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白
白华
白华：抖音电商正从兴趣电商向全域兴趣电商转型，用户购物习惯已养成，主动搜索行为增长迅速。平台需补齐购物链路，提升用户体验，关注NPS而非GMV。成功的关键在于内容与产品的结合，讲好品牌故事，并重视售后服务。食品健康行业需关注健康、便捷等用户需求，并通过内容场景展现产品真实性和信任感。商家需深入供应链前端，了解产品，并结合内容营销，发挥自身优势。
针对年货节，商家需提前准备用户蓄水、年货氛围装修、货品和库存，并重视售后和物流服务。
对于新入驻商家，建议扬长避短，先做好货架场，再逐步探索内容场；内容创作应结合产品力，讲好品牌故事，而非自说自话；避免盲目抄袭，需根据自身情况摸索。
刘飞：就抖音电商食品健康行业发展趋势、商家建议、以及抖音电商平台优势等方面与白华进行深入探讨，并就抖音电商平台的优势、挑战和未来发展方向进行分析。
Deep Dive
本期节目探讨了抖音电商今年的数据变化和生态迁移，以及内容与购物之间更多可能性。重点关注用户购物习惯养成、主动搜索行为增长和平台购物链路完善等方面。
- 抖音电商从“兴趣电商”转向“全域兴趣电商”，用户购物习惯养成，主动搜索行为增长显著，日均搜索量达4.6亿。
- 平台补齐购物链路，提升用户体验，实现从内容到消费的转化。
- 抖音电商的优势在于内容生态，能够更清晰地展现商品和品牌价值，并与货架展示相结合。
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