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胡
胡漾
资深品牌和内容专家，曾任元气森林、脉脉、网易等知名企业高管，擅长品牌升级、危机公关和数字化转型。
胡漾：我认为品牌的核心价值在于帮助消费者节省时间和精力，降低决策成本。在过去，品牌依靠占据主流媒体渠道来建立影响力，而现在，品牌需要通过内容营销来与消费者建立连接，满足他们‘既要又要’的复杂需求。算法时代的品牌竞争更加激烈，同质化产品迅速涌现，中小品牌面临巨大挑战。为了突围，品牌需要洞察消费者深层次的需求，即‘心趴上的缺口’，创造满足消费者情绪价值和意义感的产品和服务。此外，品牌需要关注消费者的生活方式变化，尊重用户需求和情感价值，才能在竞争中脱颖而出。
我观察到，现在很多品牌都在追求小而美，但这种策略可能会导致营销成本上升，用户难以找到品牌。我认为，品牌建设的核心目标是降低营销成本，提升用户记忆深度和信任度。因此，品牌不应该追求小而美，而应该专注于满足更多消费者的需求，建立更广泛的影响力。
在算法时代，平台算法的精准化投放，导致同质化竞争加剧，中小品牌在消费品领域难以生存。中小品牌应该专注于提供消费者服务，而非单纯的消费品，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过研究消费者需求，提供满足特定群体需求的产品和服务，中小品牌可以找到自己的市场定位，建立品牌优势。
最后，我认为品牌建设需要洞察并满足集体潜意识的需求，才能获得更大的成功。如果品牌能够命中集体潜意识，就能获得巨大的文化势能，从而在市场竞争中占据优势。
刘飞：我认同胡漾老师的观点，品牌在不同时代面临的挑战和机遇都不同。在过去，品牌主要依靠占据主流媒体渠道来建立影响力，而现在，品牌需要通过内容营销来与消费者建立连接，满足他们‘既要又要’的复杂需求。算法时代的品牌竞争更加激烈，同质化产品迅速涌现，中小品牌面临巨大挑战。
我注意到，现在很多品牌都在追求差异化，但这种策略可能会导致品牌变得越来越小众，用户难以找到品牌。我认为，品牌建设的核心目标是降低营销成本，提升用户记忆深度和信任度。因此，品牌不应该追求小而美，而应该专注于满足更多消费者的需求，建立更广泛的影响力。
此外，我认为平台算法的精准化投放，导致同质化竞争加剧，中小品牌在消费品领域难以生存。中小品牌应该专注于提供消费者服务，而非单纯的消费品，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过研究消费者需求，提供满足特定群体需求的产品和服务，中小品牌可以找到自己的市场定位，建立品牌优势。
最后，我认为品牌建设需要洞察并满足集体潜意识的需求，才能获得更大的成功。如果品牌能够命中集体潜意识，就能获得巨大的文化势能，从而在市场竞争中占据优势。
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