 还要 买你 的？ 然后 你的 市场份额 狂跌， 你 拿到 授权 费 甚至 都 不如 这个 跌 到 的 跌 掉 的 份额 这么 多。

那个 时候 他 又 没有 好的 系统， 没有 好的 产品， 除了 这个 生态。

所以 这个 时候 反而 被 人家 抢走了 市， 根本 没有 扩大 苹果 的 市场。 那 这个 时候 乔布斯 一 回来， 立马 就 下令 封闭 到底。 这个 授权 之前， 授权 给谁 全 要 回来， 违约金 照付。 其中 最大 的 一笔 违约金 一个多亿 直接 付掉 了， 就 拿了 他 现在 仅存 的 不多 的 这个 现金流， 全 付掉 了。 就 从 乔布斯 回来 之后， 整个 苹果 又 进入 了 软硬件 自己 全包 的 一个 时代。

这点 乔布斯 还是 一以贯之 的， 一向 是 反对 非常 坚定。

你 就说 一般人 可能 受过 市场 打击 之后， 可能 也 在 反思 说， 我 是不是 得 跟 市场 大量 学一学， 我 就 坚持 这么 做。 因为 这 后来 他 也 反复 提到 过， 你 想要 把 真正 的 你 想要 做出 真正 好的 产品 来， 一定 是要 考虑 做 硬件 的。 他 跟 比尔盖茨 的 想法 不一样， 就是 软件 能 赚钱， 杠杆 高， 我 就 只 做 软件 就 好了。 对， 这是 第一 碳 事儿 就 这么 搞 了。 第二 碳 事儿 更 麻烦 一点， 就是 产品线 太多 了。 当时 二十多条 产品线， 每个 产品线 下面 都有 各种各样 的 型号， 甚至 说 乔布斯 花了 一个月 都 搞不清楚 这个 型号 那个 型号 的 区别。

这 就像 一家 传统 的 大公司 一样。

对， 就 跟 IBM1样。 所以 他 砍来砍去 发现 都 砍 不 完了。 有一天 开会 的 时候， 他 突然 就 崩溃 了。 他说 妈的 都 给我 听说 别 说话 了， 然后 自己 走到 白板 面前 画 了 一个 四象限。 横轴 左右 写 上 消费 级、 专业级， 就 一个 便宜 的 一个 贵。 对的， 也就是 一个 是 低端机， 一个 是 高端机。 纵轴 上 写 上了 台式机、 便携机， 也就是 一个 台式机 一个 笔记本。 然后 就说 以后 他们 家的 苹果公司 就 四个 产品， 每个 都很 伟大， 每个 都很 牛逼， 每个 格 只 填 一个 产品。

从 那个 时间 开始。

大 繁 至 简 的 是， 而且 这个 故事 后来 经常 被 各种各样 商学院 的 教材 引用， 那 就是 做 简洁 清晰 的 产品 战略。 乔布斯 这次 决策 非常 正确， 苹果公司 把 那 二十多个 各种各样 的 产品线 都 停掉 了， 最后 就 只 保留 了 四个 产品 给 落实 了。 消费者 也很 清晰。 差异 就 这 四种， 那 我 就 选， 就 顶多 可能 我们 现在 看到 的 也 一样， 就 顶多 换 个 内存， 换 个 硬盘， 换 个 芯片， 基本上 产品线 就 这 几个。 那你 同时 内部 也很 能 集中 资源 了， 四个 产品。

专业级 的 台式机 power macintosh 后来 变成 了 mac pro。 专业级 的 便携 笔记本 power book 我们 前面 提到 过， 后来 变成 了 macbook pro。 消费 级 的 台式机 mac tosh， 后来 变成 了 imac。 消费 级 的 便携 笔记本 叫 i book， 后来 变成 了 macbook air。 然后 其他 所有的 品类 市场 全部 退出。

因为 咱们 前面 提到 它 不光 电脑 的 什么 服务器 市场 等等， 更 不用说 什么 游戏机、 数码相机 的， 这些 东西 实际上 都 不是 苹果 做 的。 你还记得 咱们 之前 聊 任天堂 往事， 李开复 老师 还 负责 过 一个 批评 项目。 那个 批评 项目 就是 苹果 跟 万代 合作 的， 其实 是 苹果牌 贴 个 牌， 苹果 提供 一些 软件 的 支持， 但 实际上 它 不是 完全 封闭 的， 它 只是 提供了 一部分。 万代 把 这个 东西 做出来 贴 个 牌 批评。

那个 时候 就 完全 已经 没有 苹果 自己的 风骨 了。

对， 这些 全部 直接 停掉。 这 两 摊 事儿 搞完， 乔布斯 还 含泪， 那那 这个 含泪 没 怎么 含泪， 其实 裁 掉了 三千多 人。

对他 来说 这就是 日常 的 事情。

是 当时 大家 都不 觉得 他是 收拾 烂摊子。 不管 是 他 前面 做了 封闭 这个 事儿， 还是 砍 产品线 这个 事儿， 还是 裁人 这个 事儿， 尤其 裁人 会 引起反感 吗？ 准备 不干 了。 对， 就是说 这 要 完蛋了。

公司 结果 是什么？ 光靠 收拾 烂摊子， 他 甚至 没 做 任何 新产品。 苹果 在 97年 亏损 十个 亿 的 情况， 立马 盈亏平衡点。 很多人 估计 不知道， 就是 乔布斯 在 发布会 上 习惯 不是 最后 说 一个 one more thing， 就 发布 一个 新的 东西， 一个 小 彩蛋 的 惊喜 第一次 出现 这个 one more thing 是在 1998年 的 大会 上， 他 第一次 说 one more thing， 他 不是说 产品， 他说 的 是 我要 跟 大家 讲讲 think profit， 考虑一下 利润 的 事儿。 当时 宣布 了 就 一件 事儿， 就是 苹果公司 在 他 上任 后 的 第一个 季度 盈利 4500万， 1998年 结束 苹果 盈利 三个 亿。

这 都 不是 大家 都 不知道 这 事儿， 这是 怎么 完成 的。

是 吧？ 对， 就 光 收拾 了 一下， 你 就说 之前 摊子 有 多 烂， 这 真的 是 都。

是个 赔钱 的 买卖。

乔布斯 真的 是 打了 很多 人的 脸， 因为 那个 时候 大家 都 不是 那么 看好 他 了。 因为 觉得 年轻 的 时候 你是 厉害 不行。 对， 年轻 的 时候 你是 厉害， 但 年轻 的 厉害 过？ 那你 可能 是 走了 狗屎运， 对 吧？ 你看 后面 你 也 被 干 走了 是 吧？ Next 也 没 做 起来 对 吧？ 现在 苹果 都 这样 了， 你回来 有 啥 用？ 那你 感觉 也就是 最后 这个 病急乱投医 了， 意思 一下。

比如 当时 戴尔 的 创始人， 戴尔 就 直接 说， 我 要是 苹果 C E O， 我 接下来 最好的 选择 就是 把 公司 关 了， 钱 还给 股东。 当然 收拾 完 烂摊子， 公司 只是 活 下来 了， 跟 戴尔 这些 大 的 电脑公司 比， 差 的 还 太远 了。 乔布斯 真正 更 感兴趣 的 事儿 当然 也 不是 收拾 烂摊子， 他 收拾 的 烂摊子 就是 为了 他 之前 说 的， 就是 让 苹果 更 厉害 起来。 Make apple great again.

铺 好 床 了， 准备 开始 打滚 了。

聊到 这儿 可能 大家 也有 体会。 刚才 肖磊 也 提到 乔布斯 跟 以前 的 乔布斯 不一样 了， 对， 很 成熟 有 手段 了。 他 对人 也很 好， 这个 时候 情商 很高， 他 懂得 团队的力量。 所以 接下来 苹果 再次 崛起。 乔布斯 身边 聚集 了 非常 多 牛逼 的 人物， 没有 这些 人 也就 没有 苹果 后来 的 产品。 这些 人物 很多， 我们 没法 一一列举， 其中 有 两位 特别 核心 的 我们 要 聊 一 聊。 我们 进入 第二回 灵魂伴侣。

就是 到了 上 一期 末尾 提到 的那 一位 了。

我们 都 吃 过 西冷牛排 对 吧？ 有 多少 大家 都 吃 过 西冷牛排？

你 要 没吃过 的 朋友 怎么 一 回答。

那就 去 吃 一下。 这 我们都知道 西冷牛排， 至少 对， 但是 可能 不知道 冷 牛排 的 发源地 是 英国伦敦 东北 的 一个 叫 新 福特 的 地方， 那 一竿子 支 到 哪儿 去了？ 新 福特 闻名 全世界 有 两个 特产， 一个 是 西冷牛排， 另一个 是 乔纳森 艾夫。 整个 地方 就是 历史上 留名 的 就 这 两个。

1967年 乔纳森 出 生于 新 福特， 父亲 是 银器 工匠， 母亲 是 心理医生。 这个 搭配 对， 这 乔纳森 跟 我们 互联网 史话 里 很多 人的 小时候 一样， 家里 能 拆 的 基本上都 拆过 了， 就 跟 他 爸爸 学， 他 爸 是 工匠， 有 这个 动手 能力。 说到 这儿 我们 要 提 一下， 其实 正常 来说 我们 应该 喊 他 爱夫， 就 犟 性。 但是 乔纳森 比较 好好 念， 我们 就 还是 叫 乔纳森 了， 大家 不要 这方面 就是 吹毛求疵 了。 乔纳森 的 父亲 对他 影响 非常 大， 因为 这位 可不是 个 简单 的 银匠， 他 不是说 就 开 个 小门 头， 他 可是 给 整个 英国 撰写 设计 课程 必修课 的 一位 老师。 他 有位 朋友 是在 那个 上面 当 大臣 的， 直接 请 他 给 全国 的 这个 设计 课程 撰写 了 教材。

老师 还是 有有 水平 的。

有 水平， 他的 设计 是 有 很 系统化 的 知识 的， 所以 乔纳森 在 设计 方面 是 有加 学 的。 他 对 艺术 的 东西， 对 工艺品 的 东西， 那是 从小 就 熟。 乔纳森 从 沃尔顿 高中毕业， 成绩 当时 是 能 上 牛津 或者 剑桥 的。 但是 他 个人兴趣 就在 设计 这块 了， 所以 去了 纽卡斯尔 理工学院。 这个 学院 就是 专门 搞 设计， 非常 厉害 的。 在读 大学 的 时候， 他 就 开始 在 设计 公司 兼职 做 顾问， 做了 很多 好看 又 有意思 的 一些 东西。 比如说 钢笔、 取款机、 电话机 等等， 就 那个年代 的 比较 主流 的 一些 产品。 他 跟 一般 的 设计师 很 不一样的 点 就是 他 很 关心 工程 上 的 实现， 不光 好看 报， 这 还要 好用。 他 不是 光 天马行空 的 一根 捅 到底 的。 在 学校 的 时候 他 就 发现 了 苹果， 第一次 见到 了 迈克。 当时 看到 迈克 那 就是 楼下 买 了 蒸汽机。

作为 一个 英国人。

对 那 电子设备 也能 这么 优雅。 就是 他 没有 意识到 之前 我们 讲 的， 大家 也没有 意识到 科技产品 能 做成 工艺品 一样 好看 又 好用。 而且 他 当时 突然 发现 这个 里面 的 有些 软件 的 设计， 用户体验 的 设计， 真的 让 用户 使用 的 时候 变 方便 了。 他 真的 是在 创造 价值， 他 意识 到了 我 做 的 很多 事儿 不光是 好看， 同时 我 能 通过 这个 事儿 提升 大家 的 效率， 让 大家 生活 变得 更好。 这个 时候 就 油然而生 一种 社会 责任感。

将来 我要 当 pm.

对我 就要 当 设计师。 那个 时候 他 就 开始 钻研 琢磨 苹果 的 历史 和 一些 产品设计 理念。 你 像 从 他 之前 做 的 这种 小的 一些 设计 产品， 到 后来 开始 对 科技产品 产生 兴趣， 就 通过 麦克 开始。

这是 这 原来 初心 就是 在 这就是。

有 这个 机缘 的。 乔纳森 当时 在 学校 做 的 特别 好， 拿了 一个 游学 奖学金， 而且 拿了 两次。 这是 他们 学校 历史上 第一个 拿 两次 的， 就 做 的 太好了， 可以 去 美国 学习 走访， 终于 要 去了。

到了 美国 建 了 当时 全世界 最好的 设计 公司。 这些 最好的 设计 公司 几乎 全都 跟 苹果 有 合作， 包括 我们 之前 提到 I D E O， 就 给 苹果 设计 鼠标 的， 包括 青蛙 公司。 后来 乔布斯 勒令 他们 不让 跟 沃兹 合作 的那 家 青蛙 公司 等等， 这些 都 去 走访 了。 当时 最 重要 的 不是 这些 公司， 是 他 认识 了 一个人 人一个 朋友， 叫 月光 设计 公司 的 布伦纳。 这位 布伦纳 那是 设计 大师， 他出 生于 1958年， 他的 月光 设计 公司 就是 他 自己 开 的 类似 工作室， 也是 跟 各种 大公司 做 设计。 就在 乔纳森 离开 美国 回 英国 之后 几个 月， 布伦纳 全职 加入 苹果公司， 而且 成为 整个 苹果公司 的 设计 总 负责。 所以 有 这么 一段 渊源。

这就 跟 苹果 真正 的 能 从 线下 搭 上线 了。

但是 乔纳森 当时 从 美国 回来 之后， 毕业 也 没 去 美国， 去了 罗伯茨 韦弗 咨询公司， 这也是 个 大厂， 就 当时 在 英国 的 一个 设计 大厂 做做 设计 咨询。 但是 乔纳森 很快 就 发现， 我在 这个 大公司， 自己的 idea 很难 落地， 因为 螺丝钉 对， 就是 公司 的 目的 是 为了 赚钱， 所以 甲方 要 什么 你 给 什么， 你 哪能 说 你想要什么 给 什么， 你 什么 以方 心态。

所以 每天 钻研 的 就是 五彩斑斓 的 黑， 是 吧？ 对。

没过多久 乔纳森 就 离职 了， 没 确实 没 待 多久， 然后 加入 了 一个 他 之前 两个朋友 开办 的 工作室。 所以 他 作为 第三个 合伙人 加入 了， 就是 伦敦 的 橘子 工作室。 我们 之前 也 提 过 这个 工作室， 我们在 上期 苹果 简史 的 时候 提到 这个 工作室 说错 了， 不是 青蛙 工作室， 是 橘子 工作室。 要 提醒 一下， 乔纳森 在 自己 公司 当时 就 自由 了， 自己 是一个 合伙人。

第三个 合伙人， 所以 就 开始 跟 苹果 谈 的。 当时 的 老朋友 刚才 提到 老朋友 布伦纳 合作 了， 就是 开始 接触 了， 开始 接触 给 苹果 做 项目 了。 布伦纳 当时 让 橘子 公司 出 一些 便携 笔记本 的 方案， 他们 就 给 了 很多， 甚至 包括 了 一个 可以 键盘 鼠标 模式， 直接 就 拆下来 转换成 触摸屏 手写 模式 的。 这就是 后来 surface 那样的 一种 一种 就是 偏 平板 组合， 是 组合 平板。 平板 和 笔记本 能 直接 切换 了， 但是 那个 时候 太超前 了， 实现 不了。 乔纳森 还 做了 一个 只有 大屏幕 的 一个 电脑 模型， 其实 也就是 平板 电脑 了。 但是 也很 可惜 也没有 实现。 但是 这个 想法 后来 多年 他 还是 他 给 实现 的， 就是 ipad， 之前 我们 说 橘子 公司 是在 这个 power book 的 项目 里 参与 的， 实际情况 是 参与 了 没有 一个 提案 落地 移动。

因为 当时 这些 方案 最后 就有 要么 太超前 或者 各种各样 原因， 最后 选取 了 一些 别的 方案。 但是 他们 这些 方案 有 一些 部分 提供了 很 重要 的 参考， 运用 在 了 powerbook k 里面。 但 这次 合作 最 重要 的 不是 他们 能 成功 落地 了 什么 产品， 而是 布伦纳 成功 把 乔纳森 落地 了。

布伦纳 这是 第三次 挖 它 了， 这， 前面 已经 对 挖 过 两次 了。 乔纳森 是 学生 的 时候 挖 过。 乔纳森 从 大厂 出来 的 时候， 他 就说 你 别 去 那个 桔子， 你来 我 这儿 也 行， 对， 也 没 去。

现在 乔纳森 合作 之后， 他 终于 动心 了。 为什么 动心？ 也很 容易 理解。 他 最 动心 的 不是说 我要 升职 加薪， 我 职业 发展 怎么样， 而是 你 在 咨询公司， 橘子 公司 再 小， 他 也是 个 咨询公司。 你 虽然 自由度 大， 这 孩子 你 只能 生， 你 不能 管养。 这个 东西 我 方案 交出去， 他们 做了， 你 就 眼睁睁 看着 它 就 变成 你 没法 控制， 不能 跟随 全生命周期。 对你 不能自己 在 这 里面 参与 自己 迭代， 你 这个 成就感 是 拿 不到 的。 你 只是 一个 顾问， 你 只能 干着急。

还 有点 眼看 着 自己 孩子 被 别人 偷 了的 那种感觉。

所以 你 如果 能 亲自 参与 产品 的 设计， 那 才是 兴奋 的 事儿。 而且 你 能 参与 苹果 产品 的 设计 又 不一样。 所以 乔纳森 终于 答应 了。

在 1992年， 27岁 的 乔纳森 离开 了局 子公司， 从 伦敦 搬 到了 硅谷 橘子 公司。 但是 后来 也 一路 做得 很好， 现在 也是 知名 的 设计 公， 如果 有 欧洲 的 朋友， 大家 坐 英国航空 的 飞机， 如果 坐 头等舱 的话， 那个 座椅 就是 他们 设计 的。 各位朋友 想 体验 的话， 可以 去 欧洲 做 个 头等舱 试试。

做 各种 工业设计 的 顾问。

在 聊 乔纳森 的 时候， 我们 不得不 多 说 两句。 布伦纳 他是 拯救 了 苹果公司 设计 的 人。 他 刚 来 的 时候 整个 设计部门 有 多少 人 呢？ 一个人 就是 他 自己， 就 当时 之前 乔布斯 走了， 就 那个 老板 和 其他 的 人都 被 干掉 了， 所以 要 换人。 这个 时候 布伦 娜 来了， 他 重新 搭建 了 设计 团队。 他 来到 苹果 的 这些年， 招募 了 迪姆 帕塞 丹尼尔 德、 尤利 斯、 劳伦斯 拉姆、 杰伊 梅 西特拉 里、 巴贝拉、 卡尔文 塞德巴 特、 安德烈。 但是 这些 我们 都 没听说过。

但是 能 在 这个 系列 当中 拥有 名字， 就 说明 他们 都 不是 泛泛之辈。

这 每一个 如果 真的 是 设计 领域 的那 听起来 都是 天人 下凡 一样。 就 每个人 手里 都有 大量 的 苹果 产品 的 专利， 这些 人的 专利 拿出来 就是 我们 日常 天天 见到 的 东西。 他们 在 后来 苹果 的 产品 上 起到 了 巨大 的 作用。 就是 我们 后来 用 的 苹果， 不管 是 iphone 还是 macbook 的 大量 的 东西， 就是 这个 团队 设计 的。

有 本书 就是 专门 讲 苹果 设计 团队 的， 叫 苹果 设计。 这 本书 里 提到 这么 一句话， 迄今为止 在 整个 苹果 的 设计史 上， 布伦纳 的 时代 是 最 多产 最 有趣 的 一个 时期。 工业设计 团队 成为 世界上 最 亮眼、 最有 威望 的 设计 合作 团队。 他 赢得 的 设计 奖项 比 其他 所有 电脑 的 公司 加起来 都 还 多。 可以 这么 形容， 他每 一次 的 进步 都 是用 自己的 作品 作为 标准 来衡量， 而 不是 以 竞争 为 标准 来衡量。

外面 已经 没有 对手 了， 没有 对手 独孤求败 了。

这 包括 笔记本电脑 的 前身 power book。 之前 我们 还 惊讶 说 为什么 它 能 定义？ 那 就是 因为 是 这个 牛逼 的 工业设计 团队 做出来 的， 包括 平板 电脑 和 智能手机 的 前身 之一， 牛顿 也是 这个 团队 这个 时期 做出来 的， 布伦纳 真的 是 功不可没。

让 我们 说 回 乔纳森， 乔纳森 来 苹果 是 来 但 分 到 的 活儿 那 真 不是 个 好 活。 那个 活 叫 牛顿， 他 要 做 牛顿 二代， 20做P D A 对 吧？ 那 乔纳森 负责 的 苹果 二代 全名 apple newton Linda message pad 110， 就是你 就 看 当时 这个 产品线 和 型号 有 多 乱套。 你 就说 现在 一个 iphone 什么 fourteen pro max， 对， 这 也 已经 很 复杂 了。 但是 那个 时候 这 到 什么 程度 谁能 记得？ 对， 来 小磊 看一下。 但是 这个 不得不 说 它 工业设计 还 真的 很好看。

最 核心 的 一点 就是 它 没有 按键。

对它 屏幕 屏 占 比 非常 大。 在 当年 大家 想象 一下 最早 的 诺基亚 对 吧？

那个 屏幕 小的 一个 屏幕， 哪怕 你说 在 10年 前后， 什么。

N9N95 对 吧？

N9N95 之前 差不多 了 那些 对 吧？

那个 屏 占 比 可能 都都 比 这个 要 小。 所以 这个 P D A 它 基本上 是 全部 触摸笔 操作 的对。

就 靠 那 支 笔 实现 这个 触屏。 是 然后。

同时 刚才 也 展示 了 一个 半透明 的 版本， 这个 半透明 的 基本上 可 所以 可以 说是 科技产品 里 第一次 出现 半透明 的 这种 模式。 所以 后来 的 所有 产品 基本上 是 模仿 这个 的， 包括 苹果 自己的 产品， 这是 乔纳森 发 算是 他 推广 发明 的。 然后 牛顿 二号 这个 确实 设计 上 没什么 毛病， 毛病 没有 可说 的， 拿了 很多 奖。 但是 产品 不行， 产品 卖不出去， 产品 定位 也 不行， 性能 也很 差， 用 起来 不好 用， 带 不动， 还是 没用。 乔纳森 这个 时候 就 意识到 问题 了， 你 光 设计 不行， 他他 我们 前面 也 提到 他 已经 已 种 下 那个 种子 了， 他 知道 使用 和 整个 设计 必须 是 融为一体 才行。 这个 时候 我只是 做 工业设计 的， 我 发现 我 提 的 很多 有利于 用户体验 的 东西 也 没 人听。 老板 也 不是 乔布斯， 对 吧？ 所以 他 那个 时候 就 立志 我要 介入 业务， 我要 去 勇于 做 产品线 的 负责人， 我要 去 有 话语权。 那个 时候 就 开始 折腾， 但是 折腾 不 起来， 为什么呢？ 因为 苹果 都 快 折腾 不 起来 了也 正好 到 这个 时间点 了。

1996年 你看 这个 时间， 1990年 初 设计部门 发生 了 一件 大事儿， 苹果 设计 的 大 功臣 布伦纳 离职 了 哟。 布伦纳 当时 抱怨 的 地方 有 两点 也很 容易 理解。 第一个 工作 没有 乐趣， 那个 时候 公司 的 产品线 一片 混乱， 天天 就是 擦屁股 的 事儿。 第二， 公司 的 官僚主义 太 盛行 了， 每次 汇报会 至少 8个小时 都 不知道 在 干 啥。 那 实在是 太 头疼 了， 是 干 不 下去 了。 真正 做事 的 人 就 不愿意 跟 你们 同流合污 了。

对 布伦纳 走 的 时候 给 老板 们 的 建议 很 简单， 你 不用 再 招 一个 新的 设计 主管， 直接 上 乔纳森 他 提上来。 他们说 乔纳森 很 年轻， 他说 没关系， 他 年轻， 但是 真的 是个 天才。 而且 当时 乔纳森 在 公司 内部 确实 很 有 威望， 他 做 的 设计 产品 大家 看在眼里， 这一年 乔纳森 29岁， 29岁 已经 是 苹果 设计部门 的 老大 了。

这个 时候 乔纳森 确实 把 设计部门 接过 来了。 但是 他 也不 开心， 那 布伦纳 不 喜欢 的 事儿， 他 也 一样 都不 喜欢， 环境 还是 那个 环境。 对， 阿梅 里奥 对他 也 不好， 他们 每次 跟 老板 提 什么东西 根本无法 理解， 对 吧？ 也 不会 给你 那个 实权 去 推动 的。 所以 乔纳森 当时 干 不动 了， 就是 这个 时间点 正好 对 上 乔布斯 快要 回来， 刚 开始 做 顾问 的那 段时间， 他 已经 干 不动 了。

就 跟 他 当时 的 老板， 这个 老板 就是 我们 前面 提到 的 乔布斯 从 next 公司 安插在 这儿 的 硬件 部门 的 负责人 鲁宾斯坦。 这个 硬件 负责人 是 现在 乔纳森 的 直属 上级。 鲁宾斯坦 就 劝 他说， 你看 我们 现在 再 苟 一 苟。 对， 都是 乔布斯 的 人。 接下来 乔 老师 肯定 是要 当老板 的。 你 再 等等， 他 只要 当老板， 设计 团队 那 肯定 是 最 重要 的 团队 是你。

都 知道 他是 什么 造型。 对。

所以 乔纳森 那 我 换换。 乔布斯 回来 之后 做 的 第一件 事儿 就是 提拔 乔纳森 吗？ 不是， 是 想 给他 安排 个 老板。 当时 乔布斯 因为 咱们 说 认识 他 硅谷 易建联， 他 当然 想 的 是 先 去 挖 一个 更 牛逼 的。 他 当时 挖 的 是谁？ 挖 的 是 法拉利 和 玛莎拉蒂 的 设计师， 直接去 挖 顶级 设计 工业设备。 乔治亚罗 他 想 把 这位 挖过来 做 设计部门 老大。

正在 挖 的 过程中， 他 开始 接触 公司 里 的 人， 立马 就 觉得 乔纳森 这个 小伙子 不错。 他 原话 说的是 艾夫 简直 就是 个 小天使， 阿梅 里奥 那 真是 暴殄天物， 马上 就 王八 对 绿豆 了， 很快 就 开始 一对一 沟通 了。 那个 时候 乔纳森 几乎 天天 去 乔布斯 家里 吃饭， 就是 带着 老婆 的 一家人 天天 在 一块儿 吃饭。

就 差 两家 人 合合 买 一 套房 了。

你看 乔布斯 直接 就说 乔纳森 就是我 的 灵魂伴侣， 就是 用 的 原来的 词儿， 就是 这个 词儿。 乔纳森 当时 就 回忆说， 乔布斯 和 他 对 简洁 这个 词儿 的 认识 非常 一致。 这儿 咱们 要 稍微 展开 说一说。 乔布斯 说 的 简洁， 那 不是 外观 简单 就可以 了， 应该 是 说 复杂 的 部分 应该 放在 设计 公司 这 一侧。

难 在 我 这儿。

用户 感受到 的 简单。 所以 并 不是说 什么东西 都 简单 来 什么 都 不管。 那 不是 乔布斯 原话 说的是 为什么 我们 认为 简单 就是 好。 因为 对于 一个 有形 的 产品 来说， 我们 喜欢 控制 他们的 感觉。 如果 在 复杂 当中 有 规律 可循， 你 也可以 让 产品 听从 你。

简洁 不是 视觉 上 的， 也 不是 把 杂乱无章 的 东西 变少 或者 抹掉， 而是 要 挖掘 复杂性 的 深度。 要 想 获得 简洁， 你 就 必须 要 挖 的 深。 打个比方， 如果 你是 为了 在产品 上 不 装 螺丝钉， 那 最后 你 可能 会 造出 一个 极其 繁琐 复杂 的 东西。 更好 的 方式 是 更 深刻 的 理解 简洁 这个 词儿， 理解 它的 每个 部分， 它是 如何 制造 的。 你 必须 深刻 的 把握 产品 的 精髓， 从而 判断 出 哪些 不重要 的 部件 是 可以 拿掉 的。 这个 论述 我 觉得 还是 非常 精准 的。

这个 可以 上升到 很高 的 精神 高度 之上。 对， 而且 多 地方 都 通用。

是 包括 我 作为 产品 经理， 我 之前 的 工作， 我 第一次 看到 的 时候 感觉 确实 很 有 启发。 因为 我们 乍一听 简单 简洁， 极 简 主义。 因为 我我我 刚 入行 的 时候， 我们 都 习惯 讲 极 简 主义。 什么东西 都要 简单， 但是 简单 你 比如说 google 一个 搜索框 就 一个， 但是 人 背后 的 东西 有 多少？ 对他 为了你 的 简便， 他 考虑 了 多少 东西， 所以 这个 我 觉得 还是 挺 有 启发 的。 乔布斯 他 抠 细节， 我们 之前 都 提到 了， 乔纳森 也是 一拍即合。

太抠 细节 来 一起 扣 大家。

所以 包括 咱们 说 的 包装盒 类似的 这些 事儿， 其实 都是 二乔 完成 的。 一个 乔布斯 一个 乔纳森， 这 俩 神经病 就是 乔布斯 负责 给出 方向， 乔纳森 给他 落地， 最后 再去 实施 乔布斯。 有了 乔纳森 真的 是 如虎添翼。 后来 自己 也 深度 的 参与 了 好多 细节 的 设计。 很多人 觉得 乔布斯 是不是 就是 那种 指挥 一下， 不是， 乔布斯 也有 二百多 项 专利发明 的， 这 他 第一 发明人 的 了不得。 在 乔布斯 的 认可 下， 乔纳森 确实 也 变成 了 非常 年轻 的 设计 总 负责。 它 主导 设计 了 什么 ipod、 iphone、 ipad, 几乎 就是 定义 了 现在 我们 使用 的 苹果 产品 的 这个 不光是 视觉 风格， 是 所有的 设计 风格 以及 用户体验 的 一个人。

现在 我们 认知 当中 的 苹果 了 就是 对。

基本上 乔纳森 也是 媒体 公开 报道 里 有 最高 薪酬 的 高， 管他 比 当时 的 很多 其他 的 高 管 都 高。 当时 报道 的 2011年， 他的 工资 是 5500万美元， 也就是 接近 四个 亿。

那个年代 的 四个 亿 人民币， 真是 合 真是 舍得 给钱。

舍得 给钱。 而 中国 比较 有 代表性 的 是 微信 的 创始人 和 老板 张小龙， 他的 工资 公开的 财报 里 是 三个 多亿 人民币， 那 也 比不上。 当然 后来 就 因为 各种 原因， 就是 乔纳森 的 工资 和 其他 高 管 的 工资 没有 公开 过， 反正 有 记录 的 里面 他 就是 最高 的 了。 乔纳森 他 还有 个 特别的 形象 特色 就是 光头， 年纪轻轻 的 头发 不多 了。

已经 他是 化 繁 就 简。

而且 他 也 跟 他 其实 算是 有 艺术家 的那 一面。 但是 其实 他 整个 人的 形象 跟 艺术家 不太 像， 他 就 很 低调， 永远都是 穿 有点 优衣库 那个 感觉。

就是 很 平时 你 跟 乔布斯 也是 一个 风格 的。

是 他 被 G Q 杂志 评为 世界上 to p 100 的 最有 影响力 的 光头。 咱 也 不知道 为啥 要 没劲儿 的 瞎 评 了， 真是 不知道为什么 要 评 这个， 没有 绑 单 可以 不 评。 乔布斯 在 产品设计 阶段， 那个 时候 就 每天 跟 乔纳森 吃 午饭， 讨论 设计 问题， 讨论 差不多 了 就 喊 一个人 过来 落地 聊 一 聊 怎么 去 操 实 操。 这位 是谁 呢？ 我们 就 进入 下 一回 了。 第三回 库存 克星 要 出现了。

1960年 迪莫 西 唐纳德 库克 出生 在 美国 阿拉巴马州 莫比尔 市。 就 注意 这个 城市 的 名字， 莫比尔 mobile， 它 就是 移动 手机 那个 mobile。 你说 有 多巧， 库克 家 在 农村， 不过 他 不 务农。 他 爸爸 在 造船厂 工作， 妈妈 主要是 家庭主妇， 同时 兼 只是 做 药剂师， 就 这么 一个 家庭。 在 库克 上学 的 时候， 他 家里 就 搬 到了 罗伯茨 戴尔 一个 小镇 上 住。 中学 的 时候 库克 就 表现 出了 活跃分子 的 迹象， 他是 学校 乐队 的 长 号手， 还 参加 各种 舞会， 足球赛 等等， 同时 送 报纸 洗 盘子， 还去 药店 上班， 还给 学校 做兼职。

我说 这就是 盈利 很 出。

不知道 他 有 多长时间， 时间管理 大师， 初步 还有 了 商业头脑， 因为他 开始 做 各种各样 的 兼职。 在 那个地方 那是 美国 南部， 美国 南部 当年 会有 一个 社会问题， 那 就是 种族歧视 3K党。 在 当时 库克 是 亲眼 见过 3K党 在街上 打 黑人， 但是 对 他的 小说 的 冲击 可是 非常 大。

大家 可能 很多 朋友 都 看过 绿皮书， 当然 这 只是 其中 代表 之一， 还有 很多 其他 作品。

这些 他 当时 看到 的 社会现象 也 让 他 产生 了 非常 强烈 的 反感， 就 包括 他 自己， 后来 我们都知道 他是 同性恋。 他 也 算是 少数 人群， 所以 他 也 更能 共情 这一点。 这 跟 他 后来 成为 苹果 的 老板， 做 企业家 的 一些 决策 是 有 很大 的 关系 的。 1978年 库克 到了 奥本大学 读 工业工程， 这个 选择 是 非常 正确 的。 因为 毕业 的 时候 他 就 顺利 去了 当时 的 大厂 I B M， 而且 一 去就 去了 当时 如日中天 的 PC 部门。

没有， 那是 刚刚 发布 的 时候， 你看 这个 差不多 是 82年 的 时候， 刚 去 I B M 库克 那就 是从 基层 开始 干， 他 做 的 工作内容 叫 什么 呢？ 叫 准时 生产。 说 起来 比较简单， 就是 让 所有的 零件 在 需要 的 时候 就 都有， 对 吧？ 你 不多 也 不少， 但 实际上 非常 难。 大家 也 知道 这 供应链 稍微 复杂 一点 都 很难， 尤其 电脑 这种 零件 可 多了， 想要 掉链子 太 容易 了。 是 那时候 比较 成熟 的 是什么 呢？ 都是 汽车行业。 所以 比如说 有 经典 的 丰田 生产 方法， 是是是 对， 那 都是 供应链管理 的 经典 方法 了。 那个 时候 库克 就 从 这 里面 吸取经验， 去 落地 到 I B M。

库克 做得 非常 好。 当时 IBM 每年 会 选 25个 高 潜 员工 当成 储备干部 好好 培养。 库克 在 这 25个 人 里面 排名第一 哟， 很快 就 开始 安排 他 轮岗 了。 你 去 多 去 学 一些 手艺， 也 做 过 制造 部门 的 经理， 还 做 过 行政助理， 就 了解 各种各样 的 事情。 不光 聪明， 库克 也 非常 勤奋。 当时 他的 老板 回忆 就说， 我 凌晨 两三点 给他 发邮件， 五分钟 给我 回复， 我 都 怀疑 他 不 休息。 是 就是 他 这么 忙 还去 读 了 个 夜校。 他 后来 去 读 了 一个 夜校 的 M B A， 11年 一年半 的 时间 天天 晚上 去 读， 工作 完全 没 落下。

做 的 比 同事 都 好。 这就 跟 从小 一样， 确实 是 经历。

非常 的 旺盛。 而 真的 勤奋， 而且 跟 很多人 想 的 不一样。 库克 我们 现在 看看 起来 好像 有点 无趣， 对 吧？ 有点 无聊的 一个 职业经理人。 是 但 当年 不一样， I B M 很多 同事 回忆 他 就是 风趣 幽默， 搜索 能力 极强， 没事 出去 就 喝酒。 没有， 而且 男的女的 都 特别 喜欢他 万人迷， 库克 当时 一路 顺利 升职 加薪， 工作 了 十几年， 这 十几年 里 没有 什么 大 的 变化， 就是 一路 往上走 成了 二级 经理。 那个 二级 经理 我 查 了 一下， 也 不算 特别 高。 总经理 下面 是 工厂 经理， 工厂 经理 是 下面 是 叁 级 经理， 三级 经理 下面 是 二级 经理， 相当于 是 总经理 简散。

1994年 库克 已经 工作 了 一二年 了， 这个 时候 他 终于 熬成 了 P C 业务 的 北美 供应链 负责人。 能够 独 挡 一面 了。 这个 时候 就可以 离职 了， 就可以 跳槽 了， 去了 一家 小 一点 的 公司 叫 智能 电子 公司。 当 这个 公司 计算机 事业部 的 C O O 公司 的 市值 有 32亿。 当然 在 当时 看 也 确实 挺 厉害 的。 他 为什么 从 这么 大 的 这么 好的 IBM 利 离职 去 这家 公司 呢？ 因为 给 的 实在太 多了， 33岁 那年 他 才 33岁 的 库克 有 25万 的 基本工资， 六万多 的 奖金 和 10万多 的 股票， 在 那个 时候 是 非常 高了， 今天 看 都 非常 夸张， 你 换成 换算 成 人民币 上千万 对 吧？ 上千万 的 人民币 你 在 硅谷 今天 你说 都 非常 高 管 才能 拿到 的那。

他 去 了不 也是 去 C O 吗？

是， 但 肯定 比 在 他在 I B M 要 高 很多。 对， 这 不是 互联网公司， 毕竟 在 当时 还是 一个 传统 行业。 对， 传统 行业 94年 智能 电子 公司 收入 增长 了 20% 多， 就 跟 他 有 很大 的 关系， 供应链 做得 很好。 后来 公司 出了 一个 一些 比较严重 的 业务 问题， 包括 组织上 有 一些 问题， 还有 一些 股市 上 的 问题。 当时 股东 集体 诉讼 说 公司 什么 隐瞒 了 市场行为 信息， 让 我们 损失 了不 及时。 对， 反正 就 类似 这种 事儿， 搞得 公司 有点 不大 行 了。 所以 97年 公司 以 1.36亿美元， 你看 其实 也 有点 垮 了， 比 当时 卖给 了 苹果 就 便宜， 卖 了 没有 给 苹果， 还 以为 是 卖 了 去 的。

核心 的 高 管 库克 到了 哪儿 呢？ 到了 I B M P C 兼容机 的 新 盟主， 把 I B M 踩 在 脚下 的 康柏 公司。 当 人家 有 这么个 阶段， 对， 就是 一步一步 肯定 是 往上走 的。 那 康博 这个 时候 行业 第一， 我 肯定 就 来 康柏 了， 成为 康柏 副总裁。 牛 后来 康博 咱们 前面 好像 多少 提到 过 康柏 他 打 价格战， 他 压 这个 价格 性能 很 好的 同时 很 便宜。 当时 这个 价格 是 怎么 压下去 的？ 就是 靠 库克， 库克 把 供应链 成本 优化 之后， 直接 降低 了 它的 价格。

库克 在 康柏 的 时候， 这个 时候 时间线 要 汇合 了。 你看 他 是从 97年， 他 上 一家 公司 出售 了， 97年 98年 开始 到 康博。 他在 康柏 的 时候， 这个 时候 乔布斯 就 开始 找人 了。 他 除了 要 找 搞 设计 的， 还要 找 一个 能 搞定 供应链 的。 他 很 清楚 的 意识 到了 苹果公司 的 问题。 乔布斯 当时 在 nex 的 公司 的 过程中 就 很 清楚 供应链 有 多 重要 了。

而且 之前 苹果公司 也 遭遇 过 一个 非常 大 的 坑。 就 当年 power macintosh 这个 发布 的 时候 其实 很 成功， 但是 他 预测 过于 低估 了， 整个 产能 严重不足， 跟不上 了。 当时 整个 对 就是 整个 个人电脑 的 市场 非常 激烈 的 竞争 当中， 消费者 要 等 两个 多月， 那 活活 就 拖死 了 这个 产品 的 销量， 当时 整个 积压 了 10亿美元 的 订单 无法 交付， 那等 货 来了 又 卖不出去， 就是 库存 是 一塌糊涂。

太闲 了， 还好 我们的 杯垫 只有 一个月。

而 乔布斯 这个 时候 他 就 知道 库克， 这 库克 显然 在 行业 内 是 名声在外， 库克 就是 候选人 之一， 而且 你看 名字 起 的 也好， 库克 库存 克星， 大家 不要 开玩笑， 遥远 东方 的 古老 智慧。 说实话 库克 在 业内 真的有 个 外号 叫 库存 行业 的 阿提拉。 阿提拉 是谁？ 那是 历史上 最 重要 的 匈奴 单于， 当年 就是 作为 一个 匈奴 的 单于， 是 能 跟 罗马帝国 正面 对抗 的 军事 领袖。 你 放到 达到 亚德里亚 海， 对你 你 放到 中国， 那 就可以 说 库克 就是 库存 行业 的 努尔哈赤 是 吧？ 这个 完全 没问题。

1998年 苹果 的 H 20联系 库存 克星 库克 了 库克 当然 就说 我 不去， 我没有 兴趣， 我在这 挺好。 而且 他 刚 到 康博 半年， 不想 很快 就 走。 对还 没有 开始 试对， 我 得 把 东西 都 做好， 履历 上 也 不好看。

乔布斯 说 我 来， 库克 说 那 乔布斯 来 我 得 见 一 见。 至少 因为他 当时 原话 说的是 这个人 创造 了 我在 的 行业， 这个 感觉 很 奇妙。 但 毕竟 是 干了 一辈子 计算机， 但 这个 人是 个人电脑 的 奠基人， 那你 见 一 见 总归 是 聊聊， 对 吧？ 这就是 怎么说 你 不算 是一个 偶像 明星， 但是 也是 一个 值得 见 的 一个。 最起码 打 个 卡。 对对对， 打 个 卡， 大众点评 上标 一下， 我见 过了， 拍 个 合照。 见到 乔布斯 之后， 乔布斯 就 开始 画饼， 开始 讲 使命， 讲 愿景， 想 改变世界， 想 think different。

你 究竟 是 想 卖 一辈子 康博？

整个 过程 从 见面 到 决定 花了 五分钟 或 库克 五分钟 就 听 不 下去 了。

我 去 看你 快 别说 了， 我 服 了。

库克 你 虽然 我们 现在 还是 说 就 看起来 他是 个 按部就班 的， 而且 你看 他 过去 的 经历 就是 一个 小镇 做题 家， 就 做题 完了 之后 去 到 大厂 一步一步 走， 但 其实 人家 眼里 也是 有 火焰 的。 他 回忆 就说 说 我 当时 听着 他说 的 时候， 我 就 一直 觉得 随波逐流 不是 个 好事儿， 我 内 心里 就有 个 声音 说， 去吧。

你 这个 调 也得 对， 你 好歹 是 沾 上 一点， 一个 是人 不是人？ 你 这是。

刚才 在 犹豫， 是 唱出来 的， 说 出来， 然后 就 不知道。

这 整个 体现 了 这个 拉扯 的 过程， 心理活动 都 表现出来 了。

五分钟 决定 加入 苹果， 这 是个 太 重要 的 决定 了。 1998年 库克 加入 苹果， 成为 全球 运营 高级 副总裁， 年 仅 37岁， 也 非常 年轻， 负责 整体 的 供应链。 那个 时候 是 没有人 支持 他的， 包括 他 身边 的 同事， 包括 他的 前辈， 包括 他的 同学 都说 你 好好的。 你 从 一个 个人电脑 第一把交椅 的 大厂 的 高 管， 你 可是 康柏 的 副总裁， 康柏 赚 多少钱？ 你 去 一家 要 完 犊子 的 公司， 股价 你 看成 成 啥样 了， 你 真是 厕所 里 点灯 你 找 屎。

库克 加入 苹果 后来 怎么样 呢？ 成为 乔布斯 人生 当中 最 重要 的 招聘， 毕竟 乔纳森 不是 库 不是 乔布斯 亲自 招 去了 吗？ 同时 这个 决策 也 成为 库克 人生中 最 重要 的 应聘， 效果 有 多好 呢？ 简直 就是 爽文。

库克 加入 苹果 的 第七个 月7个 月， 苹果 整体 产品 的 库存 周转 从 30天变成 了 六天。 库存 克星， 真的 是 making tosh 系列 的 库存 从 4亿美元 降到 了 七千多万。 当然 这个 也 跟 乔布斯 疯狂 砍 业务 线 有 一定 关系， 这 两边 一起 合作。 到了 1999年， 库克 加入 苹果 才 一年 多。 苹果公司 已经成为 全球 计算机领域 库存 最好的 公司， 最好 没有 之一， 超过 了 行业 第一 戴尔。

那 这就 当年 的 怎么说呢？ 计算机行业 的 卧龙 凤雏 就 相当于 得 库克 者 得 天下。

是 那 真的 是 库存 周转 周期 前面 说 了 30天缩短 到 6天， 现在 缩短 两天。 电脑 在 这个 库库 库房 里 放 两天， 屁股 没 坐 热 就 晕倒 了， 太 牛逼 了。 有的 时候 快 的 时候 能 缩短 到 一天。 就现在 你 有 段子 说 说 库克 是 库存 大师， 老是 把 过时 的 东西 出 掉， 对 吧？ 什么 电源线。

5伏 一 安。

5伏 一 安 用 多少 年？ 所以 有的 时候 产品 迭代 慢， 这个 评价 到底 对不对 呢？ 那是 对的， 可能 是 大概 大大 概率 是 对的。 因为 库克 确实 库存 上 他是 一个 能力 很 准的。 这个 我们 作为 消费者 来说 当然 就 两 说， 但是 对于 公司 来说 真的 是 救星， 是 他 能把 公司 的 成本控制 的 非常 好。 你 做 过 消费品 你 就 知道 刚才 也 说 了， 我们 做 任何 的， 哪怕 是一个 才 一千份 的 周边， 是 我们 心里 都很 纠结 的。

你 没有 考虑 这个 问题， 我们 到底 是 定 多少 份？

对你 稍微 卖不出去 一些 会 或者 稍微 定 少了 一些， 后面 的 问题 都 非常 多 的这 就是 生命， 库存 就是 成本。 所以说 为什么 后来 刘邦 认为 管 后勤 的 萧何， 他是 整个 大汉 的 第一 功臣 那一个 道理 的。 就 库克 你可以 说 不是 乔布斯 团队 第一 功， 第二 也 肯定 是 没有 问题 的。 很多人 总 觉得 库克 是不是 乔布斯 走了 之后， 他 才 负责 重要 任务 的？ 不是， 他 是从 乔布斯 回归 之后 就 开始 身担重任， 而且 做得 非常 出色 的那 接下来 我们 进入 库克 做 库存 小 课堂， 我们 看看 库克 是 都 干了 些 什么， 怎么做 的。

第一， 供应链 转移， 库克 非常 细致 的， 他 真的 前面 我们 说 了 很很 勤奋。 他是 亲自 去 到 几乎 所有 潜在 的 供应商， 不光 把 现在 有的， 还有 那些 潜在 的 全都 走一遍， 亲自 去 拜访 一遍， 看看 工厂， 看看 老板。 并且 把 美国 的 供应商 都 聚集 起来， 全部 搬到 加州， 你 得 给我 搬到 加州 来， 我 统一规划， 准时 生产。 前面 说 的 那个 同时 关闭 了 大量 自营 的 工厂， 把 供应链 外包 到 海外， 这个 就是 库克 推动 的， 包括 韩国 的 LG 和 中国台湾 的 很多 供应商， 早期 都是 通过 他 推动 的。 包括 后来 的 富士康， 富士康 也 基本上 就是 在 库克 的 推动 下才 开始 深度 合作 的。 到 2018年 的 统计， 富士康 有 130万 的 员工 了。 富士康 的 生产线， 那 他 不是说 就 我， 我 就 直接 外包 出去， 什么东西 我 都 不管， 我 只看 结果。

当时 富士康 的 生产线 是 跟 苹果 深度 合作 的， 灵活 程度 是 特别 夸张 的。 不管 是 他们 数字化 的 程度， 他们 人员 的 调配 的 这些 机制， 做 过 供应链 的 朋友 肯定 都 是看 了 之后 都 流口水， 怎么能 做到 这种 驾驭能力， 最 经典 的 一个 案例 非常 夸张， 2007年 iphone 上市 之前， 乔布斯 因为他 当时 天天 把 原型机 揣 口袋 里， 后来 发 问题 了， 问题 大 了。 当时 那个 手机 是 塑料 屏幕， 他 发现 不行， 划伤 太 严重， 屏幕 没法 看 了， 全部 给我 换成 玻璃 的， 就 强行 要求 那是 上市 之前 那 前面 按说 已经 是 有 多少 的 库存 已经 在 生产 了。 对， 几天 之内 就 几天 之内 生产流程 和 工人 全部 到位， 上 万部 新手机 的 屏幕 全部 给我 换 好了。 就 到 这种 灵活 程度， 这种 效率， 这是 第一点。 供应链 上。

第二点 信息化。 库克 投资 了 S A P 的， 这是 一家 很 主要 的 信息化 的 公司 了。 他的 E R P 系统 投资 之后， 跟 公司 内部 的 这些 供应商 的这 一侧 的 系统 全部 打通。 还有 消费 侧 的 就是 零售商 的 系统 全部 打通。 它 可以 直接 监测 到 整个 公司 发生了什么。 我们 之前 也 讲 很多 消费 品牌 也都 提到 过， 这种 是 他 很 重要， 他 做 的 也很 出色。 零售商 那边 需求 出现 就可以 实时 反映 给 这个 供应商 订购。 所以 它 基本上 库存 不存在 太大 的 问题。

链 非常 短。 另外 就是 预测 也有 非常 强 的 预测 能力， 以及 非常 大 的 在 预测 能力 基础上 的 魄力， 这点 也很 关键。 比如说 当年 为了 运输 产品， 他 直接 花了 一个多亿 的 美元， 提前 book 一下 接下来 的 航空 运力。 因为他 怕 别人 抢 他的 运力， 直接 我 就 锁定 了 其他 公司。 不敢 这么说， 太太 封建， 太 冒险 了。 这个 到了 节假日 就 特别 管用。 比如说 后来 康柏 公司 发现 节假日 运力 紧张， 我 运 不 出去 了， 是 反正 我们 已经 跟 店长 找不着 了。

库克 这个 确实 特别 了不起， 包括 他在 后来 接受 苹果 之前 都是 非常 低调 的。 而且 整个 过程中 讨论 乔纳森 的 是 很多 的， 讨论 他的 是 很少 的。 很多人 也 觉得 他 比较 没趣。

过于 温， 存在感 不强。

对我 我 就 这些 通过 刚才 我们 讲 的 这些， 大家 也 知道 是 误解 很多 事 他。

只是 不在 台前 而已。

对， 还是 希望 用 这些 篇幅 让 大家 意识到 苹果 的 崛起 跟 库克 的 关系 真的 非常 大。 他 不比 乔纳森 小的。 库克 这个人 他在 公司 内 也是 雷厉风行 的， 他 对外 的 形象 当然 比较 温和。

库克 刚 到 苹果公司 没多久， 有 一次 就 听说 某 一家 中国 的 供应商 出了 问题。 他 当时 看到 之后 就说 这个 很 不好， 这个 有点 terrible， 应该 有 人马 上去 中国 处理 这件 事儿。 然后 这个 会议 继续 进行， 进行了 30分钟 之后， 他 突然 就说 怎么 他们 还 没有人 去， 就 开始 瞪眼 了。 然后 他 面前 坐 着 一个 运营 主管， 立马 就 站起来， 我 去 直奔 机场， 行李 也 没 带， 到了 中国 开始 解决 这个 问题， 就 这么 雷厉风行。 这位 主管 目前 是 苹果 的 C O O 杰夫 威廉姆斯， 接下来 苹果 C E O 接班人。 有 传承 的。

所以说 你看 话说 到 这儿 了， 谁 有 这个 眼力 劲儿。 当然 那个 时候 可能 本来 就是 他的。

对， 就是 当时 库克 是 盯 着 他说 的对。

就 应该 拿去 的。

我们 聊 乔纳森 和 库克 看起来 是 知性， 但 实际上 非常重要。 乔布斯 他 作为 巨人 背后 肯定 也有 很多 牛逼 的 人， 包括 乔布斯 后来 经典 的 那段 采访 的 路线 里 也 说过， 他 坚持 招 一流 的 人， 这样 团队 才能 继续 有 更 一流 的 人。 一流 的 人 只 愿意 跟 一流 的 人 一起 工作。

一方面 苹果 的 成功 肯定 不是 乔布斯 一个人 的 成果， 另一方面 我们 也 不能 无视 乔布斯 这个 组建 团队 的 能力。 他 确实 经过 十几年 的 洗礼， 回来 之后， 大 团队 情商 是 高高 不少。 2.0 版 的 乔布斯 跟前 头 那 几期 完全 是 判若两人 了。 是 现在 回来 确实 是个 成熟 的 管理者 了。 这就是我 为什么 要 加 这 两回。 大家 认 认识一下 乔纳森， 认识一下 库克， 就是 苹果 新 乔布斯。 对， 苹果 确实 不是 只有 乔布斯 一个人。 那 我们 回到 乔布斯 之前， 我们 进入 中间环节 中 插 之前。

我们 稍微 插 一句话， 接下来 这位 其实 跟 咱们 整个 的 这个 系列 的 调性 是 非常 相符 的， 而且 提供 的 也是 非常 重量级 的 一手 的 信息。 所以说 大家 稍稍 的 有 那么 一点点 的 耐心， 我们 静下心来 听 完 之后 一定 是 很 有 收获 的。

是 刘飞， 肖磊， 你们好， 我是 付 仲凯， 目前 居住 在 美国 西雅图 地区。 我 现在 在 微软 从事 医疗 行业 相关 的 自然 源 处理 工作， 跟 刘飞 算是 半个 同行。 我是 在 80年代 开始 接触 计算机行业 的， 最早 接触 的 电脑 是 able to， 后来 又是 又 接触 到 286386 这些 电脑软件。 最 开始 从 M S dos 2.0 以及 像 windows 2.0 这些 开始 用 起。 上期 苹果 简史 第三季 就 因为 正好 涉及到 那个年代 的 一些 事情， 勾起 了 我 不少 回忆， 既 感慨 又 兴奋。 于是 我 就 跑 到了 公司 的 访客 中心， 拍 了 些 历史 照片 分享 给你们。 比如 basic 的 代码 什么的， 希望能够 对 节目 有所 帮助。

可能 受限于 节目 主题 和时 长 的 原因， 关于 个人电脑 的 大 爆发 在 节目 中 没有过 多 展开。 其实 个人电脑 真正意义 上 走进 千家万户， 还是 在 80386 这样的 32位C P U 处理 出现 以后。 因为 32位C P U 使得 计算机 可以 访问 4GB 大小 的 内存空间， 这样的话 这些 大型软件 才能够 开发 出来。 比如说 像 windows 95这种 16位和 32位混合模式 的 操作系统 才能够 出现。 那么 在 这些 大型软件 出现 以后 进而 像 音视频 这些 多媒体 软件 以及 资源， 才能够 更好 的 在 电脑 上 展现 出来。

对比 之前 的 电脑， 比如说 286， 因为 他们是 16位的 C 有， 所以说 最多 只能 访问 一 兆 的 内存空间。 所以说 一些 稍微 复杂 一点 软件 在 运行 的 时候 就会 出现 内存 不够 用 的 问题。 在 那个 时候， 我们 就要 通过 各种 手段 去 修改。 比如说 像 conflict file， 或者说 像 auto E E C 这样的 配置文件 来进行 内存 优化。

另外 就是 除了 I B M 制定 了 I B M P C 的 兼容 兼容机 标准 以外， 其实 在 C P U 领域 也是 如此 的。 因为 into 它 制定 了 这个 叉 86的指令集， 并且 把 这个 指令集 开放 出来。 所以 后面 比如说 像 A M D， 像 c rix 以及 像 德州仪器 这些 公司， 他们 才可能 购买 这个 指令集。 纷纷 推出 了 兼容 X 叉 86指令集 的 C P U， 同时 进一步 的 推动 了 整个 个人电脑 行业 的 发展。 比如说 我 当时 用过 的 最好的 一台 386的电脑， 它的 C P U 就是 A M D 的 这个 386DX 主频 是 40兆赫 资 它的 性能 比 当时 同期 的 intel 要 intel 的 C P U 要强 不少。

另外 一点 就是 关于 图形界面 之外， 除了 mac 和 windows 以外， 其实 还有一个 挺 重要 的 操作系统 叫做 O S 2。 全称 是 Operating syste m 2。 这个 操作系统 它是 由 I B M 领衔， 和 微软 联合开发 的。 你 可能 会 诧异， 就是 微软 既然 有了 亲儿子 这个 windows， 那 为什么 还要 搞 这个 O S two 呢？ 其实 这 是一个 一场 非常 精彩 的 商战， 当然 最终 的 结果 就是 O S two 被 彻底 淘汰。 然后 问 到 3.1大 获 成功。 我 亲身 用过 O S two 这个 系统， 现在 其实 留下 的 唯一 印象 就是 这个 系统 慢 非常 慢， 而且 特别 慢。

另外 一点 就是 其实 在 80年代 末 90年代 初， 国内 的 计算机 发展 其实 也是 如火如荼 的。 比如说 像 电脑报、 软件 报、 电脑爱好者 这 三个 现在看来 是 科普 的 期刊。 汽车 在 当年 都是 非常 硬核 的。 他们 每期 上面 都有 大量 的 代码。 我记得 我 当时 就是 经常 买回来， 照着 上面 的 代码 把 它 输入 到 电脑 里面， 然后 自己 去 调试 和 预警。 当年 很难 接触 到 网络， 所以 很多 知识 其实 就是 这么 学 来 的。 总体上 来讲， 其实 当时 国内 在 技术 层面 其实 跟 国内 其实 跟 国外 差距 并不是 很大， 其实 这些 这 段时间 的 一些 国内 发生 的 一些 故事， 其实 都 非常 的 精彩。 相信 如果 把 拿铁 能够 把 它 做成 一期 节目 或者 一个系列， 其实 会 非常 的 有意思。

另外 最后 还有 一张照片 想 分享 给你们， 这个 是在 微软 总部 东 园区 的 一个 湖， 叫做 lake bill。 其实 说 它是 弧， 其实 很小， 更 像是 一个 小 池塘。 因为 微软 最早 的 几栋 楼 就在这里， 而且 比尔盖茨 曾经 的 办公室 就 对 着 这个 池塘。 所以 干脆 这个 小 池塘 就 它的 名字 命名 了， 就 叫做 lake bill。 这 里面 经常 这个 湖 里面 经常 有 很多 鸭子 飞来飞去。 微软 的 员工 也 经常 在 这 里面， 在 这个 湖 的 周围 午饭 和 休息。 不过 因为 最近 几 这几年 东 园区 在 改造， 所以 这个 池塘 现在已经 没有了。 我 也就 只能 把 我 很多年 前 拍 到 的 照片 发给 你们。 最后 祝 板 大铁 越 办 越好， 节目 越来越 精彩， 衷心感谢 你们的 辛勤 付出， 谢谢 感谢。

感谢 付 哥。

对我 我 觉得 这个 真的 很 不容易。 其实 这 可是 确实 是 就在 微软公司 上班 的 一位 听 友， 对， 然后 能够 给 我们 提供 最 一手 的 信息。 他们 访客 中心？ 还 留 着 当年 比尔盖茨 罗 艾伦 写 的 那个 代码 的 展示， 包括 还有 macintosh 第一代。

而且 特意 跑到 公司 里面 就 把 这些 拍 过来 的。 我 特别 感兴趣 的 是 其中 有 一张 拍 了 那个 代码， 旁边 是 比尔盖茨 和 艾伦 的 那个 名片 儿。 大家 都 可以 去 我们的 资料 里面 稍微 的 看一下。

对， 包括 我 跟 肖磊， 其实 我们 也 反复 说， 我们是 用 一些 公开的 资料 去 讲。 如果说 有 第一手 信息， 或者说 有 更多 行业 的 专家 来 帮 我们 补充， 大家 欢迎， 觉得 特别 好， 太 感谢。 像 前面 说 的 这些， 其实 有 一些 部分 的 是我 之前 查 到 没有 引用 进来 的这 是一个 很 好的 补充。 还有 一部分 确实 是 我没有 查 到 或者 有些 错漏 的， 能有 这么 专业 的 补充， 我 觉得 也 非常 棒。

所以说 非常感谢。 我们 虽然 不能 替 刘飞 说 抛砖引玉， 但是 放到 我们的 角度， 我们是 抛砖引玉。 是是是 希望。

之后 有 更多 朋友 能够 给 我们的 班纳 t @163.com 给 我们 投稿， 给 我们 讲述 你 看到 的 一些 有意思 一次 的 补充。

欢迎 大家 来 都来。 好， 接下来 我们 继续 下 一回 第四回。

王者归来。 前面 我们 说 了， 在 乔布斯 四象限， 他 画的 那个 四象限 里边， 最 重要 的 当然 好 理解， 就是 消费 级 的 台式机。 这 不就 麦肯 tosh 原来 那个 位置 那 这个 时候 Michael tok 已经 过时 了， 必须 要 有一个 全新 的 产品 出现了。 乔布斯 直接 定义 了 这个 产品， 这个 产品 怎么 定义 的 呢？ 首先 一体化， 这个 也 容易 理解， 就 不跟 那些 I B M P C 金融 机 妖艳 贱货 那些 一样。

弄 那么 多线 烦死了。

你的 市面上 全 是 那 一堆 东西， 都是 兼容机， 我 就 不搞， 我 就 搞 我的 软硬 一体化 设计 一定要 特别 鲜明， 一看 就 他妈 是 苹果， 就是 我们 家的， 我们家 就 不是 PC， 价格 非常 便宜， 1200必须 给我 打 到 1200， 1200 1200。 对， 那个 时候 整个 苹果公司 的 电脑 最 便宜 的 2000块钱 了， 那 已经 是 很低 了， 非常低 了。 对， 1200这个 很难 设计。

当时 机器 开始 设计 的 时候， 硬件 用 的 都是 直接 上高 配 的， 甚至 用 的 是 power macintosh 的 那个 默认 的 配置。 Power manco 是 专业 专业版 的 但 当时 就 要求 我要 用 最好的 性能 的 这个 硬件， 同时 加入 光盘 驱动器， 把 软盘 直接 干掉。 这个 其实 也是 一个 很 大胆 的 想法， 跳跃 一个 时代。 因为 那个 时候 软盘 大家 还在 用， 虽然 都 知道 淘汰， 但是 不敢 不 不上。 不上 的话， 消费者 可能 就 你 正常 大公司 做 决策， 肯定 不敢 这么 做 决策。 但是 乔布斯 当然 敢， 那 我 就 直接 干掉 也 不好看， 要 那个 干 那 玩意儿 干 啥， 不怕 得罪 一部分人， 那 人家 就 直接 面向未来 设计， 我不管 那么 多。

在 工业设计 上， 乔纳森 终于 完成 了 乔布斯 的 心愿。 他 不是 一直 说 我 电路板 要好看 吗？ 你 前面 肖磊 也 看到 了 牛顿 那个 有 半透明 了， 我 就 给你 看看 我 电路板 多 好看。 这次 我 直接 做 半透明 的 外壳， 里面 的 电路板 乔布斯 的 这些 设计 全都 可以 直接 看到。 这个 外壳 成本 是 普通 电脑 的 三倍， 但是 无所谓。 这 算啥？ 乔布斯 一看 当然 要 上了 才 三倍， 这个 不是 不 耽误 整个 电脑 的 价格， 牛逼 就行。

当时 乔纳森 还在 电脑 的 顶部 设计 了 一个 提手， 这个 就 很 巧妙， 很 有意思。 这个 纯粹 的 是一个 设计 驱动 的 东西， 它 不是 功能 驱动 的。 什么 是 功能 驱动 的？ 就是你 真的 提 就 为了 他 能 用， 但是 这个 电脑 不能 提， 他 没 打算 提。 重量 太沉 了， 17公斤。 一般人 你说 家用电脑 摆在 那儿 也 不可能 提来提去。 就 偶尔 提 一下 可以， 没有 移动 需求。 但是 为什么 要 设计 这个 把手 呢？

当时 乔纳森 就 跟 乔布斯 解释说， 我 设计 这个 把手 就是 让 你 感觉 亲近感 也可以 提， 他 好像 就是 一个 能能 更 接近 的 一个 东西。 乔布斯 一 觉得， 我靠， 这 真的 是 楼下 买 了 蒸馏器， 只有你 懂我。 之前 的 设计师 哪 有 这么 想 的。 你 想想 当年 的 Victor 是从 什么 里面 拿出来 的？ 包括 我们 说 一代 的 mac tosh， 它 其实 也是 呈现 了 一个 很 好的 工业设计 上 的 一个 亲近感， 对 吧？

它 整个 像 一个 人脸， 这 都是 经过 设计 的那 整个 过程 当中， 乔布斯 虽然 我们 说 他在 某些 方面 比较 成熟， 但是 在 设计 方面 还是 无比 偏执。 比如说 在 样机 出来 的 时候， 他 发现 C D 驱动器 居然 是 托盘 的， 不是 吸入 的。 大家 都 应该 都 见过 托盘， 就是 那种 C D 勾 出来 一个 托盘。

放进去 哦哦哦 吸入。 现在 大部分 的 P C 机 还是 那样的。 对， 大部分 就是你 你 只需要 把 它 塞 直接。

塞进 那个 P S 游戏机， 很多 是 吸入 的， 吸入 的 好看。 是的， 很 容易 理解， 偷 盘 的 更丑。 出来 个 东西， 对 乔布斯 当场 就 暴怒， 所有人 骂 了 个 遍。 但是 当时 鲁宾斯坦 跟 他说， 我们 来不及 了， 当时 你是 同意 的， 现在 你 不 同意， 我们 也 来不及 了， 我们 只能 下一代 做了。 乔布斯 眼泪 就 下来 了， 他 就 委屈， 那 怎么 这么 难看， 当时 怎么 就 同意 了 呢？ 太 难看 了， 而且 后来 就 包括 这个 机器， 这个 蓝色， 乔布斯 就 很 跟 很多人 吵架， 说 这个 蓝 不够 蓝， 挺好， 就 跟 那个 黑 五彩斑斓 的 黑 差不多。

你 没有 给我 拿 的 两千多种 来 让 我 选。

包括 这个 蓝色， 他 真的 非常 纠结， 他 要 做 蓝色， 然后 他 发现 一个 宣传部门 的 海报， 这个 蓝色 跟 实际上 不一样， 怎么会 他妈 不一样 呢？ 色差 怎么 这么 严重 呢？ 对， 那些人 说 的 我 怎么 不太 一样？ 包括 后来 发布会 的 灯光、 亮度 等等， 都 反复 调整， 反复 排练， 每个 词儿 他 甚至 都在 家里 天天 念， 让 老婆 给他 看， 说 这个 词儿 对不对？

这个 音调 这个 调直 这个 长短 美 主义 到 可怕。

这个 不得不 说， 跟 我的 前 老板 罗永浩 老师 就 很 不一样。 罗老师 的 发布会 那是 从来不 彩排。 我 之前 跟 过 一次 发布会， 真的 大家 毫无办法， 头疼 的 不行。

就是你 哥 那次 应该 就是我 在 旁边。

的 那次 t one 发布会， 他 有 严重 的 拖延症， 就是 非常 严重。 他 跟 乔布斯 一样， 都是 确实 都是 理想主义者 和 偏执狂， 抠 细节 抠 特别 多， 但 区别 就在于 它的 定稿 一般 都在 发布会 之前。

15分钟 最后一刻。 他 可能 也 不是说 不想 排练 一遍， 只不过 是 没 到 最后一刻。

对， 就是 老 想 改 电 风匣， 老 想 改。 未来 有 机会 可能 会 稍微 讲一讲 这些 故事。 1998年5月6日， 乔布斯 归来 之后 的 第一款 产品 终于 要 发布 了。 地点 选 在 附近 的 教堂， 这个 教堂 要有光， 叫 他他 真的 要求 就是 要 必须 要 打 个 神圣 的 光， 给 光 射下来， 丁达尔 效应 要有 唱诗班， 唱诗班 要 唱 哈利路亚， 整个 神圣感 就 起来 了。 这次 乔布斯 上台 开场白 很 不一样， 乔布斯 很 动情， 他说 从 一开始 往回 倒， 我 曾经 和 史蒂夫 沃兹尼亚克 在 我 父母 家的 车库里 成立 了 苹果公司， 现在 他 就在 这儿， 然后 大家 鼓掌， 沃兹 站起来 给 大家 打个招呼， 谢谢。 现在 后来 迈克 马库拉 加入 了 我们， 再 后来 我们 还 迎来 了 我们 第一任 总裁 迈克 斯科特。

就 把 前面 三期 的 故事 又 讲 了 一遍。

今天 他们 都 来到 了 这里， 没有 他们 三人， 今天 谁 也 不会 来到 这里。 这 三个人 站起来 跟 大家 打招呼 的 时候， 他 自己 眼泪 就在 眼眶里 打转 了。 当然 显然 除了 斯科特 后面 的 总裁 他是 肯定 不会 请 的对， 这些 人 他 当然 知道 是在 做出 当年 真正 那个 苹果 的那 后来 那个 苹果 他 不 喜欢他 肯定 不会 请 的。

这场 发布会 又 完美 致敬 了 1984年 的 发布会。 他 还是 走到 舞台 的 中间， 把 机器 的 布 一 掀， 这 台 机器 亮相 了， 而且 屏幕 上 还是 那 句 hello， 那个 hello 的 字体 都 没 变。 你好， 下面 有一个 小小的 again， hello again.

因为 很多人 看到， 眼泪 又 开始 打转 了， 这 太 吓人 了， 真是。 而且 这个 机器 非常 简， 也 特别 不一样。 Macintosh 他 定义 的 工业 美学， 后来 I B M 戴尔 那些 公司 不就 直接 照搬， 有 一些 就 模仿 他， 比如说 米白色 把 整个 的 这个 气质， 这次 是 全新 的 工业 美。 我 就 跟 你们 不一样， 那个 时候 我 定义 的， 现在 我 就 打翻 又 开始 五彩斑斓 了。 这个 整个 是一个 流线型 的 设计。 对， 除了 你说的 颜色， 还有 流线型 的 设计， 用了 非常 大 的 圆角。 以前 都是 那种 稍微 只有 小 圆角， 但是 这个 整个 流线型 特别 圆润， 就 一个 圆润 的 机器。

这个 也就是 imac 的 发布会， 这个 名字 是谁 起 的 呢？ 是 child day 的 公司 老板 帮忙 取 的。 I 是什么 意思？ 是 internet 乔布斯 I C O， 所以 做 imac 好像 也 听起来 也 挺 合理。

有 说到 反正 但是 当时 其实 他们 就 定义 了 这 款 机器 主打 的 一个 性能， 就是 能联网。 它的 网络 支持 的 比较 好， 所以 用 internet 也 没什么 毛病。 同时 他们 又 在 里面 加 了 一个， 比如说 什么 这也是 个人化 individual， 或者说 什么 innovation 创新 等等 的， 加 了 一点 含义。 反正 就是 I 开头。 这 之后 我们都知道 苹果 的 大量 产品 都是 I 开头 的。

一开始 乔布斯 是 不 喜欢 的， 一开始 他他 自己 起 的 名叫 什么？ 这 台 电脑 叫 麦克曼 迈克 人。 幸亏 没用， 还有 客户 都 不知道， 后面 有点 土。 我 感觉 对， 就 后面 说不定 火 了， 我们 觉得 洋气， 就是 想象 不 出来， 反正 暂时 有点 土。 对， 这个 当时 一 发布， 大部分 消费者 和 媒体 都 非常 认可 这 台 电脑。 新闻周刊 就说 硅谷 这家 最初的梦想 公司 就 dream 就 终于 不再 dream 了， 终于 不再 梦游 在 梦游 了。

福布斯 说 imac 是 整个 产业 的 华丽 转身， 反对 的 声音 也 不是 没有， 是谁 呢？ 比尔盖茨 老师， 我们的 老朋友 他说， 苹果公司 现在 唯一 的 优势 就是 个 颜色 了， 这个 颜色 调 的 不错。 我们 回头 就是 学习 一下 是 吧？ 涂 一涂， 致敬 一下， 这个 不难。 先 来看 一下 imac 的 第一代。

就是 这 台 电脑 印象 相对 还是 深刻 一些 的。 有些 朋友 可能 当年 也 看过 这个 圆角 圆的， 真的 是 非常 圆， 非常 有 运动感。

对， 嗯， 他 就 跟 水滴 感 的 那种。

普通。

的 那个 时候 我们 见到 所谓 危机？ 就是 很少， 完全 两码事 了。 1998年 8月imac 发售 1300 美元， 真的 做到 了 1200 美元， 稍微 加 了 一点。 上市 一个半月 卖 了 30万台， 到 年底 80万台， 这 成了 整个 苹果 历史上 卖 的 最快 的 机器。 当然 对， 当然 80万台 你 跟 其他 的 康柏 这些 比， 肯定 还 量 上 来说。 对， 但是 在 苹果 历史上 已经 不得了 了。 而且 它 有一个 很 特殊 的 数据， 就是 有 3分之1 的 购买者 之前 是 没有 买 过 计算机 的。 他 对 计算机 可能 是 有些 排斥， 或者说 觉得 这个 东西 是 有点 遥不可及 的。 这个 我 觉得 可以 买回来 了。

从 这儿 就 开始 定义 你的 需求 了。

而且 你 要 看到 它 整个 设计 感觉 更 接近 什么 呢？ 就是 我们 家里 那些 比较 美观 的 一些 家用电器， 家用电器 手电筒。 对， 而 不是 那种 说 我要 放在 那儿 的 一个 叫 机械工业 产品。 这个 就有 一个 分界点 了。 而且 它 从 这 之后， 其实 很多 家用电器， 其实 很多 科技产品 都会 用 这样的 设计 风格 了。

然后 它 第一代 只有 刚才 我们 看到 的 那个 颜色， 那个 颜色 叫 bondy blue 邦迪 蓝， 当时 只有 这 一个 颜色， 只有 一个 颜色。 第一代 叫 也 叫 果冻 蓝， 因为 它 很 像 果冻 这个 设计。 然后 邦迪， 你看 这个 时候 就 看 乔布斯 在 这方面 很 下功夫。 邦迪 是 澳大利亚 的 邦迪 海滩 等等。 看一下 那个 海， 它的 蓝色 确实 非常 好看。

我 天哪， 这是 这 好吧， 从 那儿 取 的 色。

后来 增加 了 一大堆 五颜六色 的 机型。 而且 后来 的 机型 在 乔布斯 的 强烈要求 下 就 改变， 变成 了 吸入式 的 C D 光驱， 那 这 后来 就能 改 了。 对 我们 前面 一直 提到 的 核心 的 人物 鲁宾斯坦， 他 不想 做 吸入式 的。 因为 吸入式 有 个 问题 就是 不能 刻录。 因为他 当时 看到 一个 趋势， 刻录机 慢慢 流行起来 了。 加油， 你 不能 刻录 就有 这个 需求， 对你 少 个 功能 所以 后来 松下 推出 的 刻录 光驱 流行 之后， 苹果 的 用户 都在 吐槽 我 没法 科 蝶。 他们 当时 磕 碟 干 啥 听歌？ 乔布斯 说 那 我 不搞 这个 了， 我 搞 个 听歌 的。

那 就是 后话 了。 这么 一个 缘起。

这 里面 有点 关联 有关系。 那 imac 的 历史 地位 非常重要。 我记得 肖磊 刚才 也 说 了， 小时候 我们 多少 可能 知道 这 台 机器 是我 小的 时候 我 三 姨夫 他说 电脑爱好者， 他 没有， 我 吓死 我 了。 是 他 当时 在 dos 时期， 他 就 已经 自己 家里 买 电脑 了， 他 家里 电脑 迭代 的 很快 的， 隔 几年 就 换 一台 的。 那个 时候 他 就 经常 跟 我说， 他说 你 别看 现在 windows 危机 都 长 这样， 有的 也 挺 好看 的， 有的 性能 还 挺。 真正 牛逼 的 电脑 叫。

苹果 这是 有 早期 启蒙。

刘备 那 叫 imac。 他说 我也 只见 过， 我 买不起， 在 当时 就 给我 灌输 了 苹果电脑 非常 牛逼。 我 当时 对 苹果电脑 非常 向往， 也就 说明 当时 电脑爱好者， 你看 当时 大家 有 共识 了， 对 互联网 甚至 都 没 怎么 流行起来 了。 电脑爱好者 大家 都 知道 imac 可是 非常 牛逼 的 机器。

这 可是 新 千年 以前 90年代.

而且 包括 前面 我们 提到 的 那个 很 重要 的 就是 imac 很 时髦。 这个 也就 是从 他 从 真正 从 这个 科技产品 转向 消费 电子产品， 不算 是 最 重要 的 转折点。 但是 提前 做了 一个 预告 了， 那个 时候 开始 有 大量 的 电子产品 变得 五颜六色 了， 不是 清一色 的 米白， 包括 半透明 的 设计， 前面 也 提到 了 乔纳森 开创 的 这个， 后来 在 很多 地方 也 流行。

包括 电脑 上。 因为我 记得 我家 里头 买 电脑 确实 稍微 晚一点 了， 买的 第一台 是 联想 的。 第一 大面 确实 是 台式机， 台式机 是 米白色 的。 但是 不管 是在 主机 还是 在 显示器 上都 有 类似 致敬 苹果 的 这种 透明 蓝色 和 绿色 塑料 性 的 设计。 对， 有 一部分 是 这样的。

而且 这几年 不是 流行 一个 充电宝 卖 的 贼 贵 吗？ 上千 块钱 一个 充电宝。 那 充电宝 就是 做了 这么 一个 概念， 打 这么 一个 感觉 确实 很好看， 这 也 贼 贵。

在 imac 之后， 2000年 1月， 乔布斯 在 mac world 的 大会 上 发布 了 next step 改造 的 全新 操作系统 mac O S X， 这个 也 构成 了 未来 苹果 各种 操作系统 的 基础。 这 要不是 他 回来， mac 的 操作系统 早就 退出 历史舞台 了。 就 可能 你 卖 电脑， 但是 你的 系统 可能 也 被迫 要 用 windows 或者 其他 的 系统 了。 那 这个 世界上 目前 除了 开源 的 linux 这些 商业 操作系统， 可能 就 只剩下 windows 了。 那个 mac O S ten， 后来 就 直接 把 那个 ten 去掉 了， 而且 把 那个 麦克 那个 M 小写 了。 以前 是 大写， 就 改成 mac O S 了。 就 我们 现在 用 的 macbook 的， 还有 imac 这些 的 操作系统。

它的 版本 刚 开始 发布 的 时候， 其实 微软 包括 比尔盖茨 他们 试 就 发现 不太好 用。 但是 后来 经过 迭代， 有些 方面 甚至 比 windows 好用。 因为 它 也有 一些 叫 什么 差异化 的 地方， 有 一些 错位 的 地方。 是啊 比如说 文件 搜索， 它 就 很长 一段时间 都 比 微软 他们 快。 因为 微软 就是 有点 太 臃肿 了， 包括 系统崩溃 的 概率 也 比 windows 低， 是 病毒 比 windows 少。 但是 这个 也 跟 它的 市场 小有 关系， 对， 跟 它 封闭 和 市场 小 都 有关系。

同时 苹果公司 按照 乔布斯 前面 提到 的 四象限 的 战略， 发布 了 功能 更 强大 的 专业级 台式机 power mac 2300多 美元， 你看 power mac 才 两千多， 对， 那 也很 受欢迎。 同时 还有 两款 笔记本， i book 和 power book。 这 几款 笔记本 虽然 没有 imac 之后 的 历史 地位 重要， 在 当年 也 非常 成功， 电脑 的 销量 节节 攀升。 这个 i book 也就是 imac 的 一个 笔记本 版本， 小磊 看一下 就 一看 就 知道 是 一家 的。

有 印象。 我记得 那个 设计 也是 沿用 了 那个 外形 的对， 这个 其实 也是 五彩斑斓。

的 外壳 流线型 也是 比较 圆润。 是对， 现在 很少 见到 这么 远， 现在 看着 有点 过， 就像 玩具 或者 游戏机， 有点 玩具 感。 说到 这儿， 大家 其实 应该 能 串 起来 我们 现在 用 的 各种 苹果 产品 的 基础。 其实 在 你看 9899年 乔布斯 已经 给 奠定 好了， 一直 到 今天 都 没有 什么 太大 的 变化。

产品线 的 方向 基本 就是 这些。

比如说 现在 的 很多 产品 有 pro 的 版本， 那 就是 专业 級 一些 的。 然后 各种各样 的 品类 基本上都 只 局限 在 一条 产品线 里。 手机 只有 iphone， 它 不 开发 任 和 其他 的 名字 的， 其他 型号 的， 它 顶多 就是 可能 有 pro max.

然后 下面 将来 再有 个 ultra 是 吧？

对， 就是 可能 再加 一些 这个， 对， 但是 它 基本上 你 从 整个 外观 的 定义， 到 里面 的 核心 的 一些 功能， 基本上 没有 大 差不差， 它 顶多 就是 性能 有 区别。 笔记本 只有 macbook 有 个 air， 有 个 pro 包括 后来 的 手表 也 沿用 了 这个 逻辑。 整个 逻辑 就 这个 在 整个 科技 公司 里， 我们 现在 当然 习以为常， 但是 其实 是 很少 见 的。 其他 的 公司 很少 有 这么 做 的， 没有 S Q 这么 少 的。 对你 包括 I B M 这些 联想 对 吧？ 大家 看 内部 的 产品线 复杂 到 大部分 人是 搞 不明白 的。

是 应该 也是 有 一些， 怎么说呢？ 在 销售 上 的 考量， 因为 太 透明 之后， 可能 这 中间 对于 整个 的 经销商 体系 也 更难 把握 一些。

是 所以 还是 逻辑 上 经销 逻辑 也 不太 一样。 那 包 当时 做 的 这个 产品 不光 框架， 有些 产品 也 一直 流传 到 今天。 比如说 imac， 其实 我们 今天 的 imac 就是 当年 imac 的 直系 后代 了。 就 可能 说 macintosh 那个 算是 旁系， 就是 它它 还是 迭代 了 一个 是 是一个 大 版本。 但 现在 的 imac 就是 当年 的 imac 迭代 过来 的， 而且 2021年 的 imac 还 出了 七个 相对 比较 鲜艳 的 颜色， 就 相 算是 致敬。 看一下， 在 个人电脑 方面， 乔布斯 终于 完成 了 任务， 稳定 了 局面。 苹果 重新 回到 个人电脑 的 战场 上了。

接下来 乔布斯 要 做 的 一个 产品 叫 什么 呢？ 叫 苹果 旗舰店， 也就是 apple store。 这 是对 鼎鼎大名 的 商业界 的 传奇 了。 不是 APP store， 是 apple store 线下 店 线下 店。 后来 他 反复 跟 董事会 讲， 这是 马库拉 当年 教 他的 价值观， 他 一直 记到 今天， 就是 公司 的 理念 想尽办法 要 灌输 给 用户 灌输。 他 当时 就 发现 一个 问题， 就 我想 讲 的 东西， 消费者 我们 没有 跟 他 沟通 的 渠道。 然后 那你 首先 想到 的 方式 就是现在 谁 在 卖， 我 让 那些 卖 的 人 去 跟 他 沟通 他 就 去 那些 大型超市 去 找 那些 柜台 想办法 说 他 当时 的 想法 是 叫 店中店， 就 比如说 这个 柜 大 柜台 就是 苹果 卖苹果 的那 这些 经销 人员 你 就 给我 培养 好， 培养 好， 就 有点像 咱们 之前 说 噜 噜 A 梦 那些 你 要 跟 他们 讲清楚， 我的 理念， 这些 人 也是 要 热爱 这 产品 的， 至少 是 搞 不 起来， 你 没法 搞， 你 在 人家 的 地盘 上 你 没法 搞。

乔布斯 说 那得 线下 店 我自己 搞。 招 了 个 关键 的 角色。 当然 他 之前 的 履历 大家 不是 很熟， 他的 公司 叫 target， 目标 公司 的 一个 副总裁 叫 罗恩 约翰逊。 这位 后来 也是 苹果 很 重要 的 人物， 你来 给我 负责 做 苹果 店。

乔布斯 一说 这个 想法， 这个 董事会 就 不 高兴 了。 董事会 这些 人 你看 基本上 前面 咱们 也 提 了， 都是 一些 零售 行业 或者 传统 行业 的 巨头 他们说 都 没 见过 计算机 公司 自己 开店 的， 你看 人家 戴尔 一个 店 都 没有， 戴尔 是 靠 直销 的。 乔布斯 一看 也是， 那 怎么办 呢？ 那就 把 董事会 干掉， 又 干掉 了， 继续 换人， 全 给我 走。 这次 把 董事长 伍 拉德 也 干脆 给 换 了 整个 董事会。

当时 只有 一个人 支持 乔布斯， 但 这个人 非常重要， 就是 G A P gap 的 老板 德雷克斯勒， 又是 这位 你看 gap 的 旗舰店。 在 美国 这 肖磊 之前 讲 过， 那是 美国 很 重要 的 文化 现象， 是 年轻人 都 很喜欢 去逛。 他 不光是 卖 衣服， 他 卖 各种各样 的 文化 产品 生活方式 了， 有点 他 塑造 的 是 这么 一个 氛围。

最起码 当时 是 最起码 刚 开始 的 时候 是 还有 卖 C D 搞 音乐 的。

所以 你看 他 就 熟悉 和 认可 这条 路径。 乔布斯 就 把 苹果 店 真的 是 当成 自己的 产品 去 打磨。 首先 远远 看 的 是什么， 进了 这个 门， 这个 门 是 什么样 的。 进门 之后 首先 看到 什么？ 看到 到 哪个 地方 去 哪个 地方 逛， 跟人 怎么 说话， 怎么 付款， 每个 点 都 抠 得 非常 细。

就 有点像 之前 我们 谈 过 的 ZARA 的 那个 橱窗， 具体 怎么 叫我 也 有点 记不清 了。

一 什么什么 一米 内。 对， 但 那个 是 让人 快速 留下 印象。 那 乔布斯 是要 一切 简洁， 所有人 都 非常 自然 的 就能 完成 所有的 流程。 付款 的 时候 怎么 这么 麻烦， 为什么 要有 这个 流程？

它 就 非常 细， 动线 也都 给你 设计 好， 就像 宜家 一样。

对， 当时 乔布斯 宣布 要 开店 的 时候， 媒体 基本上 很 容易 理解， 那 就是 死尸 放屁， 阴阳怪气。 商业 周刊 就说 对不起 史蒂夫， 以下 就是 苹果 零售店 无法 成功 的 原因。 这个 标题， 这 标题 下面 哗啦哗啦 就 开始 喷 他 总结 完了 还说 这次 估计 苹果 没法 think different 了。

确实 之前 没有人 在 这个 方面 有 太 成功 的 不一样的 做法。

就是 除了 gap 这种 很少。 当时 而且 各种 零售 行业 和 开店 的 专家， 这些 都是 开 过 店 的， 这些 都 开 失败 了。 失败 了 之后 就 来 吐槽 说 你 可 好好 干 你的 正事儿， 你 懂 啥 线下 门店 我们是 专家， 我们 哪 有 能 做 起来 的。 包括 当时 已经 有 一些 计算机 公司， 小的 计算机 公司 尝试 过 做 非常 差， 效果 门可罗雀。

2001年 乔布斯 在 大家 的 吐槽 当中， 阴阳怪气 当中 宣布 世界上 第一家 苹果 旗舰店 在 弗吉尼亚州 的 购物中心 开业。 他 选的是 最贵 的 地方， 我 一定要 最贵 的 地方。 到 2004年 每周 的 客流量 做到 了 五千多 人。 但是 这个 数量 我们 看 没有 特别 高， 但是 我们 对比 就 看出 高 来了。 隔壁 就有 做 计算机 的 店， 客流量 二百多 一个 五千多 一个 220 多倍， 到 2004年 苹果 店 的 收入 已经 是 12亿了。

一个 店 那就 苹果 靠 线下 店 就能 赚 12个亿， 苹果 店 有 哪些 特色 呢？ 首先 它 用 的 玻璃 楼梯 就 非常 经典， 之前 说过 了 是 苹果 还有 两项 专利， 就在 这个 楼梯 上面， 分别 是 采用 了 透明 玻璃 踏板 和 玻璃 混合 金属 钛 的 支架。 还有一个 专利 是 采用 含有 多层 玻璃 压制 而 成 的 整块 承重 玻璃 系统。 第一 发明人 都是 乔布斯， 人家 是真的 扣 的 这么 细 就 做 工程， 包括 我们在 国内 看到 的 苹果 店 的 这些 大块 玻璃， 它它 是不是 说 那个 楼梯 的， 它 不是 平， 就是 包括 外面 的 外面 外立面 的 那个 承压 的， 那是 承压 玻璃， 那么 大， 那 不是 普通 玻璃， 贼 贵， 特别 贵。 一块儿 我 之前 看到 的 数据 基本上 是 几千万 起 的， 包括 天才， 这个 名 也 当时 就 定下来 了， 当时 就 定 了 这是 罗恩 约翰逊 起 的。

他 觉得 咱们 就是 个 吧台， 然后 客人 和 我们的 比较 熟悉， 迈克 的 这些 专家 能 轻松 聊天， 所以 就 跟 酒吧 聊天 一样， 是个 天才 的， 提供 天才 服务 这么个 意思， 乔布斯 当场 表示 不 同意， 这些 人 怎么能 说是 天才 呢？ 他们 就是 个 顶多 算 极 氪。 约翰逊 就在 想， 我想 别的 名。 然后 有一天 就 碰到 公司 的 法律顾问， 法律顾问 说 老板 让 我 申请 开发 的 商标 了， 已经 都 开始 落地 了。

又 回到 乔布斯 1.0 版本 了。

约翰逊 说 那得 那 看来 是 同意 了， 行 吧。 然后 后来 苹果 最 重要 的 旗舰店 之一 纽约 的 店 在 曼哈顿 第五大道 开业， 24小时 营业， 最 繁华 的 地方 了， 每周 流量 5万人 5万人。 截止 到 2023年 5月， 苹果 全球 直营店 525家。 他 不光是 说 赚钱， 他是 赚 很多 钱。 就 一从 一开始 没没 几年， 那个 时候 的 整个 苹果 员工 上岗 应聘 的 竞争 都 非常 激烈。 罗恩 约翰逊 就说 过， 苹果 店 的 应聘 录取率 几个 点 6个点， 这 比 很多 地方 考 公都 难。

是 apple store 的 年收入 能 查 到 的 最新 的 数据 是 四千多 万美元， 大概 就是 2.8亿 人民币 一年。 这是 一家 店 一家 店 平均 一家 店 这个 平 效。 你 想想 你 哪怕 在 繁华 地段 成本 哪怕 高， 这个 平 效 也是 碾压 其他 很多 商店。 所以 它 不 只是 一个 吉祥物 的 作用。 是啊， 它 不是 光 说 我 就 宣传 一下 品牌 就 完了， 有 一些 店 是 宣传 品牌 的， 我 其实 是 为了 花钱 造 个 势， 对， 那 这个 是 真能 卖钱， 实打实 的 赚钱。 整个 线下 的 收入 在 财报 里 占 苹果 总收入 的 15% 左右， 非常 高 的。 本来 很多人都 以为 这个 店 开 不成， 结果 你 开成 了。 本来 很多人 认为 这个 店 你 顶 很多 就是 开 个 几家， 结果 开 了 几百家。

本来 很多人 说 你 要 能 开 起来， 我 倒立 绕 着 苹果 店 转 三圈。

这 后来 就 很多人 去 转 了。 而且 甚至 说 苹果 店 在 很多 地方， 那 就是 地标 建筑， 是你 想到 很多 什么 杭州 177对吧？ 想到 就 苹果电脑。

想当年 最早 哪儿 有 星巴克， 哪儿 就是 市中心。 现在 你 得 看 苹果 店。

而且 它 深刻影响 了 整个 各种 科技 电子产品 的 线下 销售 业态， 很多 店 大家 都 致敬 了， 你说 现在 华为、 小米 这些 是 很 明确 的， 这些 线下 直营店 就是 致敬 苹果 店 的。 如果 没有 苹果 店 做 这个， 他们是 不可能 做 的那 我们 刚才 说 的 相对来说 都 还是 乔布斯 比较 靠谱 的 地方。 我们 接下来 聊 几个 的 细节， 就是 乔布斯 还是 跟 以前 1.0 差不多 的 地方。

该 不变 的 依然 不变。

对， 比如说 他 比较 任性， 就 停车 的 地方， 很多 同事 都 吐槽 他他 就 专 停 残疾人 车位， 他 专 挑 这个 车位 好 停。 在外国 经常 会 被 吐槽 这样的 事情。 对他 有时候 随手 一停 还 停 两个 残疾人车。 但是 他 自己 无所谓， 你们 喷吐 槽 我 就 听 这个， 有的 同事 就 给他 车位 上 贴贴 了 个 标志， 当时 那个 苹果 slogan 不是 think different， 我给你 贴 个 park different， 吐槽 他 你 这 停车 也 挺 different。 然后 有的 时候 乔布斯 在 会上 还是 继续 骂街， 就 一 骂 就 骂 半天， 大家 不敢 说话， 就 骂说 你 这个 版本 你 他妈 改 的 是 他妈 什么 玩意儿？ 你 这 是不是 把 这个 东西 都 改 垃圾 了， 你 想想看。 然后 等等 忙 完 之后， 那个 哥们儿 说 这是 你说 要 这么 干 的， 就是 这么 任性。 乔布斯 的 还有 一方面 的 任性， 这个 要 特地 提 一下， 就是 他 坚持 只 拿 一块钱 工资， 这个 也很 经典 的 一个故事 了。 他 经常 跟 别人 开玩笑 说， 我 这 一块钱 工资， 其中 50美分 那是 固定 工资， 还有 50美分 是要 看 绩效 的。

年终 才 给我 看看 要不要 发票。

当时 苹果 董事长 伍 拉德 跟 他 聊 了 好 几次， 因为 当时 整整 个 苹果 被 他 救回来 了。 就是说 要不要 给你 发工资， 开始 给你 发 期权， 他是 一点 都 不要。 不过 这儿 还是 得 提醒 一下 乔布斯， 哪怕 没 拿 工资。 当年 苹果 那是 花了 四个 多亿 买下 了 next， 这笔 钱 是 真 金白银。 后来 行业 内 大家 相对 公认， 就说 next 的 这些 资产 不怎么 值钱。 之前 的 就 一个人 就是 乔布斯， 相当于 4亿买 了 个 乔布斯 回来， 那 后来 还是 划算 的。

到了 2000年， 乔布斯 终于 跟 布拉德 说， 行， 这个 I C E O 里 的 爱 可以 去掉 了。 股权 多少 无所谓， 就 给我 个 私人 飞机。 这个 也可以 理解， 因为 乔布斯 这个 性格， 去 机场 估计 坐 一趟 飞机 得 吵 个 100次架， 也就 就 估计 排队， 什么 安检， 这 不 烦死了 呗， 各种 毛病 来。 董事会 就 给他 批 了， 给他 买 了 一架 湾流， 同时 又 给 了 他 1400万 期权。

这个 时候 乔布斯 突然 说， 不行， 我要 两千万， 这 五 拉德 就 懵 了， 你 不是 说好的 随便 吗？ 你 只要 飞机 其他 随便 吗？ 不是。 乔布斯 说 那 不是， 你 之前 预期 给 太高了， 你 给你 给 的 多 你可以 随便你， 给 的 少了 还能 随便。 他说 你 之 前提 过 你 要 给我 五个 点， 那 现在 我 算了算 就 不够， 我 现在 想要 了， 你 还是 得 给我。 人家 也会 算账， 反正 就 一顿 折腾， 那 没法 直接 给 董事会 来回 折腾。

董事会 公司 跟 乔布斯 之间 各种 关系 又 有点 紧张， 最后 终于 判定 了 怎么 给 呢？ 给 乔布斯 两批， 一批 是 直接 送给 他 1000万奖励， 剩下 的 1000万是 期权， 这个 是 有 行权价 的， 相当于 就是 折中 了 一下， 然后 后来 又 扯皮 了， 为啥 呢？ 因为 乔布斯 没 来得及 侵权， 互联网 泡沫 来了。 苹果公司 虽然 业务 还行， 但是 股价 跌 了， 股价 一 跌 又 变 废纸 了， 又 耍赖， 说 这 他妈 怎么了， 这 一千万 怎么 又 废止 了？ 那 董事会 你 得 重新 给我 定型， 参加 董事会 又 折腾 半天， 那 毕竟 都是 他的 人， 按 当时 的 比例 再 给你 又 给他 折 一下， 又 折腾 几个 来回。 他 每次 行权 又不 及时， 一 活动 又 耍赖， 反正 最后 终于 谈妥 了， 他 拿出来 了， 相当于 搞 出来 了 七千多万 美元， 这次 又是 七千多万， 落地 到 口袋 里 了。 所以 咱们 也是 为啥 说 他在 迪士尼 赚的钱 更多， 就是 这个 钱 确实 赚 的 我 有点 折腾， 是。

好， 我们 进 到 接下来 的 一回 第五回 数字 巨头。 从 当时 2000年 左右 的 视角 看， 不管 是 董事会 还是 媒体， 还是 行业 从业者， 还是 用户， 大家 确实 对 乔布斯 有 信心。 但是 虽然 有 信心， 但 也 觉得 你 能够 在 这个 英特尔 和 微软 的 阴影 当中 生存 下来， 对 吧？ 当 个 老老实实 的 个人电脑 公司， 你 就 不说 跟 戴尔 比， 你 就 当 个 普通 的 小 公司 就可以 了。

不错 了， 谢天谢地 了， 大家 可 都 吃香喝辣 的 可以 了， 没有 太高 的 预期， 大家 对 乔布斯 这个人 也没有 很高 的 预期。 因为 大家 普遍 评价 是 说， 你 二十多岁 确实 可能 很 天才， 现在 四十多 了。 你看 历史上 的 天才 很多 都是 二三十岁 巅峰 时期。 35岁 了 你 就得 被 裁员 吗？ 不是 35岁 了。

差不多 创造力 就这样 了。

早 一般 没有 新 东西 出来 了。 历史上 很少 见 乔布斯 你 能 怎么样 呢？ 你 还能 跟 那些 年轻人， 跟 那些 硅谷 新秀， 跟 那些 谷 google 那些人 去 竞争， facebook 扎克伯格 就 你 没有 机会 了。

乔布斯 说好的 谁 都 没想到， 乔布斯 那 还是 天才 船长， 缺 的 是 这艘船。 船 来了， 那 我 接下来 我不想 在 这个 小 池塘 里 雇佣， 我 就 给你 乘风破浪 了。 我要 去 伟大航路， 我 怎么 可能 就在 个人电脑 市场 里 待 着呢。 接下来 这艘船 跟着 他 上船 的 人， 没想到 自己 上 的 不光 不是 一艘 老 破船， 坐上 的那 是 一艘 宇宙飞船。 这个 时候 就是 要说 到 乔布斯 在 2001年 互联网 泡沫 的 时候， 他 反而 想 明白 了 一个 道理， 决定 整个 公司 转型， 做 一个 全新 的 战略 方向 的 调整。 他 认为 接下来 不是 个人电脑 的 时代， 而是 数字 中枢 的 时代。 我们 不太 听 过 这个 概念。

其实我 都 不去 想 移动 端的 事儿， 直接 就 上升到 数字 中枢 了。

以前 他 认为 计算机 是 工具， 是 需要 用 的 时候， 就 跟 计算器 一样， 它是 工具， 我 拿去 用。 未来 不一样 了， 未来 计算机 会 深度 介入 你的 生活方式。 他 原话 说的是 要 个人电脑 能 存储 你的 数字 生活方式， 你的 音乐、 图片、 视频， 你的 个人 数据 信息 全部 都会 存在 计算机 里。 同时 你的 各种各样 的 终端设备 都会 跟 你的 计算机 同步。 这些 终端设备 可以 是 相机， 可以 是 音乐播放器， 可以 是 未来 可能出现 的 东西。 那个 时候 手机 并没有 流行， 但是 也 肯定 在 他 这个 范畴 里面。 今天 我们 看起来 已经 成真 了， 理所当然 了。

当时 是 没有 多少 人 这么 想 的， 尤其是 没有人 想到 个人电脑 会 变成 生活必需品。 那个 时候 大家 还是 比较 分散 的 在 完成 这些 需求。 比如说 听歌 用 磁带， 用 C D， 照片 就 是从 相机 里 或者 印出来。 没有人 觉得 说 未来 会 靠 计算机 和 互联网 把 这些 东西连 系统 把 它 联系 到 一块儿。

乔布斯 当时 看 得很 准， 以后 计算机 就是 中枢， 我们 做 的 不 叫卖 电脑， 我们 卖 的 是 各种 生活方式 的 设备。 所以 接下来 苹果公司 做 的 很多 事儿， 当时 很多人 不 理解， 现在 我们 看 就 容易 理解 了。 比如说 他 推出 了 final cut pro 视频剪辑 软件 i movie， 入门级 的 视频剪辑 软件 i photo 照片 编辑 软件。 为什么 要 自己 做 i foto 呢？ 是因为 当时 找爱 adobe， adobe 当年 是 小甜甜， 现在 人家 不给 你 做了 牛 夫人 了。 当年 靠 macos 发家， 现在 去 找 他 死活 不做， 市场份额 太少， 看不上 了。

在 乔布斯 一气之下 自己 搞， 包括 I D V D 专门 制作 刻录光盘 的， 包括 garage band 车库 乐队 软件。 这个 目前 还 内置在 所有的 麦克 的 做 音乐 制作 和 混音 的， itunes 管理 音乐 的 软件， 而且 这个 跟 大家 想象 的 不一样， itunes 这个 软件 比 ipod 和 iphone 出现 都 早是 现有 的 管理 音乐 的 软件 才有 的。 这些 设备 终端， 还有 像 keynote 苹果 的 幻灯片 软件。 这个 一开始 其实 就是 乔布斯 为了 演讲 用 的 专门 的 工具， 后来 直接 拿出来 卖， 乔布斯 调教 过 的， 那就 很 好用。

2003年 K E Y note 正式 发布， 苹果电脑 上 就 替代 了 P P T。 2003年 同时 发布 的 还有什么 呢？ Safari 替代 了 I E， 包括 2005年 发布 了 pages 替代 了 word。 这个 时候 整个 软件 的 体系 大家。

就 又 完全 封闭 起来 了。

这些 决策 也 让 mac O S 变成 艺术家 设计师 专用 的 机器 了。 后来 很多 视频 工作者、 音乐工作者、 图像 工作者 的 处理 就 没有 第二 选择 了。 Michael 工作者 默 Michael s 默认 选择， 相当于 把 这个 市场 又 站稳 了。

接下来 更 重要 的 事 来了， 那个 时候 大家 听歌 是 怎么 听 的？ 就在 国内 这个 时期 比较 短， 但是 也有 就 叫 刻录 音乐 C D 的 时期。 刻录 音乐 C D 或者说 刻 其实 磁带 也能 覆盖 刻录， 是对 大家 买 盗版。

磁带 或者 是用 walkman 或者 是 带 个。

C D 机 随 随身听 C D 机。 但是 乔布斯 觉得 不好， 我要 彻底 的 改变 大家 听歌 的 方式， 这个 决策 就是 天雷勾地火。 颠覆性 的 诱导 是 我们都知道 这个 设备 叫 ipod。 Ipod 为什么 起 这个 名字 呢？ 也是 源于 2001 太空漫游， 就是 这部 电影 你说 它 对 科技领域 影响 多大？ 这 里面 有 个 机器人 叫 E V A pod。 E V A pod 里面 借用 了 pod 这个 词儿， i pod 自从 ipod 之后， 苹果公司 成功 转型 成了 一家 真正 的 科技 消费品 公司， 不是 电脑公司 了。 乔布斯 直接 把 名字 干掉， 这 原来的 名字 是 apple computer company， 现在 就是 apple company 了。

这 名字 也 是从 这儿 改 的。 而且 这个 东西 它 就 不像 前头 咱 说 的， 各家 都 弄 点 各种各样 的 产品线 贴 牌 了。

这是 它 完全 封闭 的 拳头产品。 当时 要 刚 开始 做 一个 听歌 的 硬件 的 时候， 大家 先 去 做了 调研， 还是 看 了 看 的 市场 里 音乐播放器 很少。 首先 随身听 C D 机， 他们是 用 一个 媒介 的， 用 载体 磁带 或者 C D 的， 也 有用 硬盘 的。 但是 跟 当时 的 C D 机 一样， 容量 特别 小， 就 几兆， 所以 最多 也就 十 几首歌 歌。 对， 然后 C D 机 一般 也就 十 几首歌， 磁带 可能 甚至 更 少， 这个 容量 很小， 当时 你说 就是 芝麻 掉 到 针 眼里 巧 了。

硬件 负责人 鲁宾斯坦 当时 带队 跟 日本 东芝 谈 合作 的 时候， 东芝 的 人 突然 掏出 来 一个 东西 说， 我们 开发 了 一个 也 不知道 有什么用 的 东西， 就 真 开发 出来 不知道 怎么用， 这个 东西 叫 便携 的 硬盘。 这个 硬盘 很小， 大小 只有 4.5 厘米， 非常 小， 容量 五个 G。 当时 的 容量 都 基本上 是 几百 兆 的， 它 五个 G 这 又 真 楼梯 了， 鲁宾斯坦 楼下 买 了 这种， 还有 这 玩意儿， 东芝 的 人 挠挠 挠头， 我们 都 做出来 也 不知道 咋 用。 当时 没有 市场需求。

对， 就 感觉 这 东西 挺 牛逼， 但是 也 不知道 咋 用 的。 但是 鲁宾斯坦 当天 就 跟 乔布斯 直接 当面 见 了， 就说 5G， 5G什么 概念？ 一千 首歌， 乔布斯 当场 批准， 现在 就 给我 推荐 这个 项目， 直接 买下。 当时 当场 就 买下 东芝 的 独家 使用权。 马上 搞。 也 不知道 说 东芝 运气 好 还是 苹果 运气 好， 反正 这就是 世界上 最早 普及 的 手持 设备 的 硬盘。 这个 时候 又要 提到 一个 特别 重要 的 人物， 这就是说 苹果 那个 时候 运气 机缘巧合 真的 很好， 遇到 了 很多 大神。

托尼 法 德尔 托尼 法 德尔 出 生于 1969年， 他 也是 年轻有为。 1991年 毕业于 密歇根大学 计算机系， 之后 成为 一个 开发 工程师， 同时 也是 设计师。 就 他 设计 架构， 同时 他 自己 也能 参与 开发。 毕业 就在 硅谷 创业， 做 的 公司 叫 通用 魔术。 它 这个 通用 魔术 就是 做 便携 电子设备 的。

1995年 加入 飞利浦 之后， 去 飞利浦 也 做 飞利浦 的 电子设备。 飞利浦 当时 除了 手机， 也 开始 做 一些。 其他 的 比如说 听歌 或者 什么的 设备 了。

26岁 26岁 成为 飞利浦 副总裁 霍 托尼 法 德尔。 这个 时候 他是 打工， 所以 他 做 的 也不 开心。 因为 很多 任务 是 老板 派 下来 的， 他 拿着 一个 idea 到处 卖， 这个 idea 没有人 买账， 这个 idea 很很 容易。 简单 说 就是 以后 大家 听歌 不会 用 那些 C D 和 磁带， 就是 直接 存 硬盘 里。 用 的 格式 我 都想 好了， 就是 M P3。 这 M P3 格式 我 觉得 很 好用， 就 存储 在 便携 的 播放器。

当时 M P3 已经 是 业已 存在 的 这个 播放 格式 了， 是 吧？

大家 听 的话 基本上 在 电脑 里 听， 就是 网站 上下 盗版 音乐， 就 有点像 我们 之前 百度 M P3 那个 时代， 芝麻 掉 到 针 眼里， 这个 时候 苹果 的 鲁宾斯坦 知道 这个人 很 厉害， 所以 邀请 他 当 顾问， 就 接触 到了 这个 音乐播放器 的 项目。 那个 时候 托尼 法 德尔 还 比较 高傲， 他 觉得 我 当 顾问 挺好的， 我 旱涝保收 鲁宾斯坦 说 不行， 你 你 得 你 得来 全职 干干。 那 鲁宾斯坦 做了 一件 什么 事儿 呢？ 有一天 他 就在 苹果公司 当着 托尼 法 德尔 的 面， 把 所有 二十多 人 喊 到 一块儿， 跟 法 德尔 说， 你来 不来？ 你 现在 不来， 我 当场 解散。 这个 项目 我 他妈 不做 了， 你的 顾问 也 别 当 了， 搞 什么 M P3 播放器， 不搞 了， 好大 的 决心。 我 法 德尔 说， 你们 公司 都 这么 招 人， 就 没办法 同意 了。 但是 因为他 来 的 不情 不愿， 所以 后来 跟 鲁宾斯坦 的 关系 也 稍微 有点 那么 咸， 有点 beef， 有点 嫌隙。

但是 法 德尔 的 加入 对 团队 影响 非常 大。 也 不能说 这辈子 就 他 这么多年 一直 就 奔 着 说 我 想做 一个 这个 东西 做出来， 他 想 了 太多 了， 他他 对 这个 事儿 的 研究 真的 是 可能 是 当时 全世界 最 厉害 最 专业 的 弯路 了。 当时 他们 就 参与 讨论， 然后 法 德尔 就能 帮 他们 落地 很多 东西。 比如说 苹果 的 营销 副总裁 菲尔 希勒 当时 提 了 个 主意， 他说 我们的 交互 可以 这么 用， 用 个 滚轮 可以 转， 我在 其他 的 设备 上见 过 这个 东西， 因为 找歌 不 方便。 歌 多， 你说 你 能 存 一千 首， 你 一个 一个 哒哒 哒哒 点 上下 键 是 那 点 到 啥时候， 烦死了。 你 能 直接 转 控制 速度。 这个 你 大家 听 了 楼下 买的 战斗机， 还 一个 营销 的 总裁， 还 这么 点。 但是 这个 东西 其实 很难 做， 谁 落地 的 呢？ 那 就是 法 德尔 给 落地 的 很 厉害。

这 托尼 法 德尔 有 本书 叫 创造， 也是 这几年 在 产品设计 领域 很 流行 的 一本书， 我 推荐 给 大家 看。 对， 这个 和 后来 的 iphone 比较 感兴趣 的， 能 在 这 里面 找到 很多 他 对 产品 的 思考。 所以 托尼 法 德尔 也 被 称为 ipod 之 父， 同时 也有 一个人 被 称为 ipod 之 父， 就是 鲁宾斯坦。 这 两个人 还 有点 必须， 就 有点像 百度 百科 上 改来改去， 维基百科 里。

搞来搞去 这样 到底 哪个 爹 是 亲爹？

鲁宾斯坦 在 ipod 成功 之后， 就是 苹果 的 ipod 副总裁， 他 就 直接 升任 ipod 部门 事业， 算是 事业部 副总裁。 2006年 离职， 离职 之后 接替 他的 副总裁 就是 托尼 法 德尔。 我们 说 回 机器， 乔布斯 对 这个 音乐播放器 的 要求， 还是 之前 说 的 产品设计 逻辑 简洁 还是 他妈的 简洁。 比如说 每个 功能 必须 要求 用户 的 按键 次数 不能 超过 三次， 就 你 想要 找到 任何 一个地方， 三步 必须 达到， 超过 三步 就 复杂 了。 用过 一些 早期 的 复杂 的 电子设备 的 都 知道， 有些 地方 点 了 点点 10下都 不知道 去哪儿 了， 藏 的 太 深 了， 他 根本 回不去。 很多 功能 你 也 没法 去 找， 你 也 不知道 放在 哪儿 了。 另外 ipod 机器 本身 不能 有 太 多功能， 直接 阉割 掉。 比如说 你说 歌单， 歌单 这个 对 听歌 多 重要。 但是 他们 发现 在 这个 手持 设备 上 操作 很 麻烦， 我 就 直接 阉割 掉。 我不是 做不到， 我 就 强行 要求 你 想要 编辑 歌单 去 电脑 上 编辑， 你 就 别 在 这儿 瞎折腾， 就要 简洁。

最后 乔布斯 还祭 出了 一个 简洁 的 大招， 没有 开关。 这个 机器 就 没有 开关。 为什么 得 有 开关？ 想 用 你 直接 用 就行。 乔布斯 觉得 你 每次 都有 个 按钮， 按 按钮 等着 开机 等 半天， 用 完了 再 按 个 按钮 等 关机 等 半天， 这种 操作 很 恶心。

这个 设计 ipod 就 给 落实 了， 在 后来 的 苹果 产品 里 也 落实， 但 确实 有关 机。 但是 关机 不是 它 不是 单独 的 开关键， 电源键 单独 的 设计， 并且 它 不 重点 推荐。 而且 它 在 很多 配合 上， 就 硬件 性能 的 配合 上， 就让 你 休眠 很 好用。 续航 不太 受 太大 的 影响， 随时 为你 待机。 所以 我们 现在 用 的 苹果 的 系列 的 产品， 大家 也 基本上都 不太会 关机。

习惯 一旦 培养 起来 就 很难 回去 了。

但是 这个 在 当年 确实 是 反 直觉 的， 是 乔布斯 硬推 的那 当时 的 所有的 电器， 你 电视 你 也得 关 一下， 收音机、 磁带录音机 都 得 关 一下。 2001年 10月， 苹果 发布会 又 一次 改变世界 的 时刻 来了。 当时 邀请函 写 的 还很 有意思， 叫 提示 这 不是 一台 迈克， 大家 就 开始 疑惑， 这 比较 烦恼 是个 啥？

当时 没有 郭明 基， 可能 也没有 提前 的 消息 透出来。

乔布斯 还是 跟 往常 一样， 当时 在 发布会 上 口吐莲花。 这场 发布会 最 经典 的那 部分 就是 一样的， 还是 亮相 的 地方。 乔布斯 先 说 了 一下， 我们 要 做 音乐播放器。 现在 的 音乐播放器 多 傻逼， 我们的 音乐播放器 多 牛逼。 正常 来说 一般 就 去 舞台 中 间接 那块 布 了 吗？ 没有 舞台， 没有 东西。

乔布斯 说到 一半 说， 你看 萨西 米 4 into 你 都 爱了。 我 口袋 里 就有 一个 ipod， 然后 单手 插 兜 就 从 口袋 那么 小的 口袋 里 掏出 来 一个人。 当时 现场 大家 都 知道， 他说 这个 里面 就有 一千 首歌， 就 这么 随手 一 放 又 放 回去 了。 现场 真的 都 震撼 到了。

想想 对比 一下 那个 能 放 十首歌 的 C D 机， 能 放 二十 首歌 的， 其实 也是 随身 十首歌。 随身听 是对。

但 这个 设计 很多 朋友 都 见过， 小磊 可以 看 一眼。

这个 最早 不分 沙发 nano 这些 是 吧？

它 就 最早 就是 一款， 第一代 就是 ipod， 然后 上面 有一个 有 一半 是 黑白 屏幕， 然后 下面 有 一半 就是 那个 操作 按键， 四个 按键 中间 是个 大 滚轮， 这个 滚轮 是真的 非常 经典 的 发明 了。 这个 机器 基本上 跟 后来 我们 见到 炮 的 差别 不是 特别 大。

这种 交互 确实 是 颠覆性 的。 我还记得 我 第一次 看到， 也是 当年 咱 同学 有 买到 这个 东西 的 时候， 太 震撼 了， 太 震撼 了。

就 感觉 爽啊， 转 起来 就 爽。

这 不是 一个 世代 的 玩意儿， 这就 但 但是。

第一代 有一个 跟 我们 后来 的 认知 很 不一样的， 就是 厚， 它 确实 很厚。

小磊 但 那个 厚， 但是 说实话 在 那个 时间段， 他 对我来说 没有 轻薄 的 任何 的 需求。 厚 反而 觉得 这个 东西 实在。

看一下 第一代 的 广告 也很 有 感染力， 都 做 的 非常 好。

非常 言简意赅， 除了 最后的 那个 slogan 之外， 前头 也没有 任何 的 话语， 就是 一个 音乐 铺陈 着。 大概 那个 意思 看起来 像 个 印度 裔 的 一个 哥们儿。 当然 这 不重要， 就是 在 他的 这个 macbook 电脑 上 一边 听着 歌， 一边 在那 嘚瑟， 在 那儿 跳。 完了 这首歌 一边 嘚瑟 着 一边 就 把 它 拖 到了 ipod 里面。 那会儿 ipod 连着 电脑， 结果 把 ipod 从 电脑 上 就 一根 线 摘下来 之后， 中间 也就 停 了 2秒。 然后 找到 那首歌 啪 一点， 接着 开始 趴， 继续 的 听。

就能 跳起来 了， 就能 在 屋里 移动 起来 了。

插上 耳机 就可以 出门 了。

而且 它 第一代 确实 有一个 性能 做 的 出乎 我 意料， 就是 它 续航 做到 了 10个小时， 挺 厉害 牛逼， 完全 能够 用了， 完全 够用。 不过 这 台 设备 有一点 不好， 太贵， 399 美元， 在 当年 也很 不 便宜 了。

一台 电脑 才 一千多元。

当时 比尔盖茨 也 拿到 了 样机， 拿到 样机 之后 拨弄 了 半天 说 这 倒是 个 好东西， 但 立马 就 反应 过来 说 这个 只能 在 麦克 上用 吗？ 这 就要 说 第一代 只能 在 mac 上用， 所以 他 还是 不太 理解 他们 为啥 要 封闭。 对， 你 做好 了 你 这么 好的 东西？ 都能 用 多好。 比尔盖茨 肯定 不会 理解 乔布斯 这个 做法， 乔布斯 他是 想 软硬件 就 还是 前面 说 的， 他 认为 你 想要 把 软件 做好， 必须 自己 做 硬件， 这是 他 一贯 的 理念。 但 比尔盖茨 就 觉得 硬件 脏活 累活， 那你 让 索尼 干 不 就行了 吗？ 让 那些 做 播放器 专业 的 让 他们 去 搞， 我 只 搞 软件 多好， 你 拿 什么 跟 人家 竞争， 那 人家 就是 做出来 了， 而且 做出来 结果 软硬件 结合 就是 很好。 这儿 要 提 一下， ipod 已经 体现 出来， 后面 就 其实 包括 前面 也是 它 跟 之后 的 iphone 跟 之前 的 mac tosh 一样， 技术 基本上都 是 现成 的， 滚轮 这些 东西 并不是 确实 体验 是 他 发明 的。 但是 这些 硬件 技术 不是 不 都是 他 发明 的。

是 这位 库 维 技术 的 水平。

是 对他 真的 是 他他 是一个 整合 者， 他 把 这些 东西 都 整合 的 非常 好， 包括 M P3 播放器， 它 也 不是 第一款， 当时 市面上 有 那么 小小 几款， 前面 也 提 了 不好 用。 Ipod 刚 开始 说实话 第一版 不是 那么 火。 比较 麻烦 的 问题 不是 硬件 和 软件， 甚至 也 不是 价格， 而是 内容 问题。 要 提到 内容 问题， 这 就要 提到 说 版权 问题。 对， 有 版权 问题， 就 音乐 数字 版权 在 当年 整个 行业 里 是 混乱 的。 而且 大家 听歌， 当时 怎么 听 的， 像 刚才 说 刻录， 其实 这 里面 就是 个 灰色地带， 就 大家 从 网上 下下 完了 M P3 直接 刻 进来。 外国 当年 也 跟 我们 最早 一样 一样的 跟 我们 一样。 而且 整个 全球 的 音乐 行业 里， 大家 也 不知道 怎么办， 用户 也 不知道 怎么办， 音乐人 也 不知道 怎么办， 就 他们 下 盗版。 但是 你说 正版 的 我 电子 的 我 怎么 给他， 这个 大家 也 不知道 怎么 给， 没有 建立 这个 体系。

对 所以 这个 时候 乔布斯 就 看 了， 看我 来 弄， 我 来 搞。 当时 直接 拍脑袋 就 给 每首歌 定价 99美分。 当年 看 是 非常 便宜 的， 非常 便宜， 就 才 一块钱， 唱片公司 抽成 70美分， 剩下 的 给 苹果。

然后 乔布斯 就 拿着 这个 东西 去 谈， 当时 在 很多人 看来 就是 不可理喻 的， 根本 谈 不了 的。 比如说 雅达利 创始人 不是 那样， 当年 在 雅达利 的 时候， 他 其实 想做 音乐 行业 的。 他说 我自己 当年 也 想 谈， 我 一个 都 没 谈 下来。

乔布斯 四大 唱片公司 全部 谈 下来 了， 版权 合作 就是 这么 搞。 就是你 就说 他 谈判 能力 和 个人魅力 真的 是 确实 是 一以贯之 的 厉害。 是在 2003年 4月的 发布会 上， 他 就 开始 讲， 当然 跟 他的 往常 的 一样， 先 铺垫 理念， 盗版 是 不对 的， 盗版 对 行业 是 有 伤害 的， 听 盗版 的 人 就是 偷窃， 先 站在 道德 高地。

从今天起 就 不一样 了， 从今天起 我们 跟 唱片公司 要 一起 改变世界。 所以 我们 要 推出 一款 全新 的 产品 叫 itunes 商店。 Itunes 和 itunes 商店 是 不一样的。 解释一下， 一个 是 管理 的 软件， 就 把 东西 放到 这个 ipod 里面。 还有一个 就是 买 音乐 的 商店， 商店 的 音乐 板块 后来 我们都知道 变成 了 apple music， itunes 商店 后来 关闭 了。 我们 国内 的 用户， 大家 对 itunes 商店 其实 认知 不是 那么 因为他 基本上 在 国内 没 怎么 开放 过。

对 而且 确实 是 大家 有 这个 意识 之后， 基本上 就 也 接触 不到 它。 对， 就 已经 是 国内 的 产品 了。 我 印象 还 相会 比较 深刻 的。 我 第一次 见到 他的 时候 是在 我们 大四 的 时候 上外 教课， 我 眼看 着 那个 外教 要 给 我们 放 一首歌， 竟然 要 付钱 买。 那个 时候 谁 有 这个 意识？ 我说 外国人 好 先进， 那个 时候 就在 这儿 买的。

但是 itunes 商店 在 当年 影响力 真的 非常 大。 当时 乔布斯 就 发布 说， 我 第一批 我 已经 谈妥 了 二十多万 首 音乐。 你每 一首 只需要 不到 3分之1 的 星巴克 咖啡 的 钱 就能 买到 一手。 这个 在 当年 尤其是 国外 这种， 其实 我们都知道 内容 产业 在国外 是 算 偏 贵 的 行业， 这个 真的 算 特别 便宜 了。 当时 苹果公司 的 自己的 预计 还是 比较 乐观 的。 就 发布会 之后 六个月 估计 能 卖出 100万首歌， 结果 是 六天 100万首 就 卖出去 了。 基本上 这就是 大家 公认 的 整个 音乐 行业 公认 的 转折点。 Itunes 音乐 商店 成为 了 世界上 第一个 成功 的 在线音乐 平台， 财富 杂志 把 itunes 商 点评 为 年度 最佳 产品， 音乐 行业 正式 从 唱片 经济 变成 了 数字 版权 经济。

中国 也 跟着， 当然 晚 了 几年， 但是 也 一样。 今天 我们 看到 的 就是 版权 生意 是 当然 它 收费 的 模式 不一样， 就是 按 会员制。 但是 也是 一样， 版权 在 唱片公司 就 倒 给 了 QQ 音乐、 apple music、 网易 云 音乐 这些。

但是 现在 你 也可以 通过 赋 单曲 付费 的 方式 永久 的 拥有 它。

对， 可以 这么 拥有。 但是 同时 也有 一些 比较 头部 的 歌手、 音乐家， 他 可以 按 专辑， 还 用 原来的 数字 专辑 这种 模式 去 卖， 那 比较 少数 了。 大部分 音乐人 其实 靠 的 还是 分成 的 模式 了。

对于 itunes 商店 的 发布， 咱们 老朋友， 计算机行业 第一 意见领袖 比尔盖茨 也 对外 发表 了 他的 看法。 他说 乔布斯 还是 苹果 的 乔布斯， 乔布斯 他 怎么 就 总能 找到 做好 用户界面 的 人， 而且 他 总能 找到 一种 革命性 的 营销 手段。 我 就 奇怪 这些 音乐 公司 为啥 会 找 他 合作？ 我想 了 想， 我 去 谈， 他们 也 不会 跟 我 合作， 怎么会 这些 人 就 把 机会 让给 苹果？ 我 百思不得其解。 他 就 这么 讲。

你 多少 还是 有点 服气 了。

你 有点 福气。 比尔盖茨 每次 都很 恼火 这种 事儿， 但是 乔布斯 他 对 这个 事儿 有 自己的 说法。 我们 下期 会 提到 有 个 小 扣 了。

微软 这个 时候 已经 有点 担心 了， 为什么呢？ 因为 苹果 还是 开发 了 windows 版本 的 爱 听。 虽然 在 公司 内部 乔布斯 是 扭扭捏捏 的， 但是 大家 说 你 得 开发 这个 个人电脑， 现在 大家 都 用 windows， 最后 苹果 还是 发布 了 windows 版本 的 i tunes。 而且 这个 时候 乔布斯 还是 跟 以前 一样。 发布会 上 就说 这个 可能 是 各位 在座 的 你 用过 最好的 windows 程序 了， 你 很熟。 这个 时候 微软 担心 的 就是 windows 下面 音乐 的 板块 已经 被 苹果 渗透 了。 这 不是 个 好 信号， 就是 有 苹果 的 东西 在 里面 了， 千里之堤溃于蚁穴， windows 就 很着急。 2006年 推出 了 zoom 播放器， 怎么 拼 Z U N E？

大家 想想看 对 这个 东西 有没有 印象， 有 多少 印象？

在 2006年 推出， 2008年 停产。

基本 就 没 啥 印象 了。

所以 基本上 当时 微软 也 没办法 拿 他。 乔布斯 后来 还 觉得 ipod 不够 简洁， 又 看 这次 更 彻底 把 屏幕 砍 了。 这就是 刚才 小磊 说 的 shaffer。 他说 既然 很多人都 喜欢 H U F F fle 是个 模式， 就是 随机播放 的 意思。 那 大家 都 喜欢 ffo 模式， 那 我 干脆 就 专门 做 个 播放器， 这个 播放器 只能 随机播放， 啥 都 没有， 给你 开 音乐盲 盒， 这个 真的 就 跟 前面 说 的 一样， 编辑 歌单 没有， 现在 连 选 歌 都 没有了你 就 只能 听， 那 slogan 就是 拥抱 不确定性， embrace uncertainty.

这个 也 起 的 挺 好听 的， 大 获 成功。 是 也是 经典 了， 就是 大拇哥 差不多 正方形 的。 你 当年 有没有？ 我没有， 我 大学 用 的 是 小石头。 我 这道题 creative zen 也 特别 经典， 是 创新 出的 一个。

那会儿 毕业 之前 就有 一些 同学 在 用 这个 东西 了， 确实 很酷， 别 在 领子 上 就可以。

我 对我 当时 见过 比较 酷 的 是 已经 开始 用 touch 的 了。 当时 那个 touch 一 转， 我靠 那个 专辑 封面 转 的 时候， 我也是 非常 震撼 了。 来 肖磊 看一下 个 小石头， 这是我 当年 用 的， 我也 特地 放放 上了 M P3 播放器。

我 确实 没 啥 印象， 是 深度 致敬。 我记得 我 当年 借借 过 你 一个 M P4 的 那种 东西， 那种 播放器。 后来 了 昙花一现， 在 市场 当中 存在 的 时间 也不 长 的 能 放 视频 的 东西。

但 当时 市面上 很 流行 很多 这种 跟 小石头 一样的 这种 小的 shafer 的 播放器， 它 只能 听， 就 非常 小巧玲珑。 后来 ipod 还 出过 touch 系列， 刚才 也 提到 了 它是 有 大屏幕， 就 非常 大 的 屏幕， 也很 经典 了。 我 当时 我记得 我 就 买不起 苹果 手机， 而且 很多 朋友 也 是因为 这样， 就 想 用 苹果 手机 的 那些 想要 体验 的 那些 就买 了。 对， 像 ipod touch 最早 的 版本 其实 跟 手机 差别 挺 大， 后面 几个 版本 跟 手机 几乎 一样 了， 能 做成。

炮 的 有一个 很 重要 的 原因， 就 包括 前面 他 为什么 对 内容 那么 关注 而且 熟悉， 包括 能 打动 别人， 就 因为他 听歌， 因为 乔布斯 听歌， 而且 从小 就 爱 听 的 嬉皮士， 很受 这个 音乐 行业 影响。 包括 我们 提到 乔布斯， 他 自己 就是 bob dalen 的 脑残粉。 很多人都 知道 他 甚至 为了 他的 偶像， 他 跟 偶像 的 前女友 琼 贝兹 谈 过 恋爱 的。 就 你 当时 没 谈 多久 这个 恋 的 他们 年龄 差 太大 了。 这个 女朋友 比她大 14岁， 纯粹 是 为了 致敬 一下。 看来 这 也没有， 就 这个 也 说不好。 对， 但是 确实 是 有 这方面 原因。

乔布斯 当时 就 做了 之后 就 很 兴奋， 开始 跟 各种 音乐人 接触， 直接 给 bob 的 打电话， 亲自 谈 合作， 想要 把 他 所有的 歌， 历史上 出的 所有的 歌 打包 在 itunes 上 卖。 这 段 有点 印象， 对， 谈 了 很久。 最后 773 首歌 以 199 美元 200块钱 销售。 结果 是 本来 鲍勃 的 经纪 团队 和 唱片公司 都 觉得 这个 定价 便宜 了 199 美， 没想到 是 ipod 帮忙 带 火 了， 包括 迪。 因为 鲍勃 第一轮 在 年轻一代 大家 留下 的 印象 不 深刻 了， 那个 时候 整个 都 火 了， 整个 全美 全 火 了， 直接 冲 上了 音乐 排行榜 榜首。 所以 大家 也 发现 这个 ipod 牛逼， itunes 牛逼， 他 这个 本身 就 已经 就 以前 哪儿 有 说 经销商 我 卖 你的 东西 本身 就能 帮你 带 货 的。 以前 没有， 就现在 已经 成了 非常重要 的 广告 和 营销。

的 一个 渠道 新的 体系， 这个 编辑 效应 太 强 了。

对， 所以 鲍勃迪伦 还很 给面子 的 做了 一个 广告， 下来 也可以 看一下。

确实 很 给面子 了。 你 记得 咱 上期 的 那个 彩蛋 最后 多 说 了 一句 吗？ 诺贝尔奖 得主 连 奖 他 都 不去 领， 能 给 做。

这个 广告 是 就说 到 对 音乐 行业 特别 喜欢。 还有一个 桥段， 乔布斯 特别 喜欢 马 悠悠。 有 一次 他 听 完 马 悠悠的 现场 泪流满面， 流着泪 就 跟马 悠悠 说， 你 这 真的 根本 不是 人类 能 做到 的。

你 记得 王安 的 时候 不是 当时 评 的 最有 影响力 的 华人 吗？

华人 之一。 对， 你看 乔布斯 找 的 贝聿铭？ 也是 最有 影响力 的 华人 设计 的 那个 楼梯， 对 吧？ 这 乔布斯 你 真的 是 易建联， 还有 后来 乔布斯 确诊 癌症 之后， 特地 请求 马友友 在 他的 葬礼 上 演奏。 马友友， 那你 跟 刚才 你说 鲍伯 丽 一样， 他 平时 还去 这种 私人 葬礼。

是 这次 去 接 这个 活。

之前 是对 乔布斯 去世 之后 的 苹果 官方网站 上 放 的 缅怀 乔布斯 的， 还是 马 悠悠 演奏 的 巴赫 大提琴 组曲 一样 厉害 了。

这 其实 也 不是 靠 所谓 的 这个 范儿， 这个 面子， 还是 说人家 是 真心 交流 了。

真心 交流 的。 说 回 ipod， 2001年 发布 的 ipod 到 后面 03年 之后， 很快 跟着 itunes 商店 就 火 了。 在 2007年 已经 成了 苹果 一半 收入 的 大 单品。

你看 彻底 转型 转型 了。

已经 苹果 在 2006年 卖出去 10亿收割， 2010年 就 卖出去 100亿手 了， 就 快速 发展 加速度。 Ipod 可以 说 很 明确 的 行业 公认， 开启 了 M P3 播放器 的 时代。 我们小时候 可能 多少 接触 过， 我记得 初中 的 时候 就 M P3 播放器 了。 但 那个 时候 虽然 大家 买不起 ipod， 还是 在 用 一些 便宜 的 M P3 的 播放器。

那你 还是 稍早 了 点儿。 我 大概 得 是 高中 的 时候 才有 自己的 M P3 的。

那个 时候 初中 还是 那个 随身听 比较 多。

对， 我记得 最早 的 那个 时候， 你 要 去 基本上 是 去 网吧 下 完了 有些 地方 也能 替 你 下 一块钱 一手。 是的， 是， 然后 给你 塞 到 你的 M P3 里头。 所以 那会儿 的 我 印象 当中 M P3 播放器， 国产 的 那些 质量 是 真 不好， 我 整整 用 坏了 三个 还是 四个。

对， 而且 当时 基本上 很多 都 没有 牌子。 而且 我记得 当时 不 把 它 当 回事儿， 就 有些 同学 借 一借 就 给你 了， 不 贵 也 但是 当时 确实 我们 都 没 意识到， 因为 身边 除了 非常 有钱 的 朋友 也 不会 买 ipad 的。 确实 这个 行业 和 市场 就是 ipod 开创 的。 就 因为 ipod 后来 我们 开始 听 M P3 播放器 了。

说到 这个 我 就 想到 2000年 朴树 的 专辑， 这是我 最 喜欢 的 专辑 之一。 我 去 过去 2000年， 今天 片尾曲 我们 就 放 那首 经典 的 new boy。 这 里面 你 聊到 的 精神面貌， 那 就是 当年 我们 说 的 初高中 的 时候。 那个 时候 当时 是 全社会， 新世纪 来了， 就是 要 过上 好日子 了。 现在 钱 也 越来越 多了， 兜里 的 大家 对 未来 一片 向往。 整个 歌 的 节奏， 精神风貌 也 非常 有 感染力。

而且 这 里面 很 特殊 的， 就是 有 歌词 里 也 提到 电脑 开始 普及 的那 点 了。 比如说 奔腾 电脑 提到 了 windows 98这些 词儿 都 提到 了。 就是 大家 对 这个 技术 开始 给 我的生活 带来 很多 正向 的 反 回馈， 都有 这种 全社会 的 一种 认同， 这是 很 美好的 一个 时间段， 对于 一个 时代 的 记录， 我们 就 到时候 回 听 一下 这 段 时间。 而且 这个 说实话 确实 多多少少， 不管 是 听歌 的 那段 时期， 还是 说 提到 的 这些 电脑， 都 跟 硅谷 有关系。

就 当 今天 的 片尾曲 了 2004年 的 ipod 在 存储 类 的 音乐播放器 里 市场份额 是 多少？ 90% 就是 所有 硬盘 类 的 这种， 在 所有的 音乐播放器 加上 随身听， 70% 就是 apple 的 一个 时代 确实 已经 先 过去了。 一统江湖， 2007年 它是 多少？ 70%， 2011年 是 多少？ 70%， 就 几乎 没有 变化， 一直 是 王者 的 地位。 当然 这个 在 国内 会 少 一些， 但是 欧美国家 基本上都 人人 都有 ipod.

谁 让 欧美 没有 华强北 呢？

对， 后来 ipod 被 干掉 了， 被 谁 干掉 的？ 我们都知道 被 苹果 自己 干掉 了， 被 苹果 自己的 智能手机 干掉 了。 从 2001年 发布 到 2012年 左右， 销量 下滑， 并且 在 后面 几年 中 停产。 这 中间 的 十年 就是 统治 全世界 音乐 人群 的 十年。 Aip pod 为什么 能 成功？ 皮裤 套 棉裤 必定 有 缘故。

再次 谢谢 吉吉 这位 朋友， 我 到 现在 都 记得 是 吉吉 提供 的。

确实 这个 跟 产品 体验 有关系。 以前 你 确实 也有 数字 音乐， 但是 都是 盗版。 盗版 存在 什么 问题 呢？ 前面 也 提到 音质 很差， 还有 就是 封面 不全， 哪怕 封面 这个 事儿， 你 对于 音乐 爱好者 来说 也 有点 膈应。 你 每次 弄 的 这个 封面 乱七八糟， 对 吧？ 包括 我我我 还 印象 挺 深 的 M P3 播放器 有 显示屏 的 时候， 那个 音乐 的 那个 标题 也都 乱七八糟， 是 有的 很 混乱。 对， 有 的音 音乐 你听 一半， 没有 大量 这种 乱七八糟 的 你 网上 找， 有的 也 不好 找。 但是 apple hod 你 有 精美 的 封面， 有 非常 稳定 的 音质， 就 我 这儿 你 拿到 的 音质 跟 别的 地儿 都 不一样。 毕竟 花了 钱 了， 整个 使用 体验 也很 好。 而且 这个 钱 确实 说实话 也不 贵， 一手 个 一块钱。

很多人 以前 买 磁带， 买 C D 实体 专辑 也是 图 个 制作 精美， 图 个 收藏。 我 买下来 就 收藏 在 我的 这 里面。 他 就 拥有 永久 拥有 了 这种 拥有 感 的 音乐 爱好者 也 比较 重要。 包括 他的 整个 产品 体验。

就在 当时 的 媒体 采访 里面 有一个 专业 的 音乐 爱好者 就说 我 之前 我 每次 拿 一个 播放器 了， 我 都 得 学 这个 ipod 我 拿到 45秒钟 我 完全 会 用了， 什么东西 都 不用 考虑， 特别 部分 人类。 就像 现在 我们 说 ipad， ipad 为什么 老人 小孩 都会 玩 一样， 这是 苹果 的 简洁 的 设计 理念。 所以 对于 音乐 行业 的 影响， 可以 说是 老鼠 掉 到 芝麻 缸 里， 一半 喜 一半 忧。

对， 这个 原来的 歇后语 是 老鼠 掉 到 米缸 里。 有 一位 听 友 稍微 休整 了 一下， 我 就 借鉴 过来 了， 也是 挺 有 贡献 的。 是 这 说到 芝麻 在 杭州 的 朋友 大家 记得 要 去 01 coffee 去 喝 一下 我们的 芝麻 半导体。

华兴 路 238号.

就是 搜 华兴 路 01 coffee 就能 搜 到了。

我们 发布 之后 的 那个 周末， 确实 有 不少 的 朋友 已经 赶过去 感受 了， 并且 见到 了 在 那儿 喝咖啡 的 刘飞 了。

今天我 又 去了 一趟， 本子 上 又 多了 几页， 是 吧？ 对 我们 提出了 表扬， 说明 我们 特 调 没有 特别 失败。 谢谢。

01康子 牙 可能 说 回 刚才 了， 一半 喜 一半 忧。 对 音乐 行业 喜 的 是 啥？ 喜 的 是在 互联网 行业， 音乐 行业 终于 有了 新的 商业模式。 前面 我们 提到 大家 都很 懵， 嗯， 不知道 该怎么办， 现在 至少 说 大家 有 办法 能 赚钱 了。 因为 之前 的 盗版 那些 东西 你 防 是 防 不住 的。 所以 你 通过 一种 方式 能把 体验 做好， 大家 愿意 来这儿 买你 的 东西。 这 总算 是 有一个 出口 了。

堵不如疏。

那 优 的 是什么 呢？ 就是 实体 的 市场 基本上都 被 搞掉 了， 就是 加速 了 这个 过程 也好 理解， 这个 肯定 不全 靠 苹果， 当时 就 按 盗版 那个那个 趋势 基本上 也要 搞掉 了。 是 还有一个 负面 的 点， 就是 ipod 带来 的 听歌 体验 不一样。 这个 是 乔布斯 决定 的， 甚至 他 这个 决定 影响 了 后来 的 音乐 行业， 就是 按 单个 付费。 大家 音乐 行业 包括 唱片公司 老板 天然 的 觉得 你们的 专辑 制作 是 按 专辑 制作 的， 而且 音乐人 对 这个 方面 是 有 要求 的。 我的 专辑 是一个 作品， 你 哪能 拆 着 卖 的 书 还能 拆 着 一节 一节 的 买。

而且 对 他们 就 提出 更高 的 要求。 你 很多 音乐 人都 是 一首 主打 曲。

带着 一个 不好 随便 你好 的对 自己 要求 高 的音。 那人 那那 是 会 把 它 当 作品， 有的是 随便 搞 的， 就 一两首 主打歌。 多年以后 自己 有 啥 歌 自己 都 记不清 楚 了。 但是 后来 我们都知道， 互联网内容 的 生产方式 全部 打散 了。

还有 就是 商业模式 上 大量 的 歌手， 以前 你 光靠 制作 好的 唱片 就能 赚钱， 但是 现在 数字 版 电子版 根本 赚 不到 那么 多。 除了 最 头部 的 太 便宜 了， 比 起来 还是 太 便宜 了。 所以 对于 大量 的 歌手， 性价比 最高 的 方法 变成 了 什么 呢？ 综艺 演唱会， 就 这 两个 核心 的 收入 方法。 所以 现在 为什么 要 巡回演唱 会？ 一年 十几场， 也是 这样 赚钱， 它的 商业模式 是 更 R O I 高 的。 当然 对于 音乐 行业 的 整体 的 改变， 还有 很多 不是 今天 的 重点， 我们 就 点到为止。 总之 整个 ipod 对 音乐 行业 的 改变， 我们 国内 可能 感触 比较 少， 但是 确实 非常 深度 了。

顺便 说一句， 如果说 我们 国内 的 在线支付 的 起 量 主要是 靠 淘宝、 滴滴 和 美团 外卖， 那 美国 的 在线支付 的 崛起 就是 靠 itunes。 到 2011年， 美国 已经 有 2.25亿 的 itunes 活跃 用户 了， 他们 在线 上 购买 音乐 和 APP 了。 你 要 知道 美国人 没有 中国人 那么 多。

2006年 苹果公司 的 销售额 已经 200亿了， 净利润 20亿。 董事会 一 高兴 说 乔 老师 再 给你 点， 对你 私人 飞机 一架 不够 吧， 再 给你 7架， 一共 乔布斯 8架私人 飞机， 何必 钱 不够 再 给你 补， 又 给他 补 了 一些 期权。 苹果 的 市值 超过 戴尔， 就在 这一年， 乔布斯 很高兴 的 在 超过 的 时候 发 了 个 全员 的 公开信， 说 戴尔 这个人 九年 前说 苹果公司 应该 卖 了 止损 还给 股东， 大家 钱 不是 上 掉 的 什么的。 你 看看 现在， 我们 做到 了， 我们 现在已经 比 戴尔 牛逼 了让 他 说起 说到 这儿， 我们 还要 提 一个 事儿， 就是 回到 2003年， 也就是 itunes 商店 发布 的那 一年， 乔布斯 遇到 一件 大事儿 了。 你看 这 他 才 回到 苹果 没 几年， 特别 忙。 乔布斯 的 私人医生 说 你 得 去做 泌尿科 的 检查 了。 上次 检查 都 五年 了， 就 逼 着 他 去， 所以 他 去 检查 了 一下， 检查 的 时候 发现 了 阴影， 很快 确认 是 肿瘤。 但是 所幸 在于 那 是一种 胰腺 神经内分泌肿瘤， 这个 肿瘤 相对 比较 好 治愈， 基本上 动手术 痊愈 率 会 比较高， 所以 乔布斯 就 开始了 长期 的 抗癌 之路， 他 第一时间 就 打电话 给 了 一些 朋友， 包括 精神 导师 格鲁夫， 格鲁夫 之前 也得 过 前列腺癌， 但 后来 扛 住了， 生存 下来 了。

这个 事儿 最大 的 麻烦 在哪儿 呢？ 其实 抗癌 就 包括 前面 说 的 这个 癌 比较 好 治。 但是 乔布斯 坚持 不想 开刀， 说什么 都 不听， 他他 自己 就 觉得 开刀 对 这个 事儿 非常 排斥， 这 跟 他 长期 的 一个 理念 有关系， 是 有点像 什么 身体发肤 对 吧？ 这个 你 不能动。

第一期 的 时候 稍微 谈到 过 一些。

他 当时 就 开始 吃 一些 草药 治疗 格鲁夫。 韩老师 说 你 他妈 疯了， 你 说 他 也 没用， 他 就 不听， 没有人 管 得了 他他 自己 就 现实 扭曲 立场， 他 就 觉得 我 现在 就 在治 了， 我 再 变 好了。 结果 到了 2004年 7月， 在家人 和 这个 朋友 的 坚持 要求 下， 他 去 检查 了， 检查 的 结果 不 乐观。 你 再 不治， 你 再不 动手， 我告诉你， 你 现在 就 完 肚子 回天乏术 了， 不得不 动手术， 所以 去 做了 一个。

做了 一个 之后， 乔布斯 抗癌 路 变得 艰难 了， 为什么呢？ 第一个 癌症 转移 了， 转移到 肝 上了。 大家 熟悉 癌症 的 都 知道 转移到 肝 上 是个 什么 概念 了。 第二个 就是 他的 抗癌 还是 坚持 吃 素食， 他是 一个 素食主义者。 这个 时候 医生 医嘱 是 说 你 要 多 补充 蛋白质， 因为 你的 胰 胰脏 给 切掉， 你的 胰脏 给 切掉 了， 有 一些 蛋白质 你是 没法 合成 了， 你 必须 补充 肉类、 鱼类、 牛奶 这些 东西 他 平时 都 不吃 的， 他 吃 了 甚至 可能 就 吃 不 下去， 这个 也 对他 产生 了 很大 的 困难。

现在 乔布斯 已经 是 很 麻烦 的 状态 了。 但是 就 好像 专门 上帝 要 留给 他 改变世界 的 时间。 又 过了 很多年 让 他 发布 那个 产品 之后， 他 才 离世。 如果说 ipod 让 苹果公司 进了 伟大航路， 这 还 不够。 接下来 乔布斯 没有 多少 年 的 余生 当中， 他 才 真正 要带 苹果 进入 新世界。 使命 还没 完成， 超过 戴尔 算啥， 音乐 行业 算啥， 但 都 不够 大 老爷子 接下来 那 是要 拳打 微软 脚踢 谷歌。

那么 接下来 乔布斯 和 苹果公司 发生了什么？ 乔布斯 又 为什么 选择 了 库克 呢？ 这就 我们 要 下回分解 的 了。 这 正是 乔布斯 重回 牌桌， 再 从头 岁月蹉跎。 前 有 艾夫 征战四方， 后 有 库克 粮草 不 荒。 Imac 立足， ipod 吸金， iphone 出场， 天下归心。

就 感觉 离 我们 越来越近 之后， 这个 内容 就 越来越 有 吸引力。 说 的 再 直白 一点， 越来越多 的 人 相应 的 能听懂 的 部分 就 越来越 多了， 能 产生共鸣 了。 对， 因为 很多 事情 我们 就算 没有 亲身经历 过， 可能 听说过 的 也会 相对 重合度 多一些。

就 今天 讲 的 这些， 我们 能 意识到 还是 前面 我们 反复 说 的， 就是 一个 问题 的 复杂性。 就 对于 乔布斯 来说， 他 确实 他 不是 一个 静态 的 人， 他 也 在 变化， 是 他在 很多 方面 变得 很 成熟， 很多 方面 变得 很 专业。 他 理解 库存 的 价值 和 意义， 能 跟 很多 团队 的 同事 更好 的 协作， 能够 很 好的 判断 行业 的 趋势。 这些 都 跟 之前 像 小磊 说 的 他的 1.0 版本 差别 很大。 然后 包括 小磊 也 说 了， 整个 公司 的 成功 也有 各方面 的 因素。 他 也 不是说 单纯 就 靠 乔布斯， 但是 我们 也 不能 否认 乔布斯 在 里面 的 最 核心 的 价值。 你看 他 确实 因为 他的 回来， 整个 苹果公司 烂摊子 也 收拾 好了， 新产品 也 做出来 了， 而且 转型 还 成功了， 对 吧？ 这就 打脸 了， 很多人 当时 完全 不 看好 他他 现在 再次 证明 了 我 回来 之后 我 还能 做到 这么好。

所以 这 确实 是一个 很 神奇 的 人， 能够 学会 自我 迭代。 虽然 这 不是 最后 一期， 可能 有些 结论 最后 一期 才能 说。 但是 看完 他的故事 的 时候， 给 我的 感觉 就是 这个 人是 前面 光 听 1.0 版本 的 时候， 觉得 这个人 他 就是 缺根弦， 很多 东西 他 就是 意识 不到。 但是 到 最后 你 会 发现， 按 他 自己的 说法 他 都 懂， 只不过 就是 选择性 的 忽略 了 一些， 以及 选择 了 自己的 一个 相对 偏执 的 路径。 这个 再 来看 就 不太 一样 了， 虽然 说 实在 的， 从头到尾 我 都 不是 特别 喜欢 这个人， 但是 很多 事情 你 不服 不行。

那 我们 就 进入 今天 的 片尾曲， 咱们 回到 newboy 的 年代， 体会 一下 当年 那么 有 活力， 大家 都 感觉 一切 都 美好的 那个 感觉。

心情不好 的 时候 可以 多 听 一听， 一边 听歌 的 时候， 一边 也 思考 一下 这 期 该 接下来 分享 给 哪些 朋友们。

如果 喜欢 半 拿铁 的话， 欢迎 在 各个 平台 小宇宙、 苹果 podcast、 网易 音乐、 spotify 等 订阅 和 收听。

我们 半 拿铁 六十七 杀青。

我们 下期 再见。 是的， 我看见 到处 是 阳光。 空 飘扬， 叙事 自然 的 像 梦 一样。

在 转 吗？ 你的 旧 皮鞋 还能 穿 吗？ 未来 怕 想念你 不想 尝尝 吗？ 我猜 阳光 会好。 把 破旧 的。 全部 卖掉。 快 来吧， 奔腾 电脑。 我 来 思考。 穿心 一般 真心 发型 呀， 轻松 一下。 大大 飘 月亮， 18岁时间 生活 甜 得 像 专心 一般， 坚信 把 信仰 轻松 一下。 Winter feel 吧， 以后 的 路 不再 会有 痛， 我们的未来 该 有 多 苦。

我猜 阳光 会好。

就让 它们 代替 我 来 思考。 穿心 一般 真心 把 信仰 轻松 一 笑。 打扮 漂亮， 18岁是 天堂， 我们的生活 简 创新 一份 坚信， 把 信仰 心 向。 以后 的 路 再 会有 痛， 我们的未来 该 有 多 苦。

就 来 的， 但是 no playboy。

我们 今天 的 小 彩蛋 环节， 今天 确实 非常 小。 第一个 评论 是 一位 来自 上海 的 叫 沈 理 的 朋友， 他说 推荐 一个 治疗 口腔溃疡 的 特效药。 上期 确实 有点 大舌头。

刘飞 说 要 大， 其实 后面 还好， 进入 到 内容 当中 之后。

我 已经 顾不得 疼 了。 对， 顾不得 疼 了。 他说 上海华山医院 自己 研制 的 是一种 药膏， 涂 在 溃疡 的 地方 形成 一层 保护膜， 不仅 不痛 了， 而且 很快 治愈。 我 拍 了 照片， 但是 这儿 不能 贴。

所以 兄弟 你 也 别走， 你 留 个 名字 也 没 说。

对， 到底 怎么 找到 是 吧？ 对， 就是你 如果 看到 可以 再 给 我们 留 一下， 或者说 是不是 这个 名字 也能 直接 搜 到了， 这个 大家 可以 去 试一下。 我们 上 一期 讲 苹果 的那 期 节目 里， 不是 提到 说 这个 妈妈 的 姥姥 叫 什么 吗？ 就有 一些 听 友 真的 是 很 积极 的。 欢 有 一位 安徽 偏 南方， 他说 他在 这个 地方 他们 管 妈妈 的 姥姥 叫 太太， 就 老太 的 那个 太太 太太太。 还有 一位 是 江苏 的 朋友， 他说 我们 这儿 叫 老婆婆， 老婆婆 就是 老妈 的 外婆 或者 外婆 的 妈妈 都 叫 老婆婆。

咱 上期 咋 说 的 来着？ 我 管 老老 其实 相当于 是我 姥爷 的 母亲， 我 估计 我 姥姥 的 母亲 应该 也 叫 类似 于 老。

一般 是 老奶。

我们 那儿 一般 叫 姥姥， 叫 老奶， 还真 不太 一样。 是。

还有 就是 像 夏天 的 原因， 这位 朋友 说 怎么回事？ 上海 不 配有 你们的 特 调 吗？ 当然 上海 是 最 配有 我们 特 调 的， 但是 我们 确实 精力 所限， 我们的 一个 一个 来 好吧， 是 我们 后面 每次 去 一个 城市， 如果 有 机会 能 在那 大家 并且 找到 能 跟 我们 结缘 的。 说到 这儿 也 提 一下， 如果我 我 看到 有 很多 各 城市 的 朋友， 说 我们 这儿 也 需要 的。 当然 如果 有 当地 的 做 咖啡馆 的 朋友， 也可以 随时 给 我们 留言， 或者 加 我们的 这个 商务 合作 的 微信 跟 我们 联系。 我们 也很 想 跟 你们 一块儿 开发， 这个 我们 也不 收钱， 我们 也没有 什么 特别的 要求， 就是你 把 这个 研发 好。

到时候 店里 有 个 本 儿 就行了。 当然 话说回来， 就是 因为 我们 也没有 任何 的 利益 纠葛， 所以说 实在 的 各位 听 友 们， 大家 去了 是 赏脸， 但是 不 打折。

确实 也 打 不了 折， 打了 折 就 打了， 直接 只 打了 人家 店里 的 折。

跟 我们 没有关系。 行 了， 先 跟 大伙儿 最后 唠 这么 几句， 半 拿铁， 67.

大家 拜拜。