No.62 苹果简史5：iPhone 、遗产和不止步的巨头｜硅谷神话8
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技术 就是 当你 出生 的 时候 还 不存在 的。 任何事物。

所有 人类 创造出 的 伟大 技术 发明， 都在 显示 出人 有 多 懒惰。

我 认为 并 不存在 无法 模仿 的 人类 特性。

能 发明 的 东西 都 已经 发明 出来 了。

我 认为 全球 市场 5台计算机.

就 你们 计算机 会不会 思考 这个 问题？ 就 好像 问 潜水艇 会不会 游泳。

我 觉得 科技 让 世界 变得 紧密 很多， 而且 会 继续 世界 变得 更 紧密。

欢迎来到 半 拿铁 互联网 史话。

有些人 经常 说 一些 神话故事， 说什么 乔布斯 临死 之前 搞 了 几个 锦囊妙计， 塞 跟 诸葛亮 一样 塞 给 了 库克。 你 回头 不知道 什么 搞笑， 打开 上面 写 着 如果没有遇见你， 我 将 会 是在。

上面 其实。

写 的 是 如果没有你， 我们 做不到 这 三款 产品， 一款 是 大屏 的 触控 ipod， 大家 已经 很 兴奋 了。 一款 是 革命性 的 手机， 这个 大家 知道 是要 发布 的 开心。 一个 是 全新 突破性 的 互联网 设备， 大家 有点 懵， 这是 啥 互联网 设备？ 然后 乔布斯 接着 又 跟 唐僧 一样 就 开始 说 这 三款， 一个 是 大屏 的 apple， 一个 是 革命性 手机， 一个 是 全新 突破性 的 互联网 设备。 这 三个 一个 是 大屏 的 触控 外套， 一个 他 讲 的 时候， 他的 那个 keynote 幻灯片 里， 这 三个 产品 不断 的 旋转 在 同一个 立方体 上。 然后 慢慢的 他说 大家 明白 了 吧？ 这是 一款 设备， 它 叫 iphone。

半导体 62期打板 开始。

大家好， 我是 刘飞， 我是 肖雷， 不容易， 不容易。 我 这次 有 多 不容易 呢？ 我 这 我还没 跟 肖磊 说， 我 这 稿子 之前 写 了 四五万 字。

怎么 又 搞 这个 了。

后来 我 就 删， 我 删 到 2万字 又 开始 删。

然后 上回 不是说 之前 说过 一回。 有些 细节 其实 可以 多分 几期 跟 大家 多 讲讲。 但是 前面 已经 把 flag 立下 了， 说 这是 最后 一期 了。

对， 就 还是 想 一鼓作气 讲完 就 拆成 两期， 就 感觉 货 不对 板对 吧？ 就是 结构 上 有点 怪， 所以 就 重新 扩充 到 3万字， 就是 4减2， 4到2 又 到 3到3.

这也是 精雕细琢。

不 溶 这 那 预期 也 别 太高， 这就是 确实 挺 难 讲 的。

最后一面 是 啥 质量， 后面 就是 啥 质量。

因为 大家 都有 预期， 而且 这 一期 正好 讲到 大部分 是 我们都知道 的 事情 了， 更 谨慎 一点。

细节 上 要 多会 点 多多 费点 功夫。

上回 书说 到 乔布斯 经过 一番 周折 回到 苹果公司 了， 先发 了 think different 的 广告， 然后 收拾 烂摊子。 苹果公司 扭亏为盈 了， 砍掉 各种 产品线， 什么 四象 线 什么的， 对 吧？ 只剩下 四个 拳头产品。 同时 扶持 乔纳森 成为 设计 总负责人， 天天 混 一块儿， 还 招聘 了 库存 克星， 解决 了 供应链 的 问题。 后面 几年 推出 全新 的 imac、 ipod 和 itunes 商店， 已经 转型 成为 一家 电子 消费品 公司 了。 那 这个 时候 对 乔布斯 来说 还 不够， 这就是 今天 我们 要 聊 的 故事 了。

我们 进入 第一回 七种武器 哟， 这 开始 走 古龙 风格 了。 历史上 最早 出现 智能手机 的 想象， 那是 一幅 科幻 漫画， 叫 什么 呢？ 叫 爱迪生 的 电话 屏幕 哟。

这是 啥 年代？

这是 1 8719年画 的， 是 最早 的 视频 电话 加 投 屏 的 显示。

小磊 看一下 这个 场景 有点像 什么 呢？ 就是现在 咱 的 视频 通话， 完了 就 把 这个 画面 直接 投 屏 到 家里的 客厅 里， 然后 坐在 沙发 上两 人 拿 个 听筒 跟 对面 就能 实时 说话。

而且 那个年代 还没有 电视， 他 这个 感觉 就 很 像 我们 现在 最新 的 那种 超大 的 液晶屏 电视 了。

就 特别 大， 那 就是 比 投影 还 大。 那么 种 是 这是。

最早 大家 的 想象， 那个 时候 条件 肯定 不成熟 了。 后来 在 我们 故事 里 多次 出现 的 电影 2001 太空漫游 里， 已经 出现了 平板 电脑 的 雏形， 那 就是 个 ipad。 这 里面 的 主角 可以 用 它 视频 通话、 看电影、 翻 照片 等等。 这个 可能 很多 朋友 应该 都有 印象。

看过 的 就有 印象 是 吧？

对， 就是 一个 屏 占 比 很高 的 一个 电子设备 了。

已经 是 屏 占 比 很 重要， 是 最 开始 有 派 的 这种 东西 的 时候， 或者说 有 类 派 的 这种 东西， 你 像 那个 牛顿 是 吧， 那 没有 那么 高 的 频率。

对你 想想 这 可是 这么 大 几十年 前 的 事儿 了。 还有 我们 之前 故事 里 提到 的 艾伦 凯 的 那个 原型设计， 他 一直 想做 平板 电脑， 还是 因为 太超前， 所以 这个 技术 不成熟。 再 后来 就 到了 手机 时代 了。 早先 的 手机 出现 之后， 在江湖 上 就 流传 着 这么 一个 观点。 来自美国 的 一位 创新 领袖， 他 来自 一家 科技 巨头 公司， 这家 公司 目前 还没有 做 手机， 但 他说 了 未来 通信 行业 发展 必然 会 让 移动 手机 和 计算机 结合起来。

用户 拿 起来 的 时候 就 觉得 很 熟悉。 手机 的 主要 操作 是 触控屏， 上面 得 有 各种 图标， 你可以 点 打开 它们 可以 上网， 可以 玩游戏， 可以 安装 各种 软件。 这位 是谁 呢？ 这位 当然 就是 小 弗兰克 卡诺瓦。

这是谁？ 这是谁？

这是 这位 在 的 巨头 公司 叫 I B M， 这个 观点 发表 于 1993年， 这就是 叙述性 轨迹。

大家 是不是 好像 是 都 认识 的 似的。

也就 对 大家 肯定 一听 以为 是什么 乔布斯 或者 什么 对 卡诺瓦 在 1994年 通过 I B M 还 真的 把 这个 机器 做出来 了。 这 台 智能手机 叫 Simon， 简单 说 这是 一台 触控屏 的 大哥大。

后来 看一下 长 得 有点像 这个 座机 的 听筒， 只不过 对， 在 中间 抠出 一个 屏幕 来。

对， 就是 早先 的 大哥大 他 没有 按键， 就是 整个 按键 就有 一个 细长 条 的 一个 触摸屏 了。 这 台 机器 你 看起来 好像 有点 那个 意思， 但 实际上 它 更 接近 电脑。 为什么 它 需要 插电？ 他 那个 时候 没有 电池， 没有 便携 电池， 需要 开机， 开机 还要 等 半天， 还会 发出 嘎 哒 嘎 哒 嘎 哒 的 这种 声音。

这是 咋 里 不是 机械 的。

早期 的 电子产品 确实 已经 有 iphone 的 那个 意思， 但是 也 太超前 了， 技术 不成熟。 有 多 不成熟。 卡诺瓦 后来 就说 他用 的 主板 是 参考 了 沃兹 设计 的 主板， 就是 用 的 是 苹果 二 的 那种 很 原始 的 设计， 所以 这个 机器 大家 可想而知 性能 太差 了， 太早 了。 那 这个 手机 就 没有 成功， 就 再次 说明 你 有 idea 和 能 直接 成功 之间 没有 必然 的 关系。

时间 来到 了 21世纪 初， 苹果公司 靠 ipod 在 2004年 的 净利 已经 是 2.76亿 了。 巅峰 时期 的 ipod 年销量 是 五千多万 台， 全球 没有 精确 统计， 但是 整个 M P3 的 市场 肯定 是 上亿 的， 这个 市场 就是 苹果 开创 的。 那 这个 时候 乔布斯 就在 琢磨 新的 事情， 包括 他 之前 也 提 过 数字 中枢 的 想法。 这个 时候 手机 时代 了， 我 就 跟 手机 结合， 感觉 比 跟 个人电脑 结合 更 靠谱。

所以说 你 现在 大家 都很 习惯了 移动 端 这个 终端， 那就 放在 手机 上。 但是 说 起来 15年 以前， 对， 如果 告诉你 再 过 几年 我们 主要 上网 的 终端 会 是你 手里 的 那个 手机， 很多人 其实 不太好 去 预想 那 场景 的 是。

然后 那个 时候， 苹果 其实 跟 摩托罗拉 有 深度 合作， 因为 要 采购 它的 芯片， 所以 接触 手机 也 很早 了。 当时 很 重要 的 一个苹果 高 管， 苹果 itunes 商店 的 负责人 艾迪 库 埃， 他 就 发现 现在 大家 出门 要带 两台 设备， 人人 两台 设备， 一台 ipod 一台 手机， 一台 apple 一台 手机。 那 这 多 麻烦。 很显然 接下来 咱们 应该 跟 摩托罗拉 合作， 咱们 把 itunes 商店 塞进去 不 就行了 吗？ 这 不就 不需要 ipod 了 吗？

当时 一个 外部 的 硬件资源。

当时 是 这么 想 的。 但是 苹果 的 人都 很不 开心， 尤其 像 那个 托尼 法 德尔 肯定 也不 开心。 就 我 做 的 ipod 你 做 个 软件 塞进去， 那 我们的 硬件 怎么说？ 所以 当时 整个 大家 做 的 合作 不是 那么 愉快， 因为 苹果公司 自己 还是 很 擅长 做 软硬 一体化， 对 吧？

那个 是 封闭系统？

那么 多年 对 那个 时候 就 跟 摩托拉 这么 合作， 越做越 难受。 比如说 他们 就 发现 摩托罗拉 的 软件 甚是 不同 的 软件 是 不同 部门 负责 的， 还要 挨个 对接。 联系人 是 联系人， 短信是 短信， 浏览器 是 浏览器， 各 做 各 的， 特别 乱 大场 病， 这 都是 大 场面。 所以 可想而知， 那 就是 枉费心机 空 费力， 雪 消 春水 一场空。

这 有 文化 素养 了。

就 跟 托尼 法 德尔 吐槽 的 一样， 特别 难 用。 当时 摩托罗拉 推出 的 这个 赛拉 这个 itunes 商店 的 音乐手机， 在 手机 里 你 不能 购买 音乐， 那 其实 原则上 是 能 做到 的。 你 也 不能 购买， 很 麻烦。 你 要在 电脑 上 购买 再 传到 手机 里 去， 传 的 速度 和 使用 的 体验 甚至 还 不如 ipod 好， 整个 交互 界面 品质 都 很差， 包括 最高 配 的 硬盘 也 只能 存 1.5G 的 音乐， 比 第一代 的 ipod 都 差 很多。 所以 大家 搞 不明白 我 为什么 要 买 个 音乐手机， 我 买 个 手机 再 带 个 ipod 还是 依然 是 最好的 选择， 是 ipod 之 父 托尼 法 德尔 一直 强烈 反对 这个 事儿。 他说 我们 自己 做 手机 怎么样？ 我们 自己 做 硬件。 当时 苹果 内部 也有 很多人 觉得 可以 搞， 而且 有 很多 团队 已经 在 尝试 做 各种 实验 了， 各种 有意思 的 项目 了。

这就是 就是 冲着 手机 这个 方向 去 的。

有的是 冲着 手机， 有的 不是。 这就 有意思 了。 就是 在 苹果 内部 估计 跟 大家 想 的 不一样。 虽然 我们 说 乔布斯 是 暴君 是 吧， 但 其实 苹果公司 反而 不是 那种 自上而下 的， 就 不是说 乔布斯 觉得 要 干 这个， 所有人 都 奔 着 去 干， 而是 大家 自己 去 安 自己 去 折腾。 你 折腾 出来 什么 乔布斯 就 跟 翻盘 一样。 轻点 一下， 这 几个 事儿 传 一传， 我们 集中 注意力 搞搞 这个。

最早 的话 我们 之前 听到 这个 模式 大概 是从 贝尔。 当然 现在 可能 很多 的 大公司 里面 都 会有 这样 一些 土壤。

但是 实际上 我们 看到 了 很多 公司 一旦 大 了， 基本上 就 变成 自上而下 的 了。 基本上 变成 C E O 制定 目标， 高 管 拆 目标， 拆 完 之后 给 中层， 中层 给 基层， 基层 给 实习生， 层层 分配。 有的 时候 C E O 定 的 目标 要 比较 抽象， 说 今年 咱们 的 目标 是 虎虎生风， 那 大家 就 开始 拆 了。 这个 虎 是个 什么 虎？ 是 东北虎， 还是 孟加拉虎， 还是 跳跳虎？ 这 是个 东南风， 还是 西北风 呢？ 那 大家。

就 迷惑 醒醒， 是 吧？ 今天 要是 一日千里 的话， 得 考虑 是 往 东 走 还是 往 西 走 的 千里。

苹果公司 不是 这样， 大家 可以 自发 的 去 搞 一些 东西， 让 乔布斯 去 决策。 另外 一件 事儿 就是 对 乔布斯 来说 也 时不我待 了， 他 必须 要 赶快 推进 了， 他的 精神 头 估计 只能 做 一个 重要 产品 了。 上 一期 我们 也 提到 了 这个 胰腺癌， 这个 癌症 手术 2004年 动 的那 我们 这儿 要 稍微 补充 一点， 这儿 要 稍微 补充 一点 治疗 癌症 的 资料。 乔布斯 不光是 用 玄学 和 冥想 治疗 的， 因为 现在 好像 普遍 大家 都 认为是 他 自己 笨， 耽误 了 治疗。 对， 早期 不愿意 做手术 是 吧？ 对， 实际情况 比较复杂。 我们 也 说过。 乔布斯 毕竟 是 硅谷， 易建联 他 后来 跟 基因 泰克 公司 的 C E O 本身 他 也是 苹果 董事， 所以 跟 他 之间 有 深度 沟通。 包括 跟 斯坦福大学 的 一些 医疗 团队， 还有 包括 全美 最 著名 的 六个 权威 的 肿瘤 医生， 他 其实 都 深度 交流 过。

如果 他 想 的话， 他 会有 最好的 条件。

对， 条件 是 到了。 但是 这 里面 有一个 非常 麻烦 的 点 在于， 他的 那个 胰腺癌 不是 我们 平时 常说 的 胰腺癌。 他的 那个 胰腺癌 本身 在 胰腺癌 里 按 统计 只占 1% 的 概率 发生， 是一种 很 特殊 的 胰腺癌， 叫 胰腺 神经内分泌肿瘤。 而且 它 存活率 相对 比较高， 有 55% 的 概率 能 活 五年 以上。 同时 医学界 也没有 统计 意义 上 最好的 解决方案， 所以 他 当时 也是 犹豫， 就是你 这 能不 能治好， 相对 比较 开放 的 一个 态度， 是， 所以 也 不能 全 怪 乔布斯 自己 现实 扭曲， 这 也 不是 特别 严谨。

那 就说 回 乔布斯 2004年 动 完 手术 恢复 之后， 再 回到 公司， 大家 都 感觉到 他 着急 了， 以前 是 考虑 市场 环境， 现在 他 得 考虑 自己的 这个 身体状况。 那 如果 能 再 活 五年、 十年 要 做什么？ 这是 他 考虑 的 问题。 有的 时候 他 甚至 跟 乔纳森 散步 的 时候 就 开始 哭， 说 我 就 担心 自己 能不能 等到 儿子 高中毕业。 他 当时 的 大儿子 在上 高中 了。

你看 在 这个 时候 就能 感受到 他的 这个 核心 的 生命 驱动力 是什么 了。 换 个 其他人， 可能 很多人 想 的 是 最后 这些 时间 我 怎么 享受 生活。 对， 但 对他 来讲， 享受 生活就是 充分 的 活。 是 就是 把 自己 喜欢 的 这些 事要 看 明白。 是的。

那 现在 摆在 乔布斯 面前， 他 喜欢 的 事儿， 要 搞 明白 的 这个 事儿 是什么 呢？ 那 就是 作为 一个 新产品， 这个 新产品 它 有 好几个 选择。 第一个 是 乔纳森 推进 的 平板 电脑。 因为 乔纳森 团队 下面 有 好多 人， 就 刚才 说 的 那些 做 实验 的， 有些人 搞 出来 了 多点触控， 而且 他们 这个 多点 触 是 为了 更 便携 的 大屏幕 电脑。 他们 认为 要 做 一个 便携 电脑， 还 用手 去 操作 挺 方便 的。

就像 现在 大家 也 习以为常 了。

所以 是 先 为 电脑 做 的。

但是 之前 我的 印象 不是说 这 都是 枯萎 技术 的 水平 思考 吗？

对， 这个 后面 会 提到， 其实 他们是 在 之前 的 基础上 做了 一个 迭代， 第二个 是 托尼 法 德尔 的 路线， 他说 我们 要 做 手机， 我们 可以在 ipod 的 基础上 做 一个 新的 手机。 这个 时候 在 2004年， 全球 最 重要 的 电子产品 已经 既 不是 ipod 也 不是 电脑 了， 而是 手机 了。

诺基亚。

摩托罗拉 年销量 已经 五亿 多部 了， 比 其他 的 所有 电子产品 加起来 都 多。 乔布斯 最后 决定 咱们 还是 步子 迈 大 一点， 咱们 做 手机。 他 跟 乔纳森 也 解释， 他说 我 不确定 是不是 能 说服 消费者 买一台 平板 电脑， 但 我 很 确定 能 说服 他们 买一台 手机。

我 翻译 这 句 话， 国内 产品 经理 的 前辈， 也是 我的老师 于军 还有一个 经典 的 公式 叫 产品 价值 等于 新体验， 减 旧 体验， 减 迁移 成本。 就是你 必须 得 考虑 新的 产品 比 以前 的 产品 好， 而且 要 好得多， 好 到 用户 愿意 迁移 过来。 因为 迁移 本身 有 成本， 是 比如说 平板 电脑， 你 替代 的 是什么？ 个人电脑、 台式机， 那你 从 当时 看 很难 替代。 大家 习惯了 个人电脑 了， 而且 你的 平板 电脑 的 性能 也很 难 替代 掉 你的 触屏， 也很 难 替代 鼠标 键盘。 尤其是 当时 主流 的 办公 场景， 是你 你 包括。

现在 来看 都 做不到 这个 事情。

所以 这 里面 的 体验 差 你 就 拉 不大。 但是 乔布斯 看 明白 了， 现在 的 手机 不好 用， 这 里面 有 机会 我可以 做 一个 体验 比 他们 好 很多 的。

而且 依然 是 手机， 不是 什么 完全 新的 品类。

是 所以 乔布斯 就 定下 了 咱们 走 手机。 而且 定位 就 一句话， 这 不是 一台 能 听歌 的 手机， 这 也 不是 一台 能 上网 的 ipod， 这是 一台 能 打电话 的 个人电脑。

就要 到 这 程度， 目标 还是 定 的 确实 很高。

是 接下来 就是 全 公司 的 团队 研究 的 各种 技术， 甚至 不是 全 公司， 是 全世界 的 各种 人才 和 资源 都 集中 到 这儿 来， 围绕 着 苹果 手机 去 做了。 在 整个 科技领域， 说实话 当时 也 只有 乔布斯 有 这个 动员 能力， 我们都知道 这个 智能手机 很 复杂， 但 可能 真实情况 比 大家 想象 的 还要 复杂。 接下来 苹果公司 就 像是 个 武林高手， 你 要 称霸 江湖 了， 你 光有 想法 不行， 你 还得 有 7种武器.

就 一个 一个 开始 传 了。

我们 就 来 唠 一 唠 这 七种武器。 第一种 多点触控， 就 刚 提到 的 世界上 第一个 多点触控 的 技术 出现 在 1972年 哪儿 呢？ 欧洲 核子 研究 组织 有 这个 地方 诞生 了 太多 重要 的 发明 了， 包括 互联网， 最早 的 电容 多点触控 屏 不是 用 在 消费 电子 上 的， 是用 在 超 质子 同步 加速器 里， 发明人 叫 本特 斯顿 普 但是。

我们 很难 想象 是 什么样 的 场景。

对 这 成了 最早 的 技术 基础。 1977年 斯顿 普 成功 制造出 了 有 16个触碰 点的 超 质子 同步 加速器， 感觉 在 上面 16个点 都 可以 同时 操作， 你 加 你 加 你 也 加， 当然 这是 瞎说。 1984年 macintosh 发布 的 同一 年， 施乐 帕 的 研究 人员 巴克斯 顿 发表 了 论文， 多点触控 的 三维 触控 感应 平板 电脑。 所以 你看 就 确实 黄埔军校 人 早年 的 很多 发明， 是 这是 多点触控 这个 单词 第一次 出现。 就 他 发明 的 这个 词儿 就 跟 很多 我们 之前 提到 技术 一样。 当时 发明 出来 了 不知道 怎么用， 我 觉得 这个 在 什么 地方 用 呢？ 是 后来 就 发现 有 一些 音乐 相关 的 系统 可能 有用， 就是 电子音乐， 电子 钢琴 你 不得 弹 吗？ 这 不就是 多点触控 吗？ 时间 就 到了 1999年， 普渡大学 的 本科生， 特拉华大学 的 电气工程 专业 博士生 韦恩 这位 发表 了 论文。 他在 论文 里 提到 了 手势 跟踪、 手指 识别 和 多点触控 表面 的 波 旋式 操纵。

还好 有， 虽然 也 听 不太懂， 但 你 前面 一说 本科生， 我 一听 啊哈 博士生， 对。

基本上 他 也是 基于 这个 多点触控 做了 一个 大 的 迭代。 他 跟 他的 导师 基于 这个 技术 成立 了 一家 公司 finger works 好 理解， 手指 是 工程 使用 多点触控 操作 各种 设备。 他 为啥 想做 这个 呢？ 跟 他 自己 有 严重 的 肌腱炎 有关系。 他 这个 他 根本 没法 敲 物理 键盘， 一 敲 就 难受 疼。 这个 时候 你可以 悬空 敲， 因为他 那个 是 有点 手势 捕捉 那个 意思 了， 就是 三维 立体 的， 那 我 就可以 不 吃力 不 吃力。 所以 他 这个 公司 刚 开始 主要是 为了 解决 特殊人群 的 问题 的， 而且 当时 也 得到了 很多 患者 的 肯定。

有点意思。

2005年 有 一家 公司 收购 了 finger works， 你猜 是 哪家？ 我猜 是 苹果， 苹果公司 韦恩 全职 加入 苹果， 后来 苹果 的 多点触控 专利 里 就有 韦恩 的 名字。 当然 不光 韦恩 的 团队， 苹果公司 内部 也有 好几个 团队 在 研究 多点触控。 其实 它是 一个 复杂 技术， 就 很多 人的 创作 发明 都 融合 在 一块， 大家 各 管 一 摊儿。 对， 一个 叫 紫色 项目， 这 是个 电脑 团队， 他们 搞 的 就是 未来 的 平板 电脑， 所以 他们 在 研究 多点触控。 另一个 团队 算是 爱好者 组成 的， 就是 公司 那 几个 不同 部门 的 小 俱乐部、 虚拟 组织， 他们 搞 的 不是 硬件， 也 不是 电脑， 他们 搞 的 叫 用户界面。

然后 就是 在 多点触控 基础上， 我们 要 做成 这些 软件 交互， 有谁 呢？ 有 牛顿 的 主 设计师 雷格 克里斯蒂 和 联， 还有一个 ipod 辊 轮 交互 的 研发 巴斯 奥尔 汀 也 和 吧？ 也是 搞 那个 交互， 还 抛 的 滚轮 他们 凑 在 一块 达成 了 一致， 他们 认为 多点触控 就是 未来， 然后 就 开始 试 在 这 上面 做 各种 解决问题。 比如说 你看 如果 只有 屏幕键盘 怎么办？ 那就 需要 的 时候 唤起， 那 他们 就 开始 设计 这个 键盘 该 怎么样 换 场景 了， 这 都是 产品 经理， 包括 他们 就 定下 了 标准， 就是 我们 这个 键盘 应该 是 怎么 设计， 那就 沿用 之前 的 键盘， 就 之前 的 硬件 的 键盘 其实 沿用 的 打字机， 然后 他们 也 直接 把 这个 键盘 搬 过来， 这样 大家好 接受 一点， 迁移 成本低。 然后 他们 就 开始 做 各种各样 的 demo， 做出来 之后 发现 我靠 这个 太好 用了， 楼下 买 了 真 楼 机， 震撼 到家 了。 以后 这个 真的 是 能 成为 主流。

这些 团队 在 做 的 时候， 就 把 整个 多点触控 的 技术 提升 了 一大 层次。 因为 其实 当时 市面上 大家 已经 在 用 很多 触摸屏 的 机器 了， 但 有 多难 用 呢？ 大家 想象 一下 咱们 现在 用 的 A T M 机， 那个 触控 反应 很慢， 延迟 很大， 它 精确度 灵敏度 其实 都 很低。 这 几个 团队 一 融合， 苹果 就有 了 第一件 武器 多点触控 了。 第二件 武器 运营商 手机， 你 需要 有 通讯 服务商。

是 之前 他们 可是 没有 这方面 的 资源。

对， 所以 苹果 自己 做， 当然 是 做 不好 的。 乔布斯 说 自己 做， 然后 做， 发现 这个 东西 太难 了， 还是 合作 算了。 你说 呢？ 啊， 先 接触 的 是 之前 做 摩托罗拉 那个 音乐手机 的 运营商， 叫 威 瑞森， 这 是一个 比较 小的 运营商。 所以 刚 开始 觉得 挺好 合作 的， 但 实际 合作 起来 没那么简单。 当年 的 运营商 其实 话语权 是 非常 大 的。 他们 认为 你 这个 手机 里 该 有什么 功能， 你 用 哪些 吊起 我 运营商 的 一些 服务， 你 必须 按 我的 说 的 来。 感觉 现在 也 挺 是 这样的， 只不过 没有 那么 强， 对， 没有 那么 强势。 对， 但是 那个 时候 他们 就 没法 合作， 没法 谈， 我要 软硬 一体化， 我 这 用户界面 你 还要 管， 那 苹果公司 肯定 不 同意。

还 选 了 一个 小的， 还 这么 难伺候， 然后 就 找 大 的， 就 找 了 A T and t， 那 少不了， 最后 还得 找 他。 乔布斯 见 了 A T M T 的 高 管 就 给 他们 画饼， 不是 讲 愿景， 讲 价值观， 然后 他们 反而 很 买账 哟。 因为 乔布斯 当时 跟 他们 讲 的 就 很很 完整， 很多 细节。 就说 你看 未来 听歌、 编辑 文件、 处理 文档、 上网 这些 东西 都能 在 手机 上 完成。

你 就 卖 这个 流量 包， 我 跟 你说。

而且 最近 我 看到 一个 刚 上线 的 一个 网站 叫 youtube， 这 网站 特别 好， 以后 指定 能 火。 Youtube 大概 刚刚 上线 几个 月， 04年 乔布斯 这个 眼光 还是 很 准的。 等等 到时候 youtube 这种 产品 火 了 之后， 我告诉你， 你们 运营商 跟 我们 手机 那 就是 晴空 一鹤 排云 上， 那 就是 万里一碧 开 乾坤 了。

为什么 不用 后面 那个 电影 诗情 到 碧霄？

A T M T 的 人听 完就 觉得 有点意思， 决定 合作。 而且 乔布斯 还 谈 下来 一个 大家 都很 吃惊 的 特别 优惠 的 合作 协议。 有 不是 苹果 给 A T M T 付钱， 是 A T M T 给 苹果 付 独家 运营 的 权利。

这是 就 买买 在那边 忽悠 钱 来。

你 乔布斯 的 意思 就是 回头 我是 给你 做 推广。 你们 现在 不是 想 扩大 市场 吗？ 我手机 卖出去， 到时候 用户 全都 用 你们的 运营。

这就 给你 找 新 增长 级。

而且 当时 苹果公司 不光 有 所有 产品设计 的 全部 权利， 还有 定价权。 就 手机 我 能 自己 定价， 但 当时 在 其他 的 手机 厂商 是 做不到 这个 的。

都都 类似 合约 机 的 那种 东西。 对。

就是 之前 只有 合约 机 你可以 理解。 因为 之前 手机 只能 运营商 来 卖。

相当于 运营商 采购 了， 你 就 这么 理解， 还有 专营权。 对。

而且 当时 A T M T 甚至 每 台 机器 都 开始 付 苹果 税 了， 就是 每个 苹果 用户 的 流量费 都要 分 10% 给 苹果。 这就 感受 运营商 的 这个 费用， 那 也是 一家 了。 第二件 武器 到位 了， 运营商 搞定。 第三件 武器 操作系统。 正常 来说 当时 考虑 的 就是 改造 一下 linux， 这个 前提 手机 行业 的 通用 做法， 当时 其实 都是 改造 linux， 乔布斯 说 我不要啊。 然后 ipod 的 负责人 托尼 法 德尔 就说， 显然 我们 ipod 这个 手持 设备 的 操作系统 很 好用。 我们在 这个 基础上 迭代 这个人 也是 大家 比较 通常 的 一个 想法。

但是 公司 内部 另一个 团队 的 老板 叫 斯科特 福 斯托尔 说 我 来 搞 行不行？ 这 人是什么 团队 呢？ O S ten 团队， 也就是 电脑 操作系统 的 团队 老大。 他说 我 来 把 电脑系统 搞 一 搞 试试。 当时 刚 开始 其实 他 有点 犹豫， 或者说 不是 不大想 搞 的。 但 乔布斯 说 看好， 就 开始 忽悠 了。

然后 当时 大家 觉得 不可思议， 因为 一般 操作系统 你 像 O S ten 好几个 G， 在 当时 都 好几个 G 了。 你 塞 到 手机 里， 手机 当时 硬盘 才 几百 兆， 你 怎么 塞？ 乔布斯 塞 就 过 三 轻量化。

结果 后来 福 斯托尔 没白没黑 的 干， 据说 他们 团队 当时 就 睡 在 公司， 真的 给 做出来 了。 这 O S ten 本来就 很 好用， 它 能 压缩 成功。 这个 操作系统 的 质量 是 比 ipad 的 那个 的 基础上 改造 的 操作系统 质量 要 高 很多 的这 可是 电脑 操作系统 更 全面 更 全面。

当然 这次 其实 也 埋 下了 一个种子， 那 就是 福 斯托尔 和 托尼 法 德尔 之间 有点 闭 服 了， 结了 梁子 了。 对， 结了 梁子 了。 他俩 后来 一直 互相 还 瞧 不上。

这是 第三件 武器 操作系统。 第四件 武器 屏幕 和 玻璃。 当时 对于 乔布斯 来说， 基本上 大屏幕 就是 唯一 的 选择。 我们 现在 都说 什么 全屏 手机 怎么样， 但是 在 当时 iphone 跟 其他 手机 比 也 完全 可以 叫 全屏 手机 了。 因为 它 除了 那个 home 键 就 全 是 屏幕。 对， 但是 没有 任何 实体 按键， 其他 的 手机 没有 这么 做 的。

你 想想 iphone 出来 之前 的 屏幕 最大 的 就是 全键盘 的 那种 诺基亚 了。 是， 但 它 方案 不太 一样。

这个 其实 也是 公司 内部 迭代 出来 的。 一开始 托尼 法 德尔 给 了 很多 工业设计 的 方案。

校内 开 一下， 基本上 就是 ipod 的 那个 外观 稍微 的 改 一下。 而且 其实 中间 给 的这 大概 我 看看 有 十个 左右 的 方案， 其中 有 至少 差不多 一半儿 都是 带着 下面 那个 带 过 的 那个 滚轮。

对， 他们 搞 了 搞， 发现 这个 手机 上 有 滚轮 实在是 没 那么 方便， 没 那么好 打字， 是 吧？ 是。 托尼 法 德尔 这个人 他 厉害 的 一点 就是 他 能 自我 迭代。 我们在 半导体 里面 也 反复 提到 了 很多 产品。 第一代 我们 拿出来 可能 觉得 可笑， 但是 我们 后来 看到 了 很多 真正 好用 的 产品， 都 是在 第一代 的 基础上 迭代 出来。 法 德尔 厉害 的 就在于 它 可以 自我 革命。 你 想 当年 ipod 这个 滚轮 多 重要 的 一个 发明， 它 可以 自己 把 它 迭代 掉， 我可以 舍弃 掉 这个 啊， 我 来做 一个 全屏 手机 大屏幕 的 工业设计， 确定 了 最难 的 地方 是什么。

因为 乔布斯 后来 我们 前面 简单 提到 过， 他 揣 到 兜里 塑料 容易 磨 花， 必须 上 玻璃。 但 这个 在 手持 设备 里 太 少见 了， 因为 太 容易 碎， 品质 很难 保证。 是 乔 这就 找到了 康宁 玻璃 公司 的 C E O 威克斯。 威克斯 跟 乔布斯 说， 你 要 的 这个 玻璃， 我们 很多年 以前 做 过 一种 材料， 这个 材料 应该 行。 但是 我们 当时 做出来 了 没什么 用， 没有 市场， 卖不出去 不是 就 没有 市场， 没有人 需要 这种 玻 没有 场景。 对， 没有 什么 电子设备 或者 什么 日常， 你 要 拿 这个 玻璃 到处 走， 对 吧？ 没有 这种 任何 需求。 关闭 了， 我 工厂 也 关 了， 材料 也 没了， 再 开 起来。 乔布斯 说 六个月 之后， 我 从 你 那儿 采购 维克斯， 我们 这 工厂 都 没有 这 工艺， 我 还得 去 翻 那些 东西， 我 这是 不一定 能 翻出来。

还 那 我不管 这 是你的 事儿。

乔布斯 说 我相信 你们， 你们 可以 的。 你们 这么 专业 的， 你们是 怎么能 做 不 出来 呢？ 是 吧？ 哎 维克斯 就 真的 被 这个 现实 扭曲 说服 了， 他 就 回去 工厂 翻 这些 材料， 加班加点 6个月 之后， 真的 把 这个 玻璃 搞 出来 了。 那 就是 大名鼎鼎 的 大猩猩 玻璃。 是啊， 这个 现在 就是 全世界 最 重要 的 玻璃 之一。 维克斯 后来 非常感激 乔布斯， 他 觉得 是 乔布斯 逼 他们， 所以 公司 才能 把 这个 做 屌 的， 还 把 乔布斯 发过来 的 一句话 裱 起来 放在 办公室 里。 上面 写 着 如果没有遇见你， 福建 卫视 咱。

还带 个 调 儿 的 是 吧？ 那 说什么。

上面 其实 写 的 是 如果没有你， 我们 做不到 这个 是 什么时候 发 的 呢？ 是 2007年 苹果 手机 发布会 之后， 乔布斯 给他 发 的 短信 维克斯 当然 就 动情 了， 这是 乔布斯 说 的话， 在 乔布斯 跟 他说 的。 当然 在 工业设计 方面， 除了 玻璃 还有 很多 其他 的 设计， 我们 就 不 展开 说 了。 顺便 说一句， 苹果 手机 的 硬件 也 完全 继承 了 乔布斯 的 封闭 理念， 不能 打开 手机， 当时 市面上 全都 可以 装 电池。

大家 想想， 那种 万能充 充 的 就是 抠出来 的 那个 电池。

不能 换 电池， 不能 插 存储卡， 不能 改 系统。

除非 用 黑客 的 方法。 对， 还有 存储卡。

这个 存储卡 系统 也 你 也 不能自己 装。 当时 安卓 手机卡 不是 还能 刷 能 刷机 吗？ 对， 然后 封闭 除了 体验 上 特别 好， 还有一个 好处 就是 整个 硬件 能 设计 的 相对 更 轻薄。 因为你 不用 拆卸 的 那个 部件 了。 当年 乔布斯 就 拿着 这个 iphone 的 大屏 原型机 去 找 他 很 钦佩 的 这个 图形界面 的 前辈 艾伦 凯 聊。 艾伦 凯 怎么说呢？ 他说 挺 喜欢 的， 如果 屏幕 再 大 一点， 你 就能 征服世界 了 哟。 艾伦 凯 这个 眼光 是 很 好的。

第五件 武器 芯片 索菲 威尔逊 出 生于 1957年， 这位 巴马 也是 手艺人， 家里 他 这个 是我 见过 最 极致 的 手艺人 了。 他 全家 的 东西、 家具、 电器、 衣服， 甚至 包括 汽车 和 小船 都 自己 插 的， 就是 全家 自己 搞， 这 都能 搞 出来。 毕业 之后 索菲 威尔逊 作为 工程师 加入 了 一家 公司 a com。 他在 a com 这家 公司 里面 开始 搞 一种 C P U 架构， 叫 R I S C。 小磊 还记得吗？ 我们 读 本科 的 时候 还 学 过 这个， 忘了 精简指令 集 C P U， 是一种 全新 的 C P U 架构， 而且 在 1985年 搞 出来 了， 运行 成功， 大家 都很 兴奋。

第二天 回来 发现 不 对劲儿， 这个 处理器 怎么 还在 跑？ 我们 已经 把 电源 都 拔 了。 然后 就 调查 了 一下， 发现 旁边 有一个 电路 漏电， 导致 处理器 就能 转 了。 这个 漏 的 电 特别 小， 所以 他们 没 注意 就 发现 我靠 这么 点的 电 就能 让 处理器 转 起来。 就 咱们 这个 耗电， 他们 就 造出来 一个 耗电量 是 全世界 当时 最好的 芯片 10分之1 的 一个 32位处理器， 厉害 了， 并且 成本 是 当时 最好 芯片 的 8分之1， 成本 还能 压， 成本 超低， 耗能 超 小哇。

这个 架构 就 以 这个 公司 命名 了， 叫 a con R I S C。 就 刚才 说 的 架构， machine A R M 架构 就 出来 了。 1997年 诺基亚 6110 是 第一款 使用 ARM 芯片 的 手机。

那 这 也 划时代 了， 这 基本上 是 现在 所有 手机芯片 的 基础架构。

是 而且 这个 手机 在 当年 也是 全球 最 流行 的 手机 之一， 因为 它 上面 搭载 了 一个游戏 叫 贪吃蛇。

这就是 那 一款 了。 到了。

2005年， 全球 有 多少 的 手机 使用 ARM 公司 的 芯片 呢？ 98%。 但是 后来 这个 ARM 不是 指指 ARM 公司 生产 的， 包括 ARM 架构 的 其他 公司 生产 的 芯片， 我们 现在 手机 里 用 的 也 全都 是 ARM 架构 是。 这个 是 给 了 苹果 做 智能手机 的 很 重要 的 基础。 因为 它 便携， 它的 耗能 小， 所以 才能 塞 到 这么 小的 设备 里。 对， 2007年 苹果 跟 三星 共同 研发 了 ARM 的 芯片， 有 一百多万 个 晶体管， 这个 性能 已经 足以 支持 它 大型 的 操作系统 了。 这是 第五件 武器。 第六件 零件。

苹果 手机 内 除了 刚才 说 的 芯片， 其他 零件 也 非常 多。 因为 它 跟 之前 的 手机 完全 不一样 了。 之前 手机 核心 的 就是 通讯 部件， 但是 它 这 里面 还 加 了 好多， 比如说 震动 结构 陀螺仪。 这 是是是 当时 这 确实 也是 成熟技术， 但是 它 不用 在 手机 里， 是 它 用 在 汽车， 汽车 那个 安全气囊 就车 翻 的 时候 它 能 探测 到， 包括 近距离 传感器。 那 iphone 第一代 的 时候 就 设计 了， 在 打电话 的 时候， 你 这个 脸蛋 子 很 容易 误触。 对， 识别 到 这个 时候 你是 打电话 了， 所以 它 就 整个 屏幕 就 关掉 了。 这个 近距离 传感器 那个 时候 也是 有的。 对， 包括 G P S， 这个 也 非常 成熟 了。

当时 包括 磁力计， 其实 就是 指南针 这 一堆 东西。 当然 很多 手机 里 都 没有， 他 都 全 塞进去 了。 但是 最 重要 的 还是 电池。 说到 电池， 我们 往回 稍微 追溯 一下， 要 追溯到 1976年 美国 石油巨头 埃克森美孚 科学家 惠 廷 汉姆。 他 以 硫化 钛 为 正极， 以 金属锂 为 负极， 制成 了 世界上 第一块 锂电池。 锂电池 之 父 艾克森 美孚 申请 了 专利， 但是 性能 还 不够 好， 所以 当时 应用 场景 很 有限。

到了 1980年， 牛津大学 科学家 古德 纳夫 带领 项目组 设计 出 以 硅酸盐 为 正极 材料 的 新的 技术方案， 提升 了 锂电池 的 综合性 能。 1983年 日本公司 旭化成 的 科学家 吉野 彰 沿用 了 古德 纳夫 的 钴酸锂 正极， 同时 做了 很大 的 一个 迭代。 这个 迭代 之后， 1991年 索尼 成功 推出 了 世界上 第一个 商用 锂电池。 然后 锂电池 就 快速 席卷 了 市场， 成了 消费 电子 的 主流。 2019年 诺贝尔化学奖 颁发 给 了 惠 廷 汉姆、 古德 纳夫 和 吉野 彰。

这 背后 你看 至少 有 这么 三步 的 迭代 才能 走到 今天 这个 基础。

是 你看 这个 时间 90年代 锂电池 慢慢 变成 主流 了， 苹果公司 这个 时候 也有 机会 去 用 一个 性能 很 好的 锂电池 了。 当然 除了 刚才 说 的 很多 现成 的 零件， 要把 这些 零件 都 塞 到 一个 手机 里， 很多 情况下 要 做 定制， 甚至 要 深度 改造 供应商 的 工厂。 这 就说 到 最后一个 武器 了。 第七件 供应链 还是 库克， 库克 带领 下 的 供应链 对 这个 事儿 的 帮助 真的 非常 大 了。 就 包括 刚才 说 的 抗凝 玻璃， 包括 ARM 架构 的 芯片， 包括 台积电。 台积电 整个 就是 苹果 扶持 起来 的。 手机 的 硬盘 存储， 手机 摄像头， 各种各样 的 这些 零部件， 其实 都是 深度 影响 了 供应链 去 采购， 才能 把 它 塞 到 一个 手机 里 去做 整合 的。

从 客观 上 说， 苹果 也 确实 大大 推动 了 智能手机 的 成本 降低。 虽然 比 起来 我们 现在 的 手机 也 挺 贵 的， 但是 性能 那 可是 成千上万 倍 的 提升， 是 性能、 屏幕、 存储、 信号 等等。 比如说 我们 对比 一下 iphone 13单核 CPU 运算 速度 是 3G赫兹。 Macintosh 当年 的 主流 个人电脑 运行速度 是 7兆赫兹 左右。 没有， 很多人 还 经常 拿来 对比， 就是 当年 送 人类 上 月球 的 阿波罗 制导 计算机 性能 是 0.4 兆赫兹， 所以 大概是 百万倍 的 差别。

你 这个 提升 就 确实 是 太 厉害 了。

对， 这个 提升 背后 其实 就是 整个 全球化 的 供应链 改造 之后 才 带来 的。 有 个 说法 就是 iphone 在 球 上 转 八圈 才能 到 你 手上， 因为 是 全世界 的 零件 集 一身 造出来 的。 这儿 有 一张 很 形象 的 图， 小蕾 可以 看一下。

一个 iphone 手机 当然 是以 第十四代、 iphone 14为例， 分别 给你 指出 来 哪一个 部分 用到 的 是 哪个 品牌， 来自于 哪个 国家。

真的 是 全球化 的 一个 产物 了。 整个 手机 iphone 相关 的 材料 特别 复杂 多样， 几乎 是 人类 工业 的 供应链 能 达到 的 巅峰 了。 我 还 查 到了 一个 特别 有意思 的 统计， 就是 iphone 里面 含有 什么 化学元素， 我们 拿 当时 他们 做 实验 的 iphone 6 举例子， 按照 化学 含量 排序 有什么 呢？ 铝、 碳 氧、 铁 硅 铜、 钴、 氢、 铬、 镍、 锂、 锌、 镁、 硒、 钙、 硫、 钾、 锰、 钛、 磷， 千 凡 闭目， 但 乌 加深 旅 尽。 对， 这 里面 还有 金子， 虽然 很少， 但是 确实 有 金子。 而且 这 还 不全。 还 包括 大家 都 知道 在 中国 采购 的 稀土， 稀土 里面 的 侍女 等等 元素， 这 都是 都 包括 在内。 对， 小磊 看一下。

为了 查 这个 口诀， 不知道 得 查 多少 字， 到底 怎么 念？

先 来看 一下 这个 元素表。

整整 一张 表。

就像 我们 前面 反复 提 的 一样， 用 的 都是 成熟技术， 多点触控、 C P U、 硬盘、 手机 各种 像 玻璃、 屏幕， 它 就是 整合 的 好。 同时 他们 也得 看到， 苹果 的 整合 没那么简单。 前面 说 的 每一步 走 的 其实 都 挺 辛苦， 都 挺 艰难 的， 而且 很 花钱。 苹果公司 几千个 人 毛估 花了 好几个 亿 资金投入， 终于 2007年1月9日， 在世界上 第一个 智能手机 的 雏形 IBM Simon 出现 之后， 15年 iphone 他来了， 横空出世， 第二回 三台 设备 发布会 现场， 乔布斯 登台。 就 跟 一开始 跟 过去 肯定 一样， 就 吹牛逼。 所以 但 这 确实 是 他 吹 的 最好的 一次 牛逼。

而且 如果你 接触 苹果 的 各种各样 的 发布会， 很 可能 第一个 看到 的 别人 发给你 的 大 概率 也会 是 这个。

一 开场 乔布斯 调 就 拔 得 很高， 就 开始 隶属 往 西 了。 苹果公司 早年 mac 改变 了 整个 计算机行业， 苹果公司 的 ipod 改变 了 音乐 行业。 今天 我们 将 推出 三个 设备， 都是 革命性 的， 也要 改变世界。 那 台下 当时 就 怎么 还 买 一 赠 二 呢？ 这 以前 几年 一款， 这次 三款， 这 还都 是 革命性。 你 这 牛逼 吹 大 了， 来 看看 试试。 然后 乔布斯 接着 说 这 三款 产品， 一款 是 大屏 的 触控 ipod， 大家 已经 很 兴奋 了， 一款 是 革命性 的 手机， 这个 大家 知道 是要 发布 的 开心。 一个 是 全新 突破性 的 互联网 设备， 大家 有点 懵， 这是 啥 互联网 设备？

然后 乔布斯 接着 又 跟 唐僧 一样， 就 开始 说 这 三款， 一个 是 大屏 的 ipod 一个 是 革命性 手机， 一个 是 全新 突破性 的 互联网 设备。 这 三个 一个 是 大屏 的 触控 外套， 一个。 他 讲 的 时候， 他的 那个 keynote 幻灯片 里， 这 三个 产品 不断 的 旋转 在 同一个 立方体 上。 然后 慢慢的 他说 大家 明白 了 吧？ 这是 一款 设备， 它 叫 iphone。 当时 就 震惊 了， 这场 面对 我们 可以 回顾 一下， 这个 太 牛逼 了。 Today, we're introducing three revolutionary products of this class. The first one is a widespread ipod with touch controls.

The second is a revolutionary model from.

And the third is a breakthrough internet communications device.

So three things, a .

widespread ipod with touch controls, a revolutionary mobile phone and a breakthrough internet communications device, an ipod, a phone .

and an internet .

communicator, an ipod.

a phone. Are you get in? These are not three separate devices. This is one device. And we are falling IT iphone .

today.

Today, apple is going to reinvent the phone.

Iphone 真正 亮相 之后 还说 我们 这 台 设备 会 用 触控笔， 但是 当时 还 放了 个 笔， 当时 有点 懵。 然后 他 把笔 一 甩， 谁 会 他妈 用 触控笔， 什么 垃圾 触控笔， 我们的 交互 工 就是 每个 人生 来 就有 的 手指。 然后 我 就 开始 讲 多点触控， 然后 把 O S ten 移植 到了 手机 里。 而且 这里 他 还 引用 了 艾伦 凯 30年 前说 的话， 叫 对 软件 真正 较 真的 人 会 生产 自己的 硬件， 这是 艾伦 凯 说 的。 那 接下来 就是说 我们的 音乐、 M V 电影、 电子书、 照片、 日历、 备忘录、 书签、 博客 都 可以 同步 在 数据 里， 也就是 云 服务器 这儿。 注意， 他 提到 了 播客， 当年 播客 在 美国 是 很 重要 的 媒体 了， 在 国内 还需要 努力。 我 跟 肖磊 加把劲 儿， 各位 听 友 也 加把劲 儿， 同志们， 咱们 把 这 播客 市场 做大 一点。 众人拾柴火焰高， 一把 筷子 折不断。

这些 云 服务 的 东西 其实 就是 乔布斯 多年 前提 的 数字 中枢 接下来 乔布斯 开始 演示 真正 的 demo， 我们 稍微 提 一下 这 几个 点， 大家 感受一下。 没有 看过 的， 第一个 操作 就 震撼 台下 观众 了。 滑动解锁 非常 优雅， 啪 一节， 比起 市面上 的 手机 完全 不一样， 动画 效果 很 好不 笨拙。

当年 市面上 的 手机 基本上 就是 实体 按键， 侧 侧滑 键。

第二个 home 键， 这个 在 当年 也 非常 极致， 因为 整个 正面 正 脸 的 一个 按钮 还 很大， 它 最 重要 的 功能 就是 随时 能 返回 桌面， 这 是个 非常重要 的 创意。 因为 之前 的 手机 很 容易 就 找不到 怎么 返回 了。 你 菜单 点 很 深 之后。

你 搞不清楚 了， 绕 到 这就 点 返回。

要么 就 重启， 对 吧？ Home 键 本身 带来 的 就是 安全感， 这 在 产品设计 上 是 这么 一个 理念。 就是你 不管 点 到 哪儿 去， 打开 了 什么 都 不要紧， 只要 一点 home 键。 为什么 叫 home？ 你 就 安全 回家了， 你 就 重新 再 打开 别的 东西 无所谓。 所以 对于 老年人， 对于 小孩子， 对于 小白 用户 都 非常 有 帮助。 第三个 页面 滑动， 当时 在 音乐播放器 的 A P P 里， 乔布斯 滑 了 一下 歌手 列表 刷 就 滑起来 了。 观众 没 见过， 太 特别 直觉。

主要 这个 我也 特别 有 感触。 对， 第一次 亲自 看到， 我 第一次 看到 的 时候 是 那个 touch apple touch 那种感觉， 丝滑， 整个 世界 都 旋转 了。 对。

而且 它 第一代 的 整个 的 滑动 就 已经 非常 好了， 有 阻尼 了， 有 非线性 回弹 了。 你 拉 到头 它 能 往回 弹， 一点 都不 死板， 整个 看起来 非常 舒适。 当时 乔布斯 演示 的 时候 还说， 说有 一次 我 给 一个 哥们儿 看 了 一个 手机， 他说 你 一 滑 的 时候 我 就 不行了。 你 跟 小磊 刚才 说 的 差不多。

非常 形象。 你 回想 一下 你 第一次 看到 这种 体验， 这种 交互， 以前 都是 拿 那个 实体 按键 的那 叭叭 摁 的 时候， 那 是一种 什么样 的 飞跃？ 我记得 之前 我们 每 一期 节目， 我忘了 咱们 也 多少 提到 过 一点。 这个 是。

第四个 操作， 放了 B S 的 歌， 而且 界面 上 的 东西 基本上 一看 就 咋回事。 因为 它是 随着 界面 就会 出现 那些 功能， 之前 不一样， 之前 你 可能 还得 去 找 每个 按钮 在 什么 地方， 该 操作 它 什么 呢？ 那 这个 时候 播放 键 就是 播放 键， 上 一首 下 一首 音量 调节 列表 按钮 就 摆在 那儿 了。 你 一点 就 知道。

怎么 回 专用 按钮， 你 不需要 一个 按钮 赋予 更 多功能， F1、 F2.

F3 啥 的。 对你 不需要 学习。 第五个 展示 了 重力感应器， 把 手机 一 横 刷 就 出来 一堆 封面。 他 当时 设计 的 这个 音乐播放器， 这个 APP 是 横 屏， 是 封面 的 列表， 当时 效果 也 特别好看。

第六个 他 演示 了 一下 视频 播放， 播放 的 是 美剧 office。 当时 这个 3.5寸 我们 现在 看小， 但 当时 太 震撼 太大 了， 整个 屏幕 就 什么都没有， 就是 在 播放 那个。 而且 这个 同样 的， 当时 他 已经 设计 好了， 默认 就是 全屏， 没有 任何 按钮， 没有 任何 多余 的 东西。 你 一点 这 所有 东西 都 出来 了， 当时 就 设计 好了。

第七个 打电话， 他 电话 是 打 给谁 的 呢？ 当然 就是 灵魂伴侣 乔纳森 艾夫， 然后 还 演示 了 一下 三方 通话。 另外一个 很 关键 的 高级 副总裁 就是 菲尔 也 打 进来， 就 营销 副总裁 他们 仨人 聊 了 一会儿， 演示 了 一下 打电话。

第八个 编辑 状态。 第一代 里面 其实 也 设计 好了 这个 编辑 状态 了， 就是 一个 常用 联系人 列表， 点击 编辑 啪 就 整个 出来， 可以 拖动 换 位置， 可以 删除 其中 的 某 一项。 乔布斯 演示 删除 联系人 的 时候， 当时 不是 打开 那个 常用 联系人 列表， 都是 他 熟人， 阿森， 福 斯托尔 谁的？ 他 单单是 把 那个 托尼 法 德尔 删除 了， 他 演示 了 一下。 后来 托尼 法 德尔 果然 发布会 没多久 就 走了。

原来是 还带 一点 深意 的 哈德。

尼法 德尔 后来 就说， 妈的 这个 demo 的 脚本 是谁 写 的？ 是 福 斯托尔 写 的， 他 搞 我， 他 他 故意 让 大家 看我 跟 乔布斯 关系 不好。

于是 负气 出走。

乔布斯 演示 的 第九个 语音信箱， 这个 其实 我们 国内 用 的 很少， 就 不 展开 了。 值得一提的是， 当时 演示 用 的 是 库克 的 留言， 算是 展示 了 一下 库克 有 多 重要。 可以 看一下 这 段。 But I want to listen the one from tim cook I got here. So let me listen to him.

I think with ten i've got the results for last quarter. Revenue was, you know all just weight and tell you. 这 一个。 当时 库克 说 说 乔布斯 给你 汇报 一下 我们 今年 的 收入 是 就算 了， 还是 咱们 当面 再说。

然后 继续 演示 第十个 演示 的 照片 和 缩放， 这个 也 非常重要。 就 把 照片 打开， 这个 时候 我应该 怎么 放大 呢？ 双指 捏合， 当时 搭建 了 多点触控 的 牛逼 之处， 就 特别 直觉， 这 都 不用 学， 小孩 一上手 就 知道。

以前 是 想 都 不敢 想。 是 第十一。

演示 的 是 邮件、 天气、 股票、 地图 等等 这些 A P P。 当时 这 里面 各种 梗， 比如说 看股票 的 时候， 他 选 的 那些 公司， 只有 苹果 在 涨， 全线 都是 跌 的。 一开始 展示 这些 没有 太多 特别的， 后面 就 看出 电脑 操作系统 它的 强大 了。 就 应用 之间 它 有 很强 的 协作， 这个 之前 我们在 功能 机上 是 很少 见到 的。 就是你 打开 这个 就 这个， 那 它 这 里面 比如 你 在 邮件 里面 能 直接 点击 超链接 去 拨电话， 你 在 地图 里面 也能 看到 电话 就 拨电话。 当时 乔布斯 演示 了 一下 怎么 搜 星巴克， 他 搜 了 一家 最近 的 星巴克， 还 打了 电话 过去。 And I can even go look at that story books, and there is, and let's give a call.

Good morning, stop. I can help you. Yes, i'd like to order four thousand lot taste to go.

Please get wrong number. Thank you. Good bye. okay.

这 很难 想象 一个 正儿八经 的 发布会 上， 还真 打了 一个电话 给 星巴克， 还 开了个 玩笑。

他 跟 人家 说的是， 你好， 我要 订 4000杯星巴克， 对不起， 打错了。

对， 立马 就 挂 了。 就是你 很难 想象 一个 正儿八经 的 发布会 上能 打 一个 这么 一个电话 去 搞搞 个 笑， 对 吧？ 去 玩 个 够 星巴克。

可能 就 不 太高兴 了。

然后 接下来 第12， 他 提到 了 对 搜索引擎 的 知识。 乔布斯 没 自己 讲， 直接 请 出了 google C E O 施密特。 当时 施密特 就 上台 了， 上台 讲 了 一下 这 两家 公司 的 多么 好 关系。 我们 我们 未来 说不定 合并， 合并 就 叫 apple go。 还 包括 对 邮件 和 门户网站 的 支持， 雅虎 的 创始人 杨致远 也 亲自 登场， 也 在 背书 了。

第 13最后 一部分 展示 了 最 强大 的 多功能。 前面 说的是 普通 的 协作 跳转， 这儿 就 厉害 了。 乔布斯 先 打开 音乐 应用 听歌， 这个 时候 接 了 一个 菲尔 的 电话， 说 菲尔 说 我要 一张照片， 乔布斯 就 按 了 home 键， 电话 没 挂断， 在 后台 运行， 整个 手机 的 顶部 变成 绿色， 代表 有 通话 在 进行。 然后 点 进 照片 应用， 直接 发邮件 给 菲尔， 你看 照片 邮件， 菲尔 又说 可以 一起 看电影。 乔布斯 打开 浏览器 找 电影 确认 了 一下， 然后 跟 菲尔 说 去 的 时间 地点， 然后 挂机。 关键问题 是 他 这儿 设计 的 挂机 之后 音乐 继续 播放， 就 感觉 什么东西 都 串 起来。 这个 大家 都 没 见过， 就 觉得 手机 上能 这一 一切 很 顺畅。 你 不用说 点来点去， 关掉 这个 再 打开 那个。

就 真的 就是 实现 了 把 电脑 做到 这么 一个 小 设备 里 了。

而且 是 多任务 的。 是 我们 讲到 这儿， 哪怕 你 没 看过 这场 发布会， 你 会 听得出来， 我们 现在 智能手机 里 用 的 绝大部分 的 操作 和 基本 的 框架， 在 2007年 这一天 都 基本上 讲讲 明白 了。 就 甚至 包括 安卓 也都 在 这个 大 框架 内 了。 这就是 iphone 的 发布会 了。 Iphone 发布 之后 当然 有 很多 正面 的 声音， 因为 很多 东西 一看 就 懂， 是 那 裹粉， 甚至 就 把 iphone 叫 上帝 的 手机。

上帝 之际 确实 做到 了 重新 发明。

手机 后来 发售 的 时候 都 去 排队 买， 乔布斯 还在 那个 苹果 店 的 现场， 大家 就 跟 朝圣 一样 去 看 他。 乔布斯 一看， 排队 的 人 里边 有 个 之前 的 哥们儿 阿特金森， 就 当年 跟 他 做 用户 见面 的 一个 哥们儿。 乔布斯 就说， 你我 不是 给你 一台 吗？ 你 怎么 还在 排队？ 他说 我要。

六台 当 黄牛 去了。

当然， 除了 正面 的 声音， 也有 负面 的 声音。 美国 专栏作家， 也是 咱们 同行 播客 主播 约翰 C 德沃夏克。 他 就说 苹果 应该 立刻 停止 生产 iphone， iphone 正在 损害 苹果 的 企业形象 或 这 太 冒险 了， 你们 这个 手机 行业 你们 又 不懂， 搞不定 的。

偷鸡 不成 蚀 把 米。

这么 不 看好 吗？ 当时 市面上 很多 这种 评价， 包括 我们的 老朋友 苹果 一生 黑 的 比尔盖茨 老师， 他 表示 还 不错。 但是 微软 的 C E O 史蒂夫鲍尔默 扛起 了 黑苹果 的 大旗 他说 iphone 不可能 获得 任何 重要 的 市场份额， 没有 任何 机会。 这些 都 不算 是 手机 行业 内 的 评价。 手机 行业 里 的 评价 基本上都 是 看不上。 你 这 都 没有 键盘， 你 这 信号 也 不稳定， 你 这 续航 这么 低， 你 这 价格 这么 贵， 你 从 这些 量化 的 指标 来说 都不 太行。 但是 用户体验 确实 还 真的 没法 量化。 你 就说 是 多点触控， 那个 体验 值 是 100还是 30， 这就 没法 算了。

对， 那 这咱 咱 现在 这么 想他 出来 确实 划时代 的 那么 牛逼， 他 肯定 行。 但是 你 如果 建立 在 回到 当时， 尽量 的 去 理解 这些 业内人士， 且 不是 特别 酸 的 那种 说法， 他们 确实 可能 认为 不行 的话。 想想 当年 我们 又说 回 牛顿 刚 出来 的 时候， 其实 这个 体验 也是 挺 划时代 的， 但 整体 的 这个 走 的 也 不是 很 好啊。 这 说明 可能 他们 觉得 步子 有点 迈 的 太大 了， 最 基础 的 没有 做好。

对， 觉得 还是 当时 大家 对 手机 的 评价 是 分 在那 几个 量化 的 指标 里。 这些 指标 你 没 完成 好， 那 可能 就 陷入 这种 过去 的 惯性 思维 了。

就是 基础 的 一一一 后面 多少 个 零 都 得 建立 在 前面 的 有 那个 一 的 基础 之上。 是 手机。

行业 第一 大厂， 谁 呢？ 诺基亚 诺基亚 的 首席 策略师 安西 万桥 机， 这位 老师 也 被 钉 在 里面， 不是， 那 也 被 放在 了 历史 的 一个 关键 的 时间， 他 的话 会 标记 点 上， 对， 反复 被 引用 的， 他说 手机 市场 跟 个人电脑 市场 是 类似的， 苹果 它 靠 mac 能够 引 一些 关注， 但 你看 他们 在 个人电脑 市场 不就是 个 小众 角色 吗？ 在 手机 市场 也是 一样， 不 代表 不能 成， 但是 就是 个 小众 品牌 了 这样 感觉 挺 合理 的。 因为 从 当时 的 市场上 看， 麦克 在 那个年代 差不多 是 10% 的 市场份额。 大家 普遍 评价 iphone 就是 个 小 而 美的 10% 的 一个 手机 了。

这个 思路 倒是 站在 他 这个 大厂 的 这么 重要 的 一个 位置 上 倒 也能 理解。

那 真的 是 山雨欲来风满楼。 跟 iphone 发布 的 同一 年， 谷歌 发布 了 收购 安卓 公司 之后 的 全新 开放系统 安卓系统。 同一 年 安卓 出了， 年底 对 安卓 就 出了， 用 的 方法 跟 之前 微软 的 几乎 一样， 就是 开放系统， 而且 超 苹果 谁 都能 用。 2010年 安卓系统 已经 成了 全球 第一大 操作系统。 诺基亚 这 前后 夹击， 一个苹果 一个 安卓 迅速 衰落。 这个 衰落 的 程度 可能 是 历史上 大厂 里面 非常 少见 的。 他 之前 的 塞班系统 迅速 就 没有 生态 了， 没有人 在 开发 塞班 的 东西 了。 2012年 你看 刚过去 五年， 诺基亚 的 市场份额 是 4%。

它 最高 的 时候 就在 前几年 是 50% 全球 份额， 就 一半 的 人 在 用 诺基亚。 2013年 诺基亚 出售 给 了 微软。 这 要 提 一句， 收购 是 鲍尔默 坚持 做 的， 比尔盖茨 都 比较 反对， 而且 反对 的 人 里面 还有一个 很 重要 的 高 管 叫 萨蒂亚 纳 德拉， 他 也 非常 反对。 对， 但是 当时 鲍尔默 说了算， 就可以 收 了。 所以 你 还是 能 看得出来， 这个 萨迪 亚 还是 有点 不一样的， 能 看 明白 一些 事儿， 诺基亚 的 市值 巅峰 就是 06年。 再 往后 的 曲线 看一下。

到 1213 那个 时候 到了 低点 之后， 后面 就 基本上 没有 太多 的 动静 了， 就是 趴窝 的 长尾 了。

然后 行业 的 第二 摩托罗拉， 它 其实 在 iphone 出现 之前 就 已经 被 诺基亚 打 得很 疼 了， 从 原来 第一 的 位置 早就 拽 下来 了。 后边 的 故事 也 不用 多 说 了， 它的 市场份额 的 曲线 就 更 明确 了。

掉 的 更 狠 一些， 就是 曲线 更 陡 一些， 后面 连 长尾 都 不太 有了。

就是 一个 大 下坡。 最 经典 的 最 广为流传 的 是 黑莓 的 创始人。 他 当时 看到 了 iphone 之后 很 紧张， 找 当时 的 C E O 吉姆 巴尔斯 利 说说 你 看看 iphone 是不是 关注 一下。 吉姆 巴尔斯 利 说， 嗨， 没事儿， 不中用， 我们 完全 没问题。 原话 说的是 we will be fun， 这 句 话 被 称为 黑莓 手机 的 遗言。 你说 这 媒体 也 挺 损 的。

2006年 那是 黑莓 的 巅峰， 整个 全球 的 市场份额 20%， 全美 市场 的 份额 48%。 美国人 有 一半 在 用 黑莓， 那是 半壁江山。 2007年 黑莓 的 销量 就 开始 滑 了。 2013年 黑莓 宣布 裁员 四千多 人， 公开 招募 买家说 我们 不行了， 谁 来 救 一 救。 后来 也 一直 没 卖出去。 到了 2016年， 黑莓 宣布 彻底 关闭 手机， 变成 软件公司 给 汽车 做 车机， 一代 神机 品牌 也 退出江湖 了。

是 现在 有 很多人 如果 曾经 用过 黑莓 的话， 还会 把 它 珍藏 起来。 包括 01 coffee， 其实 也有 不止 一台 黑莓 手机。 大家 回头 去 喝 这个 芝麻 半导体 的 时候 也可以 关注 一下。

01 coffee 是 我们 合作 的 一家 咖啡馆， 在 杭州 大家 想 了解 他们的 资料， 我们会 放到 说 note 里 的。 这儿 有一个 很 有意思 的 图 是 黑莓 和 诺基亚 的 市场 规模 曲线 几乎 保持 了 一致。 而且 这个 图 很 好的 跟 iphone 发布 的 时间 结合起来 看， 就 非常 有意思 了。 这感觉 就是 苹果 铁拳， 你 一 往上走 啪 一拳 给你 砸 下去， 一 往上走 啪 一拳 给你 砸 下去， 然后 最后 砸 的 没 脾气 了， 就 彻底 平 了， 是 两个 走势 都 非常 的 一致。

进入 2010年代 之后， 整个 移动 手机 的 生态 差不多 就是 被 苹果 和 安卓 霸占 了。 安卓 的 故事 未来 有 机会 再 讲， 这儿 就 不多 说 了。 Iphone 的 发布 直接 相当于 干掉 了 整个 行业 的 老玩家， 就 几乎 一个 玩家 都 没 剩下。 在 安卓 阵营 里 成长起来 的 是谁 呢？ 是 H T C， 是 三星， 是 google、 小米、 华为、 中兴、 vivo、 OPPO 等等 了。 你 根本 看不到 那些 老 选手 的 影子， 什么 爱立信 什么的 都 没了。

Iphone 发布 之后， 再加上 模仿 iphone 的 安卓 手机， 都 被 叫做 智能手机。 以前 的 塞班系统 哪怕 自称 是 智能 系统， 现在 基本上都 归 为 功能 机。 这 也 挺 惨 的。

最多 给他 叫 个 当年 叫 个 类似 于 半 智能。

对， 他 自称 当然 是 智能， 他 就说 的 我就是 N 95智能手机， 对 吧？ 所以 你看 历史 就是 不断 重演， 就 跟 个人电脑 的 历史 也是 一样。 图形界面 席卷 全球 之后， 老一辈 的 电脑公司 王安、 M I T S、 康 懋 达 就 退出 历史舞台 了。 这 基本上 就是 在 不断 重演。 想要 真正 的 革 自己的 命， 就 说明 确实 很难， 接下来 第三回 扶摇直上 9万里， 我们 说 回 苹果公司 的 视角， iphone 1代 有 两个 问题， 第一个 就是 略 贵， 499 美元， 当年 手机 里 算是 比较 贵 的。 第二个， 他用 的 通讯 协议 还是 旧 的 二季， 没有用 三季， 当时 的 新手机 都在 用 三季 了， 很多 不是 果粉 一般 都在 观望。 Iphone 第一代 就 只 卖 了 六百多 万台， 当然 当时 看 非常 了不起 了， 但是 还 不是 那么 成功， 还是 个 小众 品牌 的 感觉。

但是 观望 的 人 没 观望 多久， 2008年 7月iphone 的 第二代 产品 就 发布 了， iphone 3 G 他 叫 三季。 你们 不是说 我 没 三季 吗？ 我 这 代 就 告诉你， 我没有 iphone 2， 我就是 三季， 而且 还 主打 一个 便宜。 多少钱？ 199 美元， 差 了 这么 多， 直接 断崖 下跌。 那那 大家 就 看， 我靠 便宜 这么 多， 那 马上 买 蓝。

高 坎 都 低。

然后 快速 流行 iphone 3 G 销量 2500万部， 或 从 这 一代 开始， 操作系统 也 改名 了， 叫 I O S。 IOS1.0 就在 iphone 3 G 上 登场 了。 09年 又 过了 一年， 3GS 发布， S 指的 是 速度快。

性能 有 提升。 对， 这个 最 开始 的 时候 还 以为 是 类似 于 super 什么的， 后来 才知道 是 speed 的 这个 意思。

这 一代 也很 成功， 销量 3500万。 2010年 中旬 iphone 4 发布， 这是 很多 苹果 用户 心中 的 神机， 特别好看， 而且 也 奠定 了 之后 的 工业 设计基础。 用 的 是 不锈钢 的 框架 和 前后 玻璃 面板， 非常 轻薄， 厚度 9.3 毫米。 它 用 的 是 视网膜 retina 屏幕， 意思 就是 肉眼 你 看不出来 像素点 了。 配 了 前置 摄像头， 一天 预定 量 就有 六十多万， 一共 卖出 了 五千多万。

这是 绝对 划时代 的。 你 如果 问 现在 你 心目 当中 最 经典 的 一代 是什么？ 各种 答案 都 会有。 但是 感觉 上 还是 觉得 4和4S算是 这是 同一 大 代， 是 会 是 最多 的。

而且 iphone 4 基本上 算是 入 华 比较。

主流 的 第一款 手机， 最早 是 3GS 是 最早 进入 中国 的， 但是 那个 时候 用 的 很少。

四是 流行起来 了， 我记得 身边 很多 朋友 都在 买 了， 是 5000块钱， 那时候 买不起， 但是 摸 过 摸 的 时候 感觉 就 不一样。

这 手机 我的 第一个 iphone 就是 4， 然后 是 买 了 个 当时。

iphone 4是 2010年， 2010年 还有谁 买不起？ 当时 远 在北京 的 一个 创业者， 他 发 了 条 微博， 他说 我 现在 用 iphone 1 换 安卓， 这些 配件 就 浪费 了。 但是 换 iphone 4 有点 贵 哟， 好 犹豫， 怎么办？ 这位 创业者 是谁 呢？ 他 叫 张一鸣， 当年 买不起， 这个 一直 也是 个 小故事。

你 想想 回到 那个年代， 离 现在 说 起来 也没有 那么 远， 是 现在 人家 是什么 水平？

未来 聊 中国 互联网 的 时候， 我们 再聊 这些。 差不多 从 iphone 4 苹果 是 手机 行业 霸主 的 身份 那就 坐实 了。 之后 出货量 那就 几乎 是 跟 三星 交替 着 做 的， 就是 全球 的 前 两名， 老牌 的 手机 上 全 打 趴下 了， 深度 致敬 I O S 的 安卓系统 也 很快 流行 了。

乔布斯 还有 最后一个 产品 要 发明。 2010年 苹果 在 发布 iphone 4 之前 的 一月份 开 了 一个 新品 发布会。 当时 乔布斯 经典 的 一种 方式 就是 制造悬念， 屏幕 上 放了 两台 设备， 左边 一台 iphone， 右边 一台 macbook。 中间 一个 大大的 问号， 他说 你看 这边是 专业级 的 办公， 做 一些 复杂 处理 的， 这个 是 便携 设备， 中间 能不能 有一个 右 便携 能 处理 很多 事情 的 一个 设备 呢？ 可以， 这 台 设备 将 会给 上网 本 致命一击。 那些年 对， 那些年 上网 本 其实 还是 一个 非常 流行。 还有 这么个 概念， 是是是 轻薄 一些 的， 就是 为了 上网， 要 给 上网 本 致命 的 一击。

这 款 产品 叫 ipad。 你看 那 ipad 的 演示 我们 不 展开 说 了， 发布会 最后的 这 段 特别 动情， 这 段 也是 很 经典 的 一段。 就是 乔布斯 放了 一张 幻灯片， 一个 路牌， 科技 向右， 人文 向左。 乔布斯 说 苹果公司 我们 就是 站在 科技 和 人文 的 交叉路口， 做出 了 ipad 的。

Ipad 的 评价 它 不像 iphone 1样。 当时 正方 比较 多， 基本上 正反 双方 辩 友 都有， 大家 还在 吵架。 反方 辩 友 我们的 比尔盖茨 老 又 发言 了 哟， 比尔盖茨 说， 我没有 当时 看 那个 iphone 的 感觉。 Iphone 发布 的 时候 我 觉得 微软 定 的 目标 还 不够 高， ipad 我 看到 的 时候 我 就 没有 那种， 这个 要是 微软 做出来 该有多好， 我没有 这种 感觉。

虽然 多少 有 那么 一点点 小小的 算 劲儿， 但是 可能 也是 能 说明 一些 问题。

他 当时 就 认为 这就是 个 电子书 阅读器， 搞 个 电子书 有 啥意思？ 但是 这个 又被 打脸 了， ipad 当时 第一个 月 就 卖 了 一百多万 台， 九个月 卖出 1500万 台 ipad， 基本上 算是 开创 了 智能 平板 的 市场， 干掉 了 上网 本， 遥遥领先 当 老大。 直到 今天， 这是 最近 两年 多 的 整个 智能 平板 市场 的 份额。 小磊 看一下。

最大 的 是 苹果， 后面 跟着 的 是 三星、 华为、 亚马逊。 但是 相应 的 跟 它的 比例 来看 的话， 就 明显 的 小 很多 了。 但 你 要 知道 苹果 的 这个 价位 比 其他 的那 几家 可 都是 明显 的 高出 一大截。

而且 这 里面 的 份额 其他 家 加起来 基本上 还 不如 苹果 高。 很多 年份 的话， iphone 和 ipad 之外， 苹果公司 还 发布 了 一个 影响 深远 的 产品， 那 就是 应用 商店 APP store。 苹果公司 之前 作为 全封闭 的 公司， 以前 做 电脑 的 时候， 软件 基本上 是 跟 合作方 合作 的。 但 现在 手机 市场 这么 繁荣， 你 让 小 公司 和 小 开发者 进来， 这个 很 重要。 公司 内部 就 一直 推动， 乔布斯 一开始 是 完全 不 同意， 到 后面 慢慢 松口 了， 那 大家 试试。 但是 他 定 的 这个 标准 和 方式 也是 整个 市场 里 前所未有 的。 就是 苹果 手机 的 应用 只能 通过 官方 商店 下载 应用， 而且 每一个 应用 都要 经过 苹果公司 的 严格 审查 和 批准， 保持 品质， 省得 苹果 里面 的 应用 一团 浆糊。

还是 算是 某种意义上 的 封闭 半封闭 的 打法。

那 这个 做法 到 今天 其他 任何 生态 里 都 没有 能 模仿 的。 就 包括 安卓 生态 里面， 虽然 我们 说有 google play 这个 商店， 但是 实际上 也可以 都 自己 安装。 是， 但 只有 苹果 我就是 这么 硬气。

就 不知道 再 过 两年， 跟 欧洲 的 这个 官司， 他 让 不让 车载 这个 事儿， 是不是 最终 会有 一个 结果。

2008年 7月苹果 应用 商店 发布， 九个月 之后 下载量 破 了 10亿。 2010年 ipad 发布 之后 能 迅速 火 起来 的 原因 就 跟 很多 应用 有关。 比如说 愤怒的小鸟， 当时 很多人 买来 就是 图 这 几款 游戏 的， 所以 这就是 苹果 已经 吃 到了 半 开放 的 这种 应用 生态 的 甜头 了。 是 ipad 发布 的 五个 月内 暴增 了 25000个 新 应用， 很多 开发者 就 涌进 这个 市场 里 来了。 我 能 搜 到 最新 的 数据 是 2022年 I O S 上架 的 应用 已经 有 180万个 了， 还 特别 丰富。 这个 看起来 就是 苹果 手机 和 平板 里 的 一个 应用。

APP store 其实 没那么简单。 APP store 开创 了 一个 新的 产业， 那 就是 手机 应用 独立 开发者。 大量 的 创业 公司、 小 团队， 包括 个人 开发者 都在 这个 商店 里 用 苹果 的 规范 去 开发软件。 一方面 确实 有 要求 和 限制， 另外 一方面， 苹果 其实 提供了 非常 好的 基础 的 套件 和 方法。 K S D K 相当于 降低 了 很大 的 门槛。 所以 这个 半 开放 生态 也 间接 让 移动 互联网 繁荣 起来 了。 后面 的 很多 移动 互联网 的 开发者 受惠 于 这方面。

说 回 苹果 APP store 整个 的 体量 大 的 可怕。 苹果 的 报告 说 2022年 apple store 创收 又 破 新高 1.1 兆 美元， 也就是 1.1万亿， 其中 90% 说是 给 了 开发者 的。 虽然 税收 的 多， 但是 很多 优惠 策略 都 给 了 开发者。 至少 他 这么说。

所以说 这 还是 一个双 的 平台， 是 属于 秦始皇 照镜子。

捧哏 都要 歇后语 也 太卷 了 吧。 在 iphone、 ipad APP store 这些 产品 的 基础上， 苹果 后来 又 发布 了 i cloud。 完全 落实 了 乔布斯 当年 说 的 数字 中枢， 推进 了 后来 的 个人 云 服务 的 产品 普及。 我们 今天 的 数据 你 想想， 基本上 也 大量 的 都 存在 云端 了。 当然 不是 像 乔布斯 之前 想象 的 一样 存在 硬盘 里， 但 确实 逻辑 上 很 相像。 你 放到 2010年 左右 这个 时间点 看， 乔布斯 几乎 就 没有 对手 了。 微软 这个 时候 就 很 委屈 了。

还没有 这个 产品线 的对 对打。

都 就是 想 打 都 打不赢。 就是我 我们 试 着 带入 一下 比尔盖茨 和 鲍尔默 的 那个 视角。 其实 当时 整个 市面上 在 便携 设备 出线 之前， 几乎 所有的 电子设备 都在 用 微软， 都在 用 微软 的 windows， 就 不光 包括 电脑， 什么 火车站 的 大屏 对 吧？ 我们 之前 经常 看到 什么 大屏 换 蓝屏 了， 那不 都是 windows 吗？ 包括 售货员， 包括 超市 是 工厂 里 的 各种 操作 设备， 办公室 所有的 几乎 电子设备， 那 直接 装 windows 方便， 大家 都是 windows 的那 你 从 他们的 视角 来来 想， 未来 便携 的 电子设备 不应该 也是 用 微软 吗？ 那 怎么 就 没有 微软 了 呢？ 所以 他们 也很 很 难受， 不光 M P3 播放器， 这个 音乐 行业 被 苹果 截 了 胡， 接下来 整个 手机操作系统 也 被 截 了 胡。

这说 起来 应该 是要 骂 就 骂 安卓 是 吧， 谁谁 让 他 没干净， 最后 是 安卓 这 一步 是 吧？

对， 最后 安卓 也 来了， 那 微软 又 没干过 安卓， 所以 最 就 相当于 活活的 从 一个 本来 能 统一 全球 软件 市场 的 一个 超级 巨无霸 变成 了 一个 电脑公司， 这个 时候 就 很 尴尬 了。 所以 后来 他们 还是 很很 委屈， 很遗憾。

遗憾 可以 用 委屈 就算 了。

后来 当然 他们 也 成功 转型， 除了 做 to c 也 转成 云计算 公司 了， 这个 是 后话。 这个 转型 很 成功， 但是 也是 不得已 的。 那 他们的 视角 当然 想 统一 to c， 这 事儿 还得 感 又 得 感谢 纳 德拉 了。 前面 我们 提到 了， 在 07年底 安卓系统 就 发布 了。 但是 完全 基于 安卓系统 基础上 的 全球 第一款 安卓 手机 是 2010年 1月发布 的， 是 HTC 发布 的 安卓 手机。

最早 的 时候 确实 大家 对 这个 印象 也很 深刻 的。

当时 大家 一看 这 不就是 个 iphone 吗？ 这 不就是 个 便宜 版 的 iphone 吗？

这 懂行 的 是 这样， 其实 对 我们 来说， 说 实在 的 我是 首先 看到 H T C 才 后来 才 见 iphone， 包括 itouch 都 是在 H T C 后面 我 才 见到 的。

是 当时 乔布斯 看到 真的 是 气 冒烟， 你们 这些 臭不要脸 的 施密特， 你是 苹果 的 董事， 你 发布会 的 时候 你 还来 站台。 包括 当时 在 硅谷 的 时候， 他 跟 拉里佩奇 和 谢尔盖 布林 也都 是 好 朋友啊， 经常 一块儿 聚会。 现在 你们 仨 你们 搞 我是 吧？ 你们 搞 我， 你们 就是 好好的 不学， 你们 去 学 比尔盖茨 是 吧？

乔布斯 当时 就 开始 起诉 H T C， 然后 顺便去 告 谷歌 安卓。 而且 后面 乔布斯传 的 作者 艾 萨克森 采访 他的 时候， 乔布斯 还 发火， 当场 就 发火 了， 整个 人 震怒， 说 着 说 着 把 自己 说 生气 了 是 吧？ 对， 特别 生气。 说 我要 就算 用尽 最后 一口气， 我 花 过 你看 10年， 他 确实 最后 一年 的 不多 了， 几年 气 了， 就 我 花光 苹果 账户 上 的 四百多 亿。 我 也要 告诉 他们， 我要 摧毁 安卓， 因为 它是 偷 来 的 产品， 我愿意 为此 发动 核战争， 我 他们 怕 的 要死， 我 跟 你说 他们 知道 自己 有罪， 除了 搜索引擎 谷歌 的 产品， 什么 google dox 都是 狗屎 搞 他们。

这 不是 当年 窃取 施乐 的 伟大 灵感 的 时候 了。

那 他 窃取 的 时候， 他 不是 那时候， 他 那个 时候 也 骂 比尔盖茨， 他 不 否认 窃取， 但是 他 也 骂 比尔盖茨。

不 这 这 不 冲突， 不 冲突， 你 抽 别人 可以， 你 不能 抄 我的。

后来 施密特 还 约 乔布斯 喝咖啡， 乔布斯 说 我 打死 都不 喝酒， 你 给我 50个亿 我 都不 和解。 但是 他在 他 临死前 确实 没 和解， 但是 死 了 之后 苹果公司 就 跟 H T C 和解 了。 在 那个 勾结 之后， H T C 拿到 了 专利。 但是 苹果公司 后来 又 起诉 三星， 三星 是 很 硬气 的， 两边 打官司 打了 很多年。 在 2018年 都 拖 到 这个 时候 了。 三星 赔款 三 亿多， 算是 和解 完 事儿 了， 因为 那个 时候 苹果公司 也 知道 大势已去， 这 安卓 已经 这样 了。

那 可能 再 一直 下去 了。

所以说 历史 确实 不断 重演。 你看 谷歌 又 复制 了 微软 当年 的 成功， 它 靠 的 就是 开放 生态。 而且 大家 要 知道 谷歌 那 不是 做 词 上， 谷歌 也很 赚钱。 我们 国内 当然 用 没法用 google play， 但是 在国外 google 的 应用 商店 还有 各种 安卓 的 授权。 比如说 你 甚至 用 它的 操作系统， 用 G M S 这种 通信协议， 你 就要 付给 他 抽成 的。 所以 google 其实 也 成了 大赢家， 安卓 的 市场份额 高达 80% 左右， 所以 光 google play 的 收入， 我 之前 看 了 一下， 在 2022年 就有 四百多 亿美元 了。 就 google 从 这 里面 抽。

虽然 跟 那边 的 创业 还是 有 差别 的， 是， 但是 也是 不少 挣。

不过 这儿 要 提到 手机 跟 个人电脑 还是 有 个 很 微妙 的 区别 的。 就是 我们 思考 一下， 有一个 逻辑 是你 越 需要 整合 的 产品， 你 这个 整合 商 做 封闭系统 你 就 越 有 价值。 个人电脑 尤其 台式机， 大家 可以 自己 插， 我 买 这个 买 那个 不难， 所以 微软 和 英特尔 就成 了 大头 了， 你 苹果 很难 去 竞争。 但是 手机 方面 太小 了， 这个 手机 的 硬件 太小 了， 太 精密。 用户 你 首先 你 肯定 没法 自己 插 个 手机， 那 肯定 很难 用。 所以 整合 的 价值 非常 大， 它 封闭 就有 意义， 包括 刚才 说 的 不能 换 电池， 包括 它 整个 手机 可以 做 的 更 精巧， 包括 它的 软硬件 一体 的 体验 更好 等等。 所以 到 现在 苹果 手机 确实 有些 地方 不如 安卓， 但是 它的 综合性 能 体现 还是 比安卓 强 的， 比 大部分 品牌 强 的， 至少 不会 说 用了 用 久 了 特别 卡， 稳定性 特别 好， 病毒、 弹窗 什么的 等等 的。 它 能 相对来说 自己 能 管理 的 比较 好， 这就是 封闭系统 的 好处。

另外 也 是因为 手机 跟 个人电脑 这个 区别， 反而 你 会 发现 没有 微软 和 英特尔 的 体系 了。 就 不是说 这个 行业 就是 微软 和 英特尔 说了算， 不是说 整个 市场 里 谷歌 和 高通、 联发科 他们 赚 的 最多。 他们 就是我 只要 说什么 就是 什么。 不是 这样， 大家 其实 手机 品牌 跟 他们 相对来说 能 平起平坐， 这 跟 当年 是 不一样的。

也就是说 硬件 的 最终 整合 成果 造成 的 用户体验 的 感受 差距 还是 很 明显 的对。

就是 大家 能 感知 到 手机 厂商 在 这 里面 起到 的 作用， 就是 软硬件 方面 的 作用 会 占 比 更大， 所以 他们的 话语权 更大。 你 包括 你看 在 国内 华为、 小米、 vivo、 OPPO 其实 都是 很 赚钱 的 公司。 他们 从 产业链 里 拿到 的 利润 是 比 在 电脑 行业 康柏、 戴尔 拿到 的 更多 的。

而且 他们 能 活 下来。 你说 到 这儿， 我 想起 一个 牌子 叫做 尼采， 是 吧？ 当年 也是 最早 也就是 模仿 iphone， 外形 差不多， 卖 的 贼 便宜， 甚至 几百块 钱 就可以。 也是 曾经 一度 风靡 大江南北 类似的 这样 一些 品牌。 但是 大家 的 消费需求 上来 之后， 对于 品质 的 要求 上来 之后， 他 这些 山寨机 就 没法 活 了。

是 所以 为什么 要 讲 这个 呢？ 就 讲到 苹果， 你看 在 个人电脑 领域 确实 很小 众， 但是 在 手机 领域 一点 都 不小 众。 这就是 因为 它 作为 一个 整合 商， 它的 价值 能 体现 出来， 在 电脑 领域 体现 不 出来。 按 品牌 算 的话， 苹果 是 跟 三星 并列， 能 差不多 都 占 20% 的 份额 的。 第三 是 小米， 第 4OPPO， 第 5 vivo， 这是 全球 的 手机 品牌 市场。

出货 的话 基本上 我 还 有点 印象， 基本上 到了 苹果 的 发行 季， 第四季度 往年 来看 它 都会 超越 一下 这个 三星， 然后 其他 两个 季度 就 又又 回去 了， 这是 销量。 那 我们 看 收入 是 什么样 的， 从 市场份额 的 对比 来看， 苹果 跟 三星 不相上下， 差 不太 多。 但是 收入 方面， 苹果 就 明显 是 超越 三星 的 了。 对， 它的 利润 更 厚。

苹果 你 从 收入 方面 基本上 是 全球 市场 的 3分之1， 就 不说 是 三星 的 两倍 或者 三倍， 它 占 整个 市场 的 3分之1。 这就是 因为 苹果 手机 的 毛利 高， 而且 在 封闭 市场 没有人 跟 他 能 竞争， 那 我 就可以 老老实实 吃 这个 高 毛利。 这 张 图 就 更 直观 了， 左边 这个 圈 是 按 出货量 看 他们的 市场份额， 你看 黑 的 红 的 感觉 差 不了 太多。 中间 这个 是 按 收入 看 市场份额， 这个 时候 黑 的 已经 比较 多了。 最 右边 这个 是 按 利润 看 市场份额， 苹果 基本上 把 这个 圈 快 吃 完了 是 吧？ 感觉 苹果 占 了 整个 的 80% 左右。 苹果 吃掉 了 全球 市场 接近 80% 的 利润， 太 吓人 了， 就 妥妥 的 最 赚钱 的 手机。 你 就说 身边 很多人都 没用 苹果 了， 苹果 也 越来越少 了。 没有， 苹果 赚钱 还是 依然 是 行业 第一， 利润 太高了。 这就是 手机 封闭 跟 电脑 封闭 的 结果 不一样， 手机 封闭 的 价值 更大。

当然 你可以 说 苹果公司 的 营销 品牌 等等 做得 很好， 但 一定 还是 产品 它 有 这个 基础 的。 到 现在 确实 它 有 一些 某些 方面 不如 安卓 手机， 但是 它 整个 综合 的 性能 依然 还是 最好的。 这个 跟 大家 选 奢侈品 的 逻辑 还是 不一样的。 这 还是 得靠 产品。 提到 产品 我们 简单 提 一下 另外 的 产品线， 2006年 macbook。 乔布斯 在 发布会 最后 说说 one more thing， 我们 要 发布 一个 新的 power book， 但是 这次 我们 不再 用 power P C 的 芯片 了。

这儿 要 提 一下 为什么 叫 power book？ 因为 它 用 的 是 power P C 的 芯片， 这个 芯片 是 91年 苹果 跟 I B M 和 摩托罗拉 组成 的 联盟 产的 一个 合作 的 芯片， 用来 对抗 英特尔 的。 到了 06年 终于 拥抱 英特尔 了。 从 这 款 电脑 开始， 那你 不用 power PC 了， 肯定 不能 叫 powerbook 了， 名字 就 叫 macbook pro。 这就是 macbook 这个 词儿 第一次 出现了， 运算 性能 是 power PC 的 五倍 左右。 换 了 芯片 儿， 这是 第一代 还 挺 好看 的。 小磊 看一下。

感觉 转 了 一圈， 又 有点 回来了。 现在 最新 的 一代 的 这个 macbook 形象 跟 这个 更 像 一些。 对， 就 没有 太 刻意 的 往 轻薄 方面 去 努力， 它 基本上 就是 一个 方方正正。

2008年 macbook 有 两件 大事儿 发生， 第一件 就是 unibody 一体式 机身， 这 是个 很 厉害 的 一个 发明。 这是 发布会 的 截图， 乔纳森 就在 讲 这个 一体式 机身 它 整个 框架 是 一体 的， 它 不是 拼接 的， 机身 强度 很高， 同时 零件 又 少了 很多， 可以 做 轻薄。

可以 代替 手机 时代 的 诺基亚 出去 打仗。

再看 下 2008 版本 的 macbook， 在 这个 unibody 一体化 基础上 做 的， 是不是 很 眼熟？ 基本上 08年 这个 macbook pro 就 跟 现在 的 基本上 没有 差别 了， 你 分辨 不 出来 了 已经。 2008年 macbook 的 第二件 大事， 就是 乔布斯 从 牛皮纸 袋 里 拿出来 那 台 macbook air。 这 也 确实 非常 震撼， 是 真正 的 轻薄。 他他 很 会 找 那个 效果， 因为 那个 牛皮纸 袋 放在 那儿， 大家 都 默认 以为 这个 文件 没有 纸， 对 吧？ 他 突然 跳出来 个 电脑 就 懵 了。

之前 最薄 的 是 东芝 的， 厚度 是 1.98厘米。 第一版 macbook air 是 1.9 厘米。 我 想想 1.9 厘米 在 当时 很难 想象。 我 还 特地去 搜 了 东芝 的 这个 1.98厘米 的。 我在 想 这么 薄， 他 印 没有印象 东芝 出过 这么 薄 的 笔记本？ 小磊 看一下， 它 整个 显得 就 很 笨重。

对， 怎么说呢？ 就是 那个年代 的 笔记本 该 有的 这 样子。 确实 没有 这个 air 的 流线型 看起来 这么 舒服。

还是 挺 这就是 air 做 的 比较 的 极 简。

你 就 光 看 它 那个 东芝 边上 跟 所有的 其他 机器 一样的， 留 了 3个USB 的 插口， 各种 的 很 笨重 是 吧？ 类似 于 转 视频 的 插口。 对。

就 包括 macbook air。 刚才 小磊 也 说 它 又有 一个 耍滑头 的 做法， 就是 它 其实 做了 一个 流线型， 最 厚 的 地方 差不多 2厘米， 但是 这 薄 的 地方 它 又 打 薄 了 很多。 对， macbook 系列 整个 后面 也 成了 苹果 的 重点， 它 比 mac 的 台式机 要 重要 多了。 根据 I D C 统计， mac 在 2022年 的 出货量 算， 就是 所有的 麦克， 包括 台式机、 笔记本 市场份额 是 9.8%， 全球排名 第四， 前三名 分别 是 联想、 惠普 和 戴尔。 而且 苹果 是 几乎 所有 品牌 里 唯一 还在 逆势 增长 的， 前三名 的 增长率 都是 -20%， 苹果 是 增长 正 的 2.5。

其实 从 手机 的 消费 的 整体 的 这个 数据 也能 看出来， 虽然 出货量 在 下降， 但是 总的 销售额 下降 相对 没有 那么 多。 然后 就是 头部 高端机 的 销量 基本上 没有 太大 的 变化。

这就是 macbook 产品线 了。 它它 整个 在 影音 工作者 中间 依然 是 很 重要， 而且 跟 84年 的 making tosh 一样 继承 下来 了。 提 一 嘴， 各位 现在 听到 的 半导体 对 吧？ 我们 从 录音 到 剪辑 全都 是用 的 macbook pro 完成 的。 是 我们 进入 第四回 后。

乔布斯 时代 要 开始 英雄末路 了。

2011年 8月， 蒂姆 库克 接到 了 乔布斯 的 电话， 说 你来 我家 一趟。 库克 说 啥时候？ 乔布斯 说 现在 马上 闹， 库克 马上 过去。 乔布斯 直接 说 希望 你 接下来 接任 苹果 C E O 全权负责。 我 退居二线 做 董事会 主席， 我 帮帮 你。

顾客 以为 自己 听错 了， 全权负责 全权负责。 他 知道 乔布斯 的 脾气， 说 你是 全权 不能 的对， 你是 忽悠 我， 是 吧？ 他 就 问 他说 那 全权负责 的 意思 是 如果 审核 一条 广告 你会不会 要 看？ 乔布斯 说 那那 你 多少 知会 我 一声 呗。

对， 你可以 不用 我省， 但是 你 知会 我 一声 呗， 其实 在 这 之前， 库克 已经 在 乔布斯 好 几次 休 病假 的 时候 主持 大局 了， 当时 乔布斯 就 交给 他的。 但是 之前 库克 都是 定期 还要 到 乔布斯 家里 汇报工作 的。 这次 不一样 了， 就是说 这些 事儿 你来 自己 拍板， 大部分 你 自己 定。 但 当时 库克 和 乔布斯 都 觉得 这是 暂时 的， 因为 当时 治疗 还在 进行。 但是 很 可惜， 这次 任命 之后， 乔布斯 就 再也没有 回来了， 这是 最后一次 休假 了。

库克 成为 苹果 的 真正 负责人， 当时 是 引起 了 轩然大波 的。 我记得 我 当时 印象 对他 就 不是 特别 好， 是因为 当时 媒体 评价 都不 谁 认识 他， 对 吧？ 而且 当时 大家 就 为 乔纳森 可惜， 就是 踩 一 捧 吧？

你 真正 的 稍微 了解 一下 苹果。

你 就 对你 就 就 觉得 好像 乔纳森 更能 代表 苹果 风格， 对 吧？ 他是 设计师， 你 让 搞 供应链 这样的 来 供应链 都 没听说过 这 词儿 是什么 玩意儿。

是 吧？ 这 怎么 像是 乔布斯 能够 做出 的 一个 决策 呢？

对， 而且 在 乔纳森 之后， 大家 公认 的 第二顺位 的 媒体 比较 认可 的 也 不是 库克， 是 I O S 的 负责人 斯科特 负托 刚才 提到 的 那位， 这位 是 工程， 他 把 O S 一 操作系统 移植 到 手机 里， 所以 是 I O S 的 负责人。 他的 性格 和 行事 风格 跟 乔布斯 很 像， 很多人都 把 他 叫 小 史蒂夫， 也 不是 他， 就是 库克。 2008年 的 杂志 上 就有 投资人 说 了， 迪 姆库克 成为 C E O 也 太 搞笑 了， 这 是个 梗 吗？ 这 苹果公司 不需要 一个 按部就班 的 人， 苹果公司 需要 的 是一个 聪明 机智 的 产品 设计师， 他 就是 个 运营 主管。 苹果 的 运营 还是 外包 的， 库克 行不行？ 各种 贬低 库克， 库克 自己 他 也 不是 很 相信 这件 事儿， 他 也 没想到 乔布斯 走 得 这么 快， 并且 交给 他 了。 他 认为 乔布斯 是 不可取代 的。 他 自己 说 我 都 想象 在 我 退休 很久 之后， 我 能 看到 70多岁 的 乔布斯 满头白发 还在 工作。 这 句 话 今天 看 就 有点 难过 了， 是 库克 升任 C E O 当天， 苹果 股价 狂跌 6%。

不能说 狂跌 不算 特别 多， 但是 达 了 市场 的 态度， 表达 了 个 态度。 你 看看吧， 你 很多 媒体 是 火上浇油 说， 没有 乔布斯 的 苹果 要 完蛋了。 大家 开始 回想 当年 了， 当年 发生 过， 关键 是啊 对 吧？ 你 像 当年 斯卡利 还有 妙手回春。

阿梅 里奥 是 他 走 的那 一段时间 是 吧？

对， 这 11年 结果 大家 都 看到 了， 乔布斯 没了。

那 就是 三 剖析 的 时候， 是 按。

经验 的话， 库克 大家 本来就 不 喜欢， 那 就是这样。 而且 后来 大家 发现 C E O 这个 决定 居然 是 乔布斯 钦点 的那 就 更 意外 了。

这 也 太 奇怪 了， 想不明白， 所以说 火上浇油 也能 理解， 结果 就是 没想到 后面 就是 热油 浇 到 芝麻 上 就 真 香。

是 后来 很多人 说 库克 那 就是 乔布斯 最后一个 伟大的 产品。 这 句 话 没错， 乔布斯 选 对了 人， 库克 也 用 实际行动 证明 我 你 选 对了 我 了， 我就是 厉害。 我们 说说 几个 方面， 这是我 搜集 资料， 后来 用 自己的 语言 整理 了 一下。

第一， 对于 已经 发展壮大 的 苹果公司 来说， 库克 是 最合适 的 管理者。 因为 苹果公司 在 2020年代 雇佣 的 员工 已经 有 15万了。 在那 10年代 也有 非常 多。 它是 一家 庞大 的 跨国企业， 他在 全球 各地 都有 业务， 间接 合作 的 公司 也有 非常 多了。 他 已经 不是 当年 乔布斯 说 我要 干 啥 就 干 啥 的 一个 公司 了。 库克 证明 了 前面 打仗 的 人 可以 继续 拿 的 同时， 我 能 在 后面 把 公司 管好。 所以 现在 这个 C E O 的 位置， 库克 来 当 是 更 合适 的这 是 第一点。

第二点， 蒂姆 库克 他 还 不是 职业经理人。 我们 前面 提到 了， 9几年 在 乔布斯 回来的 时候 就 把 他 招聘 来了。 98年 左右 他 其实 是 见证 了 整个 苹果 又 重新 起飞 的， 他是 苹果 文化 的 继承者。 那 职业 经历 人是什么 人 呢？ 他是 为 股东 和 股价 负责 的那 就是 汇报 好看， 做做 数据 管管 人。 库克 不一样， 他 首先 他 不是 那种 我会 担心 明天 就 被 开 掉 的 老板。 他 有 乔布斯 的 信任， 他 有 董事会 的 信任， 他在 苹果公司 里 他 其实 还是 个 独裁者， 他 会 干掉 那些 挡 着 他的 人。 他 要 让 整个 公司 能够 支持 他 去做 各种 决策， 这 都很 重要。

比如说 2012年 库克 刚 上任 没多久， 就 干掉 了 apple store 的 高级 副总裁。 因为他 就 发现 这个 新 招来 的 管线 下店 的 人， 他是 个 职业经理人， 他 就在 天天 想着 怎么 完成 销售 目标， 他 影响 了 整个 苹果 店 的 声誉。 直接 干掉 另一个 被 干掉 的 人。 很多人 吓一跳， 那 就是 小 史蒂夫， 就是 以前 被 称为 C E O 接班人 的 mac O S 和 I O S 的 功臣 斯科特。

福 斯托尔， 是 被 他 开 掉 的， 直接 开 掉了， 为什么呢？ 因为 福 斯托尔 负责 的 两个 产品 都不 成功， 一个 是 siri 一个 是 地图。 这 两个 在 刚 开始 发布 的 几个 版本 负面 非常 多， 而且 确实 就 不好 用。 我们 可能 也 多少 有点 印象。

siri 大概 是从 4S那 代 开始 的。

印象 对你 你 堂堂 苹果 的 第一 方 重要 应用 地图， 你 都 比 谷歌地图 差 十万八千里。 而且 还 当然 还有 另外 一层 原因， 就是 福 斯托尔 他在 公司 里 拉帮结派， 搞得 公司 乌烟瘴气 的。 这个人 风评 不是 特别 好， 库克 直接 把 他 干掉。

怪不得 叫 小 史蒂夫 的。

所以 库克 没有 大家 想象 的 那么 温和， 他 不是 什么 和事佬， 就 不是说 是在 公司 听听 汇报， 回回 邮件 就行了。 他是 真的 管 业务， 管人 不 靠谱 的 干掉。 第三， 蒂姆 库克 不懂 产品， 但是 他 会 给予 产品 团队 充分 的 信任 和 资源， 这点 也很 重要。 你说 很多 老板 不懂 产品， 还 以为 自己 懂 产品， 那 这就 麻烦 了， 这是 最大 的 灾难 对 吧？ 我没有 影射 谁啊， 这 没有， 库克 他是 充分 信任 的， 所以 乔纳森 也能 做 很多 很 重要 的 决策， 他 从来不 指手画脚。

Iphone 之后， 苹果公司 大家 都说 颠覆式 的 创新 变少 了。 但是 我们 稍微 说 句 公道话， 就是 颠覆式 创新 它是 等 机缘 的， 等 时间 窗口 的。 你 不能说 隔 两年 你 必须 给我 一个 颠覆式 的 创新。 所以 iphone 后来 坚持 的 一个地方 跟 过去 一样， 它 还是 始终保持 了 产品品质 的。 后来 很多 技术 和 功能 都 你可以 说 比安卓 机 出现 的 晚， 但是 基本上 出来 也 算是 同 个 功能 里 相对 最好的， 或者 比较 好的， 最 成熟 的对， 最 成熟 的。 比如说 人脸识别， 全面 屏 的 交互 体验 等等， 很多人 嘴 上 说是 这样， 但是 基本上 苹果 一出， 包括 人脸识别 的 技术， 它 就让 整个 技术 市场 发生变化 了。 大家 都 用 苹果 的 技术 了， 它 还是 起到 这么 一个 领头 的 作用， 稳 的 稳健。

第四， 蒂姆 库克 扭转 了 很多 乔布斯 给 苹果公司 带来 的 负面 形象。 最 知名 的 就是 2014年 库克 宣布 我是同性恋， 公开 出柜 了。 这是 企业 高 管 里 很少 出柜 的。 整个 500强的 C E O 里， 他是 唯一 承认 自己是 同性恋 的， 唯一 唯一 这 给 了 很多 少数 人群 非常 大 的 支持。

再 比如说 慈善事业， 乔布斯 男人 过去 是 完全 不在乎 的。 但是 库克 推动 了 很多 慈善 项目， 包括 富士康 后来 出现 各种 自杀 问题， 或者说 公司 内 的 这种 各种各样 的 问题。 库克 聘请 了 美国 公平 劳动 协会 F L A 直接 到 中国 调研， 给出 了 一份 报告， 提出了 360条 解决 建议 后面 推动 解决 了 其中 的 284条。 供应链 的 负面 报道。 当然 后面 还有 它 确实 肯定 没有 彻底解决， 但是 整体 负面 变少 了， 还有 一些 不 展开 说 了， 包括 解决 环保 问题， 包括 个人隐私 问题 等等 的， 库克 都 推动 解决 了。

包括 个人隐私 问题是 苹果公司 最近 经常 提到 的， 苹果 的 封闭系统 其实 严格 限制 了 A P P 获取 个人信息。 说到 这里 稍微 科普 一句， 很多 朋友 觉得 自己 被 窃听 了， 大 概率 不是 因为 收音， 不是 因为你 在 什么 用了 什么 A P P， 大 概率 属于 输入法， 输入法 会 把 数据 卖给 其他 的 第三方 公司 的。 所以 大家 如果 觉得 有可能 被 窃听 了， 替换成 官方 输入法 或者 微信 输入法， 这种 比较 保险。 这 此处 不是 广告， 是 来自 一个 互联网 上 的对 大家 的 小小的 内部 的 信息 同步 一下。

这些 方面 之后， 我们 再 看看 苹果公司 在后 乔布斯 时代 的 发展。 Iphone 5是库克 接手 之后 的 第一款 手机， 销量 超过 了 4S的 六千多万， 一共 卖出去 了 七千多万， 成了 苹果 历史上 最 火 的 手机。 库克 接受 苹果 才 一年 最 火 那个 时候 历史上 那个 时候 最 火 的 手机， 库克 接受 苹果 才 一年， 苹果 股价 创下 新高， 2012年 超过 埃克森美孚， 成为 全球 上市公司 的 市值 最高 的 公司， 碾压 了 微软 和 谷歌。 Iphone 6大屏 手机 是 库克 接手 后 的 一个 大 迭代。 当时 出来 的 时候， 很多人 你 没 觉得 怎么样。

多少 有点 真 香 的 意思。 因为我 记得 乔布斯 似乎 说过， 你就是 四 的 这个 尺寸。

就是 单手 我 最好的 最佳 尺寸， 你 不能 再 大 了。 对 很多人 嘲笑 说 你 你看 乔布斯 走了， 你 就 开始 做大， 以为 大 的 好， 他 大 的 确实 好， 真 香。 就是 iphone 6 在 发布 后 24小时 卖 了 多少 台？ 400万台.

24小时 就 400万台.

都 卖 了 1000万台， 最后 活活 卖 了 2.22亿台。 这是 苹果 历史上 到 今天 为止 卖 的 最好的 一款 手机， 是 有 这个 印象， 也是 全世界 历史上 销量 第三 的 手机。 但是 你 不能 这么 比， 因为 前 两名 都是 黑白 手机， 诺基亚 的 手机 是 这是 智能手机 历史上 最好的。

那你 要 这么 想 的话， 从 相对 小 屏变 到 这个 相对 大屏， 真的 这就是 他 能 看出来 的 一个 最 明显 的 一个 跨越。 是 苹果。

历史上 卖 的 第二 好的 手机， 就是 接下来 发布 的 iphone 6 S 在 库克 领导 下， 苹果公司 还 持续 推出 了 新的 产品， 比如说 apple pay。 Apple pay 当然 有 中规中矩。 在 2014年 库克 终于 推出 了 完全 属于 自己 时代 的 新产品 apple watch。

有些人 经常 说 一些 神话故事， 说什么 乔布斯 临死 之前 搞 了 几个 锦囊妙计， 塞 跟 诸葛亮 一样 塞 给 了 库克。 你 回头 不知道 什么时候 打开 是 吧？ 这个 是什么 V R 设备， 那个 是什么 汽车， 那个 是什么 手机表 什么的。 其实 完全 没有， 就 乔布斯 自己 对 手表 没有 任何 兴趣， 他 自己 也 不戴 手表。

Apple watch 完全 是 库克 和 乔纳森 做出来 的那 apple watch 也是 一样， 一开始 嘲笑 的 居多， 他们 自己的 预测 是 小 几百万， 结果 第一年 大 卖 了 1200万 台， 后来 卖到 了 年 销 2000万台， 3000万台， 陆陆续续 还在 提升。 确实 这就 也是 创造 需求。 从 2020年 开始， 苹果公司 生产 的 手表 比 经典 手表 的 主要 出产 国 瑞士 全国 生产 的 还要 多。 这个 不是 大家 想象 的， 就是 一个 小众 的 什么 奢侈品。 这就是 出货量 在哪 呢？

Apple watch 就是 像 小磊 说 的， 他 开创 了 智能手表 行业。 就是 没有 这个 行业 之前 开创 了 之后， 苹果 手表 在 整个 全球 的 市场份额 大概是 30%。 但 它 其实 还是 占 了 一块， 当然 赚钱 还是 最多 的。

而且 他 自己 怎么说呢？ 我们 经常 说 切 蛋糕， 他 切 的 这个 认知 的 这块 确实 也能 把 价格 打上来。 你 说实话 你 就买 一个 传统 的 手表， 你 花 个 我 apple watch 的 这个 钱， 你 会 觉得 多少 有点 心疼， 有 这个 必要 吗？ 对不对？ 但是 你 要 真正 的 去 买 一个 apple watch， 你 就 觉得 我 该 花 这个 钱。

我 跟 手机 我 还 便宜 了 不少 的。 这个 真的 确实 你的 还是 定位 的 问题， 就是 特别 巧妙 的 一点。 你 反过来说， 有 很多人 买 奢侈品 的 手表， 一个 一 一台 一台 5万6万， 就 感觉 这 都 便宜 了， 对 吧？ 十几万 的 才是 真真 正好 的 手表。 但是 你 带 个 几千块 的 苹果， 说 一点 都不 掉价， 也不 掉价儿 不掉 份儿， 我 带着 可以 去 那种 什么 豪华 相对 高级 的 场合， 这种 也 感觉 有意思， 人家 做到 了。 是 apple watch 发布 的这 一年 年底， 苹果 的 市值 是 七千 多亿 了， 是 谷歌 的 两倍。 2016年 airport 发布， 同样 的那 一开始 也是 大家 这个 玩意儿 很 容易 丢， 那 三个 设备 我记得。

各种 吐槽。 对， 最 开始 的 时候 他 放 出来 的 那个 谍照 长 得 还 挺挺 有 科技感 的， 结果 最后 就 他妈的 是 那个 有线 的 耳机 把 线 剪掉， 这个 让人 大家 骂 死 了。

真的 是对， 就 感觉 看起来 好像 很 普通。 对， 但 后来 也是 真 香。 当年 就 卖出 了 1500万个， 2018年 3500万个， 2021年 1.2亿个。

这 我 感触 比较 深。 因为 它 算是 开启 了 一个 大众 的 蓝牙 耳机 的， 它 就是 tws 的 时代。 对， 真正 开启 了 这种 分离式 蓝牙 耳机 的 时代。 因为我 用 蓝牙 耳机 比较 早， 在 他 出来 之前， 那 早 一两年 我 就在 用。 那个 时候 是 特别 笨重 的 一个， 恨不得 跟 半个 耳朵 那么 大。

是 分离式 的 对 吧？ 是 分离 也是 分离式。

是 分离式 的。 因为我 确实 用 的 很早， 但是 很 便宜， 一百多块 钱 就买 了。 但是 整个 的 体验 差 太多 了。 是 包括。

现在 我们 说 全球 的 城市 里， 大量 的 男女老少 都 在路上 带 蓝牙 耳机， 就是 这个 A I R P O D S 开创 的。 可以 说 他 顺便 还在 中国 开创 了 一个 新 市场， 那 就是 中文 播客 市场。 各位 能 听到 半 拿铁 也是 跟 这个 事儿 有 很大 关系， 就 大家 公认， 因为 大家 能 用 蓝牙 耳机， 尤其 降噪 蓝牙 耳机 了， 那 听 播客 的 时间 就 变 多了。 走 在路上 有 这个 对 之前 没有 这个 条件， 你 不能说 顺手 掏出 个 耳机 来， 对 吧？ 以前 的 耳机 都很 笨重。 这 几款 产品 都 是用 创新 开创 了 全新 的 市场。 你可以 说 比 智能手机 市场 小 很多， 但是 确实 整个 综合 品质 也好， 整个 市场 大家 的 评价 也好， 都是 OK 的。 所以说 库克 接手 之前， 苹果公司 开创 了 个人电脑 时代， 开创 了 智能手机 时代， 开创 了 音乐播放器 和 数字 音乐 版权 时代， 开创 了 平板 电脑 时代。

库克 接手 之后， 苹果公司 还 继续 在 开创 这些 行业， 开创 了 智能手表、 无线耳机， 包括 现在 的 自己的 M 芯片。 但 创新 其实 我们 看到 没有 停下来， 包括 今年 的 X 32设备 vision， 那 还 不能 确定 未来 的 发展 是不是 就 跟 手表 和 耳机 一样， 子弹 还得 再 飞 一会儿。 但 至少 很多人 还是 觉得 苹果 没有 丧失 创新精神， 一直走 在 科技领域 的 前沿。 2018年 库克 的 经营 下， 苹果公司 市值 首次 突破 万亿美元， 这是 历史上 第一个 万亿美元 公司。 2020年 苹果 突破 2万亿美元， 2022年 苹果 突破 3万亿美元， 就 一路 飙升。

很 恐怖 的。

我 很 佩服 的 投资人 企业家 段永平， 他说 过 严格 意义 上 来说， 库克 跟 自己的 前任 已故 的 苹果 创始人 乔布斯 相比， 并不是 那种 具有 远见卓识 的 C E O。 但 其实 库克 是个 比 乔布斯 更好 的 C E O。 因为 库克 更 理性， 骨子里 对 乔布斯 的 追求 又 非常 理解。 基业 常青， 这是 一本 很 经典 的 是 本 很 经典 的 商业 书， 说 乔布斯 是个 报时 人， 其实 乔布斯 同时 还是 个 非常 好的 造 钟 人， 库克 就是 乔布斯 最伟大的 发明 之一。

报 食人 就是 特别 能 吃的。

对， 就是说 稍微 解释一下， 就 基业长青 这 本书 里 论证 了 两种 人。 一种 是 打江山 的， 就是 有 个人魅力 的 领导者， 能 快速 取得 成绩， 但是 一 走 公司 就 完。 另一种 是 造 钟 人， 他 不是 靠自己 去 冲， 而是 打造 一个 系统 和 文化。 说 起来 挺 虚， 但是 表现 就是 他 走了 以后， 公司 还能 持续 运行。 对， 把 体系 建 好， 公司 就能 转 起来。

我们 看到 了 乔布斯， 刚 开始 确实 我们 都 觉得 他是 报时 人， 但是 后来 也 成了 很 厉害 的 造 钟 人。 他 去世 之前 可以 说 又 迭代 了 一下 乔布斯 3.0， 不光 成熟 了， 还能 打造 一个 公司。 张一鸣 说 run company as a product， 把 公司 当成 产品 打造， 那 就是 这个 意思。

库克 他 自己 有一点 也很 厉害， 他 没有 刻意模仿 乔布斯， 这点 也很 重要。 你说 他 当时 的 压力， 大家 都说 都 觉得 你 得 成 乔布斯。 是， 那 我的 表现 一下 我的 那个 乔布斯 的 一面， 他 也没有， 他 认为 乔布斯 也 不是 觉得 他 像 自己 才 选 他的。 他 自己 就说 乔布斯 很 清楚， 他 选 我的 时候 就 知道 我们 不一样， 我不是他 的 复制品。

对于 让 谁 做 他的 接班人， 乔布斯 是 经过 深思熟虑 的。 每一 想到 这儿， 我 都 会有 一种 深深的 责任感。 我的 目标 从来不 是 做 乔布斯。 第二， 我 唯一 的 目标 就是 成为 更好 的 蒂姆 库克。 你看 其实。

刚才 一边 在 说， 一边 就在 想， 肯定 是 有点 幸存者 偏差 那个 意思。 但是 我 能 想到 的 一些 类似 这种 强 人选 接班人 的 时候， 还 恰恰 不是说 选 那个 跟 自己 像 的， 恰恰 就是 选 那个 跟 自己 能有 互补性。

库克 成为 C E O 之后， 他 提拔 了 他 原来的 嫡系 核心， 前面 聊到 的 那个 立马 去 中国 的 运营 主管 威廉姆斯。 威廉姆斯 成为 了 苹果 现在 的 C O O， 而且 接下来 大 概率 就是 苹果 的 C E O。 库克 成为 C E O 之后， 这个 威廉姆斯 就 主管 iphone 和 ipad 的 运营 供应链 等等， 后来 还 管理 了 apple watch。 这也是 库克 自己 作为 别人 造 的 钟， 也 造 好了 自己的 钟， 是 代代传 承， 送给 库克 一句话， 那 就是 武功 盖世 光 前后， 堪 向 清 边 万古 扬， 或 最后 我们 看看 后 乔布斯 时代 到 今天 的 大概 的 公司 状况。 这个 图 其实 挺好的， 它 画 了 几个 维度， 一个 是 收入 组成， 收入 组成 里 智能手机 差不多 就 占 一半 了。 其他 的 各种 配件 也好， 电脑 也好， 差不多 就 平分 一小 块儿。

这个 挺 有意思， 大家 可能 平常 自己 也都 会有 一些 小小的 疑惑。 他们的 整体 是 靠 赚钱。

另外 就是 整个 销售额 和 利润 还是 一个 稳步 向上 走 的 一个 状态。 再 一个 就是 它 在 各个 国家 的 占 比 最大 的 当然 还是 北美 市场。 接下来 就是 欧洲 和 大中华， 这 两个 市场 基本上 是 相同 的 比例。 再往下 就是 亚洲 其他 国家 和 地 去， 最后 日本 是一个 单立 的 市场， 也是 一个 形式 单独 的。 对， 基本上 是 差不多 成 这么 一个 比例。

那你 要 这么 看 的话， 光 亚洲 就 占 了 它的 小 半边 江山。

小 半边。 最后 是 他 经销商 和 直营 的 渠道 的 占 比， 他 直营 的 占 比 40% 左右， 还是 个 感觉 挺 大 的 一个 比例， 比 我 想象 的 要 大。 今天 的 中山 我们 就是 念 评论 环节， 把 这个 彩蛋 提到 前面 来。 我们 聊 的 就是 第 60期苹果 简史 4， 下面 评论 区有 一位 朋友啊 叫 某某 mos， M O M O M O S S 现在 的。

这个 互联网 特征， 小红 书上 好多 某某， 对， 就是 也是 互联网 运动 了。

这位 朋友 一直 长期 致力于 帮 我们 整理 书单， 感谢 帮 我们在 豆瓣 整理 了 一个 非常 详实 的 书单。 基本上 我们 之 前提 过 的 书， 你 参考书目 对 都 提 都在 这 里面 记录 了。 另外 他 甚至 把 各种 电子书 和 微信 读书 的 这些 链接 整整 理 到 一个 在线 文档 了。 非常感谢 我们 也会 把 这些 内容 放到 我们 之后 的 文稿 里 说 note 里 去。

诚挚 的 谢意。

另外 审理 这位 朋友 就是 之前 提到 口腔溃疡 那个 药， 但是 没 提名。 他 终于 来讲 这个 名 了， 他说 这个 名 叫 新丁 地 松 乳膏， 复旦大学 附属 华山医院 研制。 一般 需要 到 华山医院 口腔科 挂 个 号 才能 拿到。

这 听 完 节目， 黄牛 就有 市场 了。 我 跟 你说。

他说 就在 后面 这 一句 感觉 也 挺 有意思。 他说 他 从事 培训 行业， 所以 口腔溃疡 是 每 月1次 的， 所以 他 必备 这个 药 也是 挺 不容易。 感觉 播客 主播 也 差不多。

我们 也 这么 厉害 吗？ 每天 说 要说 这么 多。

他 后来 他 又 留 了 一条 评论， 说 家母 提 是我 华山医院 现在 口腔 软膏 在 淘宝 京东 上 有 卖 了， 叫 曲安奈德 口腔 软膏。

别名 宁 之 助， 有 这个 别名。 但 其实 成分 大家 看一下， 肯定 不 只是 他们 家 有的， 可能 比例 上 是 大概 有些 差别。

是 同时 还有 一位 朋友， 他说 我 推荐 一个 马应龙 眼霜， 去 黑眼圈 有 急性。

我 这 玩意儿 怎么 有点 不太。

敢 用 我 买 了， 我 现在 就 用。 你看 我 这个 下面 就涂 了 是 吧。

你 觉得 效果 怎么样？

我 这 刚 涂 一天 还 不知道。 那行， 下次 见面 再说。

说 干 后 跳。

因为我 最近 眼袋 黑眼圈 有点 重。 人到中年 了。

一说 马应龙 就 感觉 不太 敢往 脸上 怼， 是 吧？

对我 买 之前 我 还 真不知道 他 干 啥 的。

后来 才知道 这样。

或 就 大家 品牌效应。

还没有 做到 人人 入心。

那 大家 不知道 的 就 这个 就 别 入心 了， 大家 不知道 的 也 不用 去 搜 他 主要 干 啥 的， 买 它 眼霜 也 买 就行了。 还有 一位 朋友 叫 马乔 银河 漫游， 他 发表 了 评论 说 高中 的 时候 在 杂志 上 看到 ipod nano 2这个 照片， 真的 是 一眼 被 击中 的 感觉。 在此之前 甚至 从 没想过 买 M P3。 上大学 后 逛街 发现 有家 商场 柜台 在 卖， 他 几乎 花掉 所有的 积蓄， 我 买下， 当然 高中 的 积蓄 也 不一定 很多， 确实 就是 所有的。 他说 其实 不是 一个 特别 爱 听歌的人。 Ipod 买来 之后 大部分 用来 听 英语 课文。 但 即使 这样， 它 带来 的 体验 也 超越 了 工具， 而是 一件 能 让人 建立 连接 的 物品。

这 幸福感 也 油然而生。

以及 说 itunes 为什么 这么 难 用？

确实 很难 用， 但 确实 跟 中国人 的， 确实 我 觉得 这个 使用 习惯 是 有 一定 的 你们 相悖 的。

不， 我 觉得 不是 没有 什么 中国人， 就 外国人 也 觉得 难 用， 别 吐槽 就 产品 领域 大家 公认 的 这个 垃圾 产品。

那就 只能 说明 中国 的 产品 更 卷， 中国 的 产品 经理 们 更 努力， 发明 了 更多更好 用 的 东西 是 吧？

你 就 当 这么 想， 你 就 还有 一位 朋友 叫 Patrick 小白， 他说 target 在 美国 影响力 还是 很大 的这 就是 我们 之前 提到 的， 乔布斯 招来 一个 专门 做 苹果 线下 店 的 那位， 就是 之前 target 的 副总裁。 我 当时 说 这家 公司 就 不太 熟， 不太 知道 平常 我们 接触 的 少， 但 其实 在 美国 是个 很大 的 超市， 就 有点像 我们 类似 家 家乐福 这种 的。 他说 简单 说 这个 超市 就是 针对 中产阶级 的。 沃尔玛 除了 食品 生鲜 之外 的 日用百货、 家电、 消费 电子 卖 的 不少。

放在 山姆 店 那种 意思。

对， 但是 不是 会员店， 不是 会员店。 对， 就是 这种 零售店 零 就是 超市 量贩 超市， 就 国内 大概 不亚于 华润万家 或者 家乐福， 这么说 的， 算是 一个 重要 的 补充。 那么 中 差 就 到 这儿 了， 我们 进入 后面 一部分， 第五回 你我皆凡人。

在 整个 苹果 简史 系列 的 最后， 我们 还是 留给 乔布斯 一些 篇幅 我们 把 他的 人生 讲 得 完整 一点。 我想 提 几个 乔布斯 生命 中 比较 重要 的 人物， 前面 一直 没 讲 过 的， 我们在 第一期 的 时候 聊过， 乔布斯 的 养父母 是 克拉拉 和保罗， 乔布斯 他们是 领养 他的。 克拉拉 平时 很喜欢 抽烟。 在 1986年 乔布斯 才 31岁 的 时候， 克拉拉 就得 了 癌症， 也 快 不行了。 他们 谈心 的 时候， 克拉拉 跟 他 聊 了 聊 当年 收养 他的 很多 故事。 乔布斯 就 想着 说， 我 找一找 我的 亲生 母亲， 算是 一个 心愿。 乔布斯 之前 就 好奇， 但是 他他 觉得 找 亲生 母亲 这个 事儿 可能 会对 克拉拉 有一个 不好 的 感觉， 就是 他 比较 在乎 他 多想 爸妈 的 想法。

对等 克拉拉 去世 之后， 乔布斯 就 跟 保罗 聊 了 聊， 说 我 去 找 一下 我 亲妈。 保罗 说 我 完全 不介意 你 去吧。 然后 乔布斯 就 雇 了 私家侦探， 还真 找到了 乔 安妮。 我们 之前 讲 过， 乔 安妮 因为 她是 基督教 的 社区， 然后 她 当时 没法 嫁给 她的 叙利亚人 的 男朋友， 所以 就 把 乔布斯 送人 了。 但是 没过多久 他的 爸爸 去世， 他们 俩 又 结婚 了， 结婚 之后 还生 了 个 女儿， 也就是 乔布斯 的 妹妹。 但是 生 完 女儿 之后， 这个 叙利亚人 也不 靠谱， 就 抛弃 妻子 也 走了。 所以 乔 安妮 也 挺 悲惨 的， 一直 是一个 单亲妈妈， 带着 女儿， 后来 嫁给 了 一个 叫 辛普森 的， 又 没多久 又 离婚 了， 之后 就 一直 是 单亲妈妈 了。

斯 就 去 见到 乔 安妮 了。 他 一方面 是 特别 好奇， 看看 亲妈 什么样， 另外 他 还想 感谢 一下， 他 知道 亲妈 不容易， 当年 23岁 的 时候 就 克服困难 生 下 他 来， 而且 还 找 了 一个 不错 的 养父母， 还 签 了 协议 的。 是啊， 一定要 让 他 上大学。 见了面 乔 安妮 也 非常 激动， 毕竟 是 自己 亲生 儿子。

认 完亲 之后， 乔 安妮 就 跟 乔布斯 说， 你 还有 个 妹妹， 回头 可以 跟 这个 妹妹 见个面。 后来 乔 安妮 就 跟 他 这个 妹妹 打了个 电话， 说 你 有 个 同父 同母 的 哥哥， 确实 同 不 同步， 现在 很 厉害， 也很 有名， 回头 你们 认识一下。 这位 就是 莫娜 辛普森， 他 跟着 第二 爹 姓 了， 跟着 他 对， 跟着 他 继父 姓 了。 这个 莫娜 芝麻 掉 到 针 眼里， 巧 了， 这个 名字 跟 lisa 连 一块， 就是 lisa 确实 就是 这 词， 找 着 就 这么 巧 就可以。 这个 莫娜 他 就 猜， 有头有脸 的 人， 那 不会 是 苹果公司 的 创始人？

这是 咋 猜 的？

这是 这一 见 还 真是 乔布斯 莫娜 很 兴奋， 乔布斯 也很 兴奋。 因为 莫娜 是个 作家， 虽然 不是说 那种 特别 出名 的 文学家， 但 确实 是 专职 作家， 他是 给 文学期刊 供稿 的。 乔布斯 知道 之后， 回去 老 跟 同事 吹牛逼， 我 妹妹 是个 作家， 你看 我们 这 家里 这个 基因 对 吧？ 对我 是 有 文化 基因 的， 你 别说 我就是 人文 科技 的这 十字路口 什么的。

是什么 鬼？

然后 他们 两个 后来 关系 一直 很好， 因为 脾气 性格 都很 接近， 所以 一直保持 很 亲好 的 联系， 也是 挚友 了。 莫娜 她是 个 作家， 他 后来 写 了 自己的 第三 本书 凡人 a regular guy。 讲 的 是 一位 父亲， 他是 一家 科技 公司 的 老板， 身家 几百万。 他的 女儿 有 显赫 的 出身， 却 只能 在 乡间 小镇 将 长大。 相依为命 的 母亲 已经 没有 能力 再 继续 照顾 他， 而 他 这位 父亲 还没有 完全 做好 准备 接纳 他的 存在。 这 怎么 这么 耳熟 呢？

乔布斯 说 你 报 我的 身份证号。

你 这个 后来 就 被 认为是 乔布斯 为 原型 的 一本 小说， 这 里面 有 很多 对 他们 这个 家庭 的 描写， 后来 乔布斯 自己 当然 不 喜欢 看 这 本书 了， 更 不 喜欢 看 的 是谁 呢？ Lisa, lisa 也不 喜欢 看 这 本书， 为啥？ Lisa 就是 乔布斯 那个 女儿， 也是 莫娜 的 侄女。 为啥 呢？ 是因为 lisa 看 了 之后 发现 我 跟 你 谈心 的那些事儿， 你 全 给我 写进去 了。

都 捅 出去 了。 对他 不愿意 被 别人 知道。

我 把 这些 当 倾诉， 你 把 这些 当 素材， 你 这是 怎么 当 姑姑 的？

有 很多 成功 的 作家 的 成功 的 作品 可能 都 面临 一些 这种 问题。

后来 这个 关系 修复 还 花了 挺 长时间 的。 莫娜 五岁 的 时候， 他 亲 爸 就是 那个 叙利亚人， 就 抛弃 妻子 了。 所以 莫娜 跟 乔布斯 都 没 见过 他们 这位 亲生 父亲。 莫纳 尔 还真 雇 了 私人侦探 去 找人， 找 着 了。 这位 就是 叙利亚人 阿卜杜勒 法 赫塔 钱 德里。 你看 这位 chanler.

对 我们。

提到 过 这个人， 所以 乔布斯 其实 是 有 一半 叙利亚 血统 的这 也是 硅谷 的 很多 故事 里 经常出现 的 很多 牛逼 的 创始人 都是 移民 或者 移民 二代。 钱 德里 在 萨克拉门托 开了个 饭店， 莫娜 就和 乔布斯 一块儿 说， 咱们 去看看 乔布斯， 我 不去。 我 觉得 这个 家伙 抛弃 妻子 我 不去 不是， 然后 莫娜 就 自己 去 的。

刘德 刚 这个 笑 还是 很 有 深意 的。

然后 亲 爸 就 开始 跟 他 介绍说 自己的 饭店， 聊 了 聊 近况。 还说 当年 我在 圣何塞 开 的 那个 餐厅 特别 好。 当时 很多 大人物 都 来过 吃饭， 就 包括 苹果 10。 对， 乔布斯 你 听说过 吧？ 他 来 我 这儿 吃饭， 我 可 牛逼 了。 我 那个 饭店 莫娜 当时 就 觉得， 我操 这是什么 狗血， 请 差点 就说 乔布斯 是你 亲儿子。

冥冥之中 自 有缘分。

后来 他 跟 乔布斯 打电话 说 了 这个 事儿， 乔布斯 也 吓了一跳， 我记得 这个 老头子 确实 一家人， 我 跟 他 握 过手， 但是 乔布斯 坚持 不让 莫纳 说， 就 就 也 不认 他， 也 不想 认 钱 德里。 他 原话 说的是 这个人 万一 敲诈 我 或者 跟 媒体 胡说八道 怎么办， 他 就 把 他 想 成 个 坏人 了。 钱 德里 多年 之后， 他 知道 莫纳 跟 乔布斯 是 兄妹， 那就 一下 就 猜 到了， 你 就 对 上了。 对， 就 问 莫纳 莫 说 乔布斯 确实 是你 儿子， 但是 他 应该 不是 特别 想见你。 钱 德里 没有 乔布斯 想象 那么 坏。 那你 不见 我 也就 就是 自己 就 别 不识抬举 了， 那 我 就 识趣 一点， 就 保持沉默 了， 他 也没有 再 提 这 茬。

不管怎么 说， 现在 想 的 可能 是 攀高枝 的 事儿。 但是 那是 他 亲儿子， 你是 正常 的 父亲 的话， 其实 对于 儿子 还是 那。

可能 感情 一方面 也是 心怀 愧疚， 毕竟 这 两个孩子 都都 抛弃 过， 对 吧？ 媒体 后来 采访 的 时候， 钱 德利 也 说， 我 还是 想 等 乔布斯 主动 联系 我， 我是 不会 主动 联系 他的， 我怕 他 多想。 后来 乔布斯 就 没 联系 了。 钱 德里 确实 给他 发 过 两次 邮件， 给他 写 了 信， 乔布斯 就 礼貌性 的 回 句就 类似 thank you 这种 就 好了。

但是 也 别 觉得 他 很 新， 话说回来 那 都是 该 的， 都是 自己 做做 下。

的那 钱 德里 也 从来 没有 当面 见过 乔布斯， 一直 到 乔布斯 去世。 这位 钱 德里 乔布斯 的 亲生 父亲 今天 仍然 在世， 92岁 了。 那 乔布斯 内 心里 因为 钱 德里 抛弃 妻子 看不上 他， 就是 特别 双标。 就是 自己 女儿 lisa 当时 是 这么 做做 的那 lisa 又是 怎么看 乔布斯 的 呢？ 我们 就说 说 lisa， lisa 很小 的 时候 确实 对 父亲 没有 什么 印象， 但是 乔布斯 后来 关心 的 程度 开始 变 高了。 Lisa 在 后来 比如说 该 上 什么 学校 的这 类似的 这种 重要 决策， 乔布斯 都 回 跟 布伦达 商量 去 参加 家长会， 什么 该 去 的 地方 还是 去 的。 Lisa 小时候 非常 恨 她 爸 的， 他 就 觉得 乔布斯 这 让 他 缺失 了， 这是 生命 中 很 重要 的 一块儿。 这个 大家 都 好 理解。

乔布斯 1986年 从 苹果公司 离开 之后， 整个 人 闲下来 了。 这个 时候 他 被 lisa 的 时间 就 变 多了， 整个 脾气 性格 也 变 好了。 之前 很忙 的 时候 很 焦虑， 脾气 也 暴躁。 这个 时候 他 没事儿 带着 lisa 去 她 新公司 nex 玩， 他俩 的 关系 慢慢 也就 变 正常 了， 平时 见 了 就 多了， lisa 对他 爸爸 就 开始 又爱又恨 了。 主要 就是 因为 什么？ 就是 乔布斯 这个人， 大家 也能 理解， 他 这个 脾气 也是 时好时坏， 好的 时候 真的 特别 好。 Lisa 有 段时间 去 日本 旅行 了， 乔布斯 突然 就 出现， 给 她 一个 惊喜， 说 我 这儿 出差， 我知道你 在 这儿， 我 就 来 见 一下 你。

让 我想 起来 昨天 刚 看 了 一个 短 视频， 就是 爸爸 出差 完了， 女儿 不知道， 爸爸回家 了。 妈妈 带着 女儿 出门， 说 在 这个 车 后备箱 里 给你 准备 了 一个 礼物。 打开 之后 他 爸 就 跟 美人 一样 躺在 那儿 surprise， 然后 那个 女儿 就 哭了， 我不要 爸爸， 我要 礼物 是 吧？ 自己 觉得 挺 感动 的 一个 事儿， 女儿 不领情。

最后 说 回来， 好的 时候， 乔布斯 真的 很 动情， 就 跟 他说， lisa 我 爱你爱到 天荒地老。 坏 的 时候 就说 你 你 以后 就 没出息， 你就是 个 嬉皮士， 你 很无聊， 你 特别 无趣， 你 没事 你 嗑 点 大麻， 你 这就 乔布斯 就 很 看不上 他 这方面 当 爹 这么 当。 但是 那 段时间 他俩 确实 就算 是 经常 在 一块儿 了。 小磊 看一下 当时 留下 的 一张照片。

这会儿 的 lisa 看起来 也就是 个 十岁 出头 中学生， 十几岁 的 样子。

Lisa 读 高中 开始， 就 跟 乔布斯 和 继母 一块儿 住了， 她的 名字 也 改成 了 lisa 布伦 南 乔布斯 了， 加 了 个 乔布斯， 乔布斯 还 把 这个 新 名字 的 出生证明， 新的 出生 挂 在 家里 墙上 裱 起来。 就 真是 一年 一言难尽。 当年 你 女儿 都不 承认， 现在 女儿 改 了 你的 这个 姓， 你看 这就 表 就 不太 理解。

想不通。

Lisa 这个 小姑娘， 她的 性格 她 反而 非常 随 父亲， 那 脾气 也是 特别 外向， 还带 点 叛逆。 所以 他俩 的 关系 因为 这个 那就 更 更是 那种 也是 时好时坏 了。 他俩 人 一旦 吵架 就 冷战， 一旦 冷战 就 没有人 主动 道 个 歉， 俩 人 就是 这 脾气。 Lisa 包括 她 小时候 也是 有 一些 小毛病， 跟 乔布斯 特别 像。 比如说 爱 撒谎， 没事 拿 家里 钱 还不 承认。 对， 活脱脱 一个 小 乔布斯， 确实 是 亲生 的。

高中 的 时候 lisa 也 非常 活跃， 非常 要强， 他 成了 校刊 的 编辑， 打 辩论赛。 毕业 的 时候 被 哈佛 录取。 面试 哈佛 的 时候， lisa 也是 很 有 心眼儿， 就 不经意 的 提到 自己 爸爸 那个 面试官， 面试官 问 你 爸爸 做 什么的？ 我 爸爸 是个 搞 电脑 的， 那个 电脑 好像 叫 什么 making tosh。 面试 的 老师 吓了一跳， 这件 事儿 大 概率 是 有加 分 的， 咱 不知道 加 比例 是 多少， 他 肯定 有加 分行。

Lisa 后来 就读 大学 了， 读大学 的 时候 还是会 去 找 乔布斯 吃饭， 但是 几乎 每次 吃饭 都 吵架。 那个 时候 真是 俩 人都 得理不饶人， 也 差不多 到 那个 年纪 乔布斯 就使 大招， 我 断 你 粮。 Lisa 我无所谓， 我 就 找我 叔叔。 我记得 当时 他 有一个 关系 很 好的 乔布斯 的 同事， 跟 他 借 就 直接 借钱， 学费 什么的， 我 就 直接 找 他， 要说 是 借， 反正 也 不太 准备 还 的对， 那 乔布斯 知道 之后， 那 怎么办 呢？ 那 也 只能 是 说 我 乖乖 还钱 了。 所以 他们 这 段时间 就 关系 又 进入 一个 不太好 的 一个 状态。 后来 甚至 毕业 的 时候， lisa 都 没 邀请 乔布斯 去 毕业典礼。 Lisa 毕业 之后 换 了 好几个 工作， 包括 银行， 包括 还 去过 一个 图形界面 公司。 后来 也 做 自由撰稿人、 作家， 还 写 了 那 本 知名 的 自传 叫 小人物。

接下来 就要 说 最后 一位 乔布斯 人生 中的 最 重要 的 角色 了， 劳伦 娜 鲍威尔， 1963年 出 生于 新泽西， 父亲 是 海军陆战队 的 飞 员， 不幸 在 一次 行动 中 坠机， 而且 是 作为 英雄 坠机 的。 为什么呢？ 因为他 为了 避开 坠毁， 在 居民区 没有 跳伞， 没有 及时 跳伞 就 牺牲 了。 后来 继父 又不 大行， 但是 他 妈妈 觉得 就 好容易 找到 一个， 就 将就。 所以 劳伦 娜 和 三个 哥哥弟弟 生活在 气氛 很差 的 一个 童年 的 环境 里。 所谓 穷人家的孩子 早当家， 罗罗娜 后来 就 特别 争气， 宾夕法尼亚大学 毕业 去了 高盛 做 交易 策略师， 后来 辞职 到了 斯坦福 商学院 学习， 这就 串 上了 乔布斯。 有 一次 作为 企业家 在 斯坦福 商学院 你 做 讲座， 劳伦 娜 鲍威尔 不是 很感兴趣， 但是 他的 一个 同学 很感兴趣， 就 拉 他 去 了当 他 去了 之后， 芝麻 掉 到 针眼 儿 里， 乔布斯 休息 的 时候， 位置 就 挨着 罗 伦纳， 他俩 就 开始 搭 上 话 了。 搭 上 话 之后， 乔布斯 心想 这个 女同学 好看。

这个 很 直接。

然后 就 开始 聊天。 劳伦 娜 当时 还 挺 俏皮 的， 也 给 她 留下 了 好的 印象。 就说 我 能 坐在 这儿， 我是 中 了 大奖 了。 奖品 是什么 呢？ 就是你 请 我 吃晚饭。

你 这话 说 的， 演讲 结束 之后， 斯坦福 商学院 的 院长 跟 乔布斯 聊 想 聊天。 乔布斯 转头 一看 劳伦 娜 怎么 已经 走了， 就 赶快 去 应付 了 一下。 那 院长 说 你 心 不再 聊 一 聊 呢？ 对， 就 心不在焉 的， 就 赶快 去 追， 真的 追逐 劳伦 娜 了。 是 说 你 不是说 中奖 请你 吃饭？ 然后 两个人 就 约 了 时间， 约 了 一个 晚饭， 几天 之后 吃 这 顿 晚饭， 吃 了 活活 4个小时， 当场 确立 了 情侣 关系， 效率 就是 这么 高， 真的 就是 小说 情节， 霸道总裁 可爱。

女学生 对 吧？ 没有 任何 设计 的 痕迹。 对 那 乔布斯。

这个 时候 你 哪怕 他 已经 是 硅谷 大佬 了， 他 谈 个 恋爱 都 非常 紧张。 私下里 还给 劳伦 娜 的 室友 史密斯 给他 打电话 说。

你 觉得 他 喜欢我 吗？ 他 是不是 真心 喜欢？ 他 到底 是不是 真心 动 了情 了？

有 一次 他 带着 lisa 一块儿 聚会， 就 因为 lisa 跟 劳伦 娜 聊天 的 时候 表现 不太好， 他 还 凶。 Lisa 你 这是 不就 搞混 我们 吗？ 你 爸 找 个 对象 多 不容易， 他妈的 真是 类似 这种 事儿。 话说 有 一次 乔布斯 带着 lisa 跟 劳伦 娜 一块儿 吃饭， 劳伦 娜 就 带 了 他 室友 史密斯 四个人 吃饭。 吃 着 吃 着 乔布斯 跟 劳伦 娜 吵架 了， 散伙 了。 第二天 早上 砰砰砰 敲门， 史密斯 一 开门， 乔布斯 淋 着 雨 捧着 花 站在。

门口 认错 速度 很快。

然后 如 我 能 见见 罗罗娜 吗？ 他说 你 进去。 然后 乔布斯 进 到 房间， 过了 几个 小时 才 出来。 当时 这个 时间 久 到 史密斯 没办法， 他 穿着 睡衣 又 不好意思 进去 换衣服， 他 只能 去 楼下 将就 吃 点 午饭。

回来 之后 乔布斯 走 出来 跟 史密斯 说， 洛伦 娜 他 爸爸 去世 了， 罗罗娜 妈妈 也 不在 当地， 你就是 他 最好的朋友 了。 我想 问问 你， 如果我 娶 劳伦 娜， 你 会 祝福 我们 吗？ 这就 决定 了， 后来 他们 就 结婚 了 吗？ 乔布斯 一 忙 起来 全 给 忘了， 不管 这 事儿 了， 后来 就 忙 了， 然后 就 也不 照顾 人家 情绪。 后来 直到 劳伦 娜 怀孕了， 才 想 起来 正儿八经 咱们 把 仪式 办 了。

1991年 3月， 36岁 的 乔布斯 跟 27岁 了 劳伦 娜 鲍威尔 结婚 了。 这次 结婚 之后， 直到 乔布斯 去世， 劳伦 娜 一直 在 她 身边。 1991年 他们的 第一个 孩子 里德 保罗 乔布斯 出生。 1995年 第二个 孩子 艾琳 西耶娜 乔布斯 出生， 1998年 第三个 孩子 伊芙 乔布斯 出生， 加上 lisa 一共 四个 孩子。 总的来说 跌跌撞撞， 乔布斯 还是 有了 一大家子 人， 算是 有了 相对 比较幸福 的 家庭生活 的。 我们 进入 今天 的 最后 一回 旅程， 就是 奖励 最后 一回， 我们 聊聊 她 最后的 时光。

2004年 胰脏 手术 之后， 胰腺 这边是 没 多大 问题 了。 但是 我们 上期 也 说 了， 转移 了， 是 到 肝脏 了， 这个 转移 基本上 大家 都 知道 很 麻烦 了。 同时 乔布斯 开始 吃 镇痛药 吗啡 什么的， 平时 经常 非常 疼 他， 自己 本来 吃 东西 就 不多， 吗啡 又会 影响 食欲， 就 恶性循环 了， 有的 时候 根本 脑子 都 没法 转 了， 公司 去 的 也 越来越少。

到了 2008年 春天， 乔布斯 的 体重 降 了 40斤左右。 媒体 开始 报道 这个 事儿 了， 说 他 要 不行了， 股价 就 开始 大跌。 在 得病 这个 事儿 上， 乔布斯 对外 也 有点 耍赖， 他 就 老 说 我 没事儿， 我就是 荷尔蒙 失调， 不 承认 不 承认 这个 说法。 荷尔蒙 失调 没错， 但是 荷尔蒙 失调 的 原因 是 癌症， 是 肿瘤 导致 的。 这个 事儿 上 法律上 其实 有 风险 的， 因为 上市公司 你是 要 披露 的。

2009年 初 乔布斯 开始 登记 肝脏 移植 了， 这个 时候 不 移植 不行了， 而且 这个 移植 很 麻烦。 在 美国 是 严格 规定 不能 插队 的， 你 再 有钱 也 不行， 你 想 各种 办法 也 不行， 像 当年 直 排屋 里面， 对我 也 我也 想到 那个 片段， 那 是用 威逼利诱 这种， 那 还是 总统， 对 吧？ 对， 总统 都 得 排队， 排队 还 得用 这种 很脏 的 手段， 下作 的 手段。 对。

在 他 等 的这 段时间， 病情 迅速 恶化。 2009年 3月， 一个 20岁的 年轻人 车祸 死亡， 器官 终于 拿到 了， 可以 移植 了。 但是 乔布斯 的 肝脏 已经 全都 是 肿瘤 了。 当时 医生 拿出来 就 觉得 不 乐观， 就是 不光是 移植 完 这个 事儿， 因为 就 目前 的 状态 来说， 肯定 又 转移到 别的 地方 了。 整个 人 虚弱 得 非常 夸张。 2010年 的 ipad 发布会 上， 乔布斯 整个 人 状态 已经 很 不像样 了。 应该 很多 朋友 有 印象， 就是 他 整个 人 已经 跟 以前 我 长 得 都 不一样 了。

对， 瘦 脱 相 了。 已经 是 2010年.

底 奥巴马 总统 来看 乔布斯 了。 乔布斯 当时 身体 很 虚弱， 但是 他 说话 还是 一点儿 都 不客气， 就说 我看 你 这个 样， 你 就 想 干 一届 是不是？ 然后 就 开始 吐槽 现在 国家 政府 有 多少 傻逼 事儿 什么的。

当时 乔布斯 用 上了 全球 最 先进 的 基因 测序 技术， 花了 10万美元 去 搞 定位 的 靶向 治疗， 效果 相对 更好 一点， 那是 刚 开始 有 这个 技术， 乔布斯 自己 跟 做 公司 一样， 他 就 发现 这个 团队 不行。 什么 肿瘤 专家、 疼痛 专家、 营养 专家、 肝脏 专家、 血液 专家， 各 干 各 的， 都 没有 攒 到 一块儿， 都 值得 重 做 一遍。 这个 班子 太 混乱 了， 需要 有 个 秩序， 然后 经常 拿着 白板 跟 大家 讲课， 大家 就 联动 起来。 怎么弄？ 管 的 特别 细， 甚至 中间 有一个 医生 用 P P T 汇报。 乔布斯 就 火大 了， 怎么 不用 keynote 这 他妈 什么 垃圾 玩意儿。

这 什么东西， 这 现在 理解 为什么 之前 也 说过， 他 那个 氧气 面罩 都要 换 5款还是 多少 款。

这 手把手 的 教 你不会 用 kino， 我 教 你， 你 得用 这种 好东西。 2011年 乔布斯 撑不住 了， 这是 第三次 请 病假 了， 也就是 前面 说 的 最后一次 病休。 很多人都 来看 了， 包括 女儿 lisa 这些 人都 来看 了。 埃里森 也 来了， 艾伦 凯 也 来了， 拉里佩奇 也 来了。 乔布斯 虽然 很 生 google 的 气， 但是 也 跟 他 聊 了 聊。 前 总统 比尔克林顿 也 来了。

最 重要 的 一个人 来 看望 他的 是 他的 一生 之 敌 比尔盖茨。 比尔盖茨 是 自己 开车 到 乔布斯 家的， 在 客厅 两个人 聊 了 三个 多 小时。 乔布斯 回忆说， 这就是 行业 里 的 两个 老家伙 在 追忆 过去， 他们 聊 了 很多 什么 计算机、 教育、 家庭， 最后 还 商业 互 吹 了 一下。 比尔盖茨 说， 我 本来 以为 开放 的 模式 会 赢 你， 证明 了 一体化 的 垂直 的 模式 也 同样 牛逼。 但是 比尔盖茨 说 的 比尔盖茨 说 的， 乔布斯 说 你的 模式 不 也是 挺 成功 的 吗？ 这个 聊天 就是 他 其言也善， 那个 时候 就是 两个 对抗 了 一辈子 的 对手 的 生命 最后的 时候 言和， 这就 很 像 神雕侠侣 里 我 印象 很 深 那个 华山 之上， 洪 7公和 欧阳锋 两个 老 对手 干了 一辈子 的 架， 那 段时间 最后 握手言和。

双方 也 从 疯癫 当中 恢复过来， 认识 了 两个人 就 那么 相互 握 着手 站在 那儿 死去 了。

乔布斯 在 临死 之前 确实 就是 其言也善。 艾 萨克森 当时 就 问 乔布斯 说， 有人说 苹果公司 这种 一体化 的 策略 能 成功 全 靠 你 一个人。 乔布斯 回复 说， 不 任何 都能 用 这种 方式 创造出 更好 的 产品， 不 只是 我 乔布斯 临死 之前 最后的 遗作 是 苹果 总部。 2010年 惠普 他 从 最早 的 园区 搬走 了， 乔布斯 就 把 这块 地 买下来 了， 而且 把 周边 的 一些 产业 也都 买下来 了。 这 算是 对 硅谷 前辈 精神 的 继承。

最后 150 多 英亩 请 的 建筑 设计师 是 诺曼 福斯特 爵士。 这位 老师 设计 过 的 建筑 一体 都是 大名鼎鼎， 什么 伦敦 斯坦 斯特德 机场、 香港汇丰银行、 北京首都机场、 德国 国会大厦、 香港 红 勘 等等， 都是 大手笔。 光 建筑 设计师 当时 就 整个 公司 有 五十多个 设计师 来 配合 乔布斯 来做。 乔布斯 和 乔纳森 那 段时间 的 心血 都在 这个 新 园区 上。

乔布斯 最后的 一次 演讲 不是 公开的 演讲， 就是 在 2011年 向 库比 蒂诺 市 的 市议会 展示 它的 建筑。 就是 个 地标 建筑， 给 当地政府 看一看， 这是 最后一次 了。 当时 讲 的 时候 就 很 虚弱， 可惜 乔布斯 没有 看到 落成， 甚至 开工 都 没有 看到。 我们 现在 看到 发布会 的 背景 都是 苹果 总部 叫 apple park， 2017年 才 终于 竣工 的。 说到 这个， 在 2011年， 乔布斯 特别 喜欢 新 总部 的 设计， 当时 就 经常 喊 朋友 来 吹牛逼， 你看 我 这 设计 这 将来 落地 的， 哎呀哎呀 太 屌 了。 当时 喊 了 老同事， 也就是 精神 导师， 硅谷 市长， 英特尔 创始人 诺伊斯 的 遗孀。

吓 我 一 跳。 那时候 还在 是安。

鲍尔斯， 之前 提到 过 就是 苹果 的 H R 副总裁 他 来看 他的 幻灯片。 当时 讲完 这个 之后， 乔布斯 突然 就 问安 恩 鲍尔斯， 他说 你 给我 讲讲 我 年轻 的 时候 是 什么样 的？ 当时 就 突然 问 这么 一句， 帕尔斯 也 懵 了， 这 怎么讲 呢？ 然后 就 给他 聊 了 聊， 说， 你 那个 时候 就 略有 冲动， 这个 脾气 也 不是 那么 好是 吧？ 有点 不好 相处， 但是 你 那个 时候 视野 还是 很大 的， 大家 都 还是 挺 服气， 反正 说 了 很多。 后来 还 提 了 一句 说 你 那个 时候 经常 跟 我们 讲， 旅途 就是 奖励。 乔布斯 当时 说 是啊 我 确实 在 旅途 当中 学 了 点 东西， 我 确实 在 旅途 当 中学 了 点 东西， 就 重复 了 一句， 当时 就 陷入 了 沉默， 就 感觉 在 回顾 他的 一生 这就是 在 他 去世 前 没 几个 月 的 事儿。

2011年10月3日， 乔布斯 明确 感觉 自己 快 撑不住 了， 这一天 正好 就是 苹果 发布会。 发布会 一 结束， 乔布斯 就 一个一个把 他的 一个 老同事 喊 过来 了， 乔纳森 库克。 下午 这些 人 轮流 来 跟 乔布斯 告别。

10月4号 乔布斯 给 关系 很 好的 那个 妹妹 莫娜 辛普森 打电话 说， 亲爱的， 真的 不好意思， 我 现在 这么 着急 给你 打电话 说， 我 担心 你 可能 赶不上 了， 你 还是 来 一趟。 同时 也 给 lisa 打 来 电话， lisa 特地 从 纽约 跑 回来。 乔布斯 跟 lisa 说， 这 就是你 最后一次 见 我 了。 乔布斯 比较 幸运 的 是 就 最后 这 段 时光， 你看 她的 妹妹， 她的 女儿， 她的 所有的 家庭成员， 基本上都 在 最后 这 段 时光 跟 战友 们 也都 告别 了。 全家人 都 陪 着 他， 一直 陪 到 他 晚上 昏迷 了。 他 就在 四号 晚上 就 昏迷 了。

第二天 白天 乔布斯 咽气 了。 去世 的 直接原因 是 呼吸骤停， 背后 的 原因 就是 肿瘤 转移 了。 我们 来 听 一段 新闻联播。

美国苹果公司 五日 在 官方网站 首页 贴出 该 公司 创立者 之一 乔布斯 的 遗照， 宣告 这位 56岁 的 传奇人物 于 当天 早些时候 去世。 乔布斯 的 家人 发表 一份 声明 说， 乔布斯 当天 在家人 陪伴 下 平静 辞世。 苹果 现任 首席执行官 蒂姆 库克 说， 苹果 失去 了 一位 富有 远见 和 创造力 的 天才， 世界 失去 了 一个 不可思议 之 人。 苹果公司 董事会 声明 说， 乔布斯 的 才华、 激情 和 精力 是 无数 创新 的 源泉， 这些 创新 丰富 和 改善 了 人们 的 生活。

作为 硅谷 车库 创业 传奇人物 的 乔布斯 是 苹果公司 创始人 之一， 他 与 合伙人 在 上世纪 80年代 推出 的 苹果 二是 首批 商业 上 取得成功 的 个人电脑， 在 电脑 向 家庭 和 个人 普及 的 过程中 具有 划时代 的 影响。 业内人士 普遍认为， 乔布斯 在 数字 音乐、 智能手机 和 平板 电脑 等 领域 的 贡献 都 堪称 革命性， 也是 近 十多年 来 最出色 的 企业 首席执行官 之一。 乔布斯 的 健康状况 近年来 出现问题， 他 于 2004年 接受 胰腺癌 手术， 之后 还 接受 过 肝脏 移植手术。 今年 8月24 好， 乔布斯 正式宣布 辞去 苹果公司 首席执行官 一 职， 结束了 属于 他的 苹果 时代。 外国 企业家 能 上 新闻联播 的 规格 还 高 的。

对还 占 了不 短 的 一个 篇幅。

一个 一分 半 钟。 当时 官方网站 发 了 一段 简单 的 讣告， 一位 富有 远见 充满 创意 的 天才 离开了 苹果， 一位 杰出 的 了不起 的 人物 告别 了 世界杯。 在 互联网 上 沃兹 发表 了 哀悼， 含泪 表示 很遗憾。 奥巴马 发布 了 哀悼 声明， 乔治卢卡斯 也 发表 了， 比尔盖茨 也 发表 了 哀悼。 他说 史蒂夫 和 我 第一次见面 是在 近 30年 前， 在 我们 大半生 的 历程 中， 我们 一直 是 伙伴、 竞争对手 和 朋友。 他 这里 边 说 的 比较 委婉， 其实 应该 主要是 对手， 世界上 很少 有人 能 像 史蒂夫 那样 产生 如此 深远 的 影响， 而且 将 影响 未来 几代人。 对于 我们 这些 有幸 与他 共事 的 人 来说， 是一种 无比 的 荣幸。 我 非常 想念 史蒂夫。 而且 微软公司 将 办起 给 行业 领袖 哀悼， 那 就是 非常 给面子 了， 非常 给面子。

2011年10月16日， 加州 州长 宣布 这一天 是 加州 的 史蒂夫乔布斯 日。 当天 斯坦福大学 举办 了 告别仪式。 是 邀请 制 的 那种， youtube 的 主唱 保罗 休 森， 大提琴家 马友友， 鲍勃 迪 len 的 前女友， 也是 乔布斯 的 前女友 琼 贝兹， 他们 都 参与 了 演出。 现场 有 克林顿， 有 比尔盖茨， 有 卢卡斯， 有 埃里森， 有 dobe 的 创始人 沃 诺克 等等， 各路 大佬 都是 跟 乔布斯 关系 比较 好的 朋友 了。 现场 乔布斯 的 小女儿 伊芙 乔布斯 在 台上 朗诵 了 一段话， 那 就是 那段 经典 的 think different 的 广告语。 后面 苹果公司 的 内部 追悼会 里， 乔布斯 配音 的 也是 这 段 经典 广告语 第一次 公开。 大家 听着 他 念 这段话， 那 当时 现场 的 一个 氛围 仪式 感 就有 了。

因为 当时 没用， 所以说 其实 其他人 之前 都 没有 听 过。

皮克斯 公司 也 做了 追悼会， 大家 都 非常感谢。 当时 乔布斯 救 了 他们， 一把把 皮克斯 扶 上了 今天 的 位置。 艾伦 凯 在 乔布斯 去世 之前 还 跟 他说， 说 你 你 在 皮克斯 待 的这 十年 就 足够 你 上 天堂 了， 就是 他 非常 认可 这 段 经历。 很 叫人 感慨 的 一点 是 10月5日， 就在 乔布斯 去世 后 不久， 皮克斯 的 总部 出现了 一道 彩虹 照片， 拍 得 非常 好。 先 来看 一下 就是 这个 跳跳 灯， 在 左下角 感觉 还 有点。

悲伤 恰恰 就是 那一天， 同一天 就是。

乔布斯 的 去世 了。 在 整个 苹果 简史 系列 的 最后， 想 分享 乔布斯 四个 身边的人 回忆 他的 时候 讲 的 小故事。 我们 先 不做 评价， 我们 先 听 一听， 第一个 故事 叫 混蛋， 成为 乔布斯 这 本书 的 作者 布兰特 施 兰德。 他是 跟随 整个 个人电脑 产业 的 媒体人， 他 跟 乔布斯 关系 也 不错。 他 有 段时间 就 想 写 一本书 叫 founders keepers， 就是 创业者 守业者。 2008年 他 自己 因为 那个 人工心脏， 他是 用 人工心脏 的， 导致 了 感染 生 了 重病。

乔布斯 还来 看望 他他 跟 乔布斯 就 聊到 这 本书 了， 他说 我想 邀请 八个 企业家。 乔布斯 就 很 主动 给他 出主意， 说 你 bug 太多 了， 你 邀请 四个 就行。 你 要 四个， 我 一个 比尔， 一个 安迪， 一个 迈克尔， 一个 正好 就是 微软 的 比尔盖茨， 英特尔 的 安迪 格鲁夫， 戴尔 的 迈克尔 戴尔。 乔布斯 还说 你 要是 嫌 麻烦， 我 帮你 邀请 那 三位， 我 帮你 搞定， 就是 帮 朋友 一把。 布伦特 说 那 也 不用， 我 跟 他们说 你 会 来， 这 300分百 会 来。 果然 后来 一 邀请 这 仨 就说 我们 来 一块 聊， 然后 他 就 安排 了 这 几位 老板， 特地 所有人 都 空 出 一 整个 下午 来， 大家 一块儿 吃 完 午饭 聊 这 本书， 最后 就 写成 一本书， 看起来 挺好的。 结果 就在 约定 时间 的 一周 前， 乔布斯 突然 打电话 跟 布伦特 说， 不好意思， 下周 我 参加 不了 访谈。 布伦特 腾 一下 火 就 上来 了。 大哥， 我 为了 这个 访谈 我 准备 了 六个 多月， 费 了 这么 大 功夫， 你还是你 说 的 主意 对 吧？ 他们的 时间 也 不是 白送 的， 这些 都 是什么 老板， 你 想想 好不容易 凑 的 时间， 你 搞 我是 吧。

你我 现在 母猪 卡 栏杆。

我 就有 两台。 对， 乔布斯 说 我不在， 你们 可以 继续。 然后 他 就 停顿 了 一下， 说 布伦特， 我 最近 确实 我 健康状况 不大好， 我 吃的 东西 我 顺着 肠子 就 熟 去了， 什么 都 吸收 不了。 我 现在 很很 消瘦， 我 体重 在 下降。 你 看到 我 你 都 不敢 信， 你 肯定 不想 看到 我 现在 这样， 其他 三位 估计 也 不想 看到 我 现在 这样， 我 得 马上 去 治疗 了。 我 是不是 光 不 参加 你 这个 事儿， 苹果 发布会 我 都 参加 不了 了， 我 还得 想办法 处理 那些事儿。 布伦特 也 不知道 说啥， 乔布斯 说， 我的 健康状况 你 其实 都 知道， 所以 你 也 不能 告诉 别人。 布兰特 就 懵 了， 那那 我 怎么 跟 他们说。

这 我 怎么 解释？

那 我 能 跟 他们说 一下， 就是你 身体 不适 对 吧？ 我 不说 细节 行不行？ 乔布斯 就 想 了 想， 停顿 了 一下， 苦笑 了 一下， 你 就 告诉 他们， 我就是 一个。

混蛋 就行了。

反正 他们 心里 肯定 是 这么 想 的， 你 就是说 个 心里话。

这 跟 1.0 的 乔布斯 可 就是 不一样 了。

这是 第一个 故事。 第二个 故事 叫 热心人。 在 那个 quora 问答 网站 有一个 硅谷 的 设计师 迪姆 史密斯 分享 了 一段 他的 小故事。 史密斯 当时 他 约会 的 女朋友 就在 帕罗 阿尔托 地区， 就是 硅谷 那 一片 就是 乔布斯 住 的 地方。 他 后来 发现， 我 女朋友 家 正好 就 跟 乔布斯 挨 得很 近， 而且 那个 房子 特别 普通， 也没有 保安， 也没有 栏杆， 路过 的 时候 你 甚至 偶尔 能 看到 乔布斯 在 用 迈克 办公。 有一天 史密斯 就 参加 聚会 回来， 开 着 一辆 跑车， 开 着 突然 熄火 了， 坏了 不高不低， 不 近 不远， 偏偏 就 停 在 乔布斯 家门口 了。 他 就 想办法， 我 得 赶快 弄， 这 停 在 人 家门口 这 算 个 什么 事儿。

万一 被 旁边 隐藏 的 保安 看见 可 怎么办？

对， 就 主要是 万一 被 人 感觉 是我 是不是 狗仔队， 或者 我 是不是 来 故意 搞 他们 硬 蹭。 对， 这 多 麻烦。 这 就在 停下 没多久， 一 两辆车 就 开进 乔布斯 家 了， 他们 回来了。

全家 过了 一会儿， 乔布斯 的 老婆 劳伦 娜 出来 了， 走过 来说 你是 英国人 还是 意大利人？ 就 看出来 他 这个 形象气质 了。 什么 意思？ 说 我是 英国人， 你 想 喝啤酒 吗？ 史密斯 还没 来得及 回答。 罗罗娜 就 进屋 拿了 两瓶 啤酒 出来， 就 你 边 喝 边边 修， 边 看看 罗罗娜 看着 他 修 说 我 有 个 朋友 他 对 这个 牌子 的 车 很 熟悉， 我们 给他 打 个 电话， 然后 史密斯 一直 客气， 他 特别 不想 麻烦。 但是 劳 伦纳 电话 打 出去 了。

过了 15分钟， 那个 哥们 带着 各种 东西 来了， 滴溜 咣当 的 已经 出现了。 他 就 打开 引擎盖 就 开始 帮帮忙 修车， 然后 大家 就 围着 修车， 人 越来越多， 乔布斯 也 走 出来 了。 乔布斯 走 出来， 史密斯 激动 的 不知道 说啥。 乔布斯 跟 他 寒暄 了 一下， 也 去 看 车子 了也 帮忙 出主意， 说 这种 怎么办 呢？

还能 指挥。

史密斯 那个 时候 不是 在 跟 劳伦 娜 聊天， 这个 时候 我在 维修 的 那个 朋友 说， 谁 来 帮忙 发动 一下， 你 试试 行不行。 然后 史密斯 还没 说话， 乔布斯 我 来， 他 走进 驾驶室 里 帮 他在 那 折腾， 结果 还是 启动 不了。 他 那个 朋友 就说， 还是 不行， 最后 就 跟 他 道歉， 就 特别 不好意思， 就 跟 说 要 实在 不好意思 修 不好， 你 还是 找 个 拖车 来 他 拉走 慢慢 修， 去 修修 车厂 什么的。 史密斯 也 不好意思。 对不起， 麻烦 了， 麻烦 了。 劳 伦纳 就让 史密斯 进 家里， 然后 用 家里的 电话 给 A A A 打电话。 A A 就是 美国 汽车 协会， 就 有点像 我们 给 拖车 公司 打电话， 然后 就 离开了。

史密斯 后来 回忆说， 他 一直 是 苹果 的 铁粉， 他 有 很多 苹果 股票 的， 他 对 乔布斯 的 了解 都 一直 是 媒体 上 的 报道。 今天 真正 遇到 他们 家人 了， 发现 就是 很 正常 的， 一家人 有 爱心 愿意 帮忙， 家人 之间 聊天 的 就 感觉 就是 正常人。 史密斯 就说 这是 他 人生中 最 美好的 一段 经历， 就 关于 他们 家庭 整体 看起来 很 朴实 一个 说法。

还有一个 佐证， 就 乔布斯 的 大儿子 里德， 他 经常 叫 乔布斯 的 好 哥们儿， 甲骨文 的 C E O 埃里森， 他 叫 他 大款。 每次 见到 了 我们我们 的 大款 朋友 又 来了， 要 花天酒地 了。 就是 埃里森 有 游艇， 经常 请 他们 出去 就 花天酒地 去 游艇 上 玩。 但 实际上 大家 都 知道 乔布斯 自己 肯定 不对， 就 不差钱， 不比 他 穷 的。 但是 他们 整个 家庭 就 跟 普通家庭 一样， 里德 自己 从来没 觉得 自己 家里 有钱， 家里 从来不 雇 保镖， 就是 普通人。

第三个故事， 好朋友 库克， 他是 比较 少数 在 乔布斯 去世 之前 知道 乔布斯 最新 情况 的 人， 他 知道 乔布斯 要 做 肝脏 移植， 而且 他 知道 乔布斯 的 血型 很少 见。 不好。 对， 然后 他 本身 跟 乔布斯 就 亦师亦友， 所以 他 回忆 当时 的 感觉 就是， 觉得 乔布斯 已经 快 不行了， 我 得 想想 办法。 然后 他 就 不由自主 的 就 清醒过来 的 时候， 已经 在 医院 了， 已经 在 做 血型 测试 了。 他 发现 这个 血型 跟 乔布斯 很 类似。 然后 库克 还 特地 调研 了 一下， 就 肝脏 移植 这 一块， 不光是 死 人的 可以 移植， 活体 也可以 移植， 捐赠人 的 这个 肝脏 还会 再 长长 出来 的。 他 就 去 医院 检查 自己的 身体 是不是 适合 活体 移植， 第二天 还 跑 去 找 乔布斯 说， 要不然 我 来 捐赠， 你 要 你 这 等着 没完 了， 不知道 什么 真情。 乔布斯 没 等 他 说完 话 就说 不行， 绝不允许 永不 接受， 而且 当时 差点 从 床上 跳起来。

库克 对 这件 事儿 回忆 起来 就是 觉得 非常 难受。 他说 你说 要是 一个 自私 的 人 肯定 不会 是 这样 反应。 他 自己 都 奄奄一息 了。 一个 健康 的 人 说 我要 捐赠， 他 完全 不 接受。 他说 我们俩 共事 了 13年 了， 他 一共 给我发 过 四五次 火， 这就是 其中 一次。

库克 还 表示 说 艾 萨克森 写 的 乔布斯传， 总 让人 感觉 他是 一半 天才 一半 疯子， 是个 贪婪 自私 的 利己主义 者。 但是 我自己 跟 他 共事 这么多年， 根本 没有 这种 体会。 这么 多人 愿意 跟 他 共事 这么久， 肯定 都是 有 原因 的。 乔布斯 他 不是 圣人， 但是 你 不能说 他 不是 好人。 说到 这儿 也可以 提 一下， 就是 推荐 另 一本 写 乔布斯 的 书， 叫 成为 乔布斯。 作者 就 前面 说 的 媒体人 布伦特 施 兰德， 他的 视角 跟 乔布斯传 还是 不太 一样的。

接下来 就是 最后一个故事 lisa， 这个 故事 就是 lisa 在 自己的 自传 里 写 的。 Lisa 小的 时候 她 妈妈 就 跟 她说， 乔布斯 拿 他 名字 命名 了 一台 电脑， 他 觉得 我爸 原来 挺好的， 还 挺 享受。 大概 在 初中 的 时候， lisa 跟 乔布斯 关系 很好 的那 段时间， 他 有 一次 在 乔布斯 开车 的 时候， 单独 相处 的 时候， 小心翼翼 的 就 问 说 爸 你是不是 之前 做了 一台 电脑？ 这 台 电脑 是不是 拿 我 命名 了？ 乔布斯 说 不是， 不好意思， 完全 不 承认。 不是， 这个 给 lisa 打击 很大。 但是 才 初中， 那个 时候 就是 受到 一次 打击。

后来 高中 的 时候 住在 乔布斯 家里， 他 跟 继母 劳伦 娜 聊天， 劳伦 娜 突然 说， 你知道 之前 你 爸 做 的那 台 电脑 吗？ 型号 叫 lisa， 那 也是 你的 名儿。 Lisa 很 不想 聊 这个， 说 我不知道 大概 也许 可能 绊 过了 一会儿 乔布斯 回来， 劳伦 娜 就 当着 lisa 的 面 说， 你 就说 说 你 当年 那 台 电脑， 你就是 拿 lisa 命名 的 吗？ 不是 不是， 真的 不是。 真真 不是你 接手 来， 你 说实话 是不是 乔布斯， 不是 我就是我 骗 你 干 啥。

我们 公关 团队 都 已经 给他 想 出来 这个 那么 难 的 一个 名字 的 解释 了， 真的 是。

劳伦 娜 就说 那那 不是 lisa 的 名， 那 是谁 的 名？ 乔布斯 说 前女友， 而且 说 的 时候 还 假装 眺望远方， 在 回忆往事。 后来 lisa 还 跑 去 问 他妈 说 布伦 南 有没有 这么个 前景？ 对， 有没有 叫 lisa 的 前 不能 那是 放屁， 他 废话 当然 没有了。

又 过了 很多年 了， lisa 已经 27岁 了。 那 已经 是 2005年 了， 乔布斯 已经 动 完 第一次 手术 了。 有 一次 他们 全家 出去 玩儿 也 邀请 了 lisa， 她 就 经常 这样， 就 带 孩子 出去玩 的 时候 会 邀请 lisa 一块儿。 那个 时候 到 朋友 家里 聚餐， 朋友 当时 就 问 到 说 当年 的 一些 创业 的 事儿， 就 突然 提到 电脑 了 那 台 电脑 了 说 这个 lisa 是不是 就是 这位 lisa 的 名字？ 现场 就 沉默 了。 Lisa 当时 就 看着 乔布斯， 我 看看 你怎么说。 乔布斯 低下头 缓 了 一 缓， 说是 lisa 当场 就 站起来 了， 他们 自己 内心 很 挣扎， 一方面 他 觉得 这个 事儿 大家 都 知道 是， 但 他 不 承认， 他 内 心里 另一方面 又又 觉得 是不是 他 自己 想 多了， 是不是真的？ 不是， 这个 时候 终于 算是 圆 了 他 一个 心愿。

百感交集， 他 真的 不知道 该 怎么 想。

对， 就是 十几年 过去了， 终于 听到 自己 爸 亲口 承认 这个 事儿。 Lisa 还 详细 描写 了 她 最后 见 乔布斯 的那 几天。 乔布斯 跟 她说， 你 小的 时候 我 没 能 陪你， 真 希望 我们 有 时间 多 相处 一些。 当时 妇女 还 交心 聊 了 一次， lisa 说， 你 那个 时候 忙 吗？ 我 也可以 理解 是 吧。 乔布斯 说 还真 不是 因为 忙。

那 是因为 啥 呢？

因为你 毕业 你 没 邀请 我 就 记仇 记到 这种。 Lisa 说 那你 跟 我说， 你 就 跟 我说。 乔布斯 说， 我不 擅长 跟 他人 交流， 你 也 知道。

这 父女俩 人 这个 脾气 能 理解， 很多 家庭 里面 也 存在 这样的 情况。

是 最后 那 段时间 乔布斯 经常 说 lisa 对不起， 真 希望 我们 能 回到从前。 我 欠 你的 lisa 在 她的 自传 最后 那段 还是 写 的 挺 让人 有 感触 的。 她她 讲说 乔布斯 去世 之后， 他 妈妈 布伦 南 有一天 突然 跟 他说， 你 爸 就 在你身边。 Lisa 说 不是， 他 只是 变鬼 了。 布伦 南 说， 对我 能 感觉到 他， 他 跟着 你 挺 开心 的， 我 感觉 他 特别 喜欢 陪着你。 我 感觉 我看 他 就 看你 吃 面包， 他 觉得 他 笑 得 合不拢嘴， 他 就在 你 旁边。 Lisa 说 我是 不信 我妈 这 神神叨叨 的， 但是 我很喜欢 这个 故事。

就是 不管怎么 说到 最后 这 一家， 这 算是 两家 人 了， 相互 的 内部 的 情感 也都 能 达成 一个 大 和解 和 大 融洽 了。

那 这 四个 故事 具体 怎么 解读， 各位 听 友 自己 去 解读。 我想说 的 还是一个人 肯定 是 多面 的。 我们 接触 的 都是 媒体 的 表述， 作者 的 表述， 很 容易 会 变成 标签 化 的 认知。 我们 看 乔布斯 有的 时候 很 容易 把 简单 的 看 复杂。 他 很多 方面 其实 就是 个 普通人， 跟 我们 有 一样的 感情 想法。 有的 时候 我们 也 把 复杂 的 东西 看 简单， 他 不是说 一两个 词儿 就能 形容 的， 就是 到底 是 天才 还是 疯子， 到底 是 好人 还是 坏人， 就 不能 这么 廉价 的 评价。

肯定 有 很多人 也 被 乔布斯 伤害 过， 有 不公平 的 待遇， 也 肯定 有 很多人 被 乔布斯 帮助 成了 更好 的 人。 就 不 希望 就 至少 在 半导体 里， 我们 看待 任何 一个 历史人物 是用 二极管 的 思路， 对 吧？ 我们 也 不是说 吹 乔布斯 的 牛逼， 不是 给 乔布斯 洗白 或者 怎么样 的， 都 不是 初衷。

有些 听 友 听 完就 评论 区 一句话， 他 不就是 啥 啥， 我 感觉 咱们 就 白 讲 了， 就说 说 我自己， 很多 事儿 是你 真的 做了 才知道 难。 我 第一份 工作 是在 锤子， 当时 也是 做 手机 系统。 我们 经常 遇到 很多 很 头疼 的 问题， 就 不知道 怎么 解决 交互 的 问题， 功能 逻辑 问题。 我们 遇到 瓶颈 的 时候， 大家 都 统一 的 一个 想法， 就是 看看 苹果， 看看 iphone 怎么做 的。 每次 看 都 觉得 我靠 你们是 怎么 想 的， 就 拍案叫绝。 他们 真的 处理 每一个 事儿 都 处理 到 是 绝对 是 最好的。

可能 你 会 吐槽 它 不好， 但是 你 已经 找不到 更好 的 方法 了。 你 永远 可以 信任 他们的 水准， 就 从 产品 的 水平 上 是 很难 超越 的那 苹果公司 和 乔布斯 不光是 改变世界， 更 重要 的 我 觉得 还是 用 一个 很 理想主义 的， 很 值得尊敬 的 方式 改变世界。 就是 创新 他们是 靠 创新 改变世界， 或者说 你 就 做 不一样的 东西。 different. 很多 朋友 都 知道 我 腿 上 纹 了 一个 乔布斯， 包括 他的 几个 经典 的 产品 是 就 比如 iphone mac 什么的。

也是 当初 刘飞 自己 设计 的 草图 对。

就 包括 think different 这 句 话。 乔布斯 确实 是我 非常 钦佩 和 认可 的 人。 但 倒 不是说 崇拜 他 个人， 更多 还是 喜欢 他的 产品， 他的 产品 理念， 他 背后 的 精神。 这 里面 最 重要 的 就是 think different。

这个 different 不是说 咱们 都 去做 乔布斯 对 吧？ 都 去做 苹果公司， 是 大家 不一定 都有 这个 机会， 但是 think different， 包括 我们 之前 也 经常 在 故事 里 讲 的， make a difference 是 我们 都 可以 做到 的。 你 就像 半导体， 我们 就是 想做 点 不一样的， 对 吧？ 我们 想做 点 中文 博客 里 不 常见 的 内容， 那 我们 就 下 下功夫。 我们 多 在 背 稿 上 勤能补拙， 加点 歇后语？ 让 大家 觉得 不一样， 听 得 下去， 这也是 个 make a difference。 所以 希望 各位 的 生活 里、 工作 里 也都 能 think different， make a difference, 做 点 不一样的， 对 吧？ 古话 说得好， difference 无 大小， 旅途 有趣 最 重要。

这 前面 本来 已经 拔 得 很高， 大家 已经 开始 抹泪 了， 最后 这 一句 可以 整个 把 气氛 又 调回来。 其实我 相信 越是 到了 最后 一期， 大家 越是 更 深入 的 能 有一个 共情。 听 这 期 的 时候， 经常 想起 郭德纲 先生 也是 老 提 的 那句话， 贞女 失节 不如 老妓 从良， 是 吧？

虽然 我们 不给 他 贴标签， 但是 这 一路 听 下来， 他 前面 的 那个 1.0 版本 的 乔布斯 的 表现 到 2.0到3.0， 可能 这 中间 有 一些 故事 是 你听 过 的， 但是 一定 没有 现在 讲 的 这么 全面 的 一个 认知。 即使 到 现在 也 不是 一个 完完全全 还原 的 乔布斯。 但是 让 你知道 像 刘飞 说 的 那样， 他一个人 确实 是 有 多面性 的。 并且 其他 的 地方， 刘飞 总结 了， 我也 不多 说 了。

那个 人的 一个 感受 就是 他的 这个 偏执 确实 是 很少 人 能 有的。 但是 这个 偏执 如果 在 配合 上 恰当 的 洞见， 前提 是 你看 事， 你 得 看 的 确实 是 准， 你 又有 一个 偏执 性 的 坚持， 才能 真正 的 出现 跟 别人 不一样的 结果。 那 你说 咱 平常人 所谓 的 情商 都 健全， 为什么 不去 像 他 一样的 偏执？ 就是 因为 我们在 生活 当中 要 做 各种各样 的 妥协， 是要 有 各种各样 的 利益 的 交换。 但是 恰恰 是因为 他 这种 可能 看起来 不太 近 人情， 跟 平常人 不太 一样的 这种 不去 跟 各种 利益 的 妥协， 才能 最终 把 他 认为 对的 并且 走到最后。 我们 也 认可 觉得 似乎 这 是一个 更好 的 方案 的 东西 能够 执行 出来。 当中 打的 折扣 少 是 源于 这个人 这个 灵魂 他 不太 一样， 是 确实 是 很。

值得 思考 的 一个 视角， 就 希望 我们 这些 故事 不光是 听 个 乐， 还能 从 这个 乐 里面 找到 一些 启发。

找到 一些 启示。 但是 大多数人 还是 那句话， 不可能 做到 像 他 一样的 这种 坚持 和 偏执。 但是 看到 了 类似 这样的 故事， 我们 不妨 有些 时候 在 我们 生命 当中 的 某些 小的 角色？ 做 一个 小小的 尝试， 可能 对 自己 来讲 会 是一个 不错 的 蛮有意思 的 生命 体验。 是 片尾曲。

今天 的 片尾曲 叫 时候 倒流。 这个 六 是 北方话， 6就到了 时候 到了。

这是 还很 北方方言 的 一个 是 西北 话。

第一次 听 这首歌 是在 现场 听 的， 吴 吞 唱 的， 当时 我 眼泪 就 下来 了， 就是 每个人 都 有时候 倒流 的 时候。

行行， 这说 的 有点 吓人。 最好 这个 时候 稍 晚点， 先 享受 完了 这个 人间 的 精彩 再说。

对， 但 不一定 长， 你 可能 还要 有 内容， 所以 旅途 最 重要。 对， 旅途 就是 是 奖励。 片尾曲 之前 致敬 一下 肖磊 之前 为真 那 一期， 过去 就 我们 前面 讲 的 这些， 所有的 基本上都 是 上帝视角 在 聊 了。 最后 还是 直接 听听 乔布斯 过去 的 很多 问题是 怎么 表达 的。 我 做了 一些 整理， 但是 不是 一个 不是 整体 的 一个 表达， 不是 一个 完整 的 表达， 希望 能 跟 大家 产生 一些 共鸣。 好。

我的 激情 在于 打造 一家 可以 传世 的 公司， 公司 里 的 人 特别 有 干劲儿， 创造 伟大的 产品， 其他 一切 都 不重要。 当然 能 赚钱 很棒， 因为 有钱 才能 做出 伟大的 产品， 但是 动力 来自 产品， 而 不是 利润。 斯卡利 本末倒置， 把 赚钱 当成 了 目标。 这种 差别 很 微妙， 但 它 却 会 影响 每一件 事， 你 聘用 谁， 提拔 谁， 会议 上 讨论 什么 事儿。 我讨厌 一种 人， 他们 把 自己 称为 企业家， 实际上 真正 想做 的 却是 创建 一家 企业， 然后 把 它 卖掉 或者 上市， 他们 就可以 将 其 变现， 一走了之， 他们 不愿意 费力 巴拉 的 打造 一家 真正 的 公司， 而 这个 才是 商业 领域 里 最难 的 工作， 只有 做到 这一点， 你 才能 真正 有所 贡献， 才能 为 前人 留下 的 遗产 添砖加瓦。 你 要 打造 一家 再 过 一 两代人 仍然 屹立 不倒 的 公司， 那 就是 沃尔特 迪士尼、 休 利特 和 帕卡德， 还有 创建 英特尔 的 人 所做 的。 他们 创造 了 传世 的 公司， 而 不仅仅是 赚了钱， 这是我 对 苹果 的 期望。

如果你 对 生产 伟大的 产品 有 极大 的 激情， 他 会推 着 你 去 追求 一体化， 去 把 你的 硬件、 软件 以及 内容管理 都 整合 在一起。 你 想 开辟 新的 领域， 那就 必须 自己 来做。 如果你 想 让 产品 对 其他 硬件 或 软件 开放， 你 就 只能 放弃 一些 愿景。

过去 不同 阶段 有 不同 的 公司 成为 硅谷 的 典范。 很长 一段时间 里 是 惠普， 后来 在 半导体 时代 是 仙童 和 英特尔， 有 一段时间 是 苹果， 后来 没落 了。 今天我 认为是 苹果 和 谷歌， 苹果 更 多一些， 我想 苹果 已经 经受 住了 时间 的 考验。

微软 很 擅长 商业 方面 的 事物， 但是 微软 的 基因 里 从来 都 没有 人文精神 和 艺术 气质。 哪怕 看到 了 迈克， 他们 都 抄 不好， 他们 完全 理解 不了 他是 怎么 一 回事。 像 IBM 或 微软 这样的 公司 很 厉害， 他们 创新， 他们 成为 或者 接近 成为 垄断者， 然后 产品 的 质量 就 变得 不重要 了， 他们 开始 重视 优秀 的 销售， 而 不是 产品 的 工程师、 设计师 销售， 最后 成为 了 公司 的 经营者。 IBM 的 约翰 X 是 很 聪明， 能说会道， 非常 棒 的 销售 人员， 但是 对 产品 一无所知。 施乐公司 也是 一样的， 苹果公司 在 斯卡利 加入 之后 也是 一样的， 微软 在 鲍尔默 接管 后 也是 一样。 不过 苹果 很 幸运 能 东山再起， 但 我 认为 只要 鲍尔默 还在 掌舵， 微软 就 不会 有什么 起色。

我不 觉得 我 对 别人 很 苛刻， 但 如果 谁 把 什么 事儿 搞砸 了， 我要 当面 跟 他说， 诚实 是我的 责任， 我知道 我在 说什么， 而且 事实证明， 我 一般 情况 下都 是对 的那 是我 试图 创建 的 文化。 我们 相互 诚实， 诚实 到 很 残酷 的 地步。 任何人 都 可以 跟 我说， 你就是 一个 垃圾。 我 也可以 这样 说， 他们 互相 对 喷， 可以 说 是我 最 美好的 一段 时光， 可能 有 更好 的 方式。 像 加入 了 一个 绅士 俱乐部， 大家 都 戴 着 领带， 说 着 上等人 的 黑话， 满嘴 漂亮 委婉 的 词汇， 我 对 这个 是 一点 都 不在行。

17岁时， 有 一句话 给我 留下 了 深刻 的 印象， 把 每一天 都 看作 生命 中的 最后一天， 这样 坚持下去， 总有一天 你 会 发现自己 是 对的。 我 确诊 了 癌症 并 接受 了 手术， 我 从 死亡线 上 回到 现实生活， 我 变得 清醒 了。 以前 我只是 在 心里 想象 着 死亡 用来 激励 自己。 这个 时候 我 能 肯定 的 说， 谁 也 不愿意 死， 即使 告诉你 往前走 就是 天堂， 也 不会 有人 甘心 就 去死。 不过 呢， 死亡 的确 是 每个人 最终 都要 面对 的， 谁 也 无法逃脱。 这 未必 是 坏事， 因为 在我看来， 死亡 是 生命 中 最有 意义 的 事儿。 它 清除 旧 的 一切， 给 新的 腾出 空间。 如今 的 你是 新的， 可 随着 岁月 的 流逝， 你 会 慢慢 成为 旧 的， 然后 退出 这个 人生 舞台， 这就是 真实的 人生。

时间 是 非常 有限 的， 所以 千万不要 重复 他人 的 生活， 不要 为此 而 浪费时间， 不要 失掉 思考 的 自由。 这就 相当于 你 躺在 别人 的 思想上 生活， 要 聆听 自己 内心 真实的 声音， 不要 被 别人 的 观点 左右， 最 重要 的 一点 是要 勇敢面对 自己的 直觉 和 内心 的 真实 想法， 才能 搞清楚 你 想成为 什么样 的 人， 其他 的 一切 跟 这个 比 都 不重要。 年轻 的 时候， 我 曾经 看过 一本 令人 震撼 的 杂志， 名字 叫 全球 概览。 我们 那 代人 把 它 看作 是 当代 的 圣经， 它 就 像是 纸质 版 的 谷歌， 而 离 谷歌 出现 还有 35年， 编辑 叫 斯图尔特 布兰德， 他们 出版 了 好几 期， 直到 最后 一期 他们 都 做 的 特别 认真。 最后 一期 的 封底 是 一张照片， 清晨 的 乡村 公路。

下面 有 一句话， 求知若渴， 虚怀若谷。 我 很 希望 自己 能 做到 这一点， 我的 动力 是什么？ 我 觉得 大多数 创造者 都想 为 我们 能够 得益于 前人 的 成就 表达 感激。 我没有 发明 我 用 的 语言 或者 数学， 我的 食物 基本 都 不是我 自己 做 的， 衣服 我也 一件 都 没 做 过。 我 所做 的 每一件 事儿 都 有赖于 人类 的 其他 成员 以及 他们的 贡献 成就。 我们 很多人都 想 回馈 社会， 在 历史 的 长河 中 再添 一笔， 我们 只能 用 这种 大多数 人都 掌握 的 方式 去 表达。 因为 我们 不会 写 鲍勃 迪 len 的 歌， 我们 试图用 我们 仅 有的 天分 去 表达 我们 深层 的 感受， 去 表达 我们 对 前人 所有 贡献 的 感激， 去 给 历史长河 加上 一点 什么， 这个 就是 推动 我的 力量。

太阳 落山 的 时候 下雨了。 燕子 在 屋檐下 做了 一个 窝。 电视 里 的 新闻 说， 英国 有 十几万 头 疯牛。 梦见 他们 都在 草地上 吃 草。 都在 草地上 吃 草。

电视 里 的 新闻 说， 英国 有 十几万 头 疯牛。 梦见 他们 都在 草地上 吃 日 草。 都在 草地上 吃 草。

不知 什么时候 一一 停留。 雨滴 顺着 树叶 滑落 地上。 印第安人 都 从 土 里面 长了 出来。 风 一 吹， 它们 就 跳起 了 舞。 风 一 吹， 它们 都 跳起 了 舞。 印第安人 都 从 土 里面 长了 出来。 风 一 吹， 它们 就 跳起 了。 风 一 吹， 它们 都 跳起 了 舞。

学生 去 上学， 工人 去 上班。 宠物 和 机器 在街上 晒太阳。 不管 明天 刮 不 刮风， 下 不下雨。 小燕子 们 都要 从 窝里 飞出去。 时候 已经 到了。 不管 明天 刮 不 刮风， 下 不下雨。 小燕子 们 都要。

从 窝里 飞出去。

时光 已经 倒流。 时候 已经 到了。 时候 已经 到了。 肉 已经 倒 了。