永璞季｜No.35 春晚 40 年：一台晚会背后的社会经济史
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迎朝阳送晚霞见月升目星辰日复一日你总是认真生活认真忙碌但生命中时长的你也需要停下来转过身迎着春天迈步向着夏日奔跑不挂念播种也不惦记收成不焦虑于成长也不积极于成功阳光之外清风之外原野的香气之外

一切对你来说都变得微不足道半拿铁永普济喝到一杯好咖啡可以更容易李谷一 反场唱了春之歌李谷一 反场问声祖国好李谷一 反场一根竹竿李谷一 反场年轻的朋友李谷一 反场知音李谷一 反场刘三姐

春晚历史上就没有这样的一个人唱了九首歌你如果去看节目单你很奇怪领导咋给他排这么多歌呢经理 管上 总经理管上 总市长管上 女秘书如见不平一审后该出收时就出收春季里开花十四五六六月六看过秀春打六九头这么包装简直太难受你说难受不难受你说难受不难受咱们用黑话说送给各位明天的太阳祝各位都能看到

明天的太不是好惊悚啊停到这了

这里是欢乐吉祥喜气洋洋的团圆夜天涯共此时无论天南海北无论迎平内外春晚让我们成为了一家人这里是坚韧不拔欣欣向荣的大中国这里有可亲可敬的人民这里有日新月异的发展这里有耕蓄传承的伟业今夜让我们奏起新征程上的迎春曲

今夜让我们唱起中国年礼的欢乐颂我们掌声欢迎由让你轻松喝到一杯好咖啡的永浦咖啡冠名赞助刘飞萧磊为我们带来的半拿铁永浦记第 35 期

这个开头热热闹闹的给大家提前预告一下了给大伙拜早年了听了开头估计大家也都知道咱们接下来要聊啥了这期讲春晚是这么一个意思不是只是拜个年而已准备调台了一听春晚

不看确实关于春晚现在大家的感受咱们后面会慢慢讲它怎么变成现在这样的先别挑台以前那些大家都爱看的春晚还挺好的是春晚其实背后会有很多商业元素在其实咱们都知道很多朋友也记得有很多品牌谁谁谁为你倒计时有这种东西以及说春晚的赞助理

春晚这些小品相声里提到的这些话题背后的这些社会现象每年每年啊都跟当时的时事紧密相关对它其实你看春晚的这 40 年它就是一个很长的脉络这背后是中国社会和经济的侧面所以觉得很值得咱们聊一起今儿这个题大了啊

对这次确实就像小吕说的真的是国民记忆而且大家都知道的东西它不像鞋咱们稍微说点漏切的不玩鞋的朋友也不知道但是这次春晚大家都知道的所以我特地搜集了我估计得有上百万字的内容把这百万字

整理成了一个三万字的稿子然后又删掉了一万字剩下还有两万字那这期节目也是啊能够伴随大家过年两周的时间提前预告一下因为这期节目结束之后的那一周也算是我们俩这个过年放年假的时候是我们也休个喜大家也休个喜所以说加量不加价给到这期啊

那么我们就来到第一章来咱们来听听今儿这第一章的名字叫做啊六十年代打基础从六十年代开始咱们六十年代之前先说说民国啊其实民国那个时候娱乐业按理说发达了虽然你没法做电视直播按理说联欢会应该有很多但是啊

没有春节的各种联欢会全都没有为啥呢因为民国政府是禁止过春节的或者说去掉了春节这个习俗这背后的原因是因为就禁止过英历这是传统封建当时是这么有一个认知跟我们现在认知当然完全不一样了所以我们时间就直接来到 1956 年

小蕾先来一起听一下来自 1956 年的这个声音哎呦来珍贵的历史资料了啊

挺喜庆的不管是音乐的形式还是音质都特别有年代感对你想想这可是半个多世纪之前的那个时候听着这种音乐听着看到这些画面都还是非常让人激动的其实这个就是拍成了一个电视节目它不是一个直播五六年当然就没有直播所以这个是什么这个是中华人民共和国文化部当时的以及

中央新闻记录电影制片厂制作的记录片也可以叫综艺片吧电视片叫春节大联欢最早的中国综艺了对最早有影像记录的这么一个在春晚期间放送的大家能看到的一个节目大底里面的内容是

里面是群星璀璨真的是大莲花它这个名起的特别确切这里边有谁呢有学术界的华罗庚钱学森有文学界的五六年那会也是刚回来刚刚回来文学界的老舍八经都在

曲艺界的梅兰芳 辛凤霞商业界的荣毅仁荣毅仁那说起来那也是当过国家副主席的呀中信的创始人 知名企业家未来说不定半达天还有机会会讲到他而且咱们作为一个表面讲商业其实讲相声的一个节目特地提一下这句话出现了这么一段小蕾来看这么一段亮相啊

就他前面他前面还拍了一个他们找侯宝林找不着

大家都在找台上表演着魔术节目台下他的合作伙伴都在找说下一个节目就要上了怎么还不在呢人到底去哪了呢结果从大便货人的魔术里出来了魔术里头就弄了一个大衣橱衣裳橱子打开之后里头走出来一个大姑娘大姑娘后面又关上又打开是侯宝林老师当然前面那姑娘可能也是有名有姓的只不过我们这年纪确实就不认识了包括侯宝林先生那会儿亮相出来一看也是贼年轻的那种是这

气质当时感觉就中年人对一代中年人都是当年侯宝林和郭启儒两位先生说的夜行记所以很多朋友去搜夜行记搜到的版本都是大连欢上记录下来的不然也不会看到这个相声了

而且这个晚会很讲究就从刚才我们说的就知道它节目之间是有串场的串场还很热闹而且就刚刚我看的那小段就能感受出来哪怕是群演都特别的投入按电影那么拍的这个在很多视频平台上都有全程的录像推荐大家感兴趣的去看一看或者在我们的说弄词里面看一下链接直接点过去就好

这算是建国之后很接近春晚的一个联欢会了我们时间就来到真正的 60 年代 1961 年北京电视台办了一个晚会不过不是在春节是在 8 月份

场景主题非常鲜明名字就叫笑的晚会笑的晚会就是个笑看看那个时间背景 61 年确实需要大家有那么点笑意而且当时中宣部的副部长有个指示说现在干部群众精神紧张大家情绪不好需要轻松愉快一点你还是有政治指示的是所以

咱们大家办起来那干脆我们就笑笑的晚会第一届的导演达远怀这么一位老前辈就想什么轻松愉快呢那当然就是相声了这第一想到的肯定就是相声原类的节目所以就找了北京曲艺团

和天津曲艺团这俩曲艺团一合这晚会就给撑起来了那个时候其实说实话有电视的还是少六一年下下整个北京地区当时常住人口才七百多万这七百多万人只有一万台电视机

而且当时看大家年纪大点的朋友听有估计也有印象就是很多人围着看这家有电视大家凑来一块看如果前两年大伙看过夺冠当然不光是这一个电影里头有粉老电影里边其实很多是啊就是基本上就是那种场景大街小巷的守着那一个电视看就完了是虽然说只有这 1 万台电视在看这个直播观众反应还是非常热烈大量的信都寄过来寄到北京电视台说你们赶快办

再办特别好看想看就等着 1962 年初这算是正经春节期间了接着办第二届 61 年 8 月 62 年初中间就隔了一个季度对就接着就办就当综艺办了感觉是这一届的导演是达远怀的同事叫王福林王福林呢他自己在这个电视台就是搞曲艺和话剧口的他就想这个除了相声能发酵能不能咱上点别的 Skytch 啊

还真的是他去中央戏剧学院看那个时候的小品是真正的就是原始的小品小品的意思就是学生练习用的短节目就是有话题有命题的学生去表演练习他就看这里面有一些是发笑的我就特地选这些好笑好玩的来所以就真的办成了正儿八经的相声小品晚会

你想想这么早啊 62 年就有专门的喜剧晚会了而且他们当时办这个晚会啊就还借鉴了东德的一个电视贺岁片里面没有固定的舞台演员呢是边喝着永浦咖啡边表演的哎就是

喝着咖啡坐下喝完之后站起来就表演这属于 20 年之后穿越到 100 年之前的是当然喝的不是永福咖啡了但是如果当时有说不定大家也挺喜欢喝就拿来喝了没错国民品牌了所以他整个表演的状态很松弛第二届笑的晚会咱们也模仿这个没有台子演员呢

就坐在下面说演的时候就站起来演不演就是观众这就是茶座式的演出现场来源是这个对 62 年国内的首创那这一届有谁呢侯宝林 郭启儒 马济 郭全宝还有一位知名的喜剧演员说起来大家应该也很熟悉演技工的游本昌老师游老师当时还发生了一个意外他表演的时候不小心摔到了摄像机的底座上哈哈

大家都以为是表演本来喜剧嘛就在那笑结果后来马上送去医院还缝了好几针哎呦我的天哪摔得这么厉害而且他为啥摔啊那个时候不容易他说哪怕我那个时候是演员还是知名演员吃不饱一个月的粮食供给供应他是定额的呀还在 62 年呢一直滴血糖啊就从来没有饱腹感都不知道饱腹感是个啥意思哎呀你想想那个时候不容易啊

第二届压轴大戏是什么群口相声诸葛亮请客这还真没听过没听过这个他讲的是啥呢讲的是刚施过接听的诸葛亮他让大家去出战接着打将士不肯说没饭吃饿呀这个时候怎么办突然来了一个迟到的一个士兵吃他太黑暗了这什么鬼啊

这迟到的士兵捧着一盒点心诶 诸葛亮一看这个点心好分了大家都分了自己都吃饱了最后就是迟到的这个人自己没吃着讲了这么一个故事但是有点讽刺意味的

62 年 9 月 30 日国庆你看又是个节日第三届校的晚会举办了真的是见缝插针的找个理由就要搞这一届那是一样有特别多有意思的节目咱们就不展开说了也很成功压轴戏是中国青年艺术剧院的演员王景瑜先生王景瑜先生他表演的是一个无食物的雅剧表演叫吃鸡这是跑独圈对对对

这个梗还不错但是他确实表演的就是真正的吃鸡他就拿着一个盘子盘子里啥都没有但是他假装这有只鸡而且这个鸡他煮的不熟所以吃到嘴里咬不烂里边还有骨头还有毛什么在那折腾半天整个状态演的非常好玩这可比陈佩斯先生吃面条可早多了当时陈佩斯是确实有很重的模仿这个痕迹的

致敬最后他这个节目最后侯宝林还上台从他的后脖领子里边拎出来一个鸡毛毯子所以这整个呈现效果非常好前后设计的这届也特别成功本来你看这三届一届比一届好那做大做强结果 63 年你想想 63 年山雨欲澜风满楼指示下来了

阶级斗争必须年年讲月月讲天天讲你们这是瞎搞你们不能这么继续轻松愉快了诸葛亮请客那个节目你们当年为什么要播这个东西你们是不是讽刺国家的粮食政策这是要秋后算账第三届的吃鸡变成了这三届里面批判最严重的一个节目为什么他们给他挂了一个

什么帽子呢就说吃鸡后边有个成语说法吃鸡拔毛啊这里面怎么还有毛的事呢啊

什么意思啊你们哎呦我天哪这可了不得了我的天哪这接下来王景瑜差点就被打成反革命啊那段时间真的过得非常惨电视台负责人孟祺宇被批斗侯宝林王福林导演吗一个是主策一个是导演嗯陪斗啊这是又回到当年那些场景当中了是啊就是咱们只要讲那个年代就是绕不开的嗯

那笑的晚会咱们为啥花这么多篇幅呢因为他不光在那三年服务了北京观众更重要的是他奠定了央视春晚很重要的基础这是一个雏形其实刚才已经听出来了你看各种元素都有了茶座式的这种表演春晚前期都是这样的制作人的经验也有了这是前期练兵也都练明白了小品也探索出来了电视相声该怎么拍怎么在电视里不是在剧场里演大家也探索出来了

导演也有经验了等等更巧的是芝麻掉到针眼里今天的芝麻来的有点早说的太快了这个办晚会的北京电视台后来改名了中央电视台而且这里面被批斗的孟奇宇这个北京电视台的负责人后来就成为了中央电视台的副台长参加过校的晚会的侯宝林马济也成了 83 年第一届春晚的策划人

表演吃鸡的青年演员王锦鱼在 83 年的第一届春晚给全国人民表演了吃鸡成了真正的现代小品的鼻祖就是鼻祖说起来这一前一后有承接但其实中间已经隔了 20 年的时间了节目最后本来不是侯宝林给换成了江坤小蕾可以看一下这个雅剧就没法给大家放了感兴趣的可以自己搜一下表述一下你看了之后的感受来

这是算是既斯坦尼又不来希特既写实又夸张的确实表现的有力道感最后江辉先生上来掏的时候就不是从背后掏了完全就像从嘴里掏一样他是用了一个错位的拍摄对跟吞大宝剑一样从嘴里掏出来一个鸡毛胆子那感觉全程一句话没有很有意思对

所以咱们就说回来就校的晚会值得被大家记住而且当时校的晚会啊台下有一个电视台的年轻观众他回顾这一台晚会的时候就说当时啊给我的感觉就像足球学校的一个年轻运动员看到了马拉多纳一样他就这个评价电视台的年轻观众就是现场的一个观众对现场的观众所以这个你想想对当时这些工作人员对这些媒体人影响能有多大嗯

这是 60 年代打击处啊最后咱们稍微提一句校的晚会的导演王富林哎就是前面提到发掘出来小品的那位后来改去拍电视剧了 87 年拍了一个叫红楼梦嗯 94 年拍了一个叫三国演义你看看啊青史留名啊嗯

咱们进入第二章 80 年代摸石头这个文革结束之后其实 79 年到 82 年还是有录播的联欢晚会的但反响不是特别大还是直播更有效果所以 83 年他来了黄一鹤导演马济江坤王景瑜刘晓庆主持的第一届现代春晚终于出现了

报幕员是谁呢就是刚才咱们说的那位特别激动的台下看到马拉多纳的年轻人这个年轻人叫赵忠祥此时此刻有名了赵忠祥老师也来了第一届他不是主持人他是报幕员对这个说法还不太一样就是他上来报个幕就说那个电视台祝大家春节快乐就完了后面串场全是靠这个演员们自己串的下来

这一年的时代背景也挺鲜明的因为有全盛录像你如果去听的话你就发现这里边说互相称呼的时候都说侯宝林同志马记同志王锦渝同志是这样的但就在这种很特殊的历史时期这台晚会其实非常创新特别有突破它模仿了国外的一种

很新的模式叫点播模式这里边他放了四部热线电话观众是可以打电话进去的你认识这演员你知道他的作品你可以直接点播而且我真的给你放的我真的让他上去就演当时第一届春晚就到这程度当时据说热线电话太火爆有工作人员还拿着灭火器在旁边站着这待命怕电话烧了对我也不太理解咱不知道科学原理是不是这么回事哎呦喂

这个是真的可以点播主持人当时就会说来自北京的某某某先生点播了一首什么东西嗯啊

当时春晚历史上登台的第一位演员就是李古一老师第一个节目唱了拜年歌当时接下来因为是热线电话上面领导其实不太喜欢李古一有一部分歌是情爱的歌这些情歌就不合适但当时这个晚会是大家把这个节目的比如说录音带等等的准备好放在那然后具体上什么节目是由观众来决定可真大胆非常大胆

当时呢黄一鹤就把这个歌都准备好了包括那些情歌也都准备好了那领导当时呢也不发话就不喜欢但是黄一鹤导演呢就很跟那工作人员说到时候那个他们打电话来你把它写到纸上嗯

点李鼓一的什么歌都写好了给领导看别给我看全都给领导看这个时候小纸条就源源不断的送到领导手里全都是李鼓一的相恋全都是这首歌足以见得那首歌当年在大江南北灯火当时领导看了

那行吧要是真的是按审查的机制来走那肯定上不了但是现在呼声这么大民意难违你又真有创新模式你自己上的创新模式那上吧来吧相恋登台了

这个相恋为什么比较敏感它非常特殊这里面的歌词你看怎能忘记你的一片深情我的情爱我的美梦永远留在你的怀中这特殊时期这听起来当时他们都叫它黄色歌曲早了一些确实早了一些而且那个唱法也是没有的之前都是所谓的民族唱法没有通俗唱法这首歌是典型的通俗唱法

这个全国直播它是一个很重要的符号代表着大家觉得文化好像现在开始开放了这也是一个信号了接下来那真的是守不住李古一反场唱了春之歌李古一反场问生祖国好李古一反场一根竹竿李古一反场年轻的朋友李古一反场之音李古一反场刘三姐

这变成了李古一老师的音乐会专长音乐会春晚历史上就没有这样的一个人唱了九首歌你如果去看节目单你很奇怪领导咋给他排这么多歌呢不是的是观众点播出来的这一年的开放性体现在很多地方这是一个再比如说当时刘晓庆就跟领导说我今天回不了家我要在这里边加一句话我要给我爸妈拜年领导说那你拜

这里边就真的有一段刘晓庆说今天我像远在老家坐在电视机前的我的爸妈拜个早年我就还有这点应该叫阿姨了就是特别泼辣的性格

还有就是第一届春晚桌子上已经出现了商品了就是北冰洋有赞助没有赞助就是觉得合适什么就是合适就摆上了这样啊就是这样免费做广告第一年就是这么自由当然那个时候可能还是处于地狱性的北冰洋可能也没走出北京多远对喜剧类的节目也很经典刚刚说了王景瑜的吃鸡对

还有严顺开的阿 Q 的独白相声呢有侯宝林有侯耀文有江坤那整个这台晚会就很综合了你看前面的歌又很好相声演的也都很不错所以这是从零到一的突破大获成功当时大家的信也是写的

哗啦啦的麻袋装的雪片一样往这飞呀到那个央视黄一鹤导演看到里面有这么一句话你们是人民自己的电视台当时看到眼泪就出来哎呀不容易啊 84 年 84 年也是非常有意义的一年这一年呢春晚真正开始出现爆款了那李古一老师的这个项链呢毕竟一开始还不是在春晚火的这一年春晚开始能推东西了嗯

他是怎么推的呢首先他考虑的是黄一鹤导演考虑的还是说借鉴国外的先进经验就人家娱乐发展的比咱们早嘛所以咱们首先借鉴最接近的华人文化里面流行文化发展比较繁荣的那就是中国香港香港地区那个时候还没有回归嘛所以请香港的艺人那是麻烦了那网上去审查一层一层的这个审审批审得非常费劲最后真的给他

通过了张明敏我的中国信这个是太经典了而且还有另一位香港歌手叫西秀兰唱的是画儿为什么这样红那这两首歌当年真的就是

之前大家就没听过这么好听的歌就感觉因为之前大家可能顶多是从一些在当时看起来不是那么合规的渠道听过邓丽君的这些歌但是实际上听这种流行歌曲大部分人是没听过的迷迷之音这是是

当时主持人里甚至有一位中国台湾的主持人叫黄阿元这也是个突破他当时就主持完了之后还顺便唱了一首天呕呕就是天黑黑闽南语的一个民歌后来孙燕姿还有一个同名歌曲是根据这个去翻唱改编的这是当地的民歌这是第一次在全国节目出现地域性语言这跟东北话还不一样因为闽南语只有闽南人听得懂

小蕾可以听一下这个片段那我就唱一首听呕呕我相信大陆的同胞们大家都会唱闽南里哥听呕呕听呕呕未够好阿公阿姨在他欧美国道

阿公阿妹煮薑 阿媽阿妹煮薑

哎呀 贼真实啊 现场全开麦 全开麦加首风琴伴奏而且能感受得出来这个场确实全国直播很大的一个场这位主持人黄阿元还挺紧张的挺紧张的 脸上看不到其他的一些表情非常认真地在唱这首歌对 然后唱的呢也听出来是完全没有修的啊这个黄阿元呢后来还去做了企业家叫中华卫视这背后还有很多商业上扯皮和又争议的事儿咱们不展开讲 也挺有意思的一个事儿

这一届还有也很特别的两位歌手都是飞行员叫黄直成和李大为飞行员是怎么说的为啥飞行员来演出呢因为这俩都是中国台湾的嘉义银号的国军的干部国军的干部

国军干部他们自己觉得国军腐败严重了我不认同他们理念分别于 81 年和 83 年从台湾开飞机到大陆来的投入了祖国大陆的怀抱所以还加入了中国人民解放军

从国军变成了共军他们演唱的歌曲都是给台湾同胞唱的一首叫友情一首叫默默祝福你不是归来回来吧这个马上就来了这一届还有蒋大为老师在那桃花盛开的地方这是我老爹特别喜欢的小时候还恨不得拿笛子教我一个字一个字是吧

这歌曲里最后压轴的李古宜老师的《难忘今宵》终于来了 84 年就有了刚才说 83 年李古宜老师开头的时候还说这开始的时候是这么来的还不是说拿它来电厂来大轴这是从 84 年开始就《难忘今宵》了有了而且后来成为了春晚非常多年的固定曲目是

语言节目方面有两个超级爆款第一个超级爆款吃面条陈佩斯朱时茂很多人说他们开创了小品这个门类他们前面其实也提到王福林先生他去发掘了小品包括后来有吃鸡这个节目但是说实话确实陈佩斯和朱时茂真正让所有中国人知道了小品

这个很了不起也可以说他们是真正开创了小品这个门类的人陈培斯老师那确实是大师级别的这个节目当时其实差点没上去因为彩排的时候觉得太好笑了

太好笑这个事当时就觉得有点敏感就是这是个全国的联欢会那是不是合不合适啊是不是跟 60 年代一样就过于好笑而且它背后也没有什么意义它就是好笑就是个好笑最后在直播前半小时黄一鹤导演才拍板说你拍桌子让他们上

最后犯了错我自己担这个真的是领导的魄力所在现在可能有些年轻人不能理解刚刚说到的这段是另一个超级爆款马记先生的宇宙牌香烟宇宙牌香烟而且这里面他整个内容也是在讽刺卖假冒伪劣产品的那种嘴脸嗯

这个也非常非常经典语言类节目里边还有袁阔成老先生的评书这些节目你看凑一块就比去年要丰富很多了赵中祥正式成为主持人这之后一共主持了 13 届春晚

而且赵忠祥的主持跟其他主持人的主持不一样这 13 届没有加一个字减一个字咱们不评价别的就说这业务能力无人望其向北这充满历史上没有这样的能力强态度也认真是

83 年是刚起步那 84 年是奠定好的基础一路开始起飞了我们来到 85 年盛极必衰开个玩笑但是确实这一年办的不太行这一年可以说是想法有点多咱们前面说了一直在模仿海外的成熟经验这一年步子跨得有点大扯着蛋了王一鹤导演想继续创新

他发现有两个问题第一个问题就场地太小第二个是经费太少这俩都是现实问题我用先进经验去解决这个解决的结果就是曹操下江南来的很凶输的很惨第一个问题场地太小

央视演播厅当时才 600 平方米怎么解决呢北京最大的场在哪工人体育馆咱们直接搬那去那借鉴哪的先进经验呢办大型晚会的先进经验海外团那朝鲫晚有点远了请了专门的香港团队来办

最后是一塌糊涂那真的是黄一鹤导演后来采访的时候就说了几个问题首先晚会直播期间灯光照明质量差大陆没有这些好设备没有这些东西乌七麻黑的拍出来黑油油的观众看不清楚那个时候大部分黑白电视更看不见了然后场子过于宽敞人很难集中就演员上个台都要跑很远先跑个 400 米热身然后他们说上个厕所要花 15 分钟

整个节奏就等这个节目等那个节目那个节目等那个节目整个晚会节节奏非常慢而且那一年没有配无线的对讲机只能通过有线的耳机

去指挥那个耳机干扰非常大听不清楚的所以调度也一片混乱就是找不着人了找不着该怎么弄了你看这就是全国范围之内之前也没有太多这样的经验完全没有出问题对然后还有就是那个时候没有供暖天气寒冷观众都冻得发抖掌声都上不去了也笑不出来体育场里头过年大冬天是这个意思是啊现场

你看这样那你就更不用说直播出来这个效果了大家看得一脸蒙蔽这是个啥晚会看也看不清这也不知道演的是啥而且本来大家是带着前几年的那种高预期期待来的这个有落差了第二个问题经费少怎么解决的呢也很先进找赞助而且这个赞助是深度赞助找了中国工商银行联办春晚怎么联办呢发行 85 年春节联欢晚会赞助纪念券哦

以 50 万人民币的晚会赞助资金去公开募集跟彩票一样跟彩票一样众筹啊众筹办晚会面值是一块钱在纪念券上印了六个数字的号码和对讲方法奖品呢有熊猫牌彩电有纪念章各种这种东西那还是有商业头脑的不过

不过本来你说节目效果就不好大家一看还搞这么多商业化的东西就觉得不纯粹了对啊反响很差那年就骂声一片批评信都寄到台里来最后骂到什么程度骂到中央电视台在 1985 年 3 月 2 日的新闻联播里公开向全国人民道歉哇

这是新闻联播这在新闻联播里央视自己跟全国人民道歉这个人那个时候确实自由了这事也能办仅此一次当时就说整个晚会拖沓松散追求形式花儿不实某些节目格调不高某些极其讲话很不得体广告过多还发售了赞助纪念券反此种种引起观众不满是理所当然的为此我才诚恳接受大家的批评你看这说的非常诚恳哎呦喂

也是很有年代特色的对而且这个事之后国家的广播电视部当时叫认为春晚把关不严调任了中央人民广播电台的副台长空降央视就专门盯这些东西审核这之后就开始变得更加严格了

后来呢也再也没有看到过银行纪念券这样的这么重度的纪念活动了直到几十年后啊而且这之后也再也没有在公体办过了 85 年春晚呢被称为前后十年里最差春晚不过这一年的节目里啊还是有很多流传下来的比如说陈佩斯朱时茂的拍电影

马三立老师这一届是唯一一届上春晚是前面说了那么多都有侯宝林老师的身影没有马三立老师的身影对他唯一一次就是在这一届歌曲节目呢有董戴的万水千山总是情有董文华的十五的月亮那十五的月亮大家没听过的话这里边那一句歌词肯定是知道的军功张力有你的一半也有我的一半没错

这个现在也变成一句俗语了这应该说就是春晚第一次制造流行语了当然这一年最最出名的还是龙的传人原唱是侯德建不过在春晚唱的人不是他是黄景波黄景波是谁呢黄景波

不是中国国籍是一位美籍华人也不是歌手是一位政治家是正儿八经美国加利福尼亚州洛杉矶郡喜瑞都市的市长也是美国历史上第一位华人市长 86 年你看 85 年闪着腰了这一年胆子就比较小了没有太多特别精彩的部分语言类呢

有陈佩斯朱时茂的羊肉串这个还挺经典的吃一串想两串吃两串想三串你说什么卖药的那个对然后冯拱老师闪亮登场我是没想到这么早 86 年而且一发不可收拾

冯拱老师从 86 年到 18 年一年都没落下史无前例前无古人后无来者连续 33 届是春晚历史上出场最多的演员没有之一春晚最强钉子户你就可想而知冯拱先生有多强的心理素质前面这么多年再大的味采访的时候说出来都是我不愿意承受那个压力太难了你们不知道人家冯拱老师每次回来都是想死你们了对吧

这一年主持人开始有王刚老师了很多朋友也不知道王刚其实之前是央视的主持人是从这出生的这一年广播电影电视部开始禁止各地方台在除夕播晚会节目所以相当于官方给他指定了一个标

标官方给他盖了个戳以后就是你来办了大家就看你的这一届前面也说了胆子比较小很多地方做的稍微有点死气沉沉的最死气沉沉的就是倒计时那一段他拍了一个短片简直是恐怖片这被称为春晚 40 年历史上最恐怖的一个片段黑色一分钟看一下动手叫响了

啊

怎么说呢可能是温子仁导演穿越过去搞了这么一个几分钟的短片咱说实在的里面表达的寓意当然是好的全国各地各行各业老百姓庆祝什么样的方式但第一拍了很多晚上的场景就像刘飞说到晚上光不好所以挺吓人的而且我们看到的还是彩的大部分人看到的其实黑白的更吓人了第二他整个的包装包括大伙听到这个声音没有啊

它应该是用了一些编钟的声音这个出发点是好的这是中国传统的乐器但是它配的这个咚咚的声音挺吓人的效果确实挺吓人的理解

里边还有大头娃娃对吧出来的时候真的恐怖片大家在玩十五我们那叫玩十五就是在正月里头走花灯的时候带着大头我们来到 87 年了这一届春晚终于改在他们新建的中央电视台彩色电视中心的 1000 平方米演播厅里直播了好歹咱自个儿有大的了有大的了

终于不用挤了 87 年被称为史上最成功最辉煌的春晚比 84 年的还要火那肯定就有很多经典的待会都记得的对咱们来过一下上来那就是美籍华人费翔故乡的云你看看冬天里的一把火这个帅小伙上来之后当时全国的女孩子都已经坐不住了咱们首先值得来一段录音大家再回头感受一下来

回来吧

归来又别在四处漂泊就这种混血的面孔看完之后从审美之上也是很新鲜的对而且它有多高它一米九一

整个人的台上这个气质高大帅气那就是顶流明星刚才小蕾也说了那个时候的年轻姑娘那其实是我们长辈我们爸妈那一辈吧对那个时候年轻姑娘就看到了之后都激动的不得了给非常写信当时寄到央视的那个信一马带一马带的装追星那就是现在所有小鲜肉加起来的那个流量我估计啊

接下来还有很多经典歌曲比如说尹秀梅的《春天在哪里》彭丽媛的《你会爱上她》叶丽怡的《送给你明天的太阳》语言类节目那也是格外经典首先有赵连甲王刚的《拔牙》

这个很经典以及更经典的江昆唐杰中的虎口遐想这非常早 87 年啊吊那个老虎池子里那个对这是我爱我家的编剧梁佐老师编剧的相声梁佐编剧的相声而且讽刺意味非常浓这之前的语言类节目其实就刚才也说了很多好笑但是他讽刺了很多社会现象尤其是这里面有很多官僚主义对就是不解决问题就拿着扯皮在那折腾

对以及可能是中国历史上最好的群口相声五官争功又是马记老师马记赵岩王金宝冯拱刘伟五个人说的这个也非常精简这里面也是嘲讽开满就是互相之间就在讽刺一些人身上的那些坏毛病嗯

提一句这届春晚还有班达铁之前讲过的一位老前辈很年轻的李宁他来表演一个安马开花就是表演一个安马的体育杂技开花对在上面开花哈哈哈哈

88 年我们来到 88 年这个经典的咱们快速过一下猫阿米的思念还有龙的传人的原唱后得剑自己来了亲自弹唱了龙的传人终于来了台湾歌手万沙浪演唱的那路万青歌当时也非常火 04 年张慧妹就翻唱了

原来节目这次讽刺的马达更是往上加足了牛群李立山的巧立明目这里面说的那一句都有印象领导

是这儿来的有印象必须有印象江昆唐街中的电梯奇遇这个是比虎口瞎想还要嘲讽讽刺的前头是掉在老虎池子里了这回是锁电梯里头了黑色幽默而且这个黑色幽默大家如果年轻的朋友不知道的话去听那就是感觉苏联笑话那个劲就上来了就是

各种官僚主义啊各种人跟人之间的这种奇怪的对话一样是不解决问题反正是提一嘴啊这一年跟去年一样也有一个特别节目就是当年最火的电视剧西游记诗图四人登台了哎呀那是非常经典啊相当于看见活的了呀虽然还是隔着一层屏幕啊但是那感觉就不一样了对跟亲切了呀嗯八九年啊

到了这一年这一年的歌也很厉害那属于一说歌名大家张嘴就来诶唯唯爱的奉献你看看潘安邦跟着感觉走歌声与微笑歌声与微笑来两句请把我的歌再回你的家是这首请把你的微笑留下要不你再唱两句挺好挺好

语言类节目里边赵立荣老师来了赵立荣侯耀文表演的《英雄母亲的一天》最开始是这两位对这个小品呢大家没有印象的话这里面那一个台词司马刚砸光司马刚砸刚司马刚砸刚这就是这里面的是

这一年宋丹丹第一次登场演的角色他演的小品大家可能记不住但演的角色大家应该记不住不是那个超声游击队吗不是还是往前魏淑芬魏淑芬叫魏淑芬对俺娘说了就是这个 89 年的

也很有历史感也是相亲的一个当时小品里面有台词上说到结婚的时候的三大件彩电冰箱和沙发这就不是前头三想一转了已经进步了一个阶段了

咱们总结一下 80 年代你看 80 年代说完了基本上属于探索为主经历了很多次迭代然后慢慢的已经变成大家非常喜闻乐见的一个晚会了从内容上说呢 80 年代那就是相声称霸的时期嗯

继承了 60 年代曲艺社和喜剧为主的调性侯宝林马记江坤等等这些都是早期春晚的主要功臣他们不只是向人演员还是主要策划人就亲自来办的春晚还有一个成功的重要因素比起 60 年代大家也很容易想到的就是 80 年代有电视的多了 80 年全国有 900 万台电视到了 82 年再

在广东这种率先富起来的地方 70%的家庭已经有了电视 90 年中国已经有了 1.85 亿台电视了你想想这 10 年那真的是翻了番而且按家庭算的话基本上覆盖率也全国非常高了差不多达到那个程度对十有八九都能看到了那说到这儿咱们班达铁毕竟还是得聊聊商业化这 10 年有没有商业化呢

有 84 年零点的倒计时的时候电视屏幕里大家看到这个倒计时不是个表吗这个表上出现了一个商标这个商标是山东济南一个中表企业叫康巴斯不是蓝翔绩校康巴斯这个表我们家以前还真有而且这个康巴斯那是一发不可收拾 84 年 86 年

87 年 88 年 89 年 90 年 91 年 92 年 93 年全都是你这个罐口说的挺很沉稳啊三倍速的放可以全都是零点到几时的出现的品牌这个康巴斯大家听到中间有几年不在啊分别是天津海鸥时钟和山东烟台的北极星时钟参与进来了好

而且啊刚才我们咱们说的是零点的倒计时啊从 89 年开始也就是 80 年代的最后一年开始有了一个东西叫春晚倒计时啊

春晚也就是八点那个倒计时八点开始出钱八点倒计时也出现了广告从 89 年到 93 年也全是康巴斯现在都是酒各种各样的酒但是朋友们这个康巴斯一开始没给钱这就真的是想不到没给钱给了 3000 块表就拿下了这 3000 块表其实比后来的赞助费真的不值什么钱资源置换另外就是确实就像小蕾说的那个时候

大家比较开放自由而且对商业化没有概念就觉得首先倒计时我得找个表中国第一块实用表就是康巴斯做出来的

所以把这个牌子放上去感觉我春晚我调性也高一点当时也是相互成就当时是这么想的到了 85 年康巴斯又送表又送钱慢慢的赞助费开始多起来了但是依然还是四两拨千斤的水平 87 年康巴斯卖了 100 多万只 89 年就 200 多万只营收在 91 年康巴斯就破亿了

就是跟着几分而真正的我们说所谓的标王春晚的标王这个概念还是在 90 年代才陆续出现的咱们后面聊这个时期的春晚在商业化上是非常节制的甚至他们自己都不想做大就这个现在难以想象了他们自己有个宣传口号就是多做少说不吹

内部他们甚至产生了一个讨论叫是不是建好就收咱们别再扩大了咱们就到这个水平差不多做到一定程度就行了当时他们是有很强的自我怀疑精神的就是觉得咱们是不是能服务好大众对吧是不是能服务好人民前面毕竟道过歉一刀被蛇咬是

以及那个时候还没有说变成一个上面主管部门的一个任务就是主管部门会来要求没有经营没有这些要求对他们也觉得说那咱们能把事办完就想对就比较犹豫这就是 80 年代了咱们进入第三章

90 年代繁荣期咱们先把这个章节标题解读一下 91 年杨伟光出任央视台长他在接受媒体采访时的时候就说上世纪 90 年代的这十年是春晚从 80 年代的精神解放转向文化消费这个用词还是很准确的

逐渐呈现出多元化色彩的繁荣气这个 90 年代这是真的是个繁荣气怎么定义繁荣气那就是上了春晚就能火就捧红歌手可以捧红相声可以捧红小品这是演员上了就能火春晚的经典台词那也就能变成中国能火一整年的流行语甚至有很多变成了就能出现在字典里的通俗用语到这程度这是春晚最辉煌的时代

前面也提到 80 年代的时候春晚还一直在借鉴港台或者海外的经验到了 90 年代不怎么借鉴了自己开始创新创造有这个能力了是这要先提到 90 年的一个重要的小品超声游击队就刚刚提前出场的那个对这个小品不是春晚小品

这个小品是元旦晚会的小品就很多人以为是春晚小品其实不对的就一看那个年代的色彩再一想到是小品大家只能跟春晚对上了是那这个大家印象深是因为社会影响太大了因为他谈的是社会议题而且是计划生育这种基本国策非常敏感的问题对然后他嘲讽了中男轻女立场上他确实是支持国策的但是你讨论超生这个事儿

包括这两个人都是超生的人其实是挺敏感的但是它产生了非常强的共鸣因为大家对这个事非常关心这就是日常生活中的事所以这个事的影响非常大嗯

相声呢是 80 年代称霸到了 90 年的那就真的是小品的天下了小品相当于继承了相声的一波小品在反映社会现象啊讨论喜闻乐见的这些社会议题上就非常有力度这是杨伟光说的多元化的一个侧面杨伟光还有下半句话就是他说更重要的是他开始被赋予反映主流意识形态的功能就是有任务了要上任务了上面有要求了咱们很快就知道啊

90 年咱们过一下 90 年宋祖英登场了唱的小贝楼张小梅好大一棵树远征山丹丹花开红艳艳语言类节目也是殿堂级别的这一年

陈佩斯朱世茂的主角与配角你小子把太君给我的好处都吃了回扣了吧两人换了角色之后演着演着又演回去了肯定是印象深刻的那种另外赵本山出现了这是第一次来第一次登台春晚 90 年小品之神赵本山演的是相亲

此后连续 22 年没有错过春晚龚翰林也是第一次登台黄红也出现了王景瑜当时还在演这个小品所以这其实是比较少有的几代小品人都在的一代晚会几世同堂了几世同堂这届还有一个全国人民记忆都非常深刻的一幕估计大部分听友是没有这个记忆因为还没到那个年纪啊

还没出生跟以前一样这个节目一直演到初夕夜嘛零点之后刚过子时一位长者出现在了直播现场咱们来听一下这段啊我祝你们大家春节愉快阖家欢乐万事如意

春节愉快 活家欢乐就是从这来的很亲切当年这个晚会上还有全国老模先进工作者 战斗阴谋都在台下做嘉宾所以你能看出来为什么说有意识形态的功能了 91 年这些歌也都很经典我想有个家 潘美晨的

珍妮的《鲁冰花》珍妮《航天奇》的同一首歌也是这一年的赵本山的小品《小九老乐》陈佩斯的小品《警察与小偷》黄虹的小品《手拉手》这一年还有一个比较特殊的牛群和冯拱的相声叫《亚运之罪》因为那年亚运会总结了一下亚运会而且紧跟热点说的是社会话题这还不像我们现在的总结的时候大家觉得没意思人家是真的恨

很呀讲得很敢说呀这里边有一段这么说的冯拱问什么最臭啊牛群说那当然是国足那临门一脚那脚最臭了冯拱说那什么话最伤人呢牛群说有些球迷的话最伤人中国足球队脚太臭不如回家卖土豆真敢说呀春晚上这么黑国足可以能过神而且一语成谶这后来国足真的不如回家卖土豆啊

倪萍第一次主持登台当时其实内部大家不是特别看好但是春晚导演在监视器前面看到倪萍的表情大惊失色说这是咱们办公室里那个女的就这么问了一句你就想想当时多不受重视那能感受得出来可能平常挺低调的但是一旦拿起话筒来那个时候年轻的倪萍老师绝对是迷倒众生啊那气质那状态他是从山东青岛借调过去的哦

所以这之后一发不可收拾一直主持到 04 年啊包括他和赵忠祥两个人就变成了春晚的象征是黄金搭档 92 年啊这一年小虎队哟的录像带上了春晚啊他们没有出现嗯

说明这还是没有那么 open 了赵立荣老师有小品妈妈的今天这个小品名可能不太熟但这里面那句话又有经典的弹个儿走是弹啊弹着走三步一回头五步一招手然后接着弹啊弹着走这也是讨论社会议题讨论的是老年人的精神生活的问题也挺有意思

93 年毛宁滔生异旧哦 93 年才有这一张旧船票能否登上你的货船客船客船后面在这个小品里面还又出现过对这太经典了而且这一年是第一次在美国开始转播也就是像海外华人也开始播出了这一年有了非常重要的一个新变化 93 年开始央视春晚重大改革由原来的茶话会形式改为盛典式哦

就在舞台上了正经八百的舞台 93 年之后就一直到现在都是这样我们看到的形式而且这里面明确提出指示针对过去一年党和政府的伟大成就用艺术的形式进行宣传开始承载这个功能了有任务了

所以从这开始晚会的筹备周期也越拉越长因为你要审核要准备筹备周期一般是半年到九个月不等了九个月基本上就是春晚组就是电视台里专门安排一个部门在那搞这一年就整这一台晚会而且基本上也是 93 年左右中宣部部长亲自审春晚只管

94 年冯拱牛群点子公司这个也很经典这里面讽刺的是各种不靠谱的创业者也非常抄钱就是说那种特别想赚钱的我给你出一些馊主意我就想要从你这骗点钱来你给我钱我给你出主意这种卖馊主意的人多少有些印象的黄红侯耀文的打扑克讽刺的是各种腐败现象有印象吧这没有这里面提到的经理

管上总经理管上董事长管上女秘书有这么一段有点印象了是不是就是讲的两个老朋友在火车上遇见两个人打扑克然后打的时候就开始用社会现象来影射这个事现在看其实很多都不过时那个时候的消贫水贫啊

95 年刘德华出现了《忘情水》《老狼》《同桌的你》《纳英》《雾里看花》这首歌也非常经典了而且《雾里看花》我查了一下当时他就是在讲市场经济进入了非常火热的时期当时大家都很迷雾里看花水中望月谁知哪个是真哪个是假是就那个时候咱们之前也讲了很多骗局故事那个时候市场经济刚开始很多地方也不完善的时候以及这里面很多坏人很多骗子那你

要擦亮你的眼睛借我一双慧眼吧把这个事情看得更清楚一点大概这个意思那个时候也是从公有经济的大潮当中慢慢的私有经济的萌芽开始发扬光大的时候是

这一年更能讽刺这些现象的市场经济里阴暗一面的那就是经典的小品如此包装赵立荣龚翰林二位老师这里面有经典的春季里开花十四五六六六六看过秀春打六九投这么包装简直太难受我张不开嘴我跟不上六跟不上六

你说难受不难受你说难受不难受射兽必须注意后面那个射兽是两声赵立荣老师最后那个汉下去的时候不小心摔了当时身体不好身体不好是还有蔡明郭达的小品叫父亲这个也是影射了一个社会现象讽刺也是开足了蔡明演一个农村出来的大明星海伦小姐他爸就是郭达演的这个人他背着土特产去看他他不想认他太土

我这个爹他爹呢觉得很奇怪你这进了城怎么说话就嗲里嗲气的这不真实就这里面两代人发生的这种冲突冲突啊

提一嘴冯拱老师的我想死你们了从这就有了 95 年就开始有了这么早我倒是没想到完全忘了是这么早的时候了 96 年依然赵立荣老师龚汉林老师二位的打工奇遇也是继承了上一届玛丽开族这里面经典的你看这道菜群英会粹要您老八十

一点都不贵快来看一看亲口尝一尝吃到嘴里特别的脆它为什么这么脆它就是一盘大萝卜就这时候赵立荣老师这个还是非常厉害他当时小品现场就写了一幅字那个字写的字体非常好看书法货真价实童叟无欺书法很好看但是赵立荣老师

不识字他是个农村妇女现学的现学的就在家里天天练就笔画哇就笔画了几个星期就不睡觉的去学呀那老艺术家这个 97 年啊这一年的意识形态功能那是非常明显的因为出现了这首歌春天的故事嗯

这是关于邓小平和改革开放的一首歌曲《时代背景》非常鲜明以及《相声》《京九演义》它是讲京九铁路的是侯耀文和石富宽的以及《公元 1997》这是一首歌讲香港回归的有孙国庆 韩磊 田震 孙楠等等合唱在期待这个事还没到 7 月份是

98 年大家肯定就首先想到那首歌相约酒吧这火的那没法说了两位天后天后纳英王妃这一年经典的歌非常多走进新时代李古一等演唱的也是这一年

跟春天的故事一样也是有很强的时代背景健康哥谢晓东范小轩左三圈右三圈脖子扭扭屁股扭扭对还有好汉哥刘欢那会热播水浮转就跟前面西游记一样这个就是刘欢上来唱了一首卢坚不平一审后这首歌该出收时就出收宋祖英好日子这一年开始有了

以及周海妹《万水千山总是情》那一年她不是原唱前面是说过原唱她是这一年太火了所以请过来了小蕾来看一下我特别喜欢这一段特别喜欢太好了那个时候是周海妹最好的时候我说声想到最晚风雅的风雅定我想风雅可全静

我看弹幕了第一条弹幕就是恨我晚生了 30 年

那个气质真的非常好也是在大陆正红的时候对 一天独龙记以及相关的一些作品他在很多港剧里也都是很经典的角色当然后来比如说这些年就开始演母亲的角色了而且就很令人感慨的就是演完周芷若这两年开始演周芷若的师父了面诀师太到了年纪了

而且人家到这个年纪还能有角色那确实也是全周期的老艺人厉害 98 年 98 年这一届是第一次在央视一号演播大厅这个说出来响当当的 1600 平米的一直用到现在非常大了这个一件事这一年对流行文化的影响是非常明显的到了巅峰时期就是上的这些歌基本上流行很多年了

99 年常回家看看陈红蔡国庆的人唱的对面的女孩看过了人先骑妻子之歌澳门这个也记忆犹新啊容毅林那是容我记不太清他那个名字了这个就是纪念澳门回归嘛 99 年回归这一年相声有旗帜大兵这是他们第一次去春晚这两位开始了非常少见的南方相声也是爆红但这算是有点

叫什么相声的余辉了在春晚的余辉这基本上最后的比较火的搭档了这一年要特地提到赵本山老师的巅峰之作昨天今天明天开始实话实说了实话实说的一个就依据实话实说这个模板做了一个小品

这个是能体现到 90 年代非常有特色的一个作品为啥呢一方面它也承载了一些命题作文而且完成的很好大家可能印象不一定特别深大家能记住一些金句整个的流程怎么串下来的可能记得肯定没有那么轻了但是这里面会有很多命题作文提到了过去一年发生的很多事咱们特地回忆一下简直就是新闻联播的小平板

各位领导同志们要做报告啊再说不行吗行您说吧大家好

九八九八不得了粮食大丰收洪水被赶跑百姓安居乐业齐夸党的领导尤其人民军队更是天下难找国外比脚乱套成天高薪斗角今天内阁下台明天首相被炒闹完金融危机又要弹劾领导纵观世界风云风景这边更好多热

就像不像新闻联播播了一下年度汇总确实而且还能以这种大家都能接受的形式是过了这么多年大家还能够记起来而且赵本正老师真的是从表演的角度神啊真是小品之神就最后的一个小小的眼神我的天哪对特别了不起

所以说这个小品为啥说它两方面都很好一方面它流行文化的代表这里面金句太多了就是从几乎从来没有一个小品能做到隔一分钟就有一个词流行语它能流传这么多到现在一分钟流传一个这太了不起了

而且小品还对春晚做了很好的一个回顾这里面也提到了陶生一旧我这张旧船票能否登上你的破船当年他写给他的情诗破船重点在破船能否登上你的破船以及说这里边十分想见赵忠祥十分想见倪平赵忠祥和倪平咱们也说了是春晚的象征了相当于

创造的流行语太多了包括好羊毛好社会主义羊毛那也是这里面出来的挖社会主义墙角可以回顾 90 年代这 10 年类似的命题作文其实还是非常多的我们看看这 10 年的春晚歌曲标题 90 年你我是中国在中国大地上今日的中国人中国大舞台我属于中国中国我可爱的故乡中国娃这原来都得带着中国文化关键词在这放着呢

还有一个系列叫好日子系列有大步流星奔小康欢乐近万家好年头好兆头今儿个高兴好日子这些都是好日子系列不过就像刚才小蕾说的能完成的非常好就命题多玩能做成喜闻乐见的大家听得进去看得下去这还是挺了不起的

没有一个不是说奔着你的嘴给你硬往里灌是 90 年代收视率是非常高的但是没有一个当时官方比较专业的统计民间是有不同的口径的一个口径我查到是中国新闻周刊的一个记者说的说 98 年是 90 年代收视率最高的一届是 62%的收视率哇

这个不算高还有另一个口径呢另一个口径是当代中国广播电视史这一本书的作者哈燕秋教授他提到的 95 年最高 95 年的收视率是 97%哈哈哈哈

我是比较相信中国传媒大学电视与新闻学院的这位教授他说的这个说法那确实真的非常吓人了但是他这个口径确实不太一样就是说他的统计统计的分母到底是啥是说收视率收视份格不同的说法不同的概念嗯

我们也看一下 90 年代的商业化 80 年代就是钟标厂的倒计时 90 年代就丰富起来了基本就是一个品牌的发展史咱们要提到一个比较重要的人物 93 年央视广告部来了一位新的负责人叫谭希松 43 岁他给央视带来了一套全新的广告模式开始招标了竞标

这个标网开始出现了竞标日期他都特地精心挑选的叫 11 月 18 号为啥呢是 111811181118 中国人就讲究这个地点呢是梅地亚中心这个梅地亚中心很多老广告人估计印象都很深刻了各地的电视台都有是央视当时他去之前年收入是 10 亿几年之后他给做到了 40 亿哇哇

这个竞标主要是竞标两个咱们要稍微展开说一下一个叫春晚的倒计时标王啊倒计时分为两个零点的倒计时和八点倒计时刚才提到了嗯另外一个是央视标王央视标王是全年新闻联播到天气预报之间的广告嗯

所以有的时候有一些文章我看他们把它搞混了其实是不一样的一个是只是春晚的这个会贵一点单位时间会贵一点一个是总价会贵一点但是是覆盖全年的央视的彪王性质不一样 94 年真正开始出现了第一个彪王

结束了康巴斯啊什么八年的春晚赞助式的历史白嫖嫖不了了 94 年的标王是深圳中华自行车这在当年还是挺出名的就一年上市了但是现在就确实没啥影响不大不大行了啊 95 年是分开的八点报时呢是贵州长寿长乐集团是做药酒的哦

当时卖的都比茅台贵而且他当彪王之后开创了一个酒厂的时代这之后酒企慢慢的开始起来了历史到现在我感觉零点报时是浙江圣达集团是专门卖药的这个也不展开说了 96 年这个八点报时和零点报时是一家孔府家酒这是咱们山东的牌子曲府的

97 到 98 年都是四川驼牌 99 年不是酒厂了 99 年开始出现电子产品了零点和八点都是步步高 VCD 到这有了跟前面的节目串起来了所以你看这个脉络也是能代表一定的历史特色就酒厂在中间站了好多年这个时候电子产品 90 年代末 00 年初开始出现了

他们大部分都是有个共同点的就是叫现在都不行了时代总会淘汰很多而且当时其实没有引入现代企业的理念当时爆红其实不是个好事主要是当年你没有经营的意识你突然爆红不会弄

你就接下来怎么弄都不知道玉带皇冠必成其重所以就经营的都不是特别好中华自行车 12 年破产重组了长寿长乐后来被收购也没有声音了孔府家酒还可以就小众品牌砣牌还不错算是这里面相当不错的一个步步高转去做学习机了后来也没有什么声音了小天才算是继承了他的一波 90 年代我们可以看到基本上是药厂酒厂因为他们底子厚有钱搞嘛

其实说到 90 年代的彪王大家一般你去搜搜出来都是秦池秦池是央视彪王秦池是山东临渠的一个酒厂这还是我老乡山东围坊临渠县的一个酒厂这个酒厂当时是上亿上亿的砸去抢这个彪王印象真的不深但是后来也是起的快

衰弱的也快但是被写在吴小波老师的大白局里未来我们有机会单独展开讲是个很精彩的故事所以也代表着 90 年九要这种底子厚的企业才能付得起这个钱但到后来慢慢的

我们马上就要说到 00 年代了第四章 00 年代下坡路这十年估计很多朋友应该有更多回忆了这是真的下坡路了就没有重现 80 90 年代的辉煌辉煌咱们就不挨个按年讲了咱们就说说 00 年代的几个特点第一个特点就是春晚依然还是叫什么流行雨制造机 00 年

小品中典功啊这里面赵本山说了你脱了马甲我就不认识你了是啊这个马甲这个词被创造了而且后来就用在互联网里面就说是小号的意思包括到现在马甲也是挺通俗的一个用法是啊 01 年卖拐嗯走两步啊

没事走两步拐了拐了卖了卖了忽悠这个词从 01 年开始从东北方言变成了中国的普通话了 02 年卖车也是赵本山忽悠接着忽悠这是当时的刘兴宇 07 年你太有才了有才之后大家也习惯开始用了也是从春晚来的真的变成了大家日常生活会用的一些东西甚至意识不到之前大家没有在用不知道这是哪来的

下弹攻击攻击中的战斗机也是 07 年的 09 年不差钱这个可以有这个真没有小沈阳出来的第一年应该是确实让人耳目一新所以你看这些年基本上说 00 年代

春晚是流行语制造机那不如说赵本山是流行语制造机还得是原类节目之王这里面就只有赵本山的小品能制造出来这些流行语其他的大家印象都不是那么深第二个特点 00 年代就是这十年春晚还是有一些精彩节目的但不多

小品咱们说了就是赵本山的天下卖拐卖车功夫忽悠三部曲还有昨天今天明天的续集就是说事也是跟崔永元合作的也很经典别的留下记忆的我查了一下可以说只有两个一个是 05 年的千手观音台丽华还有一个 06 年的吉祥三宝在这之外基本上找不到大家能留下印象的作品了

第三个就是春晚还是能捧红人的但是不多主要就捧红了两个人回想起来几乎就是这两个人甚至吉祥三宝都没红一个是 09 年的赵本生的徒弟小沈阳一个是魔术师刘谦而且都是同一年 09 年这

这十年里面基本上你也看不到其他的人是因为上了春晚火的你看到春晚也有名人但是这些名人基本上火了再去的哎是第四个特点 00 年代的春晚开始接纳这一年非常火的明星就是哎这个明星火咱们请他来嗯有这种套路了兴致反过来了这之前是春晚捧明星现在是明星来捧春晚了 00 年就请了刚演了窝虎藏龙的张子怡同年还请了演了还珠格格的赵薇嗯

后面这几年请了谁呢请了周迅请了陆毅请了谢霆锋请了周杰伦请了杨成钢你听这些基本上都是当年爆火的人老鼠爱大米这还是开创了一个历史算是从这开始后来就反复的请当年比较火的人明星了

第五个特点收视率和评价都开始下滑了卖车这个节目赵本山的小品第二年的 45%的收视率是赵本山整个春晚历史上最巅峰的时期节目的收视率到 45%已经很了不起了

这也是 00 年到今天为止春晚收视率最高的节目了也就是说在这之后过去的 20 多年包括赵本山自己的节目也没有再火过这个巅峰的了这已经超高了而也是在 02 年有一些媒体就开始评价春晚一年不如一年了在此之前这个声音还是比较少的

比如说当年的新浪王那么一天就有历史感的一个媒体三大门户之一网友就对本届春晚做的评价是中国人需要好的春节晚会今年的春节晚会让我赌得慌当时已经开始这么说了三联生活周刊在 02 年就评价说春晚已经变成了名利场 02 年这么早他就已经预言了

到了 07 年的时候基本上就是发现骂的多赞的少了小品变得不好看节目都是热热闹闹但是就不走心你就感觉还有一个下坡路最大的证据就是刚才说的收视率到了 09 年收视率是 35%已经不是除夕夜都必须看的这个

晚会了而且 00 年代是一个分水岭可以说在这之后很多南方的朋友基本上就不怎么看春晚了还分南北是吧非常明确的有一个收视率的对比这么说吧就当应该是差不多在 10 年左右嗯

辽宁省的收视率是 90%广东省的收视率 10%根本是一个省全在看一个省全不看了就差不多到这程度所以那时候也有个说法就是央视春晚就是辽宁春晚只有辽宁人在看了因为他的节目大量的东北人这十年里边咱们还要特地提到一个事就是 07 年发生的黑色三分钟

不知道这个会不会进播音系的反面教材这六个主持人各种揭发错误各种强化然后重复台词还出现了非常可怕的停顿

这是零点爆十啊你想想零点爆十的广告有多贵在所有人都看的时候这六个人搞成这样据说后来各种各样的黑色挺多的我确实印象不太深了但 07 年这个是最严重的最严重的后来据说朱军和李勇在后台打了一架对当年给观众的印象非常差嗯

非常非常长咱们就不放原片了我反过头去看了一下就尴尬到脚趾头得抠出血来了就太尴尬了不行一会单独给我放一下我真是就没怎么仔细看过 09 年也发生过类似的事像董卿报幕的时候说马记的儿子马东说成了马记的儿子马记这个印象就非常深刻了这个深刻嗯

所以最后我们要说 00 年代还是留下了很多美好回忆的尤其是像小品但是 10 年之后基本上就没有什么回忆了感觉上就甚至连小品都有点没落了商业化方面我们也看一看首先看赞助商 00 年拿到标王的第一个就是我们童年非常熟悉的哈药六茶两个品牌盖中盖和护童儿童感冒药这还没到什么三精葡萄糖酸心酸盖没有

哈尔六厂当时也是挺猛的做一个药厂科研投入 200 万总资产一个亿

砸广告砸多少钱 6 个亿资产的 6 倍的借钱砸广告对就非常敢赌 01 年 8 点的报时是福建厦门夏华电子跟步步高一样是电子产品 0 点是重庆太极取美这个现在咱们也没听说过取美我知道你知道大概是女性内衣

就媒体的内衣这家取美是做减肥胶囊的减肥胶囊可能是我记串了反正都是媒体都是做都是女性用品媒体行业是个很有时代特色的产品这个产品后来有一点什么税的意思这不是我说的这是有些媒体评价的 02 媒体评价媒体行业对

就那个媒体就很多朋友可能没听明白就那个媒体美丽的美有朋友就平常跟我们说过一个段子做媒体的朋友出去跟人聊天你是做什么的做媒体的我也是做媒体的你哪家美容院的 02 年 8 点是猛牛乳液有兴趣的朋友可以回去听一下咱们班达铁饮料故事里面讲牛奶乳液的那一期是第一第十期能听到当时我们讲的这正好是猛牛快速发展的时间 02 年是

零点报时呢是哈药六厂的护童儿童感冒药刚才提到了 03 年 8 点还是猛牛零点美的哦美的开始出现了你看就前面说的制造业开始发展起来了 04 年 8 点是长城润滑油这个大家还有印象零点美的哈哈

05 年八点是日本电器 NEC 这个也挺神奇的他在中国还做这么大规模的推广过这个 NEC 也做过游戏咱们任天堂往事系列里面讲过零点是美的 06 年八点美的零点美的全占了从这一年开始一直到

2019 年整整 13 年期间除了 2012 年 8 点倒计时是孟志兰全部都是美的这么多年都是他我竟然也没啥印象说明也没仔细认真看 8 点还没开始 12 点那会睡觉了那是你可能看的不太认真但是确实这个是至少在央视的所有广告里面这两个倒计时的单价是最贵的了

那到了 2020 年被孟之郎给中断了那从 2015 年开始其实真正的春晚彪王啊就不能叫是倒计时这几家赞助商了咱们后面会提到美的花了多少钱呢咱们拿倒计时这个广告举例子 05 年他花了 680 万买下了这个倒计时 11 年已经涨到了 5720 万倒计时 10 秒钟啊一秒钟 572 万你看啊

你看看这价格啊流量就值这些钱从这个春晚标王的脉络就能看到中国品牌中国商业的这个脉络中国在 01 年加入 WTO 嘛加入之后这个制造业就飞速发展家电产业电子产业发展的都很快所以就有了步步高啊夏华电子啊以及说后面长达十几年的这个美帝美帝能一直屹立不动那也是表示说我们的家电品牌啊这十几年算是比较稳固的产业了嗯

这十年里边春晚的商业化还是搞得非常多元的除了这两个倒计师的彪王还有春晚开始前十几分钟的广告这个时候开始猛扑了我不太确定具体是哪一年开始有的但是我去查了最早有的时间最晚是 04 年我去查了 04 年的广告已经不少了比如说有美好时光海滩 04 年那个时候就有了美好时光海滩我能记得相对比较清晰的广告就是跟吉祥三宝结合的是

费用也是很昂贵的我查了一下 09 年左右的时候广告费就是春晚开始前十几分钟这里面广告费是每 5 秒 160 万到 230 万之间每 15 秒 300 万到 440 万之间那也是比较贵当然比刚才那个便宜另外除了春晚开始前十几分钟广告时间 00 年代开始出现了植入

这个时候很早就出现植入了而且植入慢慢越变越多一些酒啊饮料往上铺小品里用的往上铺这里面各种节目都有 09 年百度投了 4700 万的广告他是投广告嘛所以当年的直播里那个镜头就猛往李红李彦宏脸上去怼李彦宏整整有七八次的镜头而且

真的是商业化上很多原话 92 年开始就有了一个叫我最喜爱的春晚节目这个后来没有了但是那事也有印象这个评选是可以冠名的这个评选从 00 年就可以冠名了一直发展到 2010 年赞助费用涨到了 1.26 亿是不是到类似于元宵晚会那个时候还揭晓一下是 2011 年有两家企业冠名加起来 1.8 亿这个也是很赚钱的一个东西了

00 年可以说就是商业收入增长最快的年代我查了一下 02 年春晚的广告收入大概是两个亿 06 年四个亿 09 年五个亿 10 年 6.5 亿其中植入广告已经差不多一个亿了咱们进入第五章了终于到了 10 年代了 10 年代到现在三个字不出事儿

这不是我说的这是一年底胡战凡出任央视台长他叮嘱了春晚的指示就是三个字不出事为啥呢因为出过事 2010 年出事了那年出的什么事呢大家应该也有印象就是广告植入太过分了捐助赵本山小品里面什么某国教品牌百家

摆的特别鲜艳镜头是躲不过的他就放在离人最近的位置而且反复的去摆弄他到这个程度叫人非常反感而且他这里面的台词里面硬塞各种广告里边有一个网站这个网站活活说了十几次啊

就这么一个网站你要说十几次的植入签的时候签的太丧心病了这商务部门有媒体报道说小品的植入价值 1500 万想想花了钱了对有一个说法是赵本山和央视他们对半分但是后来赵本山经纪人说我们没有一分钱都没有央视让我们非要这么干跟我没关系都是央视拿走了其他的小品里也全都是广告

像哪怕刘签的魔术里面都有广告因为他这里面要用到饮料当时用的那就是山东果汁品牌惠元想要听惠元的故事的可以回去找我们的半打铁第八期的节目而且当时

就是这个植入做的他互动跟观众互动那互动的观众就是朱新礼这真的是植入植的很足所以这次批评声音特别大因为你看大家对内容已经开始不喜欢了前面说了从 02 年就开始吐槽了到了 10 年你不光内容一直在下降你吃相还难看对啊吃相越来越难看

而且 10 年这个内容开始下降有一个非常显著的一个特征而且这个特征到现在都有甚至变成了大家吐槽的最重的一个点就是开始用网络流行语你想 90 年代 00 年代春晚人家是制造流行语的到了 10 年这一年出现了一个节目这节目里用的词都是什么不要迷恋歌歌唱的是寂寞

什么你妈妈喊你回家吃饭全是这种东西特别糟糕大家的观感非常差所以这个事出了之后呢到了 2012 年央视决定开始自我净化这所谓的净化就是去商业化截止就从那一年开始没有再有植物广告了甚至把这个我最喜爱的春晚节目的冠名全部砍掉据说当年就损失了七个亿呀

这是壮士断腕了这个壮士还是被喷成狗但是 2012 年春晚有个新变化就哪怕喷成狗比原来反而更火了为啥呢因为因为出现了一个东西叫微博好

微博兴起了吐槽春晚比春晚好玩多了一边看一边在互联网上秀智慧比拼一下就吐槽春晚变成一个亚文化那就很有意思了年轻人以前不参与对吧不想看春晚现在年轻人都参与我得看看我才能吐槽我才能编出段子来对 13 年春晚为了吸引观众语言类节目特地加到了 9 个因为之前大家吐槽说语言类节目不多甚至都把郭德纲一圈请来了

但是没有用没有任何留下印象的节目 14 年冯小刚导演请来一个电影导演好好搞一把也不行这一年唯一一个给大家留下印象的事就是小彩旗杨丽萍的执虐

在那转了四个小时转圈一直转也不知道为啥反正就是在那转行为艺术其实挺成功的这一年收视率最高的节目已经不是语言类节目了往年一定都是语言类节目这一年收视率最高的节目是于澄庆和李敏浩的情非得已啊

小品相声已经差不多就我觉得是一个标志吧就从这一年开始差不多就退出春晚的历史舞台了因为 11 年就是前一年正好是赵本山最后一次登台春晚嗯

你看像现在已经 12 年过去了除了 12 年开始登场的沈腾和 10 年开始登场的贾玲他们偶尔还会有一些很不错的小品我是好人好见这之外基本上你也留不下什么印象哪怕这几年沈腾和贾玲的小品印象也不是早年的还是

主要是他们在其他地方给人留下的印象比较多所以说一个时代还是结束了到后边咱们就不聊每一年这些节目啥的那么基本总结一下 2010 年的左右的春晚就差不多奠定了一直到今天的基础没出太大的变化几个特征第一就是不出事水要端平社会议题要有但是是命题作文你要总结去年讽刺变得少了

就共鸣也变得少了同时呢你要复合说你的用户画像是全国人民你要有小孩看的节目你也要有老人看的节目你要有流量明星你得吸引年轻人吧你还要有怀旧的老节目请一下王菲请一下小虎队你要有宣传的意义你还要内容上精彩那你这些要求一百啊

带着镣扣跳舞而且你再加上说不能有任何线挂一个字都不能加当时据说刘谦表演节目的时候多说了一嘴话后面所有节目组的人都冷汗都下来了就完蛋了就多说了一句互动的话跟观众就到这程度就每个台词都得是精雕细琢反复审核到最后领导审核才能上台的所以你这么搞那就搞得不好看了

第二呢不再创造什么东西了就是吸收吸收总结我觉得有一个词很好地能定义它就是一场明星年度的汇报演出谁火谁来大家汇报一下今年我认为你最火你来演一下上来混个脸熟

这有点像是得到了一个国家级别的认证预备个奖盖个戳预备个奖央视也开心我有了流量明星有了身份两边都开心你看你从 10 年代就很明显了 15 年凤凰传奇筷子兄弟 16 年 TFBOYS18 年吴京到了这几年更明显了咱们就拿一年举例子比如说 22 年 22 年有谁易烊千玺王源王俊凯大张伟王勉

王嘉尔、朱一龙、赵立颖、宋茜、任嘉伦、吴磊等等基本上就是流行的这些节目里面的艺人反正就是一声叹息被三联当年说中了这就是名利场这三个字现在定义还是很准确的咱们用黑话说这个场域它现在盘活了盘的是非常流动性很强互联网黑话除夕有了用户的注意力它就值钱了

这里稍微说个题外话很多人说明星去能拿多少钱明星表演是不给钱的不给不给钱的白嫖有的说给钱你去搜一下给多少钱 5000 块钱好多就是你一阳迁徙去了你四字弟弟也是 5000 块钱人家抢着去不所谓赵本山 5000 块钱都是 5000 块钱所以不喜欢是真的大家都不太喜欢各个年龄阶段的人都不喜欢完全可以理解嘛

对不光观众不喜欢官媒也不喜欢在 10 年代里边中共中央国家机关工委主办的一个杂志叫紫光阁他还引用了毛泽东在延安文艺座谈会上的讲话批评说春晚两个点批评的非常到位我觉得一个点缺乏艺术性第二个点脱离群众这两个定的还挺准确的想的

现在对春晚的印象怎么说就是搜集材料的时候我用搜索引擎然后小蕾看一下你搜春晚出来的联想词春晚吐槽春晚争议春晚无聊春晚后面那个词就不说了咱们还是先说完商业化这些年的商业化

倒计时前面说过了基本上都是美帝后面孟芝兰有这么几年另外也提到过春晚在 2012 年开始春晚内所有的广告都去掉了就包括口播的包括植入的全部去掉所以你能投放的除了倒计时只有一个就是春晚前的那十几分钟那就变成了兵家必争之地了你想投春晚就只能投这个了

广告大联播合饭财经做了一个统计真是五花八门而且能看出一些变迁这很有意思我找了一些稍微典型的说的不是最全的但是稍微来个灌口

12 年有谁呢有太平洋保险阳光保险狼九集团孟之兰 13 年会员果汁猛牛青岛燕京雪花美的国美小米苏宁易购 14 年腾讯手机管家手机百度 360 手机卫视小米京东美的国美苏宁 15 年滴滴快递红牛上汽北京现代吉普经典牛奶军乐榜

中国禁酒

奥迪广汽传奇 20 年元富岛快手京东淘宝聚华算加多宝娃哈哈安慕西云南百药露露海澜之家格力正新鸡排 21 年元富岛作业邦淘宝抖音军乐宝金领冠茅台孟之兰粉酒喜酒中国敬酒雅迪武林汽车哇这个关口就是胡托托一个真正的浓缩版商业市真是个商业市咱能看到很多熟悉的面孔能看到王老吉加罗宝嗯

咱们讲饮料故事百年奶夜里也提到的酸奶竞争你就能看到发生在哪几年什么 MC 那些出现了

14 年开始就有互联网产品了明显变多后面也有变化你比如说滴滴快滴补贴大战差不多就是 15 年左右那个时候那时候投的比较狠后来也没了后来就出现的是什么拼多多抖音快手开始崛起了再到后来互联网教育巅峰时期元甫岛昨夜帮都能 20 年 21 年都有现在也是历史的眼泪了而且这里面还有一个有意思的现象刚才提到了捉妖记 2

这是个电影这个思路有点意思电影宣传咋这么狠你看这个时间周遥记 2 是 18 年 18 年正好是电影最起飞的时候那几年国内票房顶点差不多当时周遥记 2 砸了一个亿砸了一个亿 166 万一秒钟乐视当时砸了 7000 多万买了 30 秒 240 万一秒所以这基本上反映的是当时这些广告的价格

基本上是 100 万到 300 万之间一秒钟这是中国公司应该是能买到的最贵的中国人的疫苗了这些投放确实贵但是真有用比如说这几年小蕾刚才也提到你要说这几年比较熟知的酒那还真的是古井贡酒

出现的比较多估计供久在 16 到 18 年春晚广告投放之后这三年同比的增幅分别是 16%38%和 57%所以说春晚的这些广告那真的就是见证了商业历史一方面呢可能是确实投放带来流量另一个方面也是它足够好才能够有这个体量跑到春晚去投放所以它就差不多是到那个阶段到那个非常正好需要再加把劲的那个阶段去秀肌肉去晾翅的那也是那么一个动作啊

12 年之后春晚就没有这么丰富的收入了刚才也说了那些多元化的收入大部分都砍掉了所以第一财经有一个估计 12 年到 15 年大概就是 5 到 6 亿的收入这个收入比原来低了一些稳定在这了但是为什么我们特地提到 15 年因为 15 年是个分水岭虽然说之前这些广告还一直有

但是出现了王者真正的新的标王哎春晚开始有新玩法了这个新的东西叫什么呢 2015 年出现了春晚独家互动合作伙伴这六个字有新说法了这六个字可值钱了你都说到 2015 年大家肯定有印象想想那个背刺微信红包嗯

那 2015 年初期当日微信给用户发了 5 亿现金红包当天的收发量达到 10 亿次摇一摇互动有 110 一次当天晚上这个地球上有 110 一次摇手机互动的峰值一分钟 8 亿次嗯

拜一次互动微信这一波让所有不能说所有让很多人都绑定了银行卡一夜之间在场景之上完成了一个重要的逆袭是而且因为你收发红包对对有这个你收了两块钱那要取绑个卡大家都在绑当年的年底微信绑定卡的数量到了两个亿

这个数字支付宝花了 8 年时间花了 8 年时间辛辛苦苦一看就喝就马云老师都说刚才小蕾说的说这就是微信的珍珠港偷袭我们有了深刻教训一直到现在微信支付已经占了一大块市场了具体的数字我朋友告诉过我但是我不能说反正是从那开始基本上就平分秋色了

马云老师说我们有了深刻教训教训之后怎么去吸取这个教训呢咱也来点亮点咱也砸砸钱

来吧 16 到 18 年都是阿里拿下的只不过有的是支付宝有的是淘宝支付宝的吉武福今年也有吉武福一直到现在还有对我那个朋友现在天天加班回不了家就吉武福在蚂蚁的朋友淘宝红包雨当时 16 到 18 年从 8 亿涨到 10 亿搞得风风火火的

从性价比的角度讲可能还是不如微信的但是能在那个时候迅速的吸引大家的注意力也是非常有价值的起码也有一个防御作用因为一方面是防御作用另一方面就是互动这个事你虽然看起来轻巧

但是他比前面那些倒计时比如说小蕾刚才说的倒计时很多人也不看的但是互动这个事你哪怕春晚就看十分钟你看到有好像两块钱有钱的那试试看这事你就留下印象了这印象是太深了互动性非常强 19 年独家互动合作伙伴百度给全国人民发了 9 个亿 20 年快手发了 10 个亿

而且到了那个时候他们在 APP 上就直接把这个数字就明晃晃的写上这钱我不能白花让全国人民都知道是 21 年本来是拼多多想拿下的但是拼多多当时出了一些公关舆情事件觉得负面太多了咱们不搞了抖音拿下发了 20 个亿你看

翻着背的往上走 22 年京东稍微跌了一些 15 个亿也非常高了这都是大手笔真的只有互联网公司有资本能去搞这个事发给用户那是 10 亿 20 亿的发呀对对我刚想问给央视

多少钱了再考虑这个问题这可不是几百万几千万的事了有一个说法这是媒体报道的 18 年淘宝给了多少钱三个亿虽然说怎么说你跟之前倒计时的标王来那都不是一个级别的倒计时的标王也就称顶一个亿称顶一个亿 15 年之后春晚的商业化合作又开始多起来了

比如说你会发现怎么微博也是春晚的独家合作伙伴微博是啥合作伙伴叫社交平台深度合作伙伴就给个名头对就是吸引大家去讨论他也会去给你推荐引流 19 年这个深度合作伙伴从微博变成了抖音所以看春晚的商业化我有种很魔幻现实的体会估计大家也很奇怪

明明这个节目越来越差而且跟流行文化你好像也没那么大的权重也不是说你今年选谁谁明年就怎么样没有这权重了影响力了没有这好评了但为啥有这么巨大的流量还能赚这么多钱呢我回看了一下收视率其实比想象的还是高很多的身边有很多朋友说现在没人看春晚了其实真的还不是这么一回事

我找到一个数据央视的合作伙伴 CSM 媒介研究公司它这个算是官方认可的一个数据做了 01 到 14 年的收视率所以刚才我们提到 90 年代的收视率的时候说没有一个官方的说法那是因为 01 年之前的收视率确实没有官方的比较认同的统计我们看一下

01 年到 14 年的收市率的变迁 01 年 33%左右其实一直是微小的浮动最低的时候是 31%但是一直也没有跌到哪去差不多都在这一个水平上上下浮动不超过三四个点对 30 出头 31 到 38 之间嗯

那 15 年之后呢 15 到 19 的数据有公开的也有没公开的基本上也在 30%只有一年最差就是 22 年跌到了 22%这个数字我们前几期也提到过一次但是你想啊哪怕 20%这个量级那基数也是太高了就有一个比较啊大家感受一下 01 年到 14 年

咱们说 01 年开始走下坡路对吧 14 年的负面就更多了但是 14 年比 01 年的观众那是整整多了 6700 万就是观众是多的哪怕收视率低了观众是多的因为中国人口是增长的根据国金证券研报的数据 16 年到 19 年春晚观众的总规模是多少呢这个会比

收视率算出来的肯定要大因为它不光是通过一个种段你互联网上的整体的数据我得算个数学题而且收视率它是算的顺时收视率但是春晚观众是算的看过的就算我来个 5 个亿 16 年 10.3 亿

17 年 10.8118 年 11.3 亿 19 年 11.7120 年 12.3 亿这是国金证券统计的如果按照它这个数字看确实大部分还是看的哪怕你说看 5 分钟哪怕漏一眼也是漏对

但是说实话确实是有点信息解放的意思如果你真的看收视率你哪怕看收视率也知道其实春晚并没有大家想象的说现在都不看春晚了现在过年已经没有这个习惯了其实并不是的会放在那的

哪怕不看而且你对比一下还有一个侧面也能看出来就是我们对比现在比较流行的跨年晚会我们看做的最出色的当然就是湖南卫视湖南卫视的跨年晚会收视率是在 3%到 4%之间波动的那根本不是一个量级的嘛那这个相对更倾向于的受众群体是偏年轻的人而这部分人他又不是电视的主流用户但春晚就不一样了对

从另一个方面也能看得出来当春晚的合作伙伴背后流量真的还是非常巨大举个例子 2017 年罗振宇他想要赞助春晚他想要赞助宣传自己的得道人家是这么说的说互联网公司想要上央视春晚日活要超过一个亿人家就定义出来了日活要一个亿这不是瞧不起你们

你福气不够是你们对撑不住到当天你们就崩了没有意义你投了人家上不了

这个真不是夸张 17 年淘宝在春晚做活动那考虑到这得有不少人来双 11 已经峰值那么高了我们已经针对双 11 做了那么一个特别的方案了一个特别方案了我们扩容扩大宽能承受双 11 三倍的流量怎么样当天是双 11 的 15 倍的顺时流量立马就崩了就上不去了

所以说你就是算单点压强你要是真是一个品牌方你真是一个公司你想要砸广告砸个聚焦我就砸个时间集中那真的还就是春晚才有这效果是那咱们差不多捋完了也跟大家把核心的发展捋完了最后的商业化捋完了咱们进入第六章春晚 40 年从服务人民到赵

召唤大众提姆取得非常春晚啊这不是我说的这是清华大学新闻传播学院的郭正之教授说的那么对比 83 年和 23 年那真的就是巴勒斯坦和巴基斯坦的关系巴拉圭和乌拉圭的关系差的太多了 83 年那就是纯粹的联欢会很开心很随意现在的春晚呢那是一年的总结汇报嗯

我看到有新闻说现在官方就有个定义这个定义就是春晚是国家级文化工程嗯

民族文化品牌你这上到这么高的一个位置没毛病新闻里边演完春晚的演员现在以前都是在那晃天喜地现在不是现在你如果看纪录片都是抱头痛哭太难了太不容易了早期春晚是前面也提到就有老百姓说人民自己的春晚现在是现在

想办法把人聚起来郭教授就说春晚现在是商业包装下的国家意识形态的召唤我挺认同郭正之教授他说的一个观点就是有些人说啊商业化是现在春晚不行的主要原因不能这么说当然不能这么说对一方面是春晚你从前面陆陆续续感受下来节目还是说这里面他做的一些调整就能感受到他是被附加了太多的功能的嗯

咱们前面提到很多次这是其中一个重要原因另外一方面环境也变化了时代完全不一样的以前没得看以前没得看 2010 年开始好的影视剧综艺嗯

能看东西的渠道 15 年之后互联网产品这些更了得了能玩的东西这么多了这就是环境变化的一个结果这是最核心的原因以前只有过年才能吃顿饺子临出家门之前每天要拿块肉藏在那然后从嘴唇上抹两下这么惨显得我们家吃肉了现在谁能想象这样的条件不一样对

就是没有朋友说现在过年没有年味了啊为啥没有年味了你平时天天跟过年一样以前的衣服现在衣服说买周末去逛街买买叫新衣服对吧以前真的是一年就等过年那一天呢是不一样非常现实的情况大家都能理解啊

我们接下来稍微说一说稍微捋一下总结一下就是服务人民到召唤大众这个过程中咱们看看春晚在中国流行文化的价值和意义 80 90 年代春晚算是给本来就要安乐死的相声给了一剂猛药那会就叫安乐死了对那时候一剂猛药到了德云社那就算是续命药

是所谓的电视相声就那个时期新起的相声演员在那个时候真的是只要上春晚接下来演出你陆续不断你到处走去然后转半年前开始剩下的几个月准备春晚写稿子就是这么个流程你听起来是不是很耳熟那就跟脱口秀大会差不多那些演员就是演完之后就准备段子准备演出演出完了之后再上节目要再封闭五个月对

00 年代这个就开始产生割裂了就你会发现相声产生割裂了就像刚才小蕾说的郭德纲 00 年代初的时候在互联网上就陆续开始火了开创了春晚之外的另一支力量在这之外还有一股很强的相声力量而且这两股力量刚开始是还是有冲突的是互相看不上的郭德纲还写过我要上春晚他讽刺的就是所谓体制内相声演员就是你们天天准备春晚就搞些电视相声

这其实是一个很有符号意义的事就是相省开始出现春晚之外的靠互联网生存的这么一个生态了这个符号意义很强是在到了 13 年春晚又请了郭德纲这两股力量开始融合了这就说明那个时候已经不是郭德纲需要春晚了是春晚需要郭德纲了有点反过来了

相声现在又面临比较大的问题就又已经没有被人称道的好段子了德云社也被大家说是德云社哥哥团饭圈文化都是这种玩法能够找到新的发展点也不容易这是后话了已经十几年了二十多年了咱们不说相声这个事了小品也很典型 80 年代算是陈佩斯开创的喜剧门类

从 90 年代从陈佩斯到赵立荣再到黄红宋丹丹冯巩蔡明那个时候的作品都非常经典极好笑也有很多社会现象的讨论到了 00 年代就迅速退潮虽然大部分演员还在但是你就感觉没那个滋味了只有一个人就是那十几年基本上就靠赵本山一个人承担那到了 10 年代赵本山也退了那就是清荒不接你会发现小品

前面是走了跟相声一样的路到衰落的时候也走了跟相声一样的路前些年的笑傲江湖和欢乐喜剧人有些喜剧行业的前辈说这算是稍微接了一下经典小品的一波啊这里面还出了一些好的作品后面很多年其实都没有什么好看的小品当然这两年一年一度喜剧大赛啊又把用 sketch 这个形式让小品短暂复活了一下不知道后面发展会怎么样啊

所以说你看春晚对相声对小品这两个门类的影响是非常巨大的甚至可以说现代相声现代小品就是在春晚影响下给创立起来的这两个行业了那就这背后的原因还是最初的像刘飞说到最早的就叫做笑的晚会这是最点题了因为大家看这个就是为了开心的而小品和相声在整个的一个晚会的形式里面又是最容易让人开心的是

接下来也要提一下歌曲就这三大类别歌曲的话在 80 年代 90 年代比较典型只要上了春晚的歌基本上就是相当于上了热榜毛阿敏毛宁维维这其实都是典型的春晚歌手就是上了春晚成了一线歌星一线的可不是二三线的当年小的时候各地的点歌台每天来回的转就是他们的歌对

在歌曲方面春晚的影响力变小是更快的为啥呢因为港台的这些音乐在 90 年代下旬就很快进入大陆了我们在 00 年开始就陆陆续续能听到周杰伦啊 SHE 啊孙燕姿梁静茹林俊杰等等等等那就太火了这些太火了其实就像刚才说的嘛渠道多了大家也不用只去听春晚的这些歌了嗯

除了对这几个门类的影响春晚的节目早期有很强的时代背景咱们提到很早就有各种体现比如说李古一老师的《项链》它代表的是真正通俗音乐的放开像赵立荣老师的小品讽刺了很多无良商人和虚假包装还有很多后面关注老人关注各种小众群体关注女性关注儿童的一些作品

有很多当年很重要的新闻当事人出现比如说李宁杨立伟等等这些人其实它也是一个时代的记录就有点像一部历史的纪录片了商业上我们也能看到一个历史脉络其实刚才也讲过了钟表行业酒药家电行业再到互联网行业这就是中国工业发展的一个侧面所以说这一台到了 22 年已经是整整 40 年的春晚那就是一部中国当代史

最后稍微说句公道话虽然说春晚现在我们也说了不少也说了不少但是到这个阶段已经不是谁不是一个人两个人能决定他成为什么样了他有点被架在那个位置他被老百姓的预期被主管部门被很多各方面的因素

都架在那我们也不用用那种痛心疾首的所谓的爱其不幸怒气不争那种说法我们也不要对他抱太多过高的不切实际的期待他就是在这个时代要承担属于他的一个责任就完了对这就是历史的进程就是这样了

现在国内的春晚你会发现也呈现一个多元化发展的一个状态我说的春晚是更广义的春晚各地的跨年晚会就比如说像 B 站 B 站的今年的跨年晚会我还是挺喜欢的也推荐大家去看一下面向自己的用户群体大家陆陆续续会找到自己喜欢的内容对于央视春晚它承载的就是另外一种

就是放在那哪怕是当成大家吃年夜饭的一个背景音也是一件很有意义的事情你说用户群体你说到这了就像咱们前面也多少提到过的互联网之上我们能听到声音的这拨人可能更多的觉得它已经不是我们需要的东西那还有那些不怎么在网上说话的可能还是人家需要的东西是

那咱们就差不多聊到这了希望大家能对春晚的前生今世它背后的一些商业发展有个更立体的认知是作为商业臣服录今天虽然我们是带着大家一起在 2023 年的春晚之前做了这么一个回顾把当年的这些个节目串了一遍但是咱也没忘了把商业这个事回过头去一起做一个总结

所有刚刚说到的这些包括品牌也好包括节目也好还有哪些你印象深刻的刚刚没有点到的欢迎一起来留言一起回忆回忆对说到这我们也提醒一下我们会在新春假期停更一周停更的时候我们有办拿铁厅怎么办呢

可以听我们的赞助商永浦咖啡自己的播客他们也有自己的播客咱们前面说了做品牌不只是做做广告投放花钱就行了这个意义不大像前面说了你当标王有什么用你经营不好还是不行所以永浦咖啡还是认真做内容的所谓的做品牌就是跟用户长期沟通

永浦呢我们提到了有小岛月刊也有小岛广播站这就是他的播客小岛广播站呢播报什么呢播报生活里有用的知识和毛用的小事毛用是那个粤语就是那个有里边去掉两道杠那个字念毛啊毛我一直读没有用反正就是没有的意思啊

就在这个广播站里一方面揭秘永浦小岛的岛民的日常体验一下小岛邻居也就是跟我们一样的这些消费者一些朋友大家的工作与生活聊聊情感和哲学可以是大道理也可以是闲扯瞎聊

另外就是有用的知识也会围绕品牌和产品展开对谈行业里的人探索有用背后的一些构成严肃活泼对严肃活泼放松自由选题还是挺有意思的比如说双十一买了什么以及说我们怎么看待双十一购物热潮背后的消费主义这件事比如说在办公室养猫

这是个什么样的体验什么都聊这就是前面说的我不是聊咖啡不是直接聊消费品的这些东西感受得出来永浦也是希望把这个事真正的能够做明白它是像还有什么职场新人怎么看待工作中的困境调整心态嗯

这就说明了解了自己的目标用户这些用户到底需要什么消费者需要什么咱们沟通一下看看能不能帮大家解决一下所以推荐大家去听一听小岛广播站在各个平台都能搜得到两边都听完了你也可以回来在我们的半打铁这边跟我们一起来建议建议我们有什么可以学习的地方不管是喜欢小岛广播站也好还是觉得半打铁值得跟朋友分享也好都欢迎大家意见转发

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我的祝福语是这样的祝大家在新的一年里双肺纹理清晰未见明显异常密度噪肺内支气管通畅双肺门位置形态正常纵隔居中心脏及大血管未见明显异常未见胸腔积液正向你这个更实际朋友们你知道刘飞

为什么这套词这么熟吗这两天刚去检查了一下刚去拍了个片这就是写给他的那套词看到之后就放心了很多大家也一定祝大家阳康之后没有任何后遗症赶快正常起来该说的都说差不多了今天最后还有一项片尾曲

我们肯定得有对今天其实提到了很多歌我犹豫了很久犹豫了 20 分钟就到底选哪首歌从里面决定一首都不选吗没有最后决定选用来自经典的 87 年春晚的叶丽怡的送给你明天的太阳送给各位明天的太阳祝各位都能看到明天的太

不是好惊悚听到这了你这么说话不是不管有多少困难明天太阳也会升起来这首歌也很欢快祝大家过一个开心的 2023 年就着这首歌我们喝下永浦味鸡汤永浦味的半拿铁鸡汤明年再见明年再见送给你明天的太阳明天

明天的太阳明天的太阳吹开了人们的笑脸带着灼热的心去迎接明天的太阳明天的太阳激情荡漾在心间带着新的希望去打发真诚和有情传递在我们中间汗水化作晚霞迎天边春风啊吹绿了原野山岗

晚明天还会有雨雨过后天空更晴朗快快编织生活的旋律送给你明天明天的太阳明天的太阳吹开了人们的想念从烛热的星去迎接今天的太阳明天的太阳激情荡漾在心间

这新的希望去打发真诚和有情传递在中间汗水化作晚霞迎天变春风啊吹绿了原野山林万民的忧郁雨过后天风更清朗快快编织生活的旋律送给你明天太阳啊