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刘
刘飞
一位活跃的主播，通过播客分享各种主题，包括商业故事和文化内容。
浣
浣昉Leo
浣昉Leo：新消费浪潮的崛起源于短视频直播、供应链升级和消费升级的共同作用，但经历了21年的顶峰后，面临消费降级和价格敏感度提升的挑战。新消费品牌需要明确自身定位，要么专注于极致性价比，要么专注于满足消费者情绪价值需求。真正的品牌需要具备用户忠诚度和复购率，无需持续拉新。新消费品牌与互联网产品不同，获取用户需求和产品迭代速度较慢，需要更注重经营本质和盈利能力。
新消费品牌是第一批真正以消费者为中心的企业，通过洞察用户需求，用用户喜欢的方式连接用户。品牌需要人格化或拟人化，创始人“人设”非常重要。品牌发展需要从自我价值表达转向大众需求认可，但不能盲目迎合。从自我价值和需求的表达，跨越到面向大众的某种需求的认可，是品牌发展的重要门槛。
供应链极致卷和情绪价值拉满，是品牌发展的两个方向。情绪价值也是一种真实的价值，消费者购买商品时会考虑情绪价值。跳海小酒馆的成功在于满足了年轻人在城市中社交和精神寄托的需求。运动相关产品近年来发展迅速，满足了人们对抗衰老和保持健康的精神需求。文旅零售近年来发展迅速，满足了人们旅行纪念和精神需求。洞察用户需求并进行品牌转型升级，是当前品牌成功的关键。品牌的敌人永远是年轻一代。热爱生活才能做出好的品牌。
洞察用户需求的能力既可训练，也需要天赋。随着工具和AI的发展，洞察用户需求的能力变得越来越重要。所有消费品和品牌都是热爱生活的某种体现。
刘飞：新消费品牌的崛起和演变，从货架电商到直播、社群营销等新模式，反映了行业的变化和商家需求的转变。新消费品牌需要解决客户需求获取难、产品迭代速度慢等问题。超级产品经理能够更精准地洞察用户需求，营销自然做得更好。
新消费品牌的发展方向：供应链卷到极致+情绪价值拉满。即使在三四线城市，消费者也存在对情绪价值的需求，只是表达方式不同。洞察用户需求，满足用户需求，是产品经理的核心工作。
Deep Dive
讨论了新消费浪潮的崛起背景，包括短视频直播带货、供应链升级和消费升级等因素，以及新消费品牌面临的挑战和机遇。
- 新消费浪潮的崛起背景包括短视频直播带货、供应链升级和消费升级。
- 新消费品牌面临的挑战包括客户需求获取难和产品迭代速度慢。
- 新消费品牌的发展方向包括供应链卷到极致和情绪价值拉满。
Shownotes Transcript